色彩視知覺心理

關(guān)于色彩視知覺心理第1頁(yè)，共29頁(yè)，2022年，5月20日，3點(diǎn)18分，星期六3.3、色彩視覺心理

與視覺相關(guān)的產(chǎn)品形式中包含著三大要素:形、色、質(zhì)(材料)，在某些情況下，色的重要性要大于形和質(zhì)。物理學(xué)的或色度學(xué)的色彩度量雖有客觀、定量的優(yōu)點(diǎn)，但它們都不能說(shuō)明色彩的各種非定量化特性，即色彩對(duì)人的心理和行為的影響，這種影響在日常生活中起著重要的作用。色彩視覺的三個(gè)心理學(xué)量度——色相、飽和度和明度，是認(rèn)識(shí)其他色彩心理效應(yīng)和情感響應(yīng)的基礎(chǔ)。

A色相

色相是色彩的一種最基本的感覺屬性，這種屬性可以使我們將光譜上的不同部分區(qū)別開來(lái)。即按紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫等色相來(lái)區(qū)分色譜。缺失了這種視覺屬性便無(wú)所謂色彩了，就像全色盲人的世界那樣。根據(jù)有無(wú)色相屬性，可以將外界引起的色相感覺分成兩大體系：有彩色系與非彩色系。

(1)有彩色系即具有色相屬性的色覺，有彩色系才具有色相，飽和度和明度三個(gè)量度。

(2)非彩色系只有明度。第2頁(yè)，共29頁(yè)，2022年，5月20日，3點(diǎn)18分，星期六B飽和度即不具備色相屬性的色覺。

非彩色系只有明度一種量度，其飽和度是那種使我們對(duì)有色相屬性的色彩在鮮艷程度上作出評(píng)判的視覺屬性。有彩色系的色彩，其鮮艷程度與飽和度成正比，根據(jù)人們使用色素物質(zhì)的經(jīng)驗(yàn)，色素濃度愈高，顏色愈濃艷，飽和度也愈高。描述飽和度感覺的程度詞是濃、淡、深、淺。非彩色系是飽和度等于零的狀態(tài)，正如同我們?cè)诓噬@示器上將色彩逐漸調(diào)淡，到最后便成了黑白畫面一樣。．

C明度

明度是那種使我們可以區(qū)分出明暗層次的非彩色覺的視覺屬性，這種明暗層次決定于亮度的強(qiáng)弱，即光刺激能量水平的高低。根據(jù)明度感覺的強(qiáng)弱，從最明亮到最暗可以分成三段水平；白——高明度端的非彩色覺；黑——低明度端的非彩色覺；灰——介于白與黑之間的中間層次明度感覺。第3頁(yè)，共29頁(yè)，2022年，5月20日，3點(diǎn)18分，星期六、色彩的聯(lián)想

色彩聯(lián)想來(lái)自生活，大部分人看顏色，往往立刻聯(lián)想到生活中的某種景物，例如有人見藍(lán)色聯(lián)想到天空，有人見藍(lán)色聯(lián)想到海洋；有人見紅色聯(lián)想到火，有人見紅色聯(lián)想到太陽(yáng)，有人見紅色聯(lián)想到紅旗等等。這種把色彩與生活中具體景物聯(lián)系起來(lái)的想象屬于具體聯(lián)想。有的人見藍(lán)色聯(lián)想到冷靜、沉著和高科技；有的人見紅色聯(lián)想到熱情、革命等等，這種把色彩與知識(shí)中抽象的概念聯(lián)系起來(lái)的想象屬于抽象聯(lián)想。色彩的聯(lián)想與觀者的生活經(jīng)歷、知識(shí)修養(yǎng)直接相關(guān)，一般來(lái)說(shuō)，兒童偏于對(duì)周圍熟悉的動(dòng)植物、食品、玩具、服飾品等具體事物的聯(lián)想，而成年人則聯(lián)想到高科技或較多地聯(lián)想到社會(huì)生活實(shí)踐中的抽象概念。因此某一冷色調(diào)產(chǎn)品中色彩或色調(diào)的出現(xiàn)，往往會(huì)引起人們對(duì)生活的美好聯(lián)想和感情上的共鳴?？梢?，色彩的感情聯(lián)想是通過(guò)形象思維產(chǎn)生的一種心理反應(yīng)。第4頁(yè)，共29頁(yè)，2022年，5月20日，3點(diǎn)18分，星期六

色彩聯(lián)想與想象力、記憶力有關(guān)，一種色彩的刺激，通過(guò)想象激活大腦中關(guān)于這種色彩的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的信息鏈，從而產(chǎn)生聯(lián)想。

聯(lián)想是建立在想象力和知識(shí)基礎(chǔ)上的，大腦中貯存的信息量越大，想象力越豐富，聯(lián)想的心理活動(dòng)就越活躍。色彩聯(lián)想產(chǎn)生的因果關(guān)系十分復(fù)雜，由于性別、年齡、職業(yè)、興趣、愛好、文化修養(yǎng)、生活經(jīng)歷等諸多因素的差別，色彩刺激引起的大腦興奮優(yōu)勢(shì)和思維定向各有不同，所產(chǎn)生的聯(lián)想事物也是不一樣的。色彩聯(lián)想是模糊的、多元的心理活動(dòng)，因?yàn)槭挛镩g的聯(lián)系本身就是多種多樣的，反映事物聯(lián)系的關(guān)系聯(lián)想必然也是復(fù)雜多變的。第5頁(yè)，共29頁(yè)，2022年，5月20日，3點(diǎn)18分，星期六顏色的具體聯(lián)想第6頁(yè)，共29頁(yè)，2022年，5月20日，3點(diǎn)18分，星期六顏色的抽象聯(lián)想第7頁(yè)，共29頁(yè)，2022年，5月20日，3點(diǎn)18分，星期六顏色的心理聯(lián)想第8頁(yè)，共29頁(yè)，2022年，5月20日，3點(diǎn)18分，星期六、色彩的情感

人類共同的生理機(jī)制、情感以及生存環(huán)境使人類在對(duì)外界事物的感應(yīng)心理方面也存在著一定的共性。根據(jù)實(shí)驗(yàn)心理學(xué)研究，人類在色彩心理方面確實(shí)存在著共同的感應(yīng)，主要表現(xiàn)在下列幾個(gè)方面。

A色彩的冷暖感不同的色彩會(huì)產(chǎn)生不同的溫度感。紅、橙、黃色常常使人聯(lián)想到東方的太陽(yáng)和燃燒的火焰，因此有溫暖的感覺，稱為暖色系；藍(lán)、青、藍(lán)紫色常常使人聯(lián)想到大海、晴空、陰影，因此有寒冷的感覺，稱為冷色系。凡是帶紅、橙、黃的色調(diào)稱為暖色調(diào)，凡是帶青、藍(lán)、藍(lán)紫的色調(diào)稱為冷色調(diào)。綠與紫是中性色。無(wú)彩色系中白是冷色，黑則是暖色，灰色是中性色。第9頁(yè)，共29頁(yè)，2022年，5月20日，3點(diǎn)18分，星期六

色彩的冷暖是比較而言的，在不同的色彩對(duì)比中，其冷暖性質(zhì)可能發(fā)生變化，如紫與紅相比，紫顯得冷一些，而紫與藍(lán)相比，紫就顯得暖一些；同屬紅色系，玫紅比大紅冷，而大紅又比朱紅冷；同屬藍(lán)色系，鉆藍(lán)比湖藍(lán)暖，而群青又比鉆藍(lán)暖。因此孤立地論色彩的冷暖是不確切的。

色彩的冷暖與明度純度變化有關(guān)，如：加白提高明度色彩變冷，加黑降低明度色彩變暖，此外，純度高的色一般比純度低的色要暖一些。色彩的冷暖還與物體的表面肌理有關(guān)，表面光亮的色傾向于冷，而粗糙的表面色傾向于暖。暖色光使人興奮，但容易使人感到疲勞和煩躁不安；冷色光使人鎮(zhèn)靜，但灰暗的冷色容易使人感到沉重、陰森、憂郁；只有清淡明快的色調(diào)才能給人以輕松愉快的感覺。第10頁(yè)，共29頁(yè)，2022年，5月20日，3點(diǎn)18分，星期六B色彩的輕重感

白色的物體輕飄，黑色的物體沉重，這種感覺也來(lái)自于生活中的體驗(yàn)。色彩的輕重感主要決定于明度，高明度色感覺輕，低明度色感覺重，白色為最輕，黑色為最重。一般加白提高明度的色彩變輕，加黑降低明度的色彩變重色彩的輕重感與知覺度有關(guān)，純度高的暖色具有重感，純度低的冷色具有輕感。色彩的輕重感的基本規(guī)律為：

(重)黑>低明度>中明度>高明度>白(輕)(重)高純度>中純度>低純度(輕)C色彩的軟硬感

色彩的軟硬感主要取決于明度和純度，高明度的含灰色具有軟感，低明度的純色具有硬感。色彩的軟硬感與色彩的輕重感覺有關(guān)，輕色軟，重色硬；白色軟，黑色硬。第11頁(yè)，共29頁(yè)，2022年，5月20日，3點(diǎn)18分，星期六D色彩的明快與憂郁感

色彩的明快與憂郁感主要與明度與純度有關(guān)，明度較高的鮮艷之色具有明快感，灰暗渾濁之色具有憂郁感。

高明度基調(diào)的配色容易取得明快感，低明度基調(diào)的配色容易產(chǎn)生憂郁感。在無(wú)彩色系列中，黑與深灰容易使人產(chǎn)生憂郁感，白與淺灰容易使人產(chǎn)生明快感，中明度的灰為中性色。

色彩對(duì)比度的強(qiáng)弱也影響色彩的明快憂郁感，對(duì)比強(qiáng)者趨向明快，弱者趨向憂郁。純色與白組合易明快，濁色與黑組合易憂郁。

E色彩的興奮與沉靜感

色彩的興奮與沉靜感取決于刺激視覺的強(qiáng)弱。在色相方面，紅、橙、黃色具有興奮感，青、藍(lán)、藍(lán)紫色具有沉靜感，綠與紫為中性。偏暖的色系容易使人興奮；偏冷的色系容易使人沉靜。在明度方面，高明度之色具有興奮感，低明度之色具有沉靜感。在純度方面，高純度之色具有興奮感，低純度之色具有沉靜感。色彩組合的對(duì)比強(qiáng)弱程度直接影響興奮與沉靜感，強(qiáng)者容易使人興奮，弱者容易使人沉靜第12頁(yè)，共29頁(yè)，2022年，5月20日，3點(diǎn)18分，星期六F色彩的華麗與樸素感

色彩的華麗與樸素感以色相關(guān)系為最大，其次是純度與明度。紅、黃等暖色和鮮艷而明亮的色彩具有華麗感，青、藍(lán)等冷色和渾濁而灰暗的色彩具有樸素感。有彩色系具有華麗感，無(wú)彩色系具有樸素感。

色彩的華麗與樸素感也與色彩組合有關(guān)，運(yùn)用色相對(duì)比的配色具有華麗感；以補(bǔ)色組合為最華麗。為了增加色彩的華麗感，金、銀色的運(yùn)用最為常見。

G色彩的舒適與疲勞感

色彩的舒適與疲勞感實(shí)際上是色彩刺激視覺生理和心理的綜合反應(yīng)。紅色刺激性最大，容易使人產(chǎn)生興奮，也容易使人產(chǎn)生疲勞。凡是視覺刺激強(qiáng)烈的色或色彩組都容易使人疲勞，反之則容易使人舒適。綠色是視覺中最為舒適的色，因?yàn)樗芪諏?duì)眼睛刺激性強(qiáng)的紫外線。一般講，純度過(guò)強(qiáng)，色相過(guò)多，明度反差過(guò)大的對(duì)比色組容易使人疲勞；但是過(guò)分曖昧的配色，由于難以分辨，視覺困難，也容易使人產(chǎn)生疲勞。第13頁(yè)，共29頁(yè)，2022年，5月20日，3點(diǎn)18分，星期六設(shè)計(jì)中的心理因素

(1)引人注意是增強(qiáng)包裝效果的首位因素。心理過(guò)程——認(rèn)識(shí)、感情和意志，個(gè)性心理——個(gè)性的心理傾向性及個(gè)性的心理特征。

購(gòu)買到稱心如意的商品，一般要經(jīng)過(guò)感知——興趣——注意——聯(lián)想——欲求——比較——決定——購(gòu)買的整個(gè)過(guò)程，即消費(fèi)者的購(gòu)買心理過(guò)程。

注意是人的認(rèn)識(shí)心理活動(dòng)過(guò)程的一種特征，是人對(duì)所認(rèn)識(shí)事物的指向和集中。注意現(xiàn)象不是一種獨(dú)立心理過(guò)程，人們無(wú)論在知覺、記憶或思維時(shí)都會(huì)表現(xiàn)出注意的特征。從心理學(xué)研究分析，一件包裝設(shè)計(jì)要想使消費(fèi)者注意并能理解、領(lǐng)會(huì)、形成鞏固的記憶，是和作用于人的眼、耳感覺器官的包裝中的文字、色彩、圖形以及聲音等條件的新奇性特征分不開的。第14頁(yè)，共29頁(yè)，2022年，5月20日，3點(diǎn)18分，星期六商品包裝設(shè)計(jì)中的圖形

圖形主要可分為具象、抽象和裝飾圖形三大類。1、具體圖形（1）攝影圖片：攝影圖片是一種直接的形象語(yǔ)言，能真實(shí)地表達(dá)產(chǎn)品形象，以逼真的形象語(yǔ)言使商品具有高度的視覺沖擊力，在包裝上的應(yīng)用日漸廣泛。攝影圖形除寫實(shí)表現(xiàn)外，還可以采用多種特殊處理形成多種圖形效果。

（2）寫實(shí)繪畫圖形：攝影不能代替繪畫手段。而所謂寫實(shí)繪畫也不是純客觀地寫實(shí)，而是根據(jù)表現(xiàn)要求對(duì)所要表現(xiàn)的對(duì)象加以有所取舍的主觀選擇，使形象比實(shí)物更加單純、完美。

（3）歸納簡(jiǎn)化圖形：這是指在寫實(shí)基礎(chǔ)上的概括處理。歸納特征、簡(jiǎn)化層次，使對(duì)象得到更為簡(jiǎn)潔、清晰的表現(xiàn)。在表現(xiàn)方法上，點(diǎn)、線、面的變化可以形成多種表現(xiàn)效果。

（4）夸長(zhǎng)變化圖形：這是在歸納簡(jiǎn)化基礎(chǔ)上的變化處理。即不但有所概括，還強(qiáng)調(diào)變形，使表現(xiàn)對(duì)象達(dá)到生動(dòng)，幽默的藝術(shù)效果。第15頁(yè)，共29頁(yè)，2022年，5月20日，3點(diǎn)18分，星期六

２、抽象圖形

抽象圖形是指用點(diǎn)形變化、線形變化和面形變化，將商品具體形象進(jìn)行提煉、概括，表達(dá)一種含蓄的、神似的內(nèi)在特性的語(yǔ)義。抽象圖形具有廣闊的表現(xiàn)地方，在包裝畫面的表現(xiàn)上有很大的發(fā)揮潛力。抽象圖形雖然沒有直接的含義，但是同樣可以傳達(dá)一定的信息，引導(dǎo)觀者的聯(lián)想感受。

３、裝飾圖形

包裝設(shè)計(jì)對(duì)裝飾圖形的應(yīng)用也很廣泛，其中包括對(duì)傳統(tǒng)裝飾紋樣的借用等。裝飾紋樣應(yīng)配合內(nèi)容物的屬性、特色、檔次適當(dāng)運(yùn)用。第16頁(yè)，共29頁(yè)，2022年，5月20日，3點(diǎn)18分，星期六商品包裝設(shè)計(jì)中的文字

就像廣告設(shè)計(jì)一樣，包裝設(shè)計(jì)有時(shí)可以沒有圖形，但是不可以沒有文字，文字是傳達(dá)包裝設(shè)計(jì)住處必不可少的要素，許多好的包裝設(shè)計(jì)都十分注意文字設(shè)計(jì)，甚至完全以文字變化來(lái)處理裝潢畫面。

包裝裝潢的文字內(nèi)容主要有以下幾個(gè)方面：

1、基本文字：包裝牌號(hào)，品名和出產(chǎn)企業(yè)名稱。一般安排在主要展示面上。（生產(chǎn)企業(yè)名稱也可以編排在側(cè)面或背面）牌號(hào)字體一般作規(guī)范化處理，有助于樹立產(chǎn)品形象。品名文字則可以加以裝飾變化。

2、資料文字：資料文字包括產(chǎn)品成分，容量，型號(hào)，規(guī)格等。編排部位多在包裝的側(cè)面，背面，也可以安排在正面。設(shè)計(jì)要采用印刷字體。

3、說(shuō)明文字:說(shuō)明產(chǎn)品用途、用法、保養(yǎng)、注意事項(xiàng)等。文字內(nèi)容要明扼要、字體應(yīng)采用印刷體。一般不編排在包裝的正面。

4、廣告文字：這是宣傳內(nèi)容物特點(diǎn)的推銷性文字，內(nèi)容應(yīng)做到誠(chéng)實(shí)、簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、切切欺騙與羅唆，其編排部位的多變。第17頁(yè)，共29頁(yè)，2022年，5月20日，3點(diǎn)18分，星期六商品包裝設(shè)計(jì)中的色彩

包裝上的色彩是影響視覺最活躍的因素，因此包裝色彩設(shè)計(jì)很重要。

1、總色調(diào)

包裝色彩的總體感覺是華麗還是質(zhì)樸，都是取決于包裝色彩的總色調(diào)?？偵{(diào)直接依據(jù)色相、明度、純度等來(lái)具體體現(xiàn)。如明調(diào)，暗高，鮮調(diào)，灰調(diào)，冷調(diào)、強(qiáng)調(diào)、弱調(diào)、軟調(diào)、硬調(diào)、重調(diào)等等。

2、面積因素

除色相、明度、純度外，色彩面積大小是直接影響色調(diào)的重要因素。色彩搭配首先考慮大面積色的安排，大面積色彩在包裝陳列中具有遠(yuǎn)距離的視覺效果。另外，在兩色對(duì)比過(guò)強(qiáng)時(shí)，可以不改變色相、純度、明度、而擴(kuò)大或縮小其中某一色的面積來(lái)進(jìn)行調(diào)和。第18頁(yè)，共29頁(yè)，2022年，5月20日，3點(diǎn)18分，星期六3、視認(rèn)度

視認(rèn)度是指配色層次的清晰度。良好的視認(rèn)度在包裝、廣告等視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中非常重要。視認(rèn)度一方面看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之間的對(duì)比關(guān)系。

4、強(qiáng)調(diào)色

強(qiáng)調(diào)色是總色調(diào)中重點(diǎn)用色，是面積因素和視認(rèn)度結(jié)合考慮的用色。一般要求明度和純度上高于周圍的色彩，在面積上則小于周圍的色彩。

5、間隔色

間隔色是指在相鄰而呈強(qiáng)烈對(duì)比的不同色彩的中間用另一種色彩如以間隔或作共用，可以加強(qiáng)協(xié)調(diào)，減弱對(duì)比。間隔色自身以偏中性的黑、白、灰、金、銀色為主。如采用有彩色間隔時(shí)，要求間隔色與被分離的顏色在色相、明度、純度上有較大差別。

第19頁(yè)，共29頁(yè)，2022年，5月20日，3點(diǎn)18分，星期六

6、漸層色

漸層是漸漸變化的用色，色相，明度，純度都可作漸層變化。漸層色具有和諧而豐富的色彩效果，在包裝的色彩處理中運(yùn)用較多。

7、對(duì)比色

對(duì)比色不同于強(qiáng)調(diào)色，這是面積相近而色相明度加以對(duì)比的用色，這種用色具有強(qiáng)烈的視覺效果，具有廣告性。

8、象征色

這是不直接模仿內(nèi)容物色彩特征，而且根據(jù)廣大消費(fèi)者的共同認(rèn)識(shí)加以象征應(yīng)用的一種觀念性的用色。主要用于產(chǎn)品的某種精神屬性的表現(xiàn)或一定牌號(hào)意念的表現(xiàn)。

9、標(biāo)志色

這里講的標(biāo)志色不是商標(biāo)的色彩，而是用色彩區(qū)別不同種類或同類不同品種產(chǎn)品系列包裝的用色。

10、輔助色

這是與強(qiáng)調(diào)色相反的用色，是對(duì)總色調(diào)或強(qiáng)調(diào)色起調(diào)劑作用的輔助性用色方法，用以加強(qiáng)色調(diào)層次，取得豐富的色彩效果。第20頁(yè)，共29頁(yè)，2022年，5月20日，3點(diǎn)18分，星期六金、銀、黑、白、灰的運(yùn)用

現(xiàn)代社會(huì)，人們幾乎每時(shí)每刻都要與商品打交道，追求時(shí)尚、休驗(yàn)消費(fèi)已成為一種文化，它包括人類生活的衣、食、用、行、玩、賞各個(gè)方面，體現(xiàn)著人們對(duì)高品質(zhì)生活的追求愈加強(qiáng)烈。當(dāng)消費(fèi)者仔細(xì)觀察那些獨(dú)特造型和美妙色彩的商品時(shí)，更容易被那些具有強(qiáng)烈色彩的包裝所吸引。這便是色彩的作用，因?yàn)轭伾诂F(xiàn)代商品包裝上具有強(qiáng)烈的視覺感召開和表現(xiàn)力。人們通過(guò)長(zhǎng)期的生活體驗(yàn)，有意無(wú)意之中形成了根據(jù)顏色來(lái)判斷和感受物品的能力。不同的顏色給人以不同的視覺心理感受。它不僅會(huì)增強(qiáng)消費(fèi)者的審美愉悅，更能激發(fā)消費(fèi)者的判斷力和購(gòu)買自信，豐富他們的想象力，也陶冶顧客的心智，真正讓我們感到包裝設(shè)計(jì)色彩的價(jià)值與力量之所在。

第21頁(yè)，共29頁(yè)，2022年，5月20日，3點(diǎn)18分，星期六

黑色物體可以吸收七種色光，而白色物體則把七種色光全部反射包裝設(shè)計(jì)不斷地變化著手法、創(chuàng)新著形式、塑造著個(gè)性特征，尤其注重色彩的屬性及色彩的運(yùn)用。色彩的屬性并非一成不變，其中各要素之間的變化，給設(shè)計(jì)色彩的對(duì)比、調(diào)和的運(yùn)用，提供了豐富的空間。

實(shí)質(zhì)上就是要避免包裝上的用色過(guò)多的累贅。五顏六色的艷麗繁華未必引人喜愛，反倒可能給人一種華而不實(shí)的印象，使人產(chǎn)生眼花繚亂之感。恰當(dāng)使用簡(jiǎn)約的色彩語(yǔ)言，更能體現(xiàn)設(shè)計(jì)者駕馭色彩的能力，最大限度發(fā)揮色彩的潛能。結(jié)合現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)理論與商品的屬性要求，采用無(wú)彩色中的金、銀、黑、白、灰進(jìn)行設(shè)計(jì)的包裝，更加表達(dá)出設(shè)計(jì)產(chǎn)品的信息。第22頁(yè)，共29頁(yè)，2022年，5月20日，3點(diǎn)18分，星期六

設(shè)計(jì)中的金屬色的使用，有助于增強(qiáng)光影效果，并可以豐富空間與層次的變化。

恰當(dāng)使用會(huì)增加商品的輝煌、高級(jí)和神秘感。其敏銳的光影變化、可以體現(xiàn)出商品包裝的華麗、珍貴、活躍的印象。單純的提煉與運(yùn)用無(wú)彩色，有助于強(qiáng)化商品特征，有利于提高商品的品質(zhì)與檔次，增強(qiáng)商品的時(shí)代感與個(gè)性魅力。有彩色系具有各自鮮明的相貌屬性，而無(wú)彩色系中的金、銀、黑、