《麗江古城旅游營銷策略現(xiàn)狀及問題分析開題報(bào)告（2600字）》

麗江古城旅游營銷策略現(xiàn)狀及問題分析開題報(bào)告學(xué)習(xí)中心名稱湖南姓名張三學(xué)號001指導(dǎo)教師論文題目麗江古城旅游營銷策略現(xiàn)狀及問題分析一、選題的依據(jù)和意義，研究的主要問題，擬達(dá)到的目的、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀選題依據(jù)隨著我國居民生活水平的提升，對于旅游的需求也越來越旺盛，由此發(fā)展起來的旅游業(yè)已經(jīng)在我國的國民經(jīng)濟(jì)中有著非常重要的地位。在2015年8月,國家旅游局《關(guān)于開展“國家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建工作的通知》(旅發(fā)【2015】182號)提出了“全域旅游”并創(chuàng)建考核指標(biāo)。國家旅游局局長李金于2016年1月19日在全國旅游工作會議上提出:中國旅游要從很多“景點(diǎn)旅游”到“全域旅游”轉(zhuǎn)變。因此,“全域旅游”的思路在這種背景下逐漸發(fā)展起來,對國內(nèi)許多市、縣的旅游發(fā)展提供了新思路、新方法。隨著麗江古城景區(qū)經(jīng)濟(jì)效益的提升，其營銷創(chuàng)新仍然局限在傳統(tǒng)的營銷推廣上，已經(jīng)限制了麗江古城景區(qū)發(fā)展到更高的水平上。因此，充分借助旅游營銷等信息技術(shù)的發(fā)展，進(jìn)行營銷創(chuàng)新，解決當(dāng)前麗江古城景區(qū)在營銷方面存在的問題，促進(jìn)麗江古城景區(qū)取得更大的發(fā)展。選題意義實(shí)際上與國內(nèi)發(fā)達(dá)地區(qū)的旅游景點(diǎn)相比，麗江古城景區(qū)不管是在旅游服務(wù)還是營銷創(chuàng)新方面都已經(jīng)相對比較落伍，迫切需要進(jìn)行相關(guān)的創(chuàng)新，促進(jìn)其實(shí)現(xiàn)質(zhì)的發(fā)展。因此，本文的研究主要在于理論意義和實(shí)踐價(jià)值。本文針對麗江古城旅游營銷價(jià)值主要是麗江古城景區(qū)，本文通過分析了麗江古城景區(qū)現(xiàn)有的營銷手段存在的問題，并且進(jìn)行了深入的調(diào)查，在此基礎(chǔ)上提出了麗江古城景區(qū)的營銷創(chuàng)新模式，這樣就可以有效的指導(dǎo)麗江古城景區(qū)進(jìn)行營銷創(chuàng)新，進(jìn)一步提升麗江古城景區(qū)的游客量以及創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)效益。研究的主要問題面對麗江古城發(fā)展旅游的大好形勢和機(jī)會，麗江古城將加快景區(qū)基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施建設(shè)，不斷完善各項(xiàng)服務(wù)功能，花大氣力借助旅游營銷等新的方法和手段從旅游市場營銷創(chuàng)新上突破，著力解決目前存在的制約麗江古城的突出問題，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。擬達(dá)到的目的在麗江古城景區(qū)市場細(xì)分與定位的基礎(chǔ)上提出了麗江古城景區(qū)旅游營銷策略優(yōu)化以及旅游營銷創(chuàng)新模式。希望能為麗江古城景區(qū)的旅游營銷創(chuàng)新提供一定的營銷創(chuàng)新的建議，以及為同類型的風(fēng)景區(qū)提供營銷創(chuàng)新方面的建議。國內(nèi)研究現(xiàn)狀賀曉琴研究的思路和方面與大多數(shù)的學(xué)者基本相同，作者則是以著名的旅游景區(qū)森林公園作為案例，比較大的不同是以消費(fèi)者作為切入點(diǎn)進(jìn)行研究，針對森林公園當(dāng)前在營銷過程中存在的問題，再具體的理論指導(dǎo)方面仍然以經(jīng)典的4PS理論提出了相應(yīng)的合理化的建議。劉輝在經(jīng)過對于中衛(wèi)市騰格里沙漠濕地金沙島旅游區(qū)進(jìn)行了大量的市場調(diào)研和游客調(diào)查的基礎(chǔ)上，利用了市場細(xì)分的理論模型對于景區(qū)面臨的宏觀市場環(huán)境和微觀的市場環(huán)境進(jìn)行有效的市場，最后仍然從4PS理論的四個層面對于景區(qū)的具體的營銷策略給予了相應(yīng)的建議。學(xué)者姚朝軍則是以桐廬的《富春山居圖》在國內(nèi)外掀起了比較好的熱點(diǎn)營銷事件的案例，是稱之為熱點(diǎn)營銷，加上立體營銷。國外研究現(xiàn)狀首先來看一下關(guān)于景區(qū)營銷的組織方面的研究。Bualis關(guān)于旅游市場營銷進(jìn)行系統(tǒng)化的闡述，最大的貢獻(xiàn)則是對于旅游市場細(xì)分的研究，也是將旅游的細(xì)分與旅游的組織進(jìn)行相對應(yīng)起來，最后則是提出了相對應(yīng)的營銷策略。BEYNONM關(guān)于景區(qū)信息技術(shù)與營銷方面的研究提出了關(guān)于旅游營銷的概念，在這本著作中，作者提出了互聯(lián)網(wǎng)營銷與相關(guān)消費(fèi)者之間進(jìn)行合作的關(guān)系及其作用，并且重點(diǎn)提出了如何利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行旅游市場的營銷，這是作者非常重要的貢獻(xiàn)。美國著名的研究學(xué)者CONNELLJ等(2009)則是充分的研究了互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)者在旅游市場中的表現(xiàn)，也是這些互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者充分的組成了旅游市場的營銷中心的作用。二、研究方法、研究步驟和所需條件研究方法1.文獻(xiàn)研究法。本文在寫作的過程中，充分利用了中國期刊網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)資源關(guān)于麗江古城旅游營銷研究的文獻(xiàn)和資料。通過大量收集和整理近5年國內(nèi)麗江古城旅游營銷專家學(xué)者的研究成果，實(shí)現(xiàn)對麗江古城旅游營銷有關(guān)理論的基本認(rèn)知，了解我國旅游營銷的發(fā)展?fàn)顩r，從而明確本文的研究方向和重點(diǎn)。2.實(shí)地調(diào)查法。通過對麗江古城進(jìn)行實(shí)地走訪，訪談部分經(jīng)營管理者、服務(wù)人員、以及旅游有關(guān)政府工作人員等，以獲取第一手資料。同時(shí)，主動與麗江古城旅游局等部門聯(lián)系，獲取麗江古城旅游營銷有關(guān)數(shù)據(jù)資料，弄清麗江古城旅游營銷發(fā)展的歷程、背景、現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)存在的問題。3.理論與實(shí)際相結(jié)合方法。通過理論與實(shí)際結(jié)合分析，保障了麗江古城旅游營銷研究材料的豐富性、研究對策的實(shí)踐性、研究結(jié)果的真實(shí)性。研究步驟首先，通過深入了解麗江古城地區(qū)情況及旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)前現(xiàn)狀的調(diào)查分析,研究了麗江古城開展全域旅游營銷的實(shí)施可行性。其次，在近年來我們黨、省、市逐步重視了旅游的形成與發(fā)展大趨勢背景下,鑒于麗江古城的旅游營銷模式目前仍然處于剛剛起步階段,對麗江古城旅游營銷的發(fā)展問題進(jìn)行了思考。最后，提出了麗江古城旅游營銷的具體發(fā)展方法。所需條件收集了大量有關(guān)于麗江古城旅游營銷的第一手資料，同時(shí)參考了大量旅游營銷的案例，借助知網(wǎng)與萬方的參考文獻(xiàn)對麗江古城旅游營銷的問題進(jìn)行針對性的撰寫?！咎顚懻f明】說明課題研究擬采取的研究步驟（包括調(diào)研、實(shí)驗(yàn)等撰寫前的工作程序）與研究方法。（人文社科常用的主要方法有：文獻(xiàn)研究法、調(diào)查研究法、實(shí)驗(yàn)研究法、比較研究法、行動研究法、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)法等，一般不超過三種方法，根據(jù)自身課題研究的實(shí)際填寫）。三、工作進(jìn)展、研究工作進(jìn)展計(jì)劃：2021年12月與在大街上見面商討論文選題，撰寫選題審批表、開題報(bào)告；2022年1月調(diào)研并進(jìn)行數(shù)據(jù)分析2022年2月收集、整理、分析研究資料、論文初稿；2022年3月初論文二稿2022年3月中下旬論文定稿并完成查重、整理、打印、裝訂、交稿；2022年3月底制作畢業(yè)論文答辯稿和幻燈片，準(zhǔn)備答辯2022年4月初完成答辯四、參考文獻(xiàn)參考文獻(xiàn)按作者姓氏排序，先英文書目后中文書目。列出不少于五篇的參考文獻(xiàn)或英文文獻(xiàn)，并有序號，論文正文中的引用須有參考文獻(xiàn)標(biāo)注（或與參考文獻(xiàn)序號對應(yīng)）。（注意學(xué)習(xí)瀏覽《參考文獻(xiàn)標(biāo)注方法》）[1]BEYNONM.TheEmbeddednessofTourism-relatedActivity:ARegionalAnalysisofSectoralLinkages[J].UrbanStudies.2009(46):2123-2141.[2]Bualis，Laws.Intelligentsystemsintravelandtourism[J].InProceedingsofthe18thInternationalJointConferenceonArtificialIntelligence，Acapulco，Mexico，IEEE，2004.[3]CONNELLJ.TowardssustainabletourismplanninginNewZealand:MonitoringlocalgovernmentplanningundertheResourceManagementAct[J].TourismManagement,2009(30):867-868.

[4]賀曉琴.共享零售理念下零售組織的營銷創(chuàng)新[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究,2015(12):50-52.[5]劉輝.大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下農(nóng)產(chǎn)品營銷模式與創(chuàng)新策略[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì),2016(06):138-140.[6]姚朝軍.“一帶一路”背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思路探討[J].價(jià)格月刊,2013(05):90-94.[7]佟光華.新媒體下5A級旅游景區(qū)市場格局演變及營銷創(chuàng)新[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研