2022年智能馬桶產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資研究報(bào)告

2022年智能馬桶產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資研究報(bào)告匯報(bào)人：曾宛臻日期：2022-10-221contents目錄行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)格局及趨勢(shì)12342Part01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈3行業(yè)定義智能馬桶又稱(chēng)智能坐便器或電子馬桶，屬于建筑給排水材料領(lǐng)域，是指在傳統(tǒng)的陶瓷或塑料坐便基上安裝的由電子電路控制的衛(wèi)生器具，具有清洗人體臀部、臀部干燥、座圈加熱以及環(huán)境除臭等功能。4行業(yè)發(fā)展歷程第一階段1990-1995年在1990年TOTO將智能坐便器引進(jìn)中國(guó)之后的第3個(gè)年頭，1992年臺(tái)州的電子衛(wèi)浴廠商就著手研制智能坐便器的相關(guān)技術(shù)，中國(guó)本土的智能坐便器生產(chǎn)制造由此起步。在經(jīng)過(guò)了3年的蹣跚學(xué)步的創(chuàng)業(yè)期之后，到了1995年，國(guó)內(nèi)首臺(tái)自主生產(chǎn)制造的智能坐便器誕生。這一時(shí)期的產(chǎn)品電子元件依賴(lài)日本進(jìn)口。第二階段1995-2005年90年代中后期，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，社會(huì)的資本環(huán)境和行業(yè)內(nèi)的準(zhǔn)備日漸成熟，國(guó)內(nèi)智能坐便器行業(yè)得到了迅猛發(fā)展。社會(huì)資本逐漸充盈，使得很多企業(yè)家將投資目標(biāo)瞄準(zhǔn)智能坐便器這一新興行業(yè)。同時(shí)業(yè)內(nèi)的專(zhuān)業(yè)人才和技術(shù)也正在日漸豐滿(mǎn)，造就了一批國(guó)內(nèi)智能坐便器研發(fā)的先驅(qū)者。第三階段持2005年至今2015年是中國(guó)智能坐便器史上的特殊的、不尋常的一年。先有吳曉波一篇《去旦書(shū)頭只馬桶蓋》的文章沸騰了衛(wèi)浴行業(yè),接著“去旦本購(gòu)頭智能馬桶蓋事件2計(jì)兩會(huì)熱門(mén)話題,.版村H大些構(gòu)、行業(yè)專(zhuān)家對(duì)這現(xiàn)象先后發(fā)表了看法,,使該事件終成鼎沸之勢(shì)。此后國(guó)丙警感便器生產(chǎn)制造得到飛速發(fā)展。5行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游智能馬桶行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開(kāi)始對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國(guó)市場(chǎng)參與者技術(shù)水平的提高，智能馬桶行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專(zhuān)業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語(yǔ)權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈上游概述6行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游智能馬桶行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場(chǎng)供求關(guān)系的影響。由于智能馬桶企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動(dòng)不會(huì)對(duì)企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈中游概述7行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游智能馬桶行業(yè)下游企業(yè)市場(chǎng)空間廣闊、銷(xiāo)售范圍廣、用戶(hù)分散、單批數(shù)量少、銷(xiāo)售單價(jià)高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國(guó)行業(yè)產(chǎn)品種類(lèi)進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個(gè)性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。產(chǎn)業(yè)鏈下游概述8Part02行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境行業(yè)社會(huì)環(huán)境行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素9行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境近年來(lái)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)，國(guó)人消費(fèi)能力提高，有能力支付智能馬桶消費(fèi)價(jià)格。疊加價(jià)格下探趨勢(shì)明顯，雙品類(lèi)低價(jià)普及趨勢(shì)顯著，智能馬桶平民化推動(dòng)行業(yè)需求增長(zhǎng)。隨著我國(guó)電商的快速發(fā)展，電商渠道逐漸成為我國(guó)智能馬桶的主要銷(xiāo)售渠道，線上銷(xiāo)量高速增長(zhǎng)。中國(guó)的85后、90后等新消費(fèi)人群已經(jīng)逐漸開(kāi)始成為消費(fèi)的主力軍，智能馬桶生產(chǎn)商在技術(shù)突破和產(chǎn)品需求設(shè)計(jì)上也逐漸將重心轉(zhuǎn)向個(gè)體家庭用戶(hù)，市場(chǎng)推廣重點(diǎn)領(lǐng)域也轉(zhuǎn)向個(gè)體消費(fèi)者，使得智能馬桶在個(gè)體家庭中的應(yīng)用更為普遍。10社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境2行業(yè)社會(huì)環(huán)境現(xiàn)在看來(lái)，智能馬桶產(chǎn)業(yè)在臺(tái)州的壯大，除了機(jī)緣巧合外，或許真的得感謝臺(tái)州企業(yè)家的眼光與責(zé)任擔(dān)當(dāng)。盡管20年多來(lái)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)一直被低估，即便臺(tái)州本地，人們也是知之甚少。但也因此，它不存在產(chǎn)能過(guò)剩等結(jié)構(gòu)性問(wèn)題，缺的，只是一個(gè)讓它起飛的風(fēng)口。幸福又來(lái)得太突然。2015年初，馬桶蓋事件爆發(fā)，猶如一枚深水炸彈，把潛伏多年的國(guó)產(chǎn)智能馬桶炸出水面。人們對(duì)美好生活的追求，將激發(fā)出新的需求，對(duì)它們的滿(mǎn)足成為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的原始起點(diǎn)。目前，我國(guó)智能馬桶的家庭普及率不足2%，與日本的78%、韓國(guó)的55%相比未來(lái)還有很大的市場(chǎng)空間。隨著老齡化加速、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和城鎮(zhèn)化改造持續(xù)推進(jìn)，國(guó)內(nèi)智能馬桶產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)數(shù)量級(jí)增長(zhǎng)，臺(tái)州智能馬桶有望乘勢(shì)成長(zhǎng)為千億級(jí)產(chǎn)業(yè)。11行業(yè)社會(huì)環(huán)境新消費(fèi)人群逐漸成為主力軍:中國(guó)的80后、90后已經(jīng)逐漸開(kāi)始成為消費(fèi)的主力軍，他們對(duì)于新生事物好奇心強(qiáng)、接受能力更好，對(duì)于未來(lái)馬桶行業(yè)升級(jí)改造具有不可忽視的力量，緊跟新生消費(fèi)主力軍將成為馬桶企業(yè)未來(lái)重要課題。據(jù)《2021年智能馬桶線上消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，36-45歲人群是線上購(gòu)買(mǎi)智能馬桶的先鋒力量，也是多年購(gòu)物價(jià)格最平穩(wěn)的人群。隨著智能馬桶的逐年普及，購(gòu)買(mǎi)智能馬桶/智能坐便器的主力人群聚焦在26-35歲中青年群體，同時(shí)16-25歲和56歲以上的人群占比也逐年增高。2020年的件單價(jià)看，36-45歲人群購(gòu)買(mǎi)智能馬桶的平均成交價(jià)格在各年齡段中最高，且多年表現(xiàn)平穩(wěn)；而56歲以上的消費(fèi)者件單價(jià)降幅最大，他們有明確需求，但更在意性?xún)r(jià)比。12行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1234消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變、普及率提升在很多發(fā)達(dá)國(guó)家，消費(fèi)者對(duì)智能馬桶的認(rèn)知程度和使用率都比較高，如美國(guó)和日本等國(guó)家，但我國(guó)智能馬桶起步較晚，受傳統(tǒng)觀念約束，對(duì)于智能馬桶的認(rèn)知程度還不是很高。據(jù)“京洞察”調(diào)研數(shù)據(jù)，參與調(diào)研的智能馬桶消費(fèi)者中有97.9%的消費(fèi)者會(huì)推薦他人進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，75.3%的消費(fèi)者因?yàn)槿鐜w驗(yàn)更加舒適進(jìn)而選擇購(gòu)買(mǎi)智能馬桶蓋/智能馬桶一體機(jī)。隨著人們生活水平和消費(fèi)能力的提升、智能技術(shù)在家居生活中的應(yīng)用普及，智能馬桶的應(yīng)用也逐漸擴(kuò)展到個(gè)體家庭。同時(shí)，近些年智能馬桶生產(chǎn)商在技術(shù)上突破和產(chǎn)品需求設(shè)計(jì)上也逐漸將重心轉(zhuǎn)向個(gè)體家庭用戶(hù)，市場(chǎng)推廣重點(diǎn)領(lǐng)域也轉(zhuǎn)向個(gè)體消費(fèi)者，使得智能馬桶在個(gè)體家庭中的應(yīng)用更為普遍。疫情喚醒健康意識(shí)，智能馬桶各種抑菌、殺菌手段將加持智能馬桶強(qiáng)化殺菌、抑菌功能應(yīng)從電解除菌水、噴嘴流水自潔等方面繼續(xù)加強(qiáng)，同時(shí)加強(qiáng)管道定時(shí)換水功能，并利用觸媒、活性炭除臭、泡沫隔臭、防濺、抗菌、防粘等。低價(jià)和核心功能組合產(chǎn)品方案瞄準(zhǔn)三、四線下沉市場(chǎng)由于我國(guó)下沉市場(chǎng)幅員遼闊，擁有龐大的用戶(hù)群和驚人的消費(fèi)能力，促使下沉市場(chǎng)成為中國(guó)消費(fèi)新熱土，智能馬桶在下沉市場(chǎng)的發(fā)展前景廣闊。同時(shí)，輕智能產(chǎn)品在下沉市場(chǎng)酒店等公共場(chǎng)所需求逐漸被釋放。國(guó)內(nèi)智能馬桶制造技術(shù)日益成熟國(guó)內(nèi)智能坐便器經(jīng)歷了第一階段的搖籃期，開(kāi)始進(jìn)入它的成長(zhǎng)時(shí)期1995-2015年。90年代中后期，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，尤其是98年之后，社會(huì)的資本環(huán)境和行業(yè)內(nèi)的準(zhǔn)備日漸成熟，國(guó)內(nèi)智能坐便器行業(yè)得到了空前的機(jī)遇得以迅猛發(fā)展，社會(huì)資本逐漸充盈，使得很多民營(yíng)企業(yè)家將投資目標(biāo)瞄準(zhǔn)智能坐便器這一新興行業(yè)。同時(shí)，這一行業(yè)內(nèi)的專(zhuān)業(yè)人才和技術(shù)也正在日漸豐滿(mǎn)，造就了一批國(guó)內(nèi)智能坐便器研發(fā)的先驅(qū)者，成為了那一時(shí)間的國(guó)內(nèi)智能坐便器生產(chǎn)制造的中堅(jiān)力量，他們?cè)诟髯陨瞄L(zhǎng)的技術(shù)板塊為中國(guó)的智能坐便器制造作出了突出貢獻(xiàn)。自1995年至2014年，國(guó)內(nèi)智能坐便器產(chǎn)品達(dá)到年均銷(xiāo)售10余萬(wàn)臺(tái)，年?duì)I業(yè)額近20億元人民幣，生產(chǎn)廠商也由此前的幾家發(fā)展至幾十家企業(yè)，這一時(shí)期為國(guó)內(nèi)智能衛(wèi)浴產(chǎn)品的進(jìn)一步發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變、普及率提升、低價(jià)和核心功能組合產(chǎn)品、智能馬桶各種抑菌、殺菌手段將加持等是行業(yè)主要驅(qū)動(dòng)因素13Part03行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)14行業(yè)現(xiàn)狀2018年線上馬桶蓋的銷(xiāo)售均價(jià)為1935元，2021年1-11月下降至1522元，其降價(jià)幅度高達(dá)23%；一體機(jī)產(chǎn)品也同樣如此，2018年線上一體機(jī)的銷(xiāo)售均價(jià)為3943元，2021年1-11月為2973元，其降價(jià)幅度高達(dá)33%。產(chǎn)品均價(jià)的下降，更有利于促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)，加速智能馬桶的普及進(jìn)程。2021年，我國(guó)線上渠道智能馬桶一體機(jī)在2500-2999元價(jià)格區(qū)間的銷(xiāo)量最多，占比27%。此外，雖然3000-3499元價(jià)格區(qū)間比例為15.76%，位于第四的位置，但漲幅較大、同比增長(zhǎng)13%。消費(fèi)者未來(lái)青睞價(jià)格帶主要位于2500-3499元。15行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模智能馬桶蓋線上銷(xiāo)量數(shù)據(jù)看，2021年價(jià)位段在1000元以下的智能馬桶蓋銷(xiāo)量最多，其全年銷(xiāo)量約為29.84萬(wàn)臺(tái)，占比35.2%。從漲跌幅來(lái)看，1000-1499元和3000-3499元價(jià)格帶占比有不同程度上漲，分別同比增長(zhǎng)44%和39%，其他價(jià)格帶占比同比均有下降。智能馬桶蓋低價(jià)普及趨勢(shì)顯著，價(jià)格帶主要集中于1499元以下。16行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模智能馬桶在精裝市場(chǎng)起步晚，增速快。住宅精裝修是指房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商將住宅交付最終用戶(hù)前，住宅內(nèi)所有功能空間及固定面、管線全部作業(yè)完成，套內(nèi)水、電、衛(wèi)生間、廚房等日?；A(chǔ)配套設(shè)備部品完備，達(dá)到消費(fèi)者可入住的狀態(tài)。其中建材、普通衛(wèi)浴、廚具等部品配裝早，在精裝配套市場(chǎng)的發(fā)展已臻成熟。最近四年，建材部品如戶(hù)內(nèi)門(mén)、瓷磚、木地板、開(kāi)關(guān)插座和乳膠漆的平均配置率為98.4%；衛(wèi)浴部品如普通坐便器、五金件的平均配置率為99.5%；廚房部品如櫥柜、水槽的平均配置率為98.2%。智能馬桶作為我國(guó)家居市場(chǎng)的新興產(chǎn)品，在精裝修配套市場(chǎng)起步晚、增速快。2018-2020年精裝修智能馬桶配套量分別為17萬(wàn)套、33萬(wàn)套、54萬(wàn)套，配置率分別為6.9%、11%、16.4%。在2021年精裝修市場(chǎng)整體規(guī)?？s減20%的情況下，智能馬桶仍保持逆勢(shì)增長(zhǎng)的勁頭。2021年1-8月精裝修智能馬桶累計(jì)配套量44萬(wàn)，同比增長(zhǎng)45%；配置率25.2%，同比增長(zhǎng)9.6pct。隨著消費(fèi)者觀念轉(zhuǎn)變，智能馬桶受接受程度提高，未來(lái)智能馬桶在精裝修配套市場(chǎng)的滲透率將保持強(qiáng)勁漲勢(shì)。17行業(yè)現(xiàn)狀智能馬桶使用場(chǎng)景逐漸多樣化隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展與人民生活水平不斷提升，人們對(duì)坐便器的概念已突破傳統(tǒng)觀念，愈加注重節(jié)水、除臭、易清潔等特色功能。功能多樣的的智能馬桶隨之進(jìn)入我國(guó)人民的生活。目前，小部分公廁、部分大型商場(chǎng)和高檔寫(xiě)字樓、大部分中高檔酒店等場(chǎng)所都已配備智能馬桶。此外，精裝修地產(chǎn)的智能馬桶滲透率也在飛速增長(zhǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)地產(chǎn)羅盤(pán)0的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年7月底，已有115個(gè)城市在精裝新開(kāi)盤(pán)項(xiàng)目中配套安裝智能馬桶，其中超40個(gè)城市首次配置智能馬桶，部分城市中智能馬桶配套率達(dá)100%。2021年1-8月精裝修市場(chǎng)新開(kāi)盤(pán)項(xiàng)目2076個(gè)，規(guī)模1704萬(wàn)套。其中智能馬桶配套項(xiàng)目498個(gè)，同比增長(zhǎng)45%；智能馬桶產(chǎn)品配套規(guī)模479萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)45%；配套率25.5%，同比增長(zhǎng)55%。國(guó)內(nèi)智能馬桶普及率大幅增長(zhǎng)2015年吳曉波寫(xiě)了一篇題為《去日本買(mǎi)只馬桶蓋》的文章，“去日本購(gòu)買(mǎi)智能馬桶蓋事件”成為當(dāng)年兩會(huì)熱門(mén)話題，總理甚至都對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行表態(tài)，強(qiáng)調(diào)“生產(chǎn)企業(yè)要升級(jí)，如果國(guó)內(nèi)也有相同質(zhì)量的產(chǎn)品，應(yīng)該更有競(jìng)爭(zhēng)力”。與此同時(shí)，政府相關(guān)機(jī)構(gòu)、行業(yè)專(zhuān)家對(duì)這一現(xiàn)象先后發(fā)表了看法，使得該事件終成鼎沸之勢(shì)。至此事件之后，國(guó)內(nèi)的智能坐便器生產(chǎn)制造得到飛速發(fā)展。根據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止2016年底，我國(guó)智能坐便器生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量已達(dá)近200多家，主要分布在浙江、江蘇、福建、廣東等地。浙江是智能坐便器產(chǎn)業(yè)起步較早的地區(qū)，近60%的智能坐便器由浙江地區(qū)企業(yè)生產(chǎn)，特別是臺(tái)州地區(qū)，基本已形成了產(chǎn)業(yè)集群，在技術(shù)、規(guī)模、質(zhì)量、市場(chǎng)占有等方面都處于領(lǐng)先地位。2019年1-11月，智能坐便器市場(chǎng)零售額為37億元人民幣，同比增長(zhǎng)6.4%，零售量為126萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.1%。18行業(yè)痛點(diǎn)質(zhì)量參差不齊智能馬桶行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力行業(yè)監(jiān)管難度大政府秉承創(chuàng)新開(kāi)放的態(tài)度，支持和鼓勵(lì)科學(xué)研究創(chuàng)新，對(duì)科學(xué)研究試驗(yàn)不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此，智能馬桶行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測(cè)，智能馬桶行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大高端產(chǎn)品發(fā)展落后在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴(lài)于進(jìn)口渠道。此外，智能馬桶行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費(fèi)端對(duì)進(jìn)口科研用檢測(cè)試劑的依賴(lài)，不利于智能馬桶行業(yè)的發(fā)展19流通環(huán)節(jié)有待完善智能馬桶產(chǎn)品種類(lèi)繁多，消費(fèi)數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致智能馬桶行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問(wèn)題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫(kù)設(shè)施供應(yīng)。在目前運(yùn)輸多為汽車(chē)和鐵路運(yùn)輸?shù)那闆r下，智能馬桶行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運(yùn)輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長(zhǎng)距離運(yùn)輸?shù)那闆r下無(wú)法確保運(yùn)輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。智能馬桶產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項(xiàng)學(xué)科，而目前從事智能馬桶行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專(zhuān)業(yè)背景的人員，缺少必要的專(zhuān)業(yè)技術(shù)知識(shí)。知識(shí)背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，智能馬桶行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重。出于安全的考慮，國(guó)家對(duì)智能馬桶行業(yè)進(jìn)出口標(biāo)準(zhǔn)與流程嚴(yán)格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價(jià)格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降，阻礙本土智能馬桶行業(yè)企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。流通環(huán)節(jié)問(wèn)題中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管行業(yè)發(fā)展建議提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范智能馬桶行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門(mén)，對(duì)科研用智能馬桶行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證智能馬桶行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：智能馬桶行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土智能馬桶行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，智能馬桶行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為智能馬桶行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，智能馬桶行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，利潤(rùn)空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的智能馬桶行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國(guó)本土智能馬桶行業(yè)龍頭企業(yè)開(kāi)始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開(kāi)定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國(guó)有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來(lái)源的穩(wěn)定性。智能馬桶行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴(lài)程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國(guó)內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。21Part04行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)代表企業(yè)22&&&行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局概述行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局概述中國(guó)政府正大力推動(dòng)社會(huì)資本進(jìn)入智能馬桶行業(yè)，對(duì)智能馬桶行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動(dòng)，需求量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，智能馬桶行業(yè)企業(yè)進(jìn)軍國(guó)民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來(lái)臨。智能馬桶行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，當(dāng)前，市場(chǎng)上50%以上的智能馬桶行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨(dú)（合）資、臺(tái)港澳與境內(nèi)合資、外商獨(dú)資等，純內(nèi)資本土智能馬桶行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占智能馬桶行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進(jìn)入智能馬桶行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國(guó)本土智能馬桶行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運(yùn)營(yíng)機(jī)制的不同又可以劃分為廠商系、獨(dú)立系和銀行系三類(lèi)三類(lèi)智能馬桶行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢(shì)：（1）智能馬桶行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢(shì)，主要與母公司設(shè)備銷(xiāo)售聯(lián)動(dòng)，以設(shè)備、耗材的銷(xiāo)售利潤(rùn)覆蓋融資租賃成本；（2）獨(dú)立系智能馬桶行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專(zhuān)業(yè)化的融資租賃服務(wù)；（3）銀行系智能馬桶行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢(shì)。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局智能坐便器技術(shù)復(fù)雜，涉及水、電、加熱、機(jī)械、傳感、注塑、焊接等多個(gè)領(lǐng)域，配套企業(yè)較少，進(jìn)入門(mén)檻較高。我國(guó)智能馬桶主要包括衛(wèi)浴、家電和專(zhuān)業(yè)電子電器三類(lèi)企業(yè)。競(jìng)爭(zhēng)格局12021年Q1智能馬桶一體機(jī)線上市占率TOP10的機(jī)型中國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)了7個(gè)席位，一體機(jī)均價(jià)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌的均價(jià)普遍低于國(guó)外品牌，性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)顯著。競(jìng)爭(zhēng)格局224行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)智能馬桶產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展最核心的就是技術(shù)的創(chuàng)新，通過(guò)提升技術(shù)改進(jìn)智能馬桶的功能，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷(xiāo)售市場(chǎng)。當(dāng)