企業(yè)形象概述(CI)課件

企業(yè)對VI設計的職責要求

崗位職責：1、根據產品需求，對產品的整體美術風格、交互設計、界面結構、操作流程等做出設計；2、負責項目中各種交互界面、圖標、LOGO、按鈕等相關元素的設計與制作；3、能積極與開發(fā)溝通，推進界面及交互設計的最終實現；4、負責頁面、界面的美術設計、創(chuàng)意工作和制作工作；5、根據目標客戶的需求和反饋意見，提出構思新穎、有高度吸引力的創(chuàng)意設計；6、對頁面、界面進行優(yōu)化，使用戶操作更趨于人性化。任職要求：1、美術、設計相關專業(yè)，大專以上學歷，具有扎實的美術基礎和設計功底；2、能根據策劃的要求，獨立完成V1頁面的設計，對于整體的設計，能很好的把控；3、精通PSAIFLASH等設計軟件工具；4、獨立完成頁面設計、APP界面設計和網頁廣告圖片設計；5、良好的溝通能力、團隊協(xié)作能力，良好的市場敏感度。logo設計師崗位職責/工作內容

崗位職責：1、和客戶溝通，按照客戶要求設計文件；2、規(guī)劃設計理念，并進行提案；3、運用相關軟件，進行圖文編輯；4、核對封面、版面和插圖，并最終定稿；5、進行完稿的后置裁切工作。任職要求：1、能熟練掌握AI、Photoshop、coreldraw、Flash等相關設計軟件；2、掌握婚禮Logo設計、Vi設計、畫冊設計等后期制作及印刷；3、了解印刷工藝和流程，熟悉寫真噴繪等廣告材料和制作要求；4、有在廣告公司工作經驗的優(yōu)先；5、具有一定的手繪能力；6、能承擔一定壓力，具有良好的團隊精神，較強的溝通能力。第一章、企業(yè)形象概述（CI）一、CI的來歷CI即“CorporateIdentity”字面上的意思是“企業(yè)識別”。比較常見的直譯為“企業(yè)形象規(guī)范體系”。這是指一個企業(yè)為了獲得社會的理解和信任，將企業(yè)的宗旨和產品所包含的文化內涵傳達給公眾，從而建立起來的視覺體系形象系統(tǒng)。二、CI的定義歷史上幾種代表性的CIS觀：1、CIS是一種“經營技法”。流行于歐美。2、CIS是“企業(yè)的差別化戰(zhàn)略”。3、CIS是企業(yè)革新。4、CIS是信息傳播戰(zhàn)略。所謂CIS，就是立足組織的歷史、現狀及發(fā)展，以全面市場化為導向，以實現可持續(xù)發(fā)展為目標，提煉和升華組織獨特的經營理念和活動，避免組織內耗，并運用統(tǒng)一、鮮明的視覺形象識別系統(tǒng)，傳達組織精神，強化組織個性，增強市場競爭力，最終提升組織的經濟效益和社會效益。MI（企業(yè)理念識別）座右銘——廣告語VI（企業(yè)視覺系統(tǒng)）主要包括：企業(yè)名稱、品牌標志、標準字體、象征圖案、標準字體、標準色、辦公用品、車輛、廣告、產品包裝、員工制服等等?；境绦蚓庉?/p>

A、準備階段：成立VI設計小組，理解消化MI，確定貫穿VI設計的基本形式，搜集相關咨訊，以利比較。VI設計小組由各具所長的人士組成。人數不在于多，在于精干，重實效。一般說來，應由企業(yè)的高層主要負責人擔任。因為該人士比一般的管理人士和設計師對企業(yè)自身情況的了解更為透徹，宏觀把握能力更強。其他成員主要是各專門行業(yè)的人士，以美工人員為主體，以行銷人員、市場調研人員為輔。如果條件許可，還邀請美學、心理學等學科的專業(yè)人士參與部分設計工作。B、設計開發(fā)階段：基本要素設計應用要素設計VI設計小組成立后，首先要充分地理解、消化企業(yè)的經營理念，把MI的精神吃透，并尋找與VI的結合點。這一工作有利于VI設計人員與企業(yè)間的充分溝通。在各項準備工作就緒之后，VI設計小組即可進入具體的設計階段。C、反饋修正階段D、調研與修正反饋E、修正并定型在VI設計基本定型后，還要進行較大范圍的調研，以便通過一定數量、不同層次的調研對象的信息反饋來檢驗VI設計的各細部。F、編制VI設計手冊設計流程

調查企業(yè)經營實態(tài)、分析企業(yè)視覺設計現狀，其具體包括如下現狀：其一，企業(yè)的理念精神內涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。其二，企業(yè)的營運范圍、商品特性、服務性質等。其三，企業(yè)的行銷現狀與市場占有率。其四，企業(yè)的知名度與美譽度。其五，企業(yè)經營者對整個形象戰(zhàn)略及視覺識別風格的期望。其六，企業(yè)相關競爭者和本行業(yè)特點的現狀等。市場定位LOGO標志設計VI視覺識別系統(tǒng)設計吉祥物設計品牌推廣后期管理習題1、試剖析歷史上幾種代表性的CIS觀，并說明各自的特點。2、試闡述CIS的定義。3、CIS的構成包括哪些要素？試說明各個要素的內涵及其它們之間的相互關系。4、CIS有哪些特性？品牌，是一種情感在近年的品牌傳播過程中，可口可樂始終圍繞著這個品牌建設的基本套路，高屋建瓴，在嚴格遵守理性的“情感”基礎過程中，不斷地建設性地提出一些平常、通俗但越來越深入人內心的一些“情感驅動符號”，如：“要爽由自己”表達對生活的激情、“春節(jié)帶我回家”表達的天倫之樂，“沒有一種感覺比得上回家”表達的親情呼喚等等。品牌，是一種情感?？煽诳蓸饭驹谥袊陌l(fā)展過程，實際上也就是與國內消費者一直進行情感溝通的過程：1、戰(zhàn)略規(guī)劃支持情感溝通：本土化，“THINKLOCAL，ACTLOCAL”。本土化本身就基于更貼近本土風土人情的理念。2、產品開發(fā)配合情感溝通：醒目系列產品。這個不只想著國際品牌在中國的發(fā)展，能讓消費者早早地覺察到了可口可樂的親和力。3、產品突破迎合情感溝通：雀巢茶的綠茶口味的上市推廣。在西式茶里沒有綠茶的概念里，可口可樂打破了這種規(guī)矩。4、大力捐助催生情感溝通：可口可樂希望學校，這種社會責任感，催生了人們對弱者的支持。品牌，是一種情感。當不少企業(yè)還在賣產品、賣功能、賣個性或者不知道該賣什么的時候，為什么不能給產品添注一些情感，為什么不能用“心”去跟消費者溝通，為什么不能從我們最容易忽視的愛情、親情、友情、激情、溫情、離別之情、相聚之情、等待之情、期盼之情、師生之情、風土人情等等上來出發(fā)，甚至用一些最平常、最通俗、最樸實的話語表現出來呢？文化，是為了建立情感情感--品牌文化--企業(yè)文化--企業(yè)行為--企業(yè)理念文化本身是能感受的，但是，卻也是情感上的東西。很多品牌看似崇尚某種文化，但卻沒能說目的是要為了培養(yǎng)消費者一種什么樣的情感，最終這個品牌文化一定不成功。世界第一品牌可口可樂說，“沒有一種感覺比得上回家”。其實，我們是不是也能從這里推而廣之，“沒有一種品牌建樹的手段比得上去與目標群體建立良好的情感”呢？1958清涼，輕松喝可樂。1959可口可樂的歡欣人生，真正的活力。1961可口可樂，給你帶來最佳狀態(tài)。1963有可樂相伴，你會事事如意。1964可口可樂給你虎虎生氣，特別的活力。啊1965充分享受可口可樂。1966喝了可口可樂，你再也不會感到疲倦。1968一波又一波，一杯又一杯。1970這才是真正的，這才是地道貨可口可樂真正令你心曠神怡。1971我原擁有可樂的世界。1972可口可樂---伴隨美好時光。1975俯瞰美國，看我們得到什么？1976可樂加生活。1980一杯可樂，一個微笑。1982這就是可口可樂。1985一踢；一擊；可口可樂。1989擋不住的感覺。1993永遠是可口可樂。1994新鮮和美味，滿意---可口可樂。1995這是可口可樂。1996這是可口可樂。2000心在跳!我們努力活出真精彩!2000Koka-kola.Enjoy。2001Lifetastesgood。2003激情在此燃燒。2010你想和誰分享新年第一瓶可口可樂。2011積極樂觀美好生活。2013OpenHappiness(開啟快樂）廣告歌曲2005年《hey,jude》—神話(可口可樂2005韓國地區(qū)廣告歌)《清爽由自己》—SHE[5]2008年《紅遍全球》—張學友(可口可樂2008北京奧運主題歌)《紅遍全球》——S.H.E版本2009年《Wavin‘flag》—K'naan(可口可樂2010南非世界杯主題推廣歌)《旗開得勝》—張學友、張靚穎、K'naan(Wavin‘flag的中文版)《開動快樂》—容祖兒《暢爽開懷》—王力宏《暢爽加倍更添美味》—飛輪海2010年《第一口的快樂》—飛輪海(可口可樂2010賀歲版廣告歌)《快樂暢開》—張惠妹2013年《傷心的人別聽慢歌（貫徹快樂）》—五月天(同時是2013諾亞方舟3D電影主題曲)VI設計欣賞標志的故事可口可樂是世界上老少皆知的著名飲料品牌。關于這個品牌的命名還有一個有趣的故事。1886年，在美國喬治亞州亞特蘭大市，約翰·彭柏頓偶然發(fā)明了一種頗受歡迎的有色飲料。他想開發(fā)這一飲料，又苦于沒有資金，就找到當地一個識字不多的土財主魯賓遜，提出合伙開發(fā)這一飲料的設想。當談妥合作條件后，彭伯遜為了借助魯賓遜的財力，便把為新飲料命名的權利讓給了魯賓遜，魯賓遜一口應承下來，但思索一段時間后卻感到給這一飲料起名并不那么容易。他把字典翻了一遍，也沒有找到滿意的名稱。一天下來，由于腦袋昏昏沉沉，吃過晚飯后，竟坐在書房的椅子上睡著了。等他一覺醒來時，已是深夜1點鐘了，此時他已無心去動腦筋，只想隨便按飲料的性質起個名字算了。他想，飲料是請涼的，用“冷”（COID）字來代表，可冷字不能成為名字，必須再加上一個字。他又開始翻字典，結果還是一無所獲，他生氣地把字典丟在了一旁。恰巧，此時公雞叫鳴了。他一下子跳了起來，“對了，就用公雞這個名字吧！”可是“公雞”冷的“或冷的公雞”都不是飲料的名字。想著想著，他走到院子里，看到天空中一顆流星閃過。這又引起他的靈感，把“公雞”和“冷的：單詞換個字母不就行了？于是他把COCKCOID中的K和D都換成了A,變成了COCACOIA.彭伯頓連念了幾遍，突然高興地叫到，“妙極了，除非是你，誰也想不出這樣好的名字，既好拼，又好念，更容易記，不管誰看一遍都會記得它，作為產品名稱，真是再好也沒有了。實際上，這兩個字是有意義的，一個代表南美洲的一種藥草，一個代表非洲產的一種果子，COCACOIA是藥草與果子的結合。商標的一個基本作用就是要能夠使消費者把一個企業(yè)的產品與另一個企業(yè)的同類型產品區(qū)別開來。商標的這種能力越強，就意味著商標的顯著性也就越強，也就意味著商標具有與眾不同的獨創(chuàng)性和可識別性。可口可樂商標正是這樣一種商標。商標不僅要使人們區(qū)別出同類商品中各種不同廠家的產品，還要讓人們對它們識別出的產品留下印象和記憶。簡潔、明了的標志才符合人們的記憶規(guī)律和特點，并且簡明的標志還可以超越國家、民族、語言、文化程度等限制，便于更廣泛的大眾所理解、記憶。一方面，COCACOID名稱簡潔、明了，符合了人們的記憶規(guī)律和特點，另一方面，COCACOIA同COCK(公雞)相聯(lián)系，COIA同COID(冷的)相聯(lián)系，一般文化程度的人都熟悉，從而可以強化識別性，加深人們的印象和記憶。COCACOIA商標名稱的最大的特點就是不注重