輕工日化行業(yè)潮流玩具潮流酷品玩心未泯中金公司研究報(bào)告

????消費(fèi)行業(yè)報(bào)告文檔資料潮流玩具市場：高景氣新興賽道，大有可為...........................................................................泛娛樂行業(yè)蓬勃發(fā)展，潮玩作為新消費(fèi)代表快速崛起...........................................................5中國潮玩行業(yè)尚處于早期發(fā)展階段，四大因素共振驅(qū)動行業(yè)高景氣度..........................................................6潮玩行業(yè)市場集中度低，龍頭企業(yè)“強(qiáng)者愈強(qiáng)”效應(yīng)明顯.................................................................................9競爭格局：泡泡瑪特領(lǐng)先優(yōu)勢明顯，尚無兼具強(qiáng)IP+強(qiáng)運(yùn)營+強(qiáng)渠道的競爭對手出現(xiàn)..........................10潮玩盲盒：小玩偶大市場，創(chuàng)新營銷與獨(dú)特體驗(yàn)撬動高粘性高復(fù)購弱成癮性消費(fèi)需求.............................12商業(yè)模式簡析：潮玩盲盒是兼具驚喜感和收藏屬性的“社交貨幣”............................................................12盲盒引領(lǐng)潮玩行業(yè)熱潮，作為潮玩重要品類市場份額持續(xù)提升.....................................................................13盲盒可持續(xù)性探究：參照日本扭蛋發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)的IP及產(chǎn)品創(chuàng)新是盲盒模式長青的秘訣.............14得IP者得天下，具備優(yōu)質(zhì)IP及運(yùn)營能力的頭部企業(yè)有望勝出.......................................................................16潮玩手辦：尚處發(fā)展初期的潮流玩具潛力品類....................................................................................................19我國手辦市場尚處發(fā)展初期，頭部玩家以日本企業(yè)為主...................................................................................19快速發(fā)展的泛二次元文化和3D打印技術(shù)雙輪驅(qū)動，手辦市場增長可期....................................................21手辦有望成為潮玩行業(yè)中對盲盒品類的有益補(bǔ)充.................................................................................................22潮玩行業(yè)三大發(fā)展路徑及未來趨勢.........................................................................................................................24路徑一：代表企業(yè)如泡泡瑪特，連通價(jià)值鏈上下游，打造潮玩IP運(yùn)營一體化平臺...............................24路徑二：代表企業(yè)如TOPTOY，專注潮流玩具的集合店形式..........................................................................26路徑三：代表企業(yè)如晨光文具（九木雜物社），將潮玩盲盒作為產(chǎn)品補(bǔ)充的多品類零售商................27發(fā)展趨勢：專注潮玩賽道的頭部平臺型公司更可能成為行業(yè)主導(dǎo)力量.......................................................28重點(diǎn)公司概覽..............................................................................................................................................................29泡泡瑪特：國內(nèi)潮玩龍頭，覆蓋潮玩全產(chǎn)業(yè)鏈的IP運(yùn)營平臺型公司...........................................................29晨光文具（九木雜物社）：潮玩盲盒充實(shí)文創(chuàng)產(chǎn)品SKU，助力零售大店業(yè)務(wù)發(fā)展...................................30名創(chuàng)優(yōu)品：布局TOPTOY潮玩集合店新業(yè)態(tài)，共享主業(yè)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和渠道資源................................3252TOYS（未上市）：定位多品類收藏玩具品牌，圍繞IP形象打造潮玩生態(tài)閉環(huán)....................................33風(fēng)險(xiǎn)提示...............................................................................................................................................................................36圖表1：中國人均GDP及增速.................................................................................................................................................5圖表2：2015-2024E中國泛娛樂行業(yè)市場規(guī)模.................................................................................................................5圖表3：全球潮玩行業(yè)發(fā)展歷程..............................................................................................................................................6圖表4：2015-2024E全球潮流玩具市場規(guī)模.....................................................................................................................6圖表5：2015-2024E中國潮流玩具市場規(guī)模.....................................................................................................................6圖表6：2019年潮玩消費(fèi)者年齡、學(xué)位、性別比例........................................................................................................7圖表7：“她經(jīng)濟(jì)”市場擴(kuò)容，90后女性消費(fèi)力較強(qiáng)....................................................................................................7圖表8：動漫用戶偏愛購買周邊，90、95后消費(fèi)力強(qiáng)...................................................................................................8圖表9：2014-2020E年泛二次元用戶規(guī)模及增長率.......................................................................................................8圖表10：亞太地區(qū)主要海外潮玩市場增長空間較大.......................................................................................................8圖表11：2019年潮玩行業(yè)以零售價(jià)值計(jì)的市場份額格局............................................................................................9圖表12：2019年市場份額Top5企業(yè)銷售額及增速對比..............................................................................................9圖表13：潮流玩具行業(yè)競爭壁壘.........................................................................................................................................10消費(fèi)行業(yè)報(bào)告文檔資料圖表14：潮流玩具行業(yè)主要競爭企業(yè)概覽.......................................................................................................................11圖表15：典型潮玩盲盒外觀與設(shè)計(jì)....................................................................................................................................12圖表16：不同社交平臺App上的盲盒分享形式............................................................................................................12圖表17：部分互聯(lián)網(wǎng)社交及分享平臺的盲盒相關(guān)熱門內(nèi)容......................................................................................13圖表18：盲盒行業(yè)市場規(guī)模未來數(shù)年預(yù)期快速增長....................................................................................................13圖表19：盲盒在潮玩行業(yè)整體市場中的占比預(yù)測.........................................................................................................13圖表20：日本扭蛋形象與受眾人群變遷...........................................................................................................................14圖表21：2008-2017年日本膠囊玩具市場規(guī)模及增速................................................................................................14圖表22：早期的潮流玩具帶有較強(qiáng)的藝術(shù)、小眾元素................................................................................................15圖表23：國內(nèi)流行的潮流玩具的形態(tài)發(fā)展變化.............................................................................................................15圖表24：潮流玩具展會吸引眾多愛好者參與..................................................................................................................15圖表25：泡泡瑪特潮玩展會影響力不斷提升..................................................................................................................15圖表26：品牌與外觀是較多盲盒用戶的首要考慮要素................................................................................................16圖表27：從未購買盲盒者更容易被IP、外觀吸引購買...............................................................................................16圖表28：潮玩公司建立潮玩IP孵化及運(yùn)營平臺的競爭優(yōu)勢.....................................................................................17圖表29：泡泡瑪特盲盒系列數(shù)量迅速提升.......................................................................................................................17圖表30：泡泡瑪特IP豐富度提升，頭部IP依賴度下降.............................................................................................17圖表31：2019年全球市場價(jià)值前十IP情況....................................................................................................................18圖表32：潮玩品牌聯(lián)名合作案例.........................................................................................................................................18圖表33：知名手辦系列“高達(dá)”.........................................................................................................................................19圖表34：GK手辦（左圖）和PF手辦（右圖）.............................................................................................................19圖表35：2019-2023E中國手辦行業(yè)市場規(guī)模及增速..................................................................................................20圖表36：中國手辦產(chǎn)業(yè)鏈.......................................................................................................................................................20圖表37：泛二次元用戶增長帶來手辦及其他周邊產(chǎn)品消費(fèi)快速增長....................................................................21圖表38：Bilibili國產(chǎn)動畫與海外動畫播放量Top5對比..............................................................................................22圖表39：3D打印零部件（左）和整體手辦模型（右）.............................................................................................22圖表40：2021年2月中國Z世代手辦消費(fèi)群體收入及手辦消費(fèi)情況..................................................................22圖表41：中國手辦消費(fèi)群體與動漫、游戲用戶性別比例...........................................................................................23圖表42：2015-2024E中國IP授權(quán)市場規(guī)模...................................................................................................................25圖表43：2015-2024E中國IP改編娛樂市場規(guī)模..........................................................................................................25圖表44：日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈高度成熟，玩具公司深入嵌套...........................................................................................25圖表45：萬代南夢宮控股的產(chǎn)業(yè)鏈延伸布局案例.........................................................................................................26圖表46：TOPTOY潮玩集合店及其合作伙伴..................................................................................................................27圖表47：TOPTOY部分產(chǎn)品展示.........................................................................................................................................27圖表48：名創(chuàng)優(yōu)品盲盒陳列..................................................................................................................................................28圖表49：九木雜物社盲盒陳列..............................................................................................................................................28圖表50：泡泡瑪特發(fā)展歷程..................................................................................................................................................29圖表51：泡泡瑪特產(chǎn)品矩陣..................................................................................................................................................29圖表52：泡泡瑪特以IP為核心的潮玩產(chǎn)業(yè)鏈一體化平臺..........................................................................................30圖表53：2015-2024E中國IP改編娛樂市場規(guī)模..........................................................................................................30圖表54：九木雜物社門店數(shù)快速增長................................................................................................................................31圖表55：九木雜物社營收和凈利潤情況...........................................................................................................................31圖表56：九木雜物社運(yùn)營體系..............................................................................................................................................31消費(fèi)行業(yè)報(bào)告文檔資料圖表57：九木雜物社多樣化的潮玩、雜物矩陣.............................................................................................................31圖表58：TOPTOY旗下三款原創(chuàng)自有IP...........................................................................................................................32圖表59：TOPTOY潮玩集合店..............................................................................................................................................32圖表60：52TOYS發(fā)展及融資歷程......................................................................................................................................34圖表61：52TOYS針對三個用戶層級推出不同產(chǎn)品矩陣.............................................................................................35圖表62：52TOYS品牌形象店...............................................................................................................................................35圖表63：52TOYS業(yè)務(wù)布局....................................................................................................................................................35消費(fèi)行業(yè)報(bào)告文檔資料

元）

15%10%5%0%2013201420152016201720182019中國人均GDP Frost&Sullivan消費(fèi)行業(yè)報(bào)告文檔資料2001年日本：MedicomToy公司推出王牌玩具系列BE@RBRICK牌聯(lián)名2002年中國香港：QEE推出后風(fēng)靡亞洲2004年美國：藝術(shù)家PaulBudnitz成立Kidrobot公Dunny

CK

2016年盒銷售模式出現(xiàn)；泡泡瑪特推出首款自有IPMolly2017年潮玩展舉辦2019年泡泡瑪特天貓旗艦店雙大類第一lyoo（1990~200020世紀(jì)90年代（2001~2004階段2005~20152005年（2016中國香港：街頭文化風(fēng)行，藝術(shù)家MichaelLau創(chuàng)作Gardener12寸公仔，后來在2000年香港特曼形象再打開女性市場2000年美國：街頭藝術(shù)家KAWS和BountyHunter推ANION

ardener

WS

日本：Dreams公司推出SonnyAngel玩具，2010年泡泡瑪特與八3，泡泡瑪特2015年成為SonnyAngel中國代理商之一2013年玩具涌現(xiàn)nyngel500400300200100

（億美元）10087

119

150

198203

259

312

366

418800600400200

（億元）8263

108

140

207

229

366

487

621

763全球潮流玩具市場規(guī)模 Frost&Sullivan Frost&Sullivan消費(fèi)行業(yè)報(bào)告文檔資料市場規(guī)模

年齡比例 教育水平比例 性別比例

15-40歲

科學(xué)歷

上學(xué)歷

1000+ 女性人群00后女性90后女性80后女性70后女性Frost&Sullivan QuestMobile消費(fèi)行業(yè)報(bào)告文檔資料/承包作品容付費(fèi)簽售活動26.7%24.8%22.2%10%10%151013281219

54

（億人）67.

80%60%18%

17%

3

40%70后、80后 90后 95后 2 24% 5000元及以下 5001-8000元8001-12000元 12001-15000元15001-20000元 20001-30000元3萬元以上

10

23.14.1%12.3%12.1%2014201520162017201820192020E中國泛二次元用戶規(guī)模 YoY（右軸）

20%0%2019 202054030

（億美元）

3520 15 1310 日本 韓國 20192024EFrost&Sullivan消費(fèi)行業(yè)報(bào)告文檔資料 2017-2019年CAGR泡泡瑪特 226.3%公司A 47.6%公司B 33.1%公司C 13.4%公司D -12.6%

泡泡瑪特

泡泡瑪特公司A 公司 公司 Frost&Sullivan Frost&Sullivan消費(fèi)行業(yè)報(bào)告文檔資料1、藝術(shù)家人才壁壘?為藝術(shù)家提供優(yōu)于同?投資及并購上游設(shè)計(jì)

2、IP運(yùn)營能力壁壘?廣泛人群觸達(dá)形成大?專業(yè)化團(tuán)隊(duì)精準(zhǔn)把握

3、品牌壁壘?潮玩先發(fā)企業(yè)推動潮?通過展會等活動推廣

4、供應(yīng)鏈壁壘?憑借高銷量與長期?強(qiáng)大供應(yīng)鏈支持產(chǎn)

5、渠道壁壘?線下：潮玩具備非標(biāo)?線上：提供便捷消費(fèi)消費(fèi)行業(yè)報(bào)告文檔資料競爭格局公司名稱營業(yè)收入（百萬元）消費(fèi)者觸達(dá)主要銷售品類核心競爭力線下線上產(chǎn)業(yè)鏈一體化平臺

泡泡瑪特

2,513(2020年)

187家門店1,351間機(jī)器人商店(2020年)

天貓旗艦店、京東旗艦店、微信小程序、自有“葩趣”App

潮玩盲盒、手辦、BJD娃娃、衍生品

IP運(yùn)營與孵化能力領(lǐng)先，潮玩全產(chǎn)業(yè)鏈布局

自有&授權(quán)：Molly、Dimoo、PUCKY等潮玩集合店上游文化屬性公司下游零售渠道公司

TOPTOY優(yōu)品)X11(KK集團(tuán))52TOYSIP小站十二棟文化九木雜物社名創(chuàng)優(yōu)品酷樂潮玩19八3

558.5(2020年)8,979(2020財(cái)年)

14家門店(2021年4月)3家門店(2020年)自營：2家門店(2020年)合作：超1萬家各類零售終端(2020年)338臺自動販賣機(jī)(2020年3月)15家LLJ夾機(jī)占門店(2021年2月)361家門店(2020年)國內(nèi)2,768家門店，海外1,746家門店(2020年)近250家門店(2021年1月)100+家門店(2020年12月)

微信小程序天貓旗艦店、京東旗艦店、微信小程序、“蛋趣”App天貓專營店、京東旗艦店、微信小程序、自有App天貓旗艦店、盲盒抽盒機(jī)小程序天貓旗艦店、微信小程序天貓旗艦店、京東旗艦店、微信小程序天貓旗艦店、微信小程序天貓旗艦店、京東旗艦店、微信小程序、自有App

潮玩盲盒、手辦、積木、拼裝玩具、娃娃潮玩盲盒、手辦、模型、拼裝玩具、BJD娃娃潮玩盲盒、可變形玩具、平臺玩具、高端手辦等盲盒、手辦、動漫周邊玩具及動漫周邊（通過夾娃娃機(jī)）配飾、文具、餐具、居家用品、創(chuàng)意禮品生活日用品，包括生活家居、小家電、紡織品、包袋配飾、美妝工具、玩具、彩妝、護(hù)膚洗護(hù)、休閑食品、香水、文具禮品等11個品類文具禮品、潮流數(shù)碼、潮流配飾、動漫玩品、毛絨玩具等文創(chuàng)生活用品盲盒、箱包、玩偶、服裝、家居辦公產(chǎn)品

高效供應(yīng)鏈、豐富深厚的零售經(jīng)驗(yàn)、高SKU全品類跨境零售經(jīng)驗(yàn)豐富、高SKU、創(chuàng)新設(shè)計(jì)IP矩陣覆蓋面廣，國際知名IP+原創(chuàng)IP，產(chǎn)品線豐富多樣，線上線下消費(fèi)者觸達(dá)IP矩陣覆蓋面廣，已擁有700多個IP授權(quán)的SKU產(chǎn)品中國領(lǐng)先的形象IP整合運(yùn)營平臺與角色形象孵化研發(fā)平臺自有供貨渠道（晨光文具）高性價(jià)比產(chǎn)品，高SKU，輕資產(chǎn)渠道快速擴(kuò)張，高效供應(yīng)鏈及倉儲物流渠道優(yōu)勢，高SKU渠道優(yōu)勢，高SKU

授權(quán)：廣泛集合美、日知名IP及潮玩IP（漫威、DC、海賊王等）自有：KIMMY&MIKI、BEASTBOX、CANDYBOX等授權(quán)：漫威、LuLu豬、長草顏團(tuán)子等授權(quán)：小熊維尼、SonnyAngel、畫貓雅宋等自有：制冷少女、長草顏文字、破耳兔、符錄等授權(quán)：豬傻傻、修丟丟等授權(quán)：羅小黑、吾皇萬睡、櫻桃小丸子等授權(quán)：陰陽師、迪士尼、Hell授權(quán)：吾皇萬睡、可口可樂、萌力星球、B.Duck等授權(quán)：Fenni、凸仔、LittleAmber、櫻桃小丸子等消費(fèi)行業(yè)報(bào)告文檔資料

社交平臺類型

典型網(wǎng)站/App

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朋友圈分享圖文分享直播分享盲盒科普指南 Bilibili消費(fèi)行業(yè)報(bào)告文檔資料20152015201620162017201720182018201920192020E2020E2021E2021E2022E2022E2023E2023E2024E2024E主題

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點(diǎn)贊量（萬次）37000抽空盲盒機(jī)？歐皇還是非酋？ 2021-03-12 網(wǎng)不紅萌叔Joey 1050.1 52.8

【尹正】盲盒，我只拆億個！

2020-05-07

97.3 178.3 14.3你知道裝滿一袋子盲盒要多少錢嗎？ 2020-12-28 王逗逗愛逗逗兒 980.1 21.5 泡泡瑪特上市了？ 2020-12-05 涼子同學(xué) 97.1 160.5 6.2今天我們開！奧特變身器盲盒！會開出什么呢？

2021-01-22 柯北大測評 884.7 27.1

年輕人的第一臺CT機(jī)？我竟然用來透視盲盒！

2021-01-01 蒸汽老男孩 5.3 129.7 11.7主題

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2021-03-22 Kakakaoo 1352.4 30.4

我竟然把盲盒養(yǎng)進(jìn)水族箱了！

2020-09-09 阿王教授 72.1

5.8

42.9SKULLPANDA列盲盒

2021-02-26

阿沁嫂

450.8 0.3

小時(shí)候您給我買玩具長大我教您一起拆盲盒

2020-06-19 孟小琦和爺爺 71

4.3

17.5潮玩入門大干貨

2021-03-05 feka大王 263.2 0.2

瘋狂一口氣拆50個盲盒！??！

2020-03-30 可愛的小蛋彤 64.2

2.4

19.5Bilibili 2021511400300

元）

50%40%

40%38%

200100

30%20%10%0%

36%34%32%30%

盲盒行業(yè)市場規(guī)模

YoY（右軸）

201520162017201820192021E2022E2023E2024E盲盒在國內(nèi)潮玩行業(yè)中的滲透率 Frost&Sullivan消費(fèi)行業(yè)報(bào)告文檔資料賣點(diǎn)：以惡搞、創(chuàng)意、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 設(shè)計(jì)提高話題度，借助第三波“扭 社交網(wǎng)絡(luò)快速傳播；蛋熱” 受眾：進(jìn)一步打開成年人市場，向全年齡發(fā)展；“杯子上的緣子”“太過自由的女神”系列 賣點(diǎn)：產(chǎn)品升級，題材拓展，90年代第二 精美制作；波“扭蛋熱” 受眾：初步打開成年人市場；價(jià)格：升至200-400日元。 “SD高達(dá)全彩”“立體扭蛋百科圖系列 鑒”系列100285249

259

301

270

278

319

311

277

319

20%10%0%賣點(diǎn)：與動漫IP結(jié)合； 80年代第一波“扭蛋熱”受眾：以兒童市場為主；價(jià)格：多在100日元以上。

“SD高達(dá)”系列

“筋肉人”系列

YoY右軸）消費(fèi)行業(yè)報(bào)告文檔資料）?傳達(dá)街頭文化、?主要在熱愛藝術(shù)

）?潮流玩具逐漸受

）?日本Sonny5,000（萬元）

4,0003,000 270

2,0001,000

6762017 2018 公司潮玩展會銷售收入消費(fèi)行業(yè)報(bào)告文檔資料80% 63.2% 58.3% 1 60% 46.0% 2 3 40%20%購買愛好 6 0% 7 品牌 外觀 價(jià)格 包裝 其他2020年中國盲盒用戶購買產(chǎn)品時(shí)考慮該因素的比例（N=553） 8 消費(fèi)行業(yè)報(bào)告文檔資料基于知名外部IP開發(fā)潮流玩具 藝術(shù)家或小型潮玩設(shè)計(jì)工作室打造的單個原創(chuàng)IP? 有故事和理念? 存在穩(wěn)定的? 改編及二次創(chuàng)作制，發(fā)揮空間及自? 授權(quán)成本? ? 便于? ? IP? 單個原創(chuàng)可能面臨不確定性? 生產(chǎn)成本、試錯成本

?通過長期IP運(yùn)營使IP理念深，成為“態(tài)度表達(dá)”?內(nèi)部專業(yè)團(tuán)隊(duì)協(xié)助藝術(shù)家形成精準(zhǔn)市場定位IP粉絲運(yùn)營與營銷?憑借粉絲群及銷售規(guī)模實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)洞察市場趨勢

新模式潮玩公司成為潮玩IP孵化及運(yùn)營

1多IP個IP熱度不確定、IP2數(shù)據(jù)提高市精準(zhǔn)度，降低試錯成本平臺型公司打造深度護(hù)城河及壁壘IPIP文娛產(chǎn)品及衍生品實(shí)現(xiàn)現(xiàn)的前景廣闊150（個） 188.2% 200% 100

41

150%

ly7%50

2017

112.5% 27555 45322 358 247 122018 2019 2020E 2021E

100%50%0%

ly4%SATYR6%

moo8%CKY0%自有P列數(shù)非獨(dú)家P系列數(shù)P合計(jì)同比

O&COCO

The6%IP IP 消費(fèi)行業(yè)報(bào)告文檔資料

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誕生年份

累計(jì)收入估算

周邊產(chǎn)品收入

累計(jì)收入構(gòu)成（億美元）票房漫畫雜志游戲收入 收入

其他收入精靈寶可夢 任天堂 1996900+ 611 171. >110 飲料：泡泡瑪特x芬達(dá) 三麗鷗 1974800+ 800小熊維尼 迪士尼 1924750+ 745. 米老鼠和唐老鴨迪士尼 1928 700 698.

較少較少

?微博話題閱讀量500萬+?芬達(dá)小程序點(diǎn)擊量達(dá)120萬，新增用戶24萬，商業(yè)轉(zhuǎn)化效果明顯星球大戰(zhàn) 盧卡斯影業(yè)1977 650 402. 面包超人

FROEBEL-KAN

1973 600 601.

服裝：KAWSx優(yōu)衣庫迪士尼公主 迪士尼 2000 450 446. 馬里奧 任天堂1981 360

?2019年6月3日發(fā)售22款合作單品，當(dāng)天全部售罄，天貓旗艦店銷售超20萬件?截至6月5日，#優(yōu)衣庫聯(lián)少年Jump 集英社1968 340哈利波特 華納兄弟1997 310

211. 128

名款遭哄搶#微博話題閱讀量4.7億，討論量5.5萬2ialBeta消費(fèi)行業(yè)報(bào)告文檔資料消費(fèi)行業(yè)報(bào)告文檔資料100

45%40%80

35%30%60 25%40 20% 15%20 10%

5%0%2019 2020 2021E 2022E 2023E YoY（右軸）IP內(nèi)容及運(yùn)營商 手辦企業(yè) 銷售及推廣 ……

…

MegaHouseHobbymax

MaxFactory……御座文化……IP

Funko萌奇文化IP

………

原材料供應(yīng)商

拆件

代工廠商

消費(fèi)行業(yè)報(bào)告文檔資料6（億人） 60% 200% 189.7% 產(chǎn)品類型

46.7% 3.1 1.5 22.7%14.8%11.4%0%201420152016201720182019中國泛二次元用戶規(guī)模 YoY

150%100%

59.0%41.7%30.0%29.5%手辦 潮鞋 電競 攝影Cosplay消費(fèi)同比增速

動漫周邊產(chǎn)品 與品牌聯(lián)名合作的商品 虛擬消費(fèi) 動漫內(nèi)容付費(fèi) 線下活動門票 手辦/模型 專業(yè)服裝、道具 畫冊、同人本 ChinaJoy消費(fèi)行業(yè)報(bào)告文檔資料Bilibili國產(chǎn)動畫、海外動畫播放量Top5國產(chǎn)動畫海外動畫名稱 累計(jì)播放 集數(shù)名稱 累計(jì)播放 集數(shù)妖狐小紅娘 6.8億 104（未完結(jié)）鎮(zhèn)魂街第一 4.6億 24季仙王的日常生 4.0億 15活非人哉 3.8億 48王者？別鬧！ 3.7億 31（未完結(jié)）鬼滅之刃 6.5億 26咒術(shù)回戰(zhàn) 5.4億 24JOJO的奇妙冒險(xiǎn) 3.6億 39黃金之風(fēng)關(guān)于我轉(zhuǎn)生變成 3.6億 29史萊姆這檔事 3.4億 13Bilibili 2021 已工作人群（占比約60%）月收入分布 學(xué)生（占比約40%）個人月均零花錢分布 年度手辦開銷金額分布（元）20,000+15,001-20,000

3.8%7.0%

（元）5,001-8,000

6.2%

（元）5,000+3,001-5,0002,001-3,000

6.9%

13.4%

18.2%10,001-1.50,000

18.3%

3,001-5,000

32.0%

1,501-2,0001,001-1,500

14.7%18.0%8,001-10,000

29.0%

1,001-3,000

60.1%

801-1,000501-800

9.8%

13.9%5,001-8,000 28.5% 301-500 2.3%2,001-5,000

13.5%

501-1,000

1.7%

201-300<200

2.1%0.5%月收入均值：9,208元 月度零花錢均值：2,898元 年度開銷均值：2,022165消費(fèi)行業(yè)報(bào)告文檔資料2021年中國Z世代手辦消費(fèi)群體性別比例

2019年中國動漫用戶性別比例

2019年中國游戲用戶性別比例女性用戶…

男性用戶…60%以上

女性用戶51.7%

男性用戶48.3%

女性用戶46.2%

男性用戶53.8% 消費(fèi)行業(yè)報(bào)告文檔資料消費(fèi)行業(yè)報(bào)告文檔資料20152015201620162017201720182018201920192020E2020E2021E2021E2022E2022E2023E2023E2024E2024E20152015201620162017201720182018201920192020E2020E2021E2021E2022E2022E2023E2023E2024E2024E500

（億元）555485

656

732

844

773

964

（億元）

900778中國 動畫片劇集及電視節(jié)目電影數(shù)字游戲合計(jì)Frost&Sullivan Frost&Sullivan原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)階段 進(jìn)階制作及