四兩江山大紅袍網(wǎng)絡(luò)營銷方案f課件

四兩江山大紅袍網(wǎng)絡(luò)營銷方案四兩江山大紅袍網(wǎng)絡(luò)營銷方案目錄四兩江山大紅袍目標(biāo)與策略網(wǎng)購用戶細(xì)分群體推廣規(guī)劃目錄四兩江山大紅袍目標(biāo)與策略網(wǎng)購用戶細(xì)分群體推廣規(guī)劃目標(biāo)策略提升四兩江山大紅袍的品牌曝光度；通過有效的網(wǎng)絡(luò)傳播手段，使四兩江山大紅袍及時(shí)出現(xiàn)在網(wǎng)購消費(fèi)者的視線范圍內(nèi)，并實(shí)現(xiàn)廣泛好評(píng)，帶動(dòng)實(shí)際銷量。通過網(wǎng)民的口碑傳播，提升網(wǎng)購的欲望和網(wǎng)購數(shù)量，促進(jìn)大紅袍網(wǎng)民的購買行為的良性循環(huán)。細(xì)分網(wǎng)民需求，精確鎖定目標(biāo)用戶，實(shí)現(xiàn)針對(duì)化產(chǎn)品曝光，有的放矢，提高網(wǎng)購瀏覽用戶與實(shí)際購買用戶的轉(zhuǎn)化率。目標(biāo)策略提升四兩江山大紅袍的品牌曝光度；細(xì)分網(wǎng)民需求，精確如何有效拉動(dòng)四兩江山大紅袍茶網(wǎng)購銷量？如何有效拉動(dòng)四兩江山大紅袍茶網(wǎng)購銷量？-營銷方式來源-網(wǎng)購目標(biāo)群分析大紅袍現(xiàn)有用戶群特征：對(duì)大紅袍有認(rèn)知或保持忠誠的用戶。營銷核心：精準(zhǔn)鎖定他們，并洞察該用戶群動(dòng)態(tài)，及時(shí)傳遞四兩江山大紅袍信息，直接觸發(fā)購買行為。高端茶用戶群送禮需求用戶群特征：對(duì)飲茶具有獨(dú)特研究的群體，善于分享。營銷核心：注重與之溝通，通過多次引導(dǎo)實(shí)現(xiàn)四兩江山大紅袍茶在其心中印象的提升，帶來購買的有效轉(zhuǎn)化。特征：對(duì)茶沒有深刻研究，送禮需求用戶者。營銷核心：在第一時(shí)間回復(fù)其疑慮，以專業(yè)身份與之交流溝通，直接達(dá)成用戶購買。-營銷方式來源-網(wǎng)購目標(biāo)群分析大紅袍現(xiàn)有用戶群特征：對(duì)大大紅袍現(xiàn)有用戶群百度搜索Wiki營銷微博精準(zhǔn)營銷123策略：鎖定現(xiàn)有目標(biāo)用戶群，在其網(wǎng)購方式第一環(huán)節(jié)引導(dǎo)消費(fèi)，直接拉動(dòng)銷售。通過技術(shù)監(jiān)測百度搜索“大紅袍”相關(guān)信息，優(yōu)化官網(wǎng)和百度搜索內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)信息的準(zhǔn)確傳播。監(jiān)測WIKI言論，及時(shí)引導(dǎo)回復(fù)；主動(dòng)發(fā)布大紅袍相關(guān)信息，在網(wǎng)民尋找相關(guān)幫助時(shí)，實(shí)現(xiàn)信息的傳播。通過MIS微系統(tǒng)技術(shù)，精確篩選大紅袍相關(guān)用戶，通過及時(shí)互動(dòng)或主動(dòng)微博精準(zhǔn)推廣，實(shí)現(xiàn)信息傳播。大紅袍現(xiàn)有用戶群百度搜索Wiki微博精準(zhǔn)營銷123策略：鎖定

百度搜索每天搜索“大紅袍”“大紅袍茶”“大紅袍價(jià)格”“四兩江山大紅袍”的相關(guān)用戶共有XX，實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵詞和官網(wǎng)優(yōu)化，有效將這些搜索量轉(zhuǎn)化為實(shí)際銷量。百度優(yōu)化1：關(guān)鍵詞優(yōu)化百度優(yōu)化2：百度搜索結(jié)果優(yōu)化設(shè)置關(guān)鍵詞：大紅袍、大紅袍茶、四兩江山大紅袍，在網(wǎng)民搜索時(shí)，出現(xiàn)四兩江山大紅袍相關(guān)信息企業(yè)官方言論：官網(wǎng)、官方聲明等官方專家口碑：博客高度權(quán)威信息：新聞深度網(wǎng)民信息：知道、問答、論壇廣度銷售渠道：訂購信息、購買渠道、經(jīng)銷商銷售百度搜索每天搜索“大紅袍”“大紅袍茶”“大紅袍價(jià)格”

百度搜索-頁面展示四兩江山大紅袍官網(wǎng)知名博客-四兩江山大紅袍引發(fā)的飲茶熱潮四兩江山大紅袍銷售旺季-新浪百度知道：四兩江山大紅袍腫么樣？銷售：四兩江山大紅袍網(wǎng)上訂購、經(jīng)銷商加盟四兩江山大紅袍官網(wǎng)四兩江山大紅袍官網(wǎng)百度搜索-頁面展示四兩江山大紅袍官網(wǎng)知名博客-四兩江山大紅

wiki營銷Wiki營銷力圖在消費(fèi)者詢問時(shí)，實(shí)現(xiàn)信息攔截，讓消費(fèi)者在詢問和引導(dǎo)回復(fù)中，實(shí)現(xiàn)對(duì)四兩江山的認(rèn)知，帶動(dòng)購買。既有搜索問題龐大，可在回復(fù)中植入四兩江山大紅袍信息引導(dǎo)網(wǎng)民。百度知道奇虎問答搜狗問答搜搜問問新浪愛問雅虎知識(shí)堂WIKI示例：大紅袍茶味道腫么樣？哪家的大紅袍茶比較好，求推薦？大紅袍茶的價(jià)值功效，求高手講解？在哪里可以買四兩江山大紅袍茶？模仿網(wǎng)民問題，主動(dòng)提問并回復(fù)，引發(fā)求助網(wǎng)民的關(guān)注并產(chǎn)生購買。覆蓋平臺(tái)：wiki營銷Wiki營銷力圖在消費(fèi)者詢問時(shí)，實(shí)現(xiàn)信息攔截

微博精準(zhǔn)營銷新浪微博中搜索“大紅袍”“大紅袍茶”“四兩江山大紅袍”的相關(guān)微博條數(shù)有480991條；騰訊微博中搜索“大紅袍”“大紅袍茶”“四兩江山大紅袍”相關(guān)微博條數(shù)有128914條，MIS微系統(tǒng)精準(zhǔn)營銷可直接與這些用戶互動(dòng)，帶來實(shí)際銷量。這些都是善于分享的大紅袍用戶，MIS微系統(tǒng)精準(zhǔn)鎖定他們，并及時(shí)傳遞四兩江山大紅袍信息。

注：MIS微系統(tǒng)為本公司獨(dú)立開發(fā)的精準(zhǔn)營銷工具，目前為業(yè)內(nèi)首創(chuàng)。微博精準(zhǔn)營銷新浪微博中搜索“大紅袍”“大紅袍茶”“四兩江高端茶用戶群策略：引導(dǎo)高端茶用戶口碑，實(shí)現(xiàn)圈子效應(yīng)，吸引高端茶用戶品嘗，并帶動(dòng)體驗(yàn)營銷。高端論壇123論壇回復(fù)和論壇稿件發(fā)布，引發(fā)論壇熱議。知名生活類、茶文化類博主對(duì)產(chǎn)品推薦，引發(fā)網(wǎng)民跟風(fēng)。

對(duì)高端人士進(jìn)行、茶文化愛好者進(jìn)行精準(zhǔn)信息傳播。

建立并維護(hù)品牌官博，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)民對(duì)四兩江山大紅袍信息的長期關(guān)注。博客營銷4微博精準(zhǔn)營銷品牌官博營銷高端茶用戶群策略：引導(dǎo)高端茶用戶口碑，實(shí)現(xiàn)圈子效應(yīng)，吸引高端

高端論壇

收集高端生活論壇，在論壇中實(shí)現(xiàn)信息引導(dǎo)或信息發(fā)布，通過與論壇版主合作，實(shí)現(xiàn)四兩江山大紅袍信息的長時(shí)間曝光，激發(fā)論壇人士的產(chǎn)品好感和嘗試。四兩江山大紅袍-來自武夷山的瑰寶知名茶論壇高端論壇收集高端生活論壇，在論壇中實(shí)現(xiàn)信息引導(dǎo)或信息發(fā)布博客營銷精選在行業(yè)、文化、生活類博主合作，通過意見領(lǐng)袖作用，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品或品牌的傳播，引發(fā)粉絲關(guān)注和跟風(fēng)飲茶行動(dòng)。博主列舉傳播方向：博主可從“四兩江山大紅袍產(chǎn)地、價(jià)值、知名度、生產(chǎn)過程、茶味道、生活體會(huì)、傳說、個(gè)人經(jīng)歷”等角度抒發(fā)對(duì)四兩江山大紅袍喜愛，并推薦朋友嘗試。幽幽茶香，細(xì)品人生千萬級(jí)級(jí)別以上博主撰寫文章，曝光量可達(dá)10000人次/每篇博客營銷精選在行業(yè)、文化、生活類博主合作，通過意見領(lǐng)袖作

微博精準(zhǔn)營銷-針對(duì)個(gè)體受眾新浪微博中搜索“茶”“好茶”“國茶”“品牌茶”的相關(guān)微博條數(shù)有51344760條；騰訊微博中搜索“茶”“好茶”“國茶”“品牌茶”相關(guān)微博條數(shù)有12515500條，MIS微系統(tǒng)精準(zhǔn)營銷可直接與這些用戶互動(dòng)，帶來實(shí)際銷量。這些都是強(qiáng)調(diào)生活品質(zhì)的高消費(fèi)人群，MIS微系統(tǒng)精準(zhǔn)鎖定他們，并及時(shí)傳遞四兩江山大紅袍信息。微博精準(zhǔn)營銷-針對(duì)個(gè)體受眾新浪微博中搜索“茶”“好茶”“

微博精準(zhǔn)營銷-針對(duì)茶愛好群體

新浪微博中與茶相關(guān)的微群有1,929個(gè)，總?cè)藬?shù)可達(dá)150000以上；騰訊微博中與茶相關(guān)的微群有394個(gè)，總?cè)藬?shù)可達(dá)30000以上，MIS微系統(tǒng)精準(zhǔn)營銷鎖定這些茶文化群體，并與之產(chǎn)生互動(dòng)，增強(qiáng)轉(zhuǎn)化率，帶來實(shí)際銷量。新浪微群騰訊微群微博精準(zhǔn)營銷-針對(duì)茶愛好群體新浪微博中與茶相關(guān)的微群有微博營銷-微博簡介通過自身品牌微博建設(shè)和維護(hù)，實(shí)現(xiàn)長線產(chǎn)品營銷，吸引粉絲長期關(guān)注，并培養(yǎng)忠實(shí)用戶。140字=0距離轉(zhuǎn)發(fā)看到好的140個(gè)字可以轉(zhuǎn)發(fā)給別人話題看看最近都在討論什么關(guān)注你想看誰的140個(gè)字？粉絲誰看了你的140個(gè)字？評(píng)論在話題中發(fā)表你的見解插圖/視頻/音樂想看就看~！微博營銷-微博簡介通過自身品牌微博建設(shè)和維護(hù)，實(shí)現(xiàn)長線產(chǎn)準(zhǔn)：明確微博定位狠精確推廣策略及維護(hù)如何進(jìn)駐微博，擴(kuò)大品牌聲勢如何獲得大量關(guān)注及粉絲，增加忠誠客戶微博站穩(wěn)腳跟三個(gè)基石-長久互動(dòng)溝通-主動(dòng)關(guān)注，配合熱點(diǎn)和討論點(diǎn)信息-碎片化信息傳播-事件引發(fā)轟動(dòng)穩(wěn)：把握正確話題點(diǎn)微博營銷-微博策略準(zhǔn)：明確微博定位狠精確推廣策略及維護(hù)如何進(jìn)駐微博，擴(kuò)大品牌聲微博營銷-微博規(guī)劃話題內(nèi)容發(fā)布維護(hù)內(nèi)容為王，發(fā)布目標(biāo)受眾感興趣的話題，長期維系口碑圈高參與度的互動(dòng)活動(dòng)定期舉辦互動(dòng)活動(dòng)，增加已有粉絲的活躍度，并且通過擬人化微博運(yùn)營針對(duì)目標(biāo)受眾關(guān)心的問題進(jìn)行內(nèi)容互動(dòng)，保持長期溝通123微博營銷-微博規(guī)劃話題內(nèi)容發(fā)布維護(hù)內(nèi)容為王，發(fā)布目標(biāo)受眾感微博營銷-微博內(nèi)容庫Q1品質(zhì)篇：追求高品質(zhì)生活隨機(jī)其他話題Q2風(fēng)格篇：做事風(fēng)格自成一派Q3文化篇風(fēng)格篇-生活對(duì)家庭的責(zé)任對(duì)社會(huì)慈善的關(guān)注對(duì)孩子、老人的態(tài)度風(fēng)格篇-工作對(duì)工作的態(tài)度對(duì)社會(huì)勞動(dòng)現(xiàn)狀的判斷感悟作為領(lǐng)導(dǎo)和下屬的處理建議星座與茶品質(zhì)篇-品味獨(dú)特非同凡響個(gè)性鮮明高品位顯示獨(dú)特氣質(zhì)文化篇-茶文化歷史媛媛口味獨(dú)特故事與傳說品質(zhì)篇-追求高端高端路線品質(zhì)優(yōu)先精挑細(xì)選，精心雕琢愛茶的人品茶與喝茶好茶的標(biāo)準(zhǔn)茶與品位茶香品質(zhì)篇-時(shí)尚前沿追逐時(shí)尚引領(lǐng)風(fēng)潮隨時(shí)跟上社會(huì)進(jìn)程品質(zhì)篇-奢華不奢侈奢華不羈華麗四射注重價(jià)值而非價(jià)格風(fēng)格篇-健康對(duì)健康的態(tài)度對(duì)身體健康重要性的感悟?qū)υ鰪?qiáng)身體素質(zhì)的建議風(fēng)格篇-博學(xué)對(duì)知識(shí)的欲望對(duì)學(xué)習(xí)成長的不斷追尋自身知識(shí)分享、學(xué)習(xí)建議文化篇-茶人生謹(jǐn)小慎微注重細(xì)節(jié)品味獨(dú)特文化篇-茶情感茶MM細(xì)膩感官愛情茶文化篇-茶追求淡淡的人生濃烈的情感永久的執(zhí)著微博營銷-微博內(nèi)容庫Q1品質(zhì)篇：追求高品質(zhì)生活隨機(jī)其他送禮需求用戶群新聞傳播Wiki營銷微博精準(zhǔn)營銷123策略：剖析送禮用戶心理，及時(shí)傳播送禮選擇四兩江山大紅袍茶的理念訴求。通過技術(shù)監(jiān)測百度搜索“大紅袍”相關(guān)信息，優(yōu)化官網(wǎng)和百度搜索內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)信息的準(zhǔn)確傳播。監(jiān)測WIKI言論，及時(shí)引導(dǎo)回復(fù)；主動(dòng)發(fā)布大紅袍相關(guān)信息，在網(wǎng)民尋找相關(guān)幫助時(shí)，實(shí)現(xiàn)信息的傳播。通過MIS微系統(tǒng)技術(shù)，精確篩選大紅袍相關(guān)用戶，通過及時(shí)互動(dòng)或主動(dòng)微博精準(zhǔn)推廣，實(shí)現(xiàn)信息傳播。送禮需求用戶群新聞傳播Wiki微博精準(zhǔn)營銷123策略：剖析送新聞傳播通過高端媒體報(bào)道，肯定茶作為禮品的價(jià)值，用媒體言論引導(dǎo)網(wǎng)民行為。茶風(fēng)盛行，四兩江山成送禮新寵送茶就送高端茶，四兩江山談茶的禮品效應(yīng)新聞傳播通過高端媒體報(bào)道，肯定茶作為禮品的價(jià)值，用媒體言

wiki營銷Wiki營銷力圖在消費(fèi)者詢問時(shí)，實(shí)現(xiàn)信息攔截，讓消費(fèi)者在詢問和引導(dǎo)回復(fù)中，實(shí)現(xiàn)對(duì)四兩江山的認(rèn)知，帶動(dòng)購買。WIKI示例：送茶有什么講究？現(xiàn)在送禮都送啥呀？送茶的人有哪些品質(zhì)？神馬茶適合送禮？過生日送禮送茶腫么樣？百度知道奇虎問答搜狗問答搜搜問問新浪愛問雅虎知識(shí)堂各大問答平臺(tái)口碑覆蓋wiki營銷Wiki