新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響

新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響

摘要：進(jìn)入21世紀(jì)以來，信息科學(xué)技術(shù)取得了飛速的發(fā)展，信息技術(shù)催生了新媒體也誕生與發(fā)展，大眾傳媒的傳播方式也在不斷更新進(jìn)步，傳媒也逐漸由傳統(tǒng)媒體向新媒體的發(fā)展方向過度，新媒體從誕生之日起便顯示出其卓越的領(lǐng)導(dǎo)力量和非同尋常的影響力，在對輿論的控制力上也叫傳統(tǒng)媒體更勝一籌，隨著電子信息設(shè)備的不斷更新和普及，新媒體的傳播已經(jīng)深深植入人們的腦海中，成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡谋匾獌?nèi)容。新媒體與紙質(zhì)媒體、廣播電視媒體共同組成了當(dāng)今世界三大傳播媒體，新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響也在逐漸加深，新媒體的傳播速度、傳播方式、傳播內(nèi)容與傳統(tǒng)媒體形成了鮮明的對比，過幾年，5G信息網(wǎng)絡(luò)將會為我們帶來更多更快的新聞信息，我們的獲取信息途徑將會越來越多，新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響近些年被越來越多的學(xué)者所關(guān)注，本文針對新媒體與傳統(tǒng)媒體的概念入手，對兩者進(jìn)行比較分析，進(jìn)而對新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響展開解讀，并針對這些影響給出相應(yīng)的對策。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；傳播手段；傳播載體；傳播效果

信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體不斷出現(xiàn)，新媒體的發(fā)展壯大對傳統(tǒng)媒體的沖擊越來越大，隨著新生代力量逐漸步入社會，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)媒體為代表的新媒體徹底顛覆了傳統(tǒng)媒體的傳播方式和管理方式，“網(wǎng)絡(luò)反腐”“微信眾籌”“朋友圈代購”等現(xiàn)象已經(jīng)司空見慣，受眾群體可以通過新媒體參與國家政治生活、利用社交平臺表達(dá)自己的訴求，人們的發(fā)聲渠道變得多樣化，生活、生產(chǎn)、消費(fèi)也在新媒體的發(fā)展下徹底進(jìn)行變革；新媒體也帶動了媒體產(chǎn)業(yè)的不斷更新和升級，人們的信息獲取方式也變得不同，人們閱讀習(xí)慣和表達(dá)方式也在發(fā)生著深刻變化，電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體在新媒體面前面臨著巨大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體經(jīng)營者要改變原有的經(jīng)營管理理念，與時俱進(jìn)為傳統(tǒng)媒體開創(chuàng)新的未來，但是新媒體在蓬勃發(fā)展的今天，也遇到了諸多難題和困擾，如何有效管控好這些弊端，讓新媒體與傳統(tǒng)媒體相得益彰，共同促進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)的欣欣向榮，是值得所有從業(yè)者思考的問題。

1新媒體與傳統(tǒng)媒體概述

1.1新媒體概念

新媒體的定義較為寬泛，人們公認(rèn)的定義是依靠數(shù)字信息，利用計算機(jī)、手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)等新電子信息技術(shù)下催生出來的一種媒體形態(tài)，新媒體的核心技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)平臺，人們通過強(qiáng)大的信息平臺獲取信息、形成社交網(wǎng)絡(luò)，它不同于報紙雜志、書籍、電視等傳統(tǒng)意義上的媒體，其中計算機(jī)和手機(jī)成為新媒體傳播的主要媒體，互聯(lián)網(wǎng)成為新媒體傳播的新途徑，新媒體傳播具有數(shù)字化、互動性、自發(fā)性等特點。新媒體的出現(xiàn)形態(tài)越發(fā)多樣化，例如：手機(jī)報紙、電子期刊、網(wǎng)絡(luò)小說、隨身電子書等。新媒體已經(jīng)成為人們工作生活娛樂不可缺少的必備品，新媒體的價值和未來的發(fā)展?jié)摿κ莻鹘y(tǒng)媒體無法比擬的，人們可以在坐公交車、鍛煉身體、購物等過程中任意選擇播放新媒體，很多原創(chuàng)性的內(nèi)容都是興起于新媒體上，新媒體傳播門檻非常低，很多草根能夠通過媒體表達(dá)自己的訴求和才藝；新媒體具有互動性的特點，讀者和作者之間能夠隨意溝通和交流，對作者內(nèi)容能夠第一時間反饋受眾群體的信息，但這些特點也導(dǎo)致很多新媒體上的內(nèi)容嚴(yán)重失實，很容易對讀者關(guān)注產(chǎn)生誤導(dǎo)。

1.2傳統(tǒng)媒體概念

傳統(tǒng)媒體定義基本等同于平面媒體，早起起源于報紙、雜志、廣告等平面媒體，傳統(tǒng)媒體隨著電視廣播的發(fā)明，逐漸演變成通過某些電子設(shè)備或紙張作為媒體，定期向社會大眾發(fā)布新聞、廣告、招聘、娛樂等咨詢的平臺，電視、報紙、廣播被稱為三大傳統(tǒng)媒體。其中報紙是以文字記錄為主，主要記載記者對某些易于引起大眾關(guān)注的新聞、消息報道的一種客觀分析。報紙由于篇幅有限，一般只選擇最具有閱讀價值的內(nèi)容進(jìn)行報道，每個類型的報紙都有固定的受眾群體，報紙的更新速度一般是按“日”計算，因此，報紙的信息報道時效性較低，且受地域和發(fā)行量的限制；廣播是以聲音播報新聞消息等為主的一種傳媒，但由于只能聽到聲音且無法重復(fù)播放等原因，很多年輕的受眾群體不太喜歡這樣的傳播方式，且這種傳播媒體受天氣和信號的影響較大；電視傳播是傳統(tǒng)媒體中最具代表性的一種傳播方式，聲音畫面能夠完美結(jié)合是它獨(dú)有的優(yōu)點，但它的表現(xiàn)形式過于死板，且受時間和地點的限制，很多突發(fā)新聞和民生熱點反應(yīng)有一定的滯后性，且關(guān)注無法按照自己的意愿選擇觀看內(nèi)容，不過目前，電視傳媒正在著力改善這方面的缺點。

2新媒體與傳統(tǒng)媒體的比較分析

2.1傳播方式的比較

傳統(tǒng)媒體一般都采用單向的傳播途徑，將信息或者新聞故事等投放到固定的載體媒介上，帶有強(qiáng)制性的傳播特點，受眾群體被動的接受，想要反饋信息是非常困難的，因為傳統(tǒng)媒體沒有這種反饋功能，受眾群體的話語權(quán)被剝奪，無法表達(dá)出自己的真實感受，傳統(tǒng)媒體想要了解受眾群體的感受也是較為困難的，而且多數(shù)的傳統(tǒng)媒體被官方和壟斷集團(tuán)所控制，受眾群體和普通百姓想要表達(dá)自己的意愿也是很難的；而新媒體則是一種多角度的全新傳播機(jī)制，它的傳播載體更為多樣化，手機(jī)、電腦這類載體的普及化程度更高，信息一旦被傳播出去，受眾群體便呈現(xiàn)出幾何倍數(shù)的增長，而且網(wǎng)絡(luò)平臺給予受眾群體更多的反饋空間，“微博”、“微信”“網(wǎng)頁留言”等多途徑交流方式，保證了受眾群體表達(dá)訴求的機(jī)會和空間，每個人在新媒體時代都能成為傳播者，人們利用網(wǎng)絡(luò)將自己認(rèn)為有意義、有興趣的內(nèi)容發(fā)布到新傳媒平臺上，不受任何管理組織的約束和限制，新媒體傳播者能在第一時間掌握到觀眾對發(fā)布的信息的反饋意見，并能及時作出相應(yīng)的調(diào)整，也正因為這種無約束和無限制，導(dǎo)致新媒體傳播脫離監(jiān)管，很多內(nèi)容偏離了道德軌道。

2.2時效性的比較

傳統(tǒng)媒體對需要傳播的信息要加工、制作、編排后才能發(fā)送出去，有的內(nèi)容甚至需要審核后才能正式和觀眾見面，這個時間鏈條顯然對當(dāng)下的生活節(jié)奏來說已經(jīng)有些慢了，如果某個鏈條中的環(huán)節(jié)出現(xiàn)延誤，很可能會影響到這個歌信息傳播進(jìn)度，新聞最重要的一點便是時效性，如果這個時效性保證不了，新聞將失去它本身的價值；新媒體運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等電子信息技術(shù)，很多信息僅僅需要傳播者動動手指便能將信息發(fā)送出去，這種技術(shù)是基于最先進(jìn)的數(shù)字平臺，不受各種審核和加工制作的限制，各種自然條件也無法限制新媒體的傳播，例如：“春節(jié)聯(lián)歡晚會明星彩排視頻”、一些時下流行的電影片段等一些內(nèi)容，傳播者只要用手機(jī)拍攝視頻便能傳播到公共社交平臺，受眾群體隨時能看到傳統(tǒng)媒體上看不到的消息，這是傳統(tǒng)媒體無法比擬的，不過在傳播過程中，合法性、合理性也很難做到監(jiān)管。

2.3傳播目的的比較

傳統(tǒng)媒體一般代表著社會主流方向和官方的宣傳導(dǎo)向，可以說肩負(fù)著一定的社會使命和責(zé)任，一些娛樂性的傳媒節(jié)目也會代表著一定的價值取向，背后也會有一定的利益群體，傳統(tǒng)媒體傳播的內(nèi)容大多具有一定的目的性和導(dǎo)向性，體現(xiàn)出一種社會基本的意識形態(tài)，這就決定了傳統(tǒng)媒體很難做到信息和新聞的匿名傳播，尤其是一些敏感的社會問題和時事政治類的內(nèi)容，如果波及到意識形態(tài)方面的內(nèi)容，媒體管理部門往往會非常謹(jǐn)慎地處理和審核；而新媒體的傳播內(nèi)容目的性不像傳統(tǒng)媒體，很可能是為了吸引受眾的關(guān)注、或是一些社會上新鮮罕見的實物，傳播者背后沒有利益集團(tuán)，更沒有一些價值取向的選擇，他們更愿意將自身所在群體里所愿意關(guān)注的事情傳播出去。每個傳播者背后的信息源較為孤立，很多傳播者很難核實真實姓名和所在地址，電腦網(wǎng)絡(luò)小說一般也是以“筆名”的形式出現(xiàn)，因此，傳播的內(nèi)容真實性有待核實，很多敏感話題和政治內(nèi)容的真實性不如傳統(tǒng)媒體。

2.4傳播效果的比較

從普及率來看，目前新媒體的普及率隨著手機(jī)電腦的廣泛應(yīng)用，已經(jīng)滲透到社會的每個角落里，各個階層、各類人群都能隨時隨地的分享到任何新媒體傳播的信息，每個人根據(jù)信息都能作出不同的評價和判斷，而收音機(jī)和報紙的銷量也因為新媒體時代的到來而直落千丈，很多電視節(jié)目的關(guān)注度也因為網(wǎng)絡(luò)時代的到來而下降，例如：“網(wǎng)絡(luò)春晚”“百姓春晚”近些年的火爆就能說明問題，但在個別科技水平較低的邊遠(yuǎn)山區(qū)、老年群體中，傳統(tǒng)媒體仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，比較傳統(tǒng)媒體的發(fā)展已經(jīng)有了近百年的歷史；從傳播影響力來看，隨著科技的不斷進(jìn)步和普及，可以預(yù)計新媒體的傳播影響力終究會超過傳統(tǒng)媒體，但新媒體短時期內(nèi)不會取代傳統(tǒng)媒體的而地位，每個媒體背后代表的是不同的受眾群體，傳統(tǒng)媒體對新聞事件進(jìn)行加工制作后，會給受眾群體以多角度、延伸性的新聞事件調(diào)查，而新媒體過多還在關(guān)注事件本身的時效性上，因此兩類媒體的受眾人群也相對固定，新媒體與傳統(tǒng)媒體共同在為我們社會大眾服務(wù)。

2.5信息量大小的比較

傳統(tǒng)媒體由于篇幅和時間的限制，只能選取最容易吸引關(guān)注的內(nèi)容和最具有新聞報道價值的內(nèi)容進(jìn)行傳播，而傳統(tǒng)媒體的管理掌握在少數(shù)人手中，這也決定了傳統(tǒng)媒體傳播的內(nèi)容具有一定的指向性和局限性，傳統(tǒng)媒體只有在有限地范圍內(nèi)和時間內(nèi)進(jìn)行傳播；而新媒體多角度、多渠道的傳播方式，決定了它的傳播信息量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體，這種傳播突破了固有的官方渠道，我們可以通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等各種新渠道將內(nèi)容獲取，新媒體更是一種涉及面較廣、傳播內(nèi)容繁雜的平臺，觀眾可以成為媒體的發(fā)言人甚至是主角，這就決定了新媒體的信息量遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體，例如：全國的白領(lǐng)日均使用手機(jī)查看各類新聞的時間達(dá)到了3.9個小時，北京位居全國之首，達(dá)到了6.8小時，而手機(jī)新聞具有短小、精辟、實時更新的額特點，與之形成對比的是，很多家庭有了電腦和手機(jī)之后，對電視的依賴程度大大降低，很多家庭甚至不再購買電視，這些家庭被統(tǒng)稱為“零電視家庭”，這種對比可以看出，新媒體的信息量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)媒體。

3新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響

新媒體的發(fā)展壯大對傳統(tǒng)媒體已經(jīng)產(chǎn)生了較大的沖擊，新媒體的各種優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體無法比擬的，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)顯露出自身的不足之處；但是新媒體的弊端也很突出，有的人說，傳統(tǒng)媒體一般都是歌頌和贊美為主，而媒體表現(xiàn)出的社會是一個混亂、勾心斗角的不堪社會，兩者為何差別如此之大，很大一部分原因是新媒體的播放不經(jīng)審核，新媒體的平臺上充斥著各種假消息和炒作性新聞；對于傳統(tǒng)媒體來說，雖然面臨著巨大挑戰(zhàn)，另一個角度看，挑戰(zhàn)也是一種機(jī)遇，新媒體的發(fā)展為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了新的機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體只有正視自身的弱點，并積極主動和新媒體相互融合，才能找到自身發(fā)展的對策。

3.1對傳統(tǒng)媒體的受眾人數(shù)的影響

在新媒體廣泛普及之前，傳統(tǒng)媒體利用電視、廣播、報紙等載體掌握了絕大多數(shù)的受眾群體，然而隨著新媒體技術(shù)的不斷更新，手機(jī)、電腦迅速普及，相關(guān)的軟件也應(yīng)運(yùn)而生，大眾們對新媒體的依賴度越來越高，人們的目光更多地投向了新媒體，傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，這也體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體在新媒體迅速崛起面前的無奈，更證明了現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體的一些不足，一些突發(fā)新聞和時事政治，人們第一時間就能從手機(jī)和電腦等新媒體上獲取最新的資料，這樣大大降低了人們對電視和報紙的依賴。而且人們看電視和讀報紙的時間被手機(jī)電腦大量占用，據(jù)調(diào)查顯示，近些年對電視和報紙等傳統(tǒng)媒體關(guān)注度降低的受眾人群達(dá)到了三分之二，這一比例還在進(jìn)一步增加，例如：《舌尖上的中國》在新浪微博上的話題量為150萬條，《中國好聲音》的微博粉絲甚至超過了近千萬，可以說目前的傳統(tǒng)媒體很難在短時間內(nèi)對某個節(jié)目形成如此大的吸引力，可以說新媒體的誕生正在徹底改變?nèi)藗兊拈喿x習(xí)慣，新媒體利用自身的獨(dú)有優(yōu)勢，將很大一部分人群牢牢鎖定在新媒體的平臺上。

3.2對傳統(tǒng)媒體的采訪方式的影響

傳統(tǒng)媒體的采訪形式，一般是以面對面采訪為主，將被采訪人預(yù)約或者提前商定好，媒體采訪后一般會進(jìn)行加工修改，在保持原有意思的基礎(chǔ)上進(jìn)行公布，后來發(fā)展成為電話采訪和網(wǎng)絡(luò)采訪，不過這基本上只是面對面采訪的輔助形式；新媒體的采訪方式更為多樣化，人們可以利用手機(jī)、錄音筆、微博、微信等各種方式采集別人的觀點和意見，這些采訪內(nèi)容會在瞬間被新媒體發(fā)送，具有傳統(tǒng)媒體不具備的時效性和真實性等特點，不再像傳統(tǒng)媒體那樣受時間合空間的限制，且受眾的范圍更廣泛，對被采訪人也無需更多的打擾和預(yù)約，被采訪人也更樂于接受新媒體的采訪，這對傳統(tǒng)媒體的采訪方式帶來了極大的挑戰(zhàn)，新媒體的采訪有些過于注重時效性，不像傳統(tǒng)媒體那樣會經(jīng)過加工，在保持原滋原味的基礎(chǔ)上，很容易將被采訪人的真實意圖扭曲，給被采訪人帶來不必要的麻煩。

3.3對傳統(tǒng)媒體的傳播途徑的影響

傳統(tǒng)媒體的傳播途徑比較單一，一般是由記者進(jìn)行新聞內(nèi)容的采編，由新聞編輯對信息內(nèi)容進(jìn)行整理和初步篩選，最終決定新聞能否傳播的關(guān)鍵是主編，主編要根據(jù)各種內(nèi)外因素和時下社會背景選擇新聞消息能否傳播；而新媒體的傳播途徑較為多樣化，任何人只要有新媒體交流軟件和設(shè)備，例如：微博、微信視頻、手機(jī)拍照等，就可以不受時間和地點的限制，通過新媒體向網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布消息或者新聞，這其中很少有審核部門對其進(jìn)行審查，這就決定了新媒體傳播的速度更快，受眾群體參與率也更高；新媒體的傳播彌補(bǔ)了很多傳統(tǒng)媒體無法涉及到的領(lǐng)域，使受眾群體的信息量更大，了解的情況也更加真實，甚至帶動了新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而傳統(tǒng)媒體的發(fā)展就顯得過于滯后，由于銷售量和關(guān)注度下降，傳統(tǒng)媒體生存空間和傳播渠道都受到影響。

3.4對傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員的影響

傳統(tǒng)媒體的傳播人員大致有記者、編輯、校對、主編等等，他們這些崗位需要專業(yè)性人員按照固有的程序工作，專業(yè)要求也較高，各個崗位分工明確，互相協(xié)作便能將傳統(tǒng)媒體工作做好，例如：記者要經(jīng)常去一線進(jìn)行實地采訪，對新聞事件進(jìn)行及時播報并書寫新聞稿件，編輯對原始在新聞進(jìn)行寫作加工，最終由編輯進(jìn)行決定哪些內(nèi)容可以出版發(fā)行；新媒體的工作人員分工并不像傳統(tǒng)媒體那么細(xì)，他們往往只需要簡單的拍攝工具，甚至只需要一部智能手機(jī)就可以工作，他們平時和常人一樣，生活中我們身邊，只是在有需要他們關(guān)注的新聞出現(xiàn)時，他們才成為新媒體工作者，受眾對他們的文字功底、編排能力要求不高，最關(guān)注的是能否把新聞最快最真實的展示給大眾，這是傳統(tǒng)媒體工作人員無法做到的優(yōu)勢；這些優(yōu)勢導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體工作者就業(yè)渠道逐漸變窄、生存發(fā)展難度加大，更多的年輕人趨向于從事新媒體工作，因新媒體更易受到關(guān)注，很多新媒體工作人員成為了“草根明星”，給他們更多的出名的機(jī)會，。

3.5對傳統(tǒng)媒體的廣告收入的影響

無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，廣告收入是媒體公司最主要的經(jīng)濟(jì)來源，2015年，央視廣告收入達(dá)到了300億元，而省級衛(wèi)視如湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視的廣告收入分別是70億元、65億元52億元，看似各個電視臺的收入頗豐，但這些廣告收入如果同新媒體相比，就略顯底氣不足，騰訊廣告收入592億元，百度2015年廣告收入310億元，阿里巴巴廣告收入300億元，可以看出，新媒體的廣告收入大大超過了傳統(tǒng)媒體，很多原本屬于傳統(tǒng)媒體的廣告收入被新媒體占有，媒體的受關(guān)注程度和發(fā)行量直接決定了媒體廣告收入的多少，新媒體運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)較傳統(tǒng)媒體更容易受到百姓的關(guān)注，受眾群體也超越了傳統(tǒng)媒體，近些年新媒體的廣告價值正在被企業(yè)和廣告商所認(rèn)知，越來越多的企業(yè)愿意將費(fèi)用投放到新媒體上，以擴(kuò)大企業(yè)的知名度，這必然導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的廣告收入被分散；另一方面，傳統(tǒng)媒體中報紙、雜志的發(fā)行量也受到新媒體的沖擊，很多百姓從手機(jī)和電腦上直接能獲取到最新的咨詢，報紙和雜志的需求量逐年降低，這必然導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體發(fā)行量的下降，廣告商的宣傳空間也被壓縮，宣傳效果不如以往，這也是導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體廣告收入下降的直接原因之一。

3.6促進(jìn)傳統(tǒng)媒體大變革

傳統(tǒng)媒體和新媒體之間并不是毫無關(guān)聯(lián)的，微博、微信的出現(xiàn)不但能夠擴(kuò)展新媒體的使用渠道，更可以應(yīng)用到傳統(tǒng)媒體上。例如：很多電視媒體在向觀眾播放節(jié)目的同時，邀請觀眾微信點贊和微博留言等方式與節(jié)目實時互動，發(fā)布對節(jié)目的看法，例如《最強(qiáng)大腦》和《我是歌手》等節(jié)目組，已經(jīng)開始運(yùn)用社交網(wǎng)絡(luò)征集觀眾意見；很多報紙開辟了微博專欄，給各種人士提供編輯文章的機(jī)會和平臺，新媒體的發(fā)展讓傳統(tǒng)媒體意識到了生存危機(jī)，主動去迎合觀眾的喜好，創(chuàng)造更多更好地節(jié)目來吸引受眾群體的眼球；而目前新媒體中很多內(nèi)容為了吸引眼球，制造了很多假消息和不實信息，在一定程度上還缺乏必要的監(jiān)管，這也需要傳統(tǒng)媒體及時站出來，發(fā)揮自身的可靠性優(yōu)勢，積極引導(dǎo)新媒體朝著健康方向發(fā)展。

4傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對措施

新媒體發(fā)展速度日新月異，傳統(tǒng)媒體雖然暫時不可能完全被新媒體所取代，但新媒體持續(xù)增長的關(guān)注度對傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展帶來了巨大的危機(jī)，如果不能夠很好地對自身進(jìn)行改革創(chuàng)新，不遠(yuǎn)的將來，也許傳統(tǒng)媒體真的會被新媒體完全取代。當(dāng)電視出現(xiàn)后，人們擔(dān)心電臺會被世人遺忘，然而電視普及了近四十年，電臺的發(fā)展仍然健康有序，所以筆者認(rèn)為，只要傳統(tǒng)媒體找到合適的應(yīng)對措施，傳統(tǒng)媒體和新媒體一定能夠和諧的共生，甚至可以互利共贏，筆者對現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體的發(fā)展情況進(jìn)行了分析，給出了下面的一些應(yīng)對措施。

4.1體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體新聞傳播權(quán)威性，提升公信力

新媒體的發(fā)展不斷壯大，種類也越來越多，這種大的環(huán)境下，核心競爭力至關(guān)重要。傳統(tǒng)媒體必須依靠自己的獨(dú)有特點和自身最核心的競爭力才能在激烈的競爭中獲得生存，傳統(tǒng)媒體在多年的發(fā)展演變過程中，積累了濃厚的文化底蘊(yùn)和群眾基礎(chǔ)，而傳統(tǒng)媒體的公信力也是新媒體無法比擬的，網(wǎng)絡(luò)媒體具有自發(fā)性和開放性，管理體制較為松散，發(fā)布者更注重信息的快速性，很多新聞受眾群體真假難以區(qū)分，這就需要傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威性的解讀，將新聞事件挖掘的更有深度，并權(quán)威性地進(jìn)行解讀；目前，針對同一起事件，由于新媒體的多元化，很多觀點同時充斥在媒體上，很容易歪曲客觀事實，這種問題不解決，會造成很壞的社會影響，例如：今日一張圖片引起了廣泛的關(guān)注，一群中國游客在泰國吃自助餐的照片，照片中大家拿著盤子爭搶飯店的大蝦，很多人看到這張照片后覺得國人素質(zhì)太差，丟人丟到國外去了，這張照片以意想不到的速度傳播開來，但最終，在傳統(tǒng)媒體的調(diào)查下得知，這張照片是兩年前拍攝的，因為當(dāng)時餐廳不提供餐具，且用餐時間非常有限，大家沒辦法才會這么著急用餐的，這件事最終還是由傳統(tǒng)媒體給出了最真實客觀的解釋，因此，傳統(tǒng)媒體要不斷提升自己的公信力，利用自身的傳統(tǒng)和影響力，選擇權(quán)威人士和政府等部門的官方意見作為報道依據(jù)，積極引導(dǎo)社會主流價值觀，將社會正能量傳播出去，宣傳社會良好的風(fēng)氣，并將這種優(yōu)勢繼續(xù)發(fā)揮，傳統(tǒng)媒體擔(dān)負(fù)著和承載著較大的社會責(zé)任，它們很多事作為政府的發(fā)生器而存在，不能僅僅把盈利與否作為衡量傳統(tǒng)媒體的標(biāo)準(zhǔn)，傳播最真實的事件，維護(hù)社會利益，為和諧社會做出貢獻(xiàn)是傳統(tǒng)媒體自身無法取代的優(yōu)勢。

4.2快速實現(xiàn)媒體融合，拓寬傳播途徑

雖然新媒體的快速發(fā)展使得一部分受眾群體對傳統(tǒng)媒體的依賴度降低，但傳統(tǒng)媒體有其自身不可替代的作用，在這個高科技時代里，傳統(tǒng)媒體只要抓住機(jī)會，合理有效地利用新媒體資源和載體，實現(xiàn)各種媒介的交流和貫通，一定會出現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的機(jī)會。例如：傳統(tǒng)媒體在播報新聞和電視節(jié)目的同時，利用手機(jī)、微信、微博等平臺實現(xiàn)與受眾群體的實時互動，根據(jù)互動內(nèi)容及時將內(nèi)容節(jié)目進(jìn)行更新和修改，盡最大可能滿足大眾的需求；在一些突發(fā)事件的報道上，注重多角度的傳播和報道，將新聞內(nèi)容全方位、多角度地展示給大眾；豐富以往的記者單一報道渠道，吸納百姓大眾的手機(jī)、攝像等視頻照片的內(nèi)容，用這些內(nèi)容補(bǔ)充自己的原有新聞攝取渠道，使新聞內(nèi)容更加生動，視角更接近大眾，還可以針對一些受眾群體采取“私人訂制”式的傳播服務(wù)，觀眾可以通過微信或者短信、電話等方式與電視臺或者電臺取得聯(lián)系，將想要觀看的或者收聽的節(jié)目告訴電視臺等媒體，并預(yù)約好觀看時間，電視臺可以根據(jù)現(xiàn)有的資源為觀眾點播喜愛的節(jié)目，這種服務(wù)更加人性化，也會為傳統(tǒng)媒體帶來更多的觀眾和收入，相信這些努力和改變一定會受到大眾的擁護(hù)和喜愛。

4.3實現(xiàn)常態(tài)化直播，擴(kuò)充報道深度

傳統(tǒng)媒體中最有競爭實力和最具吸引力的便是直播報道，人們已經(jīng)對過時的新聞產(chǎn)生了厭倦，在快節(jié)奏的生活方式中，人們迫不及待地想知道世界最新發(fā)生的事情。目前傳統(tǒng)媒體不被青睞的很大一部分原因是直播內(nèi)容過少，播出的內(nèi)容時效性較差。傳統(tǒng)媒體面對新媒體的沖擊，最重要的是要堅持實時直播，將更多的正在發(fā)生的事件報道出來，并持續(xù)對突發(fā)熱點事件進(jìn)行報道跟蹤，并將這種制度常態(tài)化。雖然這種直播常態(tài)化會大大增加傳統(tǒng)媒體的制作成本，但針對目前的競爭壓力來看，這種情況是勢在必行的。很多傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開始加強(qiáng)直播的時效性，例如：在“全國兩會”期間、“9.3閱兵”、“足球世界杯決賽”等重大國內(nèi)外事件時，很多國內(nèi)電視臺和電臺已經(jīng)開始全天候不間斷的報道，這種不間斷的報道給受眾群體以全方位、多角度的新聞報道，讓受眾群體能全天候的、身臨其境地感受重大事項的發(fā)生；在實現(xiàn)了直播常態(tài)化的前提下，要進(jìn)一步挖掘新聞本身之外的內(nèi)容，將新聞的深度和廣度從不同角度進(jìn)行分析和報道，將新聞的不同主角和視角客觀真實展現(xiàn)給觀眾，這些都是新媒體所欠缺的特性，做足這些內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體將會更好發(fā)揮自身優(yōu)勢。

4.4合理利用新媒體，合作并實現(xiàn)雙贏

傳統(tǒng)媒體發(fā)展時間長、影響力也較大，在新媒體誕生前長期戰(zhàn)略媒體市場，因此較之新媒體，傳統(tǒng)媒體有更雄厚的資金實力和人才隊伍，傳統(tǒng)媒體要發(fā)展就要主動放下身段，主動尋求與新媒體的合作共贏，吸收新媒體的有點，補(bǔ)足自身的缺點，例如：傳統(tǒng)媒體可以利用新媒體的廣泛普及性，為傳統(tǒng)媒體的報道提供多元化的素材，將其中一些優(yōu)秀的素材放在大眾媒體上進(jìn)行覆蓋面更廣的報道，并加之更深度和客觀的分析。有實力的傳統(tǒng)媒體可以采用收購新媒體的方式，將新媒體與傳統(tǒng)媒體融合，借助新媒體中互聯(lián)網(wǎng)的廣泛參與性幫助傳統(tǒng)媒體擴(kuò)大影響。例如：騰訊公司開發(fā)了微信紅包等新媒體業(yè)務(wù)，成為大眾的新寵，傳統(tǒng)媒體中央視春節(jié)聯(lián)歡晚會便成功地域騰訊公司合作，讓觀眾們一邊觀看節(jié)目，一邊參與答題互動，參與央視的微信搶紅包活動，使得自身的收視率得到了提升，吸引了大量青年觀眾的目光，獲得了很好地收視效果，央視《開門大吉》節(jié)目鼓勵觀眾參與在線答題，最高時同時在線答題的觀眾達(dá)到48萬。這種模式應(yīng)該更廣泛地開展起來，傳統(tǒng)媒體與新媒體要將目光放到國際舞臺上，讓我們的媒體聲音在世界上唱的更加響亮。

5結(jié)束語

新媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展問題已經(jīng)成為當(dāng)今最重要的世界課題之一。無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，早已經(jīng)成為我們的生活不可或缺的一部分，而隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，新媒體已經(jīng)徹底改變了我們的生活，傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展已經(jīng)收到了新媒體的嚴(yán)重沖擊，很多人認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體在未來的十年會被新媒體完全取代。但筆者認(rèn)為在短時間內(nèi)，新媒體可能會逐步占據(jù)上風(fēng)，但傳統(tǒng)媒體有其特有的優(yōu)勢和受眾群體，不可能被新媒體完全取代。新媒體很多體制機(jī)制上還有待于完善，也需要傳統(tǒng)媒體的經(jīng)驗和資本進(jìn)行補(bǔ)充和優(yōu)化，因此，新媒體和傳統(tǒng)媒體相互依存、共同發(fā)展才是未來的發(fā)展主流，兩者的發(fā)展將會越來越緊密，而且這種依賴程度也會越來越高。這種發(fā)展趨勢必將推動全球信息傳播和擴(kuò)散的高效性，傳統(tǒng)媒體與新媒體應(yīng)該展開雙臂，拋開彼此的成見，使全球更將緊密地聯(lián)系在一起，為整個社會的和諧發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]蔣宏，徐劍．新媒體導(dǎo)論[M]．上