夢幻誅仙網(wǎng)吧監(jiān)測報告課件

EnfoDesk網(wǎng)絡(luò)游戲版單品季度報告

《夢幻誅仙》AnalysysInternationalMAY2010目錄《夢幻誅仙》市場位置及趨勢核心數(shù)據(jù)《夢幻誅仙》市場健康度分析核心數(shù)據(jù)及情報《夢幻誅仙》運營健康度分析核心數(shù)據(jù)及情報《夢幻誅仙》用戶分析核心數(shù)據(jù)《夢幻誅仙》競爭分析摘要1.市場位置及趨勢市場位置判斷數(shù)據(jù)走勢回顧發(fā)展趨勢預判1.1.2《夢幻誅仙》市場位置-在線人次在線人次《夢幻誅仙》在線人次排名第9位競品《問道》安裝量排名第4位置趨勢1.1.3《夢幻誅仙》市場位置

-在線總時長在線總時長《夢幻誅仙》在線時長排名第8位競品《問道》在線時長排名第3位置趨勢1.2.1在線人次趨勢分析在線人次波峰時間點均為雙休日，2月5日至2月25日受春節(jié)影響，用戶數(shù)據(jù)趨于平緩，2月15日在線人次跌入谷底。位置趨勢1.2.2在線總時長趨勢分析在線總時長在線總時長反映了用戶為游戲負責出的總時間。對比在線人次在2月6-7日的平緩，可發(fā)現(xiàn)春節(jié)期間用戶在周末仍擁有較多的游戲時間。節(jié)日后兩個谷底分別為3月3日、17日均為周三。位置趨勢2.1重點市場的選取區(qū)域市場鋪貨信息反饋區(qū)域市場用戶反饋比對區(qū)域市場存量選取相對潛力市場選定重點區(qū)域市場2.1.2區(qū)域市場滲透率及變化-2月滲透率《夢幻誅仙》2月在網(wǎng)吧市場的滲透率已達到行業(yè)高水平，且在福建、山東、河南等地保持較高的滲透率。用戶活躍潛力市場鋪貨信息2.１.4區(qū)域市場活躍度DO值DO值（日均終端打開次數(shù)）以用戶最直接的打開行為衡量游戲在區(qū)域市場的活躍度，涉及用戶粘性的數(shù)據(jù)請參考人均在線時長數(shù)據(jù)。DO值數(shù)據(jù)顯示《夢幻誅仙》在北京、天津、山東、河南、海南、廣西等地活躍度較高用戶活躍潛力市場鋪貨信息2.1.5區(qū)域市場潛力矩陣方法結(jié)合區(qū)域市場的活躍程度，以及產(chǎn)品在區(qū)域市場的到達率，交叉分析可找到潛力市場區(qū)域市場滲透率潛力市場：

山東；河南；山西；陜西區(qū)域市場用戶活躍度潛力市場：

北京、天津、山東、河南、海南、廣西區(qū)域市場潛力矩陣：用戶活躍潛力市場鋪貨信息2.1.6區(qū)域網(wǎng)吧市場潛力矩陣潛力矩陣1.區(qū)域網(wǎng)吧市場潛力矩陣：通過交叉分析區(qū)域市場的滲透率與DO值，尋找潛力市場所在2.《夢幻誅仙》顯示廣西、海南、北京、天津、河南、山東均在潛力象限區(qū)域網(wǎng)吧市場潛力矩陣用戶活躍潛力市場鋪貨信息2.1.7選取重點市場方法DO值（日均終端打開次數(shù)）以用戶最直接的打開行為衡量游戲在區(qū)域市場的活躍度，涉及用戶粘性的數(shù)據(jù)請參考人均在線時長數(shù)據(jù)。DO值數(shù)據(jù)顯示《夢幻誅仙》在北京、天津、山東、河南、海南、廣西等地活躍度較高區(qū)域市場滲透率潛力市場：

山東；河南；山西；陜西區(qū)域市場用戶活躍度潛力市場：

北京、天津、山東、河南、海南、廣西區(qū)域市場存量信息區(qū)域市場潛力矩陣：

廣西、海南、北京、天津、河南、山東選定重點市場用戶活躍潛力市場鋪貨信息2.1.8區(qū)域網(wǎng)吧市場熱度分析區(qū)域市場熱度廣西、河南、山東市場活躍度較高，市場存量良好，為潛力市場。廣東、福建等市場活躍度低于平均水平，市場存量較大，需謹慎對待。用戶活躍潛力市場鋪貨信息2.2外營銷情報及效果反饋外營銷情報用戶活躍度趨勢分析外營銷效果反饋2.2.1外營銷情報外營銷2010-1-14新春直充大派送完美時空千元大禮等你拿本次活動的內(nèi)容及流程十分簡單，玩家只需通過快錢支付或招行、工行、建設(shè)、農(nóng)行直充及快錢神州行向游戲賬戶直充一定數(shù)額，均可獲得一串“吉祥數(shù)字”，憑此數(shù)字及快錢注冊賬號，即可登錄“新春直充大派送”活動專題頁面參與“歡喜摘菜”游戲并獲取開心大獎，中獎率為100%。期間，我們會根據(jù)參與用戶數(shù)核算中獎比例，嚴格遵循透明、公平的活動原則，最大限度維護玩家的利益。2010-2-11新年新氣象！夢幻誅仙胡歌送豪禮《夢幻誅仙》神話賀歲版現(xiàn)已經(jīng)喜慶上線!為了感謝廣大玩家對《夢幻誅仙》的厚愛，即刻起，只要進入《夢幻誅仙》，即可獲取價值1288元賀歲禮包!與此同時，你除了能感受到“家居系統(tǒng)”的溫馨浪漫和“新春慶典”的熱鬧非凡外，《夢幻誅仙》神話競技場也火爆開啟，感受高手對決的震撼，一切盡在《夢幻誅仙》神話競技場!點擊查看神話競技場更多內(nèi)容。2010-3-3《夢幻誅仙》首屆“金兜兜粉絲節(jié)”即將于3月10日隆重開啟!你想獲得漂亮的“24K黃金兜兜擺件”嗎?你想贏取“限量版24K黃金兜兜墜飾”送給心愛的TA做禮物嗎?《夢幻誅仙》￥10，000，000大禮招募夢誅粉絲!即刻起，只要你進入《夢幻誅仙》成為忠實的“夢誅粉絲”，就能獲得“數(shù)碼禮包”、“百萬元寶”等精彩的絕世大禮!營銷情報效果反饋目錄《夢幻誅仙》市場位置及趨勢核心數(shù)據(jù)《夢幻誅仙》市場健康度分析核心數(shù)據(jù)及情報《夢幻誅仙》運營健康度分析核心數(shù)據(jù)及情報《夢幻誅仙》用戶分析核心數(shù)據(jù)《夢幻誅仙》競爭分析摘要3.1典型市場運營健康分析典型區(qū)域市場：北京、上海、廣州產(chǎn)品重點市場：廣西、河南、山東全國整體定制區(qū)域市場：空缺3.1.2運營健康分析-上海3.1.3運營健康分析-廣東3.1.4運營健康分析-廣西3.1.6運營健康分析-山東3.2內(nèi)營銷情報及效果反饋內(nèi)營銷情報運營健康分析內(nèi)營銷效果反饋3.2內(nèi)營銷情報外營銷2010-2-3歸鄉(xiāng)計劃倒計時完美商城超值禮品大搶購美好溫馨的春節(jié)在大家的期盼之中日益臨近，忙碌奔波了一整年的朋友們也紛紛進入了歸鄉(xiāng)計劃的倒計時中。你的老朋友完美周邊商城。為廣大玩家朋友們傾情推出了眾多的超值禮品，無論是自己使用抑或饋贈親友，相信你都能找到最滿意的答案。2010-2-8喜迎春節(jié)完美周邊商城諸多活動精彩不斷傳統(tǒng)喜慶的春節(jié)即將到來，完美周邊商城為了感謝長期以來玩家朋友們的支持與厚愛，特別推出一系列精彩活動：《完美世界》主題限量紀念版Zippo驚喜上市、新奇特賣場的禮品大搶購、《夢幻誅仙》兜兜羊火爆熱賣三大活動。我們期待著在這個美好的節(jié)日里，帶給玩家朋友們更多的驚喜和祝福！2010-2-9《夢幻誅仙》充值回饋活動開啟新年來臨之際，為了回饋廣大玩家對《夢幻誅仙》的喜愛，特別給廣大玩家準備了“充值回饋得好禮、奇珍異寶樂翻天”的活動!活動時間內(nèi)玩家在任意服務(wù)器充值1元寶即可獲贈1點充值積分，達到一定的充值積分即可兌換各類禮包。禮包內(nèi)包含多種珍稀道具!2010-2-24夢幻誅仙感恩行動奇珍異寶免費送《夢幻誅仙》神話賀歲版現(xiàn)已喜慶開啟，為了回饋廣大玩家長久以來的厚愛，我們特別開啟了“充值回饋得好禮，奇珍異寶樂翻天”活動!即日起至3月3日，凡是在任意服務(wù)器充值的玩家即可通過活動頁面兌換相應(yīng)積分。持有積分的玩家均可在3月3日至4月8日的“禮品發(fā)放時間”內(nèi)免費獲得多種豪禮!超級法寶“六合鏡”、讓妖怪無所遁形的“強效照妖鏡”、“強效修煉丹”等多種道具，更可獲得“張小凡”、“陸雪琪”、“小白”、“碧瑤”、“鬼厲”永久變身裝備!營銷情報效果反饋3.2內(nèi)營銷情報結(jié)合運營數(shù)據(jù)分析2010-2-3

周邊促銷2010-2-8

周邊促銷2010-2-9

充值返禮2010-2-24至3月3日

充值返點運營活動結(jié)論《夢幻誅仙》在2-3月的內(nèi)營銷活動過于依托周邊商品”兜兜羊”，且主要以充值返利作為營銷手段，同時受春節(jié)影響。產(chǎn)品尚未穩(wěn)定，急于帶動ARPU，用戶活躍度下滑嚴重。春節(jié)期間集中推出提升ARPU的營銷活動，部分用戶流失。整體用戶粘性提升。營銷情報效果反饋目錄《夢幻誅仙》市場位置及趨勢核心數(shù)據(jù)《夢幻誅仙》市場健康度分析核心數(shù)據(jù)及情報《夢幻誅仙》運營健康度分析核心數(shù)據(jù)及情報《夢幻誅仙》用戶分析核心數(shù)據(jù)《夢幻誅仙》競爭分析摘要4.1.1用戶性別構(gòu)成用戶屬性媒體偏好4.1.2用戶年齡構(gòu)成用戶屬性媒體偏好4.1.3用戶學歷構(gòu)成用戶屬性媒體偏好4.1.4用戶職業(yè)構(gòu)成用戶屬性媒體偏好4.1.5用戶收入水平用戶屬性媒體偏好4.1.1用戶游戲時間分布用戶屬性媒體偏好4.2.1用戶門戶網(wǎng)站偏好用戶屬性媒體偏好4.2.2用戶視頻網(wǎng)站偏好用戶屬性媒體偏好4.2.3用戶社交網(wǎng)站偏好用戶屬性媒體偏好4.2.4用戶電子商務(wù)網(wǎng)站偏好用戶屬性媒體偏好目錄《夢幻誅仙》市場位置及趨勢核心數(shù)據(jù)《夢幻誅仙》市場健康度分析核心數(shù)據(jù)及情報《夢幻誅仙》運營健康度分析核心數(shù)據(jù)及情報《夢幻誅仙》用戶分析核心數(shù)據(jù)《夢幻誅仙》競爭分析摘要5.1.1滲透率對比分析運營健康廣告策略市場情況5.1.2區(qū)域市場活躍度對比分析運營健康廣告策略市場情況5.2.1重點市場運營數(shù)據(jù)對比分析-北京運營健康廣告策略市場情況5.2.2重點市場運營數(shù)據(jù)對比分析-上海運營健康廣告策略市場情況5.2.3重點市場運營數(shù)據(jù)對比分析-廣東運營健康廣告策略市場情況5.2.4重點市場運營數(shù)據(jù)對比分析-廣西運營健康廣告策略市場情況5.2.5重點市場運營數(shù)據(jù)對比分析-河南運營健康廣告策略市場情況5.2.6重點市場運營數(shù)據(jù)對比分析-山東運營健康廣告策略市場情況5.3.1競品《問道》廣告投放監(jiān)測運營健康廣告策略市場情況5.3.2競品《問道》廣告投放監(jiān)測名稱創(chuàng)意數(shù)投放天次刊例費用騰訊3370138.5735六間房7125466.561酷6網(wǎng)43735.0932小熊在線41833.4548多來米中文網(wǎng)49632.6957起點中文網(wǎng)246429.6768iBox盒子娛樂在線713311.3095悠視網(wǎng)177.729852pk游戲網(wǎng)5147.2094大眾游戲網(wǎng)486.8723優(yōu)酷583.6982激動網(wǎng)7143.0472天極網(wǎng)1222.3804名稱創(chuàng)意數(shù)投放天次刊例費用游戲中國2132.1357火狐游戲網(wǎng)262.0274易玩游戲網(wǎng)7231.6363中游網(wǎng)4111.3541太平洋游戲網(wǎng)2221.0696硅谷動力1640.8846酷我網(wǎng)270.45699YOU游戲網(wǎng)130.2556游戲基地110.2373U9網(wǎng)120.1412迅雷在線120.095玩游網(wǎng)130.045運營健康廣告策略市場情況5.3.3競品《問道》廣告投放名稱1月2月3月騰訊15.642.022555.7634六間房14.217912.887314.67酷6網(wǎng)17.664小熊在線9.29324.1618多來米中文網(wǎng)起點中文網(wǎng)2.9915iBox盒子娛樂在線1.67221.19440.7595悠視網(wǎng)7.729852pk游戲網(wǎng)7.2094大眾游戲網(wǎng)4.5562.3163優(yōu)酷1.06532.6329激動網(wǎng)2.788名稱1月2月3月天極網(wǎng)游戲中國1.31810.8176火狐游戲網(wǎng)2.0274易玩游戲網(wǎng)0.0770.81650.3518中游網(wǎng)0.98480.3693太平洋游戲網(wǎng)0.01650.0248硅谷動力0.36390.3683酷我網(wǎng)0.45699YOU游戲網(wǎng)0.2556游戲基地0.2373U9網(wǎng)迅雷在線玩游網(wǎng)0.045運營健康廣告策略市場情況5.3.4競品《問道》廣告投放排期運營健康廣告策略市場情況5.3.5競品《問道》部分廣告創(chuàng)意監(jiān)測運營健康廣告策略市場情況5.3.6競品《