眼鏡行業(yè)市場宏觀環(huán)境分析

眼鏡行業(yè)市場宏觀環(huán)境分析眼鏡行業(yè)市場宏觀環(huán)境分析眼鏡行業(yè)市場宏觀環(huán)境分析資料僅供參考文件編號：2022年4月眼鏡行業(yè)市場宏觀環(huán)境分析版本號：A修改號：1頁次：1.0審核：批準:發(fā)布日期：摘要改革開放以來，我國眼鏡行業(yè)所有制結構發(fā)生了很大變化，形成國有、集體、私營、合資、獨資等多種所有制并存的局面，企業(yè)充滿活力，眼鏡行業(yè)從一個名不見經(jīng)傳的小行業(yè)，發(fā)展成一個充滿生機，充滿潛力的朝陽行業(yè)，我國也逐步發(fā)展成為世界主要眼鏡消費國家和生產(chǎn)國家之一。目前中國不僅是世界潛力最大的眼鏡消費大國，而且已成為世界領先的眼鏡生產(chǎn)大國。

中國眼鏡協(xié)會分析，近5年來，中國眼鏡產(chǎn)業(yè)年均增幅達17％。目前，我國眼鏡生產(chǎn)企業(yè)超過4000家，有一定規(guī)模的驗光配鏡店超過2萬家，并已形成廣東東莞、福建廈門、浙江溫州、江蘇丹陽、上海、北京等主要生產(chǎn)基地。眼鏡的材質、品種、款式日益多元化，能夠生產(chǎn)純鈦、鈦合金、記憶金屬等眼鏡架、角膜接觸鏡、CR-39光學樹脂鏡片、鍍膜鏡片、漸進多焦點鏡片、非球面鏡片等高技術含量的新型眼鏡產(chǎn)品，并出現(xiàn)江蘇“萬新”、浙江“海豚”等知名品牌。據(jù)保守估計，中國約有3億人配戴眼鏡（矯正屈光鏡），按每3年更新一付來計算，每年的市場需求量就達1億付，如果加上太陽鏡，市場需求量就更為可觀。除了實用功能，眼鏡還被賦予裝飾功能，眼鏡消費的個性化、時尚化、品牌化、高檔化的趨勢日益顯著，這進一步催生了中國眼鏡市場的商機。PEST分析以及生態(tài)環(huán)境分析P----政治法律環(huán)境分析一、當前運行面臨的主要問題1、人民幣匯率升值對眼鏡制造行業(yè)的影響人民幣升值對眼鏡行業(yè)的出口有一定的沖擊，主要表現(xiàn)在：產(chǎn)品相對價格上升，低價優(yōu)勢喪失；企業(yè)吸引外資的能力降低，制約了企業(yè)提高生產(chǎn)能力、生產(chǎn)技術、更新設備和擴大生產(chǎn)規(guī)模的速度。2、國際貿(mào)易壁壘將影響我國眼鏡行業(yè)的產(chǎn)能發(fā)揮從2010年1月1日起，歐盟將重罰誤用濫用“CE”標志行為；2010年4月6日，加拿大衛(wèi)生署對中國產(chǎn)兒童眼鏡盒實施召回，原因為眼鏡盒表面涂料鉛含量超標；2010年9月15日，美國和加拿大對中國產(chǎn)塑料眼鏡實施召回，原因為，若塑料眼鏡被壓碎或破裂，內(nèi)部的電池將暴露在外，若被兒童誤食，將對其身體造成損傷。由此可見，國際貿(mào)易壁壘尤其是技術性貿(mào)易壁壘對我國眼鏡行業(yè)出口的影響將會逐漸顯現(xiàn)。3、加息及勞動力成本提高將使眼鏡企業(yè)成本加大2010年10月20日，中國人民銀行宣布加息%，這是自2007年12月以來的首先加息，說明將進入加息周期，這將加大眼鏡行業(yè)企業(yè)的成本。二、輕工業(yè)振興規(guī)劃等政策實施效果及評價從2009年初開始實施的“輕工業(yè)調整和振興規(guī)劃”（以下簡稱“規(guī)劃”）對輕工業(yè)加快結構調整步伐、有效應對金融危機發(fā)揮了舉足輕重的作用。眼鏡行業(yè)雖然在整個輕工行業(yè)中屬于小行業(yè)，“規(guī)劃”針對其利好的具體條款雖然不多，但是仍對眼鏡行業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動作用。主要表現(xiàn)在：——出口退稅率的提高普惠輕工行業(yè)，眼鏡行業(yè)受益匪淺。自2009年4月1日起，眼鏡片毛坯的出口退稅率從原來的5%提升至11%；其他類別眼鏡產(chǎn)品的出口退稅率由原來的13%提升至14%?！龀种行∑髽I(yè)，促進勞動就業(yè)政策對眼鏡行業(yè)的針對性較強?！耙?guī)劃”提出要采取積極的金融信貸,信用擔保等政策，支持業(yè)績良好,具有發(fā)展?jié)撡|的中小企業(yè)發(fā)展，充分發(fā)揮中小企業(yè)吸納勞動力就業(yè)的作用。這項政策對眼鏡行業(yè)的適用性很強，由于眼鏡行業(yè)中小企業(yè)比較集中，融資難的矛盾非常突出，資金的缺乏嚴重制約眼鏡企業(yè)做大做強，這項政策對解決眼鏡行業(yè)資金缺乏的矛盾提供了政策的支持。2010年3月19日，眼鏡行業(yè)的第一家上市公司成功的在創(chuàng)業(yè)板上市，標志著眼鏡行業(yè)在直接融資的資本市場上實現(xiàn)了零的突破，具有重要的意義！——“推動產(chǎn)業(yè)有序轉移，著力培育發(fā)展輕工業(yè)特色區(qū)域和產(chǎn)業(yè)集群”對眼鏡行業(yè)幾大主產(chǎn)區(qū)構成實質利好。我國的眼鏡行業(yè)是市場集中度比較高的行業(yè)，浙江、廣東、江蘇、福建、上海、北京是眼鏡行業(yè)的6大產(chǎn)區(qū)，占據(jù)了全國產(chǎn)量的80%以上，而眼鏡行業(yè)的幾大產(chǎn)業(yè)集群也集中在這6大產(chǎn)區(qū)。例如浙江溫州市和江蘇省丹陽市分別于2003年和2005年被中國輕工業(yè)聯(lián)合會授予“中國眼鏡生產(chǎn)基地”稱號，而浙江省玉環(huán)縣和福建省廈門市分別被授予“眼鏡零配件生產(chǎn)基地”和“太陽鏡生產(chǎn)基地”稱號。以上這些產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)能占據(jù)了全國的絕大部分，如江蘇丹陽是眼鏡片的生產(chǎn)基地，占全國眼鏡片產(chǎn)量的70%；浙江玉環(huán)縣占眼鏡零配件產(chǎn)量的50%；浙江溫州是眼鏡出口的基地，其90%的產(chǎn)品出口。這項政策對以上這些眼鏡產(chǎn)業(yè)集群打造特色區(qū)域品牌、做大做強眼鏡龍頭企業(yè)提供了有力的政策支持。目前眼鏡行業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)值占眼鏡總產(chǎn)值的比例有了進一步的提高。三、促進眼鏡行業(yè)健康的政策建議1、加快標準化建設步伐。眼鏡行業(yè)標準嚴重滯后已經(jīng)成為發(fā)展的一塊短板，目前眼鏡行業(yè)正在服役的標準（國家標準和行業(yè)標準）共有18個，其中除、、QB2506-2001（2009）、QB/T1912-1993（2009）外，其余的標準標齡均超過5年，而與此同時國外眼鏡產(chǎn)品的標準不但標齡年輕，而且基本與國際標準接軌，這與我國作為眼鏡生產(chǎn)大國的身份極為不匹配！2、加大對企業(yè)的資金支持力度。加大對企業(yè)的貸款支持力度，加快放貸速度，尤其是對占絕大多數(shù)的中小企業(yè)的資金支持，將中小企業(yè)貸款落實到企業(yè)；加大眼鏡企業(yè)直接融資的力度，支持更多的眼鏡企業(yè)上市。3、支持眼鏡行業(yè)的自主品牌建設。品牌是企業(yè)的核心競爭力，同時也是市場的先導，眼鏡行業(yè)作為市場化程度很高的行業(yè)，品牌的價值更加重要！對眼鏡行業(yè)特色區(qū)域和產(chǎn)業(yè)集群的政策、資金支持；對眼鏡龍頭企業(yè)資產(chǎn)重組、上市融資的支持；對眼鏡國內(nèi)、國際展會的支持是對眼鏡行業(yè)品牌建設支持的三個重要抓手和著力點。4、根據(jù)眼鏡市場的變化情況，鼓勵研發(fā)高技術眼鏡鏡片的設計和加工技術。5、針對農(nóng)村市場的巨大潛力，建議出臺眼鏡下鄉(xiāng)政策。E----經(jīng)濟環(huán)境分析1.消費者收入分析（1）GDP穩(wěn)定增長據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年中國經(jīng)濟增速（GDP）比上年增長％，全年國內(nèi)生產(chǎn)總值471564億元。分季度看，一季度同比增長%，二季度增長%，三季度增長%，四季度增長%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值47712億元，比上年增長%；第二產(chǎn)業(yè)增加值220592億元，增長%；第三產(chǎn)業(yè)增加值203260億元，增長%。從環(huán)比看，四季度國內(nèi)生產(chǎn)總值增長%。（2）人均GDP達中等偏上國家水平統(tǒng)計表明，在31個省區(qū)市2011年人均GDP一覽表中，共有25個省份的人均GDP超過4000美元，達到中等偏上國家水平，廣東省成為中國首個GDP總量邁入5萬億元大關的省份。（3）人均可支配收入增長據(jù)資料顯示，2011年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和農(nóng)村人均純收入實際增長%和%。S----社會文化環(huán)境分析眼鏡文化充分反映了一個國家，民族的思想意識形態(tài)、道德、價值觀、信仰、風俗習慣等文化特點，隨著各歷史時代文化的發(fā)展而發(fā)展。它以物質和藝術的結合，通過有形的方式體現(xiàn)出來。它一方面反映了社會文明的進步，同時也體現(xiàn)著佩戴者的身份、社會地位、思想觀念、興趣愛好等?，F(xiàn)代社會中，受教育人員逐漸增加，其對眼鏡的外觀精美度上也有了各式各樣的要求。太陽鏡——色彩亮麗，款式新穎多樣的太陽眼鏡，是現(xiàn)代年輕人的最愛。近視眼鏡——在學生群體中，簡潔大方的黑色眼鏡最受歡迎不過了。老花鏡——對于老年人來說，沒有絲毫裝飾的金絲眼鏡最合適。T----技術環(huán)境分析技術發(fā)展促進社會經(jīng)濟結構的調整。在眼鏡市場，隨著科技的發(fā)展，普通隱形眼鏡、美瞳的出現(xiàn)、推廣給企業(yè)帶來了新的市場機會。隨著隱形眼鏡技術的日益成熟，框架眼鏡市場將被隱形眼鏡占據(jù)很大部分。技術發(fā)展促使消費者購買行為的改變。（1）隨著科技的發(fā)展，人們會更加偏好那些鏡片薄、鏡架輕的眼鏡。（2）愛美之心人皆有之，隨著隱形眼鏡的出現(xiàn)，大多數(shù)人會更加偏好使自己看起來較好看的隱形眼鏡。（3）隨著美瞳及其他種類眼鏡的出現(xiàn)，眼鏡不僅僅是給視力不好的人戴的，同時視力正常的人也有需求。例如，司機偏好變色眼鏡；籃球運動員偏好籃球眼鏡。偵探偏好可后視反光眼鏡等。3.技術發(fā)展影響企業(yè)營銷組合策略的創(chuàng)新。不同眼鏡的鏡片、鏡框的材質以及新型眼鏡的不斷涌現(xiàn)，要求企業(yè)在做好價格調整的同時，必須關注新產(chǎn)品的開發(fā)。做好宣傳，創(chuàng)新營銷組合策略，適應市場營銷的新變化。4.技術發(fā)展促進企業(yè)營銷管理的現(xiàn)代化。技術發(fā)展為企業(yè)營銷管理現(xiàn)代化提供了必要的裝備，對改善企業(yè)營銷管理，實現(xiàn)現(xiàn)代化起了重要的作用。同時，科技發(fā)展對企業(yè)營銷管理人員也提出了更高要求，促使其更新觀念，掌握現(xiàn)代化管理理論和方法，不斷提高營銷管理水平。5.技術因素具有間接副作用。隨著科技的發(fā)展，ipod、itouch、ipad等電子產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，成為兒童視力第一殺手，使得對于眼鏡的需求人群年輕化。6.技術規(guī)范化作為眼鏡這種特殊行業(yè)，技術質量是前提。其進入門檻將提高，市場已開始開始規(guī)范眼鏡這一個特殊行業(yè)。眼鏡店必須具備一定的配鏡條件和技術水平。而—家好的眼鏡店除要具備高素質的專業(yè)人員和精良的設備外，還要有強有力的質量保證體系。然而長期以來，我國卻把眼鏡視為小商品經(jīng)營，沒有形成強有力的行業(yè)管理。有的眼鏡經(jīng)營者對驗光配鏡等一竅不通，因覺得這個行業(yè)有利可圖便開起了眼鏡店，而且往往不按照國家有關標準來約束自己嚴格配鏡，結果是誤人眼睛。如今這一狀況正在改變：行業(yè)的門檻提高了，日前開辦眼鏡店，不是只要到千商部門注冊登記即可開業(yè)，很多大中城市都規(guī)定還需要相關的資格證書；《眼鏡驗光員國家職業(yè)標準》和《眼鏡定配工國家職業(yè)標準》的實施也標志著眼鏡市場的規(guī)范化管理已為期不遠。生態(tài)環(huán)境分析在科學技術飛速發(fā)展的現(xiàn)代社會，人們對環(huán)境的關注日益增加，環(huán)保有效節(jié)能的材料成為各個產(chǎn)品創(chuàng)新時最關注的問題。鏡框的材料——金屬材料是最早被應用于鏡架的材料，主要經(jīng)歷了銅合金－鎳合金－鈦合金－純鈦等發(fā)展歷程。金屬框價格較高，金屬架堅固，美觀，款式新穎。但據(jù)一項來