康師傅方便面公司春運(yùn)關(guān)愛送溫暖活動(dòng)策劃書

精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)康師傅方便面公司春運(yùn)關(guān)愛送溫暖活動(dòng)策劃書——愛是無聲的音符前言近年來，隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，“企業(yè)公民”的概念在國際上已經(jīng)得到了充分的認(rèn)可并流行。企業(yè)將自己的一部分效益回饋社會(huì)，開展各種慈善活動(dòng)，不僅滿足了社會(huì)公益活動(dòng)對(duì)資金的需求，同時(shí)企業(yè)又將自己良好的文化觀念帶給社會(huì)，提高社會(huì)的道德水品?！翱祹煾怠敝袊称肥袌龅念I(lǐng)軍公司，作為家喻戶曉的知名品牌，其品牌價(jià)值約為7.26億美元。目前該公司的三大品項(xiàng)產(chǎn)品，皆已在中國食品市場占領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)地位，而且在愛心事業(yè)的貢獻(xiàn)上，也是大力捐獻(xiàn)，不遺余力的。致力于建設(shè)希望小學(xué)，重點(diǎn)放在邊疆，貧困地區(qū)。如青海，四川，貴州等地區(qū)。大力救援災(zāi)區(qū)，無論是地震，洪災(zāi)，還是干旱，勞作辛苦的民警所，都有康師傅方便面產(chǎn)品的影子，為災(zāi)區(qū)人民他們送上溫暖。致力于兩岸交流，頂新贊助新成立的足球隊(duì)等公益事業(yè)。年關(guān)將至，出門在外的游子，都紛紛背上行囊不管路途多遙遠(yuǎn)都踏上返鄉(xiāng)路回家團(tuán)員?？祹煾捣奖忝娼柚哼\(yùn)這一時(shí)期，向火車站上的游子們贈(zèng)送新品牌“酸辣牛肉面”，關(guān)心游子，贈(zèng)送溫暖。通過此次春運(yùn)送溫暖社會(huì)公益活動(dòng)，也從而達(dá)到推廣新品種，提高康師傅方便面的知名度，從而樹立良好的企業(yè)形象，增強(qiáng)市場競爭力。調(diào)查分析調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)自我形象本次問卷中每份問卷包含11個(gè)小題，發(fā)放問卷20份，收獲有效問卷19份。每個(gè)小題中選項(xiàng)所附分值分別是A.非常好：5分、B.好：4分、C.一般：3分、D.不好：2分、E.非常不好：1分。下面是數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表：非常好好一般不好非常不好味道011521質(zhì)量17911價(jià)格28540口碑47440味道種類112510五連包銷售方式111321標(biāo)識(shí)形象28621口號(hào)16912信譽(yù)度212230老總知名度39511公益事業(yè)15940康師傅方便面實(shí)際形象數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)本次問卷中每份問卷包含11個(gè)小題，發(fā)放問卷40份，收獲有效問卷4份。每個(gè)小題中選項(xiàng)所附分值分別是A.非常好：5分、B.好：4分、C.一般：3分、D.不好：2分、E.非常不好：1分。非常好好一般不好非常不好1味道21620112面的質(zhì)量01023613價(jià)格是否合理09151244口碑5141635種類豐富度12315106家庭五連包銷售方式012141317標(biāo)識(shí)形象41913318口號(hào)3719569信譽(yù)度214213010老總知名度022014411公益事業(yè)做的好不好0718123分析從以上數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)得出：優(yōu)點(diǎn)：消費(fèi)者食用方便面數(shù)量大，康師傅方便面在方便面市場中占據(jù)市場領(lǐng)先地位，在消費(fèi)者心中有良好的形象印象，特別是在標(biāo)識(shí)和產(chǎn)品種類豐富度上，在社會(huì)公眾中獲得一致好評(píng)的口碑。具有良好的信譽(yù)度。缺點(diǎn)：只是在價(jià)格與面的質(zhì)量上還需要改進(jìn)，老總知名度和公益事業(yè)方面宣傳力度不夠，外界認(rèn)識(shí)不全面。需要加強(qiáng)宣傳力度。S優(yōu)勢(shì)市場W劣勢(shì)宣傳消費(fèi)者公益事業(yè)口碑老板知名度標(biāo)識(shí)形象 O機(jī)會(huì)市場T威脅價(jià)格目標(biāo)戰(zhàn)略康師傅方便面通過在西南片區(qū)各火車站設(shè)點(diǎn)，向踏上返鄉(xiāng)征途的旅客們贈(zèng)送新品種“酸辣牛肉面”，關(guān)心游子，體貼游子。康師傅方便面通過“贈(zèng)方便面，送溫暖”這一公益活動(dòng)，推廣其新品種“酸辣牛肉面”，為新品種進(jìn)一步進(jìn)入市場做好鋪墊工作。此外，康師傅方便面還綜合媒介、傳媒等手段，對(duì)此次公益活動(dòng)進(jìn)行宣傳，從而進(jìn)一步提高康師傅方便面的知名度，樹立良好的企業(yè)形象，提升人們對(duì)康師傅方便面的評(píng)價(jià)，為康師傅方便面擴(kuò)大市場份額提供條件，增強(qiáng)市場競爭力，提高影響力度。創(chuàng)意說明活動(dòng)主題：此次活動(dòng)主要為了讓在寒冷的冬天返鄉(xiāng)過年的農(nóng)民工、學(xué)生及其他人群在等車過程中怕錯(cuò)過時(shí)間而沒飯吃而專門送上一份溫暖，每年春節(jié)人人都希望回家，但回家卻是一個(gè)很艱辛的歷程，特別是對(duì)于在東部沿海和北方的西南農(nóng)民工而言，冬天南方基本溫度在十度左右徘徊甚至更高，而北方普片在零下十度甚至三四十度，所以冬天南方成了北方人向往的地方，良好的氣候條件使大批人在冬天遷向南方，然而春節(jié)，南方人也是迫切回到家和家人團(tuán)聚，“回家真好”這是春節(jié)期間一句很實(shí)在的話，眾所周知，西南地區(qū)的交通情況在全國范圍內(nèi)算得上是最差的，而在春運(yùn)高峰期更是每天有數(shù)以萬計(jì)的人在車站等候，主要是火車站?；丶覍?duì)于很多在遠(yuǎn)方的人來說一年差不多就一次，并且基本都集中在春運(yùn)高峰期，各行各業(yè)的人都再這里等車、轉(zhuǎn)車，更多的人是拿著大包小包，有的抱兒帶女，很多人怕因?yàn)槿コ砸活D飯而錯(cuò)過車，對(duì)于這群人來說吃飯成了以個(gè)很大的難題，而我們知道方便面，很大程度上人們喜歡就是因?yàn)樗姆奖?，特別對(duì)于吃飯難的人群來說是一個(gè)很好的選擇，可以說這是大批的潛在“消費(fèi)者”，在這個(gè)時(shí)候我們免費(fèi)為他們提供一份熱騰騰的方便面，我們認(rèn)為很多人都會(huì)記住這份溫暖，這樣做也是一種無形的廣告，是一種利人利己的做法，既可以讓消費(fèi)者記住我們的產(chǎn)品，也會(huì)為康師傅以后的市場打下良好的基礎(chǔ)。名稱和標(biāo)語：愛是無聲的音符項(xiàng)目：春運(yùn)高峰期在西南各大火車站設(shè)點(diǎn)為來往的旅客提供免費(fèi)的方便面（熱水剛泡好的面），讓來往的旅客不再因?yàn)榕鲁砸活D飯而錯(cuò)過車標(biāo)語：愛是無聲的音符宣傳作品：康師傅炮姜仔雞面。我們認(rèn)為炮姜仔雞面食最適合的產(chǎn)品，炮姜仔雞面內(nèi)附嫩姜泡制入味，并且精選時(shí)下嘴流行的酸辣口味又地道又美味，姜有開胃暖胃的功能并可以驅(qū)寒。媒介策略傳播主題：康師傅方便面西南片區(qū)各大火車站送溫暖活動(dòng)之愛是無聲的音符傳播角度：概念宣傳角度：政府及公益組織的主導(dǎo)作用。共創(chuàng)美好明天，一起尋找溫暖。每天吃出健康。事件曝光角度：康師傅方便食品有限公司獨(dú)家贊助。世界還有“愛”，從我們做起。誘惑角度：無條件免費(fèi)，讓你禁不住誘惑。只要伸出援助之手，世界不再冷漠。公益角度：送溫暖總動(dòng)員，原來做公益那么簡單。有時(shí)候公益不是一個(gè)人的事，提倡全民的社會(huì)責(zé)任。媒介比重：電視發(fā)揮電視公信力強(qiáng)的特性，尋找公益點(diǎn)，與電視欄目合作共同推廣公益活動(dòng)的宣傳。報(bào)紙發(fā)揮報(bào)紙到達(dá)率高的特性。主要進(jìn)行企業(yè)老總的包裝和送溫暖活動(dòng)的炒作，并根據(jù)活動(dòng)制造新聞點(diǎn)展開報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)是媒介的主體，幾本上承載了所有的宣傳內(nèi)容，企業(yè)老總的包裝，送溫暖活動(dòng)的炒作，公益活動(dòng)的宣傳，以及日常活動(dòng)和特殊事件的報(bào)道等。傳播渠道：全程支持：雅虎（），雅虎作為全球第一大門戶搜索網(wǎng)站，業(yè)務(wù)遍及24個(gè)國家和地區(qū)，為全球超過5億的獨(dú)立用戶提供多元化的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。主辦媒體：BTV北京、北京晨報(bào)、激動(dòng)網(wǎng)、中英人民廣播電臺(tái)在整個(gè)活動(dòng)的過程中媒體宣傳將配合造勢(shì)，吸引更多的顧客，同時(shí)擴(kuò)大公益活動(dòng)的社會(huì)知名度。3、協(xié)辦媒體：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、環(huán)球在線、騰訊網(wǎng)。活動(dòng)計(jì)劃活動(dòng)主題：愛是無聲的音符活動(dòng)地點(diǎn)：西南片區(qū)各大火車站活動(dòng)內(nèi)容：春運(yùn)之際，在西南片區(qū)各大火車站設(shè)點(diǎn)，無論顧客是哪一階層的人員，只要憑火車票就可在康師傅方便面愛心亭活動(dòng)現(xiàn)場領(lǐng)取一桶方便面，口味自選，一票一桶?；顒?dòng)時(shí)間：春運(yùn)期間活動(dòng)準(zhǔn)備：在活動(dòng)開始之前，各地區(qū)企劃應(yīng)先按照各自負(fù)責(zé)地區(qū)的情況，提前與火車站取得聯(lián)系，并做好相應(yīng)的場地安排，將相應(yīng)的物料提前運(yùn)到活動(dòng)現(xiàn)場，避免活動(dòng)開展時(shí)物料不齊，活動(dòng)無法開展的尷尬局面?；顒?dòng)宣傳：1、小冊(cè)子宣傳：將印有企業(yè)的宣傳小冊(cè)子在活動(dòng)開展時(shí)做現(xiàn)場派發(fā)2、海報(bào)宣傳：活動(dòng)現(xiàn)場將與公司有關(guān)的海報(bào)粘貼出來，并在火車站顯眼位置將活動(dòng)信息張貼出來3、橫幅宣傳：在火車站入口處懸掛企業(yè)的特色橫幅4、展板宣傳：將康師傅的美化版設(shè)置在活動(dòng)現(xiàn)場的周圍，好讓消費(fèi)者在等車時(shí)的無聊時(shí)間里對(duì)康師傅的各種產(chǎn)品，以及公司的概況有一個(gè)大致的了解5、媒介宣傳：通過網(wǎng)站。電視新聞等渠道做一個(gè)活動(dòng)的講解活動(dòng)目的：火車站作為西南片區(qū)主要的春運(yùn)工具，在火車站做這樣一場“愛是無聲的音符”特別活動(dòng)，會(huì)給消費(fèi)者帶來不一樣的感覺，會(huì)讓忠實(shí)消費(fèi)者更加忠實(shí)，讓其他消費(fèi)者樹立對(duì)康師傅的信任，讓廣大消費(fèi)者看到，康師傅是一個(gè)有愛心的企業(yè)，在您忙碌著回家之際，康師傅不忘為您的健康考慮，為您送上一盒方便面，緩解您旅途的饑餓，正好奠定了康師傅方便面一個(gè)大廚的良好形象。經(jīng)費(fèi)預(yù)算西南地區(qū)：（云南、四川、貴州、西藏）方便面：3元／桶×1000桶×3天×4＝36000元員工工資：80元／人×10人×3天×4＝9600元工作餐：5元／人×10人×3天×4＝600元橫幅：30元／塊×2塊×4＝240元宣傳單：0.2元／份×800份×4＝640元經(jīng)費(fèi)預(yù)算表單位：元云南四川貴州西藏合計(jì)方便面900090009000900036000員工工資24002400240024009600工作餐150150150150600橫幅60606060240宣傳單160160160160640合計(jì)1177011770117701177047080效果預(yù)測這次春運(yùn)關(guān)愛送溫暖活動(dòng)公益活動(dòng)主要目地在于退出新產(chǎn)品，然而我們選擇在春運(yùn)期間在車站給返鄉(xiāng)過年的人們免費(fèi)送出我們的溫暖。在春運(yùn)期間經(jīng)過火車這一交通工具返鄉(xiāng)的大部分都為社會(huì)中低層的群體，然而每年媒體在這段時(shí)間都會(huì)很關(guān)心這個(gè)問題。因車站地段總會(huì)存在食品類