市場營銷調(diào)研課件-胡介塤版用書-第7章抽樣設(shè)計(jì)和現(xiàn)場調(diào)查

第7章抽樣設(shè)計(jì)和現(xiàn)場調(diào)查本章講授的知識(shí)目標(biāo)描述市場調(diào)研中抽樣調(diào)查的特點(diǎn)；說明市場調(diào)研中抽樣調(diào)查的步驟；熟悉市場調(diào)研中常用抽樣調(diào)查類型的特點(diǎn)及適用條件；說明在決定抽樣規(guī)模時(shí)需要考慮的三類因素。第7章抽樣設(shè)計(jì)和現(xiàn)場調(diào)查本章講授的知識(shí)目標(biāo)17.1市場調(diào)研中的抽樣調(diào)查1.市場調(diào)研中的抽樣調(diào)查概述（1）市場調(diào)研中流行抽樣調(diào)查的原因市場調(diào)查受到費(fèi)用、時(shí)間和信息精確度等因素的限制。（2）市場調(diào)查對(duì)抽樣的要求（原則）樣本要有代表性，即要能代表適當(dāng)定義的總體樣本要能足夠精確地提供穩(wěn)定的結(jié)果樣本要盡可能精確地得到問題所需要的各類信息和細(xì)節(jié)樣本所反映的資料要及時(shí)7.1市場調(diào)研中的抽樣調(diào)查1.市場調(diào)研中的抽樣調(diào)查概述2（3）市場調(diào)查抽樣環(huán)境的特點(diǎn)總體的聚集性?？傮w的相對(duì)有限性。抽樣對(duì)象的不確定性。抽樣時(shí)應(yīng)當(dāng)利用以前類似項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)。需要綜合權(quán)衡抽樣誤差與非抽樣誤差。（3）市場調(diào)查抽樣環(huán)境的特點(diǎn)總體的聚集性。32抽樣過程（1）定義抽樣總體——依據(jù)調(diào)研目的確定（2）決定抽樣框架抽樣框架是表達(dá)總體中單位的一種工具。一個(gè)完整的抽樣框架應(yīng)當(dāng)是總體中每一個(gè)單位都出現(xiàn)一次，而且僅僅一次。（3）確定抽樣單位抽樣單位是包括在抽樣總體中個(gè)體的基本單位，（4）選擇抽樣方法（隨機(jī)還是非隨機(jī)，分層還是不分層）（5）決定樣本的大小——后面講（6）決定抽樣實(shí)施計(jì)劃——抽樣如何具體執(zhí)行（7）選擇樣本、實(shí)施調(diào)查及搜集信息2抽樣過程（1）定義抽樣總體——依據(jù)調(diào)研目的確定4【觀念應(yīng)用4-1】從1000個(gè)對(duì)象中抽選出100個(gè)樣本進(jìn)行訪問調(diào)查，請他們對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的前景進(jìn)行預(yù)測，其中認(rèn)為明年經(jīng)濟(jì)增長速度將達(dá)到8%以上的有60人，即占被抽樣總數(shù)的60%，按百分比推算法，調(diào)查總體1000個(gè)對(duì)象中將有600人認(rèn)為明年的經(jīng)濟(jì)增長速度將達(dá)到8%以上，說明大多數(shù)人對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景相當(dāng)看好。也可按平均數(shù)推算法進(jìn)行推斷，即將調(diào)查的樣本結(jié)果加以平均求出樣本平均數(shù)代入平均數(shù)推算總體的公式（總體=總體個(gè)數(shù)*樣本平均數(shù)）。假定對(duì)500個(gè)商店客流量調(diào)查，從50個(gè)樣本調(diào)查結(jié)果，平均客流量為350人次，那么500個(gè)商店的總客流量為：500×350人次=175000人次?！痉治鎏崾尽堪窗俜直韧扑惴ê推骄鶖?shù)推算法，以樣本指標(biāo)推算總體指標(biāo)?！居^念應(yīng)用4-1】53.抽樣的類型(1)固定抽樣和順序抽樣（停走抽樣）固定抽樣：樣本的大小事先決定，所有的抽樣資料在結(jié)果分析前都收集好的方法順序抽樣：沒抽取一個(gè)樣本后，就需要進(jìn)行決策，是繼續(xù)進(jìn)行抽樣，還是已經(jīng)可以得出結(jié)論，停止抽樣。（精確度高，成本較低，但難以用數(shù)學(xué)式子來表達(dá)）3.抽樣的類型(1)固定抽樣和順序抽樣（停走抽樣）6(2)隨機(jī)抽樣和非隨機(jī)抽樣隨機(jī)抽樣：總體中每個(gè)個(gè)體都以某種已知的可能性，內(nèi)隨機(jī)地選取作為樣本的抽樣方法。（可以有效計(jì)算誤差，易于估算樣本大?。坏珪r(shí)間、費(fèi)用、復(fù)雜性增加）非隨機(jī)抽樣：樣本不是隨機(jī)決定的。（在時(shí)間和我費(fèi)用一定的條件下，能得到較大的樣本，可能樣本還更具代表性；但無法肯定樣本是否具有代表性。）(2)隨機(jī)抽樣和非隨機(jī)抽樣7屬性抽樣和變量抽樣屬性抽樣的目的是估計(jì)總體中具有某屬性的個(gè)體的比例變量抽樣時(shí)試圖伏擊總提的均值時(shí)進(jìn)行的抽樣屬性抽樣和變量抽樣84.非隨機(jī)抽樣方便抽樣調(diào)研人員以方便為原則來選取樣本的抽樣調(diào)查方法。目標(biāo)抽樣根據(jù)是否滿足事先規(guī)定的某種重要標(biāo)準(zhǔn)來選擇樣本的抽樣。配額抽樣保證樣本構(gòu)成與總體構(gòu)成具有一定關(guān)系的抽樣調(diào)查方法。（年齡、性別、受教育程度）判斷抽樣判斷抽樣是按照調(diào)研人員的判斷來選取樣本的一種抽樣方法。其中的一種特殊方法是滾雪球抽樣。（p169）4.非隨機(jī)抽樣方便抽樣9表4-3按獨(dú)立控制特征配額抽樣年齡18--29歲3030--40歲5041--55歲6056歲以上40合計(jì)80性別男90女90合計(jì)180收入高36中90低54合計(jì)180表4-3105.隨機(jī)抽樣簡單隨機(jī)抽樣（隨機(jī)數(shù)表）系統(tǒng)抽樣（等間距抽樣）分層抽樣分層的依據(jù)（地理位置、人口統(tǒng)計(jì)特征等）層數(shù)的決定（層數(shù)—精確性—費(fèi)用）按比例與不按比例的分層抽樣分群抽樣（先分群后隨機(jī)在群中選樣）分區(qū)抽樣多階段抽樣5.隨機(jī)抽樣簡單隨機(jī)抽樣（隨機(jī)數(shù)表）11表亂數(shù)表034743738697742467621676622766125685992655595635640122779439369647366142811457205650267507969668273137548246224954435582469863716242533237323290797853050372931531624309901737932378411117537161266378593321128629576017344470281712135662373518572455068816955567197864560782094727965440332038269883508775770474476798105071755242074438491745096278835103748311259347表亂數(shù)表012【補(bǔ)充閱讀資料】要從94家上市公司中抽取12家作為調(diào)查樣本，可先將94空公司由1至94編號(hào)N=94，然后在亂數(shù)表上任意上一點(diǎn)一行（或一列）中一個(gè)數(shù)字作為起點(diǎn)數(shù)，從這個(gè)數(shù)字按上下或左右順序讀起，每出現(xiàn)兩個(gè)數(shù)字，即為被抽中的單位碼號(hào)。假定本例是從第四行左邊第五個(gè)數(shù)字向右順序讀起，則所抽取單位是：682731050372931555595635，此過程中的96因大于94，舍去不用是因?yàn)樵陧樞虺槿〉倪^程中，遇到比編號(hào)大的數(shù)字，應(yīng)該舍去。

【補(bǔ)充閱讀資料】13【觀念應(yīng)用】——分層抽樣某地共有居民20000戶，按經(jīng)濟(jì)收入高低進(jìn)行分類，其中高收入的居民為4000戶，占總體的20%，中收入為12000戶，占總體的60%，低收入為4000戶，占總體的20%。要從中抽選200戶進(jìn)行購買力調(diào)查，則各類型應(yīng)抽取的樣本單位數(shù)為：經(jīng)濟(jì)收入高的樣本單位數(shù)目為：200×20%=40（戶）經(jīng)濟(jì)收入中的樣本單位數(shù)目為：200×60%=120（戶）經(jīng)濟(jì)收入低的樣本單位數(shù)目為：200×20%=40（戶）【分析提示】樣本單位數(shù)的抽取是按各種經(jīng)濟(jì)收入的單位數(shù)量占總體單位數(shù)量的比例進(jìn)行樣本的抽選。【觀念應(yīng)用】——分層抽樣14【觀念應(yīng)用4-3】仍以上述居民收入與購買力之間關(guān)系為例。各層樣本標(biāo)準(zhǔn)差其中高收入為300元，中收入為200元，低收入為100元，為了便于觀察，列表如表5-2所示。表4-2調(diào)查單位數(shù)與樣本標(biāo)準(zhǔn)差乘積計(jì)算表各層次（不同經(jīng)濟(jì)收入）各層的調(diào)查單位數(shù)（戶）Ni各層的樣本標(biāo)準(zhǔn)差（元）Si乘積NiSi

高中低4000120004000

30020010012000002400000400000∑NiSi200004000000

注：樣本標(biāo)準(zhǔn)差的差別主要憑經(jīng)驗(yàn)判斷確定，上例是假定的，也可通過計(jì)算公式確定。計(jì)算公式為：樣本標(biāo)準(zhǔn)差=√離差的平方和÷樣本數(shù)目按照公式計(jì)算，得出各類型應(yīng)抽選的樣本單位數(shù)為：高收入樣本單位數(shù)目為：200×（1200000÷4000000）=60(戶)中收入樣本單位數(shù)目為：200×（2400000÷4000000）=120（戶）低收入樣本單位數(shù)目為：200×（400000÷4000000）=20（戶）【分析提示】樣本單位數(shù)是按各種經(jīng)濟(jì)收入下的樣本標(biāo)準(zhǔn)差的大小進(jìn)行調(diào)整的，按計(jì)算。

【觀念應(yīng)用4-3】各層次各層的調(diào)查單位數(shù)（戶）Ni各層的樣15按分層標(biāo)準(zhǔn)差大小調(diào)整各層樣本單位數(shù)，其計(jì)算公式為：

式中：:各類型應(yīng)抽選的樣本單位數(shù)；:樣本單位總數(shù)；:各類型的調(diào)查單位數(shù)；:各類型調(diào)查單位平均數(shù)（成數(shù)）的樣本標(biāo)準(zhǔn)差。市場營銷調(diào)研課件—胡介塤版用書—第7章抽樣設(shè)計(jì)和現(xiàn)場調(diào)查16【觀念應(yīng)用】——系統(tǒng)抽樣某地區(qū)有零售店110戶，采用等距離抽樣方法抽選11戶進(jìn)行調(diào)查。第一步，將總體調(diào)查對(duì)象（110戶零售店）進(jìn)行編號(hào)，即從1號(hào)至110號(hào)。第二步，確定抽樣間隔。已知調(diào)查總體N=110，樣本數(shù)n=11戶，故抽樣間隔=110/11=10（戶）。第三步，確定起抽號(hào)數(shù)。用10張卡片（即抽樣間隔）從1號(hào)至10號(hào)編號(hào)，然后從中隨機(jī)抽取1張作為起抽數(shù)號(hào)。如果抽出的是2號(hào)，2號(hào)則為起抽號(hào)數(shù)。第四步，確定被抽取單位。從起抽號(hào)開始，按照抽樣間隔選擇樣本。本例從2號(hào)起每隔10號(hào)抽選一個(gè)，直至抽足11個(gè)為止。計(jì)算方法是：22+10=122+10×2=22……2+10×10=102即所抽的單位是編號(hào)為2、12、22、32、42、52、62、72、82、92、102的11個(gè)零售店?！痉治鎏崾尽康染嚯x抽樣，方法簡單，省卻了一個(gè)個(gè)抽樣的麻煩，適用于大規(guī)模調(diào)查。還能使樣本均勻地分散在調(diào)查總體中，不會(huì)集中于某些層次，增加了樣本的代表性?！居^念應(yīng)用】——系統(tǒng)抽樣177.2樣本大小的確定1.影響抽樣規(guī)模的因素（1）財(cái)務(wù)和預(yù)算上的考慮（2）管理上的考慮需要分析的組或子群數(shù)所要調(diào)查的信息價(jià)值大小預(yù)期的回收率允許誤差和置信度大?。?）統(tǒng)計(jì)上的考慮（針對(duì)于調(diào)研目標(biāo)的有效性和精確度）7.2樣本大小的確定1.影響抽樣規(guī)模的因素182.確定樣本大小的統(tǒng)計(jì)學(xué)方法如果調(diào)研人員已知：管理上允許的估計(jì)誤差E，管理上要求的估計(jì)結(jié)果的置信度，有關(guān)人員對(duì)總體標(biāo)準(zhǔn)差的估計(jì)值，則我們就可以根據(jù)統(tǒng)計(jì)學(xué)上的結(jié)果來計(jì)算最小樣本數(shù)。2.確定樣本大小的統(tǒng)計(jì)學(xué)方法如果調(diào)研人員已知：19均值估計(jì)問題中樣本大小的計(jì)算均值估計(jì)問題中樣本大小的計(jì)算20比例估計(jì)問題中樣本大小的計(jì)算比例估計(jì)問題中樣本大小的計(jì)算217.3現(xiàn)場調(diào)查1.現(xiàn)場調(diào)查的實(shí)施數(shù)據(jù)收集階段對(duì)于整個(gè)調(diào)研項(xiàng)目而言是關(guān)鍵性的。實(shí)際上，整個(gè)調(diào)查結(jié)果的質(zhì)量不可能高于現(xiàn)場調(diào)查工作的質(zhì)量。在現(xiàn)場調(diào)查由本身組織實(shí)施的情形，調(diào)研設(shè)計(jì)人員不僅要組織現(xiàn)場調(diào)查力量，而且還需要對(duì)現(xiàn)場調(diào)查實(shí)施監(jiān)控。把現(xiàn)場調(diào)查委托給外部機(jī)構(gòu)承擔(dān)的情形，調(diào)研設(shè)計(jì)和管理人員也需要知道現(xiàn)場調(diào)查中可能發(fā)生的問題，以便在現(xiàn)場調(diào)查過程中避免這些問題。7.3現(xiàn)場調(diào)查1.現(xiàn)場調(diào)查的實(shí)施22在個(gè)人訪談的情形，物色到足夠合格的現(xiàn)場訪談人員，并對(duì)他們開展培訓(xùn)是關(guān)鍵的。對(duì)現(xiàn)場訪談工作進(jìn)行監(jiān)督是必要的，最常用的一種質(zhì)量監(jiān)督辦法是，從調(diào)研資料中隨機(jī)抽取5～10%的被調(diào)查者，通過電話調(diào)查來檢驗(yàn)數(shù)據(jù)的真實(shí)性和可靠性。對(duì)現(xiàn)場訪談人員報(bào)酬的支付有兩種辦法：按小時(shí)支付或按采訪人數(shù)支付。這是一個(gè)有爭議的問題。在個(gè)人訪談的情形，物色到足夠合格的現(xiàn)場訪談人員，并對(duì)他們開展232.現(xiàn)場訪談人員招募和培訓(xùn)現(xiàn)場訪談人員應(yīng)該身體健康，年齡適中，具有較高的文化程度和溝通能力。對(duì)沒有經(jīng)驗(yàn)的調(diào)查人員必須進(jìn)行簡單的培訓(xùn)，培訓(xùn)應(yīng)包括如下一些內(nèi)容。如何與被調(diào)查者接觸，并獲得采訪機(jī)會(huì)正確的提問方法引導(dǎo)詢問成功的技巧記錄回答的方法如何結(jié)束訪談2.現(xiàn)場訪談人員招募和培訓(xùn)現(xiàn)場訪談人員應(yīng)該身體健康，年齡適243.現(xiàn)場調(diào)查的管理現(xiàn)場調(diào)查的管理包括三方面的工作：介紹調(diào)研項(xiàng)目的有關(guān)情況進(jìn)行抽樣選擇的培訓(xùn)對(duì)現(xiàn)場調(diào)查工作的監(jiān)督3.現(xiàn)場調(diào)查的管理現(xiàn)場調(diào)查的管理包括三方面的工作：25第7章抽樣設(shè)計(jì)和現(xiàn)場調(diào)查本章講授的知識(shí)目標(biāo)描述市場調(diào)研中抽樣調(diào)查的特點(diǎn)；說明市場調(diào)研中抽樣調(diào)查的步驟；熟悉市場調(diào)研中常用抽樣調(diào)查類型的特點(diǎn)及適用條件；說明在決定抽樣規(guī)模時(shí)需要考慮的三類因素。第7章抽樣設(shè)計(jì)和現(xiàn)場調(diào)查本章講授的知識(shí)目標(biāo)267.1市場調(diào)研中的抽樣調(diào)查1.市場調(diào)研中的抽樣調(diào)查概述（1）市場調(diào)研中流行抽樣調(diào)查的原因市場調(diào)查受到費(fèi)用、時(shí)間和信息精確度等因素的限制。（2）市場調(diào)查對(duì)抽樣的要求（原則）樣本要有代表性，即要能代表適當(dāng)定義的總體樣本要能足夠精確地提供穩(wěn)定的結(jié)果樣本要盡可能精確地得到問題所需要的各類信息和細(xì)節(jié)樣本所反映的資料要及時(shí)7.1市場調(diào)研中的抽樣調(diào)查1.市場調(diào)研中的抽樣調(diào)查概述27（3）市場調(diào)查抽樣環(huán)境的特點(diǎn)總體的聚集性。總體的相對(duì)有限性。抽樣對(duì)象的不確定性。抽樣時(shí)應(yīng)當(dāng)利用以前類似項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)。需要綜合權(quán)衡抽樣誤差與非抽樣誤差。（3）市場調(diào)查抽樣環(huán)境的特點(diǎn)總體的聚集性。282抽樣過程（1）定義抽樣總體——依據(jù)調(diào)研目的確定（2）決定抽樣框架抽樣框架是表達(dá)總體中單位的一種工具。一個(gè)完整的抽樣框架應(yīng)當(dāng)是總體中每一個(gè)單位都出現(xiàn)一次，而且僅僅一次。（3）確定抽樣單位抽樣單位是包括在抽樣總體中個(gè)體的基本單位，（4）選擇抽樣方法（隨機(jī)還是非隨機(jī)，分層還是不分層）（5）決定樣本的大小——后面講（6）決定抽樣實(shí)施計(jì)劃——抽樣如何具體執(zhí)行（7）選擇樣本、實(shí)施調(diào)查及搜集信息2抽樣過程（1）定義抽樣總體——依據(jù)調(diào)研目的確定29【觀念應(yīng)用4-1】從1000個(gè)對(duì)象中抽選出100個(gè)樣本進(jìn)行訪問調(diào)查，請他們對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的前景進(jìn)行預(yù)測，其中認(rèn)為明年經(jīng)濟(jì)增長速度將達(dá)到8%以上的有60人，即占被抽樣總數(shù)的60%，按百分比推算法，調(diào)查總體1000個(gè)對(duì)象中將有600人認(rèn)為明年的經(jīng)濟(jì)增長速度將達(dá)到8%以上，說明大多數(shù)人對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景相當(dāng)看好。也可按平均數(shù)推算法進(jìn)行推斷，即將調(diào)查的樣本結(jié)果加以平均求出樣本平均數(shù)代入平均數(shù)推算總體的公式（總體=總體個(gè)數(shù)*樣本平均數(shù)）。假定對(duì)500個(gè)商店客流量調(diào)查，從50個(gè)樣本調(diào)查結(jié)果，平均客流量為350人次，那么500個(gè)商店的總客流量為：500×350人次=175000人次?！痉治鎏崾尽堪窗俜直韧扑惴ê推骄鶖?shù)推算法，以樣本指標(biāo)推算總體指標(biāo)?！居^念應(yīng)用4-1】303.抽樣的類型(1)固定抽樣和順序抽樣（停走抽樣）固定抽樣：樣本的大小事先決定，所有的抽樣資料在結(jié)果分析前都收集好的方法順序抽樣：沒抽取一個(gè)樣本后，就需要進(jìn)行決策，是繼續(xù)進(jìn)行抽樣，還是已經(jīng)可以得出結(jié)論，停止抽樣。（精確度高，成本較低，但難以用數(shù)學(xué)式子來表達(dá)）3.抽樣的類型(1)固定抽樣和順序抽樣（停走抽樣）31(2)隨機(jī)抽樣和非隨機(jī)抽樣隨機(jī)抽樣：總體中每個(gè)個(gè)體都以某種已知的可能性，內(nèi)隨機(jī)地選取作為樣本的抽樣方法。（可以有效計(jì)算誤差，易于估算樣本大??；但時(shí)間、費(fèi)用、復(fù)雜性增加）非隨機(jī)抽樣：樣本不是隨機(jī)決定的。（在時(shí)間和我費(fèi)用一定的條件下，能得到較大的樣本，可能樣本還更具代表性；但無法肯定樣本是否具有代表性。）(2)隨機(jī)抽樣和非隨機(jī)抽樣32屬性抽樣和變量抽樣屬性抽樣的目的是估計(jì)總體中具有某屬性的個(gè)體的比例變量抽樣時(shí)試圖伏擊總提的均值時(shí)進(jìn)行的抽樣屬性抽樣和變量抽樣334.非隨機(jī)抽樣方便抽樣調(diào)研人員以方便為原則來選取樣本的抽樣調(diào)查方法。目標(biāo)抽樣根據(jù)是否滿足事先規(guī)定的某種重要標(biāo)準(zhǔn)來選擇樣本的抽樣。配額抽樣保證樣本構(gòu)成與總體構(gòu)成具有一定關(guān)系的抽樣調(diào)查方法。（年齡、性別、受教育程度）判斷抽樣判斷抽樣是按照調(diào)研人員的判斷來選取樣本的一種抽樣方法。其中的一種特殊方法是滾雪球抽樣。（p169）4.非隨機(jī)抽樣方便抽樣34表4-3按獨(dú)立控制特征配額抽樣年齡18--29歲3030--40歲5041--55歲6056歲以上40合計(jì)80性別男90女90合計(jì)180收入高36中90低54合計(jì)180表4-3355.隨機(jī)抽樣簡單隨機(jī)抽樣（隨機(jī)數(shù)表）系統(tǒng)抽樣（等間距抽樣）分層抽樣分層的依據(jù)（地理位置、人口統(tǒng)計(jì)特征等）層數(shù)的決定（層數(shù)—精確性—費(fèi)用）按比例與不按比例的分層抽樣分群抽樣（先分群后隨機(jī)在群中選樣）分區(qū)抽樣多階段抽樣5.隨機(jī)抽樣簡單隨機(jī)抽樣（隨機(jī)數(shù)表）36表亂數(shù)表034743738697742467621676622766125685992655595635640122779439369647366142811457205650267507969668273137548246224954435582469863716242533237323290797853050372931531624309901737932378411117537161266378593321128629576017344470281712135662373518572455068816955567197864560782094727965440332038269883508775770474476798105071755242074438491745096278835103748311259347表亂數(shù)表037【補(bǔ)充閱讀資料】要從94家上市公司中抽取12家作為調(diào)查樣本，可先將94空公司由1至94編號(hào)N=94，然后在亂數(shù)表上任意上一點(diǎn)一行（或一列）中一個(gè)數(shù)字作為起點(diǎn)數(shù)，從這個(gè)數(shù)字按上下或左右順序讀起，每出現(xiàn)兩個(gè)數(shù)字，即為被抽中的單位碼號(hào)。假定本例是從第四行左邊第五個(gè)數(shù)字向右順序讀起，則所抽取單位是：682731050372931555595635，此過程中的96因大于94，舍去不用是因?yàn)樵陧樞虺槿〉倪^程中，遇到比編號(hào)大的數(shù)字，應(yīng)該舍去。

【補(bǔ)充閱讀資料】38【觀念應(yīng)用】——分層抽樣某地共有居民20000戶，按經(jīng)濟(jì)收入高低進(jìn)行分類，其中高收入的居民為4000戶，占總體的20%，中收入為12000戶，占總體的60%，低收入為4000戶，占總體的20%。要從中抽選200戶進(jìn)行購買力調(diào)查，則各類型應(yīng)抽取的樣本單位數(shù)為：經(jīng)濟(jì)收入高的樣本單位數(shù)目為：200×20%=40（戶）經(jīng)濟(jì)收入中的樣本單位數(shù)目為：200×60%=120（戶）經(jīng)濟(jì)收入低的樣本單位數(shù)目為：200×20%=40（戶）【分析提示】樣本單位數(shù)的抽取是按各種經(jīng)濟(jì)收入的單位數(shù)量占總體單位數(shù)量的比例進(jìn)行樣本的抽選。【觀念應(yīng)用】——分層抽樣39【觀念應(yīng)用4-3】仍以上述居民收入與購買力之間關(guān)系為例。各層樣本標(biāo)準(zhǔn)差其中高收入為300元，中收入為200元，低收入為100元，為了便于觀察，列表如表5-2所示。表4-2調(diào)查單位數(shù)與樣本標(biāo)準(zhǔn)差乘積計(jì)算表各層次（不同經(jīng)濟(jì)收入）各層的調(diào)查單位數(shù)（戶）Ni各層的樣本標(biāo)準(zhǔn)差（元）Si乘積NiSi

高中低4000120004000

30020010012000002400000400000∑NiSi200004000000

注：樣本標(biāo)準(zhǔn)差的差別主要憑經(jīng)驗(yàn)判斷確定，上例是假定的，也可通過計(jì)算公式確定。計(jì)算公式為：樣本標(biāo)準(zhǔn)差=√離差的平方和÷樣本數(shù)目按照公式計(jì)算，得出各類型應(yīng)抽選的樣本單位數(shù)為：高收入樣本單位數(shù)目為：200×（1200000÷4000000）=60(戶)中收入樣本單位數(shù)目為：200×（2400000÷4000000）=120（戶）低收入樣本單位數(shù)目為：200×（400000÷4000000）=20（戶）【分析提示】樣本單位數(shù)是按各種經(jīng)濟(jì)收入下的樣本標(biāo)準(zhǔn)差的大小進(jìn)行調(diào)整的，按計(jì)算。

【觀念應(yīng)用4-3】各層次各層的調(diào)查單位數(shù)（戶）Ni各層的樣40按分層標(biāo)準(zhǔn)差大小調(diào)整各層樣本單位數(shù)，其計(jì)算公式為：

式中：:各類型應(yīng)抽選的樣本單位數(shù)；:樣本單位總數(shù)；:各類型的調(diào)查單位數(shù)；:各類型調(diào)查單位平均數(shù)（成數(shù)）的樣本標(biāo)準(zhǔn)差。市場營銷調(diào)研課件—胡介塤版用書—第7章抽樣設(shè)計(jì)和現(xiàn)場調(diào)查41【觀念應(yīng)用】——系統(tǒng)抽樣某地區(qū)有零售店110戶，采用等距離抽樣方法抽選11戶進(jìn)行調(diào)查。第一步，將總體調(diào)查對(duì)象（110戶零售店）進(jìn)行編號(hào)，即從1號(hào)至110號(hào)。第二步，確定抽樣間隔。已知調(diào)查總體N=110，樣本數(shù)n=11戶，故抽樣間隔=110/11=10（戶）。第三步，確定起抽