基于紅色文化產(chǎn)業(yè)培育視角的貴州省脫貧路徑分析

基于紅色文化產(chǎn)業(yè)培育視角的貴州省脫貧路徑分析一、貴州培育紅色文化產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)脫貧的背景貴州是我國較為貧困的地區(qū)之一，按中國新出臺的2300元扶貧線測算，去年貴州省貧困人口約有1764萬人，相較之前1196元標(biāo)準(zhǔn)下的418萬人激增四倍。在貴州省的88個縣中，有50個是國家扶貧開發(fā)工作重點縣。發(fā)展“慢”是貴州省的基本省情。貴州省GDP為4602.16億元，位居3個省、自治區(qū)、直轄市中的第26位，僅為全中國GDP總量397983億元的1.16％;農(nóng)民人均純收入3472元,僅相當(dāng)于全國平均水平5919億元的58.7％。貴州省目前仍然是中國貧困面積最大、貧困程度最深、扶貧開發(fā)任務(wù)最重的省份。貴州在中國屬于欠發(fā)達地區(qū)，紅色文化對于貴州來說，是經(jīng)濟社會發(fā)展實現(xiàn)歷史性跨越的不竭動力。在中國西部高原上的神奇之地——貴州，中國共產(chǎn)黨書寫了曲折、悲壯而輝煌的歷史。在二萬五千里長征中，黨中央在這里召開了黎平會議、猴場會議、遵義會議等重要會議，中央紅軍發(fā)動了強渡烏江、激戰(zhàn)婁山關(guān)、四渡赤水等著名戰(zhàn)役，實現(xiàn)了中國革命史上生死攸關(guān)的偉大轉(zhuǎn)折。中國共產(chǎn)黨在貴州的各級黨組織，帶領(lǐng)全省各族人民與反動統(tǒng)治者進行了艱苦卓絕的斗爭；建立和鞏固了各級人民政權(quán)，完成了土地改革和社會主義改造，全面開展了社會主義建設(shè)；邁開了改革開放步伐，積極探索科學(xué)發(fā)展之路，使貴州大地發(fā)生了翻天覆地的歷史性變化。在貴州革命、建設(shè)和改革的過程中積淀的紅色文化，是歷史賦予的寶貴財富，他昭示著貴州發(fā)展的方向，富含著貴州發(fā)展的要素，蘊藏著貴州發(fā)展的動力。紅色文化產(chǎn)業(yè)化是弘揚紅色文化的重要途徑。它的發(fā)展有利于形成新的增長領(lǐng)域，是貴州省實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。紅色文化產(chǎn)業(yè)有助于開發(fā)整合紅色文化資源，建設(shè)紅色文化產(chǎn)業(yè)品牌，傳播主流價值觀，能夠促進紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動紅色文化可持續(xù)健康發(fā)展。貴州培育紅色文化產(chǎn)業(yè)，是奮力同步小康的客觀需要，是弘揚革命精神的必然選擇，是增強文化自信的內(nèi)在要求。是實現(xiàn)后發(fā)趕超的的有利途徑。今天，在實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)新的道路上，在推動貴州科學(xué)發(fā)展、后發(fā)趕超、同步小康的進程中，我們迫切需要大力開發(fā)貴州文化資源，尤其是貴州紅色文化資源，充分發(fā)揮其在社會價值引領(lǐng)、大眾行為塑造、發(fā)揮要素支撐等方面的重要作用。基于此，省委十屆二次全會強調(diào)：要深入挖掘提煉“對中國革命產(chǎn)生重要影響的紅色長征文化等資源”,到“十二五”期末，文化產(chǎn)業(yè)增加值要“達到全省生產(chǎn)總值的5%以上，文化產(chǎn)業(yè)成為我省國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)”。二、貴州紅色文化產(chǎn)業(yè)的SWOT分析1.優(yōu)勢(Strength)貴州省紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｆ渲饕憩F(xiàn)為：第一、該產(chǎn)業(yè)價值鏈長、附加值高、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度強。紅色文化產(chǎn)業(yè)價值鏈的發(fā)展以紅色文化的延生為核心，通過紅色文化的共享、豐富和傳承，增加文化產(chǎn)品的價值，實現(xiàn)收益遞增，通過第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)的良性互動延伸紅色文化產(chǎn)業(yè)價值鏈。第二、該產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力強。文化產(chǎn)業(yè)因綠色環(huán)保、高附加值等優(yōu)點，被譽為朝陽產(chǎn)業(yè)、黃金產(chǎn)業(yè)，已成為多數(shù)發(fā)達國家的支柱產(chǎn)業(yè)。紅色文化產(chǎn)業(yè)脫胎于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式具有新意。如通過科技融入創(chuàng)意實現(xiàn)紅色文化產(chǎn)品生產(chǎn)、營銷等環(huán)節(jié)的高效運轉(zhuǎn)，將創(chuàng)新機制融會貫通于紅色文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級，更能提升紅色文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。第三、該產(chǎn)業(yè)就業(yè)功能突出。紅色文化產(chǎn)業(yè)作為服務(wù)型產(chǎn)業(yè)，是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新型產(chǎn)業(yè)的有機融合，不僅能提供大量傳統(tǒng)勞動密集型崗位，有效吸收剩余勞動力，也能吸納大量人才資本，優(yōu)化紅色文化產(chǎn)業(yè)人力資源結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)業(yè)核心競爭力。第四、該產(chǎn)業(yè)消費潛力巨大。紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，對于市場的發(fā)掘還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。據(jù)有關(guān)部門初步測算，包括紅色文化產(chǎn)品在內(nèi)，中國實際消費的文化產(chǎn)品只有近千億元，還不足消費能力的三分之一。如果紅色文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品能符合消費者的消費偏好，可供消費者選擇的文化產(chǎn)品和服務(wù)就能不斷激發(fā)購買欲望，使紅色文化產(chǎn)品需求成為國民消費的剛性需求，紅色文化產(chǎn)業(yè)就能得到進一步發(fā)展。第五、政府提供強大的制度保障。遵義市習(xí)水縣土城鎮(zhèn)紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式是典型的政府推動型，貴州省政府、遵義市政府在土城鎮(zhèn)紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位、發(fā)展規(guī)劃等方面給予了極大的制度支持，習(xí)水縣人民政府也全方位支持了土城鎮(zhèn)的紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2.劣勢(Weakness)規(guī)模較小，融資難。與井岡山、延安、紅巖、韶山等地區(qū)紅色文化旅游品牌相比，貴州省在提高紅色文化旅游市場份額和打造品牌知名度方面還需做大量工作。融資難是制約貴州省紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要瓶頸，主要體現(xiàn)在：第一、難以引入并留住紅色文化創(chuàng)意人才，導(dǎo)致紅色文化產(chǎn)業(yè)人才資本存量較低，創(chuàng)新動力不足；第二、部分博物館、紀(jì)念館免費開放后，服務(wù)質(zhì)量提高面臨壓力；第三、整合資源力度不夠，配套基礎(chǔ)設(shè)施不完善，紅色文化產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)滯后，產(chǎn)業(yè)化水平有待進一步提高。3.機遇(Opportunity)第一、宏觀產(chǎn)業(yè)政策保障。2009年繼《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》實施以來，文化產(chǎn)業(yè)細(xì)分行業(yè)受到政府重視，實現(xiàn)井噴式發(fā)展。僅就文化旅游產(chǎn)業(yè)而言，國家先后出臺《關(guān)于促進文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》等政策，在加快文化旅游產(chǎn)業(yè)人才隊伍培養(yǎng)、繼續(xù)強化財稅和資本支持、加快推進三網(wǎng)融合、培育規(guī)范的市場化行為等方面，制定了較為詳細(xì)的配套政策?；诖耍F州省委十屆二次全會強調(diào)：要深入挖掘提煉“對中國革命產(chǎn)生重要影響的紅色長征文化等資源”,到“十二五”期末，文化產(chǎn)業(yè)增加值要“達到全省生產(chǎn)總值的5%以上，文化產(chǎn)業(yè)成為我省國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)”。這無疑為貴州省紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重要政策依據(jù)?？梢哉f，隨著文化產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，紅色文化產(chǎn)業(yè)必將迎來發(fā)展的春天。第二、紅色文化產(chǎn)業(yè)與科技產(chǎn)業(yè)的深度融合。以影視、游戲、動漫等為主要內(nèi)容的文化產(chǎn)業(yè)與科技產(chǎn)業(yè)深度融合的產(chǎn)品引領(lǐng)時代消費潮流。紅色文化與科技的深度融合，不僅有助于提升紅色文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力，也為紅色文化產(chǎn)業(yè)升級提供全新思路。如何借勢于影視、游戲、動漫等產(chǎn)品做大做強紅色文化產(chǎn)業(yè)，是貴州省紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的巨大機遇。4.威脅（Treat）發(fā)展規(guī)劃、戰(zhàn)略定位不明確，配套政策制度建設(shè)滯后。面對國家重點地區(qū)紅色文化產(chǎn)業(yè)大規(guī)模發(fā)展、其他地區(qū)同類紅色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，貴州省仍沒有明確細(xì)致的發(fā)展紅色文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，嚴(yán)重影響了貴州省紅色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。知識產(chǎn)權(quán)政策是鼓勵紅色文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)和智力成果不斷提高的重要政策。由于產(chǎn)權(quán)制度建設(shè)滯后，沒有健全的產(chǎn)權(quán)體系作為文化產(chǎn)業(yè)的保障，造成景區(qū)建設(shè)存在雷同、陳列布展內(nèi)容簡單重復(fù)、過分追求大規(guī)模、高標(biāo)準(zhǔn)等問題接連出現(xiàn)，不僅降低了紅色文化產(chǎn)品價值，難以提起消費者的消費熱情，對整個紅色文化產(chǎn)業(yè)也帶來較大的負(fù)面影響。此外，紅色文化產(chǎn)業(yè)宏觀層面的市場監(jiān)管亟待加強，產(chǎn)業(yè)規(guī)制政策亟待完善。三、貴州紅色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑加大市場定位。紅色旅游要進行產(chǎn)業(yè)開發(fā)，必須改變長期“等客上門”的被動營銷方式，學(xué)習(xí)主動分析市場，制定科學(xué)的營銷組合策略，以促進貴州紅色文化業(yè)的健康、快速和持續(xù)發(fā)展。對于貴州紅色旅游目標(biāo)市場定位應(yīng)包括：紅色旅游市場的游客定位、紅色旅游的特色定位、紅色旅游市場輻射范圍定位等；

加大投資力度。合理的投資規(guī)劃，完善的投資政策，良好的投資環(huán)境能夠吸收充足的資金。基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，交通路線規(guī)劃，紅色遺址修復(fù)都離不開資金的投入；加大對紅色文化的內(nèi)涵挖掘力度。貴州省紅色旅游仍停留在對紀(jì)念館和舊居游覽上，游覽形式以靜態(tài)參觀為主，紅色景區(qū)過于強化旅游的革命教育功能。旅游主題單一，缺乏具有文化特色的旅游產(chǎn)品。如能進一步大力發(fā)展紅色旅游娛樂文化演出項目，豐富紅色旅游模式，就能以紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)為中心，充分拓展相關(guān)旅游文化產(chǎn)業(yè)，開發(fā)旅游紀(jì)念品、民間手工藝品、地方土