上游半導體激光應用領域分析

上游半導體激光應用領域分析以企業(yè)為中心的觀念以企業(yè)為中心的市場營銷管理觀念，就是以企業(yè)利益為根本取向和最高目標來處理營銷問題的觀念。它包括以下幾種。1、生產(chǎn)觀念生產(chǎn)觀念是一種最古老的營銷管理觀念。生產(chǎn)觀念認為，消費者總是接受任何他能買到的價格低廉的產(chǎn)品。因此，企業(yè)應當致力于提高生產(chǎn)效率，實現(xiàn)低成本和大眾分銷。持生產(chǎn)觀念的企業(yè)的典型口號是：“我們生產(chǎn)什么，就賣什么?！鄙a(chǎn)觀念在西方盛行于19世紀末20世紀初。當時，資本主義國家處于工業(yè)化初期，市場需求旺盛，整個社會產(chǎn)品供應能力則相對不足。企業(yè)只要擴大生產(chǎn)價廉物美的產(chǎn)品，就能盈利，而不必過多關注市場需求差異。在這種情況下，生產(chǎn)觀念為眾多企業(yè)所接受。除了物資短缺、產(chǎn)品供不應求的情況之外，還有一種情況也會導致企業(yè)奉行生產(chǎn)觀念。這就是某種具有良好市場前景的產(chǎn)品，技術含量和生產(chǎn)成本很高，必須通過提高生產(chǎn)率、降低成本來擴大市場。生產(chǎn)觀念是一種重生產(chǎn)、輕市場的觀念。在物資緊缺的年代也許能“創(chuàng)造輝煌”，但隨著生產(chǎn)的發(fā)展、供求形勢的變化，這種觀念必然使企業(yè)陷入困境。2、產(chǎn)品觀念產(chǎn)品觀念認為，消費者最喜歡高質(zhì)量、高性能和具有某些特色的產(chǎn)品。因此，企業(yè)管理的核心是致力于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并不斷精益求精。持產(chǎn)品觀念的公司假設購買者欣賞精心制作的產(chǎn)品，相信他們能鑒別產(chǎn)品的質(zhì)量和功能，并愿意出較高價格購買質(zhì)量上乘的產(chǎn)品。這些公司的經(jīng)理人員常迷戀自己生產(chǎn)的產(chǎn)品，而不太關注市場是否歡迎。他們在設計產(chǎn)品時只依賴工程技術人員而極少讓消費者介人。產(chǎn)品觀念和生產(chǎn)觀念幾乎在同一時期流行。與生產(chǎn)觀念一樣，產(chǎn)品觀念也是典型的“以產(chǎn)定銷”觀念。由于過分重視產(chǎn)品而忽視顧客需求，這兩種觀念最終將導致“營銷近視癥”。如鐵路行業(yè)以為顧客需要火車而非運輸，忽略了航空、公共汽車、卡車以及管道運輸?shù)娜找嬖鲩L的競爭；計算尺制造商以為工程人員需要計算尺而非計算能力，忽視了袖珍計算器的挑戰(zhàn)，其最終結(jié)果是產(chǎn)品被市場冷落，經(jīng)營者陷入困境甚至破產(chǎn)。3、推銷觀念推銷觀念（或銷售觀念）認為，消費者通常有一種購買情性或抗衡心理，若聽其自然，消費者就不會大量購買本企業(yè)的產(chǎn)品，因而營銷管理的中心是積極銷售和大力推廣。執(zhí)行推銷觀念的企業(yè)，稱為推銷導向企業(yè)。其口號是：“我們賣什么，就讓人們買什么?！蓖其N觀念盛行于20世紀三四十年代。在這一時期，由于西方各國科學管理和大規(guī)模生產(chǎn)盛行，因此商品產(chǎn)量迅速增加，整個市場供過于求，賣主之間的市場競爭日益激烈。1929年爆發(fā)的嚴重經(jīng)濟危機，前后歷時5年，堆積如山的貨物賣不出去，市場極度蕭條。這種現(xiàn)實使許多企業(yè)家認識到，企業(yè)不能只顧生產(chǎn)，即使有物美價廉的產(chǎn)品，也要努力推銷才能保證被人購買。在推銷觀念指導下，企業(yè)相信產(chǎn)品是“賣出去的”，而不是“被買去的”。他們致力于產(chǎn)品的推廣和廣告活動，進行無孔不入的促銷信息“轟炸”，以求說服甚至強制消費者購買。與前兩種觀念一樣，推銷觀念也是建立在以企業(yè)為中心，“以產(chǎn)定銷”，而不是滿足消費者真正需要的基礎上的。市場與消費者市場1、市場市場是多門學科的研究內(nèi)容，不同學科有不同的解釋。在市場營銷學中，市場指有貨幣支付能力的、有購買愿望的購買者群體。這個定義指明了市場必須具備一個要素：一是購買者群體，二是有購買愿望，三是有貨幣支付能力，可用公式表示為：市場=人口+購買力+購買愿望。市場規(guī)模取決于有購買力、有購買愿望的人數(shù)多少。2、消費者市場消費者市場是個人或家庭為了生活消費而購買產(chǎn)品和服務所形成的市場。生活消費是產(chǎn)品和服務流通的終點，因而消費者市場也稱為最終產(chǎn)品市場。消費者市場是相對于組織市場而言的。組織市場指以某種組織為購買單位的購買者所形成的市場，購買目的是為了生產(chǎn)、銷售或履行組織職能。激光微光學技術正有力助推激光產(chǎn)業(yè)發(fā)展光子技術的應用和推廣不僅僅依賴于各類產(chǎn)生光子的激光器，同時也需要配套光學元器件對產(chǎn)生的光子進行調(diào)控，以達到對光子的精確和高效應用。利用微光學透鏡對激光進行整形，通過調(diào)節(jié)光斑參數(shù)，能實現(xiàn)對激光源產(chǎn)生的光子進行精密控制，從而在合適的時間把光子傳輸?shù)胶线m的位置以實現(xiàn)對光子的高效利用，滿足特定應用對激光光斑形狀、功率密度和光強分布的要求，開拓各類應用場景。光學整形后的光斑在眾多應用中表現(xiàn)出獨特的優(yōu)勢，如線光斑、面光斑在應用于激光焊接、剝離和退火等領域時可大幅提升加工效率；在應用于激光雷達時可以減少機械運動部件的使用，從而大幅提高系統(tǒng)可靠性和車規(guī)級穩(wěn)定性。激光光學元器件有力助推激光產(chǎn)業(yè)發(fā)展，和半導體、消費電子等產(chǎn)業(yè)進一步融合，擁有廣闊的市場體量。行業(yè)發(fā)展情況和未來發(fā)展趨勢半導體激光器和光學元器件作為固體激光器和光纖激光器的泵浦源和核心元器件。其中，半導體激光器通常也稱為激光二極管（LaserDiode），由激光二極管芯片、激光二極管熱沉、相關結(jié)構(gòu)件等封裝而成；以半導體材料作為激光介質(zhì)，以電流注入二極管有源區(qū)為泵浦方式的二極管/激光器（以電子受激輻射產(chǎn)生光），具有電光轉(zhuǎn)換效率高、體積小、壽命長等特點，但是產(chǎn)生的光由于光束質(zhì)量差，所能直接應用的領域受限，因此除少部分直接應用外，多數(shù)作為光纖激光器、現(xiàn)固體激光器的泵浦源。目前行業(yè)中游的光纖激光器、固體激光器，由泵浦源、增益介質(zhì)和諧振腔三部分組成，泵浦源作為能量源為增益介質(zhì)提供能量激勵；增益介質(zhì)受激勵后產(chǎn)生光子從而生成并放大光；光子在諧振腔的反射鏡中來回反射、調(diào)節(jié)并不斷在增益介質(zhì)中引起輻射，從而獲得具有一致頻率、相位和運行方向的激光高質(zhì)量輸出光源。光纖激光器、固體激光器普遍以半導體激光器發(fā)出的光，泵浦增益介質(zhì)光纖或晶體產(chǎn)生光，以獲得更好的光束質(zhì)量，應用于更廣泛的領域。行業(yè)挑戰(zhàn)1、部分技術較國際水平仍存一定差距我國激光技術產(chǎn)業(yè)化起步較晚，國內(nèi)企業(yè)在半導體激光和激光光學高端核心技術方面相對于發(fā)達國家企業(yè)還存在一定的差距。目前我國制造商通過多年持續(xù)自主研發(fā)，逐步向高端激光技術探索，加快前沿技術研究及高端產(chǎn)品是提升我國激光產(chǎn)業(yè)核心競爭力的關鍵。2、培養(yǎng)具有核心技術能力的人才有限激光元器件是材料科學與工程、光機電設計、封裝工藝、測試表征、熱學、熱應力管理控制、微光學制造工藝、機械工程與自動控制等多學科知識的交叉融合，產(chǎn)品精密度高，行業(yè)技術更新迭代速度快，要求專業(yè)人才既掌握相關理論知識，又具備較高的應用開發(fā)能力。目前國內(nèi)高校培養(yǎng)的激光專業(yè)科技人才數(shù)量有限，應用研究能力較弱，不能完全滿足行業(yè)快速發(fā)展的需要，在一定程度上制約了我國激光技術和激光產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。行業(yè)機遇1、國家產(chǎn)業(yè)政策支持科技部2017年4月印發(fā)的《“十三五”先進制造技術領域科技創(chuàng)新專項規(guī)劃》對激光制造領域提出的總體目標是“面向航空航天、高端裝備、電子制造、新能源、新材料、醫(yī)療儀器等戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)的迫切需求，實現(xiàn)高端產(chǎn)業(yè)激光制造裝備的自主開發(fā)，形成激光制造的完整產(chǎn)業(yè)體系，促進我國激光制造技術與產(chǎn)業(yè)升級，大幅提升我國高端激光制造技術與裝備的國際競爭力”。科技部、教育部、中國科學院、國家自然科學基金委員會于2017年5月印發(fā)的《“十三五”國家基礎研究專項規(guī)劃》針對極端制造的科學基礎與創(chuàng)新技術提出，“圍繞極端制造需求和技術發(fā)展面臨的關鍵科學問題，研究超大規(guī)格高柔性高性能航天復雜構(gòu)件一體化制造和高均勻性近零殘余應力航空構(gòu)件制造，10納米以下集成電路器件三維集成制造和光子集成器件制造，復雜曲面強光光學元件的抗損傷納米精度制造和光學元件微納結(jié)構(gòu)的超快激光制造，熱電高效轉(zhuǎn)化的熱防護構(gòu)件制造、高性能復合聲學結(jié)構(gòu)制造和生機電一體化制造。為中國制造2025的順利實施提供科學基礎和支撐”。2、國內(nèi)配套產(chǎn)業(yè)成熟我國華中地區(qū)、珠三角地區(qū)、長三角地區(qū)、環(huán)渤海地區(qū)逐步發(fā)展成為全球重要的激光產(chǎn)業(yè)基地，大量激光相關企業(yè)、激光研究機構(gòu)和應用工廠集中分布，形成了激光基礎材料、激光光學器件、激光器及其配件、激光應用系統(tǒng)、公共服務平臺等環(huán)節(jié)構(gòu)成的較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。日益成熟的配套產(chǎn)業(yè)體系為我國激光行業(yè)發(fā)展提供了原材料和市場支撐，有利于促進激光行業(yè)健康發(fā)展。上游半導體激光將不斷突破新的應用領域全球高功率半導體激光器按照應用可分為直接應用類器件/系統(tǒng)、作為固體激光器泵浦源以及作為光纖激光器核心器件：高功率半導體激光器直接應用時，因其電光轉(zhuǎn)換效率高、體積小、壽命長等特點，應用于醫(yī)療、工業(yè)、國防、科研以及激光雷達等領域；作為固體激光器泵浦源以及光纖激光器核心器件時，則以半導體激光器發(fā)出的光，泵浦增益介質(zhì)晶體或光纖產(chǎn)生光，以獲得更好的光束質(zhì)量，應用于更廣泛的下游領域。根據(jù)StrategiesUnlimited的全球激光市場分析報告預測，2019-2025年全球高功率半導體激光元器件市場規(guī)模將從16.40億美元快速增長到28.21億美元。同時，通過運用與之相匹配的光學整形技術，能夠調(diào)控光斑參數(shù)使之滿足下游應用需求，大幅提升光子利用效率，使高功率半導體激光元器件在更多領域得以發(fā)展和應用。著眼于產(chǎn)生光子、調(diào)控光子以及提供光子技術應用解決方案，將有利于半導體激光更廣泛的應用拓展。整合營銷和整合營銷傳播（一）整合營銷的內(nèi)涵整合營銷強調(diào)以滿足消費者需求為中心，以整合企業(yè)內(nèi)外部所有資源為手段，把一切企業(yè)活動進行一元化整合重組，使企業(yè)在各個環(huán)節(jié)上達到高度協(xié)調(diào)一致，從而實現(xiàn)企業(yè)目標的一體化營銷。整合既包括企業(yè)營銷過程、營銷方式以及營銷管理等方面的整合，也包括對企業(yè)內(nèi)外的商流、物流及信息流的整合。菲利普，科特勒認為：“當公司所有的部門都能為顧客利益服務時，其結(jié)果是整合營銷。”“整合營銷包含兩方面的含義：首先，各種營銷職能（推銷人員、廣告、產(chǎn)品管理、營銷調(diào)研等）必須彼此協(xié)調(diào)……其次，營銷必須使公司其他部門接受‘思考顧客’的觀念。”他又說：“整合營銷一般包括兩大主題，分別是：①許多不同的營銷活動都能夠傳播和交付價值；②在有效協(xié)調(diào)的情況下，實現(xiàn)各項營銷活動的綜合效果的最大化?！睜I銷組合概念強調(diào)將市場營銷中各種要素組合起來的重要性，營銷整合則與之一脈相承，但更為強調(diào)各種要素之間的關聯(lián)性，要求它們成為統(tǒng)一的有機體。在此基礎上，整合營銷以企業(yè)由內(nèi)向外的戰(zhàn)略為基礎，以整合企業(yè)各種資源為手段，以消費者為重心，要求各種營銷要素的作用力統(tǒng)一方向，形成合力，共同為企業(yè)的營銷目標服務。（二）整合營銷傳播的含義整合營銷傳播(IMC)，也稱整合營銷溝通。美國市場營銷協(xié)會將整合營銷傳播定義為，“是一種用來確保產(chǎn)品、服務、組織的顧客或潛在顧客所接收的所有品牌接觸都與此人相關，并且隨著時間的推移保持一致的計劃過程”。被譽為“整合營銷傳播之父”的唐?E.舒爾茨教授認為，IMC不是以一種表情、一種聲音，而是更多的要素構(gòu)成的概念性。IMC是以潛在顧客和現(xiàn)在顧客為對象，開發(fā)并實行說服性傳播的多種形態(tài)的過程。整合營銷傳播是在一體化營銷的基礎上導入了傳播概念，但IMC對營銷影響很大，人們不得不認真考慮怎樣才能使企業(yè)與利益關系者間的有效溝通成為可能。營銷部門與內(nèi)部因素企業(yè)營銷系統(tǒng)指作為營銷者的企業(yè)整體，微觀營銷環(huán)境包括企業(yè)外部所有參與營銷活動的利益關系者。但從營銷部門的角度看，營銷活動能否成功，首先要受企業(yè)內(nèi)部各種因素的直接影響。因此，營銷部門在分析企業(yè)的外部營銷環(huán)境前，必須先分析企業(yè)的內(nèi)部因素或內(nèi)部條件。企業(yè)為開展營銷活動，必須設立某種形式的營銷部門。市場營銷部門一般由市場營銷副總裁、銷售經(jīng)理、推銷人員、廣告經(jīng)理、營銷研究與計劃以及定價專家等組成。營銷部門在制定和實施營銷目標與計劃時，不僅要考慮企業(yè)外部環(huán)境力量，而且要爭取高層管理，部門和其他職能部門的理解和支持，調(diào)動企業(yè)內(nèi)部各方面的資源，充分運用企業(yè)內(nèi)部環(huán)境，力量，使內(nèi)部優(yōu)勢和劣勢與外部機會和威脅相平衡。營銷部門不是孤立存在的，它還面對著其他職能部門以及高層管理部門。企業(yè)營銷部門與財務、采購、制造、研究與開發(fā)等部門之間既有多方面的合作，也存在爭取資源方面的矛盾。這些部門的業(yè)務狀況如何，它們與營銷部門的合作以及它們之間是否協(xié)調(diào)發(fā)展，對營銷決策的制定與實施影響極大。例如，生產(chǎn)部門對各生產(chǎn)要素的配置、生產(chǎn)能力和所需要的人力、物力的合理安排有著重要的決策權，營銷計劃的實施，必須取得生產(chǎn)部門的充分支持；市場營銷調(diào)研預測和新產(chǎn)品的開發(fā)工作，需要研究與開發(fā)部門的配合和參與。高層管理部門由董事會、總經(jīng)理及其辦事機構(gòu)組成，負責確定企業(yè)的任務、目標、方針政策和發(fā)展戰(zhàn)略。營銷部門在高層管理部門規(guī)定的職責范圍內(nèi)做出營銷決策，市場營銷目標從屬于企業(yè)總目標，并為總目標服務的次級目標，營銷部門所制定的計劃也必須在高層管理部門的批準和推動下實施。市場定位的步驟市場定位通過識別潛在競爭優(yōu)勢、企業(yè)核心競爭優(yōu)勢定位和制定發(fā)揮核心競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略三個步驟實現(xiàn)。（一）識別潛在競爭優(yōu)勢識別潛在競爭優(yōu)勢是市場定位的基礎。通常企業(yè)的競爭優(yōu)勢表現(xiàn)在兩方面：成本優(yōu)勢和產(chǎn)品差別化優(yōu)勢。成本優(yōu)勢是企業(yè)能夠以比競爭者低廉的價格銷售相同質(zhì)量的產(chǎn)品，或以相同的價格水平銷售更高一級質(zhì)量水平的產(chǎn)品。產(chǎn)品差別化優(yōu)勢是指產(chǎn)品獨具特色的功能和利益與顧客需求相適應的優(yōu)勢，即企業(yè)能向市場提供在質(zhì)量、功能、品種、規(guī)格、外觀等方面比競爭者更好的產(chǎn)品。為實現(xiàn)此目標，首先必須進行規(guī)范的市場研究，切實了解，目標市場需求特點以及這些需求被滿足的程度，這是能否取得競爭優(yōu)勢、實現(xiàn)產(chǎn)品差別化的關鍵。其次要研究主要競爭者的優(yōu)勢和劣勢?？蓮娜齻€方面評估競爭者：一是競爭者的業(yè)務經(jīng)營情況，如近三年的銷售額、利潤率、市場份額、投資收益率等；二是競爭者核心營銷能力，主要包括產(chǎn)品質(zhì)量和服務質(zhì)量的水平等；三是競爭者的財務能力，包括獲利能力、資金周轉(zhuǎn)能力、償還債務能力等。（二）企業(yè)核心競爭優(yōu)勢定位核心競爭優(yōu)勢是與主要競爭對手相比，企業(yè)在