眼動分析試驗-湖南工學(xué)院課件

眼動儀在廣告測試中的應(yīng)用甘浪安全與環(huán)境工程系2012年3月30日眼動儀在廣告測試中的應(yīng)用甘浪實驗?zāi)康氖煜ぱ蹌觾x實驗的基本操作了解眼動儀在廣告測試中的應(yīng)用實驗?zāi)康氖煜ぱ蹌觾x實驗的基本操作2目錄眼動儀簡介眼動儀應(yīng)用案例眼動儀實驗設(shè)計目錄3TobiiT/XSeries眼動儀簡介TobiiT/XSeries眼動儀簡介4眼動儀簡介眼動儀是心理學(xué)基礎(chǔ)研究的重要儀器。眼動儀用于記錄人在處理視覺信息時的眼動軌跡特征，廣泛用于注意、視知覺、閱讀等領(lǐng)域的研究。眼動儀簡介眼動儀是心理學(xué)基礎(chǔ)研究的重要儀器。5眼動分析試驗-湖南工學(xué)院課件6為什么要研究眼動人來自外界的信息大約有80~90%是通過眼睛獲取的，可以說眼睛是人心靈的窗口，通過這個窗口我們可以探究人的許多心理活動規(guī)律眼動是具有一定規(guī)律性，而這些規(guī)律性揭示了認(rèn)知加工的心理機制眼動研究出來的成果已經(jīng)在心理研究、可用性測試、醫(yī)療器械設(shè)計和廣告效果測試等眾多領(lǐng)域發(fā)揮重要作用為什么要研究眼動人來自外界的信息大約有80~90%是通過眼睛7應(yīng)用領(lǐng)域心理學(xué)及生理學(xué)研究嬰幼兒心理學(xué)研究一般心理反饋研究孤獨癥，多動癥及精神分裂癥的研究閱讀研究眼科學(xué)和視力缺陷研究可用性研究網(wǎng)頁軟件電腦游戲互動電視手持設(shè)備其他實體設(shè)備廣告測試產(chǎn)品包裝、貨架擺放網(wǎng)頁廣告電視廣告平面廣告、海報平面廣告（實物）應(yīng)用領(lǐng)域心理學(xué)及生理學(xué)研究可用性研究廣告測試8通過眼動儀能獲得什么可以幫助我們記錄快速變化的眼睛運動數(shù)據(jù)，能記錄下包括注視點、注視時間、眼跳方向、眼跳距離等多種參數(shù)通過眼動儀能獲得什么可以幫助我們記錄快速變化的眼睛運動數(shù)據(jù)，9FixationTheareaoffovealvisionSaccadeFixationTheareaoffovealvis10通過眼動儀能獲得什么在眼動研究項目中，常用的眼動指標(biāo)有：

注視軌跡：記錄被試者在整個體驗過程中的注視軌跡，從而可知被試者首先注視的區(qū)域、注視的先后順序、注視停留時間的長短以及視覺是否流暢等；注視熱點圖：用不同顏色來表示被試者對界面各處的不同關(guān)注度，從而可以直觀地看到被試者最關(guān)注的區(qū)域和忽略的區(qū)域等；興趣區(qū)分析：考察被試者在每個興趣區(qū)里的平均注視時間和注視點的個數(shù)，以及在各興趣區(qū)之間的注視順序。通過眼動儀能獲得什么在眼動研究項目中，常用的眼動指標(biāo)有：11TobiiT/XSeries眼動儀應(yīng)用案例TobiiT/XSeries眼動儀應(yīng)用案例12廣告測試Prada–圖片呈現(xiàn)5秒鐘,100個被試者.Lexus–圖片呈現(xiàn)直到被試者切換圖片,100個被試者.廣告測試Prada–圖片呈現(xiàn)5秒鐘,100個被試者.L13Prada的實驗結(jié)果通過察看熱點圖和統(tǒng)計數(shù)據(jù)，

我們可以得知：絕大多數(shù)（99%）的被試者看到了手機但是他們當(dāng)中有多少人真正的看到了不同的廣告要素，以及被試者中看到這些廣告要素的順序是怎樣的呢?Prada的實驗結(jié)果通過察看熱點圖和統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我們可以得知14Prada的實驗結(jié)果這幅廣告設(shè)計得很成功，表現(xiàn)很自然人們的注意力通過以“Prada”商標(biāo)為線索集中在手機上Prada與LG的關(guān)連不強,因為它們的面積與位置不太平衡

注意力在兩個商標(biāo)間的轉(zhuǎn)移可以通過讓“LG”商標(biāo)吸引更多的注意力來改善

Prada手機在該廣告中是最為引人注意的要素Prada的實驗結(jié)果這幅廣告設(shè)計得很成功，表現(xiàn)很自然15凌志（Lexus）的實驗結(jié)果通過察看統(tǒng)計數(shù)據(jù),被試們觀看該廣告的平均時間為3.85秒.但是當(dāng)圖片切換的時候，他們的注意力在哪里呢？凌志（Lexus）的實驗結(jié)果通過察看統(tǒng)計數(shù)據(jù),被試們觀看該16凌志（Lexus）的實驗結(jié)果Lexus廣告的設(shè)計并不成功.雖然車子是該廣告的核心,但是有77%的被試者沒有看到車子的品牌，因為它們沒有注意到右上角的標(biāo)志被試平均觀察廣告的時間為3.85秒，總體注意力停留效果很好.植物的設(shè)置令人疑惑，雖然它的彎曲方向指向的是車子的商標(biāo)，但它沒有把被試者的目光吸引到商標(biāo)上.被試者們都傾向于去閱讀文字.對該廣告來說，在文字里面加上品牌的名字效果會好些.凌志（Lexus）的實驗結(jié)果Lexus廣告的設(shè)計并不成功.17TobiiT/XSeries眼動儀實驗設(shè)計TobiiT/XSeries眼動儀實驗設(shè)計18眼動儀實驗設(shè)計創(chuàng)建新實驗項目添加呈現(xiàn)材料編輯呈現(xiàn)材料定標(biāo)設(shè)置開始記錄數(shù)據(jù)分析眼動儀實驗設(shè)計創(chuàng)建新實驗項目19Thankyou！Thankyou！20眼動儀在廣告測試中的應(yīng)用甘浪安全與環(huán)境工程系2012年3月30日眼動儀在廣告測試中的應(yīng)用甘浪實驗?zāi)康氖煜ぱ蹌觾x實驗的基本操作了解眼動儀在廣告測試中的應(yīng)用實驗?zāi)康氖煜ぱ蹌觾x實驗的基本操作22目錄眼動儀簡介眼動儀應(yīng)用案例眼動儀實驗設(shè)計目錄23TobiiT/XSeries眼動儀簡介TobiiT/XSeries眼動儀簡介24眼動儀簡介眼動儀是心理學(xué)基礎(chǔ)研究的重要儀器。眼動儀用于記錄人在處理視覺信息時的眼動軌跡特征，廣泛用于注意、視知覺、閱讀等領(lǐng)域的研究。眼動儀簡介眼動儀是心理學(xué)基礎(chǔ)研究的重要儀器。25眼動分析試驗-湖南工學(xué)院課件26為什么要研究眼動人來自外界的信息大約有80~90%是通過眼睛獲取的，可以說眼睛是人心靈的窗口，通過這個窗口我們可以探究人的許多心理活動規(guī)律眼動是具有一定規(guī)律性，而這些規(guī)律性揭示了認(rèn)知加工的心理機制眼動研究出來的成果已經(jīng)在心理研究、可用性測試、醫(yī)療器械設(shè)計和廣告效果測試等眾多領(lǐng)域發(fā)揮重要作用為什么要研究眼動人來自外界的信息大約有80~90%是通過眼睛27應(yīng)用領(lǐng)域心理學(xué)及生理學(xué)研究嬰幼兒心理學(xué)研究一般心理反饋研究孤獨癥，多動癥及精神分裂癥的研究閱讀研究眼科學(xué)和視力缺陷研究可用性研究網(wǎng)頁軟件電腦游戲互動電視手持設(shè)備其他實體設(shè)備廣告測試產(chǎn)品包裝、貨架擺放網(wǎng)頁廣告電視廣告平面廣告、海報平面廣告（實物）應(yīng)用領(lǐng)域心理學(xué)及生理學(xué)研究可用性研究廣告測試28通過眼動儀能獲得什么可以幫助我們記錄快速變化的眼睛運動數(shù)據(jù)，能記錄下包括注視點、注視時間、眼跳方向、眼跳距離等多種參數(shù)通過眼動儀能獲得什么可以幫助我們記錄快速變化的眼睛運動數(shù)據(jù)，29FixationTheareaoffovealvisionSaccadeFixationTheareaoffovealvis30通過眼動儀能獲得什么在眼動研究項目中，常用的眼動指標(biāo)有：

注視軌跡：記錄被試者在整個體驗過程中的注視軌跡，從而可知被試者首先注視的區(qū)域、注視的先后順序、注視停留時間的長短以及視覺是否流暢等；注視熱點圖：用不同顏色來表示被試者對界面各處的不同關(guān)注度，從而可以直觀地看到被試者最關(guān)注的區(qū)域和忽略的區(qū)域等；興趣區(qū)分析：考察被試者在每個興趣區(qū)里的平均注視時間和注視點的個數(shù)，以及在各興趣區(qū)之間的注視順序。通過眼動儀能獲得什么在眼動研究項目中，常用的眼動指標(biāo)有：31TobiiT/XSeries眼動儀應(yīng)用案例TobiiT/XSeries眼動儀應(yīng)用案例32廣告測試Prada–圖片呈現(xiàn)5秒鐘,100個被試者.Lexus–圖片呈現(xiàn)直到被試者切換圖片,100個被試者.廣告測試Prada–圖片呈現(xiàn)5秒鐘,100個被試者.L33Prada的實驗結(jié)果通過察看熱點圖和統(tǒng)計數(shù)據(jù)，

我們可以得知：絕大多數(shù)（99%）的被試者看到了手機但是他們當(dāng)中有多少人真正的看到了不同的廣告要素，以及被試者中看到這些廣告要素的順序是怎樣的呢?Prada的實驗結(jié)果通過察看熱點圖和統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我們可以得知34Prada的實驗結(jié)果這幅廣告設(shè)計得很成功，表現(xiàn)很自然人們的注意力通過以“Prada”商標(biāo)為線索集中在手機上Prada與LG的關(guān)連不強,因為它們的面積與位置不太平衡

注意力在兩個商標(biāo)間的轉(zhuǎn)移可以通過讓“LG”商標(biāo)吸引更多的注意力來改善

Prada手機在該廣告中是最為引人注意的要素Prada的實驗結(jié)果這幅廣告設(shè)計得很成功，表現(xiàn)很自然35凌志（Lexus）的實驗結(jié)果通過察看統(tǒng)計數(shù)據(jù),被試們觀看該廣告的平均時間為3.85秒.但是當(dāng)圖片切換的時候，他們的注意力在哪里呢？凌志（Lexus）的實驗結(jié)果通過察看統(tǒng)計數(shù)據(jù),被試們觀看該36凌志（Lexus）的實驗結(jié)果Lexus廣告的設(shè)計并不成功.雖然車子是該廣告的核心,但是有77%的被試者沒有看到車子的品牌，因為它們沒有注意到右上角的標(biāo)志被試平均觀察廣告的時間為3.85秒，總體注意力停留效果很好.植物的設(shè)置令人疑惑，雖然它的彎曲方向指向的是車子的商標(biāo)，但它沒有把被試者的目光吸引到商標(biāo)上.被試者們都傾向于去閱讀文字