2022-2023嬰兒床行業(yè)現(xiàn)狀與競爭格局分析報告

2022-2023嬰兒床行業(yè)現(xiàn)狀與競爭格局分析報告目錄CONTENTS01PART.ONE行業(yè)綜述02PART.TWO行業(yè)發(fā)展環(huán)境03PART.THREE行業(yè)現(xiàn)狀分析04PART.FOUR前景趨勢分析行業(yè)綜述01行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈行業(yè)定義根據(jù)ISO質(zhì)量體系的定義，嬰兒床是為0-4周歲的孩子提供睡眠休息功能、內(nèi)部長度在900-1,400mm之間的家具。中國市場上傳統(tǒng)嬰兒床的分類，主要按床體材質(zhì)可分為實木、竹制、金屬三大類嬰兒床。新型嬰兒床主要采用布藝或者混合材料，更強(qiáng)調(diào)實用性和多功能性，可分為便攜折疊式嬰兒床、智能嬰兒床、枕邊床、床中床四大品類。1990年，隨著國外育兒文化逐步引入，消費者開始慢慢接受嬰兒床等現(xiàn)代母嬰家居產(chǎn)品，中國嬰兒床行業(yè)開始起步，但尚未成型中國嬰兒床開始進(jìn)入工業(yè)化生產(chǎn)階段，但大多數(shù)為家具廠附帶生產(chǎn)，專門生產(chǎn)嬰兒床等母嬰家具的品牌商寥寥無幾消費者的購買渠道主要是通過線下商超及百貨商店，市場上僅存在少量母嬰用品專賣店ACBD探索起步期行業(yè)發(fā)展歷程啟動發(fā)展期高速發(fā)展期2000年開始，嬰兒床逐漸被中國消費者接受，市面上的產(chǎn)品品牌和品類在逐步擴(kuò)充；嬰兒床等母嬰家具由于生產(chǎn)門檻較低、毛利潤相對其他家居較高的產(chǎn)品特點，使得大批家具廠轉(zhuǎn)入批量化生產(chǎn)，催化了一批本土品牌的誕生，國外品牌主要以進(jìn)口和經(jīng)銷的方式進(jìn)入；母嬰零售渠道擴(kuò)大到大賣場、便利店、網(wǎng)購等形式。線下母嬰店開始初具規(guī)模，形成區(qū)域型連鎖市場2012年后，電商逐漸普及，線上母嬰平臺迎來爆發(fā)式增長。淘寶、京東、亞馬遜等綜合電商平臺紛紛開始經(jīng)營母嬰產(chǎn)品，搭建起母嬰網(wǎng)購渠道。寶貝格子、貝貝網(wǎng)等垂直母嬰電商平臺相繼上線。寶寶樹、媽媽網(wǎng)等母嬰社區(qū)也開始布局電商業(yè)務(wù)；與此同時，線下母嬰店形成一定規(guī)模，逐漸取代商超成為線下母嬰消費第一大渠道；并購整合成為嬰兒床等母嬰家具行業(yè)的主基調(diào)，行業(yè)集中度有所提升，明門、瓦德拉、酷豆丁等優(yōu)秀企業(yè)的產(chǎn)品受到市場追捧產(chǎn)業(yè)鏈上游：嬰兒床行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國市場參與者技術(shù)水平的提高，嬰兒床行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游：嬰兒床行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費終端為保障科研成果，對行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價格主要受市場供求關(guān)系的影響。由于嬰兒床企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價格波動不會對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游：嬰兒床行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。產(chǎn)業(yè)鏈下游行業(yè)發(fā)展環(huán)境02政策環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境社會環(huán)境城鎮(zhèn)區(qū)域家長消費理念的提升、育兒觀念的科學(xué)化，推動低線城市嬰兒床市場成長。與此同時，嬰兒床制造商逐漸依靠高品質(zhì)產(chǎn)品打造出良好品牌口碑，也將成為支撐嬰兒床等母嬰用品行業(yè)長效增長的動力。下沉市場用戶的育兒理念不斷提升，對科學(xué)育兒要求不斷提高，然而線下母嬰產(chǎn)品線仍較為單一，電商平臺提供的豐富的商品種類則可以滿足家長們對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求。社會環(huán)境2016-2020年期間，中國母嬰用品整體市場規(guī)模總體呈逐年增長態(tài)勢，年均復(fù)合增長率達(dá)17。2019年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模為6萬億元，同比增長16.1%。2020-2025年，中國母嬰行業(yè)市場將以10.3的年均復(fù)合增長率繼續(xù)成長，2025年中國母嬰行業(yè)將達(dá)到6.7萬億元的市場規(guī)模。經(jīng)濟(jì)環(huán)境行業(yè)現(xiàn)狀分析03請在此輸入您的副標(biāo)題現(xiàn)狀分析從母嬰用品的具體銷售渠道來看，主要以百貨、超市/大賣場、品牌專賣店、母嬰專賣店四類線下渠道為主。近年來，線上渠道市場規(guī)模也在高速增長、滲透率不斷提升。受原材料庫存不足、在途不足、運(yùn)費飆升且訂單大量出貨的緣故，短時間內(nèi)木材價格居高不下；嬰兒床廠商在原料端具有定價權(quán)，需求端粘性大，大部分企業(yè)能夠?qū)⒃牧蟽r格波動部分轉(zhuǎn)移出去。目前，中國嬰兒家居產(chǎn)品的自主品牌較少，尚未形成能帶領(lǐng)市場發(fā)展趨勢的龍頭企業(yè)歐美款式的嬰兒床銷量增長幅度高于整體市場水平，進(jìn)口嬰兒床品牌加速占領(lǐng)市場對自主品牌成長將造成壓力現(xiàn)狀分析全面兩孩”政策刺激下，2016年中國出生人口明顯增加，二孩占比大幅提升，2016-2020年期間，中國嬰兒床市場規(guī)模呈逐年增長態(tài)勢，年均復(fù)合增長率達(dá)8。隨著“嬰兒潮“的紅利兌現(xiàn)逐漸殆盡，2020-2025年，中國嬰兒床市場增速將放緩，但整體市場規(guī)模仍將以6的年均復(fù)合增長率繼續(xù)成長，2025年中國嬰兒床行業(yè)將達(dá)到98億元的市場規(guī)模。

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01現(xiàn)狀分析2020年已售嬰兒床主流材質(zhì)由松木轉(zhuǎn)變?yōu)殚材镜?020年于淘寶天貓線上平臺出售的嬰兒床材質(zhì)的銷售金額與2019年相比發(fā)生了明顯的結(jié)構(gòu)性改變；2020年，松木仍在淘寶天貓上已售嬰兒床材質(zhì)占比中位列第一，全年銷售金額達(dá)到9億元規(guī)模，但同比下降20.8而椴木、橡木人造板、樺木、柚木等其他木材卻出現(xiàn)大幅提升，尤其是椴木，由于其質(zhì)地柔軟、重量較輕、硬度適中受到消費者青睞，從2019年的190元增長到2020年23,920元的規(guī)模折疊嬰兒床線上市占率穩(wěn)步提升數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2020年于淘寶天貓線上平臺出售的的嬰兒床中，便攜折疊式嬰兒床銷售金額約為3億元，占到嬰兒床總銷售金額的26.5近幾年折疊嬰兒床受到市場青睞，2020年平臺銷售額比2018年增加49行業(yè)政策支持《支持社會力量發(fā)展普惠托與服務(wù)專項行動實施方案（試行）》以及2021年三胎政策開放。推動出生人口數(shù)量增長，帶來人口紅利。有利于嬰幼兒生活環(huán)境的改善，并且給母嬰市場帶來利好影響驅(qū)動因素消費升級隨著人均購買力的提升，年輕寶爸寶媽們的需求層次出現(xiàn)變化，對嬰兒床的品牌和產(chǎn)品也有更高要求。制造商更加重視消費者的需求，追求穩(wěn)健型發(fā)展加快產(chǎn)品功能款式的更新迭代速度觀念轉(zhuǎn)變相較傳統(tǒng)育兒理念，新一代家長追求科學(xué)育兒，對于新型嬰兒床接受程度提升，觀念更加開放。推動制造廠商對新產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計包括便攜折疊式和智能化的新型嬰兒床市場增長趨勢明顯外來品牌近年來，進(jìn)口品牌涌入母嬰行業(yè)折疊式嬰兒床市場占比提升。中國本土商家在進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新的同時，借鑒競爭對手在產(chǎn)品設(shè)計與經(jīng)營模式上的優(yōu)勢，取長補(bǔ)短痛點及發(fā)展建議04行業(yè)痛點行業(yè)發(fā)展建議嬰兒床行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力質(zhì)量參差不齊行業(yè)痛點行業(yè)監(jiān)管難度大政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵科學(xué)研究創(chuàng)新，對科學(xué)研究試驗不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此，嬰兒床行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測，嬰兒床行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大高端產(chǎn)品發(fā)展落后在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進(jìn)口渠道。此外，嬰兒床行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費端對進(jìn)口科研用檢測試劑的依賴，不利于嬰兒床行業(yè)的發(fā)展發(fā)展建議1發(fā)展建議2發(fā)展建議3提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范嬰兒床行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用嬰兒床行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證嬰兒床行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：嬰兒床行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土嬰兒床行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進(jìn)口。此外，嬰兒床行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為嬰兒床行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，嬰兒床行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的嬰兒床行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國本土嬰兒床行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。嬰兒床行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場競爭力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)前景趨勢05行業(yè)前景行業(yè)競爭格局行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)全渠道營銷新經(jīng)濟(jì)品牌在零售行業(yè)開創(chuàng)了全渠道營銷的模式，推動了嬰兒床制造商的新零售朝著更深、更廣的方向發(fā)展行業(yè)發(fā)展趨勢消費市場下沉隨著教育觀念的先進(jìn)化，三四五線城市用戶對育嬰設(shè)施等產(chǎn)品逐漸開始接受并普及，未來低線城市的嬰兒床市場規(guī)模將加快增長。一二線城市母嬰電商用戶增速放緩，三四線城市母嬰市場缺口大，渠道下沉趨勢明顯，未來還將保持高增速帶動嬰兒床等母嬰用品收入規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大。產(chǎn)品升級創(chuàng)新嬰兒床制造商在對產(chǎn)品進(jìn)行不斷研發(fā)創(chuàng)新以適應(yīng)年輕寶爸寶媽的需求。目前，智能化、延伸應(yīng)用場景與延長使用周期已成為嬰兒床產(chǎn)品定位上的新趨勢跨界合作研發(fā)當(dāng)前，嬰兒床制造商正在積極通過與知名設(shè)計師、科研院所等進(jìn)行跨界合作等方式，研究新型產(chǎn)品功能和未來市場趨勢，致力于解決消費者痛點嬰兒床行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化與定制化界限被打破，未來趨于融合。標(biāo)準(zhǔn)化加微定制的產(chǎn)品戰(zhàn)略，有效平衡企業(yè)操作層面與消費者需求層面的矛盾讓消費者既擁有足夠的確定性，也有足夠的彈性。嬰兒床行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用使得實際操作和施工賦能方式深入介入，使得平臺從簡單的流量供給入口轉(zhuǎn)變?yōu)楣ぞ吖┙o、技術(shù)供給、工人供給的模式。中國消費升級倒逼嬰兒床行業(yè)提高服務(wù)質(zhì)量，用戶需求從獲取公司信息并與公司對接暢通轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅伢w驗注重實際的效果，滿足用戶需求，提供個性化定制服務(wù)，成為嬰兒床行業(yè)新的發(fā)展方向.行業(yè)面臨洗牌標(biāo)準(zhǔn)化趨勢融合行業(yè)平臺職能轉(zhuǎn)化注重用戶體驗由于新冠疫情對經(jīng)濟(jì)的巨大沖擊，各行各業(yè)都面臨資源重新洗牌，因此嬰兒床行業(yè)也進(jìn)入洗牌期。下游企業(yè)缺乏核心技術(shù)。投資融資主要集中于行業(yè)主流企業(yè)，對中小企業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。行業(yè)發(fā)展趨勢““0102競爭格局1競爭格局2行業(yè)競爭格局醫(yī)療行業(yè)受經(jīng)濟(jì)周期影響較弱，于嬰兒床企業(yè)而言具有“低風(fēng)險、高收益”的特點，吸引眾多新興市場參與者加入其中。目前中國嬰兒床行業(yè)市場企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競爭現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，成為制約中國嬰兒床行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國嬰兒床行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡單融資租賃為主要業(yè)務(wù)方式，服務(wù)模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，為中國嬰兒床行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來以下不良影響：（1）價格戰(zhàn)引發(fā)收益率報價逐年下降：部分嬰兒床行業(yè)公司為抓住優(yōu)質(zhì)客戶資源，依靠價格戰(zhàn)取得競爭優(yōu)勢，導(dǎo)致行業(yè)毛利率下降，醫(yī)院選擇合作企業(yè)時“唯價格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過高授信加大財務(wù)風(fēng)險：嬰兒床行業(yè)公司對各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過醫(yī)院的償還能力，為自身帶來較大財務(wù)風(fēng)險，不利于企業(yè)的長期發(fā)展。未來，嬰兒床行業(yè)行業(yè)要想獲得突破，首先需要企業(yè)間形成差異化競爭優(yōu)勢。中國政府正大力推動社會資本進(jìn)入嬰兒床行業(yè)，對嬰兒床行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動，需求量呈現(xiàn)上升趨勢，嬰兒床行業(yè)企業(yè)進(jìn)軍國民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨。嬰兒床行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈，當(dāng)前，市場上50%以上的嬰兒床行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨（合）資、臺港澳與境內(nèi)合資、外商獨資等，純內(nèi)資本土嬰兒床行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占嬰兒床行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進(jìn)入嬰兒床行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國本土嬰兒床行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運(yùn)營機(jī)制的不同又可以劃分為廠商系、獨立系和銀行系三類三類嬰兒床行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢：（1）嬰兒床行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢，主要與母公司設(shè)備銷售聯(lián)動，以設(shè)備、耗材的銷售利潤覆蓋融資租賃成本；（2）獨立系嬰兒床行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務(wù)；（3）銀行系嬰兒床行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢。代表企業(yè)1明門集團(tuán)成立于1983年，專注于嬰幼兒相關(guān)產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)及生產(chǎn)制造，全球化布局，目前在美國、英國、德國、瑞士、中國大陸及臺灣皆設(shè)有據(jù)點對嬰幼兒產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計、制造上進(jìn)行了大量