《廣告學(xué)概論》考點(diǎn)試題-必看必做

廣告學(xué)概論復(fù)習(xí)題一、填空題按廣告作品的表現(xiàn)方式與表現(xiàn)形態(tài)，可以把廣告分為 、 和 。世界三大廣告中心、 、 。廣告市場(chǎng)的基本構(gòu)成要素有及其廣告費(fèi)用及其廣告代理務(wù)、 、 與 。戶外媒體可分為固定位置的戶外媒體戶外媒體兩種。亞瑟·科斯勒提出的著名創(chuàng)意方法是。是廣告市場(chǎng)活動(dòng)的發(fā)動(dòng)者，在廣告市場(chǎng)活動(dòng)中，居于主導(dǎo)地位。廣告調(diào)查必須遵循的三項(xiàng)基本原則是： 、 、 原則。做媒體選擇時(shí)的三個(gè)重要考評(píng)指標(biāo)、 、 。早期的廣告，一種是為內(nèi)容的社會(huì)廣告，如古亞述帝國(guó)、迦勒底人建立的勝利紀(jì)念碑，碑文宣揚(yáng)戰(zhàn)功和強(qiáng)盛；一種是為傳遞經(jīng)濟(jì)信息的初期廣告，如在古羅馬時(shí)代，經(jīng)常有告知牌出示，表示出賣貨物或公演戲劇。所謂廣告調(diào)查，應(yīng)包括為發(fā)展廣告運(yùn)動(dòng)所進(jìn)行，以及圍繞廣告信傳播所展開 二、不定項(xiàng)選題1．廣告學(xué)的兩大理論基石。A市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與傳播學(xué) B美學(xué)與藝術(shù)學(xué)C經(jīng)濟(jì)學(xué)與社會(huì)學(xué)D心理學(xué)與傳播學(xué)2．20世紀(jì)30年代，先后建立起各自的調(diào)研公司，在廣告業(yè)中發(fā)揮出重大作用的西廣告人。A丹尼爾?斯達(dá)奇 B納爾遜C喬治?蓋洛普 D艾耶父子電影和電視屬于 。A大眾傳播媒體 B電子媒體 C長(zhǎng)期媒體D訴諸視聽覺的媒體消費(fèi)者行為的一般特征包括 。A自主性B有因性C目的性E持續(xù)性F可變性四大媒體廣告之外的其他廣告包括 等。A戶外廣告B交通工具廣告C銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告D紀(jì)念品廣告告管理的主要內(nèi)容。A對(duì)廣告主的管理 B對(duì)廣告代理公司的管理 C對(duì)廣告媒介單位的管D對(duì)廣告信息的管理一般廣告公司最基本的業(yè)務(wù)部門。A公關(guān)部B客戶部C創(chuàng)作部D媒體部E市場(chǎng)調(diào)查部媒體廣告組織的主要作用。A承接廣告業(yè)務(wù) B設(shè)計(jì)制作和發(fā)布廣告 C代理發(fā)布廣告 D審查廣告內(nèi)容E做好廣告經(jīng)營(yíng)的財(cái)務(wù)核算 Ｆ做好調(diào)研和咨詢服務(wù)9．按廣告代理公司為廣告主提供的代理服務(wù)來說，主要代理類型A個(gè)人代理B綜合型代理 C專門型代理 D媒介代理10．媒介的廣告定價(jià)，原則上依等。A千人成本B權(quán)威性C受眾成份D廣告主實(shí)力三、名詞解釋廣告廣告媒體廣告市場(chǎng)定量分析廣告作品的測(cè)試廣告市場(chǎng)定性分析業(yè)務(wù)檔案制度廣告效果事中檢測(cè)廣告受眾的心理活動(dòng)過程廣告組織廣告創(chuàng)意四、簡(jiǎn)答題如何理解“廣告是一門藝術(shù)”的觀點(diǎn)？媒體廣告組織設(shè)立的意義簡(jiǎn)述廣告審查制度的內(nèi)容？簡(jiǎn)述宏觀（一般）廣告市場(chǎng)環(huán)境的主要因素簡(jiǎn)述媒體組合的原則簡(jiǎn)述廣告審查制度的內(nèi)容？簡(jiǎn)述實(shí)驗(yàn)法的定義簡(jiǎn)述當(dāng)代廣告業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)簡(jiǎn)述廣告市場(chǎng)的傳播環(huán)境要素簡(jiǎn)述廣告調(diào)查的一般程序簡(jiǎn)述廣告策劃的意義企業(yè)設(shè)置廣告部的必要性簡(jiǎn)述廣告的特定市場(chǎng)環(huán)境因素簡(jiǎn)述廣告調(diào)查的內(nèi)容和意義五、論述題舉例說明廣告創(chuàng)意的基本原則舉例說明廣告策劃的原則論述廣告管理的主要內(nèi)容試論廣告的性質(zhì)與功能試述我國(guó)改革開放后廣告業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展概況試述廣告代理制的重要意義《廣告攝影》課程考試試題考試內(nèi)容：廣告攝影課程考試試題共包含兩部分內(nèi)容，一、提交廣告攝影作品5張；二、提交實(shí)踐拍攝報(bào)告一份。廣告攝影作品考試題：1、拍攝皮革制品廣告攝影作品一張主要考核同學(xué)們對(duì)皮革制品攝影的形體和質(zhì)感表現(xiàn)技法，要求準(zhǔn)確體會(huì)對(duì)亞反光物體攝影的“漫射光”的布光方法和技巧；2、拍攝玻璃制品廣告攝影作品一張主要考核同學(xué)們對(duì)玻璃制品攝影的形體和質(zhì)感表現(xiàn)技法，要求準(zhǔn)確體會(huì)和把握透明物體攝影的“透射光”布光方法和技巧。主要考核同學(xué)們對(duì)人像攝影布光方法的掌握。4、拍攝食品廣告攝影作品一張本作品主要考核同學(xué)對(duì)食品攝影的低反光物體的攝影方法，要求準(zhǔn)確體會(huì)食品和蔬果的攝影“冷暖”氣氛表現(xiàn)的基本技能和技巧。5、個(gè)人創(chuàng)意廣告攝影作品一張主要考核同學(xué)們的創(chuàng)新能力以及對(duì)廣告作品的理解能力。廣告攝影作品考試的要求：拍攝完畢后，一律放大至7寸，并用黑色卡紙裝裱。為提交的作品制定出標(biāo)題，并注在黑色卡紙上；以零分處理。注明使用的相機(jī)類型以及拍攝光圈、快門和感光度等拍攝信息。論文報(bào)告要求：11000字以上，實(shí)踐報(bào)告要有自己的主題標(biāo)題，副標(biāo)題統(tǒng)一為學(xué)號(hào)和姓名。如：淺談廣告攝影作品中漫射光的應(yīng)用――07091211劉佳2、實(shí)踐報(bào)告的內(nèi)容：對(duì)本課程的認(rèn)識(shí)；例舉拍攝中作品的主題構(gòu)思，作品特點(diǎn)，用光手法，構(gòu)圖運(yùn)用，經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。3、實(shí)踐報(bào)告要與廣告攝影作品裝訂在一起，附上學(xué)校統(tǒng)一的考試封面，按學(xué)校規(guī)定的考試時(shí)間和提交地點(diǎn)提交。注意事項(xiàng)：1、考生須在答卷封面上寫明學(xué)號(hào)、姓名及所在學(xué)習(xí)中心，并與答題內(nèi)容裝訂在一起。答卷封面見下頁（請(qǐng)考生下載打印，并按照此封面樣式完成答卷。2（2012413