




版權(quán)說(shuō)明:本文檔由用戶(hù)提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡(jiǎn)介
2022年我國(guó)奢侈品消費(fèi)行業(yè)現(xiàn)狀:全球市場(chǎng)份額提升_奢侈品迎來(lái)漲價(jià)潮隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,國(guó)民收入水平不斷提高,我國(guó)已成為奢侈品消費(fèi)大國(guó),奢侈品市場(chǎng)呈現(xiàn)出一片生機(jī)勃勃的景象。奢侈品盛行的原因除了奢侈品本身具有強(qiáng)勁的品牌效應(yīng),良好的口碑,還有極佳的保值增值性能。國(guó)內(nèi)對(duì)奢侈品消費(fèi)需求日趨強(qiáng)烈,外國(guó)奢侈品巨頭紛紛涌入中國(guó)市場(chǎng),我國(guó)奢侈品市場(chǎng)逐漸成熟。一、奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀分析1、國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng),全球市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升
根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)奢侈品消費(fèi)行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告(2022-2029年)》顯示,2020年受新冠疫情影響,全球奢侈品市場(chǎng)受到?jīng)_擊,消費(fèi)規(guī)??s小為2170億歐元,市場(chǎng)交易額同比下降23%;而我國(guó)奢侈品市場(chǎng)沒(méi)有出現(xiàn)疲軟現(xiàn)象,依舊強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng),成為全球唯一奢侈品市場(chǎng)正增長(zhǎng)的國(guó)家,市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3460億元,比上年逆勢(shì)增長(zhǎng)了46%。2021年全球奢侈品消費(fèi)回暖,市場(chǎng)規(guī)模2830億歐元,國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)規(guī)模4710億元,比上年增長(zhǎng)了36%。
中國(guó)市場(chǎng)在奢侈品行業(yè)的地位越來(lái)越重要,在全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)中所占份額逐年遞增,比例從2019年的11%增至2020年的20%,首次突破20%,2021年市場(chǎng)份額較上年提高了2個(gè)百分點(diǎn)為22%,預(yù)測(cè)2025年我國(guó)境內(nèi)市場(chǎng)占全球奢侈品消費(fèi)總額份額達(dá)27%。2019年我國(guó)奢侈品市場(chǎng)主要以一、二線城市為主,市場(chǎng)滲透率達(dá)61%,2021年一、二線城市的奢侈品市場(chǎng)滲透率均有所下降,慢慢向三、四、五線城市下沉,三線以下城市市場(chǎng)滲透率由38%增長(zhǎng)到46%。一二線城市奢侈品市場(chǎng)滲透大體達(dá)到飽和狀態(tài),而下沉市場(chǎng)用戶(hù)基數(shù)大,可觀的潛在消費(fèi)群體加上一定的奢侈品購(gòu)買(mǎi)能力,成了奢侈品市場(chǎng)向三線以下城市擴(kuò)展的重要原因。公開(kāi)資料整理我國(guó)奢侈品消費(fèi)潛力巨大的城市超過(guò)200個(gè),上海是我國(guó)當(dāng)之無(wú)愧的第一大奢侈品消費(fèi)城市,消費(fèi)占比46%,其次是北京、廣州、深圳,消費(fèi)比例分別為33%、30%和27%。我國(guó)奢侈品消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)能力強(qiáng)的五大城市除了常見(jiàn)的北上廣深發(fā)達(dá)城市外,海南三亞以20%的消費(fèi)占比入圍。民眾受新冠疫情限制難以出境旅游消費(fèi),環(huán)境市場(chǎng)給了海南島免稅店一個(gè)機(jī)遇和契機(jī);受海南離島免稅政策的進(jìn)一步推進(jìn),三亞成為新興的奢侈品消費(fèi)城市,奢侈品消費(fèi)回流到內(nèi)地市場(chǎng)。公開(kāi)資料整理考拉購(gòu)物APP整理出了2021年十大“理財(cái)包”,其實(shí)就是價(jià)格漲幅前十的奢侈品包,其中思琳腋下包價(jià)格漲幅高達(dá)95%,幾乎翻倍,其他類(lèi)型品牌包漲幅20%-40%左右。
2021年度十大“理財(cái)包”
品牌
CELINE
Romy腋下包
BALENCIAGA
HOURGLASS巴黎世家沙漏手袋
DIOR
Lady(Mini)手提包
CELINE
AVA腋下包
DIOR
BOOKTOTE老花托特包
DIOR
SADDLE老花馬鞍包
LV五合一多功能包
CHANEL
CF中號(hào)
LV
POCHETTE老花郵差包
CHANEL
19中號(hào)
公開(kāi)資料整理2022年以來(lái),諸多奢侈品品牌紛紛提價(jià),奢侈品市場(chǎng)迎來(lái)漲價(jià)潮。勞力士?jī)r(jià)格漲幅4%-11%;香奈兒在去年11月漲價(jià)的基礎(chǔ)上再次提高了8%-12%的價(jià)格,近三年內(nèi)香奈兒價(jià)格漲幅高達(dá)60%;以絲巾為主的愛(ài)馬仕配飾價(jià)格有10%左右的漲幅;LV品牌部分經(jīng)典款達(dá)到了20%的漲幅,迪奧、思琳等也緊密跟進(jìn)。疫情期間,歐洲奢侈品制造工廠部分暫時(shí)關(guān)停,以及美元高通脹的多重因素導(dǎo)致生產(chǎn)成本、勞動(dòng)力成本、運(yùn)輸成本等上升,中國(guó)市場(chǎng)對(duì)奢侈品的強(qiáng)勁需求都是奢侈品掀起漲價(jià)潮的原因。奢侈品的目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)價(jià)格并不十分敏感,奢侈品行業(yè)對(duì)商品有靈活的定價(jià)權(quán),深入來(lái)講漲價(jià)是奢侈品企業(yè)的一種饑餓營(yíng)銷(xiāo)手段,自抬身價(jià)增強(qiáng)奢侈品的稀缺性、排他性,營(yíng)造保值效應(yīng),刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望,能有效地獲得更多營(yíng)收和利潤(rùn)收入。奢侈品的全球漲價(jià)事實(shí)上是國(guó)人在為其買(mǎi)單,美國(guó)不斷印刷美元導(dǎo)致以美元為經(jīng)濟(jì)體系的國(guó)家面臨高通脹,其國(guó)民購(gòu)買(mǎi)力下降;而中國(guó)有龐大的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)兜底,加上國(guó)人不成熟的消費(fèi)行為,消化全球通脹帶來(lái)的影響,為奢侈品企業(yè)創(chuàng)造盈利。4、國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈,國(guó)內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)不足顯而易見(jiàn),我國(guó)奢侈品活力榜前十全被迪奧、古馳、香奈兒等耳熟能詳?shù)膰?guó)外品牌占據(jù),享譽(yù)世界并能登上國(guó)際舞臺(tái)的中國(guó)奢侈品牌微乎其微。雖然我國(guó)是全球奢侈品消費(fèi)規(guī)模最大和增速最快的國(guó)家之一,但在市場(chǎng)中很少見(jiàn)到具有優(yōu)勢(shì)的民族自主品牌的身影,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)紛紛被國(guó)外奢侈品巨頭搶占先機(jī),我國(guó)奢侈品品牌發(fā)展起步時(shí)間晚,目前仍處于幼年階段,世界上層主流文化由西方主導(dǎo),我國(guó)產(chǎn)業(yè)更多是代工制造,自主研發(fā)和品牌建立極少。
2021年奢侈品牌中國(guó)活力榜
排名
1
2
3
4
5
6
7
8
8
8
二、總結(jié)隨著奢侈品市場(chǎng)的的迅速蔓延,部分青年群體把奢侈品當(dāng)做個(gè)人身份符號(hào)或階級(jí)特征,出現(xiàn)好奇、攀比、從眾消費(fèi)方式,導(dǎo)致非理性消費(fèi)行為,那么個(gè)人要樹(shù)立理性的奢侈品消費(fèi)觀和價(jià)值觀。同時(shí)我國(guó)相關(guān)企業(yè)要
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶(hù)所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫(kù)網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶(hù)上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶(hù)上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶(hù)因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 2025至2030年點(diǎn)(巡)檢系統(tǒng)軟件項(xiàng)目投資價(jià)值分析報(bào)告
- 四級(jí)口語(yǔ)試題題庫(kù)及答案
- 高校輔導(dǎo)員崗位考試相關(guān)知識(shí)及試題及答案
- 高校輔導(dǎo)員工作的深入思考與反思試題及答案
- 農(nóng)藝師的持續(xù)學(xué)習(xí)與自我提升試題及答案
- 關(guān)鍵點(diǎn)歸納花藝師考試研究方向試題及答案
- 高校輔導(dǎo)員職務(wù)特點(diǎn)與考試內(nèi)容及試題及答案
- 小悠智力測(cè)試題及答案
- 各高校輔導(dǎo)員招聘考試對(duì)于應(yīng)試者的心理建議與試題及答案
- 花藝師考試中有效溝通的技巧與策略試題及答案
- 牛津譯林版六年級(jí)下冊(cè)英語(yǔ)期中檢測(cè)試卷+答案
- 2023學(xué)年完整公開(kāi)課版《認(rèn)識(shí)洗衣機(jī)》
- 熱力管道裝置工程施工記錄表
- 特殊過(guò)程焊接工藝確認(rèn)
- 平移和旋轉(zhuǎn)的應(yīng)用
- GB/T 8411.3-2009陶瓷和玻璃絕緣材料第3部分:材料性能
- GB/T 4857.17-2017包裝運(yùn)輸包裝件基本試驗(yàn)第17部分:編制性能試驗(yàn)大綱的通用規(guī)則
- “兩區(qū)三廠”專(zhuān)項(xiàng)施工方案
- 汽車(chē)消聲器設(shè)計(jì)課件
- 調(diào)試報(bào)告-交換機(jī)
- 屋面防水施工技術(shù)PPT (2020,44P)
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論