天津海世界整合傳播推廣策略思考課件

高度。今天，我們需要站在一個新的高度審視“天津海世界”高度。今天，我們需要站在一個新的高度審視“天津海世界”1“海世界”將是中國商業(yè)地產(chǎn)、城市運營的新現(xiàn)象、新勢力！“海世界”將是中國商業(yè)地產(chǎn)、城市運營的2從城市談起……從城市談起……3對話一：聚合城市價值是城市，就要有靈魂。靈魂不是不簡單位置上的中心，是價值的中心；是城市財富、城市榮耀、城市功能高度聚合的中心。關(guān)鍵詞：拉德方斯、新宿、曼哈頓。對話一：聚合城市價值是城市，就要有靈魂。靈魂不是不簡單位置上4對話二：城市商業(yè)價值城市的價值80%集中在商業(yè)！為什么商業(yè)被追捧、為什么商業(yè)是核心？商業(yè)強行聚合的城市功能是整個城市的價值，城市財富在這里不斷裂變。對話二：城市商業(yè)價值城市的價值80%集中在商業(yè)！為什么商業(yè)被5對話三：新城市中心100年的城市進(jìn)程領(lǐng)導(dǎo)者！一個城市不能永遠(yuǎn)只有一個中心，城市的發(fā)展進(jìn)程就是城市中心的移動，新城市中心領(lǐng)導(dǎo)整個城市100年，是動力不停的動力引擎、CPU。對話三：新城市中心100年的城市進(jìn)程領(lǐng)導(dǎo)者！一個城市不能永遠(yuǎn)6對話四：新城市中心功能根本的、潮流的、文化、時代的人的欲望根本的也是永恒的：吃、住、工作、休息、娛樂、錢財……代表最新的、最現(xiàn)代、最具趨勢感、領(lǐng)導(dǎo)性的可以延續(xù)后代的文化、景象、建筑；對話四：新城市中心功能根本的、潮流的、文化、時代的人的欲望根7對話五：商業(yè)是城市欲望之流沒有商業(yè)，不成城市。把城市復(fù)雜欲望、把城市豐富內(nèi)容、把城市多樣功能、需求統(tǒng)一起來的就是商業(yè)。沒有商業(yè)、沒有財富；沒有商業(yè)，沒有生活。商業(yè)永遠(yuǎn)是一個城市的主角。對話五：商業(yè)是城市欲望之流沒有商業(yè)，不成城市。把城市復(fù)雜欲望8海世界，還是一個簡單的商業(yè)項目嗎？海世界，9天津海世界整合傳播推廣策略思考課件10天津海世界整合傳播推廣策略思考課件11天津海世界整合傳播推廣策略思考課件12天津海世界整合傳播推廣策略思考課件13是天津城市新娛樂購物中心！是天津城市價值的絕對聚合！是天津城市新娛樂購物中心！是天津城市價值的絕對聚合！14營銷“海世界”，就是在營銷：一個城市新中心！整個天津城市價值！營銷“海世界”，就是在營銷：一個城市新中心！整個天津城市價值15這個前提一旦成立與實現(xiàn)，項目將不再是商業(yè)利益的成功，也是天津城市價值的成功，更是投資與當(dāng)?shù)厝藗兊某晒?。對于項目來說，可以吸引更多的國際與知名商家，更多的投資者……這個前提一旦成立與實現(xiàn)，項目將不再是16海世界，到底是什么？海世界，到底是什么？17定位決定成敗中國MALL發(fā)展迅速，雨后春筍般陸續(xù)亮相的各大Mall，盡管，定位各有不同，但業(yè)態(tài)同質(zhì)、特色不明朗等，導(dǎo)致一眾Mall在消費者心目中品牌區(qū)隔不清晰。在天津，到目前為止仍然缺乏具備核心特質(zhì)、出類拔萃、領(lǐng)袖氣質(zhì)的商業(yè)品牌!!天津，缺乏與其先鋒城市身份相稱、能體現(xiàn)身份與價值認(rèn)同的，面向高端人群、培育風(fēng)尚潮流、具備國際休閑文化氣質(zhì)的商業(yè)空間。定位決定成敗18海世界的目標(biāo)消費群體目標(biāo)消費群體的特征和需求年齡主要在25～45歲之間，大多受過良好的教育，有較強的經(jīng)濟(jì)能力和知識水平。他們處于事業(yè)和生活的上升階段，對未來樂觀，信息接觸面廣，樂于接受世界前沿的時尚觀念和資訊。追求精致生活，普遍具有接觸世界，面向世界，分享世界，領(lǐng)先世界的精神特質(zhì)，是深圳這座“先鋒城市”的“先鋒人群”。海世界的目標(biāo)消費群體目標(biāo)消費群體的特征和需求19海世界必須能夠在長遠(yuǎn)的生命期內(nèi)不斷重塑自身必須具備文化上的再生和超越能力海世界不僅僅銷售頂級商品而已，更培養(yǎng)具有文化根基的國際品位娛樂生活方式，將引領(lǐng)都市風(fēng)尚之列，體驗文化百花璀璨。華麗是可以復(fù)制的，文化品味卻難以模仿怎樣給海世界定位？怎樣給海世界定位？20由此確立海世界的定位高品位生活引領(lǐng)者商業(yè)Mall品質(zhì)文化娛樂休閑主導(dǎo)者由此確立海世界的定位21歡樂王國·地鋪王朝·財富王座。是項目階段營銷的任務(wù)，不是對項目的概括，不能代表項目的最終目標(biāo)與形象，更不能代表項目在城市價值運營中的力量。歡樂王國·地鋪王朝·財富王座。是項目階段營銷的任務(wù)，不是對項22天津海世界整合傳播推廣策略思考課件23（購物公園）一個很國際化的名字與概念。如果用街區(qū)很容易被理解成中國人心中的“街道”或者“步行街”，與氣勢磅礴的國際生活MALL定位不是特別的符合；（購物公園）如果用街區(qū)很容易被理解成中國人心中的“街道”24“MALL”時代的終結(jié)者，開創(chuàng)獨特的TheworldPARK（世界購物公園）時代。是新時代的城市商業(yè)帝國！在推廣中注重強調(diào)PARK（購物公園），而不是簡單意義上的街區(qū)。購物公園“MALL”時代的終結(jié)者，開創(chuàng)獨特的TheworldPA2526萬M復(fù)合型國際休閑式商業(yè)購物公園。2是對目前項目屬性的一種概括，把項目功能特點清晰的表達(dá)出來了?！皬?fù)合型的國際商業(yè)休閑式購物公園”的獨特與魅力何在？26萬M復(fù)合型國際休閑式商業(yè)購物公園。2是對目前項目屬性的26海世界購物公園物業(yè)屬性的關(guān)鍵詞：國際·立體·公園·商圈城市新核心·都會新中心海世界購物公園物業(yè)屬性的關(guān)鍵詞：國際·立體·公園·商圈2726萬M國際立體商業(yè)購物公園2在定位里不一定出現(xiàn)“街區(qū)”、“都會”。購物公園是街區(qū)在城市功能價值與地位的一種形象的解釋。26萬M國際立體商業(yè)購物公園2在定位里不一定出現(xiàn)“街區(qū)”、28這里有什么？吃、住、行、娛、游、購……休閑世界、商務(wù)世界、生活世界、享受世界……華夏5千年的、現(xiàn)代的、引領(lǐng)未來的……中國的、世界的；品牌的、文化的……這里有什么？吃、住、行、娛、游、購……休閑世界、商務(wù)世界29包容世界、匯聚全球。關(guān)鍵詞：匯聚、包容、世界、精彩、魅力現(xiàn)代、未來、文化包容世界、匯聚全球。關(guān)鍵詞：匯聚、包容、世界、精彩、魅力30海世界商業(yè)應(yīng)該是海世界·購物公園環(huán)渤海首席國際生態(tài)休閑生活MALL海世界商業(yè)應(yīng)該是海世界·購物公園環(huán)渤海首席國際生態(tài)休閑生活M31推廣主題的個性領(lǐng)袖氣質(zhì)、國際品位自信優(yōu)雅、充滿力量文化積淀深厚的、內(nèi)涵豐富的前衛(wèi)風(fēng)尚的、暢快歡愉的推廣主題的個性32引領(lǐng)文化風(fēng)尚潮流，云集國際頂級品牌海世界購物公園成為文化風(fēng)尚的引領(lǐng)者、推介者乃至主導(dǎo)者，做時尚的主人而不是跟隨者，在這里，潮流匯集，至新、至全。云集國際頂級品牌，拉近國際品牌優(yōu)質(zhì)生活與海世界消費者之間的距離。引領(lǐng)文化風(fēng)尚潮流，云集國際頂級品牌33生活圈的心靈雞湯，享受高品位的娛樂生活體驗海世界購物公園珍惜和享受忙碌工作時間之余的寶貴生活時間，盡情放松，暢快享受在這里的Recreationhour、Shoppinghour、Happyhour和Satisfactionhour，這是“我的”純粹自我時光，也是“我的”心靈得到最大滋潤和營養(yǎng)補給的時光。生活圈的心靈雞湯，享受高品位的娛樂生活體驗34海世界購物公園都市人群不斷細(xì)分，或新銳、或奢華、或傳統(tǒng)、或崇尚文化藝術(shù)，傳統(tǒng)商業(yè)空間已經(jīng)無法滿足他們的綜合生活需求。海世界購物公園強化體驗和休憩功能，構(gòu)建了滿足都市人高品位生活需求的高質(zhì)素商業(yè)體驗空間。海世界購物公園3526萬M國際體驗商業(yè)購物公園2繽紛娛樂的商業(yè)都匯商業(yè)精華所在項目品牌定位（消費者的體驗感受）。26萬M國際體驗商業(yè)購物公園2繽紛娛樂的商業(yè)都匯商業(yè)精華所36“匯聚世界的商業(yè)都匯魅力”的傳播口號：世界就在這里！商業(yè)精華所在“匯聚世界的商業(yè)都匯魅力”的傳播口號：世界就在這里！商業(yè)精華37關(guān)于傳播第二部分關(guān)于傳播第二部分38一：本項目定位成“商業(yè)精華所在”的巨型商業(yè)帝國，傳播應(yīng)該考慮品牌的延展性；精華所在商業(yè)購物公園世界魅力居住世界的生活方式商務(wù)匯聚世界中心一：本項目定位成“商業(yè)精華所在”的巨型商業(yè)帝國，傳播應(yīng)該考慮39二：本項目為天津的城市形象工程，要立足本地，輻射周邊，影響全國，成為一股商業(yè)勢力，吸引更高層次的投資者；充分利用好媒體作用，尤其是對全國媒體與當(dāng)?shù)孛襟w的把握；可以考慮加大軟性新聞報道等形式；二：本項目為天津的城市形象工程，充分利用好媒體作用，尤其是對40三：傳播的高度一定要把握好，我們是在進(jìn)行城市價值營銷，傳播需要一定的震撼與連續(xù)性；在完成第一階段的銷售任務(wù)后，形象傳播很重要，也是項目附加價值出現(xiàn)的時候！全國層面——制造品牌效應(yīng)——招商天津地區(qū)當(dāng)?shù)亍椖績r值屬性——銷售與招商三：傳播的高度一定要把握好，我們是在進(jìn)行城市價值營銷，傳播需41利用好戶外，建立戶外信息網(wǎng)電視、電波傳播，新聞與廣告交叉報紙的軟性與廣告?zhèn)鞑ソY(jié)合，項目與品牌結(jié)合利用好戶外，建立戶外信息網(wǎng)電視、電波傳播，新聞與廣告交叉報紙42具體在做戰(zhàn)計劃與思路具體在做戰(zhàn)計劃與思路43建立空中優(yōu)勢地面部隊挺進(jìn)戰(zhàn)略部署建立空中優(yōu)勢地面部隊挺進(jìn)戰(zhàn)略部署44建立空中優(yōu)勢——戰(zhàn)略目標(biāo)從戰(zhàn)略上確立海世界購物公園的市場地位，輻射安徽，視野全國，以雷霆萬鈞之勢迅速打造海世界購物公園在行業(yè)與全國的知名度，制造社會效應(yīng)，協(xié)助招商。建立空中優(yōu)勢——戰(zhàn)略目標(biāo)從戰(zhàn)略上確立海世界購物公園的市場地位45開發(fā)商投資客品牌商家消費者銷售出租經(jīng)營建立空中優(yōu)勢——戰(zhàn)略攻擊對象開發(fā)商投資客品牌商家消費者銷售出租經(jīng)營建立空中優(yōu)勢——戰(zhàn)略攻46建立空中優(yōu)勢——戰(zhàn)術(shù)方針因為我們的戰(zhàn)略目標(biāo)針對全國，所以建議選擇全國性媒介與專業(yè)性媒介。1.中央電視臺CCTV-2（經(jīng)濟(jì)頻道）《經(jīng)濟(jì)半小時》、《中國財經(jīng)報道》欄目2.天津衛(wèi)視或天津經(jīng)濟(jì)生活頻道3.《經(jīng)濟(jì)觀察報》4.《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報》建立空中優(yōu)勢——戰(zhàn)術(shù)方針因為我們的戰(zhàn)略目標(biāo)針對全國，所以建議47建立空中優(yōu)勢——戰(zhàn)術(shù)方針除了常規(guī)的大眾媒介，特殊刊物和部分城市的戰(zhàn)略性投放同樣不可忽視。5.《財富周刊》雜志6.航空雜志——建議選擇東航雜志7.天津機(jī)場、北京機(jī)場、天津機(jī)場大型戶外看板8.天津、北京高速廣告或城市道路的戶外看板建立空中優(yōu)勢——戰(zhàn)術(shù)方針除了常規(guī)的大眾媒介，特殊刊物和部分城48地面部隊挺進(jìn)——戰(zhàn)略目標(biāo)配合空中攻擊，地面部隊立足天津，以水銀瀉地之勢，摧枯拉朽，不斷擴(kuò)大勢力范圍，及至整個環(huán)渤海大天津。地面部隊挺進(jìn)——戰(zhàn)略目標(biāo)配合空中攻擊，地面部隊立足天津，以水49地面作戰(zhàn)則是在品牌策略的指引下，分階段解構(gòu)項目，通過活動營銷和媒介投放解決實際銷售招商問題。地面部隊挺進(jìn)——戰(zhàn)略目標(biāo)地面作戰(zhàn)則是在品牌策略的指引下，分階段解構(gòu)項目，通過活動營銷50開發(fā)商投資客經(jīng)營戶消費者銷售出租經(jīng)營地面部隊挺進(jìn)——主攻對象開發(fā)商投資客經(jīng)營戶消費者銷售出租經(jīng)營地面部隊挺進(jìn)——主攻對象51地面部隊挺進(jìn)——戰(zhàn)術(shù)方針因為我們的戰(zhàn)略目標(biāo)立足本土，所以建議選擇本地常規(guī)媒介與各地區(qū)戶外。1.現(xiàn)有天津的戶外，報紙，車體等繼續(xù)投放。2.輻射區(qū)域的戶外投放地面部隊挺進(jìn)——戰(zhàn)術(shù)方針因為我們的戰(zhàn)略目標(biāo)立足本土，所以建議52地面部隊挺進(jìn)——戰(zhàn)術(shù)方針口碑的力量在一個缺乏公信力媒體的市場十分強大，建議在廣告投放的過程中，輔以活動營銷。1.世界商業(yè)購物公園高峰論壇2.世界美居生活節(jié)地面部隊挺進(jìn)——戰(zhàn)術(shù)方針口碑的力量在一個缺乏公信力媒體的市場53海世界購物公園作戰(zhàn)思路全解構(gòu)海世界購物公園空中打擊品牌商家與經(jīng)營戶世界主題訴求放眼全國央視、財富、機(jī)場等全國戰(zhàn)略性媒介地面突破經(jīng)營戶與投資客階段細(xì)化訴求立足本土本地媒介輔以活動營銷互為支持海世界購物公園作戰(zhàn)思路全解構(gòu)海世界購物公園空中打擊品牌商家與54關(guān)于階段創(chuàng)意第三部分關(guān)于階段創(chuàng)意第三部分55天津海世界整合傳播推廣策略思考課件56高度。今天，我們需要站在一個新的高度審視“天津海世界”高度。今天，我們需要站在一個新的高度審視“天津海世界”57“海世界”將是中國商業(yè)地產(chǎn)、城市運營的新現(xiàn)象、新勢力！“海世界”將是中國商業(yè)地產(chǎn)、城市運營的58從城市談起……從城市談起……59對話一：聚合城市價值是城市，就要有靈魂。靈魂不是不簡單位置上的中心，是價值的中心；是城市財富、城市榮耀、城市功能高度聚合的中心。關(guān)鍵詞：拉德方斯、新宿、曼哈頓。對話一：聚合城市價值是城市，就要有靈魂。靈魂不是不簡單位置上60對話二：城市商業(yè)價值城市的價值80%集中在商業(yè)！為什么商業(yè)被追捧、為什么商業(yè)是核心？商業(yè)強行聚合的城市功能是整個城市的價值，城市財富在這里不斷裂變。對話二：城市商業(yè)價值城市的價值80%集中在商業(yè)！為什么商業(yè)被61對話三：新城市中心100年的城市進(jìn)程領(lǐng)導(dǎo)者！一個城市不能永遠(yuǎn)只有一個中心，城市的發(fā)展進(jìn)程就是城市中心的移動，新城市中心領(lǐng)導(dǎo)整個城市100年，是動力不停的動力引擎、CPU。對話三：新城市中心100年的城市進(jìn)程領(lǐng)導(dǎo)者！一個城市不能永遠(yuǎn)62對話四：新城市中心功能根本的、潮流的、文化、時代的人的欲望根本的也是永恒的：吃、住、工作、休息、娛樂、錢財……代表最新的、最現(xiàn)代、最具趨勢感、領(lǐng)導(dǎo)性的可以延續(xù)后代的文化、景象、建筑；對話四：新城市中心功能根本的、潮流的、文化、時代的人的欲望根63對話五：商業(yè)是城市欲望之流沒有商業(yè)，不成城市。把城市復(fù)雜欲望、把城市豐富內(nèi)容、把城市多樣功能、需求統(tǒng)一起來的就是商業(yè)。沒有商業(yè)、沒有財富；沒有商業(yè)，沒有生活。商業(yè)永遠(yuǎn)是一個城市的主角。對話五：商業(yè)是城市欲望之流沒有商業(yè)，不成城市。把城市復(fù)雜欲望64海世界，還是一個簡單的商業(yè)項目嗎？海世界，65天津海世界整合傳播推廣策略思考課件66天津海世界整合傳播推廣策略思考課件67天津海世界整合傳播推廣策略思考課件68天津海世界整合傳播推廣策略思考課件69是天津城市新娛樂購物中心！是天津城市價值的絕對聚合！是天津城市新娛樂購物中心！是天津城市價值的絕對聚合！70營銷“海世界”，就是在營銷：一個城市新中心！整個天津城市價值！營銷“海世界”，就是在營銷：一個城市新中心！整個天津城市價值71這個前提一旦成立與實現(xiàn)，項目將不再是商業(yè)利益的成功，也是天津城市價值的成功，更是投資與當(dāng)?shù)厝藗兊某晒?。對于項目來說，可以吸引更多的國際與知名商家，更多的投資者……這個前提一旦成立與實現(xiàn)，項目將不再是72海世界，到底是什么？海世界，到底是什么？73定位決定成敗中國MALL發(fā)展迅速，雨后春筍般陸續(xù)亮相的各大Mall，盡管，定位各有不同，但業(yè)態(tài)同質(zhì)、特色不明朗等，導(dǎo)致一眾Mall在消費者心目中品牌區(qū)隔不清晰。在天津，到目前為止仍然缺乏具備核心特質(zhì)、出類拔萃、領(lǐng)袖氣質(zhì)的商業(yè)品牌!!天津，缺乏與其先鋒城市身份相稱、能體現(xiàn)身份與價值認(rèn)同的，面向高端人群、培育風(fēng)尚潮流、具備國際休閑文化氣質(zhì)的商業(yè)空間。定位決定成敗74海世界的目標(biāo)消費群體目標(biāo)消費群體的特征和需求年齡主要在25～45歲之間，大多受過良好的教育，有較強的經(jīng)濟(jì)能力和知識水平。他們處于事業(yè)和生活的上升階段，對未來樂觀，信息接觸面廣，樂于接受世界前沿的時尚觀念和資訊。追求精致生活，普遍具有接觸世界，面向世界，分享世界，領(lǐng)先世界的精神特質(zhì)，是深圳這座“先鋒城市”的“先鋒人群”。海世界的目標(biāo)消費群體目標(biāo)消費群體的特征和需求75海世界必須能夠在長遠(yuǎn)的生命期內(nèi)不斷重塑自身必須具備文化上的再生和超越能力海世界不僅僅銷售頂級商品而已，更培養(yǎng)具有文化根基的國際品位娛樂生活方式，將引領(lǐng)都市風(fēng)尚之列，體驗文化百花璀璨。華麗是可以復(fù)制的，文化品味卻難以模仿怎樣給海世界定位？怎樣給海世界定位？76由此確立海世界的定位高品位生活引領(lǐng)者商業(yè)Mall品質(zhì)文化娛樂休閑主導(dǎo)者由此確立海世界的定位77歡樂王國·地鋪王朝·財富王座。是項目階段營銷的任務(wù)，不是對項目的概括，不能代表項目的最終目標(biāo)與形象，更不能代表項目在城市價值運營中的力量。歡樂王國·地鋪王朝·財富王座。是項目階段營銷的任務(wù)，不是對項78天津海世界整合傳播推廣策略思考課件79（購物公園）一個很國際化的名字與概念。如果用街區(qū)很容易被理解成中國人心中的“街道”或者“步行街”，與氣勢磅礴的國際生活MALL定位不是特別的符合；（購物公園）如果用街區(qū)很容易被理解成中國人心中的“街道”80“MALL”時代的終結(jié)者，開創(chuàng)獨特的TheworldPARK（世界購物公園）時代。是新時代的城市商業(yè)帝國！在推廣中注重強調(diào)PARK（購物公園），而不是簡單意義上的街區(qū)。購物公園“MALL”時代的終結(jié)者，開創(chuàng)獨特的TheworldPA8126萬M復(fù)合型國際休閑式商業(yè)購物公園。2是對目前項目屬性的一種概括，把項目功能特點清晰的表達(dá)出來了?！皬?fù)合型的國際商業(yè)休閑式購物公園”的獨特與魅力何在？26萬M復(fù)合型國際休閑式商業(yè)購物公園。2是對目前項目屬性的82海世界購物公園物業(yè)屬性的關(guān)鍵詞：國際·立體·公園·商圈城市新核心·都會新中心海世界購物公園物業(yè)屬性的關(guān)鍵詞：國際·立體·公園·商圈8326萬M國際立體商業(yè)購物公園2在定位里不一定出現(xiàn)“街區(qū)”、“都會”。購物公園是街區(qū)在城市功能價值與地位的一種形象的解釋。26萬M國際立體商業(yè)購物公園2在定位里不一定出現(xiàn)“街區(qū)”、84這里有什么？吃、住、行、娛、游、購……休閑世界、商務(wù)世界、生活世界、享受世界……華夏5千年的、現(xiàn)代的、引領(lǐng)未來的……中國的、世界的；品牌的、文化的……這里有什么？吃、住、行、娛、游、購……休閑世界、商務(wù)世界85包容世界、匯聚全球。關(guān)鍵詞：匯聚、包容、世界、精彩、魅力現(xiàn)代、未來、文化包容世界、匯聚全球。關(guān)鍵詞：匯聚、包容、世界、精彩、魅力86海世界商業(yè)應(yīng)該是海世界·購物公園環(huán)渤海首席國際生態(tài)休閑生活MALL海世界商業(yè)應(yīng)該是海世界·購物公園環(huán)渤海首席國際生態(tài)休閑生活M87推廣主題的個性領(lǐng)袖氣質(zhì)、國際品位自信優(yōu)雅、充滿力量文化積淀深厚的、內(nèi)涵豐富的前衛(wèi)風(fēng)尚的、暢快歡愉的推廣主題的個性88引領(lǐng)文化風(fēng)尚潮流，云集國際頂級品牌海世界購物公園成為文化風(fēng)尚的引領(lǐng)者、推介者乃至主導(dǎo)者，做時尚的主人而不是跟隨者，在這里，潮流匯集，至新、至全。云集國際頂級品牌，拉近國際品牌優(yōu)質(zhì)生活與海世界消費者之間的距離。引領(lǐng)文化風(fēng)尚潮流，云集國際頂級品牌89生活圈的心靈雞湯，享受高品位的娛樂生活體驗海世界購物公園珍惜和享受忙碌工作時間之余的寶貴生活時間，盡情放松，暢快享受在這里的Recreationhour、Shoppinghour、Happyhour和Satisfactionhour，這是“我的”純粹自我時光，也是“我的”心靈得到最大滋潤和營養(yǎng)補給的時光。生活圈的心靈雞湯，享受高品位的娛樂生活體驗90海世界購物公園都市人群不斷細(xì)分，或新銳、或奢華、或傳統(tǒng)、或崇尚文化藝術(shù)，傳統(tǒng)商業(yè)空間已經(jīng)無法滿足他們的綜合生活需求。海世界購物公園強化體驗和休憩功能，構(gòu)建了滿足都市人高品位生活需求的高質(zhì)素商業(yè)體驗空間。海世界購物公園9126萬M國際體驗商業(yè)購物公園2繽紛娛樂的商業(yè)都匯商業(yè)精華所在項目品牌定位（消費者的體驗感受）。26萬M國際體驗商業(yè)購物公園2繽紛娛樂的商業(yè)都匯商業(yè)精華所92“匯聚世界的商業(yè)都匯魅力”的傳播口號：世界就在這里！商業(yè)精華所在“匯聚世界的商業(yè)都匯魅力”的傳播口號：世界就在這里！商業(yè)精華93關(guān)于傳播第二部分關(guān)于傳播第二部分94一：本項目定位成“商業(yè)精華所在”的巨型商業(yè)帝國，傳播應(yīng)該考慮品牌的延展性；精華所在商業(yè)購物公園世界魅力居住世界的生活方式商務(wù)匯聚世界中心一：本項目定位成“商業(yè)精華所在”的巨型商業(yè)帝國，傳播應(yīng)該考慮95二：本項目為天津的城市形象工程，要立足本地，輻射周邊，影響全國，成為一股商業(yè)勢力，吸引更高層次的投資者；充分利用好媒體作用，尤其是對全國媒體與當(dāng)?shù)孛襟w的把握；可以考慮加大軟性新聞報道等形式；二：本項目為天津的城市形象工程，充分利用好媒體作用，尤其是對96三：傳播的高度一定要把握好，我們是在進(jìn)行城市價值營銷，傳播需要一定的震撼與連續(xù)性；在完成第一階段的銷售任務(wù)后，形象傳播很重要，也是項目附加價值出現(xiàn)的時候！全國層面——制造品牌效應(yīng)——招商天津地區(qū)當(dāng)?shù)亍椖績r值屬性——銷售與招商三：傳播的高度一定要把握好，我們是在進(jìn)行城市價值營銷，傳播需97利用好戶外，建立戶外信息網(wǎng)電視、電波傳播，新聞與廣告交叉報紙的軟性與廣告?zhèn)鞑ソY(jié)合，項目與品牌結(jié)合利用好戶外，建立戶外信息網(wǎng)電視、電波傳播，新聞與廣告交叉報紙98具體在做戰(zhàn)計劃與思路具體在做戰(zhàn)計劃與思路99建立空中優(yōu)勢地面部隊挺進(jìn)戰(zhàn)略部署建立空中優(yōu)勢地面部隊挺進(jìn)戰(zhàn)略部署100建立空中優(yōu)勢——戰(zhàn)略目標(biāo)從戰(zhàn)略上確立海世界購物公園的市場地位，輻射安徽，視野全國，以雷霆萬鈞之勢迅速打造海世界購物公園在行業(yè)與全國的知名度，制造社會效應(yīng)，協(xié)助招商。建立空中優(yōu)勢——戰(zhàn)略目標(biāo)從戰(zhàn)略上確立海世界購物公園的市場地位101開發(fā)商投資客品牌商家消費者銷售出租經(jīng)營建立空中優(yōu)勢——戰(zhàn)略攻擊對象開發(fā)商投資客品牌商家消費者銷售出租經(jīng)營建立空中優(yōu)勢——戰(zhàn)略攻102建立空中優(yōu)勢——