私募股權(quán)投資基金管理公司設(shè)立方案

XX私募股權(quán)投資基金管理設(shè)立方案河北金燁櫛地投資2021年3月8日

目錄TOCTOC2.1我國房地產(chǎn)業(yè)的未來 32.2我省房地產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀 43.1管理公司根本情況 63.2管理公司架構(gòu) 74.管理公司注冊地分析 94.1天津市濱海新區(qū) 94.2北京海淀區(qū) 124.3河北石家莊 134.4三地管理公司及基金設(shè)立條件簡單比照 155.管理公司股東資格要求 176.1公司設(shè)立流程 187.1根本架構(gòu) 217.2基金宗旨 217.3基金業(yè)務(wù)定位 217.4基金運(yùn)作流程 228.有關(guān)基金各方的法律關(guān)系 2310.附件 28公司的聯(lián)系方式： 29

1.房地產(chǎn)股權(quán)投資基金定義股權(quán)投資基金在我國通常稱為私募股權(quán)投資，從投資方式角度來看，是指通過私募形式對未上市企業(yè)進(jìn)行的權(quán)益性投資，在交易實(shí)施過程中附帶考慮了將來的退出機(jī)制，即通過上市、并購或管理層回購等多種方式，在企業(yè)價(jià)值獲得提升后，出售持股獲利的一種投資。房地產(chǎn)投資基金〔有限合伙制〕一般由一個(gè)負(fù)無限責(zé)任的普通合伙人(基金管理公司)和一個(gè)或多個(gè)負(fù)有責(zé)任的合伙人(基金投資者)組成,主要以私募的方式募集資金,并將所募集的資金用于房地產(chǎn)投資。在這種基金組織形式中,普通合伙人負(fù)責(zé)基金經(jīng)營管理,并對基金債務(wù)承當(dāng)無限責(zé)任;而有限合伙人擁有所有權(quán)而無經(jīng)營權(quán),也不承當(dāng)無限責(zé)任?；鹜顿Y方向嚴(yán)格限定于房地產(chǎn)有關(guān)的證券(包括房地產(chǎn)上市公司的股票、房地產(chǎn)依托債券、住房抵押貸款債券等)和房地產(chǎn)資產(chǎn)等方面。房地產(chǎn)股權(quán)投資基金直接投資的房地產(chǎn)資產(chǎn)一般是能產(chǎn)生較穩(wěn)定現(xiàn)金流的高級公寓、寫字樓、倉庫、廠房及商業(yè)住房等。

2.XX私募股權(quán)投資基金管理公司設(shè)立背景2.1我國房地產(chǎn)業(yè)的未來房地產(chǎn)開發(fā)是一個(gè)資金密集使用、投資龐大的系統(tǒng)工程。對于房地產(chǎn)而言，資金就是血液，是保證房地產(chǎn)開發(fā)工程這個(gè)肌體正常運(yùn)轉(zhuǎn)的動(dòng)力所在。房地產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，如何拓展房地產(chǎn)的融資渠道，加強(qiáng)房地產(chǎn)金融的創(chuàng)新歷來就是各界的焦點(diǎn)，是關(guān)系國計(jì)民生、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長、改善居民生活條件的大事。隨著國家房地產(chǎn)業(yè)調(diào)控的逐步加強(qiáng)，房地產(chǎn)開發(fā)商的資金愈來愈發(fā)緊張，其資金窘境直接威脅著我國房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)開展。但龐大的人口規(guī)模及持續(xù)的人口增長，持續(xù)的城鎮(zhèn)化進(jìn)程，以及每年持續(xù)的經(jīng)濟(jì)增長，都必然要求房地產(chǎn)行業(yè)長期持續(xù)穩(wěn)定的開展。中國房地產(chǎn)業(yè)的融資渠道將多元化房地產(chǎn)行業(yè)是一個(gè)資本密集型行業(yè)。長期以來，我國的房地產(chǎn)開發(fā)對銀行的依賴度超過70%，而在興旺國家，房地產(chǎn)資金的80%左右來自于各種房地產(chǎn)投資基金。隨著國家對房地產(chǎn)業(yè)的宏觀調(diào)控，房地產(chǎn)業(yè)將由過度依賴銀行貸款轉(zhuǎn)為融資渠道的多樣化，其中地產(chǎn)基金將成為主要的資金來源。中國房地產(chǎn)業(yè)的投資模式將改變?nèi)谫Y模式的改變將推動(dòng)房地產(chǎn)投資模式的改變，即：由傳統(tǒng)的拿地、建房、賣房、物管、融資一體化的房地產(chǎn)開發(fā)模式，別離出土地運(yùn)營商、房地產(chǎn)開發(fā)商和房地產(chǎn)投資商。未來的中國的房地產(chǎn)業(yè)，投資商將成為核心，而不是開發(fā)商；眾多的中小房地產(chǎn)商轉(zhuǎn)化為間接的房地產(chǎn)投資商，或者被淘汰。而在房地產(chǎn)投資商中，房地產(chǎn)基金憑著龐大的資金集聚效應(yīng)，將成為房地產(chǎn)開發(fā)的最重要的資金來源。2.2我省房地產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀近年在調(diào)控趨嚴(yán)、信貸收緊的政策環(huán)境下，雖然我省房地產(chǎn)業(yè)在各級領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心下，市場運(yùn)行良好，保持了持續(xù)平穩(wěn)較快開展；但從另一方面也必須看到，省內(nèi)的房地產(chǎn)業(yè)還存在著諸多問題：如開發(fā)商多為中小企業(yè)、主要的開發(fā)集中在住宅工程、商業(yè)地產(chǎn)的開發(fā)才剛剛起步；同時(shí)在融資方面，我省房地產(chǎn)業(yè)外資引用幾乎為零，銀行的融資也相對較少；這些情況都嚴(yán)重制約了我省房地產(chǎn)業(yè)的開展。十二五規(guī)劃“完善社會保障體系〞、“推進(jìn)城鎮(zhèn)化建設(shè)〞、“加快社會主義新農(nóng)村建設(shè)〞等政策的出臺以及京津冀一體化開展的大趨勢，都要求我省房地產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)、健康、快速開展。同時(shí)十二五規(guī)劃“未來五年要加大保障性安居工程建設(shè)力度，加快棚戶區(qū)改造，開展公共租賃住房，增加中低收入居民住房供應(yīng)〞、“加強(qiáng)土地、財(cái)稅、金融政策調(diào)節(jié)，加快住房信息系統(tǒng)建設(shè)，完善符合國情的住房體制機(jī)制和政策體系，合理引導(dǎo)住房需求〞、“加強(qiáng)市場監(jiān)管，標(biāo)準(zhǔn)房地產(chǎn)市場秩序，抑制投機(jī)需求，促進(jìn)房地產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)健康開展〞等等對我國房地產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃要求，也為我國房地產(chǎn)業(yè)的開展指明了方向。在這種情況下，省住宅與房產(chǎn)地業(yè)協(xié)會順時(shí)應(yīng)勢立足于我省房地產(chǎn)業(yè)的健康開展，以解決房地產(chǎn)企業(yè)融資為己任，同時(shí)進(jìn)一步發(fā)揮省房協(xié)為全省房地產(chǎn)業(yè)效勞的作用，擬在設(shè)立--XX股權(quán)投資基金管理為全省的房地產(chǎn)業(yè)提供一個(gè)優(yōu)質(zhì)的投融資平臺，為促進(jìn)我省房地產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定健康開展做出新的奉獻(xiàn)。

3.工程簡介河北金燁櫛地投資〔省房協(xié)下屬投資公司〕與其他股東共同出資設(shè)立XX股權(quán)投資基金管理，為下一步設(shè)立私募股權(quán)投資基金建立根底。3.1管理公司根本情況管理公司名稱：XX私募股權(quán)投資基金管理公司組織形式：股份注冊資本：1000萬注冊地：天津?yàn)I海新區(qū)、北京海淀區(qū)、河北石家莊主要股東：河北金燁櫛地投資待選股東：津?yàn)I開展、河北華建、河北國控、中太集團(tuán)、天山集團(tuán)、河北方舟等投資比例：初步擬定河北金燁櫛地投資為控股公司，占有30-40%股份，其它股東共同占有所余股份。主要經(jīng)營范圍：受托管理股權(quán)投資基金，從事投融資管理及相關(guān)咨詢效勞。主要投資方向：初步設(shè)定效勞于京津冀及周邊地區(qū)，以健康養(yǎng)老效勞體系、保障性安居工程、農(nóng)村新民居建設(shè)為主要投資方向，以自主投資建設(shè)、借貸、股權(quán)投資、夾層投資等為主要投資方式，介入到京津冀及周邊地區(qū)的整個(gè)房地產(chǎn)業(yè)的金融效勞、投資開發(fā)、后期效勞等多個(gè)方面。3.2管理公司架構(gòu)按照股份公司管理，建立現(xiàn)代法人治理結(jié)構(gòu)，設(shè)股東會、董事會及監(jiān)事會。設(shè)立兩個(gè)專業(yè)委員會：投資決策委員會和風(fēng)險(xiǎn)控制委員會。股東會股東會是由全體股東組成的公司權(quán)力機(jī)構(gòu)，是公司的最高權(quán)力機(jī)構(gòu)。董事會董事會是由股東會選舉產(chǎn)生的，股份公司的權(quán)力機(jī)構(gòu)，企業(yè)的法定代表。又稱管理委員會、執(zhí)行委員會。由兩個(gè)以上的董事組成。除法律和章程規(guī)定應(yīng)由股東大會行使的權(quán)力之外，其他事項(xiàng)均可由董事會決定。公司董事會是公司經(jīng)營決策機(jī)構(gòu)，董事會向股東會負(fù)責(zé)。監(jiān)事會監(jiān)事會由全體監(jiān)事組成的、對公司業(yè)務(wù)活動(dòng)及會計(jì)事務(wù)等進(jìn)行監(jiān)督的機(jī)構(gòu)。也稱公司監(jiān)察委員會，是股份公司法定的必備監(jiān)督機(jī)關(guān)，是在股東大會領(lǐng)導(dǎo)下，與董事會并列設(shè)置，對董事會和總經(jīng)理行政管理系統(tǒng)行使監(jiān)督的內(nèi)部組織?？偨?jīng)理總經(jīng)理是公司的業(yè)務(wù)執(zhí)行的最高負(fù)責(zé)人。股份公司的總經(jīng)理是董事會聘任的，對董事會負(fù)責(zé)，在董事會的授權(quán)下，執(zhí)行董事會的戰(zhàn)略決策，實(shí)現(xiàn)董事會制定的經(jīng)營目標(biāo)。并通過組建必要的職能部門，組聘管理人員，形成一個(gè)以總經(jīng)理為中心的組織、管理、領(lǐng)導(dǎo)體系，實(shí)施對公司的有效管理。投資決策委員會基金管理公司工程投資決策的最高決策機(jī)構(gòu)，在遵守國家有關(guān)法律法規(guī)、條例的前提下，擁有對所管理基金的各項(xiàng)投資事務(wù)的最高決策權(quán)。負(fù)責(zé)決定公司所管理基金的投資方案、投資策略、投資原那么、投資目標(biāo)、資產(chǎn)分配及投資組合的總體方案。投資決策委員會由基金管理公司建立。管理公司投資決策委員會主席由我方人員擔(dān)任，擁有一票否決權(quán)。風(fēng)險(xiǎn)控制委員會負(fù)責(zé)對基金投資的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行評估和防范，制訂基金管理公司內(nèi)部控制投資風(fēng)險(xiǎn)的政策，保證基金資產(chǎn)的平安。由基金管理公司的專家團(tuán)組成。4.管理公司注冊地分析本著立足于京津冀的原那么，在管理公司的注冊地上以“天津?yàn)I海新區(qū)〞、“北京海淀區(qū)〞、“河北石家莊〞三地作為備選，下面對于三地的金融政策及效勞做一個(gè)全面的分析，便于做出決策。4.1天津市濱海新區(qū)天津?yàn)I海新區(qū)目前包括兩個(gè)中心金融區(qū)，一為開發(fā)區(qū)MSD〔ModernServiceDistrict，現(xiàn)代效勞產(chǎn)業(yè)區(qū)〕，一為于家堡CBD〔CentralBusinessDistrict，中央商務(wù)區(qū)〕。兩者都位于天津市濱海新區(qū)，大的政策方面一致只是在效勞上有所區(qū)別。目前開發(fā)區(qū)建設(shè)已經(jīng)初步完善，而于家堡的開發(fā)才剛剛開始，招商工作也初步開展。下面以“天津市促進(jìn)股權(quán)投資基金業(yè)開展方法〞、“天津市促進(jìn)現(xiàn)代效勞業(yè)開展財(cái)稅優(yōu)惠政策〞和“天津股權(quán)投資基金和股權(quán)投資基金管理公司〔企業(yè)〕登記備案管理試行方法〞為根底，對天津?yàn)I海新區(qū)的主要金融政策做一個(gè)介紹。金融政策注冊政策公司制股權(quán)投資基金管理股份公司的注冊資本不少于500萬人民幣；公司制股權(quán)投資基金管理的注冊資本不少于100萬人民幣。備案〔備案后享受稅收優(yōu)惠〕要求公司制股權(quán)投資基金管理股份公司實(shí)收資本不少于1000萬元人民幣。公司制股權(quán)投資基金管理實(shí)收資本不少于100萬元人民幣。對總部或地區(qū)總部在天津?yàn)I海新區(qū)設(shè)立的，給予一次性資金補(bǔ)助。其中，注冊資本10億元(含本數(shù)，人民幣，下同)以上的，補(bǔ)助2000萬元;注冊資本10億元以下、5億元以上的，補(bǔ)助1500萬元;注冊資本5億元以下、1億元以上的，補(bǔ)助1000萬元。組建政策對總部或地區(qū)總部購建的自用辦公用房，按每平方米1000元的標(biāo)準(zhǔn)給予一次性資金補(bǔ)助;租賃的自用辦公用房，3年內(nèi)每年按房屋租金的30%給予補(bǔ)貼。假設(shè)實(shí)際租賃價(jià)格高于房屋租金市場指導(dǎo)價(jià)的，那么按市場指導(dǎo)價(jià)計(jì)算租房補(bǔ)貼。稅收政策對總部或地區(qū)總部，自開業(yè)年度起，由同級財(cái)政部門前2年全額返還營業(yè)稅，后3年減半返還營業(yè)稅;自獲利年度起，由同級財(cái)政部門前2年全額返還企業(yè)所得稅地方分享局部，后3年減半返還企業(yè)所得稅地方分享局部。對新購建的自用辦公房產(chǎn)，免征契稅，并免征房產(chǎn)稅3年。個(gè)稅政策總部或地區(qū)總部聘任的境外、國外高級管理人員繳納的個(gè)人所得稅，地方分享局部的50%給予5年獎(jiǎng)勵(lì)。戶籍政策對入駐企業(yè)高管等人員辦理天津市戶籍。于家堡CBD為進(jìn)駐企業(yè)提供的特別效勞行政效勞為入駐企業(yè)提供一站式效勞，方便企業(yè)辦理工商注冊、稅務(wù)登記、市政規(guī)劃、環(huán)保審批、工程立項(xiàng)、土地使用許可、施工審批等系列手續(xù)。商務(wù)效勞可滿足企業(yè)設(shè)立、貸款擔(dān)保、稅收優(yōu)惠、資質(zhì)認(rèn)證以及專項(xiàng)審批、特許審批、企業(yè)改制、產(chǎn)權(quán)交割、工商變更、工程融資等公共商務(wù)效勞需求。法律效勞與天津國際經(jīng)濟(jì)金融仲裁中心合作，解決存貸款、保險(xiǎn)、融資租賃、外匯、黃金交易、股票、債券、基金、信托投資、擔(dān)保、委托理財(cái)、資產(chǎn)并購、委托審計(jì)以及各類金融爭議，提供高效的仲裁效勞。中介效勞提供事務(wù)所核資、融資擔(dān)保、信用評級、會展籌劃、對外交流、文化傳媒、招商引資、電子商務(wù)、投資咨詢等各類中介效勞。為企業(yè)提供工商注冊代理、審計(jì)、驗(yàn)資、清算、清產(chǎn)核資及改制、資產(chǎn)評估、稅務(wù)審計(jì)、資產(chǎn)重組、企業(yè)并購籌劃、股權(quán)轉(zhuǎn)讓等方面的效勞。合作共贏對進(jìn)駐區(qū)域內(nèi)需扶植的金融類企業(yè)，天津新金融投資有限責(zé)任公司可以投資參股。上述兩地都是天津?yàn)I海新區(qū)的組成局部，大的政策方面保持一致，只在效勞方面有所差異。開發(fā)區(qū)天津股權(quán)投資基金效勞中心完全市場化運(yùn)作，在收費(fèi)〔注冊一個(gè)公司費(fèi)用1萬〕的前提下幫助企業(yè)到開發(fā)區(qū)設(shè)立企業(yè)，除個(gè)別需要企業(yè)自己辦理的事情〔刻章、辦理企業(yè)賬號等〕外不需要人員留駐天津，設(shè)立的時(shí)間大約3周左右。于家堡處于招商階段，天津新金融投資有限責(zé)任公司〔政府性質(zhì)的開發(fā)公司〕設(shè)有專門的招商部門為入駐企業(yè)提供一站式效勞，但企業(yè)注冊需企業(yè)人員親自辦理，他們只負(fù)責(zé)和有關(guān)部門的協(xié)調(diào)。由于有政府提供的綠色通道，因此注冊時(shí)間較短1周左右。4.2北京海淀區(qū)依據(jù)北京“關(guān)于促進(jìn)股權(quán)投資基金業(yè)開展的意見〞、“海淀區(qū)促進(jìn)創(chuàng)業(yè)投資企業(yè)開展暫行方法〞、“海淀區(qū)促進(jìn)金融產(chǎn)業(yè)開展方法〞和“關(guān)于海淀區(qū)促進(jìn)股權(quán)投資基金業(yè)開展的落實(shí)措施〞對北京海濱區(qū)的主要金融政策做一個(gè)介紹。金融政策注冊政策公司制股權(quán)投資基金管理股份公司的注冊資本不少于3000萬人民幣。對總部或地區(qū)總部在北京海淀區(qū)設(shè)立的，給予一次性資金補(bǔ)助。對注冊資本10億元人民幣〔含〕以上的，補(bǔ)助1000萬元人民幣；對注冊資本10億元人民幣以下、5億元人民幣〔含〕以上的，補(bǔ)助800萬元人民幣；對注冊資本5億元人民幣以下、1億元人民幣〔含〕以上的，補(bǔ)助500萬元人民幣。組建政策購建的自用辦公用房，可以享受每平方米1000元人民幣的一次性補(bǔ)貼。其中：對于總部型金融機(jī)構(gòu)，注冊資金10億元人民幣〔含〕以上的，補(bǔ)貼面積不超過10000平方米；注冊資金10億元以下、5億元人民幣〔含〕以上的，補(bǔ)貼面積不超過6000平方米；注冊資金5億元以下的，補(bǔ)貼面積不超過4000平方米。對于金融分支機(jī)構(gòu)，補(bǔ)貼面積不超過4000平方米。租用辦公用房從事金融業(yè)務(wù)的，可以享受三年租金價(jià)格補(bǔ)貼。第一年補(bǔ)貼50%，第二年補(bǔ)貼30%，第三年補(bǔ)貼10%。其中，對于總部型金融機(jī)構(gòu)，補(bǔ)貼面積不超過4000平方米，對于金融分支機(jī)構(gòu)，補(bǔ)貼面積不超過1000平方米。稅收政策自獲利年度起，由同級財(cái)政部門前2年全額返還企業(yè)所得稅地方分享局部，后3年減半返還企業(yè)所得稅地方分享局部。個(gè)稅政策市政府給予股權(quán)基金或管理企業(yè)有關(guān)人員的獎(jiǎng)勵(lì)，依法免征個(gè)人所得稅。4.3河北石家莊依據(jù)河北省“河北省促進(jìn)股權(quán)投資基金業(yè)開展方法〞對石家莊的主要金融政策做一個(gè)介紹。金融政策注冊政策公司制股權(quán)投資基金管理股份公司注冊資本不少于1000萬元，首期繳付不少于500萬元。組建政策股權(quán)投資基金及管理企業(yè)在本省區(qū)域內(nèi)新購建自用辦公用房，由所在市、縣〔市〕政府按每平方米1000元的標(biāo)準(zhǔn)給予一次性補(bǔ)貼，最高補(bǔ)貼金額為300萬元，但10年內(nèi)不得對外出租；租賃自用辦公用房的，3年內(nèi)每年按房屋租金的30%給予補(bǔ)貼。假設(shè)實(shí)際租賃價(jià)格高于房屋租金市場指導(dǎo)價(jià)，那么按市場指導(dǎo)價(jià)計(jì)算租房補(bǔ)貼，補(bǔ)貼面積不超過1000平方米，補(bǔ)貼總額不超過100萬元。稅收政策管理企業(yè)自繳納第一筆營業(yè)稅之日起，由納稅所在設(shè)區(qū)市、縣〔市〕財(cái)政部門按照前兩年所繳納營業(yè)稅設(shè)區(qū)市、縣〔市〕分享局部額度全額補(bǔ)助，后3年減半補(bǔ)助。股權(quán)投資基金及管理企業(yè)繳納房產(chǎn)稅確有困難的，依照?河北省房產(chǎn)稅實(shí)施方法?及有關(guān)規(guī)定，報(bào)地稅部門或財(cái)政部門批準(zhǔn)減征或免征。個(gè)稅政策股權(quán)投資基金及管理企業(yè)連續(xù)聘用3年以上〔含3年〕的高級管理人員，其在本省區(qū)域內(nèi)首次購置商品住房、汽車或參加專業(yè)培訓(xùn)的，由所在地設(shè)區(qū)市、縣〔市〕政府按其繳納的個(gè)人所得稅設(shè)區(qū)市、縣〔市〕分享局部給予獎(jiǎng)勵(lì)，累計(jì)最高獎(jiǎng)勵(lì)限額為購置商品房、汽車或參加專業(yè)培訓(xùn)實(shí)際支付的金額，獎(jiǎng)勵(lì)期限不超過5年。4.4三地管理公司及基金設(shè)立條件簡單比照北京、天津、河北三地成立私募股權(quán)投資基金管理公司及基金設(shè)立條件比照圖上述三地可以做為我們注冊私募股權(quán)投資基金管理公司的注冊地，但是各地也都有自己的優(yōu)勢及缺乏之處。石家莊做為我們的大本營有地利的優(yōu)勢，但在優(yōu)惠政策方面和北京及天津還有一定的差距，同時(shí)河北省的私募股權(quán)投資方面的標(biāo)準(zhǔn)性政策--“河北省促進(jìn)股權(quán)投資基金業(yè)開展方法〞2021年12月份才剛剛發(fā)布，整個(gè)行業(yè)才處于起步階段，政府在辦事經(jīng)驗(yàn)及業(yè)務(wù)運(yùn)作方面難免有一些缺乏之處。北京做為我國的金融中心，在融資及工程合伙人等方面相比于其他兩地有他獨(dú)特的優(yōu)勢，可以為我們所利用。而天津?yàn)I海新區(qū)是我國新的金融中心，2006年國務(wù)院發(fā)布?推進(jìn)濱海新區(qū)開發(fā)開放有關(guān)問題的意見?，提出“鼓勵(lì)天津?yàn)I海新區(qū)進(jìn)行金融改革和創(chuàng)新；在金融企業(yè)、金融業(yè)務(wù)、金融市場和金融開放等方面的重大改革，原那么上可安排在天津?yàn)I海新區(qū)先行先試〞。2021年國務(wù)院在?關(guān)于天津?yàn)I海新區(qū)綜合配套改革試驗(yàn)總體方案的批復(fù)?中進(jìn)一步明確：“要為在天津?yàn)I海新區(qū)設(shè)立全國性非上市公眾公司股權(quán)交易市場創(chuàng)造條件〞的要求。之后，私募股權(quán)投資在我國才有了正式的政策性引導(dǎo)文件?？梢哉f天津?yàn)I海新區(qū)是我國私募股權(quán)投資的發(fā)源地，也是國家重點(diǎn)扶持開展的新的金融中心。因?yàn)槠鸩捷^早，有一定的知名度，因此在天津聚集了大批投資者和投資工程。在政策指引、政府效勞、稅收優(yōu)惠、投資時(shí)機(jī)、尋找合伙人等等方面，都比其他地域有很大的優(yōu)勢。上述就是針對三地的一些政策分析，具體在那個(gè)地域注冊請領(lǐng)導(dǎo)斟酌決定。

5.管理公司股東資格要求行業(yè)相關(guān)性未來公司的主要運(yùn)作的基金工程是有關(guān)房地產(chǎn)和養(yǎng)老體系建設(shè)方面的，故我們在股東的選擇上要求專業(yè)性，股東必須是房地產(chǎn)或建筑行業(yè)，這樣才能充分和我公司的金融專業(yè)人員相融合，更好的運(yùn)作未來的基金。行業(yè)規(guī)模度行業(yè)影響力

6.公司設(shè)立實(shí)施流程及所需材料6.1公司設(shè)立流程組織一定數(shù)量的發(fā)起人發(fā)起人是指公司的籌建人。一般來說，可以是自然人，也可以是法人。制定公司章程公司章程是規(guī)定公司組織和業(yè)務(wù)活動(dòng)等事項(xiàng)的條件。通過制訂章程向公眾申明公司的設(shè)立宗旨、經(jīng)營范圍、資本數(shù)額等。認(rèn)購股份公司發(fā)起人按協(xié)議商定認(rèn)購股份。選舉管理機(jī)構(gòu)股款募足以后，發(fā)起人便可召集認(rèn)股人召開公司創(chuàng)立大會。創(chuàng)立大會的任務(wù)是：(1)聽取發(fā)行人關(guān)于公司設(shè)立事項(xiàng)的報(bào)告及公司設(shè)立的經(jīng)過；(2)選舉公司董事及監(jiān)事；(3)修改公司章程。辦理公司設(shè)立登記手續(xù)登記時(shí)，應(yīng)向政府部門提供公司章程、創(chuàng)立大會的決議等其它文件，登記完畢，經(jīng)過批準(zhǔn)，取得法人資格，宣告公司成立。

6.2公司登記流程

6.3公司登記所需材料〔附件〕公司設(shè)立登記審核表企業(yè)名稱預(yù)先核準(zhǔn)通知書指定代表或者共同委托代理人的證明公司設(shè)立登記申請書法人股東的資格證明或自然人股東的身份證明股東會第一次會議決議董事會第一次會議決議監(jiān)事會第一次會議決議公司章程驗(yàn)資報(bào)告住所使用證明行業(yè)管理和專項(xiàng)審批文件法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)提交的其它文件企業(yè)登記頒證及歸檔記錄表

7.關(guān)于XX房地產(chǎn)基金的設(shè)立在我們上述完成XX私募股權(quán)投資基金管理的設(shè)立后，公司將組織發(fā)起第一支私募股權(quán)投資基金--XX房地產(chǎn)基金，下面就基金的一些根本情況向領(lǐng)導(dǎo)做一個(gè)匯報(bào)。7.1根本架構(gòu)基金名稱：XX房地產(chǎn)股權(quán)投資基金〔有限合伙〕基金規(guī)模：XX億元人民幣組織形式：有限合伙制法定代表人：XX注冊地：XX基金性質(zhì)：盈利性基金，以投資回報(bào)最大化為目標(biāo)基金管理人：XX股權(quán)投資基金管理7.2基金宗旨立足京津冀，輻射全國，打造一個(gè)有影響力的區(qū)域房地產(chǎn)基金品牌，效勞于企業(yè)，效勞于社會。同時(shí)在可承受的風(fēng)險(xiǎn)范圍內(nèi)，為股東創(chuàng)造最大化的收益。7.3基金業(yè)務(wù)定位投資方向：房地產(chǎn)業(yè)投資區(qū)域：原那么上不限區(qū)域，優(yōu)先選擇京津冀本地的優(yōu)質(zhì)企業(yè)投資領(lǐng)域：以養(yǎng)老效勞體系設(shè)施、新民居、保障性住房、新農(nóng)村建設(shè)為四大主要投資方向，投資包括優(yōu)秀的房地產(chǎn)企業(yè)股權(quán)、優(yōu)質(zhì)的房地產(chǎn)工程等7.4基金運(yùn)作流程目標(biāo)企業(yè)的選擇目標(biāo)企業(yè)的選擇信息披露，年度收益分配等等根據(jù)風(fēng)險(xiǎn)評估報(bào)告，投資決策委員會進(jìn)行進(jìn)行投資決策根據(jù)盡職調(diào)查報(bào)告，風(fēng)險(xiǎn)控制委員會進(jìn)行評估，出具風(fēng)險(xiǎn)評估報(bào)告投資決策委員會決策風(fēng)險(xiǎn)控制委員會評估組織專家組進(jìn)行盡職調(diào)查，掌握工程詳細(xì)情況，出具盡職調(diào)查報(bào)告初步篩選掌握企業(yè)根本情況變現(xiàn)退出后期管理工程注資盡職調(diào)查目標(biāo)企業(yè)立項(xiàng)信息披露，年度收益分配等等根據(jù)風(fēng)險(xiǎn)評估報(bào)告，投資決策委員會進(jìn)行進(jìn)行投資決策根據(jù)盡職調(diào)查報(bào)告，風(fēng)險(xiǎn)控制委員會進(jìn)行評估，出具風(fēng)險(xiǎn)評估報(bào)告投資決策委員會決策風(fēng)險(xiǎn)控制委員會評估組織專家組進(jìn)行盡職調(diào)查，掌握工程詳細(xì)情況，出具盡職調(diào)查報(bào)告初步篩選掌握企業(yè)根本情況變現(xiàn)退出后期管理工程注資盡職調(diào)查目標(biāo)企業(yè)立項(xiàng)

8.有關(guān)基金各方的法律關(guān)系2007年6月1日起施行的新修訂后的?中華人民共和國合伙企業(yè)法?從法律形式上確立了有限合伙制的合法地位，因此，中國私募股權(quán)基金實(shí)行有限合伙管理制度，不僅受到法律的支持和保護(hù)，而且也會受到投資人的歡送和推崇。有限合伙私募股權(quán)基金管理模式逐漸開展成為我國私募股權(quán)基金運(yùn)作的主流。但“合伙企業(yè)法〞也僅僅是解決了私募股權(quán)投資公司形式的問題，到目前為止私募股權(quán)投資還沒有一個(gè)專門的法律性文件可以遵循，現(xiàn)行的各地方有關(guān)私募股權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)性文件都是在2005年十部委聯(lián)合通過的“創(chuàng)業(yè)投資企業(yè)管理暫行方法〞的根底上，根據(jù)各地的實(shí)際情況出臺的一些標(biāo)準(zhǔn)性文件。目前國家發(fā)改委會同國務(wù)院有關(guān)部門制定的?股權(quán)投資基金管理方法?已經(jīng)上報(bào)國務(wù)院，但由于在一些具體問題上各個(gè)相關(guān)部門的看法不能統(tǒng)一，該方法遲遲未出臺。因此我國的私募股權(quán)投資的運(yùn)作還存在著很大的隨意性，下面關(guān)于有限合伙制下有關(guān)基金各方〔基金合伙人、基金管理人、基金托管人等〕的關(guān)系的說明，也就有一定的不確定性〔各個(gè)公司運(yùn)作可能有一定區(qū)別〕?；鸸芾砉九c基金的關(guān)系根據(jù)我國現(xiàn)行的法律法規(guī)規(guī)定，基金的管理人只能由依法設(shè)立的基金管理公司擔(dān)任，而目前股權(quán)投資基金管理公司〔企業(yè)〕法定經(jīng)營范圍核準(zhǔn)為：受托管理股權(quán)投資基金，從事投融資管理及相關(guān)咨詢效勞。可以說基金管理公司就是為管理基金而存在的，他在基金的所有當(dāng)事人中是一個(gè)管理人的角色，與基金是受托管理與委托管理的關(guān)系，他負(fù)責(zé)基金的募集、投資、收益分配等基金運(yùn)作活動(dòng)，是基金的組織者和管理者，在整個(gè)基金的運(yùn)作中起著核心的作用。而基金的運(yùn)作主要是由基金管理公司的基金管理團(tuán)隊(duì)所負(fù)責(zé)，在這里基金管理團(tuán)隊(duì)是一個(gè)籠統(tǒng)的概念，他包括基金從發(fā)起到清算各個(gè)環(huán)節(jié)參于到基金操作的所有基金管理公司的人員，在這里風(fēng)險(xiǎn)控制委員會和投資決策委員會是基金管理團(tuán)隊(duì)的兩個(gè)核心，把控投資的風(fēng)險(xiǎn)決定投資的成敗?；鹜泄苋伺c基金的關(guān)系這里有一個(gè)“第三方存管〞的概念，它的全稱是“客戶交易結(jié)算資金第三方存管〞。過去，在證券交易活動(dòng)中，投資者〔即客戶〕的交易結(jié)算資金是由證券公司一家統(tǒng)一存管的。后來，證監(jiān)會規(guī)定，客戶的交易結(jié)算資金統(tǒng)一交由第三方存管機(jī)構(gòu)存管。這里的第三方存管機(jī)構(gòu)，是指具備第三方存管資格的商業(yè)銀行〔托管人〕。目前我國的私募股權(quán)基金也要求實(shí)行“第三方存管〞。在基金運(yùn)作中引入基金托管人制度，有利于基金財(cái)產(chǎn)的平安和投資者利益的保護(hù)?；鹜泄苋说穆氊?zé)主要表達(dá)在基金資產(chǎn)保管、基金投資運(yùn)作監(jiān)督、基金資金清算以及基金會計(jì)復(fù)核等方面?；鹜泄苋酥荒苡梢婪ㄔO(shè)立并取得基金托管資格的商業(yè)銀行擔(dān)任?；鸷匣锶酥g的關(guān)系根據(jù)我國“合伙企業(yè)法〞規(guī)定，在有限合伙制基金下，投資合伙人包括兩個(gè)方面一為普通合伙人〔至少有一個(gè)〕，一為有限合伙人。有限合伙企業(yè)由普通合伙人執(zhí)行合伙事務(wù)。有限合伙人不執(zhí)行合伙事務(wù)，不對外代表有限合伙企業(yè)。在對合伙企業(yè)的責(zé)任上，普通合伙人承當(dāng)無限連帶責(zé)任，而有限合伙人以其出資額為限對合伙基金承當(dāng)有限責(zé)任。通常在私募股權(quán)投資基金〔有限合伙制〕下，普通合伙人一般情況下是基金管理公司，而有限合伙人那么是做為投資者參于到基金里來。

9.河北金燁櫛地〔集團(tuán)〕簡介河北金燁櫛地〔集團(tuán)〕位于石家莊市新華區(qū)，是一家橫跨房地產(chǎn)業(yè)、金融業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)以及新媒體產(chǎn)業(yè)的一家綜合型實(shí)力集團(tuán)，集團(tuán)旗下?lián)碛泻颖苯馃顧钡赝顿Y和河北昊藝文化傳播兩個(gè)子公司，以及“冀房網(wǎng)〞〔河北省房地產(chǎn)網(wǎng)〕、?河北房地產(chǎn)?雜志社兩家新聞媒體。河北金燁櫛地投資是河北金燁櫛地集團(tuán)的主導(dǎo)公司，是一個(gè)以解決房地產(chǎn)企業(yè)融資難題為出發(fā)點(diǎn)的投資公司，謀求與房地產(chǎn)企業(yè)共同開展，到達(dá)平等合作雙贏。公司工程來源廣泛、人脈資源豐富，管理團(tuán)隊(duì)專業(yè)素質(zhì)高、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富。公司在河北省建設(shè)廳指導(dǎo)下，與河北省住宅與房地產(chǎn)協(xié)會以及河北省不動(dòng)產(chǎn)商會積極溝通、通力合作，并且與工商銀行、建設(shè)銀行、農(nóng)業(yè)銀行、中國銀行、華夏銀行、交通銀行等多家金融機(jī)構(gòu)建立了形式多樣的良好的合作關(guān)系。河北昊藝文化傳播成立于2021年6月，主要從事河北電視臺公共頻道?燕趙房地產(chǎn)?欄目和“冀房網(wǎng)〞〔河北房地產(chǎn)網(wǎng)〕的制作、運(yùn)行及廣告業(yè)務(wù)。?燕趙房地產(chǎn)?欄目是河北省住宅與房地產(chǎn)行業(yè)協(xié)會與河北電視臺公共頻道傾力打造的一檔以房地產(chǎn)及相關(guān)行業(yè)為主要內(nèi)容的效勞性欄目，是唯一一臺覆蓋全省1500萬城鎮(zhèn)收視群體的專業(yè)房地產(chǎn)電視節(jié)目?！凹椒烤W(wǎng)〞是河北省住宅與房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會、河北省不動(dòng)產(chǎn)商會〔以下簡稱商會〕聯(lián)合打造的官方網(wǎng)站。遵循為房地產(chǎn)行業(yè)企業(yè)效勞、為政府效勞的“雙向效勞〞宗旨，緊緊圍繞房地產(chǎn)行業(yè)的工作重心，表達(dá)房協(xié)和商會作為新社會組織的特點(diǎn)，突出一個(gè)“活〞字，更好地為促進(jìn)房地產(chǎn)行業(yè)的健康開展搖旗吶喊，為推進(jìn)協(xié)會和商會的工作奉獻(xiàn)力量。網(wǎng)站充分發(fā)揮協(xié)會、商會和相關(guān)媒體的協(xié)同作用，致力于打造成為房協(xié)、商會、地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)及效勞商之間交流互動(dòng)的平臺,前景廣闊。

10.附件中華人民共和國合伙企業(yè)法創(chuàng)業(yè)投資企業(yè)管理暫行方法天津市促進(jìn)股權(quán)投資基金業(yè)開展方法天津市促進(jìn)現(xiàn)代效勞業(yè)開展財(cái)稅優(yōu)惠政策天津股權(quán)投資基金和股權(quán)投資基金管理公司〔企業(yè)〕登記備案管理試行方法關(guān)于促進(jìn)股權(quán)投資基金業(yè)開展的意海淀區(qū)促進(jìn)創(chuàng)業(yè)投資企業(yè)開展暫行方法海淀區(qū)促進(jìn)金融產(chǎn)業(yè)開展方法關(guān)于海淀區(qū)促進(jìn)股權(quán)投資基金業(yè)開展的落實(shí)措施河北省促進(jìn)股權(quán)投資基金業(yè)開展方法

公司的聯(lián)系方式：公司名稱：河北金燁櫛地投資：石家莊市新華路539號，神興商務(wù)6樓聯(lián)系人：李進(jìn) 聯(lián)系0311-87806211

企業(yè)名稱預(yù)先核準(zhǔn)申請書申請企業(yè)名稱備選企業(yè)名稱〔請選用不同的字號〕1.2.3.經(jīng)營范圍〔只需填寫與企業(yè)名稱行業(yè)表述一致的主要業(yè)務(wù)工程〕注冊資本〔金〕〔萬元〕企業(yè)類型住所地投資人姓名或名稱證照號碼投資額〔萬元〕投資比例〔投資人寫不下的，可另備頁面載明并簽名蓋章〕指定代表或者共同委托代理人的證明指定代表或者委托代理人：指定代表或委托代理人更正有關(guān)材料的權(quán)限：1、同意□不同意□修改有關(guān)表格的填寫錯(cuò)誤；2、其他有權(quán)更正的事項(xiàng)：指定或者委托的有效期限：自 年 月 日至 年 月 日指定代表或委托代理人聯(lián)系固定：移動(dòng)：〔指定代表或委托代理人身份證明復(fù)印件粘貼處〕投資人蓋章或簽字：年 月 日注：1、投資人是擬設(shè)立企業(yè)的全體出資人。投資人是法人和經(jīng)濟(jì)組織的由其蓋章；投資人是自然人的由其簽字。2、指定代表或者委托代理人更正有關(guān)材料的權(quán)限，選擇“同意〞或“不同意〞并在□中打√；第2項(xiàng)按授權(quán)內(nèi)容自行填寫。

文案編輯詞條B添加義項(xiàng)?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、開展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞籌劃等。根本信息中文名稱文案外文名稱Copy目錄1開展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4根本要求5工作范圍6文案寫法7實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段開展歷程漢字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作"文按"。公文案卷。?北堂書鈔?卷六八引?漢雜事?:"先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。"?晉書·桓溫傳?:"機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。"唐戴叔倫?答崔載華?詩:"文案日成堆，愁眉拽不開。"?資治通鑒·晉孝武帝太元十四年?:"諸曹皆得良吏以掌文按。"?花月痕?第五一回:"荷生覺得自己是替他掌文案。"舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。?老殘游記?第四回:"像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大!"夏衍?秋瑾傳?序幕:"將這阮財(cái)富帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。"文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè)，是"廣告文案"的簡稱，由copywriter翻譯而來。多指以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。在中國，由于各個(gè)行業(yè)開展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得"文案"的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于"籌劃"，其實(shí)這是兩種差異很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和籌劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且籌劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和籌劃就是一回事，甚至常常把籌劃與文案的工作會混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的"籌劃學(xué)"開展不夠成熟有關(guān))。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)籌劃案、寫可行性分析報(bào)告等需求量大的工程時(shí)，才需要對外尋求合作。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄弱。隨著社會經(jīng)濟(jì)不斷開展，對專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字效勞的文案籌劃公司。這類企業(yè)開展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來的。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛開展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一那么廣告多是由設(shè)計(jì)出方案，再配圖之后，文案輪為完稿，一那么廣告的方案多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要性，臺灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)那么正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào);撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄;撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁、各類宣傳小冊子;撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文;撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫電視專題片腳本;撰寫電視廣告的拍攝清單;撰寫播送廣告;將海外版廣告文案作漢化(翻譯);撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞;撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告;為網(wǎng)站欄目命名;撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案;撰寫短信廣告;撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述;撰寫廣告口號;撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等;為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述;為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫活動(dòng)請柬及活動(dòng)現(xiàn)場宣傳品上的文字;為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述;為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案;撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式;撰寫籌劃書，或協(xié)助籌劃人員優(yōu)化、潤色方案文字;協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類:助理文案(ACW)，文案(CW籌劃文案籌劃文案)，高級文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大局部國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對標(biāo)語產(chǎn)生興趣時(shí)，才會閱讀正文。廣告標(biāo)語的設(shè)計(jì)形式有:情報(bào)式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語撰寫時(shí)要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個(gè)字以內(nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補(bǔ)充局部，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。主要表現(xiàn)在對標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對產(chǎn)品及效勞，以客觀的事實(shí)、具體的說明，來增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不管采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來表達(dá)，言簡易明。廣告口號:口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或效勞的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案那么指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。折疊編輯本段根本要求1)準(zhǔn)確標(biāo)準(zhǔn)、點(diǎn)明主題準(zhǔn)確標(biāo)準(zhǔn)是文案中最根本的要求。要實(shí)現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達(dá)標(biāo)準(zhǔn)完整，防止語法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準(zhǔn)確無誤，防止產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、群眾化，防止使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。2)簡明精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。3)生動(dòng)形象、說明創(chuàng)意文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料說明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%,圖像是65%，文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的語言的同時(shí)，附助以一定的圖像來配合。4)優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時(shí)，也要防止過分追求語言和音韻美，而無視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會，因文害意。折疊編輯本段工作范圍籌劃文案和創(chuàng)意文案一)籌劃文案:工作主要是將籌劃工作人員的籌劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多籌劃人員均有很強(qiáng)的籌劃水平和豐富的籌劃經(jīng)驗(yàn)，但有時(shí)候手上同時(shí)進(jìn)行幾個(gè)案子，同時(shí)時(shí)間又比擬緊的情況下，文案可以在充分理解籌劃意圖的情況下幫助籌劃人員完成籌劃方案的寫作。這其中有幾個(gè)內(nèi)容:1.必須充分了解本案的運(yùn)作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動(dòng)態(tài)。2.掌握整個(gè)籌劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。3.以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將籌劃思想反映在字里行間。4.到比擬專業(yè)的問題或障礙的時(shí)候，應(yīng)及時(shí)與籌劃人員溝通，保證籌劃方向的一致性。5.貫徹戰(zhàn)略方針的同時(shí)，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)籌劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。二)創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的設(shè)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等)。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容:1.通過各個(gè)層面，特別是swot方面深入理解，從而找出工程的核心優(yōu)勢。2.把握目標(biāo)消費(fèi)群的心態(tài)。3.掌握宏觀政策及大市場對工程本身的影響。4.場籌劃人員和設(shè)計(jì)人員保持密切聯(lián)系，隨時(shí)溝通。5.市場上類似房產(chǎn)工程的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。6.得悉開發(fā)商對文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費(fèi)者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可無視的一大細(xì)節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點(diǎn)。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。折疊要點(diǎn)衍伸法把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來，然后每個(gè)要點(diǎn)后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點(diǎn)也可，但文字會比擬沒有人味，說服力道會稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學(xué)中"倒三角寫作法"。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因?yàn)槎鄶?shù)人都沒耐心看全文。第二段，請依照型錄要點(diǎn)衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。到底是點(diǎn)列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫出賣點(diǎn)即可。最后一段是「鉤子」，主要任務(wù)是要叫人【BuyNow】，所以一般是強(qiáng)化商品USP(UniqueSellingPoint，獨(dú)特銷售賣點(diǎn))、價(jià)格優(yōu)勢或贈(zèng)品。折疊編輯本段實(shí)際應(yīng)用市場研究沒有正確的市場導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。確實(shí)，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場合中都可能導(dǎo)致整個(gè)籌劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的了解前方能下筆的。例如不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)開展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價(jià)值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些工程的特殊意義，都會對文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時(shí)，常常發(fā)生這種情況:設(shè)計(jì)人員與文案人員一開始沒有很好的溝通;結(jié)果是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來的作品文案看來好似是曲解了原意，而將文案配上去時(shí)候，設(shè)計(jì)人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。其實(shí)文案和設(shè)計(jì)，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時(shí)保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作是將市場的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實(shí)論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計(jì)排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是動(dòng)態(tài)維系著的。在做一個(gè)文稿之前，與各個(gè)部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個(gè)凝聚力超強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)中展現(xiàn)出自己獨(dú)特的個(gè)性和才華文案編輯詞條B添加義項(xiàng)?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。現(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、開展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞籌劃等。根本信息中文名稱文案外文名稱Copy目錄1開展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4根本要求5工作范圍6文案寫法7實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段開展歷程漢字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作"文按"。公文案卷。?北堂書鈔?卷六八引?漢雜事?:"先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。"?晉書·桓溫傳?:"機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。"唐戴叔倫?答崔載華?詩:"文案日成堆，愁眉拽不開。"?資治通鑒·晉孝武帝太元十四年?:"諸曹皆得良吏以掌文按。"?花月痕?第五一回:"荷生覺得自己是替他掌文案。"舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。?老殘游記?第四回:"像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進(jìn)去談?wù)劊@面子有多大!"夏衍?秋瑾傳?序幕:"將這阮財(cái)富帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。"文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè)，是"廣告文案"的簡稱，由copywriter翻譯而來。多指以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。在中國，由于各個(gè)行業(yè)開展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得"文案"的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于"籌劃"，其實(shí)這是兩種差異很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和籌劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且籌劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和籌劃就是一回事，甚至常常把籌劃與文案的工作會混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的"籌劃學(xué)"開展不夠成熟有關(guān))。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)籌劃案、寫可行性分析報(bào)告等需求量大的工程時(shí)，才需要對外尋求合作。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄弱。隨著社會經(jīng)濟(jì)不斷開展，對專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字效勞的文案籌劃公司。這類企業(yè)開展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來的。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛開展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一那么廣告多是由設(shè)計(jì)出方案，再配圖之后，文案輪為完稿，一那么廣告的方案多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要性，臺灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)那么正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào);撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄;撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁、各類宣傳小冊子;撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文;撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫電視專題片腳本;撰寫電視廣告的拍攝清單;撰寫播送廣告;將海外版廣告文案作漢化(翻譯);撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞;撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告;為網(wǎng)站欄目命名;撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案;撰寫短信廣告;撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述;撰寫廣告口號;撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等;為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述;為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫活動(dòng)請柬及活動(dòng)現(xiàn)場宣傳品上的文字;為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述;為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案;撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式;撰寫籌劃書，或協(xié)助籌劃人員優(yōu)化、潤色方案文字;協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類:助理文案(ACW)，文案(CW籌劃文案籌劃文案)，高級文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大局部國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對標(biāo)語產(chǎn)生興趣時(shí)，才會閱讀正文。廣告標(biāo)語的設(shè)計(jì)形式有:情報(bào)式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語撰寫時(shí)要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個(gè)字以內(nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補(bǔ)充局部，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。主要表現(xiàn)在對標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對產(chǎn)品及效勞，以客觀的事實(shí)、具體的說明，來增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不管采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來表達(dá)，言簡易明。廣告口號:口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或效勞的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案那么指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。折疊編輯本段根本要求1)準(zhǔn)確標(biāo)準(zhǔn)、點(diǎn)明主題準(zhǔn)確標(biāo)準(zhǔn)是文案中最根本的要求。要實(shí)現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達(dá)標(biāo)準(zhǔn)完整，防止語法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準(zhǔn)確無誤，防止產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、群眾化，防止使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。2)簡明精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。3)生動(dòng)形象、說明創(chuàng)意文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料說明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%,圖像是65%，文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的語言的同時(shí)，附助以一定的圖像來配合。4)優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時(shí)，也要防止過分追求語言和音韻美，而無視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會，因文害意。折疊編輯本段工作范圍籌劃文案和創(chuàng)意文案一)籌劃文案:工作主要是將籌劃工作人員的籌劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多籌劃人員均有很強(qiáng)的籌劃水平和豐富的籌劃經(jīng)驗(yàn)，但有時(shí)候手上同時(shí)進(jìn)行幾個(gè)案子，同時(shí)時(shí)間又比擬緊的情況下，文案可以在充分理解籌劃意圖的情況下幫助籌劃人員完成籌劃方案的寫作。這其中有幾個(gè)內(nèi)容:1.必須充分了解本案的運(yùn)作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動(dòng)態(tài)。2.掌握整個(gè)籌劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。3.以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將籌劃思想反映在字里行間。4.到比擬專業(yè)的問題或障礙的時(shí)候，應(yīng)及時(shí)與籌劃人員溝通，保證籌劃方向的一致性。5.貫徹戰(zhàn)略方針的同時(shí)，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)籌劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。二)創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的設(shè)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等)。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容:1.通過各個(gè)層面，特別是swot方面深入理解，從而找出工程的核心優(yōu)勢。2.把握目標(biāo)消費(fèi)群的心態(tài)。3.掌握宏觀政策及大市場對工程本身的影響。4.場籌劃人員和設(shè)計(jì)人員保持密切聯(lián)系，隨時(shí)溝通。5.市場上類似房產(chǎn)工程的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。6.得悉開發(fā)商對文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費(fèi)者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可無視的一大細(xì)節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點(diǎn)。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。折疊要點(diǎn)衍伸法把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來，然后每個(gè)要點(diǎn)后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點(diǎn)也可，但文字會比擬沒有人味，說服力道會稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學(xué)中"倒三角寫作法"。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因?yàn)槎鄶?shù)人都沒耐心看全文。第二段，請依照型錄要點(diǎn)衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。到底是點(diǎn)列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫出賣點(diǎn)即可。最后一段是「鉤子」，主要任務(wù)是要叫人【BuyNow】，所以一般是強(qiáng)化商品USP(UniqueSellingPoint，獨(dú)特銷售賣點(diǎn))、價(jià)格優(yōu)勢或贈(zèng)品。折疊編輯本段實(shí)際應(yīng)用市場研究沒有正確的市場導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。確實(shí)，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場合中都可能導(dǎo)致整個(gè)籌劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的了解前方能下筆的。例如不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)開展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價(jià)值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些工程的特殊意義，都會對文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時(shí)，常常發(fā)生這種情況:設(shè)計(jì)人員與文案人員一開始沒有很好的溝通;結(jié)果是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來的作品文案看來好似是曲解了原意，而將文案配上去時(shí)候，設(shè)計(jì)人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。其實(shí)文案和設(shè)計(jì)，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時(shí)保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作是將市場的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實(shí)論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計(jì)排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是動(dòng)態(tài)維系著的。在做一個(gè)文稿之前，與各個(gè)部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個(gè)凝聚力超強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)中展現(xiàn)出自己獨(dú)特的個(gè)性和才華文案編輯詞條B添加義項(xiàng)?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、開展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞籌劃等。根本信息中文名稱文案外文名稱Copy目錄1開展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4根本要求5工作范圍6文案寫法7實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段開展歷程漢字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作"文按"。公文案卷。?北堂書鈔?卷六八引?漢雜事?:"先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。"?晉書·桓溫傳?:"機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。"唐戴叔倫?答崔載華?詩:"文案日成堆，愁眉拽不開。"?資治通鑒·晉孝武帝太元十四年?:"諸曹皆得良吏以掌文按。"?花月痕?第五一回:"荷生覺得自己是替他掌文案。"舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。?老殘游記?第四回:"像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進(jìn)去談?wù)劊@面子有多大!"夏衍?秋瑾傳?序幕:"將這阮財(cái)富帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。"文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè)，是"廣告文案"的簡稱，由copywriter翻譯而來。多指以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。在中國，由于各個(gè)行業(yè)開展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得"文案"的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于"籌劃"，其實(shí)這是兩種差異很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和籌劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且籌劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和籌劃就是一回事，甚至常常把籌劃與文案的工作會混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的"籌劃學(xué)"開展不夠成熟有關(guān))。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)籌劃案、寫可行性分析報(bào)告等需求量大的工程時(shí)，才需要對外尋求合作。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄弱。隨著社會經(jīng)濟(jì)不斷開展，對專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字效勞的文案籌劃公司。這類企業(yè)開展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來的。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛開展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一那么廣告多是由設(shè)計(jì)出方案，再配圖之后，文案輪為完稿，一那么廣告的方案多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要性，臺灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)那么正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào);撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄;撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁、各類宣傳小冊子;撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文;撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫電視專題片腳本;撰寫電視廣告的拍攝清單;撰寫播送廣告;將海外版廣告文案作漢化(翻譯);撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞;撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告;為網(wǎng)站欄目命名;撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案;撰寫短信廣告;撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述;撰寫廣告口號;撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等;為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述;為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫活動(dòng)請柬及活動(dòng)現(xiàn)場宣傳品上的文字;為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述;為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案;撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式;撰寫籌劃書，或協(xié)助籌劃人員優(yōu)化、潤色方案文字;協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類:助理文案(ACW)，文案(CW籌劃文案籌劃文案)，高級文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大局部國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對標(biāo)語產(chǎn)生興趣時(shí)，才會閱讀正文。廣告標(biāo)語的設(shè)計(jì)形式有:情報(bào)式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語撰寫時(shí)要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個(gè)字以內(nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補(bǔ)充局部，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。主要表現(xiàn)在對標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對產(chǎn)品及效勞，以客觀的事實(shí)、具體的說明，來增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不管采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來表達(dá)，言簡易明。廣告口號:口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或效勞的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案那么指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。折疊編輯本段根本要求1)準(zhǔn)確標(biāo)準(zhǔn)、點(diǎn)明主題準(zhǔn)確標(biāo)準(zhǔn)是文案中最根本的要求。要實(shí)現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達(dá)標(biāo)準(zhǔn)完整，防止語法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準(zhǔn)確無誤，防止產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、群眾化，防止使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。2)簡明精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。3)生動(dòng)形象、說明創(chuàng)意文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料說明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%,圖像是65%，文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的語言的同時(shí)，附助以一定的圖像來配合。4)優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時(shí)，也要防止過分追求語言和音韻美，而無視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會，因文害意。折疊編輯本段工作范圍籌劃文案和創(chuàng)意文案一)籌劃文案:工作主要是將籌劃工作人員的籌劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多籌劃人員均有很強(qiáng)的籌劃水平和豐富的籌劃經(jīng)驗(yàn)，但有時(shí)候手上同時(shí)進(jìn)行幾個(gè)案子，同時(shí)時(shí)間又比擬緊的情況下，文案可以在充分理解籌劃意圖的情況下幫助籌劃人員完成籌劃方案的寫作。這其中有幾個(gè)內(nèi)容:1.必須充分了解本案的運(yùn)作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動(dòng)態(tài)。2.掌握整個(gè)籌劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。3.以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將籌劃思想反映在字里行間。4.到比擬專業(yè)的問題或障礙的時(shí)候，應(yīng)及時(shí)與籌劃人員溝通，保證籌劃方向的一致性。5.貫徹戰(zhàn)略方針的同時(shí)，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)籌劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。二)創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的設(shè)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等)。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容:1.通過各個(gè)層面，特別是swot方面深入理解，從而找出工程的核心優(yōu)勢。2.把握目標(biāo)消費(fèi)群的心態(tài)。3.掌握宏觀政策及大市場對工程本身的影響。4.場籌劃人員和設(shè)計(jì)人員保持密切聯(lián)系，隨時(shí)溝通。5.市場上類似房產(chǎn)工程的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。6.得悉開發(fā)商對文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費(fèi)者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可無視的一大細(xì)節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點(diǎn)。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。折疊要點(diǎn)衍伸法把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來，然后每個(gè)要點(diǎn)后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點(diǎn)也可，但文字會比擬沒有人味，說服力道會稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學(xué)中"倒三角寫作法"。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因?yàn)槎鄶?shù)人都沒耐心看全文。第二段，請依照型錄要點(diǎn)衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。到底是點(diǎn)列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫出賣點(diǎn)即可。最后一段是「鉤子」，主要任務(wù)是要叫人【BuyNow】，所以一般是強(qiáng)化商品USP(UniqueSellingPoint，獨(dú)特銷售賣點(diǎn))、價(jià)格優(yōu)勢或贈(zèng)品。折疊編輯本段實(shí)際應(yīng)用市場研究沒有正確的市場導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。確實(shí)，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場合中都可能導(dǎo)致整個(gè)籌劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的了解前方能下筆的。例如不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)開展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價(jià)值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些工程的特殊意義，都會對文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時(shí)，常常發(fā)生這種情況:設(shè)計(jì)人員與文案人員一開始沒有很好的溝通;結(jié)果是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來的作品文案看來好似是曲解了原意，而將文案配上去時(shí)候，設(shè)計(jì)人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。其實(shí)文案和設(shè)計(jì)，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時(shí)保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作是將市場的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實(shí)論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計(jì)排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是動(dòng)態(tài)維系著的。在做一個(gè)文稿之前，與各個(gè)部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個(gè)凝聚力超強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)中展現(xiàn)出自己獨(dú)特的個(gè)性和才華文案編輯詞條B添加義項(xiàng)?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、開展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞籌劃等。根本信息中文名稱文案外文名稱Copy目錄1開展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4根本要求5工作范圍6文案寫法7實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段開展歷程漢字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作"文按"。公文案卷。?北堂書鈔?卷六八引?漢雜事?:"先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。"?晉書·桓溫傳?:"機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。"唐戴叔倫?答崔載華?詩:"文案日成堆，愁眉拽不開。"?資治通鑒·晉孝武帝太元十四年?:"諸曹皆得良吏以掌文按。"?花月痕?第五一回:"荷生覺得自己是替他掌文案。"舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。?老殘游記?第四回:"像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大!"夏衍?秋瑾傳?序幕:"將這阮財(cái)富帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。"文案音譯文案英文:copywriter、c