外國(guó)新聞史課件

第四章媒介研究

參考書(shū)：麥克盧漢《麥克盧漢精粹》梅羅維茨的《消失的地域：電子媒介對(duì)社會(huì)行為的影響》

第一節(jié)對(duì)媒介的基本認(rèn)識(shí)一、媒介與大眾傳播媒介1、媒介與媒介的構(gòu)成要素（1）什么是媒介？“媒”“匪我衍期，子無(wú)良媒。”“介”“媒介”“觀(guān)古今用人，必因媒介?！眒edia_medium媒介是負(fù)載符號(hào)的物質(zhì)實(shí)體。（2）傳播媒介的構(gòu)成要素物質(zhì)符號(hào)信息

結(jié)繩記事

2、大眾傳播媒介（1）大眾傳播中的信息載體。

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傳播媒介的技術(shù)和工具屬性

信息傳播的物理形式，

時(shí)空范圍、速度快慢和量的規(guī)模。（2）從事信息的采集、加工制作和傳播的社會(huì)組織，即傳媒機(jī)構(gòu)。|

傳媒的社會(huì)屬性

信息內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播物組織

鐘鼎（文）

石碑

簡(jiǎn)牘漢代居延竹簡(jiǎn)

漢代木牘

帛（書(shū)）長(zhǎng)沙出土的楚帛書(shū)

4、影視媒介

1894年，法國(guó)路易?盧米埃爾兄弟發(fā)明電影攝影機(jī)

1936年，英國(guó)廣播公司（BBC）在倫敦建成世界上第一座電視臺(tái)特點(diǎn)

傳播范圍傳播速度大眾接觸方式參與程度媒介威望書(shū)寫(xiě)媒介印刷媒介廣播媒介影視媒介新媒體

標(biāo)題黨

三、拉扎斯菲爾德和默頓的功能觀(guān)1、社會(huì)地位賦予功能2、社會(huì)規(guī)范強(qiáng)制功能3、作為負(fù)面功能的“麻醉作用”

第三節(jié)麥克盧漢的媒介理論

傳播媒介“塑造了我們每個(gè)人的認(rèn)知經(jīng)驗(yàn)”。一、媒介即訊息

1、強(qiáng)調(diào)媒介的重要性，媒介所傳遞的是什么樣的特定內(nèi)容反倒無(wú)關(guān)緊要。

2、傳媒不僅是手段、工具、載體，其變革本身就會(huì)給人類(lèi)社會(huì)帶來(lái)某種訊息，開(kāi)創(chuàng)人類(lèi)感知和認(rèn)識(shí)世界的方式，創(chuàng)造出新的社會(huì)行為類(lèi)型。

“宅”

二、媒介：人的延伸

1、一切傳播媒介都是人類(lèi)感官的延伸。2、以媒介對(duì)人類(lèi)感官的延伸為標(biāo)準(zhǔn)，將人類(lèi)社會(huì)文明發(fā)展史分為三個(gè)主要時(shí)期：文字印刷傳播時(shí)期文字印刷媒介電子傳播時(shí)期電子媒介口語(yǔ)傳播時(shí)期口語(yǔ)媒介部落社會(huì)脫落部落社會(huì)地球村3、感覺(jué)平衡在每個(gè)時(shí)期人類(lèi)感官之間相互作用的方式、人類(lèi)的思維和傳播方式都有獨(dú)特之處。（1）口語(yǔ)傳播中（2）文字印刷傳播中（3）電子傳播中

三、熱媒介與冷媒介1、熱媒介：意味著“高清晰度”，所提供的信息明確度高，能“高清晰度”地延伸人的某一感官，其傳播對(duì)象在信息的接受過(guò)程中參與程度低，想象力發(fā)揮程度低。2、冷媒介：所提供的信息明確度低，“低清晰度”地延伸人的某一感官，其傳播對(duì)象在信息的接受過(guò)程中參與程度高，想象力發(fā)揮程度高。四、評(píng)價(jià)

《消失的地域·引言》：面對(duì)面的行為和有中介的傳播是完全不同的類(lèi)型的交往，即現(xiàn)實(shí)生活和媒介。這本書(shū)研究了能夠?qū)⒚鎸?duì)面交往與媒介的研究聯(lián)系起來(lái)的共同基礎(chǔ)——社會(huì)“場(chǎng)景”的結(jié)構(gòu)。我認(rèn)為電子媒介影響社會(huì)行為的原理并不是什么神秘的感官平衡，而是我們表演的社會(huì)舞臺(tái)的重新組合，以及所帶來(lái)的我們對(duì)“恰當(dāng)行為”認(rèn)識(shí)的變化。這是顯而易見(jiàn)的，因?yàn)橛^(guān)眾變化的同時(shí)，社會(huì)行為也會(huì)變化。當(dāng)一個(gè)特定的私人場(chǎng)景與其他社會(huì)場(chǎng)景融為一體，變得公開(kāi)時(shí)，行為方式必須隨之調(diào)整/變化。場(chǎng)景的組合改變了角色行為模式并且改變了社會(huì)現(xiàn)實(shí)的構(gòu)成。

思考題名詞解釋?zhuān)捍蟊妭鞑ッ浇?、媒介的構(gòu)成要素有哪些？石塊和石碑的區(qū)別在哪里？2、人類(lèi)傳播中有哪些基本媒介？比較不同媒介的性質(zhì)。3、谷登堡印刷《圣經(jīng)》的