色彩在商業(yè)空間中的運(yùn)用

關(guān)于色彩在商業(yè)空間中的運(yùn)用第1頁，共21頁，2022年，5月20日，3點(diǎn)17分，星期六現(xiàn)代商業(yè)空間設(shè)計(jì)一般在強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的功能性及實(shí)用性的同時(shí)，也愈加重視設(shè)計(jì)的人性化和審美情趣，色彩在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要作用。色彩通過人們的視覺感受產(chǎn)生一系列的生理、心理和類似物理的效應(yīng)，形成豐富的聯(lián)想、深刻的寓意和象征。第2頁，共21頁，2022年，5月20日，3點(diǎn)17分，星期六一、色彩在商業(yè)空間中的作用色彩是商業(yè)空間設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)的重要因素，是產(chǎn)生理想商業(yè)空間效果的重要前提，色彩對(duì)渲染商業(yè)空間的主題、烘托商業(yè)空間環(huán)境氛圍、體現(xiàn)商品在空間環(huán)境中的表現(xiàn)力等方面具有重要的作用?，F(xiàn)實(shí)生活中，色彩影響著人們看到的每一物象，商業(yè)空間的顏色會(huì)直接影響顧客或消費(fèi)者的情緒，甚至?xí)绊懹^察者對(duì)遠(yuǎn)近、冷暖、明暗、質(zhì)量的判斷。色彩作為設(shè)計(jì)整體的重要因素與組成部分，具有審美性和功能性的雙重作用。在商業(yè)空間中，色彩不僅對(duì)人們的視覺環(huán)境產(chǎn)生影響，還直接影響著人們的情緒和心理，并在一定的程度上影響著人們的活動(dòng)行為，從而滿足人們的物質(zhì)與精神生活的雙重需要。由于色彩設(shè)計(jì)對(duì)空間的參與和設(shè)置將決定性的表現(xiàn)出某種特定的情調(diào)氛圍，不同的商業(yè)環(huán)境有不同的心理要求，恰當(dāng)?shù)纳适褂脤?duì)商業(yè)活動(dòng)、服務(wù)功能起到良好的催化作用。

第3頁，共21頁，2022年，5月20日，3點(diǎn)17分，星期六二、商業(yè)空間設(shè)計(jì)中色彩的屬性和功能性的體現(xiàn)色彩之所以如此美麗，就是因?yàn)轭伾g存在著豐富的對(duì)比關(guān)系。而顏色的形象又是由色彩的要素決定的，因此色彩的三要素十分重要，即色相、明度和純度。商業(yè)空間設(shè)計(jì)中可以利用色彩屬性來營(yíng)造氣氛。同一色相的顏色，可以用明度的變化產(chǎn)生對(duì)比；同一明度的顏色，也可以用不同色相或純度產(chǎn)生對(duì)比。為了增加空間色彩的活躍氣氛，也可使用對(duì)比色或補(bǔ)色。使用高明度色彩可獲得光彩奪目的氣氛；使用低明度的色彩和燈光，往往給人一種溫馨的感覺；使用純度較高鮮艷的色彩則可獲得一種愉悅的空間氣氛；而使用純度較低的灰色調(diào)可以給人安靜和祥和的空間氛圍，色彩同時(shí)也是一種語言，通過不同的色彩語言，表達(dá)不同的色彩功能。

第4頁，共21頁，2022年，5月20日，3點(diǎn)17分，星期六三、商業(yè)空間中色彩的物理、心理效應(yīng)

色彩是一種物理現(xiàn)象，通過人們的視覺感受產(chǎn)生一系列的類似物理和心理的效應(yīng)，形成豐富的聯(lián)想、深刻的寓意和象征，如冷暖、遠(yuǎn)近、輕重、大小等，這不但是由于物體本身對(duì)光的吸引和反射不同的結(jié)果，而且還存在著物體相互間作用所形成的錯(cuò)覺。另一方面，色彩在對(duì)人產(chǎn)生各種生理反應(yīng)的同時(shí)也會(huì)引起不同的心理聯(lián)想，如莊嚴(yán)、輕快、剛強(qiáng)、柔和、富麗、簡(jiǎn)樸等，造成不同的心理反應(yīng)。認(rèn)識(shí)這些不同的心理反應(yīng)的現(xiàn)象，是進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)必不可少的工作。

第5頁，共21頁，2022年，5月20日，3點(diǎn)17分，星期六1、商業(yè)空間色彩的物理效應(yīng)色彩的冷暖感

１、在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，可以運(yùn)用色彩的冷暖感來設(shè)定空間．如酒吧、KTV的設(shè)計(jì)可以大量運(yùn)用暖色調(diào)色彩來烘托其熱烈的氣氛．

２、餐廳的色彩一般宜用干凈、明快的色系，常用偏黃暖色系為主調(diào)，以刺激人的食欲．但一些特殊定位的餐廳，如海鮮餐廳，也會(huì)用海鮮的顏色為主色調(diào)突出其經(jīng)營(yíng)特色．冷食店的色彩也常用藍(lán)、藍(lán)綠、藍(lán)紫等冷色系為主調(diào)，使人在炎熱的夏天有心理上涼爽的感覺．

３、商業(yè)空間的休息室在色彩的運(yùn)用上應(yīng)營(yíng)造一種平和，舒適的環(huán)境，不宜采用冷暖或明度對(duì)比過強(qiáng)的色彩．明度適中的色調(diào)能使人心情放松，精神舒緩，更適合于休息室的運(yùn)用．第6頁，共21頁，2022年，5月20日，3點(diǎn)17分，星期六色彩的距離感

不同的色彩可以給人產(chǎn)生進(jìn)退,遠(yuǎn)近凹凸的感覺，根據(jù)人們對(duì)色彩的感受，可以把色彩分為前進(jìn)色和后退色．一般情況下，暖色系和明度底的色彩給人后退凹進(jìn)和遠(yuǎn)近的感覺，利用色彩的距離感可改變室內(nèi)空間不理想的比例尺度．

1、對(duì)層高較較低的室內(nèi)空間，頂棚造型除了不宜太繁瑣外，在色彩的處理上可以用白色或比墻面淺的高明度色彩來提升頂棚視覺高度空，層高較高的商業(yè)空間可以用比墻面稍暖和深的近感色來裝飾頂棚，減弱空曠感降低頂棚視覺高度．

２、在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，可以利用色彩的距離感強(qiáng)調(diào)和突出重點(diǎn)，比如可以用鮮艷的顏色和其它前進(jìn)色作為主體背景和展示物的色彩給人造成視覺的沖擊．

第7頁，共21頁，2022年，5月20日，3點(diǎn)17分，星期六色彩的重量感

色彩明度的高低直接影響色彩的重量感．

色彩純度的高低也會(huì)影響色彩的重量感．

物體的質(zhì)感給色彩的輕重感覺帶來的影響也是不容忽視的．同樣的色彩，物體有光澤質(zhì)感細(xì)密堅(jiān)硬給人的感覺重，物體表面結(jié)構(gòu)松軟給人的感覺就輕．

在商業(yè)室內(nèi)空間六面體設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)注意色彩輕重的搭配，把握上輕下重的設(shè)計(jì)原則，給人在視覺上有平衡感．

第8頁，共21頁，2022年，5月20日，3點(diǎn)17分，星期六暖色和明度高的色彩相比冷色與明度低的色彩既有擴(kuò)散膨脹的作用使人感覺物體相對(duì)顯的大，而冷色與明度低的色彩有收縮和內(nèi)聚作用，會(huì)使人感覺物體相對(duì)顯得?。‘?dāng)?shù)剡\(yùn)用色彩這種性質(zhì)可以改善室內(nèi)空間的效果．

〔１〕、室內(nèi)空間相對(duì)較小的房間，墻面裝修適宜用明度較高的淺色材料，使室內(nèi)空間相對(duì)顯的開闊．商業(yè)室內(nèi)空間柱子過粗時(shí)宜用深色來減弱體量感，柱子太細(xì)時(shí)，宜用淺色來增加體量感．

〔２〕、同樣的空間，室內(nèi)色彩協(xié)調(diào)統(tǒng)一，會(huì)使空間顯的寬大，室內(nèi)色彩對(duì)比強(qiáng)烈，會(huì)使空間顯的擁擠．色彩的尺度感第9頁，共21頁，2022年，5月20日，3點(diǎn)17分，星期六2、商業(yè)空間色彩的心理效應(yīng)顏色對(duì)人的心理狀態(tài)有著它特有的神奇作用，影響著每一個(gè)人的生活意志。色彩是由光照顯現(xiàn)的，沒有光即無所謂顏色。色彩的強(qiáng)弱變化充滿著節(jié)奏與情調(diào)，所以不同的顏色給人不同的心理感受。（海洋、冰雪給人的感覺是清涼寒冷的，陽關(guān)、烈火卻給人以溫和的感覺。紫紅色富有刺激性，能使人振奮精神、注意力集中。藍(lán)色調(diào)來自天空、大海，能讓人心胸開闊，使人感受到誠(chéng)實(shí)、信信任與崇高……）第10頁，共21頁，2022年，5月20日，3點(diǎn)17分，星期六四、商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)的基本原則色彩是上天賜予人類最珍貴的財(cái)富之一，是人類所共有的語言，它賦予人類配合的激情，是商業(yè)空間中的主要浸染。人類進(jìn)入某個(gè)空間的最初印象一般來自于色彩色彩，色彩設(shè)計(jì)在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中能夠起到改變空間效果的作用，給人帶來某種視覺上的影響。色彩設(shè)計(jì)遵循一定的設(shè)計(jì)原則為商業(yè)空間的設(shè)計(jì)服務(wù)，從而達(dá)到最佳的空間設(shè)計(jì)效果。第11頁，共21頁，2022年，5月20日，3點(diǎn)17分，星期六1、形式和色彩服從功能色彩設(shè)計(jì)應(yīng)滿足功能和精神需求，使人們感到舒適。認(rèn)真分析每一空間的使用性質(zhì)，使用對(duì)象不同或使用功能有明顯區(qū)別，空間色彩的設(shè)計(jì)必須有所區(qū)別第12頁，共21頁，2022年，5月20日，3點(diǎn)17分，星期六2、力求符合空間構(gòu)圖需要室內(nèi)色彩配置必須符合空間構(gòu)圖原則，充分發(fā)揮室內(nèi)色彩對(duì)空間的美化作用，正確處理協(xié)調(diào)與對(duì)比、統(tǒng)一與變化、主體與背景的關(guān)系。色彩的主色調(diào)對(duì)室內(nèi)氣氛由潤(rùn)色、陪襯和烘托的作用。室內(nèi)色彩的設(shè)計(jì)要體現(xiàn)穩(wěn)定感、韻律感和節(jié)奏感。對(duì)比與調(diào)和—空間色彩設(shè)計(jì)組合的基本規(guī)則。同色相的顏色，也可以用明度變化產(chǎn)生對(duì)比；近似色和鄰近色的運(yùn)用，有利于組成和諧的色調(diào)；為了增加空間色彩的活躍氣氛，往往使用對(duì)比色或補(bǔ)色，但要運(yùn)用主色調(diào)來進(jìn)行統(tǒng)一。

第13頁，共21頁，2022年，5月20日，3點(diǎn)17分，星期六3、利用室內(nèi)色彩改善空間效果充分利用色彩的物理性能和色彩對(duì)人心理的影響，可在一定程度上改變空間尺度、比例、改善空間效果。例：天頂、墻體顏色—對(duì)空間主色調(diào)的影響最大，是構(gòu)成空間色彩基調(diào)的主色彩，直接影響著空間光源束的發(fā)散。一般選用反射率較高的顏色，用色明度以不低于7～9級(jí)為宜，地面色則以中等（5～7級(jí)）明度為宜，利于襯托空間內(nèi)主體和陳設(shè)物色彩。當(dāng)然明度略低（或純度較高的）墻體和地面色，也可以與淺或中性色的陳設(shè)物形成對(duì)比，這主要因環(huán)境的不同功能而異。

第14頁，共21頁，2022年，5月20日，3點(diǎn)17分，星期六第15頁，共21頁，2022年，5月20日，3點(diǎn)17分，星期六4、注意民族、地區(qū)和氣候條件符合多數(shù)人的審美要求是室內(nèi)設(shè)計(jì)的基本規(guī)律。商業(yè)空間的色彩設(shè)計(jì)也不例外。不同民族，由于生活習(xí)慣、文化傳統(tǒng)和歷史沿革不同，其審美要求也不相同。因此，室內(nèi)設(shè)計(jì)時(shí)，既要掌握一般規(guī)律，又要了解不同民族、不同地理環(huán)境的特殊習(xí)慣和氣候條件。第16頁，共21頁，2022年，5月20日，3點(diǎn)17分，星期六5、注意光對(duì)色的影響不同的光源會(huì)對(duì)色彩產(chǎn)生不同的影響，光源和照明方式會(huì)帶來色彩的變化。加以靈活運(yùn)用，可營(yíng)造出神秘、新奇的商業(yè)氛圍。很多商業(yè)空間設(shè)計(jì)中十分重視室內(nèi)燈光照明效果，用燈槽和反射燈，讓光亮的裝飾材料反光折射，營(yíng)造出光彩奪目，豪華絢麗，人動(dòng)景移，交相輝映的效果，更增加商業(yè)空間間中豐富的光亮迷幻氛圍效果。

a、舒適感與注目感—是環(huán)境設(shè)計(jì)的色彩心理氛圍和色彩所烘托的空間調(diào)性，它包括建筑圍護(hù)體所采用的表層用色和空間光源（自然光或人工光）的補(bǔ)光處理。舒適感于注目感是商業(yè)環(huán)境表層用色的基本要求，一般說來，過分強(qiáng)烈的色彩刺激（大面積）容易引起人的視覺疲勞，但過于單調(diào)統(tǒng)一的色調(diào)也會(huì)使人感覺乏味。第17頁，共21頁，2022年，5月20日，3點(diǎn)17分，星期六

b、照明—是空間的基本構(gòu)成之一。光線有人造光源與自然光源之分，前者是“照明”，后者“采光”?？臻g用光要達(dá)到人生理、心理和空間使用的要求，使人獲得有效的色彩視覺感。如用光的明暗（生理要求），用光的冷暖（心理要求），用光的功能（使用要求）等應(yīng)按照具體環(huán)境的特定要求從整體上考慮。

C、材質(zhì)的選用與處理是確定環(huán)境空間視覺認(rèn)識(shí)與心理影響的基礎(chǔ)。同一材質(zhì)由于不同色彩，同一色彩由于不同光照；同一色彩同一光照由于不同反光，會(huì)造成人不同的視覺感受和心理感應(yīng)。色彩在材質(zhì)上的表現(xiàn)可直接改變材質(zhì)的輕重、軟硬、樸素、華麗感；甚至大小、遠(yuǎn)近、動(dòng)靜感等的心理反應(yīng)，對(duì)材質(zhì)的選用及處理應(yīng)考究對(duì)環(huán)境主題、實(shí)用功能的襯托和影響作用。

色彩是商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的魂靈，并不是單一而孤立的存在的，各具功能特點(diǎn)的色彩會(huì)彼此影響，只有遵循一些根基的原則，才能更好地使色彩處事于整體的空間設(shè)計(jì)，達(dá)到更完美的下場(chǎng)，締造出布滿情調(diào)、協(xié)調(diào)舒適的商業(yè)空間。第18頁，共21頁，2022年，5月2