綜藝節(jié)目創(chuàng)意研究報告課件

《奔跑吧兄弟》

節(jié)目創(chuàng)意分析辛鐵奔跑吧兄弟》

節(jié)目白色思考帽：節(jié)目簡介：中文名稱奔跑吧兄弟外文名稱RunningMan別名跑男、中國版RunningMan、奔兄國家/地區(qū)中國大陸類型大型明星戶外競技真人秀導演姚譯添、李睿（第四季）主持人鄧超、Angelababy、李晨、陳赫、鄭愷、王祖藍、鹿晗（第四季）制作公司浙江衛(wèi)視節(jié)目中心首播時間2014年10月10日播出頻道浙江衛(wèi)視播出時間每周五晚21:10在線播放平臺第1、2季全網(wǎng)播出；第3季愛奇藝獨播；第4季騰訊視頻、愛奇藝獨播每集長度約100分鐘（加片頭10分鐘）播出狀態(tài)前三季已完結；第四季播出中期數(shù)15期（Ⅰ）12期（Ⅱ、Ⅲ、Ⅳ）節(jié)目口號奔跑吧，兄弟！跑男團隊長鄧超季度冠軍Angelababy；鄭愷；陳赫退出成員王寶強（Ⅰ）、包貝爾（Ⅱ）《奔跑吧兄弟》是浙江衛(wèi)視引進韓國SBS電視臺綜藝節(jié)目《RunningMan》推出的大型戶外競技真人秀節(jié)目，第一季節(jié)目由浙江衛(wèi)視和韓國SBS聯(lián)合制作，第二季、第三季、第四季節(jié)目由浙江衛(wèi)視節(jié)目中心制作。節(jié)目玩法：《奔跑吧兄弟》的游戲設定為“跑男團”與嘉賓先前往各個任務地點進行前期任務，由勝出的隊伍或個人獲得對最終任務有利的提示或權力，最后在最終任務地點進行終極環(huán)節(jié)。節(jié)目流程主要有兩種形式：多個小任務及追逐戰(zhàn)或一個主要追逐戰(zhàn)。成功勝出的隊伍或個人，將獲得該期獎品。白色思考帽：節(jié)目簡介：收視率《奔跑吧兄弟第一季》首播收視情況期數(shù) 播出日期 CSM50城市網(wǎng)收視情況 CSM全國網(wǎng)收視情況收視率% 排名 收視份額% 收視率% 排名 收視份額%第一期 2014年10月10日 1.132 3 3.920 0.59 2 2.63第二期 2014年10月17日 1.808 1 5.950 0.83 2 3.84第三期 2014年10月24日 2.180

1 7.250 0.98 1 6.79第四期 2014年10月31日 2.140 1 6.678 0.95 1 3.49第五期 2014年11月7日 2.489 1 8.036 1.33 1 暫缺第六期 2014年11月14日 2.210 1 7.094 1.25 1 6.86第七期 2014年11月21日 2.455 1 7.810 1.33 1 4.65第八期 2014年11月28日 2.408 1 7.730 1.311 3.92第九期 2014年12月5日 2.486 1 8.010 1.49 1 3.56第十期 2014年12月12日 2.775 1 9.050 1.63 1 4.03第十一期 2014年12月19日 2.889 1 9.589 暫缺 1 暫缺第十二期 2014年12月26日 3.162 1 10.007 暫缺 1 暫缺第十三期 2015年1月2日 3.180 1 9.520 2.00 1 暫缺第十四期 2015年1月9日 4.116 1 12.430 2.60 1 暫缺第十五期 2015年1月16日 3.993 1 12.218 暫缺 1 暫缺《奔跑吧兄弟第二季》收視情況期數(shù) 播出日期 CSM50城市網(wǎng)收視情況 CSM全國網(wǎng)收視情況收視率% 排名 收視份額% 收視率% 排名 收視份額%

第一期 2015年4月17日 4.794 1 15.103 3.36 1 12.49第二期 2015年4月24日 4.886 1 16.239 2.90 1 11.23第三期 2015年5月1日 4.484 1 15.209 2.78 1 10.74第四期 2015年5月8日 4.549 1 14.815 2.91 1 11.36第五期 2015年5月15日 4.303 1 13.952 3.15 1 12.07第六期2015年5月22日 4.830 1 15.753 3.23 1 12.63第七期 2015年5月29日 4.462 1 14.859 3.35 1 13.00第八期 2015年6月5日 4.828 1 15.618 3.59 1 13.33第九期 2015年6月12日 5.002 1 16.427 3.61 1 13.58第十期 2015年6月19日 5.016 1 16.198 3.74 1 13.60第十一期 2015年6月26日 4.999 1 16.044 3.97 1 14.43第十二期 2015年7月3日 4.915 1 16.347 3.47 1 13.01收視率《奔跑吧兄弟第三季》收視情況期數(shù) 播出日期 CSM50/52城市網(wǎng)收視情況 CSM全國網(wǎng)收視情況收視率% 排名 收視份額% 收視率% 排名 收視份額%第一期 2015年10月30日 3.929 1 13.95 2.56 1 11.62第二期 2015年11月6日 3.970 1 13.17 2.63 1 10.86第三期 2015年11月13日 4.461 1 14.40 2.83 1 11.12第四期 2015年11月20日 4.345 1 14.84 3.02 1 12.35第五期 2015年11月27日 4.337 1 14.32 2.67 1 10.57第六期 2015年12月4日 3.963 1 13.00 2.68 1 10.33第七期 2015年12月11日 4.427 1 14.53 2.98 1 11.59第八期 2015年12月18日 5.284 1 18.05 3.50 1 14.33第九期 2015年12月25日 4.071 1 13.64 2.80 1 11.12第十期 2016年1月1日 3.832 1 12.02 2.65 1 9.63第十一期 2016年1月8日 4.701 1 15.30 2.93 1 11.27第十二期 2016年1月15日 3.969 1 13.14 2.95 1 11.90《奔跑吧兄弟第四季》收視情況期數(shù) 播出日期 CSM52城市網(wǎng)收視情況 CSM全國網(wǎng)收視情況收視率% 排名 收視份額% 收視率% 排名 收視份額%第一期 2016年4月15日 3.631 1 12.18 2.67 1 10.81第二期 2016年4月22日 3.725 1 12.60 2.50 1 10.84第三期 2016年4月29日 3.367 1 11.42 2.31 1 9.44第四期 2016年5月6日 3.765 1 12.52 2.60 1 10.69第五期 2016年5月13日 3.908 1 13.13 2.59 1 10.73第六期 2016年5月20日 3.667 1 12.29 2.58 1 10.89第七期 2016年5月27日 3.934 1 13.64 2.71 1 11.56第八期 2016年6月3日 3.178 1 11.16 2.14 1 9.07第九期 2016年6月10日 數(shù)據(jù)來源為央視索福瑞，調(diào)查范圍為四歲以上觀眾排名為周五晚間省級衛(wèi)視所有綜藝節(jié)目收視率排名，并不一定為同一時段第一季第三期以CSM50城市網(wǎng)2.180%的收視率首次破2第一季第十二期以CSM50城市網(wǎng)3.162%的收視率首次破3第一季第十四期以CSM50城市網(wǎng)4.116%的收視率首次破4第二季第一期以CSM50城市網(wǎng)4.794%的收視率創(chuàng)下中國內(nèi)地電視綜藝首播收視記錄（季播）第二季第九期以CSM50城市網(wǎng)5.002%的收視率首次破5第三季第十一期、第十二期城市網(wǎng)收視率為CSM52城《奔跑吧兄弟第三季》收視情況廣告投放情況：一、愛奇藝全網(wǎng)獨播二、美麗說HIGO獨家冠名三、蘇寧易購特約四、安慕希特約五、金立超級續(xù)航頻道節(jié)目導視六、中國人壽保險獨家提供七、金龍魚陽光葵花籽油八、海瀾之家服裝贊助九、同程旅游特別贊助十、BMWX1明星座駕十一、OPPO拍照手機互動參與十二、微博話題討論十三、手機百度十四、曜能量特別支持十五、餓了么跑男特約十七、vivo智能手機跑男獨家冠名十八、rio雞尾酒廣告投放情況：#奔跑吧兄弟#4首播大數(shù)據(jù)[話筒]48小時#奔跑吧兄弟#話題增量5.1億，討論量增量88.5萬！聯(lián)合發(fā)起的”#全民公益跑#，每天一小時“計劃累計奔跑3.25億步，為7只制作卡牌3.25萬張，冠軍戰(zhàn)隊是鹿晗@M鹿M戰(zhàn)隊，激活專屬語音包。@奔跑吧兄弟官微累計發(fā)布12條節(jié)目短視頻，帶來2936萬相關閱讀！★5/27周五，實力偶像演員#宋仲基#做客奔跑吧兄弟，52城收視率高達3.934排名第一，創(chuàng)造節(jié)目第四季開播以來的收視新高。大數(shù)據(jù)見證#宋仲基#超強國民度?！?/21周六，宋仲基做客《快樂大本營》，52城收視2.429創(chuàng)造節(jié)目自猴年以來收視新高。#奔跑吧兄弟#第二季驚艷大數(shù)據(jù)。微博&@浙江衛(wèi)視中國藍“奔跑2015”陽光跑道公益計劃前11期總公里程486萬公里，遠超200萬公里目標值[耶]#奔跑吧兄弟#話題閱讀數(shù)近200億，討論數(shù)達940萬[鼓掌]微博電視指數(shù)榜全程第一[贊]網(wǎng)絡數(shù)據(jù)#奔跑吧兄弟#4首播大數(shù)據(jù)[話筒]48小時#奔跑吧兄弟#話題紅色思考帽——受眾評價《奔跑吧兄弟》是一個傳遞歡樂的娛樂節(jié)目。節(jié)目的主奔跑吧兄弟第一季角是演藝明星，他們一起奔跑、游戲、尋找、競賽，整個過程輕松幽默，令人在歡樂中釋放壓力。當然，該節(jié)目不僅僅滿足了觀眾的娛樂需求，而是在“潤物細無聲”中傳遞了正能量。其傳遞給觀眾的不是你死我活的廝殺，而是敬業(yè)與勵志的精神。明星們積極參與游戲，參與者之間相互競爭合作，表現(xiàn)了人性溫情美好、積極向上的一面節(jié)目將觀眾的目光從娛樂至上拉回對人生的思考：人生是必然和偶然的結合，既依循競賽規(guī)則，又充滿偶然性；人生必須發(fā)揮智力、奔跑吧兄弟第二季行動力等多種能力，挑戰(zhàn)自我、戰(zhàn)勝困難、贏得勝利；要學會團隊協(xié)作，敢于為大局犧牲自己。由此，《奔跑吧兄弟》實現(xiàn)了在歡笑中傳遞正能量，引導人們感悟生活的真諦。（人民日報評[41]）《奔跑吧兄弟》抓住了觀眾的情感訴求，節(jié)目更強調(diào)“真”，而不是“秀”，更注重細節(jié)觀察，視角更聚焦原生態(tài)、生活化的情節(jié)，節(jié)目制作團隊通過24小時跟拍，360度無死角的鏡頭記錄讓觀眾感受到真情實意。（人民網(wǎng)評[42]）《奔跑吧兄弟》能夠如此深入人心，除了“奔跑團”們的付出，參加“奔跑”的嘉賓們突破極限的積極參與同樣功不可沒。奔跑吧兄弟第三季明星們總是隨時戴著各種各樣的光環(huán)，而在《奔跑吧兄弟》中，無論你之前是尊貴女王還是霸道總裁，是翩翩公子還是絕世美女，一旦跑起來就統(tǒng)統(tǒng)變成了一個歡樂的逗比，所做的一切都只為了帶給電視機前的觀眾純粹的快樂。（新華娛樂評[43]）《奔跑吧兄弟》第三季在延續(xù)第一季和第二季風格的同時，更將歷史文化、風土人情、名勝古跡巧妙融合，從明堂“殺人游戲”到形體版“漢字英雄”都能看到文化“軟植入”，本季節(jié)目細到鏡頭選取、花字制作、動畫設計，都能看出節(jié)目組的良苦用心。此外，節(jié)目不但豐富了戲劇內(nèi)容與文化內(nèi)涵，更采用“明星+素人”的新模式。同時，隨處可見的中國元素，體現(xiàn)出奔跑吧兄弟第四季更有意義的節(jié)目內(nèi)核，也是向觀眾表達了更高層次的精神追求。（新浪娛樂評[44]）《奔跑吧兄弟》第四季第一期選址浙江省紹興市魯鎮(zhèn)錄制，節(jié)目充分挖掘細節(jié)，將當?shù)氐臍v史人文背景與游戲環(huán)節(jié)充分融合：烏篷船、越劇、蘭亭集序等，都作為重要的文化元素出現(xiàn)在節(jié)目中。除此之外，王祖藍卷著席子，拎著苦瓜的扮相，讓人發(fā)笑之余，也不知不覺間將越王勾踐“臥薪嘗膽”的典故悄然傳達，是一種寓教于樂的創(chuàng)新形式。（網(wǎng)易娛樂評[45]）《奔跑吧兄弟第四季》在以往板塊式游戲的基礎上，強化了劇情的設置和包裝，玩法全新升級。直接打破了七只們因為過于熟悉傳統(tǒng)規(guī)則可能會帶來的疲憊。呈現(xiàn)在觀眾們面前的，是熱血沸騰的模樣。并且將傳統(tǒng)文化滲透節(jié)目內(nèi)里，進而讓節(jié)目更渾然一體，充滿層次，韻味無窮。（人民網(wǎng)評[46]）紅色思考帽——受眾評價《奔跑吧兄弟》是一個傳遞歡樂的娛樂節(jié)目黃色思考帽——價值與優(yōu)勢一、嬉笑聲中傳播正能量

《奔跑吧兄弟》并不是單純的娛樂性節(jié)目，在嬉笑聲中傳播正能量是其精髓，讓觀眾在輕松愉悅的氛圍里感受節(jié)目所傳遞出的正能量，引起觀眾的思索。《奔跑吧兄弟》作為一檔大型戶外真人秀節(jié)目，在節(jié)目中各個明星嘉賓們都展現(xiàn)了真實的自我，在節(jié)目組安排的任務中，每個人都面臨著許許多多的挑戰(zhàn)，有順利的有艱難的，當然也有突破有阻礙，這與人們在生活中遭遇的種種其實有著許多共通之處。不僅如此，跑男團還向我們展示了團隊協(xié)作精神克服困難挑戰(zhàn)自我的毅力。

《奔跑吧兄弟》的每一個游戲都是需要團隊合作才能完成的，在娛樂之余向觀眾們展示了團結協(xié)作的重要性，以及為了團隊利益而犧牲個人利益的崇高價值觀。在第四期節(jié)目中，“奔跑團”們必須分組親手自制紙船渡江。陳赫和李晨的小船在率先到達終點后立馬掉頭去幫助落在身后的其他隊伍。為了幫助快要沉沒的“鄭王號”，李晨甚至不顧危險直接跳入水中去推進船只，最終幫助鄭愷和王寶強順利抵達終點。并且，在這期節(jié)目的最后，跑男團贏得了馬爾代夫的新年大獎，最終跑男團決定這個大獎折現(xiàn)捐給“跑鞋計劃”給孩子們?！芭苄媱潯笔亲浴侗寂馨尚值堋烽_播以來設立的一個公益計劃，目的在于關注缺乏運動設備的貧困地區(qū)的兒童，通過愛心義賣的方式為他們籌集購買運動設施所需的善款。正是這些明星嘉賓們在不自覺中展現(xiàn)的有愛奉獻，在不知不覺中向觀眾傳遞了一種具有榜樣力量的正能量。黃色思考帽——價值與優(yōu)勢一、嬉笑聲中傳播正能量二、注重創(chuàng)新，致力于打造“中國特色”眾所周知，《奔跑吧兄弟》是浙江衛(wèi)視從韓國引進的，原版為《RunningMan》，是一個大型戶外競技真人秀節(jié)目，那么節(jié)目組如何避免照搬韓版模式，出現(xiàn)同質(zhì)化傾向？很重要的一點就是，必須在原有基礎上進行創(chuàng)新，融入“中國特色”，使節(jié)目本土化。

《奔跑吧兄弟》的錄制地點都是經(jīng)過精心挑選，且具有濃厚的文化背景，濃郁的地方色彩，注重真人秀節(jié)目的本土化。如：杭州西湖景區(qū)、1933老場坊、外灘、南京路、杜莎夫人蠟像館、敦煌古城、武漢漢街等等，這些地方都具有濃厚的中國特色。并且節(jié)目中融入了劇情，用“故事短片”和人物設置這些最直觀的方式，將該地區(qū)的文化特點自然流露于節(jié)目其中，通過劇情化將當?shù)氐娘L土人情得以原汁原味的體現(xiàn)。如首期節(jié)目“白蛇傳說”，地點選擇的是江蘇杭州，以中國傳統(tǒng)神話故事“白蛇傳說”為背景，以尋找傳說中遺失的寶藏為主題，在杭州西子湖畔進行比賽。從內(nèi)容上看，《奔跑吧兄弟》不僅具有娛樂元素，還融入了中國文化元素。從傳播效果上看，既傳遞了快樂，傳播了正能量，又弘揚了了中國的傳統(tǒng)文化。并且，《奔跑吧兄弟》里面除了固定的七位嘉賓外，每集都會有新的嘉賓出現(xiàn)，增強受眾的期待感。二、注重創(chuàng)新，致力于打造“中國特色”三、電影大片式的開場：《奔跑吧兄弟》每一期的開場都打造成類似電影大片中場面。與其他的綜藝節(jié)目以開場舞和之后的主持人直接介紹開場模式不同，《奔跑吧兄弟》以情節(jié)式開場+完美特效+搞笑字幕+特殊音效的電影大片式開場在節(jié)目一開始就抓住了觀眾的眼球，滿足了大部分觀眾的新鮮感。這樣的開場模式在國內(nèi)可以算作是電視節(jié)目模式的又一大創(chuàng)新。三、電影大片式的開場：四、個性化形象塑造：《奔跑吧兄弟》由7位主持人組成的兄弟團中每一個人都有著鮮明的性格特征。隊長鄧超，組織能力強，扮演兄弟團的主心骨?！澳芰φ摺崩畛?，力量大、邏輯思維縝密、善良?！皩毸{兄弟”王寶強、王祖藍一個少林武藝精湛、爬高下底輕松自如，一個推理能力強、是個撿漏達人兼搞笑小丑?！爸芪迩閭H”Angelababy和鄭愷兩人在危險時互相幫助，情意濃濃，使觀眾在觀看時激動不已，期待他們產(chǎn)生真實的感情。Angelababy思維活躍、膽大心細，在銀幕上扮演了超清純女生的形象?！靶～C豹”鄭愷正義、機智，卻總是死在女人手里，讓觀眾哭笑不得。“表情帝”陳赫雖然身負腰傷仍堅持體力競技，而且他一貫夸張并到位的表情更成為節(jié)目的一大賣點和笑點。四、個性化形象塑造：五、掌握大數(shù)據(jù)：在這個大數(shù)據(jù)的網(wǎng)絡時代，《奔跑吧兄弟》牢牢抓住了以年輕觀眾為主的網(wǎng)絡用戶，第十三期節(jié)目播出后，#奔跑吧兄弟#在百度搜索量達108萬，《奔跑吧兄弟》相關內(nèi)容在各自的綜藝頻道視頻播放量排名、熱搜排名全部第一！#奔跑吧兄弟#微博閱讀數(shù)96億。六、重視民意：每期節(jié)目播出后節(jié)目組都會收集網(wǎng)民、專業(yè)人士等各方面的意見，為調(diào)整節(jié)目提供建設性的參照。而且《奔跑吧兄弟》還積極采納網(wǎng)友們自己構架的劇本。比如“背叛者”劇本和其中不少游戲都是網(wǎng)友們的自編劇本。節(jié)目組重視收集民意，努力打造符合民意的、觀眾愛看的節(jié)目可謂走在了電視節(jié)目模式創(chuàng)意大眾化、平民參與化的前沿。五、掌握大數(shù)據(jù)：六、重視民意：黑色思考帽——風險與不足一、高開低走，后勁不足在模仿韓國runningman節(jié)目的同時，創(chuàng)新能力不足，節(jié)目整體編排模仿痕跡太重，缺少新意，開播至今，節(jié)目內(nèi)容乏善可陳，讓觀眾找不到新鮮感。二、誠意滿滿，能力有限乍一看，奔跑吧兄弟中的人物，無論是名氣還是才藝，都十分亮眼，包括每期的嘉賓，也都是各個行業(yè)的當紅明星，但，對節(jié)目的理解和對游戲參與的認真程度都不夠，以至于經(jīng)常讓觀眾有跳戲的感覺，代入感不夠。三、廣告植入，鋪天蓋地大到節(jié)目開篇，小到游戲中間，撲面而來的是各種廣告植入，觀眾的收看體驗直線下降，對于節(jié)目而言，廣告是收入的很大來源，但對于觀眾來說，更好的游戲設置和更強的代入感才是一個節(jié)目能否吸引眼球的關鍵。黑色思考帽——風險與不足一、高開低走，后勁不足綠色思考帽——改進措施與提高辦法一、對節(jié)目組本身而言，不能一味的模仿，要開拓思路，增加新的游戲設置和玩法，讓更多的觀眾看到奔跑吧兄弟與runningman不同的一面。二、對藝人而言，雖然是綜藝節(jié)目，但還是要全身心的投入其中，更認真，更敬業(yè)，讓觀眾也一起投入到節(jié)目本身中去，這樣才能更好的調(diào)動觀眾的積極性和關注度。三、對節(jié)目的定位而言，單純的娛樂就像糖果，吃多的難免會膩，所以要賦