2020李寧運動 x 樂虎跨界營銷合作方案-34P

2020李寧運動?樂虎跨界營銷合作方案「樂虎x李寧」CONTENTPART

ONEPART

TWOPART

THREEPART

FOUR項目背景品牌主張傳播梳理具體創(chuàng)意PART

ONE策略導(dǎo)出項目背景跨界營銷在于通過跨界合作豐富各自產(chǎn)品品牌的內(nèi)涵,實現(xiàn)雙方在品牌及在產(chǎn)品銷售上提升,資源互用，優(yōu)勢互補，獲得更多消費者和更加廣闊的消費市場。達到雙贏的結(jié)果。李寧與樂虎兩個不同領(lǐng)域的品牌，具有共同的文化符號及共通的品牌價值。通過對共同客戶圈層的營銷，達到互助互利品牌雙贏的目的。＆年輕到底是什么樣子？人人群定位90后/95后期待冒險、刺激、自由，與收入無關(guān)；90后/95后生來就具有互聯(lián)網(wǎng)“興趣為王”的基因有趣已經(jīng)成為90后最突出的生活態(tài)度和調(diào)性風(fēng)格市面上受90后熱捧的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，有沒有趣、能不能玩兒到一起成為首當(dāng)其沖的焦點90后的用戶就care兩點：一是這里面的內(nèi)容有沒有意思，二是這里面的人有沒有意思。興趣為王隨性而至，喜歡就好自我認知強烈有強烈的表達自己的想法的欲望“我”是90后提及率最高的一個字。在社交媒體日常表達中，“我”的出現(xiàn)頻率比80后要高出約8%，比60后高出將近15%。79.79%的90后表示他們有自己的想法，92.28%的人希望有一個地方可以讓他們將自己的想法表達出來他們的想法大多與自己相關(guān)，比如“我要”、“我想”、“我想要”。對生活有多元化觀點、有著追求更大膽夢想的渴望在他們的世界里，沒有單一的權(quán)威。必須把選擇和選擇權(quán)給到他們，他們會自己去探索研究，并做出自己的決定。成功不必非得來自艱苦奮斗，完全可以來自你自己喜歡做的事數(shù)字化就是他們的原生態(tài)，他們的觀點和知識在很大程度上是由互聯(lián)網(wǎng)世界塑造的。90后95后非凡青年（Adifferentkindofyouth）夠隨性夠張揚夠燃情因此，TA們激情有活力，樂觀進取，崇尚簡單和自然的生活方式。思想開放，有主見，喜歡自由，向往成功不必非得來自艱苦奮斗，完全可以來自你自己喜歡做的事，

快人一步，興趣為王，隨性而至，喜歡就好強調(diào)自我，喜歡運動，有強烈的表達自己想法的欲望，渴望被認同，極其需要被肯定和鼓勵品牌交融：青春，燃情，新活力李寧品牌標(biāo)簽：運動，潮，燃情，張揚樂虎品牌標(biāo)簽：運動，能量，活力共通的品牌主張90后95后非凡青年（Adifferentkindofyouth）策略導(dǎo)出所以我們的內(nèi)容策略貼近年輕消費群體，就必須感同身受的喊出年輕人的口號！“李”所當(dāng)燃“樂”享自由活動思路跨界聯(lián)名李寧運動達利--樂虎面向人群：高校大學(xué)生，設(shè)計師，自由設(shè)計師活動形式線上+線下設(shè)計大賽通過李寧運動與樂虎品牌共通的品牌價值與人群定位組織“李寧x樂虎”聯(lián)名設(shè)計大賽。拉動品牌之間消費群體的共鳴。提升雙方品牌形象，兼顧銷售引流。PART

TWO項目解讀設(shè)計品類方向李寧x樂虎聯(lián)名款T恤李寧x樂虎

聯(lián)名易拉罐活動策略規(guī)劃聯(lián)名款設(shè)計大賽隨心所創(chuàng)線上建立活動專區(qū)參與#李”所當(dāng)燃“樂”享自由#創(chuàng)作分享你的得意佳作，尋找志同道合同類線下鎖定潮流地標(biāo)在潮流地標(biāo)參與主題娛樂互動全身心感受快樂夠燃的自由社交平臺造勢，優(yōu)秀UGC創(chuàng)作，掀起二次營銷高潮花樣嗨燃玩法，高效互動參與感，拉近與消費距離線下體驗契合品牌屬性，抓住年輕人的心聯(lián)名款T恤聯(lián)名款易拉罐PART

THREE傳播梳理中期爆發(fā)引流

前期預(yù)熱造勢

后期傳播保溫傳播方向-前期官微發(fā)布高校聯(lián)合活動預(yù)熱海報，并@各大高校聯(lián)合高校官微發(fā)起#李”所當(dāng)燃“樂”享自由#聯(lián)名款設(shè)計大賽征集活動，引發(fā)各?；钴S微博分子，作第二波自來水自主引流，繼續(xù)造勢發(fā)酵在高效論壇貼吧等，號召大家踴躍參加。#李所當(dāng)燃，樂享由我#主題活動報名貼聯(lián)名高校－預(yù)熱階段#李所當(dāng)燃樂享自由#我的穿搭由我做主，我愛涂鴉，我更愛運動，運動給我靈感與激情@清華大學(xué)@北京大學(xué)傳播方向-前期聚焦垂直專業(yè)網(wǎng)站，設(shè)計師權(quán)威學(xué)習(xí)交流網(wǎng)站由站酷官方公布李寧與樂虎聯(lián)合跨界設(shè)計#李”所當(dāng)燃“樂”享自由#聯(lián)名款設(shè)計大賽作品征集活動信息公告，激勵天馬行空的設(shè)計師，及各方設(shè)計愛好者進行UGC大膽創(chuàng)作?；顒庸傩A(yù)熱階段“李”所當(dāng)燃“樂”享自由李寧x樂虎聯(lián)名設(shè)計大賽聯(lián)名限量版精美禮品等你拿征集時間：X月X日-X月-X日傳播方向-中期抖音挑戰(zhàn)賽－作品征集引流階段#李”所當(dāng)燃“樂”享自由#挑戰(zhàn)賽帶話題#李”所當(dāng)燃“樂”享自由#，點擊下方參與按鈕，并@李寧與@樂虎，綜合考慮作品點贊、評論數(shù)排名和創(chuàng)意，選取前三名送出禮品，由品牌方送出禮品。官方發(fā)布抖音李寧x樂虎聯(lián)名款賽事征集，發(fā)布活動信息，展示部分作品，同時官方微信公布展示，進行投票機制篩選，實時宣布活動過最新消息，及時更進最新動態(tài)，引發(fā)朋友圈及抖音平臺投票，造勢第二波活動熱潮。投票數(shù)量前5名的設(shè)計作品，將在線下活動當(dāng)天做最終的票數(shù)評選。累計票數(shù)最多的，即可獲得設(shè)計先鋒評選先鋒設(shè)計：一等獎，二等獎，三等獎，傳播方向-后期學(xué)生會由學(xué)生會牽頭，在學(xué)校進行優(yōu)秀作品展示，成立相關(guān)論壇組織，眾多成員自發(fā)學(xué)習(xí)，對李寧與樂虎主題延伸出的態(tài)度，產(chǎn)開熱烈討論，提高品牌好感度。學(xué)生論壇－保溫階段#李”所當(dāng)燃“樂”享自由#挑戰(zhàn)賽傳播方向-后期多媒體發(fā)布跟進報道，活動熱情不減利用當(dāng)下自媒體信息流等多平臺，繼續(xù)將活動余溫延續(xù)，跟進后續(xù)專題報道，在預(yù)熱及引流中繼續(xù)鞏固認知，上升活動高度，做到將主題與品牌貫穿到消費者生活當(dāng)中去。媒體發(fā)布－保溫階段二O一九·國潮元年RisingChina秀出你的國潮Swang線上創(chuàng)意設(shè)計大獎賽活動規(guī)劃主辦：華糖致行協(xié)辦：xxx院校，xxx院校時間：xxx年xx月概述活動目的在抖音平臺發(fā)起李寧xl樂虎聯(lián)名款設(shè)計比賽挑戰(zhàn)，票選入圍作品，微信朋友圈互動，評選設(shè)計先鋒投票數(shù)量前5名的設(shè)計作品，將在線下活動當(dāng)天做最終的票數(shù)評選。累計票數(shù)最多的即可獲得設(shè)計先鋒獎。評選先鋒設(shè)計：一等獎，二等獎，三等獎，評委團：大眾評選團，時尚大咖、KOL、專業(yè)資深人士等同時作品將在李寧/樂虎官微、合作企業(yè)網(wǎng)站、合作院校進行專題展示活動規(guī)劃傳播組合短視頻平臺兩微互動票選平臺平面網(wǎng)站社交媒體客戶端吸粉引流提高聲量鞏固忠誠線下跨界活動互動體驗區(qū)、歡樂暢飲區(qū)，吃喝玩樂購！現(xiàn)場體驗最豐富的跨界嘉年華打造IP潮流街區(qū)釋出燃動宣言在全國各大城市的商業(yè)中心，搭建李寧樂虎展陳，聯(lián)手直播紅人進行現(xiàn)場直播互動都在這里誘惑你線下活動落地“李”所當(dāng)燃“樂”享自由挑戰(zhàn)區(qū)，展示區(qū)、互動體驗區(qū)、創(chuàng)意區(qū)，吃喝玩樂盡在熱波！涂鴉T恤設(shè)計邀請參與聯(lián)名設(shè)計大賽的設(shè)計師，現(xiàn)場為聯(lián)名款的體恤作畫，線下活動亮點設(shè)計品類方向挑戰(zhàn)項目：DISS傳統(tǒng)，花樣鞋帶打破傳統(tǒng)系鞋帶的方法，在10s內(nèi)穿好者獲勝線下活動亮點BD線下活動亮點挑戰(zhàn)項目：跨步無極限，贏取購物優(yōu)惠券線下活動亮點體驗項目：調(diào)酒實驗室樂虎的100種喝法邀請專業(yè)調(diào)酒師，用樂虎飲料為