2022移動互聯(lián)網(wǎng)母嬰親子行業(yè)研究報告

深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2022粵ICP備12056275號-13移動互聯(lián)網(wǎng)母嬰親子行業(yè)用戶規(guī)模保持穩(wěn)定，4月份行業(yè)月活躍用戶達(dá)2440.5萬，近一年行業(yè)內(nèi)用戶平均使用率穩(wěn)定在母嬰親子行業(yè)中，市場競爭格局已穩(wěn)定，親寶寶的覆蓋度和用戶規(guī)模均列第一，今年4月親寶寶在女性親子行業(yè)的滲透率達(dá)14.8%，母嬰行業(yè)內(nèi)各應(yīng)用用戶規(guī)模梯隊分化明顯，親寶寶月均DAU遠(yuǎn)高于行業(yè)內(nèi)其他應(yīng)用戶占比超五成在母嬰內(nèi)容和商品的選擇上，對比短視頻、內(nèi)容社區(qū)等其他互聯(lián)網(wǎng)平臺，用戶更愿意信賴垂直母嬰平臺上的信息母嬰行業(yè)純線上電商玩法后繼無力，用戶規(guī)模持續(xù)下跌，母嬰平臺在運營上應(yīng)向系統(tǒng)化、多元化方向發(fā)展，構(gòu)建完善的深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2022粵ICP備12056275號-13深深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2022粵ICP備12056275號-133母嬰親子行業(yè)發(fā)展背景母嬰親子行業(yè)市場格局母嬰親子行業(yè)用戶研究母嬰親子行業(yè)平臺分析母嬰親子行業(yè)發(fā)展趨勢3母嬰親子行業(yè)發(fā)展背景母嬰親子行業(yè)市場格局母嬰親子行業(yè)用戶研究母嬰親子行業(yè)平臺分析母嬰親子行業(yè)發(fā)展趨勢0101020203030404005深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2022粵ICP備12056275號-134 親子行業(yè)發(fā)展背景深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2022粵ICP備12056275號-13?擁有母嬰細(xì)分領(lǐng)域、母?擁有母嬰細(xì)分領(lǐng)域、母嬰內(nèi)容板塊等的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，用戶可實現(xiàn)嬰商品服務(wù)等功能小紅書定義?本報告定義的移動互聯(lián)網(wǎng)母嬰親子行業(yè)是指在移動互聯(lián)網(wǎng)上為母嬰孕育人群提供育兒記錄、育兒分享與交流、育兒資訊、育兒解決方案等的綜合育兒類和母嬰社區(qū)類平臺?廣義的母嬰親子行業(yè)包含了母嬰親子行業(yè)、母嬰電商行業(yè)以及泛母嬰行業(yè)；本報告主要聚焦于以綜合育兒和母嬰社區(qū)為主的母嬰親子行業(yè)，但為在更宏大的視角上研究母嬰親子行業(yè)的發(fā)展趨勢，在報告的第四與第五部分中會將母嬰電商行業(yè)和泛母嬰行業(yè)平臺納入進(jìn)行對比分析，探討移動互聯(lián)網(wǎng)母嬰親子行業(yè)的運營模式◆母嬰親子行業(yè)綜合育兒類平臺?記錄孩子成長日常、提供專業(yè)科學(xué)的育兒管理的綜合型平臺表平臺：親寶寶母嬰社區(qū)類平臺?為母嬰用戶提供育兒交臺表平臺：媽網(wǎng)孕育寶媽網(wǎng)孕育◆泛母嬰行業(yè)◆◆泛母嬰行業(yè)??母嬰親子垂直電商平臺，為用戶提供全品類的母子王芽深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2022粵ICP備12056275號-13000000面二孩二孩獨二孩業(yè)發(fā)展環(huán)境開，移動互聯(lián)網(wǎng)母嬰?據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國出生人口數(shù)量在近五年來呈現(xiàn)下滑趨勢，2021年全國總出生人口為1062萬，較上一年下降了138萬，當(dāng)年出生育政策持續(xù)放寬?在積極生育政策的帶動下，我國移動互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)乘勢而上，自2015年來，國內(nèi)母嬰電商行業(yè)開始加速發(fā)展，2020年母嬰電商規(guī)模已突破1萬億，2021年上升至11000億元，移動互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢向好人口數(shù)及出生率變化人口出生率(單位：人口出生率(單位：%)50111.90%77.52%0201020112012201320142015201620172018201920202021市場規(guī)模(單位：億元)同比增長率000722012201320142015201620172018201920202021深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2022粵ICP備12056275號-13業(yè)發(fā)展環(huán)境?隨著居民生活水平的逐漸提升，我國育兒人群的育兒觀念正在逐步轉(zhuǎn)變，科學(xué)育兒、精細(xì)育兒已經(jīng)成為當(dāng)下社會的主流育兒觀念，越來越多的育兒人群愿意獲取更加專業(yè)、科學(xué)的育兒知識和技巧，他們對嬰幼兒的身心發(fā)育等有著更嚴(yán)格、更多面的需求?同時伴隨著云技術(shù)、人工智能等的發(fā)展與提升，母嬰行業(yè)得到了有力的硬件基礎(chǔ)建設(shè)，行業(yè)產(chǎn)品正在邁向個性化、精細(xì)化方向發(fā)展，母嬰賽道仍然保持著強勢的成長能力粗放式育兒觀念寵溺式育兒觀念科學(xué)化育兒觀念精細(xì)化育兒觀念提升工智能云技術(shù)大數(shù)據(jù)分析…????細(xì)度提升??為新生代母嬰用戶提供階段、不同群體的多元學(xué)育兒觀念?挖掘更多母嬰產(chǎn)品兒生活的全場景深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2022粵ICP備12056275號-13x10000x100002,440.5業(yè)市場概況子行業(yè)邁入成熟期，用戶規(guī)?隨著母嬰市場擴張進(jìn)入成熟期，行業(yè)的用戶規(guī)模漸趨穩(wěn)定；近一年以2300萬以上，今年4月，MAU達(dá)2440.5萬?行業(yè)在移動網(wǎng)民中的覆蓋率也處于穩(wěn)定狀態(tài)，4月份母嬰親子行業(yè)的滲透率為4.9%母嬰親子行業(yè)MAU變化(單位：萬)業(yè)滲透率變化場總設(shè)備數(shù)深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2022粵ICP備12056275號-139 親子行業(yè)市場格局深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2022粵ICP備12056275號-134.7%.9%.9%.8%.7%4.7%.9%.9%.8%.7%業(yè)市場格局格局穩(wěn)定，親寶寶成為行母嬰應(yīng)用?截止今年4月，親寶寶在所處的女性親子行業(yè)中覆蓋度達(dá)14.8%，成為母嬰親子應(yīng)用中覆蓋率最高的移動應(yīng)用?寶寶樹孕育以12.5%的行業(yè)滲透率位居第二名，而位列第三和第四位的媽媽網(wǎng)孕育和丁香媽媽4月份滲透率為4.7%和1.6%，與行業(yè)的頭兩名應(yīng)用存在較大差距，母嬰親子行業(yè)的用戶集中程度較高2022年4月母嬰app在女性親子行業(yè)中的滲透率排名情況孕育媽媽網(wǎng)孕育媽媽幫寶寶道滲透率：各應(yīng)用的在裝設(shè)備數(shù)/行業(yè)總設(shè)備數(shù)深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2022粵ICP備12056275號-13業(yè)市場格局業(yè)平臺梯隊分化顯著，頭部?從近一年內(nèi)母嬰親子行業(yè)中各應(yīng)用的月均DAU變化情況上看，母嬰親親寶寶作為第一集團，其月均DAU遠(yuǎn)遠(yuǎn)?第二梯隊企業(yè)為寶寶樹孕育和媽媽網(wǎng)孕育，相比于媽媽網(wǎng)孕育的月均DAU持續(xù)下滑，寶寶樹孕育的用戶規(guī)模有明顯的增長勢頭母嬰app月均DAU變化親寶寶丁香媽媽多鹿寶寶樹孕育媽媽幫媽媽網(wǎng)孕育柚寶寶深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2022粵ICP備12056275號-13業(yè)市場格局規(guī)模的同時保?今年的1月至4月期間，親寶寶用戶人均單日啟動次數(shù)達(dá)3.0次，高于其他母嬰親子類app，親寶寶在維持行業(yè)內(nèi)體量最大的用戶規(guī)模的同時，也同樣注重存量用戶的運營，通過持續(xù)覆蓋用戶在家庭育兒中的不同需求以維持用戶的高粘性?在中重度用戶占比的數(shù)據(jù)上，親寶寶的表現(xiàn)同樣亮眼，4月份親寶寶度用戶占比50.9%，占比高于行業(yè)內(nèi)其他應(yīng)用2022年1-4月母嬰app人均單日啟動次數(shù)情況2.32.03.02.32.022.4親寶寶寶寶樹孕育柚寶寶媽媽網(wǎng)孕育媽媽幫丁香媽媽2022年4月母嬰app中重度用戶占比情況親寶寶寶寶樹孕育媽媽網(wǎng)孕育丁香媽媽深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2022粵ICP備12056275號-1333.8%36.6%35.4%33.6%33.8%36.6%35.4%33.6%業(yè)用戶畫像業(yè)呈現(xiàn)年輕化，超九成用戶不超過35歲?母嬰行業(yè)整體用戶年齡分布較集中，35歲及以下的用戶占比高達(dá)90.1%，母嬰親子平臺逐漸成為年輕一代家庭育兒過程中的重要應(yīng)用?親寶寶核心功能之一“成長記錄云空間”為育兒人群提供了記錄孩子成長的服務(wù)，并為家庭中各成員打造私密的朋友圈，因此親寶寶在用戶的性別分布上較其他應(yīng)用更加均衡；在用戶的學(xué)歷分布上，對比其他應(yīng)用，親寶寶的本科及以上用戶占比更高，在使用過親寶寶的用戶母嬰行業(yè)用母嬰行業(yè)用戶年齡分布母嬰app用戶性別分布64.7%71.2%78.7%80.2%46歲及以上25歲及以下26-35歲母嬰app用戶學(xué)歷分布初中及以下中專/技校高中大專本科碩士及以上親寶寶寶寶樹孕育媽媽網(wǎng)孕育媽媽幫深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2022粵ICP備12056275號-13 親子行業(yè)用戶研究深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2022粵ICP備12056275號-13孩子生理健康58.1%親子關(guān)系/家庭關(guān)系57.3%孩子心理健康54.9%幼兒入學(xué)/教育嬰幼兒早教孕期健康管理53.2%35.7%27.9%產(chǎn)后恢復(fù)修復(fù)母嬰商品選擇/優(yōu)惠信息27.1%25.8%備孕知識22.9%胎教2孩子生理健康58.1%親子關(guān)系/家庭關(guān)系57.3%孩子心理健康54.9%幼兒入學(xué)/教育嬰幼兒早教孕期健康管理53.2%35.7%27.9%產(chǎn)后恢復(fù)修復(fù)母嬰商品選擇/優(yōu)惠信息27.1%25.8%備孕知識22.9%胎教22.5%母嬰親子行業(yè)用戶app內(nèi)容偏好?孩子們的成長健康是家長們在育兒過程中最為關(guān)心的話題之一，58.1%的母嬰app用戶表示，更偏好于閱讀與孩子生理健康相關(guān)的內(nèi)容訊息，也有超五成用戶表示對親子關(guān)系、孩子心理健康和幼兒入學(xué)的資訊內(nèi)容擁有一定的興趣度與需求度母嬰親子app用戶內(nèi)容偏好112345678910深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2022粵ICP備12056275號-13孕、育、教知識獲取02記錄分享 (喂養(yǎng)/圖片視頻記錄)03孕育問答04育兒社區(qū)交流05商城購物孕、育、教知識獲取02記錄分享 (喂養(yǎng)/圖片視頻記錄)03孕育問答04育兒社區(qū)交流05商城購物母嬰親子行業(yè)用戶app功能偏好六成以上用戶經(jīng)常通過母嬰類app、育、教知識?在母嬰親子應(yīng)用的各功能中，孕、育、教知識獲取功能成為用戶日常使用頻率最高的功能，66.5%的用戶經(jīng)常通過母嬰親子類app接收關(guān)于如何撫養(yǎng)孩子的資訊信息；其次，57.3%的用戶表示會經(jīng)常使用母嬰app以記錄喂養(yǎng)情況和孩子的成長片段?相較之下，消費購物功能的使用頻率則處于較低水平，僅21.5%的用戶表示會經(jīng)常在母嬰app上購買商品或服務(wù)母嬰親子app用戶常用功能0166.5%57.3%34.8%32.2%21.5%深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2022粵ICP備12056275號-1384.4%81.3%78.8%85.7%82.9%82.4%“母嬰app讓我能用更科學(xué)的方法84.4%81.3%78.8%85.7%82.9%82.4%“母嬰app讓我能用更科學(xué)的方法備孕/孕育/養(yǎng)育孩子”“母嬰app上的功能內(nèi)容能夠滿足我日常的育兒需要”“認(rèn)為母嬰app上的育兒內(nèi)容是值得信賴的”“相比于長輩的經(jīng)驗建議，更愿意相信育兒平臺”母嬰親子行業(yè)用戶app使用反饋專業(yè)育?相比于其他平臺，近五成的育兒用戶們認(rèn)為垂直母嬰平臺的育兒知識更為可信，成為各類型平臺中育兒知識信任度最高的平臺；而22.5%用戶則偏向于信賴短視頻平臺上的育兒知識，不足兩成的用戶選擇更信任內(nèi)容社區(qū)平臺和搜索引擎?超八成的用戶表示母嬰平臺上的內(nèi)容更加專業(yè)與科學(xué)，除了儲備好更科學(xué)的育兒知識與技巧外，母嬰app還能夠有效幫助減輕日常的育兒負(fù)擔(dān)的信任度222.5%臺 (如抖音等) (如百度等)49.4%14.8%13.3%臺臺 (如親寶寶等) (如小紅書等)用戶對母嬰親子app的認(rèn)知“母嬰app上的資訊內(nèi)容全面、專業(yè)、科學(xué)”pp深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2022粵ICP備12056275號-13食品飲食26.1%教育學(xué)習(xí)23.7%衣帽鞋包食品飲食26.1%教育學(xué)習(xí)23.7%衣帽鞋包18.1%醫(yī)療保健16.6%娛樂活動15.5%均育兒消費支出情況育兒消費支出分布業(yè)用戶消費行為貨”，母嬰行業(yè)選擇商品時更加謹(jǐn)慎?41.7%的用戶表示家庭的每月日常育兒支出在2000至3999元之間，在消費支出的細(xì)項分布上，食品飲食成為母嬰用戶們最大的育兒支出的育兒花費被用于食品開銷上?在消費觀念上，母嬰行業(yè)用戶表現(xiàn)得更為審慎，85.2%的用戶表示在母嬰商品的選擇上會比其他商品更加謹(jǐn)慎，超八成的用戶更認(rèn)為母嬰產(chǎn)品的品質(zhì)與成分十分重要，愿意為了高品質(zhì)的母嬰產(chǎn)品接受高價格4141.7%21.8%用戶母嬰產(chǎn)品消費觀念認(rèn)為專業(yè)母嬰平臺上的品牌更值得信賴61.1%85.2%79.5%碑深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2022粵ICP備12056275號-13業(yè)用戶消費行為?除了在育兒知識上擁有高信任度，母嬰用戶對垂直母嬰平臺產(chǎn)品的消費信任度同樣高達(dá)47.3%，遠(yuǎn)高于綜合電商平臺的22.3%、短視頻平臺的17.1%以及內(nèi)容社區(qū)平臺的13.3%?盡管僅有35.6%的用戶使用母嬰平臺是出于選購母嬰產(chǎn)品的動機，但64.3%的用戶表示曾在母嬰平臺上消費或購物過；垂直母嬰平臺的專業(yè)性和科學(xué)性更能直擊母嬰用戶的消費訴求，影響用戶心智，實現(xiàn)用戶對母嬰商品的深度種草品的信任度垂直母嬰平臺(如親寶寶等)47.3%綜合電商平臺(如淘寶、拼多多等)22.3%短視頻平臺(如抖音、快手等)17.1%內(nèi)容社區(qū)平臺(如小紅書等)13.3%母嬰親子行業(yè)用戶app消費行為占比64.3%的用戶表示曾在母嬰app上消費/購物過深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2022粵ICP備12056275號-1370.3%48.7%44.6%30.3%TGI:115TGI:12939.0%TGI:12543.1%56.6%35.7%70.3%48.7%44.6%30.3%TGI:115TGI:12939.0%TGI:12543.1%56.6%35.7%36.7%18.4%16.8%23.0%TGI:116TGI:11142.9%24.0%業(yè)用戶消費行為品中，母嬰用戶對兒童益?在各類消費品中，兒童益智玩具擁有了更多母嬰行業(yè)用戶的關(guān)注度，56.5%的男性用戶和70.3%的女性用戶表示在日常消費中會關(guān)注兒童益智玩具?對比男性與女性用戶的關(guān)注度差異，女性用戶的關(guān)注度普遍高于男性115用戶消費品關(guān)注度兒童益智玩具童藥品品餐飲衣帽鞋包保健品美妝/護(hù)膚品裝家具3C數(shù)碼/電子產(chǎn)品TGITGI:111深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2022粵ICP備12056275號-13 親子行業(yè)平臺分析分享型平臺分析——以抖音為例社區(qū)型平臺分析——以小紅書為例業(yè)工具型平臺分析——以親寶寶為例深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2022粵ICP備12056275號-132021抖音母嬰行業(yè)各話題內(nèi)容播放量懷孕寶寶出生嬰兒陪你長大505.6億次播放6.3億次播放47.2億次播放72.1億次播放+196.9%+169.4%+159.3%+90.3%+2021抖音母嬰行業(yè)各話題內(nèi)容播放量懷孕寶寶出生嬰兒陪你長大505.6億次播放6.3億次播放47.2億次播放72.1億次播放+196.9%+169.4%+159.3%+90.3%+45.5%直播用戶直播發(fā)生直播評論加入粉絲直播場次觀看次數(shù)關(guān)注次數(shù)次數(shù)團人次2021抖音母嬰行業(yè)各年齡段興趣人群TGI分布2059679歲以上業(yè)分享型平臺分析加速明顯母嬰行業(yè)年度盤點，24-30歲的人群在該行業(yè)的TGI達(dá)205，成為抖音母嬰行業(yè)的重點興趣人群；憑借著內(nèi)容覆蓋度高，涵蓋了育兒趣事、育兒方式、專家資訊等內(nèi)容，抖音母嬰行業(yè)各話題的播放量均達(dá)億級，其中懷孕話題的播放量更超500億次?在直播賽道上，2021全年母嬰行業(yè)的直播用戶觀看次數(shù)同比增長2021抖音母嬰行業(yè)達(dá)人直播數(shù)據(jù)同比增速深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2022粵ICP備12056275號-13平臺內(nèi)部構(gòu)建景平臺生態(tài)聯(lián)動跨平臺聯(lián)動平臺內(nèi)部構(gòu)建景平臺生態(tài)聯(lián)動跨平臺聯(lián)動臺多方達(dá)人的積極性，各母嬰品牌間推出王牌溯源直播間、大牌限時購、金牌育兒會”業(yè)分享型平臺分析背靠豐富內(nèi)容池，打造行業(yè)IP，抖銷矩陣?抖音母嬰產(chǎn)品已經(jīng)形成了成熟的營銷矩陣，通過抖音內(nèi)容池提供的流量，借助由商家自播、達(dá)人矩陣、營銷活動以及頭部大V形成的經(jīng)營?基于龐大的用戶流量基礎(chǔ)，豐富多樣的內(nèi)容生態(tài)，成熟的達(dá)人和品牌資源以及強大的資源整合聯(lián)合優(yōu)勢，抖音的全年營銷IP“抖IN寶貝計劃”已經(jīng)完成了不同時間節(jié)點、不同傳播場景下的多場營銷活動，成功帶動母嬰品牌的營銷活力，成為母嬰行業(yè)擴張的又一重要增長點嬰產(chǎn)品營銷矩陣量聚集海量母嬰短視頻直播內(nèi)容淀人矩陣動頭部大V母嬰營銷增長經(jīng)營矩陣化抖音電商母嬰IP運營口抖音電商為母嬰行業(yè)打造了全年長線營銷IP“抖IN寶貝計劃”，在母嬰行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈提供專業(yè)母嬰知識和安心好物，已上線“潮童秀”、“開學(xué)季”、“溯源季”等營銷活動共創(chuàng)、IP合作等形式延伸內(nèi)涵和傳景?如聯(lián)合央視財經(jīng)打造“新手寶爸寶媽分享整合站內(nèi)外資源銷鏈路深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2022粵ICP備12056275號-13像女性用戶占比68.0%36.07.0%像女性用戶占比68.0%36.07.0%.7%6歲及45歲行業(yè)TGI分布孕嬰健康行業(yè)TGI育兒工具行業(yè)TGI業(yè)社區(qū)型平臺分析用戶占比高，搶占潛在?擁有龐大且持續(xù)增長的用戶群體，小紅書已成為當(dāng)下最火熱的內(nèi)容社35歲及以下用戶占比73%，小紅書可把握重點用戶群體，搶占母嬰行業(yè)潛在目標(biāo)群體的用戶心智?從用戶在母嬰行業(yè)的關(guān)注度上，小紅書用戶已然表現(xiàn)出明顯的偏好：在孕嬰健康行業(yè)的關(guān)注度為171.9，在育兒工具行業(yè)上的關(guān)注度也高達(dá)183.0小紅書月均DAU變化月均DAU(單位：萬)同比增長率8,521.39,18,521.368.3%000171171.9183183.0深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2022粵ICP備12056275號-13020710.8億6.5億19.5萬18.0萬不重樣寶寶食譜家020710.8億6.5億19.5萬18.0萬不重樣寶寶食譜家庭教育經(jīng)驗分享業(yè)社區(qū)型平臺分析式瀏覽與深度型搜索打造母嬰?在小紅書母嬰行業(yè)瀏覽量前十的內(nèi)容話題中，“辣媽育兒經(jīng)”話題擁于育兒知識的話題如“寶寶早教這么做”、“家庭教育經(jīng)驗分享”以及“科學(xué)育兒我有妙招”的瀏覽總量均破6億?無論母嬰行業(yè)用戶是否擁有明確的消費需求，在用戶進(jìn)入小紅書的“搜索”、“瀏覽”任一場域后，閉環(huán)場域中“內(nèi)容-消費-內(nèi)容”的循環(huán)將持續(xù)影響用戶的消費決策，擊中用戶的消費需求小紅書母嬰行業(yè)瀏覽量TOP10話題總量參與人數(shù)總量參與人數(shù)0101媽育兒經(jīng)11.8億36.5萬0606早教這么做6.5億17.6萬0303輔食日記04戲精寶寶的瞬間08孕期日記09科學(xué)育兒我有妙招44.0萬12.2萬56.5萬9.6萬9.1億8.9億6.3億6.2億0505產(chǎn)后恢復(fù)這樣做7.4億9.7萬記5.8億4.1萬內(nèi)容種草鏈路分析度搜索：找到符合需求的商品/內(nèi)容獲取母嬰信息輔助消費決策嬰用戶：種草內(nèi)容 產(chǎn)生新的需求明確需求產(chǎn)生需求購買消費深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2022粵ICP備12056275號-13?構(gòu)建了系?構(gòu)建了系統(tǒng)的業(yè)工具型平臺分析記錄云空間與智能育兒助手行業(yè)壁壘?致力于打造“新一代家庭的育兒方式”的親寶寶以成長記錄云空間作為用戶的流量入口，通過智能育兒助手進(jìn)一步切入家庭育兒的場景，滿足家庭中各成員在育兒上的不同需求?在成長記錄云空間和智能育兒助手兩大核心體系中，親寶寶在為用戶提供私密共享的云空間服務(wù)的同時，不斷深耕自身內(nèi)容體系，構(gòu)筑科學(xué)育兒系統(tǒng)，為用戶提供專業(yè)、可靠、科學(xué)、必要的育兒知識要點和指導(dǎo)體系 親寶寶平臺核心功能體系智能育兒助手成長記錄云空間智能育兒助手成長空間?云端永久儲存孩成長空間?云端永久儲存孩錄孩子成長的每個瞬間家人共享個瞬間家人共享?全家共享孩子成長動?全家共享孩子成長動智能管理?適齡知識智能0-6歲家庭早教頻化智能AI大腦?大數(shù)據(jù)個性化推送/智能問答 頭部母嬰app用戶獨占率親寶寶寶寶樹孕育親寶寶寶寶樹孕育深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2022粵ICP備12056275號-13鎖定潛在用戶，儲蓄新客流量數(shù)據(jù)庫鎖定潛在用戶，儲蓄新客流量數(shù)據(jù)庫發(fā)掘目標(biāo)用戶次觸達(dá)業(yè)工具型平臺分析營銷陣地，助品牌商業(yè)增長?作為頭部母嬰垂直平臺，親寶寶圍繞用戶消費路徑構(gòu)建了行業(yè)獨特的C-Hub品牌營銷陣地，為品牌提供一站式服務(wù)內(nèi)容聚合體系，讓品牌閉環(huán)于一體的品牌專屬服務(wù)?借助大數(shù)據(jù)對用戶運營的全流程賦能，親寶寶實現(xiàn)了用戶的精準(zhǔn)運營，持續(xù)為母嬰品牌擴充私域用戶池，促進(jìn)新客轉(zhuǎn)化親寶寶C-Hub營銷價值用戶觸達(dá)全平臺多場景用戶觸達(dá)助力用戶增長內(nèi)容定制品牌私域內(nèi)容沉浸教育提升用戶認(rèn)知數(shù)據(jù)賦能用戶個性標(biāo)簽精準(zhǔn)觸達(dá)提升營銷效率CCHub營銷陣地口碑增長全站滲透構(gòu)建品牌口碑助力信賴增長消費轉(zhuǎn)化消費通路打造營銷閉環(huán)提升轉(zhuǎn)化效率長效運營品牌粉絲運營提升黏性反哺品牌建設(shè)親寶寶C-Hub私域陣地下品牌用戶的轉(zhuǎn)換路徑/Buzz產(chǎn)出客深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2022粵ICP備12056275號-13 親子行業(yè)發(fā)展趨勢深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2022粵ICP備12056275號-13x10000x10000業(yè)的運營趨勢電商玩法難持久，母嬰平臺應(yīng)往元化方向轉(zhuǎn)變?母嬰垂直行業(yè)中，純電商賽道的爆發(fā)力難以維持，母嬰垂直電商如蜜芽、貝貝在近一年來面臨著活躍用戶持續(xù)減少、用戶規(guī)模不斷壓縮的今年4月蜜芽和貝貝的MAU均不到10萬，難以抗衡體系龐?的綜合電商以及樣式豐富的內(nèi)容平臺?在單一垂直電商玩法啞火的形勢下，以親寶寶為典型的“工具+內(nèi)容+社區(qū)+電商”成為母嬰垂直應(yīng)用的長勝玩法；而零售類應(yīng)用孩子王則憑借線上線下渠道同步加碼的玩法保持穩(wěn)定的用戶規(guī)模商運營模式的對比業(yè)務(wù)單一渠道單一渠道多元化：孩子王線下“線上化”業(yè)務(wù)系統(tǒng)化:親寶寶“工具+內(nèi)容+社區(qū)+電商”VS母嬰垂直電商MAU變化(單位：萬)0孩子王蜜芽貝貝95.395.382.831.87.5深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2022粵ICP備12056275號-13參與主體多樣化、專業(yè)化參與主體多樣化、專業(yè)化?專業(yè)PGC內(nèi)容，早教視頻化、大數(shù)據(jù)性化推送?內(nèi)容覆蓋孕期以及0-6歲孩子不同階段業(yè)的內(nèi)容趨勢入多方角色參與內(nèi)容共建?作為行業(yè)的龍頭，親寶寶始終引領(lǐng)著母嬰親子領(lǐng)域的發(fā)展新方向：在母嬰行業(yè)的參與主體上，不斷提升普通育兒媽媽、母嬰KOL、育兒專家、育兒品牌等多方的參與度，共同塑造育兒內(nèi)容生態(tài)；在行業(yè)內(nèi)容?親寶寶圍繞“孕、育、教”三方面，覆蓋孕期及0-6歲孩子不同階段的育兒內(nèi)容需求，積極構(gòu)建科學(xué)育兒體系推動育兒行業(yè)內(nèi)容多樣化、多元化、專業(yè)化、系統(tǒng)化發(fā)展母嬰內(nèi)容全面化、系統(tǒng)母嬰內(nèi)容全面化、系統(tǒng)化薦家早教養(yǎng)孕期育兒體系，打造智能育兒助手表達(dá)層表達(dá)層 應(yīng)用層 應(yīng)用層孕、育、教”三方面 學(xué)術(shù)層 學(xué)術(shù)層專業(yè)人員組成的育兒團隊打造科學(xué)育兒知識底座深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2022粵ICP備12056