視燈2021年度視頻號互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究報告

2021

視頻號發(fā)展白皮書

WeChatChannel'sDevelopmentin2021(ByShideng)中國消費行業(yè)報告文檔資料

序言

2021年是視頻號突飛猛進(jìn)的一年。

在過去的1年里，視燈研究院在持續(xù)觀察以及與生態(tài)內(nèi)各方交流中見證了一系列令人驚喜的變化：DAU超過5億，環(huán)比增長79%，人均使用時長超過35分鐘，環(huán)比增長84%，視頻

號正在革新短視頻生態(tài)。

數(shù)據(jù)增長之外，視頻號以及微信生態(tài)發(fā)生了更多有趣的變化。在內(nèi)容側(cè)，越來越多的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者入駐，由大量新聞?wù)?wù)類賬號構(gòu)建的傳播網(wǎng)絡(luò)助力視頻號在信息傳播能力方面的大幅提

升；企業(yè)賬號相繼發(fā)力，聚焦品牌宣傳與品牌自播，汽車、手機(jī)數(shù)碼搶先發(fā)展，美妝、食品、服飾逐步加碼，房產(chǎn)、健康逐漸積蓄力量；泛知識帶來新一輪內(nèi)容扶持與升級。

在商業(yè)化方向上，視頻號也取得了突破性的進(jìn)步。從“618”試水到“11.11”直播好物節(jié)，視頻號正式切入直播電商大促，幫助百余個品牌開辟新營銷場域。視頻號作為原子化組件進(jìn)

一步與公眾號、小程序、企業(yè)微信互聯(lián)，讓信息自由穿梭并與其他組件觸碰產(chǎn)生新的化學(xué)反應(yīng)，創(chuàng)造新的商業(yè)增長空間。

視頻號的戰(zhàn)略意義與商業(yè)價值逐步在更新中得到釋放和市場認(rèn)可。2021年視頻號主要更新近60項，在生態(tài)內(nèi)全面連通的基礎(chǔ)上重點完善了直播能力；微信為視頻號和直播釋放了公域

入口；企業(yè)微信與視頻號的打通進(jìn)一步賦能企業(yè)品牌私域運營。

生態(tài)建設(shè)也被提到新的高度。平臺方從生態(tài)流量扶持、運營策略支持、產(chǎn)品能力共建和商業(yè)模式增值四個方面推出政策和活動，視頻號付費推廣、互選平臺幫助創(chuàng)作者提升變現(xiàn)能力，幫

助品牌方提升推廣效率，第三方服務(wù)也深度融入生態(tài)，全面參與視頻號商業(yè)化進(jìn)程。

總結(jié)起來，視頻號在內(nèi)容種草、直播電商、品牌營銷等方面取得了重大進(jìn)步，新內(nèi)容、新形式、新玩法，包括垂直行業(yè)賬號矩陣與聯(lián)動傳播、新銳品牌與個性化服務(wù)品牌的成功破圈以

及數(shù)字零售的O2O私域閉環(huán)方向均涌現(xiàn)出不少優(yōu)秀標(biāo)桿；還有雙十一以來系列直播帶貨活動的優(yōu)異成績都體現(xiàn)了市場對視頻號發(fā)展?jié)摿Φ恼J(rèn)可與期望。

視燈研究院相信，視頻號的商業(yè)價值和內(nèi)容價值仍有巨大發(fā)展空間。2022年DAU有望達(dá)到6億，三年內(nèi)微信電商將在視頻號、小程序、企業(yè)微信的合力之下達(dá)成GMV10萬億，視頻

號在私域運營、DTC模式和“內(nèi)容即服務(wù)”方向發(fā)揮更大價值，成為企業(yè)品牌、個體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要根基。

2021年視頻號發(fā)展白皮書中國消費行業(yè)報告文檔資料

目錄

01

2021年視頻號

發(fā)展總結(jié)

生態(tài)分析

02

2021年視頻號

視頻號

核心數(shù)據(jù)解讀07附錄2022年視頻號發(fā)展趨勢預(yù)測

獎項--視燈獎

0503視頻號商業(yè)化

06

04

視頻號典型內(nèi)容及

商業(yè)分析中國消費行業(yè)報告文檔資料

01

2021年視頻號發(fā)展總結(jié)中國消費行業(yè)報告文檔資料

變化1：視頻號全年更新59項，直播和購物基建充分延展，商業(yè)能力進(jìn)一步加強

1月

2月

3月

4月

5月

6月

微信紅包封面支持添加視頻號

視頻號增加直播提醒和直播預(yù)

PC端支持觀看視頻號和直播；

“功能；

朋友圈內(nèi)容可轉(zhuǎn)發(fā)至視頻號；

約；

視頻號直播新增內(nèi)容投屏功能；

視頻號上線“直播任務(wù)”；

視頻號內(nèi)容設(shè)為狀態(tài)；

視頻號與公眾號主頁雙向打通；

視頻號內(nèi)容支持倍速播放；

視頻號機(jī)構(gòu)管理平臺上線;

公眾號出現(xiàn)視頻號直播提醒；

朋友圈廣告支持跳轉(zhuǎn)視頻號；

視頻號主頁新增“商品”tab；

視頻號付費推廣功能開放；

直播間支持多平臺商品同步開

播；

視頻號新增一鍵開店功能;

與創(chuàng)作者可自由達(dá)成合作；

視頻號上線小游戲一鍵直播功

能;

7月

8月

9月

10月

11月

12月

小程序新增跳轉(zhuǎn)視頻號直播間

視頻號支持分屏獨立運行，留

視頻號上線“第三方”虛擬身份

視頻號打通語音通話;

微信視頻號認(rèn)證更新;

視頻號購物車支持一鍵直達(dá)購

功能;

功能、注銷功能;

視頻號支持通過創(chuàng)作者主頁添

視頻號用戶可查看“訂單”；

買頁;

動相機(jī)云臺相機(jī)一鍵開播;

iPad支持微信的分屏使用；視

搜一搜視頻號活動組件上線；

態(tài);

微信Mac端支持觀看視頻號內(nèi)

企業(yè)微信支持用戶綁定企業(yè)視

頻號互選升級;

視頻號發(fā)布地點全國通用;

企業(yè)微信支持分享并觀看視頻

容；

頻號；

視頻號直播“八點一刻”上線；

微信支付成功頁面一鍵跳轉(zhuǎn)商

號;

微信推出“12.12視頻號直播好

微信Windows導(dǎo)航欄展示視

物節(jié)”活動；

頻號入口;

搜一搜“品牌官方區(qū)”功能整合

視頻號直播粉絲團(tuán)上線;

視頻號；

視頻號發(fā)布全新創(chuàng)作者激勵計

視頻號首次全景VR直播；

劃；

視頻號推出“帶貨中心”功能;

資料來源：視燈指數(shù)及網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)，由視燈研究院整理

2021年視頻號發(fā)展白皮書05

號內(nèi)容；

視頻號直播增設(shè)一級入口；公眾號主頁展示綁定視頻號動

視頻號直播預(yù)約推廣;Mac端新增分享視頻號內(nèi)容與

視頻號增加倍速播放長視頻、

視頻號打通企業(yè)微信;

iOS端視頻號商店全面升級;

視頻號狀態(tài)背景支持插入視頻直播信息;

發(fā)彈幕、直播投屏功能；

視頻號直播提醒新增“直播預(yù)覽

視頻號直播打通訂閱號;存分享記憶；內(nèi)容;

視頻號評級上線，直播新增文件

演示，允許粉絲互動；

直播時可通過點擊觀眾消息獲

取其視頻號；

新增創(chuàng)作者中心，發(fā)布創(chuàng)作者權(quán)