愛奇藝的戰(zhàn)略管理之路課件

愛奇藝的戰(zhàn)略管理之路愛奇藝的戰(zhàn)略管理之路1愛奇藝簡(jiǎn)介愛奇藝，原名奇藝。2010年4月22日，奇藝正式上線，2011年11月26日，奇藝正式宣布品牌升級(jí)，啟動(dòng)“愛奇藝”品牌并推出全新標(biāo)志。愛奇藝是中文搜索引擎公司百度投資創(chuàng)建的獨(dú)立視頻網(wǎng)站，全面進(jìn)軍正版高清網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，同時(shí)致力于為中國(guó)用戶提供最新、最全、最專業(yè)的高質(zhì)量免費(fèi)視頻點(diǎn)播服務(wù)。愛奇藝簡(jiǎn)介2愛奇藝簡(jiǎn)介愛奇藝，原名奇藝。2010年4月22日，奇藝正式上愛奇藝標(biāo)志愛奇藝標(biāo)志設(shè)計(jì)理念為“愛奇藝，屏生活“，以“屏”為核心視覺(jué)元素，基于“屏”無(wú)處不在的發(fā)展趨勢(shì)，充分體現(xiàn)多屏合一和網(wǎng)絡(luò)視頻的互動(dòng)特性。跳脫出播放鍵的具象表達(dá)，彰現(xiàn)奇藝旨為全屏?xí)r代領(lǐng)導(dǎo)者的意圖。全屏?xí)r代，媒體與用戶絕非簡(jiǎn)單傳受關(guān)系，而是真正尊重用戶所需，給予用戶自主選擇與話語(yǔ)權(quán)利，基于互動(dòng)、溝通、關(guān)愛基礎(chǔ)上的信息內(nèi)容服務(wù)。3愛奇藝標(biāo)志愛奇藝標(biāo)志設(shè)計(jì)理念為“愛奇藝，屏生活“，以“屏”為愛奇藝企業(yè)使命秉承“悅享品質(zhì)”的品牌口號(hào)，積極推動(dòng)產(chǎn)品、技術(shù)、內(nèi)容、營(yíng)銷等全方位創(chuàng)新，為用戶提供豐富、高清、流暢的專業(yè)視頻體驗(yàn)，致力于讓人們平等、便捷地獲得更多、更好的視頻。愛奇藝打造涵蓋電影、電視劇、綜藝、動(dòng)漫在內(nèi)的十余種類型的中國(guó)最大正版視頻內(nèi)容庫(kù)，并通過(guò)“愛奇藝出品”戰(zhàn)略的持續(xù)推動(dòng)，讓“純網(wǎng)內(nèi)容”進(jìn)入真正意義上的全類別、高品質(zhì)時(shí)代。4愛奇藝企業(yè)使命秉承“悅享品質(zhì)”的品牌口號(hào)，積極推動(dòng)產(chǎn)品、技術(shù)愛奇藝企業(yè)使命同時(shí)，作為中國(guó)付費(fèi)用戶規(guī)模最大的視頻網(wǎng)站，愛奇藝倡導(dǎo)“輕奢新主義”的VIP會(huì)員理念，主張人們對(duì)高品質(zhì)生活細(xì)節(jié)的追求，堅(jiān)持為廣大VIP會(huì)員提供專屬的海量精品內(nèi)容，極致的視聽體驗(yàn)，以及獨(dú)有的線下會(huì)員服務(wù)。5愛奇藝企業(yè)使命同時(shí)，作為中國(guó)付費(fèi)用戶規(guī)模最大的視頻網(wǎng)站，愛奇外部壞境分析互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)行業(yè)是充分競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)，市場(chǎng)化水平較高，從服務(wù)形式上分為視頻軟件與視頻網(wǎng)站兩大類。視頻軟件與視頻網(wǎng)站向視頻用戶提供的服務(wù)類別、用戶體驗(yàn)存在一定差異，均具備較高的廣告投放媒體價(jià)值，兩者的共存是促進(jìn)行業(yè)技術(shù)革新與商業(yè)模式創(chuàng)新的重要驅(qū)動(dòng)力。6外部壞境分析互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)行業(yè)是充分競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)，市場(chǎng)化水平較高外部壞境分析2013年百度收購(gòu)PPS視頻業(yè)務(wù)，愛奇藝強(qiáng)于網(wǎng)頁(yè)端，而PPS強(qiáng)于客戶端，雙方互補(bǔ)性很強(qiáng)，將網(wǎng)頁(yè)端于客戶端進(jìn)行結(jié)合，可以全面拓展愛奇藝的用戶規(guī)模、增加覆蓋的用戶層等多重目的。與此同時(shí)，2013年愛奇藝與TCL、江蘇電視臺(tái)合作推出電視產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了愛奇藝自制視頻產(chǎn)品從線上到線下的順利轉(zhuǎn)換。視頻網(wǎng)站技術(shù)壁壘相對(duì)較低，用戶爭(zhēng)奪激烈。7外部壞境分析2013年百度收購(gòu)PPS視頻業(yè)務(wù)，大家有疑問(wèn)的，可以詢問(wèn)和交流可以互相討論下，但要小聲點(diǎn)8大家有疑問(wèn)的，可以詢問(wèn)和交流可以互相討論下，但要小聲點(diǎn)8SWOT分析愛奇藝S優(yōu)勢(shì)W劣勢(shì)O機(jī)會(huì)T威脅9SWOT分析愛奇藝S優(yōu)勢(shì)W劣勢(shì)O機(jī)會(huì)T威脅9S優(yōu)勢(shì)獨(dú)播優(yōu)勢(shì)愛奇藝多方購(gòu)買視頻版權(quán)，其正版高清的內(nèi)容資源，包括電視劇、電影、動(dòng)漫、綜藝節(jié)目等，堅(jiān)持“獨(dú)家播出、不分銷、不換劇、不贈(zèng)送”。這些熱門節(jié)目一經(jīng)買斷，尤其是電視上看不到的節(jié)目，將會(huì)給愛奇藝帶來(lái)巨大的點(diǎn)擊量和人氣。10S優(yōu)勢(shì)獨(dú)播優(yōu)勢(shì)10給用戶舒適的觀影體驗(yàn)根據(jù)網(wǎng)速的不同，愛奇藝會(huì)推薦合適的播放模式。愛奇藝的超清模式提供了超越其他網(wǎng)站高清級(jí)別的畫質(zhì)，而且1080P的電視上能獲得超爽的用戶體驗(yàn)。在用戶體驗(yàn)的細(xì)節(jié)方面，愛奇藝的表現(xiàn)也是可圈可點(diǎn)的。

S優(yōu)勢(shì)11給用戶舒適的觀影體驗(yàn)S優(yōu)勢(shì)11劣勢(shì)1.國(guó)內(nèi)最早的視頻網(wǎng)站如土豆、優(yōu)酷，已發(fā)展了七八年時(shí)間，積累了較完善的數(shù)據(jù)資源庫(kù)和巨大無(wú)比的用戶群。而愛奇藝成立時(shí)間較短，進(jìn)入時(shí)間晚，口碑及認(rèn)知度還是不及老牌視頻網(wǎng)站。2.成本花費(fèi)大，2014年愛奇藝購(gòu)買了那么多獨(dú)家視頻，資金壓力可想而知。3.不報(bào)道時(shí)政新聞，不涉獵視頻分享，這點(diǎn)雖是愛奇藝的特點(diǎn)，但是仍會(huì)流失一部分用戶。4.用戶體驗(yàn)不佳，觀看視頻前廣告時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，并且近些年呈增加的趨勢(shì)，雖然這也算視頻網(wǎng)站的通病，但這樣容易引起用戶的意見。而且有些買斷的國(guó)外視頻，更新及翻譯工作比較不及時(shí)，影響了用戶的觀看。12劣勢(shì)1.國(guó)內(nèi)最早的視頻網(wǎng)站如土豆、優(yōu)酷，已發(fā)展了七八年時(shí)間，機(jī)會(huì)（Opportunity）1.視頻行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大2.發(fā)展“掌上視頻”3.與PPS合作13機(jī)會(huì)（Opportunity）1.視頻行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大13威脅Threats1.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)不容樂(lè)觀。土豆和優(yōu)酷強(qiáng)強(qiáng)合并；搜狐一直堅(jiān)持“正版高清”之路；網(wǎng)易正式上線視頻頻道；騰訊也已悄然布局了網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展策略，借助其海量的用戶和極強(qiáng)的粘性將會(huì)搶去大量的視頻用戶2.盜版問(wèn)題的長(zhǎng)期困擾。由于相關(guān)法律尚不健全，在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里，版權(quán)仍是視頻網(wǎng)站的難解之題。3.版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，視頻網(wǎng)站為了爭(zhēng)奪獨(dú)家內(nèi)容經(jīng)常爭(zhēng)得頭破血流。雖然愛奇藝在資金方面有優(yōu)勢(shì)，但是一味地花血本，也會(huì)帶來(lái)很大壓力。14威脅Threats1.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)不容樂(lè)觀。土豆和優(yōu)酷強(qiáng)強(qiáng)合并；差異化戰(zhàn)略愛奇藝成立之初，以內(nèi)地首家全高清正版網(wǎng)上影院為定位，打造服務(wù)上的差異化，成功吸納市場(chǎng)。著重用戶體驗(yàn)，利用成熟的寬頻技術(shù)設(shè)施，推出了全高清制式播放服務(wù)，令愛奇藝成為高清視頻的代名詞。愛奇藝在全球范圍內(nèi)率先建立起首個(gè)基于搜索和視頻數(shù)據(jù)理解人類行為的視頻大腦——愛奇藝大腦，用大數(shù)據(jù)指導(dǎo)內(nèi)容的制作、生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、消費(fèi)。并通過(guò)強(qiáng)大的云計(jì)算能力，以及領(lǐng)先行業(yè)的帶寬儲(chǔ)備，和全球最龐大的視頻分發(fā)網(wǎng)絡(luò)，為用戶提供更好的視頻服務(wù)。15差異化戰(zhàn)略愛奇藝成立之初，以內(nèi)地首家全高清正版網(wǎng)集中化戰(zhàn)略靠大數(shù)據(jù)，愛奇藝主攻90后市場(chǎng)。內(nèi)地視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，并購(gòu)之潮此起彼落。愛奇藝作為后起之秀，憑著建立全國(guó)首家正版影音內(nèi)容庫(kù)和以90后觀眾為主要市場(chǎng)，得以在短短幾年間掘起。一開始愛奇藝便以20歲以下，和21至25歲的年輕觀眾為目標(biāo)對(duì)象，以他們的喜好習(xí)慣，制定了策略和攻勢(shì)，以及采購(gòu)和制作相關(guān)的節(jié)目?jī)?nèi)容。會(huì)根據(jù)觀眾搜索的演員、節(jié)目、關(guān)鍵字，以及最受歡迎演員、電影和劇集的變化來(lái)選擇優(yōu)先采購(gòu)的節(jié)目和制作內(nèi)容。16集中化戰(zhàn)略靠大數(shù)據(jù)，愛奇藝主攻90后市場(chǎng)。內(nèi)地視總結(jié)愛奇藝能夠如此快速的發(fā)展，與其的企業(yè)戰(zhàn)略管理，如視頻版權(quán)、內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)升級(jí)等多方面的努力密不可分。隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)頁(yè)瀏覽速度更加流暢、視頻資源更為豐富，視頻網(wǎng)站的發(fā)展也將迎來(lái)新時(shí)期。17總結(jié)愛奇藝能夠如此快速的發(fā)展，與其的企業(yè)戰(zhàn)略管理，如視頻版權(quán)愛奇藝的戰(zhàn)略管理之路愛奇藝的戰(zhàn)略管理之路18愛奇藝簡(jiǎn)介愛奇藝，原名奇藝。2010年4月22日，奇藝正式上線，2011年11月26日，奇藝正式宣布品牌升級(jí)，啟動(dòng)“愛奇藝”品牌并推出全新標(biāo)志。愛奇藝是中文搜索引擎公司百度投資創(chuàng)建的獨(dú)立視頻網(wǎng)站，全面進(jìn)軍正版高清網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，同時(shí)致力于為中國(guó)用戶提供最新、最全、最專業(yè)的高質(zhì)量免費(fèi)視頻點(diǎn)播服務(wù)。愛奇藝簡(jiǎn)介19愛奇藝簡(jiǎn)介愛奇藝，原名奇藝。2010年4月22日，奇藝正式上愛奇藝標(biāo)志愛奇藝標(biāo)志設(shè)計(jì)理念為“愛奇藝，屏生活“，以“屏”為核心視覺(jué)元素，基于“屏”無(wú)處不在的發(fā)展趨勢(shì)，充分體現(xiàn)多屏合一和網(wǎng)絡(luò)視頻的互動(dòng)特性。跳脫出播放鍵的具象表達(dá)，彰現(xiàn)奇藝旨為全屏?xí)r代領(lǐng)導(dǎo)者的意圖。全屏?xí)r代，媒體與用戶絕非簡(jiǎn)單傳受關(guān)系，而是真正尊重用戶所需，給予用戶自主選擇與話語(yǔ)權(quán)利，基于互動(dòng)、溝通、關(guān)愛基礎(chǔ)上的信息內(nèi)容服務(wù)。20愛奇藝標(biāo)志愛奇藝標(biāo)志設(shè)計(jì)理念為“愛奇藝，屏生活“，以“屏”為愛奇藝企業(yè)使命秉承“悅享品質(zhì)”的品牌口號(hào)，積極推動(dòng)產(chǎn)品、技術(shù)、內(nèi)容、營(yíng)銷等全方位創(chuàng)新，為用戶提供豐富、高清、流暢的專業(yè)視頻體驗(yàn)，致力于讓人們平等、便捷地獲得更多、更好的視頻。愛奇藝打造涵蓋電影、電視劇、綜藝、動(dòng)漫在內(nèi)的十余種類型的中國(guó)最大正版視頻內(nèi)容庫(kù)，并通過(guò)“愛奇藝出品”戰(zhàn)略的持續(xù)推動(dòng)，讓“純網(wǎng)內(nèi)容”進(jìn)入真正意義上的全類別、高品質(zhì)時(shí)代。21愛奇藝企業(yè)使命秉承“悅享品質(zhì)”的品牌口號(hào)，積極推動(dòng)產(chǎn)品、技術(shù)愛奇藝企業(yè)使命同時(shí)，作為中國(guó)付費(fèi)用戶規(guī)模最大的視頻網(wǎng)站，愛奇藝倡導(dǎo)“輕奢新主義”的VIP會(huì)員理念，主張人們對(duì)高品質(zhì)生活細(xì)節(jié)的追求，堅(jiān)持為廣大VIP會(huì)員提供專屬的海量精品內(nèi)容，極致的視聽體驗(yàn)，以及獨(dú)有的線下會(huì)員服務(wù)。22愛奇藝企業(yè)使命同時(shí)，作為中國(guó)付費(fèi)用戶規(guī)模最大的視頻網(wǎng)站，愛奇外部壞境分析互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)行業(yè)是充分競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)，市場(chǎng)化水平較高，從服務(wù)形式上分為視頻軟件與視頻網(wǎng)站兩大類。視頻軟件與視頻網(wǎng)站向視頻用戶提供的服務(wù)類別、用戶體驗(yàn)存在一定差異，均具備較高的廣告投放媒體價(jià)值，兩者的共存是促進(jìn)行業(yè)技術(shù)革新與商業(yè)模式創(chuàng)新的重要驅(qū)動(dòng)力。23外部壞境分析互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)行業(yè)是充分競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)，市場(chǎng)化水平較高外部壞境分析2013年百度收購(gòu)PPS視頻業(yè)務(wù)，愛奇藝強(qiáng)于網(wǎng)頁(yè)端，而PPS強(qiáng)于客戶端，雙方互補(bǔ)性很強(qiáng)，將網(wǎng)頁(yè)端于客戶端進(jìn)行結(jié)合，可以全面拓展愛奇藝的用戶規(guī)模、增加覆蓋的用戶層等多重目的。與此同時(shí)，2013年愛奇藝與TCL、江蘇電視臺(tái)合作推出電視產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了愛奇藝自制視頻產(chǎn)品從線上到線下的順利轉(zhuǎn)換。視頻網(wǎng)站技術(shù)壁壘相對(duì)較低，用戶爭(zhēng)奪激烈。24外部壞境分析2013年百度收購(gòu)PPS視頻業(yè)務(wù)，大家有疑問(wèn)的，可以詢問(wèn)和交流可以互相討論下，但要小聲點(diǎn)25大家有疑問(wèn)的，可以詢問(wèn)和交流可以互相討論下，但要小聲點(diǎn)8SWOT分析愛奇藝S優(yōu)勢(shì)W劣勢(shì)O機(jī)會(huì)T威脅26SWOT分析愛奇藝S優(yōu)勢(shì)W劣勢(shì)O機(jī)會(huì)T威脅9S優(yōu)勢(shì)獨(dú)播優(yōu)勢(shì)愛奇藝多方購(gòu)買視頻版權(quán)，其正版高清的內(nèi)容資源，包括電視劇、電影、動(dòng)漫、綜藝節(jié)目等，堅(jiān)持“獨(dú)家播出、不分銷、不換劇、不贈(zèng)送”。這些熱門節(jié)目一經(jīng)買斷，尤其是電視上看不到的節(jié)目，將會(huì)給愛奇藝帶來(lái)巨大的點(diǎn)擊量和人氣。27S優(yōu)勢(shì)獨(dú)播優(yōu)勢(shì)10給用戶舒適的觀影體驗(yàn)根據(jù)網(wǎng)速的不同，愛奇藝會(huì)推薦合適的播放模式。愛奇藝的超清模式提供了超越其他網(wǎng)站高清級(jí)別的畫質(zhì)，而且1080P的電視上能獲得超爽的用戶體驗(yàn)。在用戶體驗(yàn)的細(xì)節(jié)方面，愛奇藝的表現(xiàn)也是可圈可點(diǎn)的。

S優(yōu)勢(shì)28給用戶舒適的觀影體驗(yàn)S優(yōu)勢(shì)11劣勢(shì)1.國(guó)內(nèi)最早的視頻網(wǎng)站如土豆、優(yōu)酷，已發(fā)展了七八年時(shí)間，積累了較完善的數(shù)據(jù)資源庫(kù)和巨大無(wú)比的用戶群。而愛奇藝成立時(shí)間較短，進(jìn)入時(shí)間晚，口碑及認(rèn)知度還是不及老牌視頻網(wǎng)站。2.成本花費(fèi)大，2014年愛奇藝購(gòu)買了那么多獨(dú)家視頻，資金壓力可想而知。3.不報(bào)道時(shí)政新聞，不涉獵視頻分享，這點(diǎn)雖是愛奇藝的特點(diǎn)，但是仍會(huì)流失一部分用戶。4.用戶體驗(yàn)不佳，觀看視頻前廣告時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，并且近些年呈增加的趨勢(shì)，雖然這也算視頻網(wǎng)站的通病，但這樣容易引起用戶的意見。而且有些買斷的國(guó)外視頻，更新及翻譯工作比較不及時(shí)，影響了用戶的觀看。29劣勢(shì)1.國(guó)內(nèi)最早的視頻網(wǎng)站如土豆、優(yōu)酷，已發(fā)展了七八年時(shí)間，機(jī)會(huì)（Opportunity）1.視頻行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大2.發(fā)展“掌上視頻”3.與PPS合作30機(jī)會(huì)（Opportunity）1.視頻行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大13威脅Threats1.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)不容樂(lè)觀。土豆和優(yōu)酷強(qiáng)強(qiáng)合并；搜狐一直堅(jiān)持“正版高清”之路；網(wǎng)易正式上線視頻頻道；騰訊也已悄然布局了網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展策略，借助其海量的用戶和極強(qiáng)的粘性將會(huì)搶去大量的視頻用戶2.盜版問(wèn)題的長(zhǎng)期困擾。由于相關(guān)法律尚不健全，在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里，版權(quán)仍是視頻網(wǎng)站的難解之題。3.版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，視頻網(wǎng)站為了爭(zhēng)奪獨(dú)家內(nèi)容經(jīng)常爭(zhēng)得頭破血流。雖然愛奇藝在資金方面有優(yōu)勢(shì)，但是一味地花血本，也會(huì)帶來(lái)很大壓力。31威脅Threats1.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)不容樂(lè)觀。土豆和優(yōu)酷強(qiáng)強(qiáng)合并；差異化戰(zhàn)略愛奇藝成立之初，以內(nèi)地首家全高清正版網(wǎng)上影院為定位，打造服務(wù)上的差異化，成功吸納市場(chǎng)。著重用戶體驗(yàn)，利用成熟的寬頻技術(shù)設(shè)施，推出了全高清制式播放服務(wù)，令愛奇藝成為高清視頻的代名詞。愛奇藝在全球范圍內(nèi)率先建立起首個(gè)基于搜索和視頻數(shù)據(jù)理解人類行為的視頻大腦——愛奇藝大腦，用大數(shù)據(jù)指導(dǎo)內(nèi)容的制作、生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、消費(fèi)。并通過(guò)強(qiáng)大的云計(jì)算能力，以及領(lǐng)先行業(yè)的帶寬儲(chǔ)備，和全球最龐大的視頻分發(fā)網(wǎng)絡(luò)，為用戶提供更好的視頻服務(wù)。32差異化戰(zhàn)略愛奇藝成立之初，以內(nèi)地首家全高清正版網(wǎng)集中化戰(zhàn)略靠大數(shù)據(jù)，愛奇藝主攻90后市場(chǎng)。內(nèi)地視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，并購(gòu)之潮此起彼落。愛奇藝作為后起之秀，憑著建立全國(guó)首家正版影音內(nèi)容庫(kù)和以90后觀眾為主要市場(chǎng)，得以在短短幾年間掘起。一開始愛