市場(chǎng)調(diào)查建議書

精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目建議書說明信經(jīng)理先生：根據(jù)我們上次協(xié)商的結(jié)果，我們擬定了本次市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目建議書，隨信所寄的市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目建議書提出了對(duì)ＸＸＸ公司所服務(wù)的企事業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查的方案。我們希望該建議書能符合您的要求。如果您對(duì)本建議書有任何考慮，請(qǐng)隨時(shí)與我們聯(lián)系。在征得您的同意后我們將開始市場(chǎng)調(diào)查工作。ＸＸＸ市場(chǎng)研究公司ＸＸＸ年月日2.市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目建議書的結(jié)構(gòu)框架目錄背景隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，人們對(duì)茶葉的消費(fèi)需求越來越高。茶產(chǎn)業(yè)涉及面廣、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，帶動(dòng)力強(qiáng)，是繁榮城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)農(nóng)民增收的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè).面積第一、產(chǎn)量第二、出口第三、創(chuàng)匯第四，這是中國(guó)茶葉在世界上地位的真實(shí)寫照。2006年全國(guó)茶園面積為2175萬(wàn)畝，比上年2028萬(wàn)畝增長(zhǎng)7.2%。全國(guó)茶葉總產(chǎn)量首次突破100萬(wàn)噸大關(guān)。全年茶葉平均單價(jià)為24.8元/公斤，全國(guó)茶葉農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值為248億元，比去年219.2億元增加13.1%。我國(guó)是茶葉大國(guó)，但還不是茶葉強(qiáng)國(guó)。

中國(guó)茶葉之所以難以擺脫“一流品質(zhì)，二流包裝，三流價(jià)格”的怪圈，其根本在于缺乏“品牌”。一、名茶多，缺品牌。西湖龍井、洞庭碧螺春等名茶名氣很響亮，售價(jià)也很高，“茶王”的拍賣價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過黃金，但消費(fèi)者在購(gòu)買茶葉時(shí)，則很難分辨茶葉品牌，極少數(shù)消費(fèi)者買茶葉時(shí)指定品牌。二、廠家多，品牌少。中國(guó)茶葉進(jìn)出口公司的12家省級(jí)公司中，只有4家有品牌；全國(guó)加工茶葉的茶廠6.7萬(wàn)家，只有近千個(gè)茶葉有注冊(cè)商標(biāo)，根本談不上品牌。

二、市場(chǎng)機(jī)會(huì)的定義茶葉的國(guó)外需求空間巨大茶葉作為一種天然健康飲料的許多優(yōu)點(diǎn)越來越受人們的重視。茶葉在世界飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中日益處于優(yōu)越地位。2006年，茶葉出口創(chuàng)匯5.47億美元，創(chuàng)歷史新高。中國(guó)茶和中國(guó)茶文化日益為全球消費(fèi)者所熟悉和接受，中2.茶葉的國(guó)內(nèi)需求空間巨大我國(guó)是茶葉的故鄉(xiāng)，有綠茶，紅茶等六大類茶葉，個(gè)產(chǎn)茶省，8000多萬(wàn)茶農(nóng)，是名改革開放以來，綠茶、烏龍茶、普洱茶等品種發(fā)展勢(shì)頭迅猛。2006102萬(wàn)噸，居三、研究目的1.了解茶葉在消費(fèi)者心目中的地位a.人們對(duì)茶葉的認(rèn)知、b.人們對(duì)茶葉的態(tài)度、c.人們對(duì)茶葉的具體日常消費(fèi)行為。

2.探索茶葉在市場(chǎng)中的問題和機(jī)會(huì)點(diǎn)。

3.樹立本公司茶產(chǎn)品在茶葉市場(chǎng)中所具有良好的企業(yè)形象。4.打造名茶龍頭企業(yè)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展四、調(diào)查的階段五、研究方法研究設(shè)計(jì)相關(guān)資料