租寶媒體整合營銷方案

合作背景【品牌&專業(yè)化】：強(qiáng)大的 優(yōu)勢與專業(yè)的業(yè)務(wù)模型，遠(yuǎn)超同類平臺鈺誠控股【1億【A2P金傾力打造】：初始 高達(dá)一億元】：專業(yè)從事A2P業(yè)務(wù)，并更加重視風(fēng)險(xiǎn)防控；E租寶——鈺誠傾力打造的領(lǐng)先A2P平臺以都市白領(lǐng)、年輕家庭、城市居民為代表的“都市中青年群體”有投資 意識，對 的增長有著愿意讓專業(yè)的金融機(jī)構(gòu)為他們提供渴望；投資以及融資的服務(wù)；豐富的生活讓他們有融資、借貸等金融服務(wù)需求。人群特性測寫品牌放大鏡匹配目標(biāo)人群組合

投放針對性的方案精準(zhǔn)匹配“E租寶”的目標(biāo)人群為“E租寶”量身打造地鐵+機(jī)場+萬達(dá)院線的組合方式。策略探尋那么如何為“E租寶”更好的利用百靈的 資源進(jìn)行 推廣？策略詳解——多角度、全方位覆蓋目標(biāo)群體，打造獨(dú)特品牌形象，實(shí)現(xiàn)迅速告知重點(diǎn)城市商圈全面覆蓋精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群萬達(dá)影城首都機(jī)場以 為基點(diǎn)輻射精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群地鐵深度挖掘 客戶群鎖定 城市主流人群鎖定高端商旅&家庭旅游人群鎖定 城市主流 休閑人群地鐵

——精耕 市場，深度挖掘客戶群體地鐵：“E租寶”在城市最主要的交通干線上的全面覆蓋【精選線路，全面覆蓋，鎖定目標(biāo)人群】緊盯“E租寶”目標(biāo)人群，強(qiáng)力

目標(biāo)人群的關(guān)注度；【完美創(chuàng)意展示空間，互動效果極佳】地鐵多種

組合展示，提供了完美的創(chuàng)意展示空間，同時(shí)地鐵作為城市主流人群最重要的交通工具，

了大量人氣，能達(dá)到極佳的互動效果！首都機(jī)場：機(jī)場唯一網(wǎng)絡(luò)化 有聲 ，聚焦高端商旅人群，輻射 市場【首都機(jī)場T3航站樓國內(nèi)出發(fā)全面覆蓋】36臺70寸

LCD屏，位于自動扶梯正上方；高頻，強(qiáng)力聚焦高端商旅人群；【 有聲 吸引目標(biāo)人群主動關(guān)注】36臺

LCD同步畫面，極具震撼視聽效果；登機(jī)路漫漫，長時(shí)間伴隨，多機(jī)會接觸；機(jī)場

——以首都為基點(diǎn)，鎖定高端商旅人群，輻射 市場萬達(dá)

——低成本覆蓋重點(diǎn)城市商圈，廣泛品牌信息院線：連續(xù)五年票房第一院線鼎力支持，低成本覆蓋城市 商圈休閑人群，精準(zhǔn)

】【直擊高端連續(xù)五年保持

票房第一的萬達(dá)院線鼎力支持，鎖定高端

休閑人群，精準(zhǔn)

；商圈，廣泛品牌信息；【低成本覆蓋城市

商圈，廣泛

品牌信息】萬達(dá)位于城市

商圈，投放萬達(dá)影城，低成本覆蓋 城市【影院大廳全面覆蓋，打造 專區(qū)】LCD屏在影院大廳為“E租寶”打造視聽

專區(qū)，

效果極佳；執(zhí)行策略——地鐵1、以白領(lǐng)為主的主流城市人群，平均家庭月收入1.47萬元，平均個(gè)人月收入8000+2、封閉式的

環(huán)境，強(qiáng)勢輸牌信息，與目標(biāo)人群零距離深度溝通；3、17條地鐵線路中精選四號線，精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群，市場。數(shù)據(jù)源：CRNS2014.5-10地鐵人群——25-44歲的以白領(lǐng)為主的城市大眾人群共有17條地鐵線路，精選出一條代表線路，集中資源在整條地鐵線路進(jìn)行推廣輻射能力更強(qiáng)、信息

率更大，同時(shí)成為業(yè)界投放精典案例，更好彰顯公司實(shí)力。地鐵推廣策略——精選特色線路，市場精選特色線路，市場高科產(chǎn)業(yè)區(qū)域，高等教育區(qū)城際交通站城市交通樞紐商圈辦公區(qū)域新興高尚居住區(qū)域1、品牌展示優(yōu)質(zhì)載體：

地鐵4號線舒適整潔的環(huán)境，明亮顯眼的

位，成為品牌展示的優(yōu)質(zhì)載體；2、一線廣泛覆蓋：貫穿

南北多個(gè)最重要的商圈、居民區(qū)、高校高職區(qū)、新興高尚居住區(qū)、高科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)，城市交通樞紐，城際交通樞紐，多達(dá)9個(gè)換乘站點(diǎn)與其它各線無縫對接；3、日均影響300萬

人群。橫跨

5大城區(qū)全線長達(dá)50公里每天634次高頻次運(yùn)營沖擊學(xué)生/高級白領(lǐng)/職業(yè)等7大消費(fèi)先鋒群體全線運(yùn)營車輛68輛日均客流近300萬人次地鐵線路——地鐵4號線實(shí)例作證：春節(jié)前攜旗下6大品牌投放地鐵四號線，成為食品行業(yè)內(nèi)經(jīng)典投放案例：春運(yùn)期間，糧

品牌和1、春運(yùn)發(fā)布“年味”系列以“年味”為出發(fā)點(diǎn)，產(chǎn)品的特色；2、連續(xù)六大站點(diǎn)發(fā)布：精準(zhǔn)覆蓋重要商業(yè)區(qū)、商務(wù)區(qū)、城市交通樞紐、城際交通樞紐，中糧

連續(xù)發(fā)布西單、靈境胡同、西四、平春節(jié)假期前的應(yīng)用與受眾精準(zhǔn)安里、新街口、西直門，3、集中資源投放四號線，“年味”市場，是的完美案例地鐵四號線執(zhí)行策略：基于以上策略需求，選擇以點(diǎn)+線+面結(jié)合方式提供以下策略組合形式策略：強(qiáng)化

信息全面

&品牌信息深度溝通的 優(yōu)化方案線面點(diǎn)站點(diǎn)大型

，強(qiáng)化重點(diǎn)區(qū)域覆蓋，強(qiáng)視覺沖擊力，與目標(biāo)人群親密接觸點(diǎn)強(qiáng)化覆蓋重點(diǎn)區(qū)域01

商務(wù)區(qū)——中關(guān)村、海淀黃莊中國高科技產(chǎn)業(yè)心臟，知名企業(yè)云集、高收入人群 之地站點(diǎn)選擇與亞洲第一高鐵站無縫對接，承接往南站50%以上客流，高收入商旅人群 之地03

商業(yè)區(qū)——西單、宣武門帝都最繁華的商業(yè)區(qū)，高職

年輕人群

之地04

交通樞紐——西直門02

商旅區(qū)——

南站帝都與中關(guān)村及金融街共同構(gòu)成的“金三角”商圈之一，交通樞紐4號線地鐵中關(guān)村站站點(diǎn)級別：S級日均人流量：70,259人次；表現(xiàn)形式：多種

形式組合呈現(xiàn)，動靜結(jié)合，創(chuàng)意無限，效果震撼受眾屬性：商務(wù)

、著名高校師生、白領(lǐng)、IT精英、高新創(chuàng)業(yè)成功

，留學(xué)歸國構(gòu)成：通道雙側(cè)墻貼+3x4封燈箱+2x103寸電子屏，人群必經(jīng)之處，靈活呈現(xiàn)品牌、產(chǎn)品信息①②優(yōu)勢：多角度展示客戶產(chǎn)品特征，與乘客零距離互動交流，強(qiáng)勢輸牌形象。品牌通道4號線地鐵【中關(guān)村站】位置示意品牌通道一：通道雙側(cè)墻貼+3x4封燈箱+2x103寸電子屏4號線地鐵海淀黃莊站站點(diǎn)級別：S級，4&10換乘站日均人流量：342,751人次（其中換乘人群153,937人次）；表現(xiàn)形式：多種

形式組合呈現(xiàn)，攻勢，創(chuàng)意無限，效果震撼受眾屬性：商務(wù)

、著名高校師生、白領(lǐng)、IT精英、高新創(chuàng)業(yè)成功

，留學(xué)歸國①②構(gòu)成：4與10號線雙向換乘雙側(cè)墻貼，獨(dú)占換乘人群，靈活呈現(xiàn)品牌、產(chǎn)品信息優(yōu)勢：多角度展示客戶產(chǎn)品特征，獨(dú)占龐大換乘人流，與乘客零距離互動交流，強(qiáng)勢輸牌形象。品牌換乘通道4號線地鐵【海淀黃莊站】位置示意品牌換乘通道一品牌換乘通道四4號線地鐵 南站站站點(diǎn)級別：A++級日均人流量：168,512人次；表現(xiàn)形式：多種

形式組合呈現(xiàn)，立體攻勢，創(chuàng)意無限，效果震撼受眾屬性：白領(lǐng)、商旅①②構(gòu)成：包柱+包墩+站臺直梯貼，靈活呈現(xiàn)品牌、產(chǎn)品信息優(yōu)勢：多角度展示客戶產(chǎn)品特征，獨(dú)享站臺龐大候車人流，與乘客零距離互動交流，強(qiáng)勢輸牌形象。品牌站臺品牌站臺：12x包柱+2x包墩+站臺直梯貼4號線地鐵【南站站】位置示意4號線地鐵西單站站點(diǎn)級別：S級，4&1換乘站日均人流量：287,053人次（其中換乘人群106,719人次）；表現(xiàn)形式：多種

形式組合呈現(xiàn)，立體攻勢，創(chuàng)意無限，效果震撼受眾屬性：白領(lǐng)、商務(wù)

、著名高校師生、構(gòu)成：5x12封燈箱+1x4封燈箱+墻貼+2x103寸電子屏，獨(dú)占換乘人群，靈活呈現(xiàn)品牌、產(chǎn)品信息①②優(yōu)勢：多角度展示客戶產(chǎn)品特征，獨(dú)占龐大換乘人流，與乘客零距離互動交流，強(qiáng)勢輸牌形象。品牌換乘通道4號線地鐵【西單站】位置示意西單1換4北墻（5x12封燈箱+1x4封燈箱+墻貼+2x103寸電子屏）4號線地鐵宣武門站站點(diǎn)級別：S級，4&2換乘站日均人流量：266,466人次（其中換乘人群123,442人次）；表現(xiàn)形式：多種

形式組合呈現(xiàn)，立體攻勢，創(chuàng)意無限，效果震撼受眾屬性：

機(jī)關(guān)、教育、商貿(mào)①②構(gòu)成：燈箱+雙側(cè)墻貼，獨(dú)占換乘人群，靈活呈現(xiàn)品牌、產(chǎn)品信息優(yōu)勢：多角度展示客戶產(chǎn)品特征，獨(dú)占龐大換乘人流，與乘客零距離互動交流，強(qiáng)勢輸牌形象。品牌換乘通道宣武門換乘一北：4號線換乘2號線通道（1x12封燈箱+6x4封燈箱+雙側(cè)墻貼）宣武門換乘二南：2號線換乘4號線通道（1x12封燈箱＋4x4封燈箱+雙側(cè)墻貼）4號線地鐵西直門站站點(diǎn)級別：A++級，4&2&13三線換乘站日均人流量：548,493人次（其中換乘人群250,612人次）；表現(xiàn)形式：多種

形式組合呈現(xiàn)，立體攻勢，創(chuàng)意無限，效果震撼受眾屬性：白領(lǐng)、商務(wù)

、著名高校師生、①②構(gòu)成：燈箱+雙側(cè)墻貼，獨(dú)占換乘人群，靈活呈現(xiàn)品牌、產(chǎn)品信息優(yōu)勢：多角度展示客戶產(chǎn)品特征，獨(dú)占龐大換乘人流，與乘客零距離互動交流，強(qiáng)勢輸牌形象。品牌換乘通道西直門換乘一北墻：4號線與2號線雙向換乘南通道C口東南口(單側(cè)墻貼）西直門換乘三南墻：4號線與2號線、13號線雙向換乘通道B口東北口（2x4封燈箱+單側(cè)墻貼）線打造 專列，向全線廣而告之 信息全線覆蓋，網(wǎng)羅上下車客流；多種 組合，

信息大；專屬空間長時(shí)

，

深選擇策略白領(lǐng)主流人群品牌列車地鐵列車車內(nèi)靜態(tài)

位內(nèi)容，保障理由：以線帶面，貫穿各站，車內(nèi)有充足的停留時(shí)間，便于受眾閱讀的有效到達(dá)。給品牌充足的展示空間和時(shí)間。線強(qiáng)大的視覺沖擊力；長時(shí)間、近距離接觸；靈活的線網(wǎng)覆蓋；投放精確到周面全線覆蓋，無處不在通道燈箱站廳燈箱站臺燈箱選擇策略白領(lǐng)主流人群12封燈箱套裝地鐵站廳、站臺、通道等處靜態(tài)燈箱

位理由：遍布地鐵全線的12封燈箱，精美的靜態(tài) 內(nèi)容呈現(xiàn)，

式覆蓋地鐵站廳、站臺和通道，保障 的有效到達(dá)。給品牌充足的展示空間和時(shí)間。面城市線路站點(diǎn)等級/產(chǎn)品形式刊例價(jià)（元/4周）附加費(fèi)比例計(jì)價(jià)數(shù)量發(fā)布媒體數(shù)量（年/月/日--年/月/日）周期（周）刊例總值（RMB/元）折扣（%）凈發(fā)布費(fèi)（RMB/元）制作費(fèi)（RMB/元）4（4S

21A++

20A+

15A）(每站不超過2個(gè)燈箱)12封燈箱60大套裝690,0000%1602015/6/12015/8/23122

070

00035%724

50060,0004品牌列車套裝（8列車）1

200

0000%1102015/6/12015/8/23123

600

00050%1

800

00056,0004西單S西單1換4北墻（5x12封燈箱+1x4封燈箱+墻貼+2x103寸電子屏）1

380

0000%112015/6/12015/8/23124

140

00070%2

898

00082,0244海淀黃莊S海淀黃莊換乘二：4號線與10號線雙向換乘通道1條雙側(cè)墻貼380,0000%1602015/6/12015/8/23121

140

00050%570

00021,9904海淀黃莊S海淀黃莊換乘四：4號線與10號線雙向換乘通道1條雙側(cè)墻貼580,0000%122015/6/12015/8/23121

740

00050%870

00034,8334中關(guān)村S中關(guān)村品牌通道一：站廳至西北出口（A口）（通道雙側(cè)墻貼+3x4封燈箱+2x103寸電子屏）630,0000%1602015/6/12015/8/23121

890

00050%945

00072,1244南A++南站品牌站臺（12x包柱+2x包墩+站臺直梯貼）680,0000%1602015/6/12015/8/23122

040

00050%1

020

000115,40516

620

00053%8

827

500442

376附加

：城市/線路線路站點(diǎn)等級/產(chǎn)品形式刊例價(jià)（元/4周）附加費(fèi)比例計(jì)價(jià)數(shù)量發(fā)布媒體數(shù)量（年/月/日--年/月/日）周期（周）刊例總值（RMB/元）折扣（%）凈發(fā)布費(fèi)（RMB/元）制作費(fèi)（RMB/元）4品牌列車套裝一（2列車為一套）380,0000%112015/6/12015/7/268760

000100%760

00014,0004西直門S西直門換乘一北墻：4號線與2號線雙向換乘南通道C口東南口(單側(cè)墻貼）380,0000%1602015/6/12015/8/23121

140

000100%1

140

00024,1204西直門S西直門換乘三南墻：4號線與2號線13號線雙向換乘通道B口東北口（2x4封燈箱+單側(cè)墻貼）460,0000%1602015/6/12015/8/23121

380

000100%1

380

00025,7794宣武門S宣武門換乘一北：4號線換乘2號線通道（1x12封燈箱+6x4封燈箱+雙側(cè)墻貼）180,0000%112015/6/12015/8/2312540

000100%540

00036,9184宣武門S宣武門換乘二南：2號線換乘4號線通道（1x12封燈箱＋4x4封燈箱+雙側(cè)墻貼）180,0000%112015/6/12015/8/2312540

000100%540

00032,6524

360

0004

360

000133

469附加比例49.39%綜合折扣：42.08%總金額(RMB/元）：9,403,345——機(jī)場1、以商務(wù)或家庭出游為主的商旅人群，平均

37.2歲，平均家庭收入2.5萬元，年平均乘坐飛機(jī)次數(shù)17次2、首都機(jī)場T3航站樓唯一網(wǎng)絡(luò)化有聲 ，100%到達(dá)；受眾構(gòu)成平均

37.2歲平均家庭月收入24716元年平均乘坐飛機(jī)次數(shù)16.76次機(jī)場受眾整體特征偏向于中青年高學(xué)歷已婚群體，并具有較高收入水平，消費(fèi)力強(qiáng)，商業(yè)背景顯著，以

為主要出行方式。機(jī)場人群——高端航空商旅人群機(jī)場

清LCD100%覆蓋首都機(jī)場T3國內(nèi)出發(fā)首都機(jī)場唯一網(wǎng)絡(luò)化 有聲1920*1080P

清屏幕全部覆蓋4個(gè)區(qū)域自動步梯36臺

清70寸LCD屏幕正對人流同步高亮屏幕不受任何干擾最靚麗的機(jī)場有聲

真正有視覺沖擊力的登機(jī)前的最佳真正高端，月均精準(zhǔn)觸達(dá)150萬人展示等級/產(chǎn)品形式刊例價(jià) 周期（元/4周）

（年/月/日--年/月/日）（周）刊例總值（RMB/元）折扣

凈發(fā)布費(fèi)（%）

（RMB/元）機(jī)場LCD10秒（每天100次）552,0002015/5/12015/7/23121,656,00050%828,000——萬達(dá)1、平均為30歲，平均觀影相關(guān)休閑消費(fèi)為300元/次；2、萬達(dá)影城位于每個(gè)城市的核心商圈，精準(zhǔn)覆蓋高端

休閑為主的城市人群；3、低成本覆蓋

95大城市的 商圈。院線受眾——高端消費(fèi)年輕人群市場是典型的高質(zhì)量消費(fèi)市場，消費(fèi)人群普遍具有較高素質(zhì)，以家庭為主體的消費(fèi)人群，在