視覺傳達(dá)-設(shè)計(jì)方法課件

四、

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)傳播是信息發(fā)送者利用符號向接受進(jìn)傳遞信息的過程。分為人的內(nèi)向傳播人際傳播組織傳播

大眾傳播

四、

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)1噪聲信息

信號收到的信號信息信源發(fā)射器信道接受器信宿噪聲信息信號收到的信號信息信源發(fā)射器信道接受器信宿2美國1917年著名的招貼畫《我希望你參加美國軍隊(duì)》

美國1917年著名的招貼畫3《毛主席萬歲》

《毛主席萬歲》4加大面積加大信號強(qiáng)度。“視覺沖擊力”

加大面積加大信號強(qiáng)度?！耙曈X沖擊力”5加大面積麥當(dāng)勞廣告加大面積麥當(dāng)勞廣告6強(qiáng)化刺激《注意孩子》

強(qiáng)化刺激《注意孩子》7豐田汽車廣告強(qiáng)化刺激豐田汽車廣告強(qiáng)化刺激8利用新異刺激

《鄧洛普輪胎》

利用新異刺激《鄧洛普輪胎》9利用新異刺激

鞋油廣告

利用新異刺激10利用新異刺激法國足球世界杯

利用新異刺激11簡潔明了

《溝通》簡潔明了《溝通》12

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與繪畫的區(qū)別明確的功利性塞尚《靜物》德國水果廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與繪畫的區(qū)別塞尚《靜物》德國水果廣告13指定的目標(biāo)性。

高更《塔希提的景色》MARLBORO廣告指定的目標(biāo)性。高更《塔希提的景色》MARLBORO廣告14內(nèi)容的規(guī)定性和真實(shí)性。

達(dá)里《圣安東尼的誘惑》家用電器包裝內(nèi)容的規(guī)定性和真實(shí)性。達(dá)里《圣安東尼的誘惑》家用電器包裝15牛肉湯料廣告

廣告承諾的商品功能不能夸張根據(jù)產(chǎn)品使用環(huán)境延伸的精神內(nèi)容可以夸張蛋糕包裝牛肉湯料廣告廣告承諾的商品功能不能夸張蛋糕包裝16美術(shù)作品視覺傳達(dá)功利性無直接功利性直接功利性，如促銷目標(biāo)性無固定目標(biāo)指定群體（如婦女、青年）真實(shí)性可以虛構(gòu)不可以虛構(gòu)創(chuàng)作方法形象思維形象思維和邏輯思維存在地位獨(dú)立依附于業(yè)主評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)藝術(shù)性社會效益、經(jīng)濟(jì)效美術(shù)作品視覺傳達(dá)功利性無直接功利性直接功利性，如促銷目標(biāo)性無17

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域

字體設(shè)計(jì)選擇與所傳達(dá)的信息相協(xié)調(diào)的文體

嚴(yán)正聲明（黑體）（黑體）18借用文字結(jié)構(gòu)的母體，進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)造，

借用文字結(jié)構(gòu)的母體，進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)造，19

商標(biāo)和標(biāo)志設(shè)計(jì)簡明性針對性適用性穩(wěn)定性一些著名商標(biāo)

商標(biāo)和標(biāo)志設(shè)計(jì)一些著名商標(biāo)201970、1972年奧運(yùn)會會場指示標(biāo)志1970、1972年奧運(yùn)會會場指示標(biāo)志21視覺傳達(dá)-設(shè)計(jì)方法課件22包裝裝潢設(shè)計(jì)充分展示商品：突出宣傳品牌（我是誰

）《可口可樂》《百事可樂》《七喜》不同的字形和色彩定位包裝裝潢設(shè)計(jì)《可口可樂》《百事可樂》《七喜》不同的字形和色彩23美國魁克麥片瑞士巧克力突出宣傳品牌美國魁克麥片24突出產(chǎn)品（賣什么）透明包裝

突出產(chǎn)品（賣什么）透明包裝25法國香水包裝日本女性化妝品包裝法國香水包裝日本女性化妝品包裝26為商品定位（賣給誰）表明特定消費(fèi)群。

兒童巧克力男性化妝品為商品定位（賣給誰）表明特定消費(fèi)群。兒童巧克力男性化妝品27檔次定位英國禮品茶包裝高檔威士忌酒包裝檔次定位英國禮品茶包裝高檔威士忌酒包裝28定位于商標(biāo)定位于產(chǎn)品定位于消費(fèi)者廣告設(shè)計(jì)定位定位于商標(biāo)廣告設(shè)計(jì)29直接陳述確定構(gòu)思直接陳述確定構(gòu)思30理性訴說理性訴說31情感誘導(dǎo)比擬聯(lián)想情感誘導(dǎo)比擬聯(lián)想32聯(lián)想聯(lián)想33情感訴說童鞋廣告情感訴說童鞋廣告34比喻或同構(gòu)上海世博會海報(bào)時(shí)裝廣告比喻或同構(gòu)上海世博會海報(bào)時(shí)裝廣告35命題：設(shè)計(jì)一張不要迷戀網(wǎng)上游戲的廣告要求：有獨(dú)特的創(chuàng)意.1．組織不要迷戀網(wǎng)上游戲的討論。2．構(gòu)思廣告語。字?jǐn)?shù)不能超過10個(gè)。并翻成英語。3．收集10幅公益廣告，進(jìn)行分析4．在美術(shù)老師指導(dǎo)下進(jìn)行草圖設(shè)計(jì)。5．以小組為單位進(jìn)行設(shè)計(jì)交流。6．選出較為成功的設(shè)計(jì)草圖，進(jìn)行正稿繪制。（可用電腦）7．在校內(nèi)進(jìn)行小批印制。校內(nèi)張貼。命題：設(shè)計(jì)一張不要迷戀網(wǎng)上游戲的廣告36五、環(huán)境設(shè)計(jì)環(huán)境設(shè)計(jì)，就是在一定的社會條件下，根據(jù)人的生理心理要求，將既定的自然環(huán)境條件進(jìn)行規(guī)劃。環(huán)境設(shè)計(jì)三要素：功能、技術(shù)、藝術(shù)。五、環(huán)境設(shè)計(jì)37功能要素1.人體活動尺度要求。熟悉人體基本尺度以及活動需要的尺度。2.人的生理要求如采光、保暖、防潮、隔熱、隔聲、通風(fēng)、照明等

3.使用過程和特點(diǎn)要求。

功能要素38技術(shù)要素1.結(jié)構(gòu)。以室內(nèi)設(shè)計(jì)為例，首先便要弄清建筑結(jié)構(gòu)，才能進(jìn)行空間調(diào)度。2.材料。基本材料包括木質(zhì)材料、石質(zhì)材料、金屬材料、玻璃、涂飾材料、纖維材料等。每一種材料從物理性質(zhì)和藝術(shù)表現(xiàn)力兩方面去認(rèn)識它。3.施工。包括施工技術(shù)和施工組織。技術(shù)要素39藝術(shù)要素壯麗、凝聚力人大會堂藝術(shù)要素壯麗、凝聚力40神圣而壓抑（意）圣馬可大教堂神圣而壓抑41理性精神德索包豪斯校舍

理性精神德索包豪斯校舍42清新明朗柯布西埃的薩伏依別墅大走廊

清新明朗柯布西埃的薩伏依別墅大走廊43中國傳統(tǒng)風(fēng)格中國傳統(tǒng)風(fēng)格44空間——環(huán)境設(shè)計(jì)的主體空間的概念環(huán)境的具體存在形式是空間，人是處在一定的空間之中的。空間就是容積，它是與實(shí)體相對而存在的。與實(shí)體不同，它是一個(gè)“空心體”。

空間——環(huán)境設(shè)計(jì)的主體45用圍墻、天花板和地板，圍成一個(gè)空間

用圍墻、天花板和46重視空間設(shè)計(jì)，還是重視室內(nèi)陳設(shè)的物件，這是現(xiàn)代室內(nèi)設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)觀念中“室內(nèi)裝潢”的區(qū)別所在。

重視空間設(shè)計(jì)，還是重視室內(nèi)陳設(shè)的物件，這是現(xiàn)代室內(nèi)設(shè)計(jì)與47形狀矩形空間給人安穩(wěn)的感覺形狀矩形空間給人安穩(wěn)的感覺48圓頂給人高曠升騰之感平面圓形有向心感圓頂給人高曠升騰之感平面圓形有向心感49窄而高空間有向上的感覺窄而高空間50細(xì)而長的空間引導(dǎo)期待和尋求的感覺細(xì)而長的空間引導(dǎo)51不規(guī)則的空間有撲朔迷離的感覺不規(guī)則的空間有52尺度基本適合人體活動的尺度使人感到親切尺度基本適合人體活動的尺度使人感到親切53過大的尺度使人感到空曠過大的尺度54過大的尺度用于公共活動場所夸張其氣派過大的尺度用于公共活動場所夸張其氣派55封閉空間空間的類型封閉空間空間的類型56開敞空間開敞空間57母子空間母子空間58下沉空間

下沉空間59地臺空間地臺空間60共享空間共享空間61虛擬空間虛擬空間62三、環(huán)境設(shè)計(jì)藝術(shù)手法簡述空間調(diào)度光照效果自然光三、環(huán)境設(shè)計(jì)藝術(shù)手法簡述空間調(diào)度自然光63直接照明間接照明

直接照明間接照明64幽暗的照光有富迷朦浪漫的氣氛幽暗的照光有富迷朦浪漫的氣氛65裝修與裝飾。包括選取墻面材質(zhì)、地板材質(zhì)、門窗格式、吊頂、柱式、浮雕等。材質(zhì)的色彩、質(zhì)感、手感富有強(qiáng)大的表現(xiàn)力。

裝修與裝飾。包括選取墻面材質(zhì)、地板材質(zhì)、門窗格式、吊頂、66木材富有親切感、溫暖感

木材富有親切感、溫暖感67天然石材效果樸素，如鵝卵石、青石板組成裝飾墻具有田野的趣味天然石材效果樸素，如鵝卵石、青石板68金屬不銹鋼造成的高技術(shù)感金屬不銹鋼造成的69玻璃的透明、半透明造成的開敞性和迷幻效果

玻璃的透明、半透明造成的70家具設(shè)計(jì)家具又應(yīng)該服從室內(nèi)設(shè)計(jì)的總意圖。家具、使用者與整體環(huán)境的有機(jī)統(tǒng)一，這是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的原則之一。

家具設(shè)計(jì)71室內(nèi)色彩設(shè)計(jì)室內(nèi)色彩設(shè)計(jì)72室內(nèi)陳設(shè)。包括織物和其它擺件。室內(nèi)陳設(shè)的設(shè)計(jì)師應(yīng)是室主人本身，室如其人，陳設(shè)看得出室主人的修養(yǎng)。裝飾的地位應(yīng)高于裝修，裝飾更富個(gè)性和人情味。民居的裝修一般是很少改動的，裝飾卻不斷變化。

室內(nèi)陳設(shè)。73以青花瓷器為主調(diào)的室內(nèi)陳飾與女學(xué)生個(gè)性相符的室內(nèi)陳設(shè)以青花瓷器為與女學(xué)生個(gè)性74設(shè)計(jì)一個(gè)居室1命題；為一個(gè)室內(nèi)進(jìn)行家居的空間分割。（1）給予一個(gè)虛擬的室內(nèi)空間。陽臺、廚房、廁所、進(jìn)戶大門、窗戶為固定條件。圖中墻壁為承重墻。請你設(shè)計(jì)一個(gè)舒適合用的家居。（2）室主人情況：男女主人，均為中學(xué)教師。有一女，中學(xué)初三就讀，將要參加中考。愛好文藝。家庭經(jīng)濟(jì)條件屬于中等。（3）業(yè)主要求：有主臥室、女兒臥室，有讀書備課的條件，有就餐和接待來客的條件有一個(gè)小儲藏室?？臻g分隔二房一廳、三房一廳均可。臥室和廳必須有面對自然空間的窗。設(shè)計(jì)一個(gè)居室75視覺傳達(dá)-設(shè)計(jì)方法課件762．組織小組討論，熟悉設(shè)計(jì)條件，提出各種口頭的設(shè)計(jì)方案。3．分別畫出空間分割的平面圖。4．在美術(shù)老師指導(dǎo)下，進(jìn)行小組交流，對設(shè)計(jì)圖進(jìn)行補(bǔ)充和修改。5．在美術(shù)老師指導(dǎo)下，選擇1至2個(gè)較完整的設(shè)計(jì)方案制作1：10的模型。6．如有興趣的話，可以進(jìn)行墻體和地面涂飾，并制作家具、設(shè)備和軟裝飾模型，充實(shí)室內(nèi)布置。2．組織小組討論，熟悉設(shè)計(jì)條件，提出各種口頭的設(shè)計(jì)方案。77四、

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)傳播是信息發(fā)送者利用符號向接受進(jìn)傳遞信息的過程。分為人的內(nèi)向傳播人際傳播組織傳播

大眾傳播

四、

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)78噪聲信息

信號收到的信號信息信源發(fā)射器信道接受器信宿噪聲信息信號收到的信號信息信源發(fā)射器信道接受器信宿79美國1917年著名的招貼畫《我希望你參加美國軍隊(duì)》

美國1917年著名的招貼畫80《毛主席萬歲》

《毛主席萬歲》81加大面積加大信號強(qiáng)度?！耙曈X沖擊力”

加大面積加大信號強(qiáng)度?！耙曈X沖擊力”82加大面積麥當(dāng)勞廣告加大面積麥當(dāng)勞廣告83強(qiáng)化刺激《注意孩子》

強(qiáng)化刺激《注意孩子》84豐田汽車廣告強(qiáng)化刺激豐田汽車廣告強(qiáng)化刺激85利用新異刺激

《鄧洛普輪胎》

利用新異刺激《鄧洛普輪胎》86利用新異刺激

鞋油廣告

利用新異刺激87利用新異刺激法國足球世界杯

利用新異刺激88簡潔明了

《溝通》簡潔明了《溝通》89

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與繪畫的區(qū)別明確的功利性塞尚《靜物》德國水果廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與繪畫的區(qū)別塞尚《靜物》德國水果廣告90指定的目標(biāo)性。

高更《塔希提的景色》MARLBORO廣告指定的目標(biāo)性。高更《塔希提的景色》MARLBORO廣告91內(nèi)容的規(guī)定性和真實(shí)性。

達(dá)里《圣安東尼的誘惑》家用電器包裝內(nèi)容的規(guī)定性和真實(shí)性。達(dá)里《圣安東尼的誘惑》家用電器包裝92牛肉湯料廣告

廣告承諾的商品功能不能夸張根據(jù)產(chǎn)品使用環(huán)境延伸的精神內(nèi)容可以夸張蛋糕包裝牛肉湯料廣告廣告承諾的商品功能不能夸張蛋糕包裝93美術(shù)作品視覺傳達(dá)功利性無直接功利性直接功利性，如促銷目標(biāo)性無固定目標(biāo)指定群體（如婦女、青年）真實(shí)性可以虛構(gòu)不可以虛構(gòu)創(chuàng)作方法形象思維形象思維和邏輯思維存在地位獨(dú)立依附于業(yè)主評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)藝術(shù)性社會效益、經(jīng)濟(jì)效美術(shù)作品視覺傳達(dá)功利性無直接功利性直接功利性，如促銷目標(biāo)性無94

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域

字體設(shè)計(jì)選擇與所傳達(dá)的信息相協(xié)調(diào)的文體

嚴(yán)正聲明（黑體）（黑體）95借用文字結(jié)構(gòu)的母體，進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)造，

借用文字結(jié)構(gòu)的母體，進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)造，96

商標(biāo)和標(biāo)志設(shè)計(jì)簡明性針對性適用性穩(wěn)定性一些著名商標(biāo)

商標(biāo)和標(biāo)志設(shè)計(jì)一些著名商標(biāo)971970、1972年奧運(yùn)會會場指示標(biāo)志1970、1972年奧運(yùn)會會場指示標(biāo)志98視覺傳達(dá)-設(shè)計(jì)方法課件99包裝裝潢設(shè)計(jì)充分展示商品：突出宣傳品牌（我是誰

）《可口可樂》《百事可樂》《七喜》不同的字形和色彩定位包裝裝潢設(shè)計(jì)《可口可樂》《百事可樂》《七喜》不同的字形和色彩100美國魁克麥片瑞士巧克力突出宣傳品牌美國魁克麥片101突出產(chǎn)品（賣什么）透明包裝

突出產(chǎn)品（賣什么）透明包裝102法國香水包裝日本女性化妝品包裝法國香水包裝日本女性化妝品包裝103為商品定位（賣給誰）表明特定消費(fèi)群。

兒童巧克力男性化妝品為商品定位（賣給誰）表明特定消費(fèi)群。兒童巧克力男性化妝品104檔次定位英國禮品茶包裝高檔威士忌酒包裝檔次定位英國禮品茶包裝高檔威士忌酒包裝105定位于商標(biāo)定位于產(chǎn)品定位于消費(fèi)者廣告設(shè)計(jì)定位定位于商標(biāo)廣告設(shè)計(jì)106直接陳述確定構(gòu)思直接陳述確定構(gòu)思107理性訴說理性訴說108情感誘導(dǎo)比擬聯(lián)想情感誘導(dǎo)比擬聯(lián)想109聯(lián)想聯(lián)想110情感訴說童鞋廣告情感訴說童鞋廣告111比喻或同構(gòu)上海世博會海報(bào)時(shí)裝廣告比喻或同構(gòu)上海世博會海報(bào)時(shí)裝廣告112命題：設(shè)計(jì)一張不要迷戀網(wǎng)上游戲的廣告要求：有獨(dú)特的創(chuàng)意.1．組織不要迷戀網(wǎng)上游戲的討論。2．構(gòu)思廣告語。字?jǐn)?shù)不能超過10個(gè)。并翻成英語。3．收集10幅公益廣告，進(jìn)行分析4．在美術(shù)老師指導(dǎo)下進(jìn)行草圖設(shè)計(jì)。5．以小組為單位進(jìn)行設(shè)計(jì)交流。6．選出較為成功的設(shè)計(jì)草圖，進(jìn)行正稿繪制。（可用電腦）7．在校內(nèi)進(jìn)行小批印制。校內(nèi)張貼。命題：設(shè)計(jì)一張不要迷戀網(wǎng)上游戲的廣告113五、環(huán)境設(shè)計(jì)環(huán)境設(shè)計(jì)，就是在一定的社會條件下，根據(jù)人的生理心理要求，將既定的自然環(huán)境條件進(jìn)行規(guī)劃。環(huán)境設(shè)計(jì)三要素：功能、技術(shù)、藝術(shù)。五、環(huán)境設(shè)計(jì)114功能要素1.人體活動尺度要求。熟悉人體基本尺度以及活動需要的尺度。2.人的生理要求如采光、保暖、防潮、隔熱、隔聲、通風(fēng)、照明等

3.使用過程和特點(diǎn)要求。

功能要素115技術(shù)要素1.結(jié)構(gòu)。以室內(nèi)設(shè)計(jì)為例，首先便要弄清建筑結(jié)構(gòu)，才能進(jìn)行空間調(diào)度。2.材料?；静牧习举|(zhì)材料、石質(zhì)材料、金屬材料、玻璃、涂飾材料、纖維材料等。每一種材料從物理性質(zhì)和藝術(shù)表現(xiàn)力兩方面去認(rèn)識它。3.施工。包括施工技術(shù)和施工組織。技術(shù)要素116藝術(shù)要素壯麗、凝聚力人大會堂藝術(shù)要素壯麗、凝聚力117神圣而壓抑（意）圣馬可大教堂神圣而壓抑118理性精神德索包豪斯校舍

理性精神德索包豪斯校舍119清新明朗柯布西埃的薩伏依別墅大走廊

清新明朗柯布西埃的薩伏依別墅大走廊120中國傳統(tǒng)風(fēng)格中國傳統(tǒng)風(fēng)格121空間——環(huán)境設(shè)計(jì)的主體空間的概念環(huán)境的具體存在形式是空間，人是處在一定的空間之中的。空間就是容積，它是與實(shí)體相對而存在的。與實(shí)體不同，它是一個(gè)“空心體”。

空間——環(huán)境設(shè)計(jì)的主體122用圍墻、天花板和地板，圍成一個(gè)空間

用圍墻、天花板和123重視空間設(shè)計(jì)，還是重視室內(nèi)陳設(shè)的物件，這是現(xiàn)代室內(nèi)設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)觀念中“室內(nèi)裝潢”的區(qū)別所在。

重視空間設(shè)計(jì)，還是重視室內(nèi)陳設(shè)的物件，這是現(xiàn)代室內(nèi)設(shè)計(jì)與124形狀矩形空間給人安穩(wěn)的感覺形狀矩形空間給人安穩(wěn)的感覺125圓頂給人高曠升騰之感平面圓形有向心感圓頂給人高曠升騰之感平面圓形有向心感126窄而高空間有向上的感覺窄而高空間127細(xì)而長的空間引導(dǎo)期待和尋求的感覺細(xì)而長的空間引導(dǎo)128不規(guī)則的空間有撲朔迷離的感覺不規(guī)則的空間有129尺度基本適合人體活動的尺度使人感到親切尺度基本適合人體活動的尺度使人感到親切130過大的尺度使人感到空曠過大的尺度131過大的尺度用于公共活動場所夸張其氣派過大的尺度用于公共活動場所夸張其氣派132封閉空間空間的類型封閉空間空間的類型133開敞空間開敞空間134母子空間母子空間135下沉空間

下沉空間136地臺空間地臺空間137共享空間共享空間138虛擬空間虛擬空間139三、環(huán)境設(shè)計(jì)藝術(shù)手法簡述空間調(diào)度光照效果自然光三、環(huán)境設(shè)計(jì)藝術(shù)手法簡述空間調(diào)度自然光140直接照明間接照明

直接照明間接照明141幽暗的照光有富迷朦浪漫的氣氛幽暗的照光有富迷朦浪漫的氣氛142裝修與裝飾。包括選取墻面材質(zhì)、地板材質(zhì)、門窗格式、吊頂、柱式、浮雕等。材質(zhì)的色彩、質(zhì)感、手感富有強(qiáng)大的表現(xiàn)力。

裝修與裝飾。包括選取墻面材質(zhì)、地板材質(zhì)、門窗格式、吊頂、143木材富有親切感、溫暖感

木材富有親切感、溫暖感144天然石材效果樸素，如鵝卵石、