微博廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析研究 媒體學專業(yè)

目錄一、引言 1二、微博廣告的發(fā)展現(xiàn)狀 1（一）微博廣告的優(yōu)勢不斷凸現(xiàn)，廣告效益愈發(fā)顯現(xiàn) 1（二）微博廣告市場增長迅速 2（三）微博廣告市場競爭激烈 2三、微博廣告的傳播方式及效果分析 2（一）微博廣告的傳播的方式 2（二）傳播效果分析 3四、微博廣告?zhèn)鞑サ臓I銷應用及存在的問題 4（一）在營銷方面的應用 4（二）微博廣告營銷存在的問題 5五、微博廣告?zhèn)鞑ヅc發(fā)展的對策 5（一）加強立法以規(guī)范網(wǎng)絡廣告行為 5（二）整合多種媒介，實現(xiàn)立體傳播 5（三）完善營銷體系,加強內(nèi)容設計 PAGEREF_Toc86326（四）加強用戶交流，推行情感營銷 6（五）重視消費者監(jiān)督 6六、結(jié)束語 6參考文獻 51697

微博廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢摘要：隨著自媒體時代的到來，微博作為一種全新的社交媒體，從一出現(xiàn)就特別受用戶歡迎，明星在使用微博的同時也讓有些商家找到了商機，認為這可以作為廣告推廣的一個媒介。該文章針對微博廣告作了概述，分析了微博廣告的傳播方式與效果，指出微博廣告營銷存在的問題主要是媒介利用方式單一、營銷內(nèi)容設計不足、與群眾關系過于單向以及利用微博廣告不正當競爭，針對問題并提出加強立法規(guī)范網(wǎng)絡廣告行為、整合多種媒介實現(xiàn)立體傳播、完善營銷體系加強內(nèi)容設計、加強用戶交流推廣情感營銷的對策建議。關鍵詞：微博廣告博客發(fā)展一、引言微博廣告是依托微博作為傳播平臺，為商家和一般使用者提供服務并產(chǎn)生價值的一種銷售方式，通過微博，商家可以尋求收集用戶的各種需求，然后結(jié)合自己的營銷模式，達到客戶滿意的商業(yè)營銷，這既是微博營銷。在微博里，每一個粉絲都可能成為營銷的對象。例如企業(yè)可以通過微博這一平臺向好友以及其他網(wǎng)友介紹企業(yè)的產(chǎn)品和服務，這樣慢慢就會樹立起良好的企業(yè)形象。同時也可經(jīng)常的更新微博動態(tài)，經(jīng)常和大家進行交流，也可以發(fā)起一個話題，讓大家參與討論，以此達到宣傳的目的，這就是微博廣告。二、微博廣告的發(fā)展現(xiàn)狀微博（MicroBlog），即微型博客，通過IM及時通訊軟件（包括MSN、QQ……）手機APP客戶端、或Web等網(wǎng)絡設備，在140字的范圍內(nèi)編輯短小的文章，可以描繪心情也可以抒發(fā)感慨等，同時也可以實現(xiàn)文章共享。作為微型博客的首創(chuàng)發(fā)明Twitter（推特），2006年在美國得到眾多用戶的喜愛，這讓中國的各個網(wǎng)站看到了新的希望，2009年下半年，在國內(nèi)占有市場份額較大的新浪網(wǎng)推出內(nèi)測實驗，結(jié)果顯示在66天內(nèi)注冊用戶就高達100萬之多。在三年的不斷改進中，到2011年時，新浪網(wǎng)在第二季度的財務報告中表明該網(wǎng)站的微博用戶已經(jīng)突破了2億人，中國微博用戶注冊量已達到相當大的規(guī)模。隨著新媒體的快速發(fā)展，微博廣告已經(jīng)逐漸被大眾接受。借以微博迅速的傳播效率以及遍布全球的使用對象，微博廣告作為新的營銷手段也逐漸被人們廣為傳播，也慢慢成為了傳媒商家的開發(fā)熱點[[]韓彬,[]韓彬,戎巖.淺談網(wǎng)絡廣告現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢——以微博廣告為例[J].新西部(理論版),2013(19):97-98+101.（一）微博廣告的優(yōu)勢不斷凸現(xiàn)，廣告效益愈發(fā)顯現(xiàn)伴隨互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，微博廣告存在的優(yōu)勢也漸漸被發(fā)掘出來。例如，微博廣告沒有時間上的限制和空間范圍的區(qū)分；微博廣告也是一個互動交流的過程，在這里使用者可以根據(jù)自己的喜好選擇信息，商家也可以隨時接受用戶的反饋意見，；微博廣告形式比較新穎，可以采用集圖、文、聲、像為一體的表達方式，將產(chǎn)品或有用的信息生動易懂的展示給用戶大眾；雖然相比較于傳統(tǒng)的媒體方式，微博獨有的優(yōu)勢不可比擬，擁有廣闊的市場份額，但是微博廣告也是有兩面性的，依然不可避免的存在一些問題，這些問題的不斷出現(xiàn)經(jīng)過不斷改進，其影響力遠不及微博廣告的優(yōu)勢影響深遠。在微博不斷改進與發(fā)展的過程中，其用戶也呈現(xiàn)逐漸增多的趨勢，促使微博廣告的發(fā)展進入一個高速階段，同時其優(yōu)勢也日益凸顯。（二）微博廣告市場增長迅速從整個的廣告業(yè)來看，在我國，微博廣告在廣告市場上所占的份額還是比較小的，根據(jù)目前的發(fā)展可以看出，微博廣告更多的時候只是傳統(tǒng)廣告的補充說明，產(chǎn)生的利益份額也較少，水平也不及傳統(tǒng)媒介。但是，作為網(wǎng)絡新媒體，微博廣告可以突出其無時間無地域限制，生動形象的優(yōu)勢，為廣告業(yè)的發(fā)展開辟新的空間?，F(xiàn)在看來，中國的網(wǎng)民數(shù)量依舊呈現(xiàn)上漲趨勢，這就意味著微博廣告的瀏覽量也是在增加的，這樣一來，微博廣告的就業(yè)人數(shù)也還上升，從而能夠帶動整個微博廣告行業(yè)的大發(fā)展，獲取更多的市場份額。伴隨著中國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，廣告業(yè)也呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的勢頭，其中，微博廣告這一新興媒體占廣告行業(yè)總額的比例也在逐漸提高，這表明微博廣告業(yè)的發(fā)展前景良好。（三）微博廣告市場競爭激烈伴隨著微博廣告的興起，有些廣告代理商似乎發(fā)現(xiàn)了新大陸，看到了希望，于是越來越多的廣告商開始加入到推廣微博廣告的大潮中來。同時，一些與廣告行業(yè)相關的一些商家也紛紛進入到微博廣告的大市場中來。由于存在巨大的盈利空間，網(wǎng)上廣告逐漸成為一些網(wǎng)站盈利的得主要方式之一，那么各個網(wǎng)站之間的競爭會越來越激烈，可以看出，目前中國的廣告業(yè)競爭已經(jīng)達到前所未有的程度。三、微博廣告的傳播方式及效果分析微博平臺的出現(xiàn)給廣告營銷行業(yè)帶來了全新機遇和挑戰(zhàn)。通過微博廣告的平臺，企業(yè)可以進行品牌傳播、互動廣告營銷、提供客服服務、與自己的客戶進行溝通等等，而且是低投入高回報。微博廣告以自身獨特的傳播方式，達到了甚至超出了廣告的預期效果：（一）微博廣告的傳播的方式（1）裂變式傳播所謂裂變，是指從一個點開始，將全部重心放在一個重點上，集中全力攻克成功，繼而有這一個成功案例去復制另一個，由一發(fā)展為二，由二變?yōu)樗模@樣反反復復下去，當?shù)竭_某一點時，就會形成全面的市場效果。微博廣告正式一個裂變的過程，一個新的微博用戶，他被多個用戶甚至是無限多的用戶關注，這位用戶發(fā)布一條狀態(tài)，那么其他用戶都可以看到，并且由于微博的開放性，任意關注他的用戶都可以隨時隨地轉(zhuǎn)發(fā)、評論。假設關注這位新用戶的關注者都擁有一定的關注者，這里可以稱之為粉絲，那么可以設想：如果用戶之一發(fā)布了一條精彩的微博，一位他的粉絲覺得好玩，同樣用微博進行轉(zhuǎn)發(fā)，那么這位粉絲的微博粉絲群都能看得到。同樣，大家都可以轉(zhuǎn)發(fā)、評論那條精彩微博，以以此類推，多中心式的傳播經(jīng)過多次傳播，就可以達到急速疊加式的傳播。所謂明星效益亦是如此，廣告商利用明星超高知名度和關注者，請該明星做代言，在微博上發(fā)布產(chǎn)品最新資訊，甚至明星自身名義發(fā)微博，可以引來大量微博用戶的圍觀，有效的提高了產(chǎn)品知名度。（2）門戶聚合式傳播門戶聚合傾向于把各個內(nèi)容放在一處向人展示，追求內(nèi)容的分門別類，規(guī)整在一個地方，供用戶去檢索，簡言之就是把分散的聚集到一起。在微博上，用戶可以知曉“天下事”，各類社會、體育、論團、娛樂等資訊，都可以在微博上檢索出來。微博作為傳播媒介，結(jié)合了二者的特點，為用戶提供了便攜式的全方位信息資源服務。廣告商可以充分利用這點，時刻關注社會各類話題量大的微博，以企業(yè)名義轉(zhuǎn)發(fā)，并加以評論，這樣可以確保用戶在檢索熱門話題時，企業(yè)的曝光率，從而獲得用戶的關注。例如，2008年奧運會期間，奧迪汽車公司利用微博聚合門戶網(wǎng)站，宣傳護航手駕駛奧迪Q7車型護送奧運火炬赴青藏高原珠峰大本營，擴大了活動的聲勢和影響，烘托了奧迪汽車品牌。（3）議程設置式傳播微博作為大眾傳播媒介，為大眾的日常生活提供了可以借鑒的社會模式，大眾傳媒作為社會動態(tài)的收集者，發(fā)布者，對人們判斷周圍社會的評價方式也會產(chǎn)生重要影響力。在使用傳統(tǒng)的大眾媒體時，輿論的導向作用表現(xiàn)的很突出，例如，大眾每日看報紙或者期刊這一生活習慣，報紙和期刊里就有很多內(nèi)容是由傳統(tǒng)媒體首推的，公眾也可以盡情探討分析這些報道，而在新媒體占主導的今天，微博廣告成為了有力的消息傳播媒介。例如，中糧利用中糧微博企業(yè)版開展品牌推廣，結(jié)合世博設計話題，將微博背景換成世博主題背景，可以通過參加活動來領取糧票，然后在中糧企業(yè)可以換取有關產(chǎn)品，這樣就實現(xiàn)了與用戶的互動交流。（二）傳播效果分析（1）裂變式傳播的效果分析微博裂變式傳播，即不是點對點、點對面的傳播，而是裂變式的廣泛傳播，一個人的微博可以被其他粉絲轉(zhuǎn)發(fā)，再被粉絲的粉絲轉(zhuǎn)發(fā)，不斷蔓延，擴大了品牌的傳播效益。來自美國芝加哥的飲品伊利味可滋，在誕生之初的上世紀二十年就備受大眾喜愛，到今天為止依舊是全世界青年一代的首選飲品。內(nèi)地娛樂新秀鹿晗，是獨一無二的單個微博評論數(shù)超過一個億的人，創(chuàng)造了新的吉尼斯世界紀錄，同時也是2014年度百度明星品牌數(shù)字資產(chǎn)榜價值魅力最高的男明星獲得者，在微博之夜得到了1332224個實時投票的微博冠軍得主，擁有龐大的粉絲群。伊利味可滋就是看到了這一商機，針對年輕人這一目標人群，開展了明星微博宣傳的營銷活動，形成了商業(yè)-明星-受眾這樣的一個流動營銷策略，這樣一來，不僅提升了產(chǎn)品的知名度，同時也能提高產(chǎn)品的銷售量。（2）門戶聚合效果分析聚合式傳播是指微博網(wǎng)站通過熱帖、熱詞的排名，形成聚焦機制，吸引粉絲的關注。在舉行世界杯時，伊利企業(yè)品牌里的營養(yǎng)舒化奶產(chǎn)品與新浪微博開展合作，在網(wǎng)站上的“我的世界杯”區(qū)域中，網(wǎng)迷可以設置帶有支持隊的國旗在新浪微博上為球隊加油助威，然后與伊利舒化奶產(chǎn)品相結(jié)合，打造與世界杯相融合的流行元素，形成品牌影響力，同時也可以對球迷們產(chǎn)生潛移默化的影響。與此相關的微博文章也達到3226萬條。也有一些有意思的活動在舉行，例如對大量的微博粉絲進行劃分，找出粉絲最多球迷，可以當選球迷領袖代表。新浪世界杯微博報道使用伊利舒化的“活力寶貝”為自己的形象代言人，把營銷推送到一個新的高度，讓觀眾們感到觀看廣告不再枯燥，而是種享受。做廣告宣傳不只是簡單地在球場上鋪滿企業(yè)的LOGO，同時也要和觀眾產(chǎn)生某種情感上的交流，才能真正達到營銷的目的。通過微博營銷活動可以讓關注世界杯的人同時也注意到了伊利營養(yǎng)舒化奶，這種情感也會傳遞到日常生活中來。（3）“議程設置”的效果分析議程設置主要功能體現(xiàn)于：感受、關注和評判。微博廣告的一個特點就是可以多次轉(zhuǎn)發(fā)，廣告的傳播速度極快，讓大眾能感受到廣告的存在，廣告內(nèi)容中再豐富一下產(chǎn)品特性，就會讓人對其產(chǎn)生關注，成功吸引注意力，廣告宣傳的力度不同，對大眾的影響力也不同，消費者會對各種產(chǎn)品進行排序，擇優(yōu)而購；輿論作為信息的導向，會影響傳播的效果，“議程設置”就是輿論導向的最重要階段，有選擇性的把社會大眾的關注點都集中在某一特定的地方。作為商家會發(fā)布大量的廣告在微博上，在大眾瀏覽大量的廣告語時，會把注意力集中到出現(xiàn)頻率高和轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)多的廣告上，特別是微博紅人轉(zhuǎn)發(fā)過的微博信息；然后是給出一個共同探討的空間。微博廣告的不同之處就在于可以為大眾提供一個討論的平臺，同時廣告商也可以在這里進行相互交流合作。受眾可以通過評論以及轉(zhuǎn)發(fā)來傳播，讓更多的人了解自己喜歡的商品，這樣就從小范圍的議題上升為眾多關注的共同話題。在2011年5月30日，多芬公司在注冊的新浪微博上發(fā)起了一個“贊美閨蜜—10萬份多芬旅行套裝大派送”的主題活動，引起極大反應，多達上萬人參與，活動的要求是把“親，一直想告訴你一個秘密，你真的很美！我們?nèi)ヮI取多芬旅行套裝吧，參與活動就送哦！”這一條信息轉(zhuǎn)發(fā)給3個好友，并且要關注“多芬——讓美更美麗”這這一話題，就可以免費領取多芬旅行裝，活動從一開始到第十天就有至少8500人參與。在這次的微博廣告營銷設計中，多芬公司以轉(zhuǎn)發(fā)主題活動為核心，在微博用戶之間形成廣泛傳播的信息網(wǎng)，在宣傳活動的同時，也提高了產(chǎn)品品牌的知名度。四、微博廣告?zhèn)鞑サ臓I銷應用及存在的問題（一）在營銷方面的應用（1）營銷現(xiàn)狀在當代這一新時期的營銷方式中，效率較高的微博廣告形式，很受大眾喜歡。到2012年時，有大概3000家企業(yè)注冊并開始使用新浪微博，包括了數(shù)碼電器、汽車、影視娛樂、游戲以及餐飲業(yè)等眾多行業(yè)。也有像伊利、招商銀行、中糧集團這樣的大型企業(yè)，都逐漸走上了微博營銷這一新的營銷思路。眾多企業(yè)使用微博來展示企業(yè)形象，推廣自己的品牌產(chǎn)品，成功的案例也層出不窮，比比皆是：著名的國產(chǎn)手機品牌，小米公司通過簡單的活動內(nèi)容，就輕松在兩天時間內(nèi)實現(xiàn)手機微博參與量達200萬，但是轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)據(jù)令人嘆為觀止；

中國有名的電商京東，劉強東團隊通過微博廣告?zhèn)鞑?，打響價格戰(zhàn)，宣傳自身企業(yè)的優(yōu)質(zhì)售后服務，為公司贏得優(yōu)良口碑；《失戀33天》上映前的微博預告宣傳，讓影片上映時引爆電影院；還有前面提到的聚美優(yōu)品等等；這些成功的案例，推波助瀾，讓微博廣告營銷成為當今最受眾的網(wǎng)絡營銷方式，未來將成主導。（2）互動形式多樣化常見的微博互動形式有：粉絲互贊：通過各種形似的互動，可以集聚人氣，沒有關注量和粉絲的互動是很難長久發(fā)展的，因此不僅要關注他人，更要進行有效的溝通，不能只期望別人來關注。@好友：在微博的個人首頁，微博右側(cè)菜單中“@我的”，如果有人提及過，都會有提示的。要想好友知道你的動態(tài)，只需在你想讓知道的那個好友前面加一個符號@，系統(tǒng)就會提醒好友及時查看這個消息。轉(zhuǎn)發(fā)微博并@對方：轉(zhuǎn)發(fā)微博時加入自己的觀點形成互動，這樣就會知道你在與他互動，那么你的微博互動頻率就會高，會有更多的人了解到你的微博。私信好友：@好友的時候，也就相當于發(fā)表了一條微博信息，只是自動提醒了該好友，這樣的信息并沒有保密性，在微博平臺上都能看到，如果不想他人看見，可以點擊好友右側(cè)發(fā)私信，這樣只有兩人能看到。發(fā)起微博抽獎活動：送錢或者物品，設置相應的規(guī)則。抽獎活動雖是給粉絲的福利，也潛化成吸引粉絲的重要手段，借助已有粉絲的傳播，不斷拉新。微博的互動形式是多樣化的，通過上述不同的互動形式，其有利于粉絲之間的互動與溝通，促進了信息的傳播，進而利于微博廣告的發(fā)展。（二）微博廣告營銷存在的問題（1）媒介利用方式單一微博平臺廣告的效益，大家都有目共睹，這使得許多企業(yè)過分依賴微博平臺，而放棄原來的傳統(tǒng)媒介，然而微博的受眾群體年輕化的特征，不適用于多個年齡層次的消費者，舉個例子：假如腦白金企業(yè)淘汰傳統(tǒng)的電視廣告為媒介的廣告模式，單純的依靠微博廣告推廣，然而，腦白金的消費群體本就定位在中老年人群，可是微博的受眾大部分是90后，微博這種新興的媒介還無法適用于中老年人群，那么原來腦白金的消費群體與企業(yè)之間的聯(lián)系將會斷[[][]楊文翔.淺析微博廣告存在的問題及對策[N].中國工商報,2014-12-09(007).（2）營銷內(nèi)容設計不足還是以新浪微博舉例說明，國內(nèi)大部門的微博廣告都偏好使用明星微博代言、大幅度促銷形式，廣告信息泛濫、制造熱門議題引起粉絲轉(zhuǎn)發(fā)關注、廣告信息直接灌輸形式等等，這些手段中的比如廣告信息泛濫、廣告信息直接灌輸?shù)葧尵W(wǎng)友感到厭惡，極力排斥，從而降低對其的關注度，甚至“取關”。（3）與群眾關系過于單向很多企業(yè)微博的粉絲數(shù)往往有幾萬人甚至幾十萬，幾百萬，而關注者僅為幾十人，這幾十人當中主要包括明星微博，品牌代言人，企業(yè)駐省市商業(yè)廣場，幾乎沒有一名關注者是位平民；而且企業(yè)微博大多不對微博評論內(nèi)容進行回復，由此可見，微博上的互動與交流并不是雙向的，而這也背離了企業(yè)微博進行微博互動營銷的初衷。（4）利用微博廣告進行不正當競爭競爭是市場經(jīng)濟發(fā)展永恒的法則，任何行業(yè)和企業(yè)都離不開競爭，有競爭就包括有序競爭和不正當競爭，根據(jù)當前《反不正當競爭法》當中，有關條款規(guī)定所謂的不正當競爭就是指有關經(jīng)營者不遵守相關法律法規(guī)的要求，做出損害其他經(jīng)營者的利益，擾亂整個社會市場經(jīng)濟的不良行為，微博廣告當中不正當?shù)母偁幏线@樣的規(guī)定，具體到網(wǎng)絡環(huán)境下，其具體的表現(xiàn)主要有抄襲或仿造其他人的作品，有些小網(wǎng)站為了點擊率會抄襲知名品牌網(wǎng)站的信息，誤導消費者，這也可以叫做搭便車的做法，不僅僅是竊取版權的問題，也會產(chǎn)生不良的社會影響。在比如，微博上有一段的時間，南京的某家化妝品企業(yè)進行宣傳，該企業(yè)在網(wǎng)絡上售賣一款洗發(fā)水，宣傳的亮點是在增密的效果，但是在化妝品的相關管理條例方面。該產(chǎn)品必須獲得有關衛(wèi)生部門的批準，為此，根據(jù)相關條例，對當事人作出了行政處罰。五、微博廣告?zhèn)鞑ヅc發(fā)展的對策（一）加強立法以規(guī)范網(wǎng)絡廣告行為一是當前我國的政府對于微博廣告不應當采取過多的干預行為，應當在順應市場發(fā)展的前提下，自然的發(fā)展，可以在擴大適用范圍的基礎上利用現(xiàn)有的廣告法律進行規(guī)范，并將微博廣告規(guī)劃到其中，并制定專門適合微博廣告的新的廣告法律和規(guī)范，由于微博廣告與其他形式的網(wǎng)絡廣告有著很大的區(qū)別，因此只有建立專門的法律規(guī)范才能對其進行管理，也才能有針對性引導微博廣告，朝著健康的方向發(fā)展。加強立法也有助于微博廣告能夠早法律的框架內(nèi)有序健康的發(fā)展，因此，可以參考當前的《廣告法》的原則，制定有關微博廣告方面的管理法，規(guī)范廣告的行為，微博廣告經(jīng)營者在設計、制作、運營以及發(fā)布等行為中進行規(guī)范，建立主體資格、廣告內(nèi)容以及審批權限。建立審查、登記等制度[[][]趙路錦.工商機關監(jiān)管虛假微博廣告的對策建議[N].中國工商報,2013-12-17(B03).（二）整合多種媒介，實現(xiàn)立體傳播只是依靠微博作為廣告宣傳，其效果并不是很明顯。企業(yè)應該結(jié)合自身品牌特性，將微博廣告營銷這一新興媒介和以往的傳統(tǒng)宣傳模式相互補充，形成全方位的廣告宣傳。第一，要善于使用關鍵詞語，形成特色。微博字數(shù)有限，這就需要文字的表達既簡短又有內(nèi)容，容易吸引粉絲的注意力，擴大傳播范圍。第二，整合多種媒介。傳統(tǒng)形式的報紙雜志、電視廣播等形式和網(wǎng)絡媒體可以結(jié)合起來使用，在多種媒介上推廣，擴大廣告的影響力。同時也可以憑借意見領袖的地位推廣廣告，通過他們將廣告散布的更為廣泛。第三，可以通過開展小型互動活動吸引客戶，例如搞活動促銷、超級用戶體驗券、積分送禮品等形式，可調(diào)動人們的購買欲望，同時也可以成功圈粉。（三）完善營銷體系,加強內(nèi)容設計微博廣告最關鍵的部分在于互動營銷的準確化，企業(yè)在微博中可以采取多種途徑發(fā)掘潛在客戶，在獲得支持之后，企業(yè)要花費一些時間把自己的目標客戶進行排列和分類，整理出一套有序的數(shù)據(jù)資料。根據(jù)分析，區(qū)分出哪些已經(jīng)成為潛在客戶，哪些還必須進行深度挖，找到潛在的消費群體，建立數(shù)據(jù)庫，針對不同的受眾群體開展不同的促銷活動。同時需要加強廣告的內(nèi)容設計，結(jié)合當下流行因素，不斷創(chuàng)新廣告模式，設計出受眾喜聞樂見的廣告內(nèi)容，才是有利于企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的營銷體系。（四）加強用戶交流，推行情感營銷做微博廣告，企業(yè)應該認識到：一方面在通過微博推送廣告，在被粉絲用戶接受的同時也能使人們產(chǎn)生興趣，可以把這部分人轉(zhuǎn)化為實質(zhì)性的購買力之外，也要和用戶之間建立起友好的互動關系，經(jīng)常參與微博線上活動；此外通過線上的營銷模式是遠遠不夠的，還應積極開展線下體驗活動，邀請粉絲進行實際的感受，積極參與，收集更多的創(chuàng)意和建議，才能真正地實現(xiàn)雙向的溝通，形成口碑效應，促進受眾之間的裂變傳播。（五）重視消費者監(jiān)督重視消費者的監(jiān)督主要是為了加強微博廣告管理方面的有效辦法，消費者依法通過輿論、投訴等不同的方式，對微博上違法的廣告進行監(jiān)督，將微博廣告放在全民監(jiān)督的環(huán)境下，這也有助于網(wǎng)絡環(huán)境得到進一步優(yōu)化，比如北京開通了互聯(lián)網(wǎng)“違法和不良信息舉報中心”秉持著舉辦違法信息，維護公共利益，任何人只要在微博上發(fā)布不良信息，只需要登錄到舉辦中心網(wǎng)站，將違法信息在網(wǎng)站進行信息和頁面的描述，留下舉報人的聯(lián)系方式，也就完成了舉報，一旦信息驗證熟食，舉報中心將會對違規(guī)的微博進行曝光，并依法處理，當然，消費者不僅僅只是通過輿論、投訴等方式實現(xiàn)舉報，也可以組織專門的消費群體來保障權益的執(zhí)行，這樣既能發(fā)揮消費者監(jiān)督的作用，也可以維護消費者自身的合法權益不受到人們的侵害，消費者自發(fā)形成社會團體，發(fā)揮監(jiān)督、管理職能的組織，從當前的發(fā)展來看，消費者的組織愈發(fā)的強大，發(fā)揮的作用于國家行政管理相互補充，因此，如果能夠充分發(fā)揮消費者的組織作用，對于進一步完善微博廣告管理工作是十分有用的。六、結(jié)束語綜上所述可知，微博廣告在當今市場需求多元化的形勢下以及在微博媒體不斷發(fā)展的步伐中，憑借其獨特的優(yōu)勢，受到越來越多使用者的關注和認可，其發(fā)展情景一片大好。即便如此，微博廣告在發(fā)展過程中，也應該保持謙遜的態(tài)度和不斷探索的精神，關注社會發(fā)展動向，結(jié)合新的科學技術，開拓新的微博廣告領域，在整個廣告業(yè)中占有一席之地，同時也能夠獨當一面，長久發(fā)展下去。參考文獻[1]陳倩.微博廣告發(fā)展現(xiàn)狀與傳播效果分析[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇,2012(11):56-57.[2]朱海清.微博傳播中“沉默的螺旋”[J].青年記者,2013(7):34-35.[3]張鐸.微博的廣告?zhèn)鞑ツＪ椒治鯷J].新媒體研究,2015(1):90-90.[4]李懷忠.微博廣告?zhèn)鞑Σ哐芯俊孕吕宋⒉槔齕J].商，2013(5)：106-107.[5]蘇寧、強利兵.探究我國微博廣告?zhèn)鞑バЧ鸞J].中國傳媒科技.2014(9)：72-73.[6]方瀟.微博廣告的議程設置效果分析[J].大眾文藝,2011(10)：56-56.[7]方瀟.議程設置之于微博廣告場景中的效果分析[J].新聞知識，2011（8）：94-95.[8]王佳昕.微博與微信廣告接受意愿影響因素對比研究[J].今傳媒,2017,25(12):76-79.[9]李嘉瑞.新浪微博廣告?zhèn)鞑?yōu)勢及其現(xiàn)實發(fā)展瓶頸[J].傳播力研究,2017,1(11):181-182.[10]張榮榮.微博廣告的傳播特點及其營銷模式分析[J].赤峰學院學報(自然科學版),2017,33(15):58-60.[11]肖媛媛.