成都房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)戰(zhàn)略報告

完美蛻變?nèi)A潤置地（成都）2008年度品牌建設(shè)議案寫在前面：藍(lán)光為了上市07年光在《華西都市報》就投放了1000萬的廣告；恒大07年10月一進入成都市場就在《華西都市報》燒掉了200萬；置信就在最近發(fā)布一系列以“快樂.人本.價值.和諧.高尚.精致”為題的新形象廣告；萬科今年推出新的標(biāo)志，全面重塑并提升品牌形象；《成都房產(chǎn)報道》為萬科作了一期品牌特刊，中海緊隨其后也要在近期推出一期特刊；翻開3月6日的《成都商報》我們赫然發(fā)現(xiàn)置信、藍(lán)光、中成房業(yè)、凱德置業(yè)、綠地、珠江地產(chǎn)、炎華置信等大大小小的開發(fā)商都在做品牌形象廣告！……種種跡象，都在向我們表明一個事實：國家宏觀調(diào)控的壓力下，成都房地產(chǎn)市場競爭越演越烈，幾乎大大小小的發(fā)展商都在做品牌廣告，成都房地產(chǎn)市場的競爭從產(chǎn)品的競爭，已經(jīng)上升到了開發(fā)商品牌的競爭！時不待我，機不可失寫在前面：經(jīng)過近半年的不懈努力，我們所有的努力都為了兩件事：努力做對的事情，努力把事情做對。我們先后提交了六份《華潤置地在成都品牌建設(shè)戰(zhàn)略報告》，初步的成果終于顯現(xiàn)，華潤置地的品牌內(nèi)涵已經(jīng)清晰的界定出來，對華潤置地品牌驅(qū)動力的規(guī)劃也初步完成……“對的事情”我們既已找到，接下來，就是我們?nèi)绾巍鞍咽虑樽鰧Α薄皩Ｖ昝郎睢比绾温涞兀客ㄍ捌放仆昝乐贰比A潤置地:完美生活城市價值品牌的鞏固和豐富品牌驅(qū)動力全面升級,帶給消費者更多愉悅感形象蛻變2008美麗雛形2009品牌綻放2010提升品牌價值感品牌精神價值的溝通，與消費者建立情感紐帶新品牌形象導(dǎo)入展現(xiàn)專業(yè)能力，建立品牌的“安全與信賴感”新品牌形象導(dǎo)入展現(xiàn)專業(yè)能力，建立品牌的“安全與信賴感”形象蛻變20082008年度品牌建設(shè)工作思路08年品牌傳播策略08年品牌傳播計劃品牌驅(qū)動力建設(shè)品牌現(xiàn)狀及08年傳播挑戰(zhàn)08年品牌建設(shè)的方向?qū)ν鈧鞑ネ茝V內(nèi)部宣貫/激勵與項目推廣活動聯(lián)動……六大驅(qū)動力深入規(guī)劃企業(yè)識別系統(tǒng)更新部分VIS展示品牌戰(zhàn)略定位規(guī)劃品牌驅(qū)動力建設(shè)Ⅰ“羅馬不是一天建成的”，品牌建設(shè)不是一朝一夕就能完成?！叭A潤置地”品牌定位的初戰(zhàn)告捷，這只是一個良好的開始……品牌愿景成為區(qū)域性的具備競爭力和領(lǐng)導(dǎo)地位的綜合型地產(chǎn)公司品牌價值完美生活，城市價值品牌定位最專業(yè)的綜合型城市運營開發(fā)商品牌口號專筑完美生活品牌個性穩(wěn)健、魄力、包容、嚴(yán)謹(jǐn)品牌調(diào)性專業(yè)的、領(lǐng)先的、有責(zé)任感的華潤置地的品牌綱領(lǐng)功能驅(qū)動力：產(chǎn)品/客戶服務(wù)文化內(nèi)驅(qū)力：社區(qū)建設(shè)/企業(yè)文化形象驅(qū)動力：品牌形象/公共關(guān)系企業(yè)品牌六大驅(qū)動力建設(shè)-品牌戰(zhàn)略的三個緯度-125463品牌形象社區(qū)建設(shè)客戶服務(wù)產(chǎn)品企業(yè)文化公共關(guān)系六大驅(qū)動力品牌建設(shè)08年我們須繼續(xù)以華潤置地品牌戰(zhàn)略四維價值體系為綱領(lǐng),梳理企業(yè)各運營管理模塊,建立強化支撐品牌核心價值的相關(guān)理念,規(guī)則與措施,形成華潤置地品牌6大驅(qū)動力要素?！捌放菩蜗笙笞R別化””視覺識別行為識別是華潤置地地實際經(jīng)營營理念與創(chuàng)創(chuàng)造企業(yè)文文化的準(zhǔn)則則，對華潤潤置地運作作方式所作作的統(tǒng)一規(guī)規(guī)劃而形成成的動態(tài)識識別形態(tài)。。理念識別它是指確立立華潤置地地獨具特色色的經(jīng)營理理念，是華華潤置地開開發(fā)經(jīng)營過過程中設(shè)計計、開發(fā)、、營銷、服服務(wù)、管理理等經(jīng)營理理念的識別別系統(tǒng)。是以華潤置置地標(biāo)志、、標(biāo)準(zhǔn)字體體、標(biāo)準(zhǔn)色色彩為核心心展開的完完整、體系系的視覺傳傳達體系，，是將經(jīng)營營理念、文文化特質(zhì)、、服務(wù)內(nèi)容容、經(jīng)營規(guī)規(guī)范等抽象象語意轉(zhuǎn)換換為具體符符號的概念念,塑造出獨特特的經(jīng)營形形象。BIMIVI六大驅(qū)動力中目前首先要解決的問題是：形象識別系統(tǒng)的更新與推廣，把“專筑完美生活”轉(zhuǎn)化成為華潤每個員工的思想與行動，轉(zhuǎn)變成為華潤對外一致的形象，實現(xiàn)“品牌形象的識別化”。-形象-品牌形象識識別更新體體系（CI）VisualIdentification視覺基礎(chǔ)要要素標(biāo)志設(shè)計：：標(biāo)志釋義義/標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)方方格制圖/標(biāo)志誤用范范例名稱標(biāo)準(zhǔn)字字企業(yè)全稱中中英文標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)字與標(biāo)志志標(biāo)準(zhǔn)組合合（橫、豎豎）與項目品牌牌標(biāo)志的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)組合標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)準(zhǔn)色、輔輔色及其含含義印刷字體中文、英文文指定字體體廣告語VisualIdentification視覺覺應(yīng)應(yīng)用用要要素素辦公公用用品品系系列列樓盤盤案案場場包包裝裝系系列列公司司內(nèi)內(nèi)部部環(huán)環(huán)境境系系列列交通通工工具具標(biāo)標(biāo)識識系系列列工作作制制服服系系列列廣告告規(guī)規(guī)范范系系列列MindIdentity企業(yè)業(yè)理理念念基基礎(chǔ)礎(chǔ)要要素素企業(yè)業(yè)精精神神企業(yè)業(yè)文文化化經(jīng)營營哲哲學(xué)學(xué)企業(yè)業(yè)發(fā)發(fā)展展目目標(biāo)標(biāo)MindIdentity企業(yè)業(yè)理理念念應(yīng)應(yīng)用用要要素素行動動綱綱領(lǐng)領(lǐng)經(jīng)營營細(xì)細(xì)條條精神神標(biāo)標(biāo)語語口號號座右右銘銘B(tài)ehaviorIdentity行為為識識別別基基礎(chǔ)礎(chǔ)要要素素干部部教教育育員工工培培訓(xùn)訓(xùn)生產(chǎn)產(chǎn)福福利利工作作環(huán)環(huán)境境研究究開開發(fā)發(fā)客戶戶服服務(wù)務(wù)公共共關(guān)關(guān)系系公益益性性、、文文化化活活動動等等BehaviorIdentity行為為識識別別應(yīng)應(yīng)用用要要素素行為為規(guī)規(guī)范范管理理制制度度崗位位責(zé)責(zé)任任考核核指指標(biāo)標(biāo)體體系系理念念識識別別（（MI）視覺覺識識別別（（VI）行為為識識別別（（BI）部分分VI設(shè)計計LOGO與新新廣廣告告語語的的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)組組合合Logo與廣廣告告語語橫橫式式/豎式式組組合合logo部分分應(yīng)應(yīng)用用演演式式品牌牌形形象象廣廣告告版版式式中中l(wèi)ogo的應(yīng)應(yīng)用用規(guī)規(guī)范范（（橫橫版版））品牌牌形形象象廣廣告告版版式式中中l(wèi)ogo的應(yīng)用規(guī)范（（豎版）項目廣告版式式中l(wèi)ogo的應(yīng)用規(guī)范備選logo和廣告語的組組合方式品牌logo與項目logo同時應(yīng)用組合合規(guī)范華潤置地（成成都）品牌六六大驅(qū)動力其其他方面同步步深化展開08年品牌傳播策策略Ⅱ華潤置地新品品牌形象的開開局之年，08年我們要成都都人記住什么么？品牌現(xiàn)狀及08年傳播挑戰(zhàn)（（一）問題的結(jié)癥一一：專業(yè)認(rèn)知知度低，缺乏乏專業(yè)公信力力我們丞待轉(zhuǎn)變成都市場對華潤置地存在著“大企業(yè)、有實力，但不夠?qū)I(yè)”的看法，讓公眾看到華潤置地作為房地產(chǎn)開發(fā)商的專業(yè)深度所在；挑戰(zhàn)一我覺得華潤非?！按蟆?，“大”得讓讓人摸不清頭頭腦，搞不清清華潤是做啤啤酒、超市、、水泥的，還還是做地產(chǎn)的的；關(guān)鍵詞：專業(yè)業(yè)的深度歷史遺留問題題及08年傳播挑戰(zhàn)（（二）我認(rèn)為華潤產(chǎn)產(chǎn)品挺有個性性的，但華潤潤本身卻“說不清楚有什什么特別的””，跟萬科、中中海有什么不不同嗎？08年華潤置地專業(yè)形象的建立，我們首要的任務(wù)是提升受眾對華潤置地在產(chǎn)品與服務(wù)方面專業(yè)能力的認(rèn)知度，但是我們還要不止于此。對于“專業(yè)”的解讀，我們有必要放到新的高度——“城市價值”的高度去演繹，讓公眾記住一個不同于萬科、中海差異化的“第一印象”

。挑戰(zhàn)二問題的結(jié)癥二二：缺乏差異異化、明晰的的品牌形象經(jīng)過我們半年年多的反復(fù)論論證，結(jié)論是是：華潤的定定位是“最專專業(yè)的綜合型型城市運營開開發(fā)商”。““城市運營營”，是我們們跟萬科、中中海最大的差差異點，也是是我們最大的的專業(yè)，在成成都，也只有有華潤最有資資格佩談的東東西，最有能能力去肩負(fù)的的東西，這個個主張是站在在遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一一個“房地產(chǎn)產(chǎn)開發(fā)商”的的高度，讓我我們把萬科、、中海遠(yuǎn)遠(yuǎn)的的拋在后面。。關(guān)鍵詞：專業(yè)業(yè)的高度歷史遺留問題題及08年傳播挑戰(zhàn)（（三）我覺得華潤非?！坝绣X””，花上千萬建建藝術(shù)館，花花上億修公園園，造飛碟拍拍電影……每每都是大手手筆，每次媒媒體都一哄而而上，全城轟轟動，但令人人遺憾的是這這些事件似乎乎都止于項目目宣傳，除了了“新鮮”之之外，沒有引引起受眾的共共鳴，熱鬧過過后一哄而散散，讓人感覺覺“花錢賺一一熱鬧”。華華潤大把大把把花這些錢背背后要講東西西是什么？我們之前種種的大手筆正在被人淡忘，我們花重金好不容易累積的品牌價值正在流失，我們迫切的需要發(fā)出自己獨特的品牌主張，以一個強有力的聲音，將這些品牌價值繼承并整合成品牌資產(chǎn)，形成強勢的品牌影響力。挑戰(zhàn)三問題的結(jié)癥三三：缺少統(tǒng)一一的品牌主張張和強有力的的聲音華潤一直都在在默默的實踐踐著“完美生生活、城市價價值”的品牌牌主張，但但卻沒有理論論化、系統(tǒng)化化，沒有整合合起來變成企企業(yè)品牌資產(chǎn)產(chǎn)，引發(fā)受眾眾的認(rèn)知和共共鳴。關(guān)鍵詞：專業(yè)業(yè)的態(tài)度歷史遺留問題題及08年傳播挑戰(zhàn)（（四）08年是“世界的中國年”，政府換屆、奧運、宏觀調(diào)控等等大事箭在弦上。在新品牌形象的宣傳方面，我們有必要加強政治的敏感度，積極響應(yīng)政府的號召，借大勢成大事，以張顯華潤置地作為一個領(lǐng)袖品牌的氣度。挑戰(zhàn)四我感覺“華潤為政府府做了很多事事情”，但是是搞不不清楚楚為什什么華華潤要要去做做些事事情？？關(guān)鍵詞詞：專專業(yè)的的氣度度問題的的結(jié)癥癥四：：有高高度的的企業(yè)業(yè)公民民覺悟悟，但但是對對于自自身品品牌宣宣傳的的政治治敏感感度不不夠。?！叭A潤潤”作作為國國有大大型企企業(yè)，，關(guān)注注的是是國家家大事事、民民生大大計，，肩負(fù)負(fù)著穩(wěn)穩(wěn)定并并推動動國家家發(fā)展展的大大任，，解決決的是是與中中國人人生活活息息息相關(guān)關(guān)國計計民生生的大大事。。華潤潤置地地源于于華潤潤的““又紅紅又專?！钡牡募冋y(tǒng)統(tǒng)，所所以事事事表表現(xiàn)出出從大大處著著眼、、負(fù)責(zé)責(zé)任的的氣度度，這這種高高度社社會責(zé)責(zé)任感感與使使命感感，與與單純純的追追求利利潤的的企業(yè)業(yè)有著著本質(zhì)質(zhì)的不不同。。08年我我們們要要成成都都人人記記住住什什么么？？專業(yè)業(yè)華潤潤的的““專專業(yè)業(yè)””，，是是基基于于在在產(chǎn)產(chǎn)品品與與服服務(wù)務(wù)的的專專業(yè)業(yè)，，但但遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不不僅僅如如此此，，如果果要要為為華華潤潤畫畫一一幅幅08年專專業(yè)業(yè)形形象象的的素素描描的的話話：：他是是一一個個資資深的專專注注改改善善中中國國人人生生活活的的人人居居專專家家；；他是是一一個個擅擅長長高屋建建瓴瓴，，從從大大處處眼眼，，尊尊重重城城市市價價值值的的實實干干家家；；他是是一一個個有有能能力追求求完完美美，，懂懂得得創(chuàng)創(chuàng)造造完完美美的的藝藝術(shù)術(shù)家家；；他是是一一個個氣度非非凡凡、、胸胸懷懷天天下下、、經(jīng)經(jīng)世世致致用用的的行行業(yè)業(yè)領(lǐng)領(lǐng)袖袖。。讓我我們們共共同同走走進進2008華潤潤置置地地的的專專業(yè)業(yè)世世界界———CRLand專筑筑完完美美生生活活08年我我們們緊緊扣扣““專專業(yè)業(yè)””這這一一關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞來來演演繹繹““專專筑筑完完美美生生活活””。。08年品品牌牌推推廣廣策策略略———一個個中中心心初步步建建立立和和推推廣廣華華潤潤置置地地品品牌牌價價值值體體系系，，并并在在公公眾眾中中輸輸出出品品牌牌整整體體形形象象。。兩個個目目標(biāo)標(biāo)強化化品品牌牌專專業(yè)業(yè)價價值值輸出出品品牌牌整整體體形形象象華潤潤置置地地08年度度品品牌牌傳傳播播目目標(biāo)標(biāo)夯實實華華潤潤置置地地的的專專業(yè)業(yè)能能力力,強化化品品牌牌安安全全與與信信賴賴價價值值。。08年品品牌牌推推廣廣策策略略———兩個個傳傳播播目目標(biāo)標(biāo)做大彰顯專業(yè)的氣度：基于值得信賴的專業(yè)實力，不僅僅貢獻好房子，更致力于與成都人生活息息相關(guān)國計民生的公益事業(yè)。做深展現(xiàn)專業(yè)的深度：讓公眾看到華潤置地從事房地產(chǎn)開發(fā)的專業(yè)深度所在。08年品品牌牌建建設(shè)設(shè)方方向向支撐點：14年17個城市的沉淀；蓉城6載，懂得尊重，贏得尊重；全球知名品牌的強強聯(lián)手；……做強標(biāo)榜專業(yè)的態(tài)度：以一個強有力的聲音，將之前累積起來的品牌資產(chǎn)繼承并整合起來，宣傳“完美生活，城市價值”的主張。支撐點：源于華潤“又紅又?！钡募冋y(tǒng)；為成都貢獻更多：1.4億建“東湖市政公園”，資助府南河生態(tài)治理…..“華潤””需要通通過做深深、做大大、做高高和做強強專業(yè)形象象來確立品品牌的核核心競爭爭力。樹立專業(yè)的高度：站在“城市運營開發(fā)商”的高度，樹立差異化的品牌標(biāo)高。做高支撐點：二十四城保留了原地塊10,000株樹齡在四十年以上的原生樹、保留改造了部分有價值的廠房、與賈樟柯導(dǎo)演合作拍攝電影《二十四城記》；成都鳳凰城斥資2000萬打造藝術(shù)館；…...支撐點：華潤一直在造城，如翡翠城、二十四城；站在城市運營的高度，以先進的生態(tài)與科技的理念，建設(shè)市政公園、規(guī)劃區(qū)域交通體系等；尊重城市價值，滲入城市文脈，凝聚城市文化能量。08年品牌推推廣策略略——品牌專業(yè)價值值傳播的四個個緯度產(chǎn)品線與項目推廣活活動聯(lián)動品牌線對外傳播推廣廣文化線內(nèi)部宣傳/激勵合作部門：與專門負(fù)責(zé)內(nèi)內(nèi)部文化建設(shè)設(shè)的部門合作作。工作內(nèi)容：針對員工，宣宣灌新的企業(yè)業(yè)精神，統(tǒng)一一價值觀，激激勵員工工作作激情，提升升工作效率與服務(wù)務(wù)品質(zhì)。職能單位：運運營管理部牽牽頭負(fù)責(zé)企業(yè)業(yè)品牌的傳播播推廣。工作內(nèi)容：針對公眾、政政府、合作伙伙伴、競爭對對手、媒體展展開品牌宣傳傳攻勢，建立立并維護品牌牌形象。合作部門：與負(fù)責(zé)項目推推廣的營銷中中心進行合作作。工作內(nèi)容：企業(yè)品牌與項項目宣傳活動聯(lián)動起來，，針對業(yè)主、準(zhǔn)業(yè)主、、潛在客戶進行品牌牌推廣。08年品牌推廣策策略——三條傳播主線線08年品牌傳播計計劃Ⅲ接下來，“專專筑完美生活活”將如何來來演繹呢？指導(dǎo)原則傳播計劃品牌傳播執(zhí)行行方案（公眾眾及關(guān)聯(lián)機構(gòu)構(gòu)）品牌線指導(dǎo)原則TBC認(rèn)為，公司品品牌推廣，與與樓盤項目推推廣的手法是是完全不一樣樣的，所以我我們切忌以樓樓盤項目推廣廣的固有思維維和模式，來來看待華潤的的品牌傳播。。這里我們有必必要先清晰一一下公司品牌牌08年傳播的指導(dǎo)導(dǎo)原則。2008品牌傳播的指指導(dǎo)原則廣告表現(xiàn)寫真真化媒體運作聯(lián)盟盟化公關(guān)活動事件件化華潤置地08年品牌傳播組合拳TBC認(rèn)為在公司品品牌推廣方面面，互動性、、話題性、公公益性的公關(guān)關(guān)活動比單純純的廣告推廣廣更有效，切切忌過多自說說自話、故弄弄玄虛的硬性性廣告?！懊襟w運作聯(lián)聯(lián)盟化”建立軟媒體聯(lián)聯(lián)盟，與媒體體深度合作，，讓他們主動動成為華潤品品牌新聞炒作作的喉舌，成成為華潤相關(guān)關(guān)推廣活動的的主辦方、協(xié)協(xié)辦方。通過過具有公信力力的媒體主動動參與，來刻刻畫一個華潤潤“專筑完美美生活”的品品牌形象，保保證傳播的廣廣泛性，保證證傳播內(nèi)容的的真實、可靠靠性。整體傳播強調(diào)調(diào)以“新聞化化運作”為主主要手段，以以達成正確引引導(dǎo)社會輿論論的目的。區(qū)別對待各個個層面受眾的的不同特性，，在媒介組合合中精耕細(xì)作作，實現(xiàn)投入入產(chǎn)出比最大大化。成都日報（針對西南）（針對業(yè)內(nèi)）（針對成都大眾）（針對政府）成都商報焦點房地產(chǎn)網(wǎng)“公關(guān)活動事事件化”權(quán)威說政府說自己說大家說TBC公共關(guān)系五說媒體說建立強大公關(guān)傳播體系政府說：與政府深度合合作，如城市市生態(tài)環(huán)境治治理，展現(xiàn)專專業(yè)能力，促促使政府部門門以權(quán)威的形形象引發(fā)公眾眾討論的可能能性，以公益益話題提升品品牌的社會公公信力。媒體說：與主流媒體深深度合作，演演繹華潤的品品牌故事，生生動展示華潤潤人居的理念念；同時軟文文跟進造勢。。權(quán)威說：建立綜合評論論平臺，引入地產(chǎn)、音音樂、文學(xué)、、美術(shù)及體育育等專家、名人出面討論，如如舉辦行業(yè)論論壇，華潤將將以主辦或贊贊助者的身份份出現(xiàn)，提升社會關(guān)注注度，引發(fā)眼眼球經(jīng)濟效應(yīng)應(yīng)。大家說：建立公眾互互動體驗平平臺，制造造具有爆炸炸性的話題題讓全社會會都來討論論，再通過過媒體放大大他們的聲聲音，“讓讓全世界都都在說華潤潤”。自己說：建立“華潤潤人”互動動平臺，以華潤業(yè)主主現(xiàn)實生活活為藍(lán)本的的“完美生生活”，引引發(fā)公眾討討論并關(guān)注注的可能性性。所謂“事件件化”，就就是要求活活動能夠進進入公共領(lǐng)領(lǐng)域，引發(fā)發(fā)行業(yè)乃至至全社會高高度關(guān)注，，有爆炸性性的話題效效應(yīng)，讓全全世界都在在說這件事事?！皬V告運動動寫真化””專業(yè)業(yè)觀觀點點標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)、、態(tài)態(tài)度度、、觀觀點點生活活寫寫真真完美美生生活活的的方方方方面面面面品牌牌故故事事人物物、、事事件件、、事事跡跡“廣廣告告運運動動寫寫真真化化””以華華潤潤專專業(yè)業(yè)觀觀點點為為基基礎(chǔ)礎(chǔ)，，挖挖掘掘華華潤潤相相關(guān)關(guān)的的人人和和事事，，作作為為廣廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意的的藍(lán)藍(lán)本本，，以以親親和和的的敘敘述述、、生生動動的的細(xì)細(xì)節(jié)節(jié)，，不不動動聲聲色色的的傳傳達達華華潤潤苛苛求求完完美美、、不不懈懈追追求求的的專專業(yè)業(yè)形形象象，，生生動動的的解解讀讀““專專筑筑完完美美生生活活””的的品品牌牌內(nèi)內(nèi)涵涵。。推廣廣計計劃劃廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意運運動動公關(guān)關(guān)事事件件造造勢勢新聞公公關(guān)炒炒作08.308.408.10品牌導(dǎo)導(dǎo)入期期品牌深深化期期品牌內(nèi)內(nèi)涵深深入解解析品牌軟軟文化化的集集中塑塑造品牌新新理念念的發(fā)發(fā)布09.1品牌發(fā)發(fā)展期期品牌價價值的的呈現(xiàn)現(xiàn)樹形象象亮亮觀觀點講講故故事繪繪生活活08年品牌牌推廣廣三個個階段段四部部曲第一階階段：：品牌牌形象象導(dǎo)入入時間：：08年3月——4月目的：：建立““專筑筑完美美生活活”的的品牌牌形象象,讓公眾眾對新新品牌形形象有新的、、統(tǒng)一的的認(rèn)知。。全面詮詮釋華華潤置置地品品牌定定位、、口號號、責(zé)責(zé)任，，鮮明明傳遞遞華潤潤置地地的品品牌內(nèi)內(nèi)涵，，提升升品牌牌認(rèn)知知度。。階段主主題：：專筑完完美生生活第一階階段策策略綱綱要廣告策策略媒介策策略新聞公公關(guān)公關(guān)活活動塑造一一個外外延寬寬廣的的“大大”品品牌形形象的的高度度“品牌牌史話話”軟軟文“品牌牌戰(zhàn)略略解密密”新新聞戶外的的視覺覺侵略略，報報紙的的集中中發(fā)布布品牌形形象戰(zhàn)戰(zhàn)略發(fā)發(fā)布會會，展展示新新品牌牌形象象品牌導(dǎo)導(dǎo)入期期以報廣廣為主主，公公關(guān)、、新聞聞為輔輔廣告?zhèn)鱾鞑ゲ卟呗裕?）目標(biāo)標(biāo)——[品牌高高度]新形象象亮相相，新新定位位、新新理念念、新新口號號的誕誕生，，使公眾、政府、行業(yè)、、員工有必要要對品牌內(nèi)內(nèi)涵有新的、、統(tǒng)一的的理解解。（2）原則則——[高屋建瓴]品牌形象集集中連續(xù)地地強勢輸出出，塑造一一個“大大”品牌形形象的高度度和品牌外外延的廣度度，為將來來品牌延展展做鋪墊。。（3）主題——[專筑完美生生活]品牌口號的的強勢灌輸輸。（4）手段——[地面覆蓋]大型戶外廣廣告；《成都日報》《成都商報》（面向政府府、公務(wù)員員、公眾））連續(xù)跨版版廣告；《成都房地地產(chǎn)報道道》整版廣告告。報紙廣告告——專筑完美美生活“符號系系列”以系列廣廣告的形形式，全全面擴展展“專筑筑完美生生活”的的品牌外外延，豐豐滿品牌牌形象，，體現(xiàn)大大品牌氣氣質(zhì)。報紙廣告告“符號號系列””創(chuàng)意闡闡述在亮出““專筑完完美生活活”這句句口號時時，我們們必須對對它進行行擴展和和聯(lián)想??！我們從胸胸懷寬廣廣、尊重重土地、、珍惜自自然、團團隊協(xié)作作、追求求完美五五個角度度對品牌牌口號進進行了延延伸。將將華潤置置地的專專業(yè)形象象立體地呈現(xiàn)出出來，并并具有獨獨特的個性和差差異化。視覺表現(xiàn)現(xiàn)上，以以華潤置置地logo中的“4人”為發(fā)發(fā)想源泉泉，進行行了聯(lián)想想和延伸伸，比如如山峰、、屋頂、、風(fēng)箏、、帳篷等等，并與與“專筑筑完美生生活”品品牌內(nèi)涵涵進行深深刻的聯(lián)聯(lián)系，從從而使品品牌核心心理念視視覺化，，讓人們們朝著我我們即定定的方向向產(chǎn)生美美好聯(lián)想，同時增增強公眾眾對華潤潤品牌的的識別與認(rèn)認(rèn)知。廣告調(diào)性性：穩(wěn)健健、大氣氣、意境境深遠(yuǎn)專筑完美美生活心寬·納天下心虔·尊重心歸·自然心聚·共進心高·騖遠(yuǎn)用追求完完美的心心，建筑筑成都居居住夢想想包容的胸胸懷高遠(yuǎn)的境境界寬廣的視視野尊重土地地價值尊重城市市文脈尊重人的的需求人與自然然的和諧諧生態(tài)與居居住的共共生團隊協(xié)作作共進，，與客戶共共同創(chuàng)造完美生生活用一顆追追求完美美的心，，追逐理理想、積積極創(chuàng)新新、不斷斷超越。。平面廣告告“符號號系列””創(chuàng)意架架構(gòu)山峰篇心寬·納天下——專筑完美美生活有高度，，方才才有遠(yuǎn)見見，有胸懷，，方可納納天下。。華潤置地地，在房房地產(chǎn)領(lǐng)領(lǐng)域不斷斷吸納擴擴展思想想，以一顆專專注而謙謙遜的心心，成就就生活的的完美。。平面廣告告“符號號系列””創(chuàng)意表表現(xiàn)房頂篇：：心虔·尊重——專筑完美美生活專業(yè)，從從了解開開始，以以尊重完完結(jié)。華潤置地地，在營營造人居居之前，，先了解過過往的居居住精粹粹以及承承載它的的城市文文明，以一顆飽飽含尊重重之心延延續(xù)完美美生活。。帳篷篇：：心歸·自然——專筑完美美生活華潤置地地從來認(rèn)認(rèn)為，建筑與承承載建筑筑之自然然環(huán)境，，本無界界限，居住的高高級形式式，是回歸最最初的本本原，與自然相相融，就就是更完完美的生生活。劃艇篇：：心聚·共進——專筑完美美生活有些力量量，看似似普通，，實則不不可阻擋擋，就如華潤潤置地每每一個體體，外在在質(zhì)樸，，內(nèi)在強大大而互相相融通，，匯力于一一點，臻臻達完美美境界。。風(fēng)箏篇心高·騖遠(yuǎn)——專筑完美生活活完美沒有絕對對，卻有無限限可能。華潤，以一顆顆追求完美的的心，專注于每一個個值得獲取的的美好，讓專業(yè)態(tài)度成成為完美生活活的基石。總稿專筑完美生活活用追求完美的的心，建筑成成都居住夢想想華潤置地，14年專業(yè)筑家，，17個城市的輝煌煌足跡，45種生活的完美美綻放，50000多個家庭的幸幸福笑靨……今天，在成都都再續(xù)。戶外廣告——專筑完美生活活戶外廣告具有有品牌昭示性性意義，應(yīng)該該是2008年“專筑完完美生活”品品牌形象推廣廣最先亮相的媒體；使用現(xiàn)有戶外外廣告資源，，4月1日新形象登場場，直至7月份第二階段段傳播期結(jié)束束，以保證階階段概念的穩(wěn)定傳播。方案一方案案二二公關(guān)關(guān)活活動動策策略略“專專筑筑完完美美生生活活共共創(chuàng)創(chuàng)城城市市價價值值””華潤潤置置地地成成都都公公司司新新品品牌牌戰(zhàn)戰(zhàn)略略發(fā)發(fā)布布會會時間間：：2008年4月初初地點點：：成都都香香格格里里拉拉大大酒酒店店活動動目目的的：：全面面解解讀讀新新的的品品牌牌戰(zhàn)戰(zhàn)略略，，統(tǒng)統(tǒng)一一媒媒體體宣宣傳傳口口徑徑；；對外外正正式式發(fā)發(fā)布布全全新新的的品品牌牌戰(zhàn)戰(zhàn)略略。。合作作媒媒體體：：焦點點網(wǎng)網(wǎng)獨獨家家網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)直直播播邀請請對對象象：：政府官官員、、成都都主流流新聞聞媒體體、地地產(chǎn)行行業(yè)名名人等等媒介炒炒作：：報紙行行業(yè)新新聞、、雜志志專題題、電電視新新聞報報道、、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)直播播、專專業(yè)網(wǎng)網(wǎng)站及及論壇壇炒作作等活動亮亮點：：邀請各各行各各業(yè)的的國內(nèi)內(nèi)外名名人成成為華華潤的的品牌牌顧問問，如如建筑筑師、、藝術(shù)術(shù)家、、設(shè)計計師、、文化化名人人、品品牌專專家等等，通通過名名人不不同的的專業(yè)業(yè)領(lǐng)域域或?qū)I(yè)形形象，，賦予予華潤潤完美美的光光環(huán)效效應(yīng)。。備選品牌顧顧問名單：：專業(yè)大使使：庫哈哈斯文化大使使：賈樟樟柯時尚大使使：魯豫豫健康大使使：王楠楠慈善大使使：樸淳淳曦環(huán)保大使使……“專筑完完美生活活共創(chuàng)創(chuàng)城市價價值”華潤置地地（成都都）新品品牌戰(zhàn)略略發(fā)布會會活動內(nèi)容容：板塊三：：“建筑筑／城市市／生活活”名人人對話板塊一：：品牌顧顧問團簽簽約儀式式板塊二：：發(fā)布品品牌新戰(zhàn)戰(zhàn)略“專筑完完美生活活共創(chuàng)創(chuàng)城市價價值”華潤置地地（成都都）品牌牌戰(zhàn)略發(fā)發(fā)布會由企業(yè)領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)人解解析品牌牌愿景、、品牌核核心價值值、品牌牌定位、、品牌口口號，全全面呈現(xiàn)現(xiàn)品牌的的核心理理念和新新形象。。在鳳凰衛(wèi)衛(wèi)視名嘴嘴的主持持下，品品牌顧問問就“建建筑／城城市／生生活”的的主題發(fā)發(fā)布看法法，探討討建筑，，生活與與城市發(fā)發(fā)展的關(guān)關(guān)系，倡倡導(dǎo)做有有責(zé)任感感的發(fā)展展商。品牌顧問問現(xiàn)場簽簽約儀式式，并回回答記者者提問。。板塊四：：員工““完美宣宣言”宣宣誓儀式式新聞公關(guān)關(guān)策略品牌導(dǎo)入入期軟媒介配配置及媒媒介策略略：媒體投放放策略：：成都主流流房地產(chǎn)產(chǎn)媒體密密集型新新聞轟炸炸，采用報紙紙+電視+網(wǎng)站的媒媒介組合合方案，，傳統(tǒng)媒媒體與網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體體的交叉叉互補形形式能夠夠發(fā)揮出出最大的的傳播效效力。重點運用用大眾媒媒體：主流大眾眾新聞媒媒體——電視媒體體與紙媒媒，以成都為為主覆蓋蓋西南。輔助專業(yè)業(yè)類媒體體：專業(yè)類網(wǎng)網(wǎng)站、專專業(yè)類刊刊物等充分利用用自有媒媒體：小區(qū)公告告欄、自自有網(wǎng)站站、焦點點官網(wǎng)、、小區(qū)論論壇、《置地會》等等四川衛(wèi)視視、成都都電視臺臺成都日報報成都商報報華西都市市報成都房地地產(chǎn)報道道焦點網(wǎng)品牌導(dǎo)入入期公關(guān)關(guān)傳播策策略品牌故事事線：一個傳播播核心三條傳播播主線新聞主題題：“品品牌史話話”篇（（領(lǐng)袖訪訪談）公關(guān)目標(biāo)標(biāo)：針對對大眾，，導(dǎo)入專專業(yè)形象象媒體選擇擇：主流流大眾新新聞媒體體，以成成都為主主覆蓋西西南。事件新聞聞線：行業(yè)新聞聞線：新聞主題題：“品品牌戰(zhàn)略略告知””篇（新新聞通稿稿）公關(guān)目標(biāo)標(biāo)：針對對公眾、、競爭對對手，發(fā)發(fā)布品牌牌戰(zhàn)略媒體選擇：以以主流大眾新新聞媒體與專專業(yè)類紙媒為為主新聞主題：““品牌戰(zhàn)略解解密”篇（深深度稿）公關(guān)目標(biāo)：針針對競爭對手手，擴大華潤潤在行業(yè)內(nèi)影影響力媒體選擇：以以專業(yè)類紙媒媒為主，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒體發(fā)布為為輔傳播目的：導(dǎo)入專業(yè)形形象傳播話題：“華彩70載，華潤與您您生活相伴””“華潤置地14年17城市,50種完美生活呈呈現(xiàn)”傳播內(nèi)容：專注地產(chǎn)，城城市運營專家家華潤在其他城城市的成就相知六載，滿滿譽成都知名樓盤、開開發(fā)規(guī)模矢志不渝致力力于公益事業(yè)業(yè)等等媒體選擇：報刊軟文；自自有媒體、社社區(qū)渠道；網(wǎng)絡(luò)軟文、論論壇發(fā)貼等“品牌史話””篇品牌戰(zhàn)略解讀讀傳播目的：導(dǎo)入品牌形形象傳播話題：“專筑完美生生活”“華潤置地””品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移，“城市市運營人居專專家”完美呈呈現(xiàn)傳播內(nèi)容：：專注城市地地產(chǎn)，肩負(fù)負(fù)城市運營營14年專于建筑筑，華潤精精品遍及全全國17個城市。新的歷史使使命、品牌牌責(zé)任品牌牌個個性性、、品品牌牌特特色色矢志志不不渝渝推推動動城城市市發(fā)發(fā)展展等等等媒體體選選擇擇：：報刊刊軟軟文文；；自自有有媒媒體體、、社社區(qū)區(qū)渠渠道道；；網(wǎng)絡(luò)絡(luò)軟軟文文、、論論壇壇發(fā)發(fā)貼貼等等08/0308/0508/04/07品牌牌戰(zhàn)戰(zhàn)略略告告知知08/04/15傳播播目目的的：發(fā)發(fā)布布新新的的品品牌牌戰(zhàn)戰(zhàn)略略，，先先聲聲奪奪人人，，擴擴大大行行業(yè)業(yè)影影響響力力傳播播話話題題：：１、、華華潤潤置置地地全全新新品品牌牌形形象象出出爐爐，，隱隱含含巨巨大大發(fā)發(fā)展展企企圖圖心心２、、華華潤潤品品牌牌營營銷銷戰(zhàn)戰(zhàn)略略解解讀讀傳播播內(nèi)內(nèi)容容：：1.以營銷角角度來剖剖析華潤潤品牌營營銷戰(zhàn)略略2.以社會角角度，來來談企業(yè)業(yè)的生命命力與使使命感3.以廣告、、公關(guān)角角度，解解析華潤潤品牌傳傳播的特特點媒體選擇擇：報紙地產(chǎn)產(chǎn)版、專專業(yè)類報報紙、行行業(yè)雜志志、專業(yè)業(yè)網(wǎng)站及及論壇、、內(nèi)部刊刊物等品牌導(dǎo)入入期公關(guān)關(guān)傳播工工作總行行程第一階段啟動戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)術(shù)目的實施時間媒體組合廣告運動1、戶外廣告發(fā)布保持品牌大形象傳播4月1日始2、報紙廣告發(fā)布引起公眾廣泛關(guān)注和認(rèn)知4月2日始成都日報、成都商報、成都房地產(chǎn)報道3、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布配合戶外形成明暗雙線傳播，形成整合之勢4月1日始搜房、焦點、官網(wǎng)公關(guān)活動品牌戰(zhàn)略發(fā)布會行業(yè)話題、公眾關(guān)注、品牌認(rèn)知4月7日成都日報、成都商報、成都房地產(chǎn)報道、華西都市報、黃金樓市、搜房網(wǎng)、焦點網(wǎng)、官網(wǎng)新聞公關(guān)1、品牌史話軟文專業(yè)公信力、行業(yè)話題、公眾關(guān)注、品牌認(rèn)知，暗線配合廣告宣傳，形成話題3月20日始成都日報、成都商報、成都房地產(chǎn)報道、華西都市報、黃金樓市、搜房網(wǎng)、焦點網(wǎng)、官網(wǎng)2、品牌戰(zhàn)略告知3、品牌戰(zhàn)略解密文本資料品牌畫冊品牌手冊為品牌宣傳提供文本支持4月開始第一階段段戰(zhàn)術(shù)總總覽第二階段段：品牌牌形象深深化時間：08年5月——10月目的：推動品牌牌支撐體體系的建建設(shè)，為為企業(yè)新新形象提提供有力力支持。。全面釋放放品牌內(nèi)內(nèi)涵，縱縱橫品牌牌觀點，，挖掘品品牌故事事，豐富富品牌形形象，深深化品牌牌形象，，創(chuàng)造鮮鮮明市場場區(qū)隔，，增強公公眾對品品牌的認(rèn)認(rèn)知和偏偏好度。。提升品品牌美譽譽度。鞏固領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者的地位位，為品牌形象升華作鋪墊。階段主題題：專業(yè)筑家家第二階段段策略綱綱要以新聞公公關(guān)、活活動為主主，廣告告為輔。。廣告策略略媒介策略略新聞公關(guān)關(guān)公關(guān)活動動詮釋”專專業(yè)“的的觀點與與理解，，深度解解析品牌牌內(nèi)涵，，宣揚品品牌精神神及配合合公關(guān)活活動的事事件廣告告建立專業(yè)業(yè)理論高高度，增增加專業(yè)業(yè)形象的的支撐：：專業(yè)觀點點品牌故事事領(lǐng)袖訪談?wù)勲娨?、報報紙、雜雜志、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)內(nèi)刊全面面聯(lián)動建立專業(yè)業(yè)理論高高度和品品牌形象象的深度度：房地產(chǎn)高高峰論壇壇及專欄欄企業(yè)6周年慶典典“完美之之旅”家家庭運動動會品牌深化化期廣告?zhèn)鞑ゲゲ呗裕?）目標(biāo)——[品牌深度度]詮釋品牌牌觀點，，演繹品牌牌內(nèi)涵，，溝通價價值觀，，宣揚品牌牌精神，，豐滿品品牌形象象，推動動品牌支支撐體系系的建設(shè)設(shè)。（2）內(nèi)容——[豐滿形象象]TVC：30秒品牌形形象電視視廣告；；平面：闡闡述品牌牌對“專專業(yè)”的的觀點和和理解，，解構(gòu)品品牌內(nèi)涵涵、豐滿滿品牌形形象?！坝^點系系列”報報紙廣告告；房地產(chǎn)高高峰論壇壇海報及及報廣；；成都華潤潤6周年暨集集團70周年慶典典海報及及報廣；；房產(chǎn)秋交交會品牌牌形象+項目聯(lián)動動廣告；；“完美之之旅”城城市五項項全能家家庭運動動會（3）主題——[專業(yè)筑家]（4）手段——[空中地面結(jié)結(jié)合]成都電視臺臺、分眾傳傳媒電梯口口TVC廣告，《成都房地產(chǎn)產(chǎn)報道》《黃金樓市》連續(xù)系列廣廣告。30秒品牌形象象電視廣告告——專筑完美生生活（另案提交交）電視廣告應(yīng)應(yīng)側(cè)重于品品牌價值的的體現(xiàn)和消消費者體驗驗，呈現(xiàn)““專筑”的的結(jié)果——完美生活，從而拉近近受眾與品品牌的距離離，增加品品牌的親和和力。報紙廣告——專筑完美生生活“觀點系列列”用獨特的專專業(yè)觀點和和富有人文文關(guān)懷的視視角，塑造造品牌內(nèi)涵涵的深度和和魅力。“觀點系列列”創(chuàng)意闡闡述品牌有了骨骨架后，如如何讓她血血肉豐滿？？我們用品牌牌觀點對品品牌內(nèi)涵進進行解構(gòu)，，從產(chǎn)品、、市場、客客戶、企業(yè)業(yè)文化等角角度，說出出華潤對““專業(yè)”的的理解和看看法，從而而帶出品牌牌更深層層次次的的內(nèi)內(nèi)涵涵，與與目目標(biāo)標(biāo)受受眾眾形形成成價價值值觀觀的的共共鳴鳴。。視覺覺上上，，不不再再象象第第一一階階段段那那樣樣大大氣氣磅磅砣砣，，而而是是通通過過帶帶有有故故事事性性的的、、生生活活化化的的細(xì)細(xì)節(jié)節(jié)、、情情景景，，循循循循善善誘誘地地傳傳遞遞觀觀點點和和理理念念，，使使品品牌牌親切切而而更更具具人人性性化化，加加強強與與受受眾眾的的溝溝通通力力。。廣告告調(diào)調(diào)性性：：親親切切、、關(guān)關(guān)懷懷、、韻韻味味深深長長有人人發(fā)發(fā)布布概概念念，，而而我我們們發(fā)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)人人內(nèi)內(nèi)心心的的渴渴望望專筑筑完完美美生生活活專業(yè)業(yè)在在于于用用心心建建筑筑專業(yè)業(yè)在在于于懂懂得得尊尊重重專業(yè)業(yè)在在于于真真誠誠服服務(wù)務(wù)專業(yè)業(yè)在在于于追追求求完完美美獲得得尊尊重重，，要要先先從從懂懂得得尊尊重重開開始始客戶戶的的微微笑笑比比我我們們的的微微笑笑更更重重要要世上上也也許許沒沒有有完完美美，，但但我我們們可可以以無無限限接接近近它它“觀觀點點系系列列””創(chuàng)創(chuàng)意意架架構(gòu)構(gòu)發(fā)現(xiàn)篇有人發(fā)布概念念，而我們發(fā)發(fā)現(xiàn)人內(nèi)心的的渴望房地產(chǎn)越來越越熱鬧了，概概念漫天飛，，取個好名字字也可以吞噬噬掉理智。其實，在14年18個城市的積淀淀里，華潤置置地始終認(rèn)為，了解消費者者的真正需求求，推動建筑筑本身的進步步，還人居以以本真，才是是一個專業(yè)房房地產(chǎn)企業(yè)所所為。大家都說，我我們的房子總總能成為行業(yè)業(yè)的榜樣和標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)。其實只只是——有人發(fā)布概念念，而我們發(fā)發(fā)現(xiàn)人內(nèi)心的的渴望?！坝^點系列””創(chuàng)意表現(xiàn)發(fā)現(xiàn)篇內(nèi)心的渴望正正是人性的一一種表露。我我們窺視消費費者對居住的的需求，猶如如窺視到女人人對真摯愛情情的渴望。糖畫篇：獲得尊重，要要先從懂得尊尊重開始14年開發(fā)2200多萬平方米，，這不值得炫炫耀。讓如此面積的的土地，在保保有它本身的的人文底蘊與與自然氣質(zhì)的的同時，去承承載城市和居居住者的驕傲傲，用建筑詮詮釋對城市的的理解和尊重重，才是華潤潤心底小小自自豪之處，更更是贏得這座座城市贊許的的關(guān)鍵所在。。真的，我們們認(rèn)為——獲得尊重，要要先從懂得尊尊重開始。糖畫篇：尊重從了解開開始。我們了了解成都的歷歷史文化、民民俗傳統(tǒng)、生生活習(xí)慣，滲滲入城市文脈脈，融入我們們的理解和尊尊重，最終創(chuàng)創(chuàng)造完美生活活。笑臉篇篇：客戶的的微笑笑，比比我們們的微微笑更更重要要在這個個服務(wù)務(wù)至上上的年年代，，微笑笑，成成了獲獲得好好評和和拉近近人與與人距距離的的方式式。其實，，就華華潤而而言，，我們們更希希望看看到的的，是是客戶戶的微微笑，，一種種發(fā)自自內(nèi)心心的微微笑。。這樣樣的微微笑，，是華華潤評評判自自己的的標(biāo)尺尺，笑笑的背背后，，是華華潤的的全心心全意意，笑笑的背背后，，是客客戶的的心滿滿意足足！這這才是是我們們專注注追求求和信信仰的的——客戶的的微笑笑，比比我們們的微微笑更更重要要。笑臉篇篇：笑是世世上最最動人人的表表情，，笑是是滿意意的表表達，，笑是是幸福福的傳傳遞。。完美美篇篇世上上也也許許沒沒有有完完美美，，但但我我們們可可以以無無限限接接近近它它14年來來，，華華潤潤置置地地用用17個城城市市、、45個項項目目、、50000多個個家家庭庭的的笑笑容容，，印印證證著著一一個個理理念念———將每每件件事事做做到到盡盡善善盡盡美美，，讓讓完完美美成成為為永永恒恒的的目目標(biāo)標(biāo)。。上上一一次次的的終終點點與與成成績績，，只只是是下下一一次次的的起起點點與與基基石石，，一一步步一一步步，，向向著著完完美美接接近近。?；鼗仡^頭看看，，一一種種欣欣慰慰油油然然而而生生——世上也許沒沒有完美，，但我們可可以無限接接近它。完美篇追求完美往往往需要付付出艱辛得得近乎殘酷酷的過程，，然而當(dāng)完完美最終呈呈現(xiàn)在眼前前時，這一一切的付出出變得更有有價值，芭芭蕾如此，，建筑亦然然。公關(guān)活動策策略“與城市共共享未來””華潤置地國國際知名建建筑大師高高峰論壇活動亮點：：1、名人效應(yīng)應(yīng)：世界知名建建筑大師；；2、熱點話題題：成都屬于中中國著名的的文化名城城之一，有有著歷史悠悠久的人居居文化，未未來住宅如如何傳承城城市文脈并并與城市發(fā)發(fā)展相平衡衡的討論，，必將引起起成都各界界的關(guān)注；；3、權(quán)威光環(huán)環(huán)：以市政府、、行業(yè)協(xié)會會及華潤置置地的名義義舉辦，展展現(xiàn)專業(yè)實實力。主辦單位：：中國房地產(chǎn)產(chǎn)行業(yè)協(xié)會會、華潤置置地（成都都）承辦媒體：：《21世紀(jì)經(jīng)濟報報道》活動時間：：2008年6月活動地點：：成都鳳凰館館活動目的：：通過權(quán)威組組織舉辦高高峰論壇活活動，展現(xiàn)現(xiàn)成都華潤潤置地的專專業(yè)形象和和城市運營營領(lǐng)袖者地地位。主要議題：：成都人未來來居住模式式？探討城市與與居住未來來發(fā)展方向向未來人居如如何與城市市發(fā)展相平平衡？舊城改造與與城市文脈脈傳承主辦單位：：華潤置地（（成都）協(xié)辦媒體：：四川衛(wèi)視活動時間：：2008年7月-8月活動地點：：華潤中國““17城”項目所所在城市活動形式：：親子運動會會電視挑戰(zhàn)戰(zhàn)賽（一城城一期電視視專題）邀請對象：：成都所有市市民活動目的：：聯(lián)動全國，，全景展現(xiàn)現(xiàn)華潤置地地在各地開開發(fā)的精品品項目，以以及在城市市建設(shè)所做做的貢獻；；通過互動動讓公眾了了解華潤、、熟悉華潤潤，認(rèn)知華華潤，展望望華潤專筑筑完美生活活發(fā)展藍(lán)圖圖?！巴昝乐寐谩比A潤置地““完美家庭庭”城市挑挑戰(zhàn)賽活動亮點：：1、緊貼奧運運：緊貼奧運主主題，通過過成都人親親歷華潤各各地項目，，見證華潤潤的專業(yè)實實力；2、名人效應(yīng)應(yīng)：奧運明星代代言、明星星家庭參與與、特邀知知名主持人人客串；3、寓教于樂樂：與國內(nèi)知名名電視節(jié)目目制作公司司合作，聯(lián)聯(lián)合四川衛(wèi)衛(wèi)視以及各各分站城市市電視臺共共同打造的的精品節(jié)目目，全程媒媒體跟進炒炒作與報道道，通過這些生生動活潑的的活動來展展現(xiàn)專業(yè)實實力，傳達達品牌內(nèi)涵涵。活動主題：“六載華彩·厚德潤物”暨華潤置置地(成都)六周年慶典典活動主辦單位：：華潤置地（（成都）協(xié)辦媒體：：華西都市報報活動時間：：2008年9月14日活動地點：：成都香格里里拉大酒店店(待定)邀請對象：：政府領(lǐng)導(dǎo)、、新聞媒體體、華潤置置地領(lǐng)導(dǎo)及及員工、合合作單位等等活動目的：：展現(xiàn)華潤置置地（成都都）六周年年的成長與與貢獻；增增進集團領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)與員工工之間的感感情和團隊隊凝聚力，，展望集團團的未來發(fā)發(fā)展藍(lán)圖。?；顒觾?nèi)容：：精彩歌舞表表演晚會華潤置地（（成都）六六周年慶典典儀式十大杰出員員工評選并并頒獎華潤置地(成都)六周年慶典典活動六載華彩·厚德潤物新聞公關(guān)策策略品牌深化期期軟媒介配置置及媒介策策略：媒體投放策策略：以全國性專專業(yè)權(quán)威媒媒體的戰(zhàn)略略合作方式式，擴大傳傳播的影響響力，本土各種種媒體全面面整合跟進進，硬軟配配合。重點運用大大眾媒體：全國性專專業(yè)媒體與與本土電視視媒體與紙紙媒。輔助專業(yè)類類媒體：專業(yè)類網(wǎng)站站、專業(yè)類類刊物等充分利用自自有媒體：：小區(qū)公告欄欄、自有網(wǎng)網(wǎng)站、焦點點官網(wǎng)、小小區(qū)論壇、、《置地會》等等成都電視臺成都日報成都商報華西都市報成都房地產(chǎn)報道焦點網(wǎng)黃金樓市、西南航空、其它直投雜志二十一世紀(jì)經(jīng)濟報道品牌深化期期公關(guān)傳播播策略品牌故事線線：一個傳播核核心四條傳播主主線新聞主題：：“專業(yè)手手跡”篇（（軟文）公關(guān)目標(biāo)：：針對公眾眾、客戶與與員工，對對外宣傳，，對內(nèi)倡導(dǎo)導(dǎo)媒體選擇：：以專業(yè)類類紙媒為主主，大眾媒媒體、自有有媒體為輔輔行業(yè)新聞線線：新聞主題：：“專業(yè)能能力解析””篇（深度度稿）公關(guān)目標(biāo)：：針對競爭爭對手，擴擴大華潤在在行業(yè)內(nèi)影影響力媒體選擇：：以專業(yè)類類紙媒為主主，網(wǎng)絡(luò)媒媒體發(fā)布為為輔事件新聞線線：新聞主題：：“論壇””篇、“完完美之旅””篇、“周周年司慶””篇（通稿稿）公關(guān)目標(biāo)：：針對公眾眾，配合事事件進行新新聞炒作媒體選擇：：以主流大大眾新聞媒媒體為主，，專業(yè)類紙紙媒為輔人物故事線線：新聞主題：：“領(lǐng)袖傳傳奇”篇、、“英雄事事跡”篇（（軟文）公關(guān)目標(biāo)：：針對公眾眾、客戶與與員工，對對外宣傳，，對內(nèi)標(biāo)榜榜媒體選擇：主主流大眾新聞聞媒體，以成成都為主覆蓋蓋西南。專業(yè)手記品牌深化期公公關(guān)傳播工作作總行程傳播目的：展現(xiàn)專業(yè)觀觀點，解讀各各個業(yè)務(wù)板塊塊在專業(yè)提升升方面的發(fā)展展歷程，有力力支撐專業(yè)形形象。傳播話題：“世上也許沒沒有完美，但但我們可以無無限接近它””傳播內(nèi)容：華潤置地各個個業(yè)務(wù)板塊專專業(yè)發(fā)展歷程程與光輝成就就解讀華潤置地地專業(yè)的態(tài)度度媒體選擇：報刊軟文、成成都房地產(chǎn)報報道增刊、自自有媒體、社社區(qū)渠道；網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)軟文、論論壇發(fā)貼企業(yè)領(lǐng)袖傳奇奇?zhèn)鞑ツ康模捍蛟祛I(lǐng)袖品品牌，展現(xiàn)華華潤人的專業(yè)業(yè)精神，對外外宣傳企業(yè)品品牌，對內(nèi)以以領(lǐng)袖為表率率倡導(dǎo)企業(yè)文文化。傳播話題：“華潤現(xiàn)象””傳播內(nèi)容：領(lǐng)袖人物傳奇奇故事，傳達達華潤置地的的企業(yè)文化；；“華潤人的專專業(yè)精神”媒體選擇：報刊軟文、刊刊物人物訪談?wù)劊鹤杂忻襟w、社區(qū)區(qū)渠道等傳播播目目的的：以以華華潤潤置置地地普普通通員員工工中中的的英英雄雄人人物物事事跡跡，，展展現(xiàn)現(xiàn)華華潤潤置置地地的的追追求求完完美美的的態(tài)態(tài)度度練練就就的的產(chǎn)產(chǎn)品品與與服服務(wù)務(wù)品品質(zhì)質(zhì)。。傳播播話話題題：：１、、““華華潤潤十十大大杰杰出出人人物物””２、、““**普普通通員員工工的的一一天天””傳播播內(nèi)內(nèi)容容：：華潤潤專專家家隊隊伍伍華潤潤專專業(yè)業(yè)態(tài)態(tài)度度與與精精神神英雄雄人人物物的的事事跡跡媒體體選選擇擇：：人物物專專題題、、人人物物訪訪談?wù)?、、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)論論壇壇、、雜雜志志專專題題、、自有有媒媒體體、、社社區(qū)區(qū)渠渠道道等英雄雄人人物物事事跡跡08/0508/0908/0708/06“完完美美家家庭庭””城城市市挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)賽賽傳播播目目的的：：配合合奧奧運運熱熱點點，，通通過過城城市市挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)賽賽，，走走遍遍華華潤潤全全國國的的富富有有代代表表的的樓樓盤盤，，全全面面展展現(xiàn)現(xiàn)華華潤潤置置地地的的專專業(yè)業(yè)實實力力。。傳播播話話題題：：xxx奧運運明明星星擔(dān)擔(dān)任任華華潤潤健健康康大大使使完美美家家庭庭來來到到xxxxxx明星星家家庭庭招招淘淘汰汰傳播播內(nèi)內(nèi)容容：：華潤潤遍遍布布全全國國的的開開發(fā)發(fā)實實力力各條條產(chǎn)產(chǎn)品品線線特特色色展展示示，，不不同同生生活活模模式式的的全全景景展展現(xiàn)現(xiàn)；；華潤潤置置地地的的發(fā)發(fā)展展歷歷程程及及專專業(yè)業(yè)背背景景華潤潤注注重重城城市市文文化化交交流流的的理理念念；；媒體體選選擇擇：：報紙紙地地產(chǎn)產(chǎn)版版、、專專業(yè)業(yè)類類報報紙紙、、行行業(yè)業(yè)雜雜志志、、專專業(yè)業(yè)網(wǎng)網(wǎng)站站及及論論壇壇、、內(nèi)內(nèi)部部刊刊物物等等六周周年年司司慶慶傳播播目目的的：配配合合集集團團公公司司70周年年，，成成都都公公司司6周年年慶慶典典，，全全面面、、深深度度的的報報道道華華潤潤的的發(fā)發(fā)展展歷歷程程，，并并對對其其新新的的品品牌牌理理念念進進行行深深度度解解讀讀傳播播話話題題：：六載載華華彩彩，，厚厚德德潤潤物物傳播播內(nèi)內(nèi)容容：：華潤潤集集團團走走過過七七十十年年，，為為改改變變中中國國人人的的生生活活面面貌貌一一直直在在努努力力；；華潤潤置置地地與與成成都都人人攜攜手手改改變變?nèi)厝爻浅?，，專專筑筑完完美美生生活活的的六六年年，，以以及及對對未未來來的的展展望望。。媒體體選選擇擇：：成都都房房地地產(chǎn)產(chǎn)報報道道專專版版增增刊刊、、報報刊刊軟軟文文、、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)論論壇壇、、雜雜志志專專題題、、自自有有媒媒體體08/0６08/1008/0908/07品牌深化化期公關(guān)關(guān)傳播工工作總行行程地產(chǎn)高峰峰論壇傳播目的的：展現(xiàn)華華潤置地地在產(chǎn)品品與服務(wù)務(wù)上的專專業(yè)能力力。傳播話題題：屬于成都都人自己國際建筑大師聚首蓉城，華潤獻計成都城市建設(shè)傳播內(nèi)容：華潤置地超前的專業(yè)視、野、專業(yè)能力；華潤置地引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的領(lǐng)袖地位活動跟進報道及花絮媒體選擇：全國性專業(yè)媒體、本地主流媒體、專業(yè)類報紙、行業(yè)雜志、專業(yè)網(wǎng)站及論壇、內(nèi)部刊物等第二階段啟動戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)術(shù)目的實施時間媒體組合廣告運動1、電視廣告發(fā)布保持品牌大形象傳播5月1日始成都電視臺、電梯口2、報紙廣告發(fā)布引起公眾廣泛關(guān)注和認(rèn)知5月2日始成都商報、成都房地產(chǎn)報道3、雜志廣告發(fā)布針對準(zhǔn)業(yè)主和中高端人群5月—6月黃金樓市、西南航空及其它直投雜志4、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布配合主戰(zhàn)場整合傳播5月1日始搜房、焦點、官網(wǎng)5、戶外廣告持續(xù)影響力5月1日始公關(guān)活動房地產(chǎn)高峰論壇專業(yè)公信力、行業(yè)話題、公眾關(guān)注、品牌認(rèn)知、品牌美譽度6月二十一世紀(jì)經(jīng)濟報道、成都日報、成都商報、成都房地產(chǎn)報道、華西都市報、搜房網(wǎng)、焦點網(wǎng)、官網(wǎng)“完美家庭”城市挑戰(zhàn)賽9月6周年司慶10月新聞公關(guān)1、專業(yè)手記專業(yè)公信力、行業(yè)話題、公眾關(guān)注、品牌認(rèn)知5月1日始二十一世紀(jì)經(jīng)濟報道、成都日報、成都商報、成都房地產(chǎn)報道、搜房網(wǎng)、焦點網(wǎng)、官網(wǎng)2、企業(yè)領(lǐng)袖傳奇5月3、英雄人物事跡7、8、9月4、事件新聞炒作6月文本資料《成都房地產(chǎn)報道》領(lǐng)袖訪談增刊企業(yè)領(lǐng)袖和品牌內(nèi)涵的深度傳播5月成都房地產(chǎn)報道第二階階段戰(zhàn)戰(zhàn)術(shù)總總覽第三階階段：：品牌牌形象象發(fā)展展時間：：08年11月——09年1月目的：：從消費費者角角度繼繼續(xù)詮詮釋品品牌價價值，，一種種““完美美生活活”方方式的的呈現(xiàn)現(xiàn)，用用具有有親和和力的的方式式，為為客戶戶生活活寫真真，加加強深深度溝溝通和和共鳴鳴。增強公公眾對對華潤潤的偏偏好度度，提提升品品牌美美譽度度。鞏鞏固領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)者的地地位，為品牌形象升華作鋪墊墊。階段主主題：：攜手完完美生生活第三階階段策策略綱綱要以廣告告、新新聞公公關(guān)為為主，，活動動為輔輔廣告策策略媒介策策略新聞公公關(guān)公關(guān)活活動09新年賀賀歲廣廣告09年新品品牌形形象廣廣告完美生生活社社區(qū)寫寫真華潤社社區(qū)文文化寫寫真報紙、、雜志志、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)、、內(nèi)刊刊“感動動成都都”年年度人人物評評選品牌發(fā)發(fā)展期期廣告?zhèn)鱾鞑ゲ卟呗缘谒碾A階段廣廣告?zhèn)鱾鞑ゲ卟呗裕?）目標(biāo)標(biāo)——[品牌發(fā)發(fā)展]以賀歲歲廣告告和新新品牌牌形象象廣告告，使使品牌牌形象象再次次升溫溫，推推動品品牌良良性發(fā)發(fā)展，加強客客戶對對品牌牌的偏偏好度度。（2）內(nèi)容容——[深入挖挖掘]09新年賀賀歲廣廣告09年新品品牌形形象廣廣告發(fā)發(fā)布（3）主題題——[攜手完完美生生活]品牌內(nèi)內(nèi)涵的的升華華。（4）手段段——[媒體聯(lián)聯(lián)動]戶外、、報紙紙、雜雜志、、置地地會內(nèi)內(nèi)刊賀賀歲廣廣告。?！冻啥既杖請蟆贰冻啥忌躺虉蟆贰冻啥挤糠康禺a(chǎn)產(chǎn)報道道》09年新品品牌形形象系系列報報廣。。公關(guān)活活動策策略“感動動成都都”華潤杯活動時時間：：2008年11月—09年2月活動對象：：成都所有公公眾主辦單位：：成都日報媒體配合：：華西都市報報、成都商商報、搜房房網(wǎng)等評選對象：：對城市發(fā)展展做出貢獻獻的各行業(yè)業(yè)普通人活動目的：：通過人物評評選活動，，展現(xiàn)華潤潤專筑完美美生活的人人居理念；；通過眾人參參與，提高高華潤品牌牌知名度；；作為城市運運營商有責(zé)責(zé)任推動城城市發(fā)展。?；顒恿咙c:通過“全民民投票”的的大眾參與與——全城公眾來來參與城市市發(fā)展活動動投票，關(guān)關(guān)注度高、、參與性強強?？Ｐ?yīng)：：通過大家家都來參與與城市的建建設(shè)，華潤潤作為帶動動者廣為人人知。新聞公關(guān)策策略品牌導(dǎo)入期期軟媒介配置置及媒介策策略：媒體投放策策略：成都本土黨黨報深度合合作，其他他媒體跟進進配合。重點運用大大眾媒體：：主流大眾新新聞媒體——紙媒與電視視媒體，以成都為主主覆蓋西南南。輔助專業(yè)類類媒體：專業(yè)類網(wǎng)站站、專業(yè)類類刊物等充分利用自自有媒體：：小區(qū)公告欄欄、自有網(wǎng)網(wǎng)站、焦點點官網(wǎng)、小小區(qū)論壇、、《置地會》等等四川衛(wèi)視、、成都電視視臺成都日報成都商報華西都市報報成都房地產(chǎn)產(chǎn)報道焦點網(wǎng)品牌發(fā)展期期公關(guān)傳播播策略人物故