西安奢侈品及化妝品市調(diào)報(bào)告課件

西安奢侈品及化妝品市調(diào)分析報(bào)告在報(bào)告開(kāi)始前，我們先簡(jiǎn)單了解下西安各大商圈的概況!｛大環(huán)境掃描｝.第一部分.西安傳統(tǒng)商業(yè)圈分布圖東大街商圈南大街商圈西大街商圈北大街商圈鐘樓商圈傳統(tǒng)商圈格局由鐘樓商圈的中心輻射，縱橫的“十”字型四條大街的和一條解放路解放路商圈高新商圈曲江商圈小寨商圈小寨商圈消費(fèi)較為中低端，高新及曲江商圈周圍都是高消費(fèi)群體，整體消費(fèi)檔次較高。鐘樓商圈建筑面積情況商場(chǎng)建筑面積（㎡）開(kāi)業(yè)時(shí)間層數(shù)市場(chǎng)定位開(kāi)元商城1030001996B1-L7中高檔百盛（東大街）190001997F1-L5中檔民生百貨800002007B1-L4中檔中大國(guó)際80002000L1-L3高檔世紀(jì)金花鐘樓店180001998B2-B1高檔百盛（西大街）420002005B1-L4中低檔小寨商圈建筑面積情況商場(chǎng)建筑面積（㎡）開(kāi)業(yè)時(shí)間層數(shù)市場(chǎng)定位百盛320002006L1-L5中檔軍人服務(wù)社680002012L1-L2中擋高新商圈商場(chǎng)建筑面積（㎡）開(kāi)業(yè)時(shí)間層數(shù)市場(chǎng)定位金鷹國(guó)際260002006F1-L5中高檔世紀(jì)金花340002005L1-L4高檔｛名品及化妝品相關(guān)情況｝.第二部分.世紀(jì)金花鐘樓店是西安奢侈品最全的地方，其中Burberry,Armani,Coach等專賣(mài)店面積都超過(guò)150M2，服裝、箱包、飾品、化妝品都較齊全，未發(fā)現(xiàn)GUCCI和D&G?；瘖y品：嬌蘭、香奈兒、迪奧、海藍(lán)之謎、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、阿瑪尼彩妝等服裝：Burberry、Coach、登喜路、卓諾迪1881、巴利、萬(wàn)寶龍、阿瑪尼、BOSS等珠寶飾品：卡利亞、歐米茄、勞力士、香奈兒、浪琴、古馳、愛(ài)馬仕、施華洛世奇、阿瑪尼腕表等陜西中大國(guó)際成立與1998年，位于西安市南大街（鐘樓以南）30號(hào)，是經(jīng)營(yíng)世界頂級(jí)品牌的精品商業(yè)。10多年內(nèi)中大國(guó)際引進(jìn)了包括LV、Prada、TIFFANY、ARMANI、LANVIN、FENDI等國(guó)際知名品牌。中大國(guó)際LV，PRADA專賣(mài)店分別有兩層，箱包服裝都有，是西安市最大的LV、PRADA專賣(mài)店。長(zhǎng)安國(guó)際坐落與南門(mén)西南角（南大街向南2公里），處于多條主要干道的交匯處，各種交通工具川流不息，人流量較大。品牌以服裝為主。曲江銀泰國(guó)際購(gòu)物中心坐落于西安曲江大唐不夜城附近，是專為曲江百萬(wàn)人口打造的中高檔配套項(xiàng)目，周圍餐飲娛樂(lè)設(shè)施較為齊全，消費(fèi)群體以游客及高檔住宅居民為主，是西安現(xiàn)階段整體消費(fèi)最高的地方?；瘖y品西安市是一座擁有濃厚歷史背景的年輕城市，消費(fèi)群體以大學(xué)生和上班族為主。化妝品市場(chǎng)主要以屈臣氏專賣(mài)店及大型商城內(nèi)化妝品專柜為主，西安總共有超過(guò)30家屈臣氏專賣(mài)店，其中有14家在鐘樓附近。品類分布：

西安屈臣氏以個(gè)清洗護(hù)類商品為主，OEM商品較多，化妝品相對(duì)較少，美寶蓮歐萊雅專柜架子由廠家提供，其他專柜架子較為簡(jiǎn)單，基本相同?；瘖y品專柜：

美寶蓮、玉蘭油、VICHY（薇姿）、Za（資生堂）、Kate、泊美、美津植秀等客流量：

根據(jù)調(diào)查（每個(gè)店停留半個(gè)小時(shí)觀察），半個(gè)小時(shí)內(nèi)店內(nèi)平均客流為75人左右（鐘樓繁華商圈人流較大），購(gòu)買(mǎi)群體以女士為主，男士約占總顧客的15%。

進(jìn)店選購(gòu)時(shí)間：

因西安屈臣氏店較多，大部分屈臣氏店面積較小，故顧客進(jìn)店后選購(gòu)時(shí)間不長(zhǎng)，經(jīng)過(guò)分析平均選購(gòu)時(shí)間大致為7—10分鐘。

消費(fèi)金額：

調(diào)研期間我共計(jì)觀察統(tǒng)計(jì)