杜蕾斯策劃案

夜，“性”福生活的開始策劃案策劃人員：熊柳、張杰、李忠明指導老師：王國紅時間：2013年6月3號杜蕾斯DUREX前言隨著人們對性的觀念逐步開放，“性”也漸漸進入日常生活，性福生活相對來說是個人間的私密，其實，男人和女人都一樣，均為“性趣”動物。于是就有了多種多樣的性生活情趣的衍生。此次在王國紅老師的指導下，我們小組進行了一次大膽的嘗試。即對全球知名的兩性健康品牌---杜蕾斯，進行策劃。雖然我們這次的策劃主題很多人都會覺得很黃，很暴力，但是我們并不這么認為。據(jù)統(tǒng)計，我國的安全套使用適齡人群大概有7億，常用消費人群9000萬，安全套的年產(chǎn)量約為30億只，面向消費者。這么龐大的消費市場，只能證明這是多么開放多么前衛(wèi)的主題。在這次活動策劃中，我們小組學到了很多，這些都要歸功于給了我們這次機會的王國紅老師，感謝她讓我們學會了分工，學會了團結(jié)，感謝她給了我們這次機會！愛無限目錄：1.背景2.市場現(xiàn)狀3.營銷策略4.活動策劃方案5.活動執(zhí)行6.效果評估杜蕾斯DUREX愛無限目錄：杜蕾斯DUREX1.背景2.市場現(xiàn)狀3.營銷策略4.活動策劃方案5.活動執(zhí)行6.效果評估在世界各地，人們一提到condom——安全套，就會聯(lián)想到Durex-杜蕾斯，就象人們一提到cola-可樂就會想到cocacola——可口可樂一樣，杜蕾斯已成為安全套的代名詞。

杜蕾斯是世界公認的質(zhì)量最優(yōu)、最富創(chuàng)新力的安全套品牌。英文名Durex來自"Durability"、"Reliability"和"Excellence"這三個詞的詞首，意為"耐用、可靠和出色品質(zhì)的結(jié)合"。杜蕾斯DUREX背景愛無限目錄：杜蕾斯DUREX1.背景2.市場現(xiàn)狀3.營銷策略4.活動策劃方案5.活動執(zhí)行6.效果評估市場現(xiàn)狀宏觀

據(jù)統(tǒng)計，我國的安全套使用適齡人群大概有7億，常用消費人群9000萬，安全套的年產(chǎn)量約為30億只，面向消費者。在今后幾十年，我國人口和育齡人群仍呈上升趨勢，隨著政府推行避孕節(jié)育措施“知情選擇”活動政策，人們健康意識的不斷提高，對各種避孕措施的優(yōu)缺點作出選擇時，安全套作為一種既方便而幾乎沒有副作用的避孕方式，將被更多的消費者所接受。分析杜蕾斯DUREX市場現(xiàn)狀

隨著人民受教育程度的提高，更多的不發(fā)達或發(fā)展中國家的國民使用避孕套的意識逐漸加強。據(jù)統(tǒng)計，我國的安全套使用適齡人群大概有7億。這個數(shù)據(jù)表明中國市場具有巨大的消費潛力。微觀分析

杜蕾斯DUREX

SWOT

機會（opportunity）

政策環(huán)境逐漸良好

優(yōu)勢（strength）

經(jīng)久，耐用，占有一定市場；消費量巨大，中國市場具有巨大的消費潛力劣勢（weakness）

市場還沒有形成規(guī)?；⑵放茝姷钠髽I(yè)。挑戰(zhàn)（threat）

中國市場供大于求，突圍面臨挑戰(zhàn)愛無限目錄：杜蕾斯DUREX1.背景2.市場現(xiàn)狀3.營銷策略4.活動策劃方案5.活動執(zhí)行6.效果評估營銷策略

全球杜蕾斯--遍布世界各地的杜蕾斯與政、治家、慈善團體、國際機構(gòu)和保健專家合作，確保性健康始終占據(jù)人們議事日程中的首要位置?？谔柺袌龆ㄎ荒繕耸袌鍪袌黾毞侄爬偎笵UREX市場細分

杜蕾斯中國區(qū)的消費者主要集中于東部一二線城市并以18-35歲的年輕為主力，這部分消費者追求時髦的產(chǎn)品，以及產(chǎn)品的高舒適度。杜蕾斯DUREX

根據(jù)市場細分分析的對象鎖定目標市場，首先品牌采用復合品牌戰(zhàn)略，每個杜蕾斯的產(chǎn)品開頭都是一杜蕾斯這個主品牌為首，然后是相應的副品牌。

以杜蕾斯作為主品牌可以突出產(chǎn)品的正統(tǒng)性，副品牌直觀形象，富有時代感和沖擊力，而且都是性用品，具有差異性，這樣既能減少此戰(zhàn)略構(gòu)架的缺點，而且有利于產(chǎn)品推廣和品牌建設。目標市場杜蕾斯DUREX市場定位

品牌得名于其產(chǎn)品的三個主要特性：耐久、可靠、出色品質(zhì)的結(jié)合

。秉承“為全球消費者創(chuàng)造更完美性愛體驗”的宗旨，杜蕾斯希望把激情與快樂帶到世界的每一個角落，讓每一對愛侶的兩性生活都可以達到無與倫比的愉悅與歡暢，讓“性”福能夠輕易地舞動起來。

另外，杜蕾斯還致力于推進中國消費者對性的正確認識，引導國民改變過度保守的性觀念。通過對杜蕾斯產(chǎn)品的介紹推進女性消費者的自我保護意識。杜蕾斯DUREX自信，讓性福更完美口號杜蕾斯DUREX愛無限目錄：杜蕾斯DUREX1.背景2.市場現(xiàn)狀3.營銷策略4.活動策劃方案5.活動執(zhí)行6.效果評估情人節(jié)愛無限，要幸福更要性福

不論是青澀懵懂的愛，還是理智謹慎的愛，或是成熟淡然的愛，對于不同階段的愛侶們來說，“愛無限”都是一種不斷追求的理想狀態(tài)“愛無限”三個字意味著在愛情的漫漫長路上，讓愛愈濃愈烈，讓愛永久保鮮?；顒又黝}1杜蕾斯DUREX杜蕾斯裸奔了,求被包裝，創(chuàng)意設計賽

創(chuàng)意藝術(shù)展、包裝設計賽等你來添彩。為了幫助青年人正確認識性愛，以更健康方式享受性愛的魅力和樂趣，杜蕾斯將在鄂州范圍內(nèi)舉行一系列藝術(shù)創(chuàng)意活動,包括“解禁之后–新一代的性與愛”藝術(shù)展以及”杜蕾斯裸奔了！”杜蕾斯青年創(chuàng)意包裝設計大賽?；顒又黝}2杜蕾斯DUREX杜蕾斯攜手MTV，打造“0”艾夢想計劃全球知名兩性健康品牌杜蕾斯與MTV全球青少年公益組織（TheMTVStayingAliveFoundation）攜手，本次夢想計劃，幫助鼓勵16-24歲的青少年分享積極的性態(tài)度和闡述自我行為，幫助他們自我樹立更多的自信心，從而采取積極的態(tài)度?；顒又黝}3杜蕾斯DUREX愛無限目錄：杜蕾斯DUREX1.背景2.市場現(xiàn)狀3.營銷策略4.活動策劃方案5.活動執(zhí)行6.效果評估情人節(jié)愛無限，要幸福更要性?；顒?.目的：過一個“性福”的情人節(jié)

時間：2014年1月15日

地點：鄂州市鳳凰廣場

對象：18歲以上的情

侶或夫妻

方法：通過微博在線選出1314對情

侶參加派對

內(nèi)容：由杜蕾斯舉辦的“2014情人節(jié)愛

無限派對”杜蕾斯DUREX杜蕾斯青年創(chuàng)意包裝設計大賽活動2.目的：激發(fā)青年人的性愛的了解和享受其中的

樂趣

時間：

2013年6月6日-27日

地點：

鄂州市體育館

對象：18歲以上的情

侶或夫妻

方法：通過網(wǎng)絡平臺征集包裝盒的設計方案

內(nèi)容：杜蕾斯青年創(chuàng)意

包裝設計大賽杜蕾斯DUREX杜蕾斯攜手鄂州MTV，打造“0”艾夢想

計劃活動3.目的：為了讓世界實現(xiàn)“0”艾滋

時間：

2013年6月6日

地點：

鄂州市體育館

對象：18歲以上的情

侶或夫妻

方法：通過輔導培訓青少年對艾滋病的認識及防

范

內(nèi)容：著重關注青少年艾滋病的防治與

兩性教育杜蕾斯DUREX愛無限目錄：杜蕾斯DUREX1.背景2.市場現(xiàn)狀3.營銷策略4.活動策劃方案5.活動執(zhí)行6.效果評估活動效果評估1.Baidu關鍵詞杜蕾斯檢