【知微數(shù)據(jù)×新消費藍圖】新消費趨勢報告

×新消費周報Confidential&Proprietary·Copyright?2022Zhiweidatacontents新消費趨勢 11.1新消費聲量趨勢 21.2本周熱點概述 3 2.1投資總覽 82.2投資領域分布 92.3典型投資機構(gòu) 012.4投資熱點事件 21新消費動向 14 ×11新消費趨勢17/27/37/47/57/67/77/87/97/107/117/127/137/147/157/167/177/187/197/207/21新消費聲量趨勢7/27/37/47/57/67/77/87/97/107/117/127/137/147/157/167/177/187/197/207/21頭部聲量趨勢?【微博熱搜最高排名：23】泡泡瑪特股價創(chuàng)歷史新低?【今日頭條熱搜最高排名：?【今日頭條熱搜最高排名：11】認養(yǎng)一頭牛擬申請在上交所主板上市【微博熱搜最高排名：16】二手市場泡泡瑪特從萬元跌至千元?24】蜜雪冰城：加盟考試“萬里挑一” ?【快手熱搜最高排名：36】?奈雪喜茶被曝降價套路 ?【今日頭條熱搜最 高排名：23】泡泡【網(wǎng)易熱搜最高排名：2【網(wǎng)易熱搜最高排名：26】涉嫌“類賭博”，奈雪的茶“虛擬炒股”應叫停！??【網(wǎng)易熱搜最高排名：12】認養(yǎng)一頭牛，給國產(chǎn)牛奶再捅一刀 ?【知乎熱搜最高排名：23】奈雪尚未盈利，喜茶還未上市，其背后果汁、小料、包材供應商卻競相IPO，這一現(xiàn)象說明了什么？各賽道聲量趨勢7.2-7.87.9-7.157.16-7.21潮玩時尚電商零售服裝服飾酒水飲料美妝個護母嬰用品食品餐飲智能家居注：數(shù)據(jù)來源于知微數(shù)據(jù)，時間周期為7.2-7.21。27/117/127/137/147/157/167/177/187/197/207/21圖本周央媒參與7家中國經(jīng)濟網(wǎng)經(jīng)濟日報中國日報網(wǎng)人民網(wǎng)中國新聞網(wǎng)7/117/127/137/147/157/167/177/187/197/207/21圖本周央媒參與7家中國經(jīng)濟網(wǎng)經(jīng)濟日報中國日報網(wǎng)人民網(wǎng)中國新聞網(wǎng)光明網(wǎng)經(jīng)濟網(wǎng)題趨勢傳統(tǒng)茶企如何吸引更多新生代夫妻賣杯子給喜茶瑞幸，現(xiàn)在要IPO了“認養(yǎng)一頭?！钡降资遣皇切聡泬羲?022認養(yǎng)一頭牛認養(yǎng)一頭牛，新消費的“信IPO未必是救命稻草or表IPO未必是救命稻草IPO的六年元氣森林“薅”盡年輕白領茅臺冰淇淋，再換個“姿勢”擁抱年輕人這場活動，商業(yè)圈有遠見的天：“自降身價”當網(wǎng)紅，年輕人為何不領情？新茶飲，開始“打群架”認養(yǎng)一頭牛：一杯網(wǎng)紅牛奶的夢想、掙扎與無奈7/157/167/177/187/197/20【經(jīng)濟日報】【經(jīng)濟日報】傳統(tǒng)茶企如何吸引更多新生代【天天IPO】恒鑫生活賣杯子給，現(xiàn)在要IPO了【每日經(jīng)濟新聞】認養(yǎng)一頭牛沖刺IPO，去年營收超25億元“姿勢”擁抱年輕人【經(jīng)濟新聞網(wǎng)】元氣森林盯緊年輕白領錢包【光明網(wǎng)】2022中國(鄭州)新消費產(chǎn)業(yè)品牌峰會舉辦3?認養(yǎng)一頭牛，新消費的“信徒”or“叛徒”？?認養(yǎng)一頭牛沖刺IPO?認養(yǎng)一頭牛，新消費的“信徒”or“叛徒”？?認養(yǎng)一頭牛沖刺IPO，網(wǎng)紅奶還能“?！倍嗑?？?“網(wǎng)紅奶”認養(yǎng)一頭牛?“認養(yǎng)一頭?！泵媲暗娜揽?認養(yǎng)一頭牛，給國產(chǎn)牛奶再捅一刀認養(yǎng)一頭牛IPO上市近日，“認養(yǎng)一頭?！毕蜃C監(jiān)會預披露了招股書，準備在上海證券交易所主板上市。本次上市，認養(yǎng)一頭牛計劃募資18.51億元。招股書顯示，為人知的“網(wǎng)紅營銷”模式與業(yè)績“增收不增利”的怪異局面形成對比，引發(fā)全網(wǎng)熱議。?認養(yǎng)一頭牛：一杯網(wǎng)紅牛奶的夢想、掙扎與無奈??認養(yǎng)一頭牛：一杯網(wǎng)紅牛奶的夢想、掙扎與無奈?認養(yǎng)一頭牛：“網(wǎng)紅品牌”光環(huán)下的故事認養(yǎng)一頭牛沖A背后，新增長曲線難立認養(yǎng)一頭牛崛起的背后，價值在何處？“認養(yǎng)一頭?！盜PO的三只攔路虎??認養(yǎng)一頭牛，?認養(yǎng)一頭牛，出一個IPO“吹”?認養(yǎng)一頭牛沖刺IPO，能否激起乳業(yè)市場的波瀾？???被吳曉波看好的認養(yǎng)???一頭牛沖刺IPO：營銷一流，研發(fā)末流?認養(yǎng)一頭牛正式賣貨到IPO只用了6年，它牛在哪里？?徐曉波與認養(yǎng)一頭牛沖刺IPO的六年IPO：IPO：年賺25億，“認養(yǎng)”模式套路深7/117/127/137/147/157/167/177/187/19【【負】很明顯是智商稅。與其去看品牌廣告，不如花些時間研究營養(yǎng)成分表?！局小科鋵嵍际悄闱槲以傅氖?，沒必要上升高度，也算是一種新奇體驗吧?！局小烤W(wǎng)紅奶要踏入“第一梯隊”仍有很長的路要走。上市僅是開始，如何恢復消費者對國產(chǎn)奶的信任，才是要面對的挑戰(zhàn)?！菊空媾?，另辟蹊徑，主打線上的銷售模式，不僅避免與行業(yè)龍頭硬碰硬，還靠著獨特的“認養(yǎng)”概念出圈?！菊空菓{借著這樣一句品牌口號，認養(yǎng)一頭牛迅速抓住了大批消費者的心理，畢竟自己認養(yǎng)一頭牛，總比買別家的奶讓人覺得更安心。4平臺熱搜趨勢一頭牛是否微博】 品牌矩陣業(yè)務擴充產(chǎn)品新花樣品牌新品特點和其正萂茶特調(diào)涼茶平安堂與盒馬品牌矩陣業(yè)務擴充產(chǎn)品新花樣品牌新品特點和其正萂茶特調(diào)涼茶平安堂與盒馬枇杷涼茶植物飲料譚鴨血涼茶鍋底涼茶火鍋香飄飄厚乳茶厚乳元素喜茶與夢華錄夢華茶喜·點茶和紫蘇·粉桃飲IP聯(lián)名新茶飲還在虧損，供應奶精、糖漿、果汁、杯子的廠商扎堆IPO了?傳統(tǒng)茶企如何吸引更多新生代?肯德基賣奶茶，安的什么心?肯德基，“啃”不下新茶飲?茶飲行業(yè)新趨勢近隨著消費市場迭代升級，年輕一代正在成為茶產(chǎn)品消費的主力軍。與此相適應，各品牌也如雨后春筍般迅速搶占新興消費市場。?茶飲、能量飲料、包裝水，從新品看趨勢?高端茶飲半年兩次降價下探市場新茶飲賽道出路在哪？產(chǎn)業(yè)新局勢Manner咖啡入股茶飲品牌「阿嬤手作」入局肯德基孵化出獨立品牌“爺爺自在茶”入局元氣森林推出一站式智能零售服務戰(zhàn)略奈雪的茶投資茶飲品牌茶乙己布局?新茶飲，開始“打群架”?新茶飲激戰(zhàn)成都?誰在新茶飲背后悶聲發(fā)財【【經(jīng)濟日報】傳統(tǒng)茶企如何吸引更多新生代傳播好茶文化是基礎。茶屬于第一產(chǎn)業(yè)中的農(nóng)產(chǎn)品，也是生活必需品。茶企要進一步挖掘茶文化的內(nèi)涵，明確并彰顯自身的文化特性，給消費者提供更多層次、更高層面的文化享受。創(chuàng)新產(chǎn)品是根本。實施“年輕化”策略，茶企首先要做的是延伸產(chǎn)品線，積極探索茶葉深加工與多元化利用。茶企需要持續(xù)豐富產(chǎn)品布局，不斷推出滿足不同人群的茶葉產(chǎn)品，創(chuàng)新消費體驗，讓各年齡段的消費群體都能找到適合自己的好茶。做好品牌是關鍵。茶企應該有清晰的品牌定位，打造有溫度的品牌故事，增強消費者與品牌理念的契合度、聯(lián)想度，削弱消費元素，增強文化和社交屬性。5陣營劃分陣營特征戰(zhàn)略目標多多元化產(chǎn)品投資市場下沉蜜雪系喜茶系×?泡泡瑪特股價下跌9.36%，收于29.55港元/股，剛上市破千億港?泡泡瑪特股價下跌9.36%，收于29.55港元/股，剛上市破千億港元的市值，已蒸發(fā)過半。泡泡瑪特股價下跌7月19日，泡泡瑪特連續(xù)4個交易日下跌。此前7月18日盤中一度跌幅超過18%，創(chuàng)歷史最低價20.9港元/股，今年來股價跌幅近50%。泡泡瑪特曾紅極一時的高端線MEGA系列產(chǎn)品，如今在二手市場的受歡迎程度出現(xiàn)一定幅度的下滑。特聲量趨勢?泡泡瑪特股價創(chuàng)歷史新低?泡泡瑪特二手價格暴跌?今日頭條熱搜最高排名：23?今日頭條熱搜最高排名：23??疫情拖累泡泡瑪特半年業(yè)績?泡泡瑪特：耗資約1.9億港元回購867.96萬股?泡泡瑪特低開逾4%創(chuàng)上市新低?二手市場泡泡瑪特從萬元跌至千元?微博熱搜最高排名：167/117/127/137/147/157/167/177/187/197/207/21【【時代財經(jīng)】7天市值蒸發(fā)210億港元！國內(nèi)賣不動，出海前途未卜【銀河證券】績后跌近13%創(chuàng)新低，預期中期純利下滑不高于35%。盲盒電商貓膩不少【鉛筆道】新消費投資已死：就剩他們還在撒錢【上海證券報】業(yè)績失速股價回落泡泡瑪特拆開了自己的“潮玩茅”盲盒【財聯(lián)社】疫情拖累泡泡瑪特半年業(yè)績海外市場能否撐起半邊天？三家中國經(jīng)濟網(wǎng)央廣網(wǎng)中國新聞網(wǎng)6中中/正44%負面56%×22新消費投融資7種子輪天使輪Pre-A輪A輪A+輪B輪B+輪D輪IPO上市IPO上市后戰(zhàn)略投資330投資總覽種子輪天使輪Pre-A輪A輪A+輪B輪B+輪D輪IPO上市IPO上市后戰(zhàn)略投資330相比上周相比上周，本周集中于A輪與戰(zhàn)略投資，且戰(zhàn)略投資金額較大。42領域投資輪次7.2-7.87.9-7.157.16-7.21領域投資金額及趨勢3530252050投資數(shù)量投資金額2207.2-7.87.2-7.88資情況高盛GoldmanSachsS2GVenturesAgFunder維資情況高盛GoldmanSachsS2GVenturesAgFunder維港投資ColumbusHoldingInternationalDeliveryHero山西東輝集團AlignVenturesAirbnb毅峰資本近近三周涉及新消費的投資機構(gòu)共98家，共投資46零售領域更受關注。新消費投資量級分布母嬰用品母嬰用品智能家居生活服務2%4%潮玩時尚5%食品飲料食品飲料35%13%餐飲業(yè)15%電商零售24%近近三周Top投資機構(gòu)主要盛投資金額超15億，領跑其他投資機構(gòu)。9劉益濤——瑞壹投資董事總經(jīng)理文化娛樂、教育培訓典劉益濤——瑞壹投資董事總經(jīng)理文化娛樂、教育培訓現(xiàn)現(xiàn)任瑞壹投資董事總經(jīng)理。此前曾在力鼎資本工作。蜻蜓FM(戰(zhàn)略投資)——2021-11-22|印象筆記(B輪)——2021-03-17|B輪|數(shù)億人民幣AG超玩會(A輪)——2020-08-22|A輪|數(shù)千萬人民幣戰(zhàn)略投資|數(shù)億人民幣A輪|數(shù)千萬人民幣瑞壹投資成立于2016年，由上海瑞力投資基金聯(lián)合上海報業(yè)集團、上海實業(yè)集團等聯(lián)合發(fā)起，重點關注布局文化娛樂、教育培訓等產(chǎn)業(yè)的優(yōu)質(zhì)項目。10億人民幣時間公司輪次2022-07-12每日黑巧B+輪1億人民幣五源資本,金浦投資,源星資本,瑞壹投資,創(chuàng)享歡聚投資,指數(shù)資本瑞壹投資領投，五源資本、源星資本持續(xù)增資---食品飲料領域---2022-07-18ClubbiA輪1146萬美元NFX,ALLVP首次投資2022-07-18國凌酒業(yè)戰(zhàn)略投資7500萬人民幣中糧農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基金首次投資2022-07-18LoveBrands戰(zhàn)略投資未透露FF2032首次投資2022-07-18鯨都鮮釀戰(zhàn)略投資未透露采芝齋首次投資2022-07-19澳牛町A輪3000萬人民幣富鴻國際首次投資2022-07-20每日的菌A輪數(shù)千萬人民幣連界資本,金雨茂物,蘭尚資本,麟閣創(chuàng)投,凡卓資本首次投資謝世煌——阿里巴巴·董事總經(jīng)理謝世煌——阿里巴巴·董事總經(jīng)理文化娛樂張飛燕于2006年10月加入阿里巴巴集團，負責集團投資并購，風險投資和戰(zhàn)略合作。在加入阿里巴巴之前，張飛燕2004年至2006年任職于德勤公司的財務顧問部，為企業(yè)客戶提供并購、投資方面的顧問服務。謝世煌謝世煌是阿里巴巴集團的創(chuàng)始人之一。加入阿里巴巴集團前，謝世煌與阿里巴巴集團主席馬云一同于外經(jīng)貿(mào)部轄下部門電子商務中心成立的資訊科技公司工作，擔任財務總監(jiān)。張飛燕——阿里巴巴·董事總經(jīng)理移動互聯(lián)網(wǎng)---電商零售領域---2022-07-15Cabana未透露阿里巴巴、雅戈爾、奧牛資本首次投資2022-07-13名創(chuàng)優(yōu)品IPO上市4.76億港元未透露首次投資2022-07-14WheelocityA輪1200萬美元LightspeedVenturePartners光速全球,AnicutCapital首次投資2022-07-15每日優(yōu)鮮IPO上市后2億人民幣山西東輝集團首次投資2022-07-15兔悠便利店Pre-A輪未透露富眾投資首次投資2022-07-19KitaBeliB輪2000萬美元InnoVenCapital毅峰資本,GladeBrookCapitalPartners,ACVentures,Go-Ventures首次投資本周投資熱點事件opB?澳牛町獲富鴻國際3000萬元人民幣A輪融資。?健康零食初創(chuàng)公司LoveBrands獲FF2032新一輪融資。?鯨都鮮釀與老字號采芝齋達成戰(zhàn)略投資與合作。Luum零售巨頭UltaBeauty參投。益生菌膳食企業(yè)每日的菌宣布已完成新一輪融資，益生菌膳食企業(yè)每日的菌宣布已完成新一輪融資，該輪融資由專注于新醫(yī)藥與大健康領域的百億級基金金雨茂老股東麟閣創(chuàng)投持續(xù)加注，小飯桌擔任獨家財務顧問。本輪融資將主要用于產(chǎn)能升級、品牌數(shù)字化搭建、產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新以及菌株微生物技術開發(fā)。商務服務相結(jié)合的下一代電子商務平臺Flip宣布，公司完成了6,000萬美元B輪融資，估值為五億美元。此輪融資由WestCap牽頭，之前的投資者MubadalaCapital和StreamlinedVentures也參與其中，使公司籌集的資本總額達到9,500萬美元。常州澳牛町品牌管理有限公司，獲得A輪3000萬元人民幣融資，投資機構(gòu)為富鴻國際投資管理有限公司。富鴻國際的此次投資，肯定了澳牛町奶品店項目的模式，是能夠得到大范圍復制和裂變式發(fā)展的。近日，專注于食品領域的利和味道宣布完成D輪融資近日，專注于食品領域的利和味道宣布完成D輪融資。本輪融資由華興新經(jīng)濟基金、隱山資本聯(lián)合領投。新增資金將用于高品質(zhì)預制菜的新產(chǎn)品研發(fā)以及產(chǎn)業(yè)鏈聚合能力的構(gòu)建，進一步增強利和味道在供應鏈端的優(yōu)勢。近日，花花食界正式宣布完成數(shù)千萬級人民幣天使輪融資。本輪融資由泥藕資本領投，海南晟怡投資和上海銅程跟投。本輪融資將主要用于產(chǎn)品開發(fā)、團隊搭建和業(yè)務拓展等。近近日，LoveBrands獲得了一筆新的融資，此輪融資的投資者為企業(yè)風險投資基金FF2032，具體的融資金額尚未透露。FF2032成立于2019年，主要投資于提供創(chuàng)新產(chǎn)品、技術的食品和飲料企業(yè)，該基金尤其關注健康零食類別。蘇州老字號采芝齋近日與新銳精釀啤酒品牌鯨都鮮釀就鮮打精釀啤酒與瓶裝精釀啤酒達成戰(zhàn)略合作，圍繞蘇州地區(qū)及華東其他地區(qū)的采芝齋門店開展精釀啤酒銷售業(yè)務。同時以數(shù)千萬估值獲得采芝齋深度合作商戰(zhàn)略投資。專注于睫毛嫁接的美國美睫科技創(chuàng)業(yè)公司LuumPrecisionLash。7月14日宣布完成融資，投資方包括美國美妝連鎖巨頭UltaBeauty,以及FoundationCapital,ArtifactVentures,AscendantVenture,HandshakeVentures,SaxeCap和XSeedCapital等投資機構(gòu)。33新消費動向1414元氣森林計劃推出一款無糖可樂味飲通元氣森林計劃推出一款無糖可樂味飲通過內(nèi)部終測，最早將于下月初上市售賣，并計劃先期上線電商渠道。據(jù)悉，該業(yè)務線由聯(lián)合創(chuàng)始人鹿角牽頭，并成立了獨立的新品研發(fā)小組，小組代號“YYDS”。21日，LADYM內(nèi)地運營方，21日，LADYM內(nèi)地運營方，上海牧薪餐飲管理有限公司，公布公告稱，上海牧薪餐飲管理有限公司作為中國內(nèi)地LADYM品牌產(chǎn)品的獨家經(jīng)營者，應LADYM品牌方要求關閉LADYM中國內(nèi)地全部現(xiàn)有門店。中國內(nèi)地所有實體門店將于9月10日終止經(jīng)營，這個日期也是LADYM預付卡的終止兌付日。北省利川市開出首家大排檔店型“海酒館、燒烤攤等流行的夜間消費業(yè)態(tài)。平價是海倫司最大的標簽，以低價走量的方式將自己定位為“年輕人的線下社交平臺”。加入燒烤的海倫司·越店型仍然保持低價，并稱要實現(xiàn)“對小酒館和傳統(tǒng)大排檔的雙重跨越”。77月18日，泡泡瑪特股價低開后一路狂，泡泡瑪特股價下跌12.89%，報收22.3港元/股，創(chuàng)上市新低。7月18日盤后，泡泡瑪特發(fā)布公告稱公司于當日以21.1港元-22.85港元/股的價格回購股6萬股，耗資約1.9億港元。77月19日晚，長寧來福士地下一樓的盒馬鮮生門店內(nèi)，兩條長長的“走道”被改造得如同夏日“列車廂”，往來市民取用餐食、落座，在“網(wǎng)紅夜市”享受片刻別有風味的晚餐。盒馬方面表示，在滬啟動夜市項目，是為了能給滬上消費者打造了一個夜間消暑、逛吃的場所。7月19日，lululemon京東官方旗艦店正式開業(yè)，并上新七夕限定膠囊系列，包括男女同款T恤、連帽夾克等產(chǎn)品。7月19日，lululemon京東官方旗艦店正式開業(yè)，并上新七夕限定膠囊系列，包括男女同款T恤、連帽夾克等產(chǎn)品。據(jù)了解，該系列是在去年七夕產(chǎn)品深受客人青睞的基礎上，品牌再度在中國大陸市場推出又一限定系列產(chǎn)品。目前該系列產(chǎn)品已伴隨品牌京東官方旗艦店開業(yè)正式上市。據(jù)悉，每日優(yōu)鮮正考慮出售其智能生鮮市場業(yè)務的部分股權，以此