市場(chǎng)營(yíng)銷試題庫(kù)(選擇題)帶答案

市場(chǎng)營(yíng)銷試題庫(kù)(選擇題)帶答案市場(chǎng)營(yíng)銷試題庫(kù)(選擇題)帶答案市場(chǎng)營(yíng)銷試題庫(kù)(選擇題)帶答案V:1.0精細(xì)整理，僅供參考市場(chǎng)營(yíng)銷試題庫(kù)(選擇題)帶答案日期：20xx年X月1、從關(guān)系營(yíng)銷的角度,市場(chǎng)應(yīng)定義為（）A市場(chǎng)是利益攸關(guān)者的集合B市場(chǎng)是賣方、買方、競(jìng)爭(zhēng)者的集合C市場(chǎng)是某種商品的購(gòu)買者集合D市場(chǎng)是商品交換的場(chǎng)所答案：A2、市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念是（）A交換B需求C需要D產(chǎn)品答案：A3、市場(chǎng)營(yíng)銷人員，連同社會(huì)上的其他因素，只是影響了人們的（）A需要B需求C欲望D收入答案：C4、以下理解不正確的是（）A人類的需要和欲望是市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)B市場(chǎng)營(yíng)銷者可以是賣主，也可以是買主C市場(chǎng)導(dǎo)向是以市場(chǎng)需求和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)兩者為焦點(diǎn)D紐約學(xué)派主要以研究農(nóng)產(chǎn)品分銷問(wèn)題為主，其主要貢獻(xiàn)是明確了市場(chǎng)營(yíng)銷的概念范圍答案：D5、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究方法中，（）是依目標(biāo)市場(chǎng)的需要，分析研究企業(yè)的外部環(huán)境因素、企業(yè)自身的資源條件及營(yíng)銷目標(biāo)，權(quán)衡利弊得失，選擇最佳的市場(chǎng)營(yíng)銷組合，以擴(kuò)大銷售、提高市場(chǎng)占有率、增加盈利。A職能研究法B管理研究法C機(jī)構(gòu)研究法D系統(tǒng)研究法答案：B6、“如果你能比你的鄰居制造出更好的捕鼠器，人們就會(huì)踏破你的門檻”，這句話反映的營(yíng)銷觀念是（）A生產(chǎn)觀念B產(chǎn)品觀念C推銷觀念D市場(chǎng)營(yíng)銷觀念答案：B。7、奉行生產(chǎn)觀念在下列哪些情況下也有可能成功（）A買方市場(chǎng)B賣方市場(chǎng)C生產(chǎn)成本太高D產(chǎn)品為非渴求品答案：BC。8、下列表述中，反映推銷觀念的是（）A我能生產(chǎn)什么，就賣什么B我生產(chǎn)什么，就買什么C我賣什么，就設(shè)法讓人買什么D顧客需要什么，我就生產(chǎn)什么答案：C。9、必然導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷近視癥的營(yíng)銷觀念是（）A生產(chǎn)觀念B產(chǎn)品觀念C推銷觀念D市場(chǎng)營(yíng)銷觀念答案：AB。10、推銷觀念的出發(fā)點(diǎn)是（）A產(chǎn)品產(chǎn)量B產(chǎn)品質(zhì)量C產(chǎn)品銷售D顧客需求答案：C。11、下列有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是（）A營(yíng)銷重點(diǎn)是顧客需求B重視的是長(zhǎng)期利益C采用整合的營(yíng)銷手段D營(yíng)銷程序是從生產(chǎn)者到消費(fèi)者答案：D。12、大市場(chǎng)營(yíng)銷觀念較市場(chǎng)營(yíng)銷觀念更強(qiáng)調(diào)的營(yíng)銷組合要素是（）A產(chǎn)品B權(quán)力C定價(jià)D公共關(guān)系E促銷答案：BD。13、顧客總價(jià)值包括（）A產(chǎn)品價(jià)值；B服務(wù)價(jià)值；C品牌價(jià)值；D形象價(jià)值；E人員價(jià)值；答案：ABDE。14、圍繞顧客滿意，下列說(shuō)法正確的是（）A如果對(duì)產(chǎn)品使用后的感知效果與期望一致時(shí)，顧客就會(huì)滿意；B提高顧客滿意可以通過(guò)增加顧客讓渡價(jià)值達(dá)成；C顧客滿意了就會(huì)成為忠誠(chéng)顧客；D夸大產(chǎn)品宣傳會(huì)導(dǎo)致顧客不滿意；答案：ABD。15、下列有關(guān)交換的說(shuō)法哪個(gè)是正確的（

）A、人們要想獲得所需要的產(chǎn)品，必須通過(guò)交換B、交換是一個(gè)結(jié)果而不是一個(gè)過(guò)程C、交換也就是交易的另一種說(shuō)法D、交換是人們獲得自己所需要的某種產(chǎn)品的一種方式答案：D16、1984年，科特勒提出了市場(chǎng)營(yíng)銷的新概念，即（）A、大市場(chǎng)營(yíng)銷B、直接市場(chǎng)營(yíng)銷C、關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷D、全球市場(chǎng)營(yíng)銷答案：A17、市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)行的基本要求是：一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都要圍繞（）而進(jìn)行。A.企業(yè)B.市場(chǎng)營(yíng)銷C.等價(jià)交換D.市場(chǎng)答案：D18、哪種觀念下容易出現(xiàn)“市場(chǎng)營(yíng)銷近視”（）A、生產(chǎn)觀念B、推銷觀念C、產(chǎn)品觀念D、社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念答案：C19、市場(chǎng)營(yíng)銷組合的4Ps是指（）A、價(jià)格、權(quán)力、地點(diǎn)、促銷B、價(jià)格、廣告、地點(diǎn)、產(chǎn)品C、價(jià)格、公關(guān)、地點(diǎn)、產(chǎn)品D、價(jià)格、產(chǎn)品、地點(diǎn)、促銷答案：D20、在買方市場(chǎng)條件下，一般容易產(chǎn)生（）A、推銷觀念B、生產(chǎn)觀念C、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念D、社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念E、產(chǎn)品觀念答案：C21、現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的構(gòu)架形成于（）A、20世紀(jì)初B、20世紀(jì)20年代C、二次大戰(zhàn)后D、20世紀(jì)60年代答案：D22、下列關(guān)于關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷的論述不正確的是：A、關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷就是通過(guò)不正當(dāng)途徑搞市場(chǎng)營(yíng)銷B、關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷是交易市場(chǎng)營(yíng)銷的一種方式C、關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷沒(méi)有交易市場(chǎng)營(yíng)銷公平D、關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷認(rèn)為保持老顧客比吸引新顧客更重要答案：D23、為了適應(yīng)社會(huì)對(duì)于環(huán)境保護(hù)的要求，許多企業(yè)主動(dòng)采取綠色包裝以降低白色污染。這種做法反映了企業(yè)的：A、社會(huì)營(yíng)銷觀念B、銷售觀念C、市場(chǎng)觀念D、生產(chǎn)觀念答案：A24、關(guān)系營(yíng)銷的核心概念是建立（）的長(zhǎng)期關(guān)系：A、企業(yè)與顧客B、企業(yè)與供應(yīng)商C、業(yè)與分銷商D、企業(yè)與經(jīng)銷商答案：A25、下列哪種說(shuō)法是正確的（）A、市場(chǎng)營(yíng)銷者可以通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)創(chuàng)造需求B、需要就是對(duì)某種產(chǎn)品的需求C、市場(chǎng)營(yíng)銷者可以通過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)影響人們的欲望，進(jìn)而影響人們的需求。D、有了欲望，需求自然產(chǎn)生答案：C26、許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來(lái)高舉“環(huán)?！薄ⅰ敖】怠逼鞄?，紛紛推出無(wú)氟冰箱。它們所奉行的市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)是：()A.推銷觀念B.生產(chǎn)觀念C.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念D.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念答案：D27、一手資料的信息來(lái)源有（）。A、內(nèi)部來(lái)源B、政府刊物C、報(bào)刊書(shū)籍D、商業(yè)資料E、原始資料答案：E28、（）是收集原始資料的最主要的方法。A、詢問(wèn)法B、市場(chǎng)觀察C、收集因果方面信息D、專家調(diào)查答案：A29、研究人口環(huán)境時(shí)，經(jīng)常分析（）因素A人口規(guī)模B人口分布C人口購(gòu)買力D人口流動(dòng)趨勢(shì)答案：ABD30、下列哪些屬于政法環(huán)境（）A產(chǎn)業(yè)政策B價(jià)格政策C能源政策D稅收規(guī)定答案：ABCD31、下列人群哪些屬于公眾范疇（）A政府B記者C職工D銀行答案：ABCD32、抽樣調(diào)研的樣本比例一般不超過(guò)總體的_______。A、1/2B、1/3C、1/4D、1/5答案：B33、應(yīng)用一元回歸分析方法，一般所取數(shù)據(jù)應(yīng)在多少個(gè)以上？A、10B、20C、30D、50答案：B34、營(yíng)銷信息的分析一般有以下哪幾種情況？A、探測(cè)性分析B、描述性分析C、因果性分析D、回顧性分析E、預(yù)測(cè)性分析答案：ABCE35、能滿足購(gòu)買者某種愿望的同種產(chǎn)品的各種品牌是（）。A.愿望競(jìng)爭(zhēng)者B.一般競(jìng)爭(zhēng)者C.產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者D.品牌競(jìng)爭(zhēng)者答案：36、代理中間商是屬于市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的（）因素。A.內(nèi)部環(huán)境B.競(jìng)爭(zhēng)者C.市場(chǎng)營(yíng)銷渠道企業(yè)D.公眾環(huán)境答案：37、下列屬于市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境的是（）。A.輔助商B.政府公眾C.人口環(huán)境D.消費(fèi)者收入答案：38、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的（）被稱為一種創(chuàng)造性的毀滅力量。A.新技術(shù)B.自然資源C.社會(huì)文化D.政治法律答案：39、目前許多國(guó)家企業(yè)的人口環(huán)境方面的主要?jiǎng)酉蛴校ǎ.數(shù)量迅速增長(zhǎng)B.出生率下降C.老齡化D.人口流動(dòng)性加大答案：40、理想業(yè)務(wù)的特點(diǎn)是（）。A.高機(jī)會(huì)高威脅B.高機(jī)會(huì)低威脅C.低機(jī)會(huì)低威脅D.低機(jī)會(huì)高威脅答案：41、冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)的特點(diǎn)是（）。A.高機(jī)會(huì)高威脅B.高機(jī)會(huì)低威脅C.低機(jī)會(huì)低威脅D.低機(jī)會(huì)高威脅答案：42、成熟業(yè)務(wù)的特點(diǎn)是（）。A.高機(jī)會(huì)高威脅B.高機(jī)會(huì)低威脅C.低機(jī)會(huì)低威脅D.低機(jī)會(huì)高威脅答案：43、以下哪一項(xiàng)不是消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為的特點(diǎn)（）A購(gòu)買者的廣泛性B需求的差異性C購(gòu)買者的非專業(yè)性D派生需求答案：D44、鋼琴屬于哪種商品類別（）A便利品B選購(gòu)品C特殊品D非謀求品答案：B45、對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買行為影響最為深遠(yuǎn)廣泛的是（）A個(gè)人因素B社會(huì)文化因素C經(jīng)濟(jì)因素D心理因素答案：B46、消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)追求品牌是否有名氣，按照馬斯洛的需要層次理論，應(yīng)屬于（）A生理需要B安全需要C尊重需要D自我實(shí)現(xiàn)需要答案：C47、關(guān)于消費(fèi)者決策購(gòu)買過(guò)程，下列哪種說(shuō)法是正確的（）A消費(fèi)者在購(gòu)買過(guò)程中嚴(yán)格按照五步的順序進(jìn)行的B消費(fèi)者購(gòu)買決策根本就沒(méi)有規(guī)律可尋C購(gòu)買過(guò)程在實(shí)際購(gòu)買發(fā)生之前就已經(jīng)開(kāi)始了，并且購(gòu)買之后很久還會(huì)有持續(xù)影響D以上都不正確答案：C48、（）是影響消費(fèi)需求和行為的最基本因素。A.個(gè)人因素B.心理因素C.商品因素D.社會(huì)文化因素答案：D49、消費(fèi)者因某種產(chǎn)品有特殊的性能，或由于其對(duì)某種牌號(hào)產(chǎn)品的特殊偏愛(ài)，愿意花時(shí)間和精力去購(gòu)買的商品，通常將其稱為A.便利品B.選購(gòu)品C.特殊品D.日用品答案：B50、人的購(gòu)買動(dòng)機(jī)來(lái)源于A．欲望B.需要C.需求D.企圖答案：A51、體育明星、成功人士屬于（）。A.首要群體B.次要群體C.向往群體D.厭惡群體答案：C52、（）是指由于經(jīng)驗(yàn)而引起的個(gè)人行為的改變。A.知覺(jué)B.感覺(jué)C.學(xué)習(xí)D.動(dòng)機(jī)答案：C53、消費(fèi)者購(gòu)買一件貴重的、不常買的、有風(fēng)險(xiǎn)的而且又非常有意義的產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)需要有一個(gè)學(xué)習(xí)過(guò)程，最后決定購(gòu)買，這類購(gòu)買行為一般屬于（）。A.習(xí)慣性購(gòu)買行為B.尋求多樣化購(gòu)買行為C.化解不協(xié)調(diào)購(gòu)買行為D.復(fù)雜購(gòu)買行為答案：D54、在（）情況下，產(chǎn)業(yè)購(gòu)買者要作出的購(gòu)買決策最多A.重購(gòu)B.直接重購(gòu)C.修正重購(gòu)D.新購(gòu)答案：D55、在新購(gòu)和修正重購(gòu)的情況下，購(gòu)買過(guò)程是從（）開(kāi)始的。A.認(rèn)識(shí)需要B.確定需要C.說(shuō)明需要D.征求建議答案：A56、在鐵路運(yùn)輸消費(fèi)者購(gòu)買決策的參與者中最關(guān)鍵的是（）A倡議者B影響者C決策者D執(zhí)行者答案：C57、馬斯洛“需要層次論”最高層次是（）的需要。A社交需要B自我實(shí)現(xiàn)需要C安全需要D尊重需要答案：B58、對(duì)鐵路運(yùn)輸產(chǎn)品的消費(fèi)者而言，其消費(fèi)需求表現(xiàn)為旅客與貨主對(duì)鐵路運(yùn)輸服務(wù)有（）的需要和欲望。A購(gòu)買動(dòng)機(jī)B支付能力C潛在需求D消費(fèi)動(dòng)機(jī)答案：B59、影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素包括有：A.心理因素B．盈利因素C.低成本因素D．法律因素答案：A60、經(jīng)濟(jì)學(xué)家根據(jù)馬斯洛的需要層次論對(duì)商品進(jìn)行了分類，其中第一類商品是：A．渴望類商品B.地位類商品C.威望類商品D.功能類商品答案：D61、影響消費(fèi)者行為的外在因素之一是：A.需要B.學(xué)習(xí)C.相關(guān)群體D．態(tài)度答案：C62、生產(chǎn)資料購(gòu)買者行為的特征之一是：A.現(xiàn)金購(gòu)買B.間接購(gòu)買C．購(gòu)買量較小D.購(gòu)買量較大答案：D63、面談?wù){(diào)查法的缺點(diǎn)（）A真實(shí)性差B成本高C回收率低D調(diào)查范圍受限答案：B64、郵寄調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)（）A結(jié)果較為客觀B速度快C回收率高D靈活性強(qiáng)答案：A65、電話調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)（）A結(jié)果較為客觀B速度快C調(diào)查范圍廣泛D靈活性強(qiáng)答案：B66、留置調(diào)查法的缺點(diǎn)（）A真實(shí)性差B速度慢C回收率低D調(diào)查范圍受限答案：D67、在詢問(wèn)調(diào)查法中回收率最高的是（）A面談法B郵寄法C電話法D留置法答案：A68、以“背靠背”形式向?qū)＜易稍円庖?jiàn)的定性預(yù)測(cè)方法是（）A集合意見(jiàn)法B頭腦風(fēng)暴法C德?tīng)柗品―情景分析法答案：C69、下列預(yù)測(cè)方法中屬于定量預(yù)測(cè)的是（）A時(shí)間序列法B頭腦風(fēng)暴法C德?tīng)柗品―情景分析法答案：A70、下列預(yù)測(cè)方法中屬于定性預(yù)測(cè)的是（）A時(shí)間序列法B頭腦風(fēng)暴法C因果分析法D組合預(yù)測(cè)法答案：B71、同一細(xì)分市場(chǎng)的顧客需求具有_____________。A．絕對(duì)的共同性B．較多的共同性C.較少的共同性D．較多的差異性答案：B72、“市場(chǎng)同合化”的理論，主張從_____________的比較出發(fā)適度細(xì)分市場(chǎng)。A．成本和收益B．需求的差異性和一致性C．利潤(rùn)和市場(chǎng)占有率D．企業(yè)自身與競(jìng)爭(zhēng)者資源條件答案：A73、___________差異的存在是市場(chǎng)細(xì)分的客觀依據(jù)。A．產(chǎn)品B．價(jià)格C．需求偏好D．細(xì)分答案：C74、某工程機(jī)械公司專門向建筑業(yè)用戶供應(yīng)推土機(jī)、打樁機(jī)、起重機(jī)、起重機(jī)、水泥機(jī)攪拌機(jī)等建筑工程中所需要的機(jī)械設(shè)備，這是一種_________策略。A．市場(chǎng)集中化B．市場(chǎng)專業(yè)化C.全面市場(chǎng)覆蓋D．產(chǎn)品專業(yè)化答案：B75、屬于產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的是_______________。A．職業(yè)B．生活格調(diào)C.收入D.顧客能力答案：D76、就每一特定市場(chǎng)而言，最佳市場(chǎng)營(yíng)銷組合只能是_______________的結(jié)果。A．市場(chǎng)細(xì)分B．精心策劃C．綜合平衡D．統(tǒng)籌兼顧答案：A77、依據(jù)目前的資源狀況能否通過(guò)適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷組合去占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)，即企業(yè)所選擇的目標(biāo)市場(chǎng)是否易于進(jìn)入，這是市場(chǎng)細(xì)分的_______________原則。A．可衡量性B．可實(shí)現(xiàn)性C．可贏利性D．可區(qū)分性答案：B78、采用_________________的模式的企業(yè)應(yīng)具有較強(qiáng)的資源和營(yíng)銷實(shí)力。A．市場(chǎng)集中化B．市場(chǎng)專業(yè)化C．產(chǎn)品專業(yè)化D．市場(chǎng)全面覆蓋答案：D79、采用無(wú)差異性營(yíng)銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點(diǎn)是__________________。A．市場(chǎng)占有率高B．成本的經(jīng)濟(jì)性C.市場(chǎng)適應(yīng)性強(qiáng)D．需求滿足程度高答案：B80、集中性市場(chǎng)戰(zhàn)略尤其適合于__________________。A．跨國(guó)公司B．大型企業(yè)C．中型企業(yè)D．小型企業(yè)答案：D81、同質(zhì)性較高的產(chǎn)品，宜采用____________________。A．產(chǎn)品專業(yè)化B．市場(chǎng)專業(yè)化C．無(wú)差異營(yíng)銷D．差異性營(yíng)銷答案：C82、市場(chǎng)定位是_____________在細(xì)分市場(chǎng)的位置。A．塑造一家企業(yè)B．塑造一種產(chǎn)品C．確定目標(biāo)市場(chǎng)D．分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手答案：B83、_______________是實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)定位目標(biāo)的一種手段。A．產(chǎn)品差異化B，市場(chǎng)集中化C.市場(chǎng)細(xì)分化D．無(wú)差異營(yíng)銷答案：A84、尋求________________是產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略經(jīng)常使用的手段。A．價(jià)格優(yōu)勢(shì)B．良好服務(wù)C．人才優(yōu)勢(shì)D．產(chǎn)品特征答案：D85、重新定位，是對(duì)銷路少、市場(chǎng)反應(yīng)差的產(chǎn)品進(jìn)行________________定位。A．避強(qiáng)B．對(duì)抗性C．競(jìng)爭(zhēng)性D．二次答案：D86、市場(chǎng)細(xì)分化是根據(jù)_________________的差異對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行的劃分。A．買方B．賣方C．產(chǎn)品D．中間商答案：A87、市場(chǎng)細(xì)分對(duì)企業(yè)營(yíng)銷具有以下利益________________。A．有利于發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)B．有利于掌握目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)C.有利于制定市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略D．有利于提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力E．有利于節(jié)省成本費(fèi)用答案：ABCD88、細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)有_____________。A．地理環(huán)境因素B．人口因素C.心理因素D．行業(yè)因素E．行為因素答案：ABCE89、屬于產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分變量的有______________。A．社會(huì)階層B．行業(yè)C.價(jià)值觀念D．地理位置E．購(gòu)買標(biāo)準(zhǔn)答案：BDE90、無(wú)差異營(yíng)銷戰(zhàn)略_______________。A．具有成本的經(jīng)濟(jì)性B．不進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分C.適宜于絕大多數(shù)產(chǎn)品D．只強(qiáng)調(diào)需求共性E．適用于小企業(yè)答案：ABD91、市場(chǎng)定位戰(zhàn)略包括__________________。A．產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略B．人員差別化戰(zhàn)略C.服務(wù)差別化戰(zhàn)略D．形象差別化戰(zhàn)略E．價(jià)格差別化戰(zhàn)略答案：ABCD92、市場(chǎng)定位的主要方式有_________________。A．產(chǎn)品定位B．形象定位C.避強(qiáng)定位D．對(duì)抗性定位E．重新定位答案：CDE93、企業(yè)在市場(chǎng)定位過(guò)程中_________________。A．要了解競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位B．要研究目標(biāo)顧客對(duì)該產(chǎn)品各種屬性的重視程度C.要選定本企業(yè)產(chǎn)品的特色和獨(dú)特形象D．要避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)定位E．要充分強(qiáng)調(diào)本企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)答案：ABC94、企業(yè)只推出單一產(chǎn)品，運(yùn)用單一的市場(chǎng)營(yíng)銷組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求，這種戰(zhàn)略是()A無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略B密集市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略C差異市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略D集中市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略答案：A95、消費(fèi)者市場(chǎng)的四個(gè)主要細(xì)分變量是()A行為、利益、人口、心理B行為、心理、人口、地理C時(shí)機(jī)、態(tài)度、人口、利益D氣候、收入、態(tài)度、個(gè)性答案：B96、有效市場(chǎng)細(xì)分的基本要求有（）A可衡量性B價(jià)值性C可到達(dá)性D相對(duì)的穩(wěn)定性答案：ABCD97、顧客需求的偏好模式包括（）A同質(zhì)偏好B異質(zhì)偏好C擴(kuò)散偏好D集群偏好答案：ACD98、1998年夏，海爾根據(jù)用戶提供的信息及進(jìn)一步市場(chǎng)調(diào)研，推出冰溫（-5～10℃）臺(tái)式冷柜，搶先占領(lǐng)仍處于空白狀態(tài)的零售鮮肉保鮮冷柜市場(chǎng)。這種定位戰(zhàn)略屬于（）A對(duì)抗定位戰(zhàn)略B回避定位戰(zhàn)略C側(cè)翼定位戰(zhàn)略D補(bǔ)缺定位戰(zhàn)略答案：D99、富士膠卷與柯達(dá)膠卷均采用優(yōu)質(zhì)高價(jià)的市場(chǎng)定位，其定位戰(zhàn)略屬于（）A對(duì)抗定位戰(zhàn)略B回避定位戰(zhàn)略C側(cè)翼定位戰(zhàn)略D補(bǔ)缺定位戰(zhàn)略答案：A100、我國(guó)樂(lè)凱對(duì)柯達(dá)和富士的市場(chǎng)定位屬于（）A對(duì)抗定位戰(zhàn)略B回避定位戰(zhàn)略C側(cè)翼定位戰(zhàn)略D補(bǔ)缺定位戰(zhàn)略答案：C101、4P's市場(chǎng)營(yíng)銷組合是指（）A產(chǎn)品（Product）、促銷（Promotion）、人員（People）、有形展示（PhysicalEvidence）B分銷（Place）、產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、過(guò)程（Process）C產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、分銷（Place）、促銷（Promotion）D產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、人員（People）、過(guò)程（Process）答案：C102、與4P's市場(chǎng)營(yíng)銷組合中分銷（Place）相對(duì)應(yīng)的4C's中的C是（）AConsumerneedsandwants（顧客需要和欲望）BCosttothecustomer（顧客成本）CConvenience（方便性）DCommunication（溝通）答案：C103、某公司用同一產(chǎn)品除鞏固原有老顧客外，爭(zhēng)取更多的新顧客購(gòu)買，該公司實(shí)施的這種戰(zhàn)略稱為（）戰(zhàn)略。A.市場(chǎng)滲透B.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)C.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)D.多角化經(jīng)營(yíng)答案：104、企業(yè)通過(guò)一定的手段使現(xiàn)有市場(chǎng)的顧客增加購(gòu)買量，從而尋找新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)的方法是（）。A.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)B.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)C.市場(chǎng)滲透D.多種經(jīng)營(yíng)答案：105、市場(chǎng)補(bǔ)缺戰(zhàn)略的主要特點(diǎn)是（）。A.游擊進(jìn)攻B.緊密跟隨C.專門化D.回避競(jìng)爭(zhēng)答案：106、企業(yè)將整體市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，推出一種商品，實(shí)施一種營(yíng)銷組合，以滿足整體市場(chǎng)某種共同需要的目標(biāo)市場(chǎng)策略是（）。A.集中性目標(biāo)市場(chǎng)策略B.聚焦戰(zhàn)略C.無(wú)差異性目標(biāo)市場(chǎng)策略D.總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略答案：107、（）是一種最有效和最經(jīng)濟(jì)的策略形式。A.正面進(jìn)攻B.包圍進(jìn)攻C.游擊進(jìn)攻D.側(cè)翼進(jìn)攻答案：108、企業(yè)尋找主導(dǎo)企業(yè)尚未為之服務(wù)細(xì)分市場(chǎng)，在這些小市場(chǎng)上迅速填空補(bǔ)缺，這種進(jìn)攻策略稱為（）。A.包圍進(jìn)攻B.側(cè)翼進(jìn)攻C.迂回進(jìn)攻D.游擊進(jìn)攻答案：109、結(jié)合贏利能力考慮，企業(yè)的市場(chǎng)份額（）。A.越大越好B.存在最佳市場(chǎng)份額限度C.以50%市場(chǎng)份額為限D(zhuǎn).不存在上限答案：110、企業(yè)在考慮營(yíng)銷組合策略時(shí)，首先需要確定生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)什么產(chǎn)品來(lái)滿足______的需要。A．消費(fèi)者B．顧客C社會(huì)D．目標(biāo)市場(chǎng)答案：111、每種產(chǎn)品實(shí)質(zhì)上是為滿足市場(chǎng)需要而提供的_______。A．服務(wù)B．質(zhì)量C．效用D．功能答案：112、影響購(gòu)買材料和部件的最重要因素是________和供應(yīng)商的可信度。A．質(zhì)量B.品種C．規(guī)格D．價(jià)格答案：113、由于供應(yīng)品的標(biāo)準(zhǔn)化，顧客對(duì)它無(wú)強(qiáng)烈的品牌追求，因此，影響顧客購(gòu)買的主要因素是價(jià)格和______。A.質(zhì)量B．品種C.服務(wù)D．功能答案：114、產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品組合中所擁有______的數(shù)目。A．產(chǎn)品項(xiàng)目B．產(chǎn)品線C.產(chǎn)品種類D．產(chǎn)品品牌答案：115、服務(wù)的_________特征表明，顧客只有而且必須加入到服務(wù)的生產(chǎn)過(guò)程中，才能享受到服務(wù)。A．無(wú)形性B，異質(zhì)性C.同步性D．易逝性答案：116、將產(chǎn)品、服務(wù)和市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手尤其是最具有優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行對(duì)比，在比較、檢驗(yàn)和學(xué)習(xí)的過(guò)程中逐步提高自身的服務(wù)質(zhì)量，這被叫做________。A．全面質(zhì)量管理B．藍(lán)圖技巧C．ISO質(zhì)量體系D.標(biāo)準(zhǔn)跟進(jìn)答案：117、域名作為互聯(lián)網(wǎng)的單位名稱，發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)都爭(zhēng)注國(guó)際域名，屬于_________。A．一級(jí)域名B．二級(jí)域名C．國(guó)家域名D．企業(yè)域名答案：118、包裝有幾個(gè)主要構(gòu)成要素，其中______是最具有刺激銷售作用的要素。A．商標(biāo)B．品牌C．圖案D．顏色答案：119、對(duì)于擁有良好聲譽(yù)且生產(chǎn)質(zhì)量水平相近產(chǎn)品的企業(yè)，宜采用的包裝策略應(yīng)是——策略。A.等級(jí)包裝B．類似包裝C.分類包裝D．配套包裝答案：120、產(chǎn)品可以根據(jù)其耐用性和是否有形進(jìn)行分類，大致可分為_(kāi)______三類。A．高檔消費(fèi)品B．低檔消費(fèi)品C耐用品D．非耐用品E．勞務(wù)答案：121、對(duì)制定營(yíng)銷方案影響較大的服務(wù)特征主要是______。A．無(wú)形性B．同步性C.異步性D．異質(zhì)性E．易逝性答案：122、服務(wù)產(chǎn)品主要包括_______。A．售后服務(wù)B．輔助服務(wù)C．便利服務(wù)D．咨詢服務(wù)E．核心服務(wù)答案：123、產(chǎn)品組合包括的變數(shù)是_________。A．適應(yīng)度B．長(zhǎng)度C．相關(guān)性D．寬度E．深度答案：124、商品包裝的構(gòu)成要素是_______。A．材料B．顏色C商標(biāo)或品牌D．形狀E．圖案答案：125、包裝標(biāo)志主要有______標(biāo)志。A．運(yùn)輸B．商品C．指示性D．品質(zhì)E．警告性答案：126、產(chǎn)品包裝按其在流通過(guò)程中作用的不同，可以分為_(kāi)________。A．統(tǒng)一包裝B．運(yùn)輸包裝C．分類包裝D.銷售包裝E．等級(jí)包裝答案：127、企業(yè)針對(duì)成熟期的產(chǎn)品所采取的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，具體包括的途徑是_____。A．開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)B．開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品C．尋求新用戶D．鞏固老用戶E．改進(jìn)老產(chǎn)品答案：128、對(duì)于產(chǎn)品生命周期衰退階段的產(chǎn)品，可供選擇的營(yíng)銷策略是_________。A．集中策略B．?dāng)U張策略C．維持策略D．競(jìng)爭(zhēng)策略E．榨取策略答案：129、服務(wù)產(chǎn)品主要包括_______。A．售后服務(wù)B．輔助服務(wù)C．便利服務(wù)D．咨詢服務(wù)E．核心服務(wù)答案：130、在產(chǎn)品整體概念中最基本最主要的部分是()A核心產(chǎn)品B形式產(chǎn)品C潛在產(chǎn)品D附加產(chǎn)品答案：A131、按照整體產(chǎn)品的概念，產(chǎn)品被看作是（）A任何有形物品B任何可以等價(jià)交換的服務(wù)C任何可以等價(jià)交換的有形物品D購(gòu)買者需要得到的各種有形的利益和無(wú)形的滿足感。答案：D132、（）是指產(chǎn)品線中的每一產(chǎn)品所包含的不同花色、規(guī)格、尺碼、型號(hào)、功能和配方等數(shù)目的多少。A產(chǎn)品組合的深度B產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度C產(chǎn)品組合的寬度D產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度答案：A133、在原有產(chǎn)品大類中又增加新的產(chǎn)品項(xiàng)目，這種做法屬于（）A擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略B產(chǎn)品延伸策略C產(chǎn)品差異化策略D最佳產(chǎn)品組合策略答案：A134、原定位于中檔產(chǎn)品市場(chǎng)的企業(yè)掌握了市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)之后，決定向產(chǎn)品大類的上下兩個(gè)方向延伸．這種產(chǎn)品組合策略叫（）A向下延伸B雙向延伸C向上延伸D縮減產(chǎn)品組合答案：B135、擴(kuò)展產(chǎn)品組合的寬度和加強(qiáng)產(chǎn)品組合深化的決策叫做（）A產(chǎn)品延伸B產(chǎn)品大類現(xiàn)代化C擴(kuò)大產(chǎn)品組合D縮減產(chǎn)品組合答案：C136、在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，采用或部分采用新技術(shù)、新材料、新工藝研制出來(lái)納新產(chǎn)品叫（）A換代產(chǎn)品B改進(jìn)產(chǎn)品C仿制產(chǎn)品D全新產(chǎn)品答案：A137、一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目總數(shù)，稱為（）A產(chǎn)品組合的密度B產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度C產(chǎn)品組合的深度D關(guān)聯(lián)性答案：B138、消費(fèi)者為了物色適當(dāng)?shù)奈锲罚谫?gòu)買前往往要到多家零售商店了解和比較商品的花色、式樣、質(zhì)量、價(jià)格等的消費(fèi)品，叫做（）。A便利品B特殊品C選購(gòu)品D非渴求物品答案：C139、在產(chǎn)品生命周期的()階段，促銷顯得十分重要A成熟期B引入期C引入期和成熟期D成長(zhǎng)期答案：C140、產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)成慢，利潤(rùn)增長(zhǎng)值接近于0時(shí)，此產(chǎn)品已進(jìn)入產(chǎn)品生命周期的()A導(dǎo)入期B成長(zhǎng)期C成熟期D衰退期答案：C141、在產(chǎn)品處于成熟期后期及衰退期階段應(yīng)采用的是（）A勸說(shuō)性廣告策略B提醒性廣告策略C說(shuō)明性廣告策略D告知性廣告策略答案：B142、以高價(jià)格、低促銷費(fèi)用的形式進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，以求得到更多利潤(rùn)的決策（）A快速掠取B緩慢掠取C快速滲透D緩慢滲透答案：B143、美國(guó)桂格麥片公司成功的推出桂格超脆麥片后，又利用這一品牌及其圖樣特征，推出雪糕、運(yùn)動(dòng)衫等產(chǎn)品，其使用了（）A品牌質(zhì)量決策B品牌延伸策略C家庭品牌策略D品牌重新定位策略答案：B144、商品包裝的最基本功能是()A保護(hù)商品，便于運(yùn)輸B美化商品，促進(jìn)銷售C提供方便，易于使用D辨別商品，刺激需求答案：A145、品牌中可以被認(rèn)出但不能用語(yǔ)言稱呼的部分叫做()A品牌標(biāo)志B商標(biāo)C品牌名稱D品牌延伸答案：A146、有些大公司在一個(gè)市場(chǎng)上往往有多個(gè)品牌，比如寶潔公司的洗發(fā)精有“飄柔”、“潘婷”、“海飛絲”等，這種做法屬于（）A品牌擴(kuò)展決策B多品牌決策C統(tǒng)一品牌決策D品牌更新定位決策答案：B147、某企業(yè)的各種產(chǎn)品都有自己獨(dú)特的包裝，在設(shè)計(jì)上采用不同的風(fēng)格、色調(diào)和材料，這種包裝策略屬于（）A分類包裝策略B改變包裝策略C相關(guān)包裝策略D差異包裝策略答案：D148、準(zhǔn)確地計(jì)算產(chǎn)品所提供的全部（）A市場(chǎng)認(rèn)知價(jià)值B市場(chǎng)平均價(jià)值C市場(chǎng)現(xiàn)行價(jià)值D市場(chǎng)預(yù)期價(jià)值答案：A郵資定價(jià)又稱為（）A原產(chǎn)地定價(jià)B基點(diǎn)定價(jià)C統(tǒng)一交貨定價(jià)D分區(qū)定答案：C149、成本加成定價(jià)是在下列哪一項(xiàng)的基礎(chǔ)上加一定百分比來(lái)制定產(chǎn)品的銷售價(jià)格（）A邊際成本B邊際可變成本C平均成本D單位成本答案：D150、下列哪一項(xiàng)是市場(chǎng)營(yíng)銷組織中惟一能產(chǎn)生收入的因素（）A產(chǎn)品B渠道C價(jià)格D促銷答案：C151、企業(yè)產(chǎn)品的成本因數(shù)取決于產(chǎn)品的（）函數(shù)和投入要素的價(jià)格。A銷售B生產(chǎn)C市場(chǎng)D收人答案：B152、在（）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，賣主和買主只能是價(jià)格的接受者。A壟斷競(jìng)爭(zhēng)B寡頭壟斷C完全競(jìng)爭(zhēng)D純粹壟斷答案：C153、在企業(yè)定價(jià)方法中,差別定價(jià)法屬于（）A成本導(dǎo)向定價(jià)B需求導(dǎo)向定價(jià)C競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)D市場(chǎng)導(dǎo)向定價(jià)答案：B154、（）定價(jià)，就是企業(yè)把全國(guó)(或某些地區(qū))劃分為若干價(jià)格區(qū)．對(duì)于賣給不同價(jià)格區(qū)顧客的某種產(chǎn)品，分別制定不同的地區(qū)價(jià)格。距離企業(yè)遠(yuǎn)的價(jià)格區(qū)，價(jià)格定得較高；距離企業(yè)近的價(jià)格區(qū)，價(jià)格定得較低。在各個(gè)價(jià)格區(qū)范圍內(nèi)實(shí)行一個(gè)價(jià)。A基點(diǎn)B郵資C統(tǒng)—交貨D分區(qū)答案：D155、（）是制造商給某些批發(fā)商或零售商的一種額外折扣，促使他們?cè)敢鈭?zhí)行某種市場(chǎng)營(yíng)銷職能(如推銷、儲(chǔ)存、服務(wù))。A現(xiàn)金折扣B數(shù)量折扣C職能折扣D季節(jié)折扣答案：C156、企業(yè)提高價(jià)格的原因是（）A企業(yè)生產(chǎn)能力過(guò)剩B成本膨脹C企業(yè)市場(chǎng)占有率下降D庫(kù)存積壓答案：B157、（）是指企業(yè)對(duì)按預(yù)定日期付款或現(xiàn)金購(gòu)買的顧客的一種折扣。A現(xiàn)金折扣B數(shù)量折扣C功能折扣D季節(jié)性折扣答案：A158、（）是指企業(yè)以高價(jià)將新產(chǎn)品投入市場(chǎng)，以便在產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期的開(kāi)始階段取得較大利潤(rùn)，盡快收回成本，然后再逐漸降低價(jià)格的策略。A滲透定價(jià)B取脂定價(jià)C心理定價(jià)D聲望定價(jià)答案：B159、（）是指企業(yè)的定價(jià)低于利潤(rùn)最大化的價(jià)格，以達(dá)到限制其它企業(yè)進(jìn)入的目的，是壟斷和寡頭壟斷企業(yè)經(jīng)常采用的一種定價(jià)方法。A投標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)法B隨行就市定價(jià)法C限制進(jìn)入定價(jià)法D差別定價(jià)法E如果沒(méi)有大的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘，高額利潤(rùn)會(huì)誘惑其它企業(yè)進(jìn)入。答案：C160、（）是指對(duì)那些有較高聲譽(yù)的名牌高檔商品或在名店銷售的是商品制定較高的價(jià)格，以滿足消費(fèi)者求名和炫耀的心理。A聲望定價(jià)B招徠定價(jià)C尾數(shù)定價(jià)D心理定價(jià)答案：A161、（）不屬于產(chǎn)品組合定價(jià)策略。A產(chǎn)品線定價(jià)B選擇品定價(jià)C互補(bǔ)產(chǎn)品定價(jià)D累計(jì)數(shù)量折扣答案：D162、準(zhǔn)確地計(jì)算產(chǎn)品所提供的全部市場(chǎng)認(rèn)知價(jià)值是______的關(guān)鍵。A．認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法B．反向定價(jià)法C．需求差異定價(jià)法D．成本導(dǎo)向定價(jià)法答案：A163、為鼓勵(lì)顧客購(gòu)買更多物品，企業(yè)給那些大量購(gòu)買產(chǎn)品的顧客的一種減價(jià)稱為_(kāi)_______。A．功能折扣B．?dāng)?shù)量折扣C．季節(jié)折扣D．現(xiàn)金折扣答案：B164、如果企業(yè)按FOB價(jià)出售產(chǎn)品，那么產(chǎn)品從產(chǎn)地到目的地發(fā)生的一切短損都將由______承擔(dān)。A．企業(yè)B．顧客C．承運(yùn)人D．保險(xiǎn)公司答案：B165、統(tǒng)一交貨定價(jià)就是我們通常說(shuō)的_______定價(jià)。A．分區(qū)定價(jià)B．運(yùn)費(fèi)免收定價(jià)C．基點(diǎn)定價(jià)D．郵資定價(jià)答案：D166、企業(yè)利用消費(fèi)者具有仰慕名牌商品或名店聲望所產(chǎn)生的某種心理，對(duì)質(zhì)量不易鑒別的商品的定價(jià)最適宜用_______法。A．尾數(shù)定價(jià)B．招徠定價(jià)C聲望定價(jià)D．反向定價(jià)答案：C167、非整數(shù)定價(jià)一般適用于________的產(chǎn)品。A．價(jià)值較高B．高檔C．價(jià)值較低D．奢侈答案：C168、在折扣與讓價(jià)策略中，________折扣并不是對(duì)所有商品都適宜。A．交易B．季節(jié)C．?dāng)?shù)量D．現(xiàn)金答案：B169、在商業(yè)企業(yè)，很多商品的定價(jià)都不進(jìn)位成整數(shù)，而保留零頭，這種心理定價(jià)策略稱為_(kāi)_________策略。A．尾數(shù)定價(jià)B．招徠定價(jià)C．聲望定價(jià)D．習(xí)慣定價(jià)答案：A170、在經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)、國(guó)民教育程度比較高、社會(huì)風(fēng)氣比較好的地區(qū)成功推行_________策略的可能性較高。A．撇脂定價(jià)B．顧客自行定價(jià)C.瘋狂減價(jià)D．逆向提價(jià)答案：B171、在________條件下，個(gè)別企業(yè)無(wú)力影響整個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品價(jià)格，因而不存在企業(yè)制定最優(yōu)價(jià)格的問(wèn)題。A．完全競(jìng)爭(zhēng)B．寡頭競(jìng)爭(zhēng)C．壟斷競(jìng)爭(zhēng)D．不完全競(jìng)爭(zhēng)答案：A172、接受用戶訂貨是一種（）A直接渠道B間接渠道C長(zhǎng)渠道答案：A173、分銷渠道所涉及的是商品實(shí)體和商品()從生產(chǎn)向消費(fèi)轉(zhuǎn)移的整個(gè)過(guò)程。A使用權(quán)B支配權(quán)C所有權(quán)答案：C174、生產(chǎn)企業(yè)的商品經(jīng)過(guò)中間環(huán)節(jié)，利用中間商銷售給消費(fèi)者的，稱為（）。A直接渠道B間接渠道C短渠道答案：B175、雙向交流的流程為（）A實(shí)物流B付款流C信息流答案：C176、按照經(jīng)營(yíng)范圍分，買賣批發(fā)商可分為綜合批發(fā)商產(chǎn)品線批發(fā)商和（）A專業(yè)商品批發(fā)商B進(jìn)出口批發(fā)商C現(xiàn)購(gòu)自運(yùn)批發(fā)商答案：A177、（）對(duì)商品沒(méi)有所有權(quán)。A買賣批發(fā)商B經(jīng)紀(jì)人C郵購(gòu)批發(fā)商答案：B178、消費(fèi)者在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上購(gòu)物屬于（）的范疇。A直接推銷B直復(fù)營(yíng)銷C購(gòu)物服務(wù)答案：B179、雅芳產(chǎn)品的銷售屬于（）A有店鋪零售B無(wú)店鋪零售C無(wú)店鋪、有店鋪相結(jié)合答案：C180、廉價(jià)零售商有三種主要形式是工廠門市部、獨(dú)立的廉價(jià)零售商和（）A樣品目錄陳列室B折扣商店C倉(cāng)庫(kù)俱樂(lè)部答案：C181、如果生產(chǎn)者要求嚴(yán)格控制產(chǎn)品的零售價(jià)格或產(chǎn)品的新鮮程度，宜采用（）A長(zhǎng)渠道、窄渠道B窄渠道、短渠道C短渠道、寬渠道答案：B。182、工業(yè)用機(jī)械應(yīng)該采用（）A長(zhǎng)渠道B短渠道C寬渠道答案：B183、渠道方案評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)中，（）是衡量每種渠道方案在渠道運(yùn)行過(guò)程中的應(yīng)變能力的。A經(jīng)濟(jì)性B可控制性C適應(yīng)性答案：C184、珠寶、金器等貴重物品多采用（）A選擇性分銷B專營(yíng)性分銷C密集型分銷答案：B185、某產(chǎn)品由于武漢、南京價(jià)格差額較大，引起地區(qū)間的串貨，擾亂武漢市場(chǎng)產(chǎn)品的銷售，屬于（）A垂直渠道沖突B水平渠道沖突C多渠道沖突答案：C186、寶潔產(chǎn)品多采用廣告宣傳，不進(jìn)行過(guò)多的終端維護(hù)，然而經(jīng)銷商、零售商都鐘愛(ài)寶潔的產(chǎn)品，寶潔的渠道控制屬于：（）A市場(chǎng)控制B利益控制C品牌控制答案：C187、格力空調(diào)對(duì)于擾亂渠道次序的分銷商，不論他的業(yè)績(jī)多好，都一律解除合同。格力空調(diào)解決渠道沖突的策略是（）A共同管理的策略B是協(xié)商、規(guī)勸和洽談策略C運(yùn)用控制權(quán)，實(shí)行獎(jiǎng)懲制度的策略答案：C188、海爾開(kāi)始實(shí)行定制營(yíng)銷，即根據(jù)客戶的訂單生產(chǎn)和采購(gòu)，海爾的供應(yīng)鏈屬于()A穩(wěn)定的供應(yīng)鏈B傾斜的供應(yīng)鏈C反應(yīng)性供應(yīng)鏈答案：C189、許多企業(yè)專注于研發(fā)，而將生產(chǎn)外包出去。這種業(yè)務(wù)外包屬于（）A分銷管理B供應(yīng)璉管理C生產(chǎn)管理答案：B190、戴爾倡導(dǎo)直銷模式，他運(yùn)用的是一種（）A物流管理B供應(yīng)璉管理C渠道管理答案：B191、供應(yīng)鏈不僅是一條聯(lián)接供應(yīng)商到用戶的物料鏈、信息鏈、資金鏈，而且是一條（）A增值鏈B運(yùn)輸鏈C流通鏈答案：A192、根據(jù)供應(yīng)鏈產(chǎn)能與市場(chǎng)需求的關(guān)系來(lái)劃分，可分為平衡的供應(yīng)鏈和（）的供應(yīng)鏈。A傾斜B動(dòng)態(tài)C靜態(tài)答案：A193、在產(chǎn)品生命周期投入期應(yīng)以（）為主。A通知性廣告B選擇性廣告C提示性廣告D以上都可以答案：C194、在產(chǎn)品生命周期成熟期應(yīng)以（）為主。A通知性廣告B選擇性廣告C提示性廣告D以上都可以答案：C195、在產(chǎn)品生命周期衰退期應(yīng)以（）為主。A通知性廣告B選擇性廣告C提示性廣告D以上都可以答案：A196、目的是使消費(fèi)者記住某牌號(hào)產(chǎn)品的廣告是（）。A．制造商廣告B.勸說(shuō)性廣告C.告知性廣告D.提示性廣告答案：D197、下面不屬于公共關(guān)系策略的是（）。A貧困基金捐獻(xiàn)B處理內(nèi)部信訪C召開(kāi)部門間的聯(lián)誼會(huì)D對(duì)中間商數(shù)量折扣答案：D198、（）是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的指導(dǎo)思想，企業(yè)形象的原動(dòng)力。AMI系統(tǒng)BBI系統(tǒng)CVI系統(tǒng)DCI系統(tǒng)答案：A199、職工服務(wù)形象培訓(xùn)應(yīng)是（）中的內(nèi)容。AMI系統(tǒng)BBI系統(tǒng)CVI系統(tǒng)DAI系統(tǒng)答案：B200、下面哪項(xiàng)不是鐵路運(yùn)輸企業(yè)公共關(guān)系策略的原則（）。A公眾利益原則B誠(chéng)實(shí)信用原則C把握時(shí)機(jī)原則D成本費(fèi)用原則答案：D201、短渠道的好處是（）A產(chǎn)品上市速度快B節(jié)省流通費(fèi)用C市場(chǎng)信息反饋快D產(chǎn)品市場(chǎng)滲透能力強(qiáng)、覆蓋面E有利于杜絕假冒偽劣答案：B202、經(jīng)紀(jì)人和代理商屬于（）。A．零售商B.批發(fā)商C.供應(yīng)商D.公眾答案：B203、當(dāng)生產(chǎn)量大且超過(guò)企業(yè)自銷能力許可時(shí)，其渠道策略應(yīng)為（）。A．專營(yíng)渠道B.直接渠道C.間接渠道D.垂直渠道答案：C204、中間商處在：A.產(chǎn)者與生產(chǎn)者之間B.消費(fèi)者與消費(fèi)者之間C.生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間D．批發(fā)商與零售商之間答案：C205、我們通常所說(shuō)的一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)著多少產(chǎn)品品類，指的就是產(chǎn)品組合的（）。A、寬度B、深度C、長(zhǎng)度D、相關(guān)性答案：A206、某車站在站前廣場(chǎng)增設(shè)多個(gè)廣場(chǎng)售票點(diǎn)這屬于（）分銷渠道。A延長(zhǎng)B縮短C拓寬D縮窄答案：C207、產(chǎn)品的重量和體積越大，其分銷渠道越（）。A長(zhǎng)B短C寬D窄答案：B208、長(zhǎng)渠道的優(yōu)點(diǎn)是（