創(chuàng)意地產(chǎn)及其營銷推廣案例

創(chuàng)意地地產(chǎn)&其微博博推廣傳傳播案案例制作王彧蔣蔣&張琪正正創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)業(yè)：：創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，，又叫叫創(chuàng)意意工業(yè)業(yè)、創(chuàng)創(chuàng)造性性產(chǎn)業(yè)業(yè)、創(chuàng)創(chuàng)意經(jīng)經(jīng)濟、、文化化產(chǎn)業(yè)業(yè)等，，其概概念主主要來來自英英語creativeindustries或creativeeconomy。微博：：即微博博客（（MicroBlog）的簡簡稱，，是一一個基基于用用戶關(guān)關(guān)系的的信息息分享享、傳傳播以以及獲獲取平平臺，，用戶戶可以以通過過web、wap以及各各種客客戶端端組件件個人人社區(qū)區(qū)，以以140字左右右的文文字更更新信信息，，并實實現(xiàn)即即時分分享。。創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)業(yè)（（文化化產(chǎn)業(yè)業(yè)）產(chǎn)產(chǎn)生的的背景景個性化化時代代的經(jīng)經(jīng)濟動動力：作為為“資資本””的文文化與與創(chuàng)意意文文化化產(chǎn)業(yè)業(yè)最直直接的的理解解就是是文化化的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化化，而而創(chuàng)意意產(chǎn)業(yè)業(yè)則指指以個個性化化的創(chuàng)創(chuàng)意為為基礎(chǔ)礎(chǔ)的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)后工業(yè)業(yè)化的的城市市群表表征：高科科技與與文化化聯(lián)姻姻文文化化產(chǎn)業(yè)業(yè)在全全球范范圍的的出現(xiàn)現(xiàn)與現(xiàn)現(xiàn)代科科技的的高速速發(fā)展展是密密不可可分的的。依托文文化中中心城城市出出現(xiàn)創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的的空間間集聚聚：文化化產(chǎn)業(yè)業(yè)的區(qū)區(qū)位特特點即即文文化產(chǎn)產(chǎn)業(yè)集集聚區(qū)區(qū)與大大都市市中心心區(qū)不不即不不離，，表現(xiàn)現(xiàn)為：：既在在中心心城市市，又又不在在城市市中心心。政府在在發(fā)展展文化化產(chǎn)業(yè)業(yè)中的的作用用：文化化政策策與創(chuàng)創(chuàng)造性性未來來全球刮刮起創(chuàng)創(chuàng)意經(jīng)經(jīng)濟產(chǎn)產(chǎn)業(yè)風(fēng)風(fēng)暴全世界界創(chuàng)意意經(jīng)濟濟每天天創(chuàng)造造220億美元元，并并以5％的速速度遞遞增.各發(fā)達(dá)達(dá)國家家的創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)業(yè)以以各自自獨擅擅的取取向、、領(lǐng)域域和方方式迅迅速發(fā)發(fā)展，，展現(xiàn)現(xiàn)了一一幅創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)業(yè)全全球蜂蜂起的的熱烈烈景象象。從國際上創(chuàng)創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)的的發(fā)展來看看,在一些國家家，增長的的速度更快快，美國達(dá)達(dá)14％，英國為為12％。2002年，創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)業(yè)成為英英國第二大大產(chǎn)業(yè)（僅僅次于金融融服務(wù)業(yè)）），雇傭總總?cè)藬?shù)為190萬，成為該該國雇用就就業(yè)人口的的第一大產(chǎn)產(chǎn)業(yè)。在美國，創(chuàng)創(chuàng)意經(jīng)濟是是知識經(jīng)濟濟的核心內(nèi)內(nèi)容，更是是其經(jīng)濟的的重要表現(xiàn)現(xiàn)形式，沒沒有創(chuàng)意，，就沒有新新經(jīng)濟。美美國人發(fā)出出了“資本本的時代已已經(jīng)過去，，創(chuàng)意的時時代已經(jīng)來來臨”的宣宣言。政治意義巨大經(jīng)濟效效益當(dāng)今世界，，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)已不再僅僅僅是一個個理念創(chuàng)意地產(chǎn)的的概念可以以定義為：：泛地產(chǎn)+創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，，其核心是是一種新型型的商業(yè)地地產(chǎn)運作所謂泛地產(chǎn)產(chǎn)，或稱廣廣義地產(chǎn)，，是將狹義義的房地產(chǎn)產(chǎn)開發(fā)置于于更廣的空空間尺度上上進(jìn)行定位位、規(guī)劃、、設(shè)計與開開發(fā)，順應(yīng)應(yīng)人類活動動和消費層層次的日益益高級化及及多元化的的趨勢。核心是一種種新型的商商業(yè)地產(chǎn)運運作使有限的建建筑空間成成為無限的的創(chuàng)意場所所注重文化建建設(shè)，注重重時尚消費費經(jīng)營創(chuàng)意地產(chǎn)Tianzifang田子坊坊——上海創(chuàng)意地地產(chǎn)發(fā)源地地田子坊平面面地圖多角度看創(chuàng)意意產(chǎn)業(yè)——田子坊創(chuàng)意生活數(shù)字遺產(chǎn)海派活力創(chuàng)意tianzifang田子子坊坊打造國際創(chuàng)意意園區(qū)利用創(chuàng)意和文文化促進(jìn)其經(jīng)經(jīng)濟發(fā)展數(shù)字tianzifang田子子坊坊多維信息平臺臺時尚娛娛樂休休閑飲食創(chuàng)創(chuàng)意品品牌高端藝術(shù)……遺產(chǎn)tianzifang田子子坊坊歷史文化街區(qū)區(qū)老建筑和新文文化的融合，，營造一個創(chuàng)創(chuàng)意性產(chǎn)業(yè)的的集聚地。海派tianzifang田子子坊坊石庫門博物館館保留海派里弄弄石庫門風(fēng)格格，改善社區(qū)區(qū)形象吸引創(chuàng)創(chuàng)意投資和商商機活力tianzifang田子子坊坊文化休閑樂園園生活tianzifang田子坊坊城市和諧居所所泰康路的田子子坊，在上海海被稱為“上上海的蘇荷””、視覺產(chǎn)業(yè)業(yè)的“硅谷””2005年“上海最具具影響力的十十大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)集聚區(qū)”2006年“中國最佳佳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園園區(qū)”2007年“上海工業(yè)業(yè)旅游年票””2008年“國家AAA級旅游景點””網(wǎng)絡(luò)時代下的的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走走向何方微博最早也是最著著名的微博是是美國的twitter，根據(jù)相關(guān)公公開數(shù)據(jù)，截截至2010年1月份，該產(chǎn)品品在全球已經(jīng)經(jīng)擁有7500萬注冊用戶。。2009年8月份中國最大大的門戶網(wǎng)站新浪浪網(wǎng)推出“新浪微微博”內(nèi)測版版，成為門戶戶網(wǎng)站中第一一家提供微博博服務(wù)的網(wǎng)站站，微博正式式進(jìn)入中文上上網(wǎng)主流人群群視野。Twitter（6年）全球獨立用戶戶超過1.02億新浪微博（6個月）注冊用戶已經(jīng)經(jīng)超過2900萬微博正以燎原原之勢在全球球蔓延在眾多社會化化媒體網(wǎng)站中中，微博所分分享的數(shù)據(jù)流流量越來越多多，其在信息息傳播中所占占據(jù)的地位越越來越重要。。其中，新浪浪微博最受媒媒體與大眾的的推崇。任意140個字關(guān)注關(guān)鍵詞你想看誰的140個字？粉絲誰看了你的140個字？轉(zhuǎn)發(fā)/評論看到好的140個字可以轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)或參與評論論話題看看最近都在在討論什么新浪微博簡單單易用頁面手機任意時間，任任一地點發(fā)送送或獲得信息息和圖片互聯(lián)網(wǎng)Wap或短/彩信IM工具客戶端微博使用便捷捷簡單d與讀者互動起起來b基于話題的口口碑傳播a獲取更多的新新聞線索c媒體的輿情監(jiān)監(jiān)測打破與讀者的的溝通限制你你可以在微博博中征集題材材、線索或讀讀者的反饋不不用再等上一一個星期甚至至一個月，他他們將立即告告訴你什么更更適合通過新浪微博博偷偷的獲悉悉公眾對你的的想法，比如如發(fā)起一次讀讀者調(diào)查e促進(jìn)發(fā)行銷售售發(fā)布消息，把把你的新內(nèi)容容搶先透露給給讀者，吊起起他們的胃口口，想讀嗎？？趕緊去買吧吧！你要找的那些些人已經(jīng)把新新浪微博作為為官方信息的的發(fā)布場所，，想要第一時時間獲取新聞聞點？Comeon！這里匯聚著來來自社會各階階層的民眾對對于那些你創(chuàng)創(chuàng)造的新聞點點，他們會自自動分享并轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)，你在書書報亭可以達(dá)達(dá)到這樣的效效果嗎微博的優(yōu)點：：隨時隨地傳播播信息信息發(fā)布門檻檻極低傳播方式呈裂裂變對我們而言自己當(dāng)新聞發(fā)發(fā)言人自己當(dāng)媒體主主播人自己當(dāng)時事評評論員注冊微博一般用戶微博達(dá)人加v認(rèn)證一般用戶because微博，讓創(chuàng)意意地產(chǎn)的力量量更具攻勢！在中國，創(chuàng)意意產(chǎn)業(yè)從沒有有這樣聚集！田子坊的微博博運營：田子坊微博主主頁：田子坊的關(guān)注注者上傳的田田子坊照片：：及時提供新鮮鮮玩意咨詢分分享田子坊的關(guān)注注者上傳的田田子坊照片：：田子坊的和諧諧生活和石庫庫門文化田子坊的關(guān)注注者上傳的田田子坊照片：：及時攝影田子子坊一景田子坊的關(guān)注注者上傳的田田子坊照片：：影視明星在田田子坊攝影田子坊的關(guān)注注者上傳的田田子坊照片：：粉絲在田子坊坊邂逅車勝元元田子坊中商鋪鋪的微博主：：

田子坊逗逗號先生的微微博田子坊逗號先先生的微博推推廣：微博主通過微微博曬自己的的照片粉絲（陸先生生樂樂）與田田子坊逗號先先生的微博互互動：粉絲看穿其通通過微博做宣宣傳的動機在我們身邊有有那么一位默默默奉獻(xiàn)在創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)宣傳傳和推廣第一一線的學(xué)者微博推廣創(chuàng)意意產(chǎn)業(yè)的發(fā)起起者：戴承良中國創(chuàng)意地產(chǎn)產(chǎn)推動者與踐踐行者（上海海易居創(chuàng)意地地產(chǎn)研究室主主任）；文化化創(chuàng)意園區(qū)運運營研究者（（上海市創(chuàng)意意產(chǎn)業(yè)協(xié)會特特聘專家，上上海工程技術(shù)術(shù)大學(xué)藝術(shù)學(xué)學(xué)副教授）從書面宣傳轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)宣傳傳的實踐者（@+@活動）參與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)推廣的部分分參與者：戴承良教授通通過微博推廣廣過的創(chuàng)意園園區(qū)并與關(guān)注注者互動案例例：案例一：杭州州世界休閑博博覽會杭州世界休閑閑博覽會互動動內(nèi)容：案例二:AboutLOFT49AboutLOFT49的互動內(nèi)容案例三：蘇州州河宜昌路751號E倉創(chuàng)意園蘇州河宜昌路路751號E倉創(chuàng)意園的互互動內(nèi)容：微博推廣的優(yōu)優(yōu)點：低成本、操作作簡單、互動動性強提升創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)親和力拉近與關(guān)注者者距離，即時時獲得反饋信息發(fā)布便捷捷，傳播速度度快通過粉絲關(guān)注注的形式進(jìn)行行病毒式的傳傳播，影響面面廣名人效應(yīng)能夠夠使事件的傳傳播當(dāng)量呈幾幾何級放大有效監(jiān)控推廣廣過程和結(jié)果果低成本、操作作簡單、互動動性強只需有根網(wǎng)線線只需打開微博博，點擊關(guān)注注只需評論和回回復(fù)提升創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)親和力讓關(guān)注者感同同身受，通過過照片身臨其其境。拉近與關(guān)注者者距離，即時時獲得反饋通過互動，互互相了解，互互相溝通。信息發(fā)布便捷捷，傳播速度度快各種媒體平臺臺，手機，筆筆記本，ipad，安卓系統(tǒng)等等。互聯(lián)網(wǎng)