2022年互聯(lián)網(wǎng)家裝產(chǎn)業(yè)競爭格局與投資研究報告

2022年互聯(lián)網(wǎng)家裝產(chǎn)業(yè)競爭格局與投資研究報告匯報人：胡睿純?nèi)掌冢?022-10-221contents目錄行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)格局及趨勢12342Part01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈3行業(yè)定義互聯(lián)網(wǎng)家裝是借助互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)開展的家裝業(yè)務(wù)模式，其目的是降低產(chǎn)業(yè)成本和提高產(chǎn)業(yè)效率。互聯(lián)網(wǎng)家裝以用戶需求為核心，將線下家裝產(chǎn)業(yè)鏈縮短并整合到線上，為消費者提供室內(nèi)設(shè)計、建材家居、硬裝施工、軟裝配飾等服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)家裝平臺類型主要分為三種∶平臺型、垂直型與其他型。4行業(yè)發(fā)展歷程探索起步期2003年，新浪、網(wǎng)易等網(wǎng)站相繼成立獨立的家裝頻道.標志著中國互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)的萌芽。緊接著籬笆網(wǎng)成立了迎來了家裝團購平臺的誕生;我要裝修網(wǎng)等資訊網(wǎng)站先后成立，主要向消費者提供家裝資訊?？焖俪砷L期受益干互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迭代更新，家裝行業(yè)不斷進行自我變革。家裝行業(yè)愈加以用戶體驗為核心，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺著力解決行業(yè)信息不透明的痛點。2007年起，齊家網(wǎng)、土巴兔等企業(yè)相繼成立，家裝行業(yè)轉(zhuǎn)向電商化，互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺逐步發(fā)展。調(diào)整變革期2015年政府頒發(fā)的《關(guān)于積極推進"互聯(lián)網(wǎng)+"行動的指導(dǎo)意見》中，大力鼓勵各傳統(tǒng)行業(yè)進行"互聯(lián)網(wǎng)+"轉(zhuǎn)型升級.得益干政策紅利與技術(shù)革新的雙輪驅(qū)動，互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)迎來爆發(fā)，逐步形成平臺型和垂直型主導(dǎo)的市場格局。然而大部分平臺產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，市場競爭激烈。各大企業(yè)紛紛開始裝修價格戰(zhàn)、質(zhì)量戰(zhàn)以獲取用戶流量、搶占市場份額。導(dǎo)致大量缺乏資質(zhì)的玩家出局，互聯(lián)網(wǎng)家裝集中度進一步提升。成長發(fā)展期自2017年以來，互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)內(nèi)部不斷整合，革新業(yè)務(wù)模式，以用戶體驗為核心，打造一站式家裝服務(wù)生態(tài)圈在大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)持續(xù)更新迭代下，新型技術(shù)不斷與產(chǎn)業(yè)深度融合，推動互聯(lián)網(wǎng)家裝持續(xù)發(fā)展。另外，新一代消費崛起，消費升級趨勢明顯，品牌化塑造成為企業(yè)發(fā)展階段的核心任務(wù)之一。5行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對產(chǎn)業(yè)鏈進行延伸，逐漸進軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進程加快以及中國市場參與者技術(shù)水平的提高，互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈上游概述6行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進口，主要原因是下游消費終端為保障科研成果，對行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價格主要受市場供求關(guān)系的影響。由于互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價格波動不會對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈中游概述7行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產(chǎn)品種類進一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。產(chǎn)業(yè)鏈下游概述8Part02行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境行業(yè)社會環(huán)境行業(yè)驅(qū)動因素9行業(yè)政治環(huán)境1住建部中國建筑材料流通協(xié)會住建部等13個部門《關(guān)于推動智能建造與建筑工業(yè)化協(xié)同發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出以節(jié)能環(huán)保為導(dǎo)向，企業(yè)應(yīng)積極研發(fā)使用新工藝、新技術(shù)、新材料和綠色建材，大力發(fā)展綠色建筑。實現(xiàn)數(shù)字化產(chǎn)業(yè)升級，加快核心、關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域新技術(shù)推廣應(yīng)用。加快推進建筑信息模型（BIM）技術(shù)的集成應(yīng)用，將BIM、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等信息技術(shù)融合，優(yōu)化內(nèi)部流程，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。，提出鼓勵存量房產(chǎn)再裝修，加大家裝補貼力度，快速拉動內(nèi)需.促進家電、家具、家裝消費。鼓勵有條件的地區(qū)對淘法舊家電家具并購買綠色智能家電、環(huán)保家具給予補貼。出要以大力發(fā)展建筑工業(yè)化為載體，以數(shù)字化、智能化升級為動力，創(chuàng)新突破相關(guān)核心技術(shù)，加大智能建造在工程建設(shè)各環(huán)節(jié)應(yīng)用，形成涵蓋科研、設(shè)計、生產(chǎn)加工、施工裝配、運營等全產(chǎn)業(yè)鏈融合一體的智能建造產(chǎn)業(yè)體系?！蛾P(guān)于以激發(fā)家庭裝修市場為抓手擴大內(nèi)需促進產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)循環(huán)的建議函》《建筑裝飾行業(yè)"十四五"發(fā)展規(guī)劃綱要》10行業(yè)政治環(huán)境2針對家裝行業(yè)發(fā)展良萘不齊的現(xiàn)象，從家裝營銷、家裝設(shè)計、家裝報價等8各方面作出準則、推動家裝行業(yè)高質(zhì)量健康發(fā)展，為行業(yè)未來發(fā)展創(chuàng)造良性、有序的市場環(huán)境?！吨袊已b行業(yè)自律公約》大力發(fā)展居家文化產(chǎn)業(yè)，提升家裝家居服務(wù)水平，深度融入互聯(lián)網(wǎng)，積極推動新技術(shù)應(yīng)用和經(jīng)營業(yè)態(tài)變革?！?十三五"時期全國室內(nèi)裝飾行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中，要以創(chuàng)新為第一要務(wù)，加強科技，以提高專業(yè)化服務(wù)能力為目標，重點進行工業(yè)化生產(chǎn)、BIM應(yīng)用技術(shù)、3D打印技術(shù)、人工智能等前沿科技領(lǐng)域的應(yīng)用創(chuàng)新，加快以創(chuàng)新帶動行業(yè)工業(yè)化改造，.提高企業(yè)的工業(yè)化水平，增強企業(yè)市場活力。《建筑裝飾行業(yè)"十三五"發(fā)展規(guī)劃綱要》推廣綠色建材、裝配式建筑與鋼結(jié)構(gòu)住宅、建設(shè)低碳城市為“十四五”時期的重要任務(wù)。《“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》1101020304行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境隨著中國經(jīng)濟快速增長，國家GDP總值與居民收入不斷提升，2020年中國GDP突破百萬億大關(guān)，達到106萬億元，居民人均可支配收入達到32189元。社會財富的積累促進居民消費水平不斷提升，居民對生活品質(zhì)與住房環(huán)境有了更高的追求，從"有房住"到"住好房"，房屋的居住屬性被放大，家裝需求持續(xù)釋放。12社會環(huán)境1社會環(huán)境2行業(yè)社會環(huán)境根據(jù)《2018年中國居民消費升級報告》顯示，中國城鎮(zhèn)居民消費支出結(jié)構(gòu)中居住消費占比20%，是除食品煙酒類以外第二大的消費支出，代表了居民對于居住類消費品質(zhì)的看重。居民居住類消費水平的上升為互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)奠定了強大的消費基礎(chǔ)。同中國城鎮(zhèn)化進程加速，域鏡人可數(shù)量持續(xù)上升，2020年中國城鎮(zhèn)化率運到69%，國家深入推進以人為核心的新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略，加快農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口市民化，發(fā)展壯大城市群和都市圈，保障群眾住房需求，城鎮(zhèn)化進程的加快也力家裝行業(yè)需求帶來了持續(xù)擴容。13行業(yè)社會環(huán)境根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，中國住宅商品房銷售面積2020年達15.4億平方米，同比增長8%。2021年1-9月房屋竣工面積累計達51億平方米。相較于2020年同期增長24%，相比2019年同期增長9.1%。短期內(nèi)商品房銷售與新房竣工仍存在一定韌性，為家裝消費市場奠定基礎(chǔ)。長期來看，隨著房地產(chǎn)調(diào)控政策力度持續(xù)，房地產(chǎn)開發(fā)投資逐漸放緩，增量市場趨于穩(wěn)定，二手存量市場地位突出。14行業(yè)驅(qū)動因素1234政策支持近年來政府積極出臺政策擴大家裝消費，促進建材與家裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推動家裝行業(yè)數(shù)字化升級。增量+存量房屋裝修剛需保障房屋竣工面積與商品房銷售面積上行，支撐家裝增量消費需求二手房交易市場活躍刺激存量房翻新需求持續(xù)釋放。家裝消費水平升級中國國內(nèi)生產(chǎn)總值與居民可支配收入雙線提高，消費水平上升，國家城鎮(zhèn)化進程加快，推動互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)需求端旺盛。數(shù)字化家裝數(shù)字化程度加深，數(shù)字化技術(shù)優(yōu)化家裝供應(yīng)鏈，打通線上線下便利用戶和裝企交互需求，家居智能化大勢所趨。政策支持、家裝消費水平升級、數(shù)字化發(fā)展等是行業(yè)主要驅(qū)動因素15Part03行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點16行業(yè)現(xiàn)狀中國傳統(tǒng)家裝企業(yè)數(shù)量眾多，行業(yè)集中度較低，CR5不超過2%。根據(jù)中國建筑裝飾協(xié)會數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年中國建筑裝飾企業(yè)數(shù)量為10.6萬家，相比2016年減少了6萬家，退出市場的大多為缺少資質(zhì)、主要承接散戶裝修的小微型企業(yè)。盡管包括金螳螂、江河集團、廣田集團、亞廈股份、全筑股份五家上市裝飾企業(yè)的市占率逐步提升，但目前CR5仍不足2%。家裝行業(yè)集中度低體現(xiàn)在（1）家裝服務(wù)標準化難，用戶消費需求個性化程度高，差異化明顯;（2）產(chǎn)業(yè)鏈較長，整合難度較大，建材采購議價能力不足;（3）服務(wù)高度依賴人工，施工流程不標準。中國互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)高度集中，呈寡頭壟斷格局。根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，2018年中國互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)CR5占據(jù)61%的市場份額。頭部互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)包括齊家網(wǎng)、土巴兔、愛空間等。早期互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺較少，龍頭企業(yè)在初期快速搶占流量入口，形成強大的品牌效應(yīng)，市場地位逐漸凸顯。17行業(yè)市場規(guī)模中國家裝行業(yè)市場規(guī)模高達萬億，未來增速平穩(wěn)。2016-2020年，中國家裝市場的規(guī)模由2016年的2萬億元增長至2020年的6萬億元，年均復(fù)合增長率為6.5%。2020年受疫情影響增速略微下滑，2021年將實現(xiàn)補償性增長。2020-2025年，中國家裝市場的規(guī)模由2020年的6萬億元增長至2025年的0萬億元，年均復(fù)合增長率為9.0%，高于過去五年的行業(yè)增速，實現(xiàn)持續(xù)增長。家裝行業(yè)剛需屬性較強，隨著居民消費升級與消費升級，家裝行業(yè)發(fā)展趨勢較為穩(wěn)健。按房源類型看，二手房與存量房成為未來家裝需求增長的主要驅(qū)動力。2020-2025年二手房與存量房家裝市場規(guī)模年復(fù)合增長率分別達19.1%和20.1%均遠超于行業(yè)整體平均。在新房增量有限的情況下，二手房與存量房有望成為驅(qū)動家裝行業(yè)增長的主力軍。18行業(yè)現(xiàn)狀互聯(lián)網(wǎng)家裝市場規(guī)模持續(xù)高增長2016年中國互聯(lián)網(wǎng)家裝線上交易額567億元，2016-2020年復(fù)合增長率達44%，其中2020年線上家裝服務(wù)（非建材）交易額達499億元，占總體約九成。2025年互聯(lián)網(wǎng)家裝線上交易額將達到1，426億元，2020-2025年復(fù)合增長率達20.2%?；ヂ?lián)網(wǎng)家裝活躍用戶數(shù)2020年中國互聯(lián)網(wǎng)家裝活躍用戶數(shù)達到156萬，相比2016年的1，617萬增長了近500萬用戶，2016-2020年復(fù)合增長率18.2%。在疫情的影響下家裝線上化趨勢將愈發(fā)明顯，互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺精準解決供需兩端問題，促進互聯(lián)網(wǎng)家裝市場規(guī)模持續(xù)增長。19行業(yè)痛點房地產(chǎn)政策調(diào)控帶來的風(fēng)險家居行業(yè)發(fā)展與房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展很大程度上呈正相關(guān)關(guān)系。房地產(chǎn)行業(yè)受國家調(diào)控、國民經(jīng)濟影響，具有一定的波動性與周期性。近年來，國家為穩(wěn)定房地產(chǎn)市場良性發(fā)展，先后發(fā)布一系列限購、房產(chǎn)稅等房地產(chǎn)調(diào)控政策。受新規(guī)影響，房地產(chǎn)貸款收緊，房地產(chǎn)市場下行，新房銷售減少，家居消費需求下降，將一定程度上沖擊互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)。原材料價格上漲帶來的風(fēng)險全球大宗商品價格持續(xù)上漲，五金、塑料、管材、涂料等家居原材料貨源緊張，價格也隨之上漲。原材料價格的變動將對家裝企業(yè)生產(chǎn)成本造成直接影響。監(jiān)管政策帶來的風(fēng)險消費者可能對存在資質(zhì)瑕疵并對消費者合法權(quán)益造成侵害的商家進行法律維權(quán)、從而影響平臺聲譽。政府對互聯(lián)網(wǎng)平臺包括用戶信息、網(wǎng)絡(luò)安全等在內(nèi)的監(jiān)管政策可能會對互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺帶來一定程度的風(fēng)險。20流通環(huán)節(jié)有待完善互聯(lián)網(wǎng)家裝產(chǎn)品種類繁多，消費數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫設(shè)施供應(yīng)。在目前運輸多為汽車和鐵路運輸?shù)那闆r下，互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長距離運輸?shù)那闆r下無法確保運輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。互聯(lián)網(wǎng)家裝產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項學(xué)科，而目前從事互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識。知識背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價嚴重。出于安全的考慮，國家對互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)進出口標準與流程嚴格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價嚴重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場競爭力下降，阻礙本土互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)企業(yè)的國際化進程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價嚴重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管行業(yè)發(fā)展建議提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當制定行業(yè)生產(chǎn)標準，規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標優(yōu)質(zhì)、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強。中國本土互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性?；ヂ?lián)網(wǎng)家裝行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。22Part04行業(yè)競爭格局及趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)競爭格局行業(yè)代表企業(yè)23&&&行業(yè)競爭格局概述行業(yè)競爭格局概述中國政府正大力推動社會資本進入互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)，對互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動，需求量呈現(xiàn)上升趨勢，互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)企業(yè)進軍國民經(jīng)濟大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨?；ヂ?lián)網(wǎng)家裝行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈，當前，市場上50%以上的互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨（合）資、臺港澳與境內(nèi)合資、外商獨資等，純內(nèi)資本土互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進入互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國本土互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運營機制的不同又可以劃分為廠商系、獨立系和銀行系三類三類互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢：（1）互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢，主要與母公司設(shè)備銷售聯(lián)動，以設(shè)備、耗材的銷售利潤覆蓋融資租賃成本；（2）獨立系互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務(wù)；（3）銀行系互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢。行業(yè)競爭格局2021年4月，數(shù)據(jù)服務(wù)提供商TalkingData發(fā)布《2020年移動互聯(lián)網(wǎng)報告》，按家裝App安裝量排名，排名靠前的App分別為土巴兔、好好住、酷家樂、齊家網(wǎng)。土巴兔較高的用戶覆蓋率使其具有競爭優(yōu)勢。TalkingData對主要裝修APP在五個方面的滿意度調(diào)查發(fā)現(xiàn)，土巴兔在家裝知識獲取經(jīng)驗分享、預(yù)算評估、用戶案例介紹和效果圖展示方面滿意度均超過競爭對手。競爭格局1互聯(lián)網(wǎng)家裝市場可進一步被細分為建材市場與非建材市場；其中，互聯(lián)網(wǎng)家裝建材市場主要指家裝主材、基礎(chǔ)建材等產(chǎn)品的線上交易市場；互聯(lián)網(wǎng)家裝非建材市場主要指家裝產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)設(shè)計、施工、監(jiān)理等服務(wù)的線上交易市場。目前來看，我國互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)仍以建材市場發(fā)展為主，2020年，互聯(lián)網(wǎng)家裝建材線上交易額占總交易額的87.92%，市場份額遠超非建材市場線上交易規(guī)模。具體來看，互聯(lián)網(wǎng)家裝建材市場運營模式與電商較為類似，業(yè)主可以通過電商平臺購買需要的家裝主材及基礎(chǔ)建材。隨著居民人均可支配收入的提升、智能手機滲透率的增長以及網(wǎng)購市場規(guī)模的擴大，互聯(lián)網(wǎng)家裝建材市場規(guī)模(線上交易口徑)也在不斷提升，2016-2020年年均復(fù)合增長率達到51%，到2020年，全國互聯(lián)網(wǎng)家裝建材市場規(guī)模已增長至498.7億元。競爭格局225行業(yè)發(fā)展趨勢互聯(lián)網(wǎng)巨頭將加入家裝業(yè)務(wù)競爭隨著互聯(lián)網(wǎng)家裝的市場接受度越來越高，將會有更多的消費者選擇互聯(lián)網(wǎng)家裝產(chǎn)品?；ヂ?lián)網(wǎng)家裝市場整體趨勢向好，仍然是一個潛力巨大的藍海，因此互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始將觸角伸向互聯(lián)網(wǎng)家裝市場，將家裝市場納入企業(yè)生態(tài)圈的構(gòu)建中。由于互聯(lián)網(wǎng)巨頭擁有流量優(yōu)勢和平臺管理經(jīng)驗，它們的加入勢必會增強互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)的競爭，對現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)家裝市場形成沖擊。家裝平臺將進行業(yè)務(wù)延伸，創(chuàng)新變現(xiàn)方式頭部互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺已經(jīng)形成了較為成熟的市場規(guī)模，它們正在逐漸延伸自己的業(yè)務(wù)，使得平臺的業(yè)務(wù)更加多元化，可以覆蓋到家裝消費的更多環(huán)節(jié)，除了提供材料、家裝和資訊、也將進一步包含金融貸款等各種服務(wù)。未來將會有更多家裝平臺開展業(yè)務(wù)擴展，進一步豐富家居生態(tài)環(huán)境，創(chuàng)新變現(xiàn)方式，完善盈利模式。品質(zhì)裝修成互聯(lián)網(wǎng)家裝發(fā)展必然趨勢裝修作為高單價低頻次的消費活動，質(zhì)量問題難以在短時間內(nèi)顯現(xiàn)，現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)家裝仍然存在不規(guī)范、不透