2020年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢調(diào)查報告-

2023年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)現(xiàn)狀及進展趨勢調(diào)查報告一、互聯(lián)網(wǎng)廣告比重不斷上升隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，以及精準(zhǔn)化程度高、性價比高、媒體質(zhì)量優(yōu)等優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)廣告快速崛起，不斷持續(xù)沖擊傳統(tǒng)媒介，市場份額持續(xù)上升。2016-2023 年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模占整體廣告市場模比重持續(xù)上升，到 2023年，互聯(lián)網(wǎng)廣告所占比重已超過 50%。依據(jù)中關(guān)村互動營銷試驗室的數(shù)據(jù)，2010-2023 年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場呈現(xiàn)出逐年上升的進展趨勢。2023年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入約4367億元人民幣，相較上年增長 18.22%，增幅較2018年略放緩，但仍保持增長的態(tài)勢。2015年市場規(guī)模增速為35.3%二、電商廣告市場份額上升按形式分，電商廣告市場份額比重不斷上升，由2015年的26.9%上升至2023年的37.8%。而曾經(jīng)占據(jù)較大比重的搜尋廣告如今風(fēng)201531.2%2023年的13.5%。2023年電商平臺仍為最主流的廣告渠道，占據(jù)市場收入總量的三分之一。視頻類平臺收入同比增長 43%，市場占比達到12.5%，取代新聞資訊類平臺成為第三大主流媒體平臺。在整體市場收入規(guī)模呈上升趨勢的背景下，搜尋類平臺收入同比下15.9%，市場占比降至14.9%趨勢。電商的火爆刺激了電商平臺廣告市場的蓬勃進展。 2018-20232018年電商類互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模達到 1108.2億元年達到1266.4億元。電商類廣告是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最留意效率的廣告形式。 電商類廣告的優(yōu)勢在于其轉(zhuǎn)化鏈路最短，轉(zhuǎn)化效率最高。在電商平臺，用戶 “見即所得”，廣告直接產(chǎn)生購買。這也就意味著電商平臺在轉(zhuǎn)化鏈路上比其他形式少一步。另外，電商廣告主作為最早進行信息流探究的廣告主類別之一，經(jīng)過多年的磨合探究，與信息流廣告的協(xié)作愈發(fā)默契，漸漸成為信息流廣告市場中最重要的廣告主類別之一。三、搜尋類廣告風(fēng)光不再2023年搜尋類廣告在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場占比較 2018年大幅下降5個百分點，市場份額下降至 17%，反映了市場對于優(yōu)質(zhì)流量的追求趨勢。2023年搜尋類互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達到 742.39億元，同比下降12.62%。從進展增速看，2018 年，搜尋類廣告進展增速高于呈現(xiàn)類廣告;2023年，搜尋類廣告呈現(xiàn)負增長，呈現(xiàn)類廣告增幅為 38.60%。在互聯(lián)網(wǎng)進展初期，搜尋引擎營銷在我國的進展呈現(xiàn)出一片大好趨勢，但是隨著市場進展，其在實際應(yīng)用中的諸多問題漸漸暴露，嚴(yán)峻阻礙了市場的進展。搜尋廣告存在的主要問題包括競爭對手間盲目進行價格競爭，鋪張資金網(wǎng)站運營較差，無法有效利用搜尋引擎廣告帶來的流量不留意營銷效果的測量和評估 搜尋引擎欺詐擊和廣告可信度較低等。擬的。網(wǎng)絡(luò)廣告的根本特性之一就是交互性，網(wǎng)絡(luò)廣告的核心優(yōu)勢就是“雙向互動”，這也是電商廣告的優(yōu)勢所在。對于搜尋引擎廣告將來進展，搜尋引擎廣告應(yīng)用層次應(yīng)提升，成為企業(yè)營銷策略的一個組成部分，而不僅僅是購買搜尋引擎廣告或者搜尋引擎優(yōu)化。應(yīng)用深度增加，有效的搜尋引