最新國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大本科《營(yíng)銷(xiāo)管理》判斷題題庫(kù)及答案（試卷號(hào)：1294）

判斷題1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)是企業(yè)通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)解決生產(chǎn)與消費(fèi)的矛盾，滿(mǎn)足目標(biāo)市3.理論上講，有多少人口就有多少消費(fèi)者，有多大的生存空間就有多大的市場(chǎng)。(√)4.當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入成長(zhǎng)期和成熟期時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)者日漸增多5.核心產(chǎn)品需要通過(guò)一定的具體形式來(lái)體現(xiàn)，所以核心產(chǎn)品就是有形產(chǎn)品。(×)6.企業(yè)采用滲透定價(jià)策略，容易在消費(fèi)者心目中造成高檔產(chǎn)品的印象。(×)7.拉引策略強(qiáng)調(diào)利用推銷(xiāo)人員將消費(fèi)者“拉入”產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道。(×)8.直銷(xiāo)方式一般不適用于專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的特殊商品。(×)10.采取多國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的公司在不同國(guó)家的市場(chǎng)上基本上是采用非差別化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。(×)11.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是把生產(chǎn)的商品賣(mài)出去，實(shí)現(xiàn)其使用價(jià)值和價(jià)值的過(guò)程。(×)12.顧客讓渡價(jià)值一般表現(xiàn)為顧客購(gòu)買(mǎi)總價(jià)值與顧客購(gòu)買(mǎi)總成本之間的差額。(√)13.名義收入是一種貨幣收入，是決定消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的關(guān)鍵因素。(×)16.一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)如果資源雄厚，宜采用集中性的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。(×)17.根據(jù)波士頓矩陣，明星類(lèi)產(chǎn)品是指具有20.采取國(guó)際市場(chǎng)延伸戰(zhàn)略的公司通常是將其國(guó)外市場(chǎng)作為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的補(bǔ)充，其國(guó)外市場(chǎng)的需求可以22.SWOT分析主要著眼予企業(yè)內(nèi)部條件的分析。(×)23.任何企業(yè)要想在目標(biāo)市場(chǎng)上取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和更大效益，都必須根據(jù)產(chǎn)品特性進(jìn)行市場(chǎng)定位。24.現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)所講的產(chǎn)品概念是指適應(yīng)消費(fèi)者需要的核心產(chǎn)品。(×)26.成本導(dǎo)向定價(jià)法較為簡(jiǎn)便，是企業(yè)最基本、最普遍和最常用的定價(jià)27.企業(yè)采用撒脂定價(jià)策略的條件之一是：產(chǎn)品需求價(jià)格彈性較大，短期內(nèi)將有類(lèi)似的代用品出現(xiàn)。28.企業(yè)在制定媒體組合策略時(shí)，必須確定一個(gè)主要媒體作為提示型媒體。(×)29.企業(yè)只選用一個(gè)中間商銷(xiāo)售自己的產(chǎn)品，稱(chēng)為窄渠道。它僅在一些專(zhuān)業(yè)技術(shù)性強(qiáng)，而且生產(chǎn)批量30.式樣花色多變、時(shí)尚程度較高的產(chǎn)品，31.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是把生產(chǎn)的商品賣(mài)出去，實(shí)現(xiàn)其使用價(jià)值和價(jià)值的過(guò)程。(×)32.顧客讓渡價(jià)值一般表現(xiàn)為顧客購(gòu)買(mǎi)總價(jià)值與顧客購(gòu)買(mǎi)總成本之33.名義收入是一種貨幣收入，是決定消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的關(guān)鍵因素。(×)36.一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)如果資源雄厚，宜采用集中性的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。(×)37.根據(jù)波士頓矩陣，明星類(lèi)產(chǎn)品是指具有較高增長(zhǎng)率與高度市場(chǎng)占有率的產(chǎn)品。(√)38.一般來(lái)說(shuō)，促銷(xiāo)目標(biāo)有兩大類(lèi)：短期目標(biāo)手段；而長(zhǎng)期目標(biāo)應(yīng)選擇廣告、營(yíng)業(yè)推廣等促銷(xiāo)手段。(×)40.采取國(guó)際市場(chǎng)延伸戰(zhàn)略的公司通常是將其國(guó)外市場(chǎng)作為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的補(bǔ)充，其國(guó)外市場(chǎng)的需求可以用同樣的產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足。因此，在這種情況下企業(yè)所采取的是非差別化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。(√)42.SWOT分析主要著眼于企業(yè)內(nèi)部條件的分析。(×)43.任何企業(yè)要想在目標(biāo)市場(chǎng)上取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和更大效益，都必須根據(jù)產(chǎn)品特性進(jìn)行市場(chǎng)定位。(×)44.現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)所講的產(chǎn)品概念是指適應(yīng)消費(fèi)者需要的核心產(chǎn)品。(×)46.成本導(dǎo)向定價(jià)法較為簡(jiǎn)便，是企業(yè)最基本、最普遍和最48.企業(yè)在制定媒體組合策略時(shí)，必須確定一個(gè)主要媒體作為提示型媒體。(×)49.企業(yè)只選用一個(gè)中間商銷(xiāo)售自己的產(chǎn)品，稱(chēng)為窄渠道。它僅在一些專(zhuān)業(yè)技術(shù)性強(qiáng)，而且生產(chǎn)批量50.式樣花色多變、時(shí)尚程度較高的產(chǎn)品，如高檔玩具、時(shí)裝、家具等，為避免過(guò)時(shí)，宜采用短渠道51.可隨意支配的收入是影響奢侈品、汽車(chē)、旅游等市場(chǎng)需求的52。在從眾心理誘導(dǎo)下的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)具有跟隨性，其購(gòu)買(mǎi)行為一般具有選擇性和目標(biāo)追求性的特點(diǎn)。53.企業(yè)采取“針?shù)h相對(duì)式”市場(chǎng)定位策略，必須能比競(jìng)爭(zhēng)者生產(chǎn)出更好的產(chǎn)品。(×)54.瘦狗類(lèi)產(chǎn)品是指具有較高增長(zhǎng)率與高度市場(chǎng)占有率的產(chǎn)品。(×)57.企業(yè)對(duì)中間商的營(yíng)業(yè)推廣通常