2022年展覽產(chǎn)業(yè)競爭格局與投資研究報告

2022年展覽產(chǎn)業(yè)競爭格局與投資研究報告匯報人：黃柏儀日期：2022-10-221contents目錄行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)格局及趨勢12342Part01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈3行業(yè)定義會展是指會議、展覽、大型活動等集體性的商業(yè)或非商業(yè)活動的簡稱。其概念內涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會活動，其概念的外延包括各種類型的博覽會、展銷活動、大中小型會議、文化活動、節(jié)慶活動等。4行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游展覽行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對產(chǎn)業(yè)鏈進行延伸，逐漸進軍原材料生產(chǎn)領域，以規(guī)避高額進口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進程加快以及中國市場參與者技術水平的提高，展覽行業(yè)上游原材料供應有望朝著專業(yè)化和規(guī)模化的方向繼續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內的話語權。產(chǎn)業(yè)鏈上游概述5行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游展覽行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進口，主要原因是下游消費終端為保障科研成果，對行業(yè)產(chǎn)品的質量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進、供應鏈穩(wěn)定的進口原材料供應商。企業(yè)產(chǎn)品價格主要受市場供求關系的影響。由于展覽企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價格波動不會對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈中游概述6行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游展覽行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。隨著全球范圍內生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產(chǎn)品種類進一步豐富，應用領域持續(xù)增加，個性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應用空間。產(chǎn)業(yè)鏈下游概述7Part02行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境行業(yè)社會環(huán)境行業(yè)驅動因素8行業(yè)政治環(huán)境1國務院國務院國務院《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》統(tǒng)籌各類資源，加強協(xié)調配合，著力推進文化軟件服務、建筑設計服務、專業(yè)設訐服務、廣告服務等文化創(chuàng)意和設計服務與裝備制造業(yè)、消費品工業(yè)、建筑業(yè)、信息.業(yè)、旅游業(yè)、衣業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)等重點領域融合發(fā)展。依托豐厚文化資源，豐富創(chuàng)意和設計內酒，拓展物質和非物質文化遺產(chǎn)傳承利用途徑，促進文化遺產(chǎn)資源在與產(chǎn)業(yè)和市場的結合中實現(xiàn)傳承和可持續(xù)發(fā)展。加強科技與文化的結合，促進創(chuàng)意和設計產(chǎn)品服務的生產(chǎn)、交易和成果轉化，創(chuàng)造具有中國特色的現(xiàn)代新產(chǎn)品，實現(xiàn)文化價值與實用價值的有機統(tǒng)—。首次全面系統(tǒng)地提出展覽業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標和主要任務，并對進一步促進展覽亞改革發(fā)展做田全面部署。意見強調，促進展覽業(yè)改革發(fā)展，關鍵要堅持專業(yè)化、國際化、品牌化、信息化方向，培育壯大市場主體，加快展覽亞轉型升級，努力推動我國從展覽業(yè)大國向展覽業(yè)強國發(fā)展，更好地服務于國民經(jīng)濟和社會發(fā)展全局。到2020年，基本建成結構優(yōu)化、功能完善、基礎扎實、布局合理、發(fā)展均衡的展覽業(yè)體系。在“十三五”時期經(jīng)濟社會發(fā)展的主要目標中提出:完善公共文化設施網(wǎng)絡，加強基層文化服務能力建設。加快公共數(shù)寧文化建設。加強文化產(chǎn)品、惠民服務與群眾文化需求對接。加快發(fā)展現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)，推進文化業(yè)態(tài)創(chuàng)新，大力發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，促進文化與信息、旅游、體育、金融等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展?！蛾P于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》《關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》9行業(yè)政治環(huán)境2明確了未來展覽業(yè)標準化工作的總體要求、主要任務和保障措施，提出了“互聯(lián)網(wǎng)+展覽業(yè)”、產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展、資源配置及運行、品牌與誠信體系建設、行業(yè)管理支撐等五天重點領域標準化工作，提出了標準化試點示范、標準實施效果評價等重要實施舉措?！蛾P于加強展覽業(yè)標準化工作的指導意見》確定了2017年流通行業(yè)標準項目計劃，批準了《展覽企業(yè)信用評價規(guī)范》和《展覽會項目信用評價規(guī)范》兩項行業(yè)標準立項?！蛾P于下達2017年流通行亞標準項自訐劃的通知》將創(chuàng)新展會服務模式作為黨中央、國務院的重大部署，統(tǒng)籌做好疫情常態(tài)化防控和展覽業(yè)復工復產(chǎn)工作;加快推進展覽業(yè)轉型升級和創(chuàng)新發(fā)展;積極利用展會平臺開拓國際市場;多措并舉做好政策支持和保障。《關于創(chuàng)新展會服務模式培育展覽業(yè)發(fā)展新動能有關工作的通知》明確提出:“推進會展業(yè)綠色發(fā)展、指導制定行業(yè)相關綠色標準、推動辦展設施循環(huán)使用，確保實現(xiàn)碳達峰、碳中和目標”?！蛾P于加快建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟體系的指導意見》1001020304行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境在經(jīng)濟環(huán)境方面，會展業(yè)在全球經(jīng)濟中正迅速發(fā)展，具有產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度高，經(jīng)濟影響力大等優(yōu)點，因此會展對于產(chǎn)業(yè)集聚、對經(jīng)濟及區(qū)位環(huán)境的依賴程度比較高。目前國內的人口、產(chǎn)業(yè)資源向區(qū)域中心城市集聚的態(tài)勢愈發(fā)明顯，會展行業(yè)的發(fā)展也將隨著城市化進程的快速推進而進一步發(fā)展，作為外部性較強的行業(yè)，會展本身對于當?shù)氐穆糜螛I(yè)、餐飲業(yè)具有明顯正面效應，它能為產(chǎn)業(yè)帶來巨大的知名度是一種無形的經(jīng)濟財富，這就體現(xiàn)了企業(yè)的生存能力，和會展業(yè)對城市經(jīng)濟活動發(fā)揮重要作用。11社會環(huán)境1社會環(huán)境2行業(yè)社會環(huán)境改革開放以來，我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。但同時我們也應看到其中的不足之處，最基本的問題便是就業(yè)問題，我國人口基數(shù)大，在改革開放后，人才的競爭更顯得尤為激烈，大學生面對畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國發(fā)展過程中，對于國家來說，促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決；對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。中國當前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機并存，中國正面臨著最好的發(fā)展機遇期，在風險中尋求機遇，抓住機遇，不斷壯大自己。自改革開放以來，政治體系日趨完善、法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀的華夏繁榮美好，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。12行業(yè)社會環(huán)境方面，消費升級態(tài)勢明顯，消費者注重消費過程的體驗感和代入感，流量經(jīng)濟網(wǎng)紅效應下會展的參與人群范圍不斷擴大，會展行業(yè)發(fā)展的社會基礎進一步得到強化。大中型城市產(chǎn)業(yè)結構不斷優(yōu)化，特別是像高科技這類科技含量高的簡三產(chǎn)業(yè)。對加快城市的發(fā)展。提高百姓的生活品質有著非常重要的作用。消費升級背景下，重視體驗和質量的產(chǎn)品與服務快速興起，企業(yè)為這些體驗提供了更廣泛的產(chǎn)業(yè)和服務支持13行業(yè)驅動因素1234政策支持展覽行業(yè)兼具經(jīng)濟及社會效益，隨著我國展覽展示市場的快速擴大，展覽展示行業(yè)在國家經(jīng)濟社會發(fā)展中的作用日益凸顯，愈發(fā)被視為現(xiàn)代服務業(yè)的最重要組成部分之一。大力推動與提供綠色低碳辦展，保障實現(xiàn)展覽業(yè)雙碳目標。2021年，國務院《關于加快建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟體系的指導意見》（國發(fā)[2021]4號）明確提出:“推進會展業(yè)綠色發(fā)展、指導制定行業(yè)相關綠色標準、推動辦展設施循環(huán)使用，確保實現(xiàn)碳達峰、碳中和目標”。商業(yè)應用領域不斷拓展從應用領域來看，展覽行業(yè)產(chǎn)品廣泛的運用于醫(yī)學、藥學、檢驗學、衛(wèi)生免疫學、食品安全、農(nóng)業(yè)科學等民營領域供需平衡促進市場發(fā)展展覽產(chǎn)業(yè)處于快速增長時期，由于展覽行業(yè)的產(chǎn)品及服務模式特性，使其供給市場與需求市場存在較強的相互依賴、相互促進關系，展覽市場在良好的供需作用機制下保持穩(wěn)定發(fā)展行業(yè)競爭促進行業(yè)正向發(fā)展在市場發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭取競爭優(yōu)勢，尤其是大中型企業(yè)，越來越重視自主研發(fā)實力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長，企業(yè)科研服務市場逐步打開，未來科研用檢測試劑的服務主體趨于多元化國務院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報告、領導講話等都有對展覽行業(yè)做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢競爭，長期盈利，依托中國，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造得到廣泛認可、深入人心的價值，通過成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場競爭力突出的全球性與區(qū)域性中國品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實現(xiàn)長期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。14Part03行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點15行業(yè)現(xiàn)狀據(jù)統(tǒng)計，2021年我國大型展覽館場館建設步伐逆勢加快。2021年，全國展覽館數(shù)量151個，同比增長約3%；室內可租用總面積約1034萬平方米，同比增長約7.9%。經(jīng)貿(mào)類展覽是各地區(qū)展覽經(jīng)濟的重要組成部分，對拉動地方經(jīng)濟貢獻較大。2021年我國境內共舉辦經(jīng)貿(mào)類展覽2949個，同比增長48.6%；展覽總面積9299萬平方米，同比增長27.2%。2021年我國各區(qū)域辦展數(shù)量均出現(xiàn)大幅度上升。其中，西北地區(qū)增幅最大，其次是華中和華南地區(qū)。西北地區(qū)相對于2020年增加46個，同比上升79%；華中地區(qū)增加119個，同比上升70.4%；華南地區(qū)增加202個，同比上升60.5%；華東地區(qū)增加437個，同比上升52%；東北地區(qū)增加55個，同比上升38.2%；華北和西南地區(qū)較2020年分別增加98個和8個，同比分別上升37.8%和2%。16行業(yè)市場規(guī)模隨著2021年疫情得到有效防控，我國各區(qū)域展覽面積均出現(xiàn)不同程度增加。其中，東北地區(qū)展覽面積同比上升最多，其次是華中和華南地區(qū)。相較于2020年，東北地區(qū)展覽面積增加169萬平方米，同比上升49.3%；華中地區(qū)展覽面積增加227萬平方米，同比上升47.8%；華南地區(qū)展覽面積增加494萬平方米，同比上升33%；西北地區(qū)展覽面積增加79萬平方米，同比上升35%；華北地區(qū)展覽面積增加195萬平方米，同比上升25.2%；華東和西南地區(qū)展覽面積分別增加812萬平方米和16萬平方米，同比分別上升27%和1%。17行業(yè)市場規(guī)模2021年，疫情得到有效控制，除輕工業(yè)類展覽面積有所下降，各行業(yè)類展覽數(shù)量和面積均出現(xiàn)不同程度增幅。就數(shù)量而言，各行業(yè)展覽數(shù)量同比均有增加，專項類展覽數(shù)量同比增幅最大；就面積而言，各行業(yè)展覽面積同比均有增加，專項類展覽面積同比增幅最大。2017-2021年期間，輕工業(yè)類展覽數(shù)量穩(wěn)居所有行業(yè)之首，2021年數(shù)量為1224個，占總量的45%；重工業(yè)展覽數(shù)量為728個，占比27%；服務業(yè)展覽數(shù)量為687個，占比23%。在輕工業(yè)中，食品飲料煙酒展覽數(shù)量為254個，面積為786.4萬平方米；家具木工機械展覽數(shù)量為171個，面積為522萬平方米。在重工業(yè)中，汽車產(chǎn)業(yè)展覽數(shù)量為308個，展覽面積為1115.8萬平方米；電子與自動化展覽數(shù)量為89個，展覽面積為338.6萬平方米。在服務業(yè)中，休閑時尚藝術旅游展覽數(shù)量為181個，展覽面積為365.9萬平方米；醫(yī)藥醫(yī)療保健展覽數(shù)量為168個，展覽面積為456萬平方米。18行業(yè)現(xiàn)狀中國展覽館省市分布情況據(jù)統(tǒng)計，2020年廣東省和山東省展覽館入圍數(shù)量最多，均為17個，各約占全國展覽館總量的12%，并列全國展覽館數(shù)量最多的省份。江蘇省與浙江省展覽館總數(shù)量均為14個，各約占全國展覽館總數(shù)量的9%，并列第三。上海擁有展覽館9個，河北省擁有展覽館8個，分列展覽館數(shù)量第5和第6位。綜合來看，全國共有3個城市展覽館室內可租用總面積在50萬平方米以上，分別是上海、廣州和深圳，合計展覽館室內可租用總面積約195萬平方米，約占全國展覽館室內可租用總面積的20%。青島、昆明、重慶、成都、北京、長沙等9個城市展覽館室內可租用總面積在20-50萬平方米之間，合計展覽館室內可租用總面積約271萬平方米，約占全國展覽館室內可租用總面積的28%。會展場館建設情況在場館建設方面，專業(yè)展館數(shù)量增加，基礎設施條件得到改善。經(jīng)過多年建設與發(fā)展，我國專業(yè)展覽館條件得到了很好的改善，而且展覽館的功能齊全、數(shù)量充足。2019年全國在用、在建和立項待建的展館可供展覽辦展面積為1628.9萬平方米，同比增長6%。同時隨著部分展館使用年限較長，因此國內展館逐步進入存量替換階段，在建、待建場館的比重呈現(xiàn)增加趨勢，而中西部城市則是新一輪新建展館的主力。但也應該看到部分會展場館的建設不夠具體，功能重復性較高，使一些場館淪為面子工程，無法發(fā)揮其功能性，而且會展場館的運行成本較高，如果不能夠很好地利用或者城市產(chǎn)業(yè)結構不能與之配套，極易出現(xiàn)場館荒廢的現(xiàn)象。19行業(yè)痛點質量參差不齊展覽行業(yè)缺乏完備的質量控制和質量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標準，行業(yè)內產(chǎn)品質量良莠不齊，導致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力行業(yè)監(jiān)管難度大政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵科學研究創(chuàng)新，對科學研究試驗不設置嚴格限制，因此，展覽行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測，展覽行業(yè)產(chǎn)品質量的監(jiān)管難度加大高端產(chǎn)品發(fā)展落后在中低端產(chǎn)品領域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進口渠道。此外，展覽行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費端對進口科研用檢測試劑的依賴，不利于展覽行業(yè)的發(fā)展20流通環(huán)節(jié)有待完善展覽產(chǎn)品種類繁多，消費數(shù)量較大，質量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導致展覽行業(yè)目前在流通領域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫設施供應。在目前運輸多為汽車和鐵路運輸?shù)那闆r下，展覽行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運輸箱內置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長距離運輸?shù)那闆r下無法確保運輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術水平有待提高。展覽產(chǎn)品是一種高技術含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學、信息技術、電子技術、工程學等多項學科，而目前從事展覽行業(yè)的人員50%以上是工商、質檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術知識。知識背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，展覽行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價嚴重。出于安全的考慮，國家對展覽行業(yè)進出口標準與流程嚴格把控，環(huán)節(jié)復雜，中間環(huán)節(jié)加價嚴重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價格上漲至少一倍以上，導致產(chǎn)品市場競爭力下降，阻礙本土展覽行業(yè)企業(yè)的國際化進程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價嚴重供應鏈質量監(jiān)管行業(yè)發(fā)展建議提升產(chǎn)品質量（1）政府方面：政府應當制定行業(yè)生產(chǎn)標準，規(guī)范展覽行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關部門，對科研用展覽行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎設施建設，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎設施升級，保證展覽行業(yè)產(chǎn)品的質量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：展覽行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應嚴格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土展覽行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質量的把控，對標優(yōu)質、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，展覽行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。全面增值服務單一的資金提供方角色僅能為展覽行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，展覽行業(yè)同質化競爭日趨嚴重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉型除傳統(tǒng)的展覽行業(yè)需求外，設備管理、服務解決方案、貸款解決方案、結構化融資方案、專業(yè)咨詢服務等方面多方位綜合性的增值服務需求也逐步增強。中國本土展覽行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務領域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴大非公開定向債務融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。展覽行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結合實時國內外金融環(huán)境，有效調整公司直接融資和間接融資的分布結構，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。22Part04行業(yè)競爭格局及趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)競爭格局行業(yè)代表企業(yè)23&&&行業(yè)競爭格局概述行業(yè)競爭格局概述中國政府正大力推動社會資本進入展覽行業(yè)，對展覽行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動，需求量呈現(xiàn)上升趨勢，展覽行業(yè)企業(yè)進軍國民經(jīng)濟大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨。展覽行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈，當前，市場上50%以上的展覽行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨（合）資、臺港澳與境內合資、外商獨資等，純內資本土展覽行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占展覽行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進入展覽行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設備融資租賃業(yè)務。中國本土展覽行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運營機制的不同又可以劃分為廠商系、獨立系和銀行系三類三類展覽行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢：（1）展覽行業(yè)企業(yè)具有設備技術優(yōu)勢，主要與母公司設備銷售聯(lián)動，以設備、耗材的銷售利潤覆蓋融資租賃成本；（2）獨立系展覽行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務；（3）銀行系展覽行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢。行業(yè)競爭格局從數(shù)量上看，全國共有32個展覽館室內可租用面積在10萬平方米以上，比2020年增加2個，約占全國展覽館總數(shù)量的21%；對比2020年可以看出，大中型展館數(shù)量穩(wěn)步增長，說明我國展覽館市場規(guī)模不斷增加的發(fā)展趨勢。競爭格局1上海新國際博覽中心2021年共舉辦126個展覽會，繼續(xù)鞏固在辦展數(shù)量上的優(yōu)勢地位，蟬聯(lián)全國首位。隨著廣交會恢復線下舉辦，我國進出口商品交易會展館克服疫情帶來的不利影響，2021年舉辦展會數(shù)量達到98個，位居全國第二。鄭州國際會展中心2021年克服疫情與水災疊加的雙重影響，共舉辦96個展覽會，躍升至全國第3位。據(jù)統(tǒng)計，2021年全國有56個展館2021年辦展數(shù)量超過2020年，占可比樣本量的45%（剔除新建成展館、新正式運營展館及其它原因2019年未納入統(tǒng)計范疇展館）；其中有29個展館2021年辦展數(shù)量增長顯著（5個以上），占比約為19%；2021年我國展館經(jīng)營情況明顯好轉，近半數(shù)展館取得辦展數(shù)量增長的良好業(yè)績，而頭部展館（年舉辦30個展會以上）數(shù)量增長明顯。競爭格局225行業(yè)發(fā)展趨勢線上線下融合成為展覽業(yè)發(fā)展新模式2020年前后，展覽活動的形態(tài)已經(jīng)在悄然改變。“小現(xiàn)場＋大線上”的混合展覽活動正在重塑活動管理全鏈條，新的展示形式、業(yè)務模式、定價方式和盈利模式，將帶來新的價值創(chuàng)造和服務創(chuàng)新，展覽行業(yè)正朝著更數(shù)字化、平臺化和生態(tài)化的方向發(fā)展。展覽場館智能化建設成為新方向場館智能化主要體現(xiàn)在運營智能化、管理智能化、服務智能化、基礎設施智能化及數(shù)據(jù)挖掘等方面。通過一流的運營、管理、服務和體驗，配合智慧生態(tài)平臺應用建設，最終實現(xiàn)國際一流智慧展覽館的目標。智慧場館不僅涵蓋了場館規(guī)劃、設計、建設、運營和管理的全過程，還能夠全面對接主辦方、參展商、觀眾、員工、政府、服務方等眾多相關方。目前，各大展覽逐漸淘汰紙質入場券，開始使用二維碼等電子形式的入場碼，附加服務業(yè)更加完善，智能化成為