杜蕾斯策劃案

夜，“性”福生活的開始策劃案策劃人員：熊柳、張杰、李忠明指導(dǎo)老師：王國紅時(shí)間：2013年6月3號(hào)杜蕾斯DUREX前言隨著人們對(duì)性的觀念逐步開放，“性”也漸漸進(jìn)入日常生活，性福生活相對(duì)來說是個(gè)人間的私密，其實(shí)，男人和女人都一樣，均為“性趣”動(dòng)物。于是就有了多種多樣的性生活情趣的衍生。此次在王國紅老師的指導(dǎo)下，我們小組進(jìn)行了一次大膽的嘗試。即對(duì)全球知名的兩性健康品牌---杜蕾斯，進(jìn)行策劃。雖然我們這次的策劃主題很多人都會(huì)覺得很黃，很暴力，但是我們并不這么認(rèn)為。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國的安全套使用適齡人群大概有7億，常用消費(fèi)人群9000萬，安全套的年產(chǎn)量約為30億只，面向消費(fèi)者。這么龐大的消費(fèi)市場，只能證明這是多么開放多么前衛(wèi)的主題。在這次活動(dòng)策劃中，我們小組學(xué)到了很多，這些都要?dú)w功于給了我們這次機(jī)會(huì)的王國紅老師，感謝她讓我們學(xué)會(huì)了分工，學(xué)會(huì)了團(tuán)結(jié)，感謝她給了我們這次機(jī)會(huì)！愛無限目錄：1.背景2.市場現(xiàn)狀3.營銷策略4.活動(dòng)策劃方案5.活動(dòng)執(zhí)行6.效果評(píng)估杜蕾斯DUREX愛無限目錄：杜蕾斯DUREX1.背景2.市場現(xiàn)狀3.營銷策略4.活動(dòng)策劃方案5.活動(dòng)執(zhí)行6.效果評(píng)估在世界各地，人們一提到condom——安全套，就會(huì)聯(lián)想到Durex-杜蕾斯，就象人們一提到cola-可樂就會(huì)想到cocacola——可口可樂一樣，杜蕾斯已成為安全套的代名詞。

杜蕾斯是世界公認(rèn)的質(zhì)量最優(yōu)、最富創(chuàng)新力的安全套品牌。英文名Durex來自"Durability"、"Reliability"和"Excellence"這三個(gè)詞的詞首，意為"耐用、可靠和出色品質(zhì)的結(jié)合"。杜蕾斯DUREX背景愛無限目錄：杜蕾斯DUREX1.背景2.市場現(xiàn)狀3.營銷策略4.活動(dòng)策劃方案5.活動(dòng)執(zhí)行6.效果評(píng)估市場現(xiàn)狀宏觀

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國的安全套使用適齡人群大概有7億，常用消費(fèi)人群9000萬，安全套的年產(chǎn)量約為30億只，面向消費(fèi)者。在今后幾十年，我國人口和育齡人群仍呈上升趨勢(shì)，隨著政府推行避孕節(jié)育措施“知情選擇”活動(dòng)政策，人們健康意識(shí)的不斷提高，對(duì)各種避孕措施的優(yōu)缺點(diǎn)作出選擇時(shí)，安全套作為一種既方便而幾乎沒有副作用的避孕方式，將被更多的消費(fèi)者所接受。分析杜蕾斯DUREX市場現(xiàn)狀

隨著人民受教育程度的提高，更多的不發(fā)達(dá)或發(fā)展中國家的國民使用避孕套的意識(shí)逐漸加強(qiáng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國的安全套使用適齡人群大概有7億。這個(gè)數(shù)據(jù)表明中國市場具有巨大的消費(fèi)潛力。微觀分析

杜蕾斯DUREX

SWOT

機(jī)會(huì)（opportunity）

政策環(huán)境逐漸良好

優(yōu)勢(shì)（strength）

經(jīng)久，耐用，占有一定市場；消費(fèi)量巨大，中國市場具有巨大的消費(fèi)潛力劣勢(shì)（weakness）

市場還沒有形成規(guī)?；?、品牌強(qiáng)的企業(yè)。挑戰(zhàn)（threat）

中國市場供大于求，突圍面臨挑戰(zhàn)愛無限目錄：杜蕾斯DUREX1.背景2.市場現(xiàn)狀3.營銷策略4.活動(dòng)策劃方案5.活動(dòng)執(zhí)行6.效果評(píng)估營銷策略

全球杜蕾斯--遍布世界各地的杜蕾斯與政、治家、慈善團(tuán)體、國際機(jī)構(gòu)和保健專家合作，確保性健康始終占據(jù)人們議事日程中的首要位置?？谔?hào)市場定位目標(biāo)市場市場細(xì)分杜蕾斯DUREX市場細(xì)分

杜蕾斯中國區(qū)的消費(fèi)者主要集中于東部一二線城市并以18-35歲的年輕為主力，這部分消費(fèi)者追求時(shí)髦的產(chǎn)品，以及產(chǎn)品的高舒適度。杜蕾斯DUREX

根據(jù)市場細(xì)分分析的對(duì)象鎖定目標(biāo)市場，首先品牌采用復(fù)合品牌戰(zhàn)略，每個(gè)杜蕾斯的產(chǎn)品開頭都是一杜蕾斯這個(gè)主品牌為首，然后是相應(yīng)的副品牌。

以杜蕾斯作為主品牌可以突出產(chǎn)品的正統(tǒng)性，副品牌直觀形象，富有時(shí)代感和沖擊力，而且都是性用品，具有差異性，這樣既能減少此戰(zhàn)略構(gòu)架的缺點(diǎn)，而且有利于產(chǎn)品推廣和品牌建設(shè)。目標(biāo)市場杜蕾斯DUREX市場定位

品牌得名于其產(chǎn)品的三個(gè)主要特性：耐久、可靠、出色品質(zhì)的結(jié)合

。秉承“為全球消費(fèi)者創(chuàng)造更完美性愛體驗(yàn)”的宗旨，杜蕾斯希望把激情與快樂帶到世界的每一個(gè)角落，讓每一對(duì)愛侶的兩性生活都可以達(dá)到無與倫比的愉悅與歡暢，讓“性”福能夠輕易地舞動(dòng)起來。

另外，杜蕾斯還致力于推進(jìn)中國消費(fèi)者對(duì)性的正確認(rèn)識(shí)，引導(dǎo)國民改變過度保守的性觀念。通過對(duì)杜蕾斯產(chǎn)品的介紹推進(jìn)女性消費(fèi)者的自我保護(hù)意識(shí)。杜蕾斯DUREX自信，讓性福更完美口號(hào)杜蕾斯DUREX愛無限目錄：杜蕾斯DUREX1.背景2.市場現(xiàn)狀3.營銷策略4.活動(dòng)策劃方案5.活動(dòng)執(zhí)行6.效果評(píng)估情人節(jié)愛無限，要幸福更要性福

不論是青澀懵懂的愛，還是理智謹(jǐn)慎的愛，或是成熟淡然的愛，對(duì)于不同階段的愛侶們來說，“愛無限”都是一種不斷追求的理想狀態(tài)“愛無限”三個(gè)字意味著在愛情的漫漫長路上，讓愛愈濃愈烈，讓愛永久保鮮。活動(dòng)主題1杜蕾斯DUREX杜蕾斯裸奔了,求被包裝，創(chuàng)意設(shè)計(jì)賽

創(chuàng)意藝術(shù)展、包裝設(shè)計(jì)賽等你來添彩。為了幫助青年人正確認(rèn)識(shí)性愛，以更健康方式享受性愛的魅力和樂趣，杜蕾斯將在鄂州范圍內(nèi)舉行一系列藝術(shù)創(chuàng)意活動(dòng),包括“解禁之后–新一代的性與愛”藝術(shù)展以及”杜蕾斯裸奔了！”杜蕾斯青年創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)大賽?；顒?dòng)主題2杜蕾斯DUREX杜蕾斯攜手MTV，打造“0”艾夢(mèng)想計(jì)劃全球知名兩性健康品牌杜蕾斯與MTV全球青少年公益組織（TheMTVStayingAliveFoundation）攜手，本次夢(mèng)想計(jì)劃，幫助鼓勵(lì)16-24歲的青少年分享積極的性態(tài)度和闡述自我行為，幫助他們自我樹立更多的自信心，從而采取積極的態(tài)度?；顒?dòng)主題3杜蕾斯DUREX愛無限目錄：杜蕾斯DUREX1.背景2.市場現(xiàn)狀3.營銷策略4.活動(dòng)策劃方案5.活動(dòng)執(zhí)行6.效果評(píng)估情人節(jié)愛無限，要幸福更要性?；顒?dòng)1.目的：過一個(gè)“性?！钡那槿斯?jié)

時(shí)間：2014年1月15日

地點(diǎn)：鄂州市鳳凰廣場

對(duì)象：18歲以上的情

侶或夫妻

方法：通過微博在線選出1314對(duì)情

侶參加派對(duì)

內(nèi)容：由杜蕾斯舉辦的“2014情人節(jié)愛

無限派對(duì)”杜蕾斯DUREX杜蕾斯青年創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)大賽活動(dòng)2.目的：激發(fā)青年人的性愛的了解和享受其中的

樂趣

時(shí)間：

2013年6月6日-27日

地點(diǎn)：

鄂州市體育館

對(duì)象：18歲以上的情

侶或夫妻

方法：通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)征集包裝盒的設(shè)計(jì)方案

內(nèi)容：杜蕾斯青年創(chuàng)意

包裝設(shè)計(jì)大賽杜蕾斯DUREX杜蕾斯攜手鄂州MTV，打造“0”艾夢(mèng)想

計(jì)劃活動(dòng)3.目的：為了讓世界實(shí)現(xiàn)“0”艾滋

時(shí)間：

2013年6月6日

地點(diǎn)：

鄂州市體育館

對(duì)象：18歲以上的情

侶或夫妻

方法：通過輔導(dǎo)培訓(xùn)青少年對(duì)艾滋病的認(rèn)識(shí)及防

范

內(nèi)容：著重關(guān)注青少年艾滋病的防治與

兩性教育杜蕾斯DUREX愛無限目錄：杜蕾斯DUREX1.背景2.市場現(xiàn)狀3.營銷策略4.活動(dòng)策劃方案5.活動(dòng)執(zhí)行6.效果評(píng)估活動(dòng)效果評(píng)估1.Baidu關(guān)鍵詞杜蕾斯檢