美妝服裝A×B品牌跨界活動創(chuàng)意合作方案

AB品牌跨界活動創(chuàng)意方案項目背景BACKGROUND策劃構(gòu)思CORECONCEPT

項目規(guī)劃PLANNING目錄INDEXABOUTAA自2017年來，AA開始推行包括全新的第八代店鋪、“萵筍”移動APP等一系列變革，務(wù)求以更時尚的店鋪設(shè)計、更個性的銷售場景陳列、更豐富的彩妝樣式并加入高科技及社交媒體元素令顧客體驗進一步提升，從而抓住年輕一代的消費者。ABOUTBB

BBBANREVIVO（簡稱：BB）是快奢時尚創(chuàng)領(lǐng)者，BB以“感官享悅，玩味時尚”作為品牌理念，打造“輕奢快時尚”的品牌定位。同時迅速啟動電商業(yè)務(wù)，以國際化的時尚新思維吸引眾多年輕消費者。PROJECTDEMAND項目需求傳統(tǒng)零售行業(yè)在電商發(fā)展與沖擊下面臨著一輪全新的變革，如何順應(yīng)新零售發(fā)展趨勢，打造互動化場景體驗，促進品牌年輕化以及抓住新一代的消費者是AA及BB的共通的發(fā)展需求。

95后女性消費者OBB

TARGET核心人群18-35歲年輕關(guān)注潮流追求個性希望與眾不同玩味時尚OBBPRODUCTBB女裝系列AA彩妝系列PBBPOSE宣揚品牌個性與主張，吸引目標人群;迎合新一代消費者喜好，通過互動化體驗提升品牌好感度與忠誠度;聯(lián)結(jié)品牌資源達到活動覆蓋率與影響力最大化;品牌聯(lián)動，制造關(guān)注熱點，引爆話題傳播。目錄INDEX項目背景BACKGROUND策劃構(gòu)思CORECONCEPT

項目規(guī)劃PLANNINGMIX-MATCH服裝/玩味混搭彩妝/閃耀百搭COREIDEAMIX-MATCH混搭，講求將不同的時尚風格、元素糅合與碰撞，搭配出自我獨有的，個性鮮明的造型態(tài)度。ABOUTWATSONSBBTHEMESLOGAN女生就要妝SLOGAN自信閃耀愛美妝愛時裝個性張揚女生就要妝去發(fā)光WATSONSBB潮裝彩妝音樂快閃熱門話題KEYELEMENTS要你“妝”HIGHLIGHTSMM-BOX讓你隨時變身，閃耀全場！“Shine”派對HIGHLIGHTS酷炫DJ、創(chuàng)意快閃表演和MIX-MATCH時尚走秀讓你緊貼潮流，熱情打CALL。“推”爆款HIGHLIGHTS時尚大V、城中潮人聯(lián)動熱推活動爆款產(chǎn)品，帶動搶同款熱潮，引爆話題傳播?！皳尅蓖铐椖勘尘癇ACKGROUND策劃構(gòu)思CORECONCEPT

項目規(guī)劃PLANNING目錄INDEX項目規(guī)劃PLANNING現(xiàn)場規(guī)劃EVENTPLANNING

話題炒作TOPICSPREAD后續(xù)傳播FOLLOW-UPCOMMUNICATION

EVENTPLANNINGWATSONSBB氛圍營造玩美計劃MIX-MATCH快閃秀顏值要靠“妝”

EVENTPLANNING玩美計劃STYLE要懂“裝”MMBOX設(shè)計圖MM,即MIX-MATCH的縮寫：MMBOX是潮人專屬的神秘空間，擁有閃耀魔力的炫彩進化盒，潮力爆表的AA化妝師和BB服飾搭配師將在這里為每位潮人設(shè)計搭配出獨一無二的個性化造型。WATSONSBB20個玩美體驗官席位等你搶訂立刻掃碼一起發(fā)光，一起“妝”！活動前期通過報名海報傳播，消費者通過網(wǎng)絡(luò)上傳個人形象照報名，爭取20個完美體驗官席位，參與MMBOX玩美計劃。EVENTPLANNING玩美計劃-前期報名EVENTPLANNING玩美計劃STEP1.20名玩美體驗官在指定時間到達活動現(xiàn)場進入MMBOX并由專業(yè)彩妝師及造型師嘉賓運用AA彩妝產(chǎn)品及BB品牌服裝混搭出專屬造型及妝容，實現(xiàn)玩美變裝計劃！EVENTPLANNING玩美計劃STEP2.20名玩美體驗官完美變妝后，由專業(yè)街拍網(wǎng)站攝影師為每位潮人拍攝SHINEMESnap-shot，并與現(xiàn)場網(wǎng)紅聯(lián)合直播，為AA與BB品牌實力帶貨。（玩美體驗官在完成玩美計劃后將獲得變裝過程中所采用的AA及BB產(chǎn)品作為體驗獎勵）EVENTPLANNING玩美計劃STEP3.活動當天20名玩美體驗官與到場網(wǎng)絡(luò)潮人所使用的AA及BB品牌產(chǎn)品將制作成“SHINEME-玩美爆品”專欄，并在BB線上店鋪及AA“萵筍”APP推送，引發(fā)“搶同款熱潮”。EVENTPLANNINGMIX-MATCH快閃秀活動當天不定時進行MIX-MATCH快閃秀，由熱力的電音DJMIX出最時尚的節(jié)拍同時帶出主題的IPAD快閃舞蹈與SHINE-ME造型秀，用熱力燃爆全場。EVENTPLANNING氛圍營造SHINEME刷臉區(qū)現(xiàn)場所有消費者只需在刷臉區(qū)刷臉簽到，即可獲得顏值指數(shù)，并憑顏值指數(shù)兌換成相應(yīng)的禮品或品牌折扣券在活動商場的AA門店或BB門店進行消費。EVENTPLANNING氛圍營造AA產(chǎn)品陳列區(qū)以玩味的陳列形式展示AA的彩妝線產(chǎn)品。參考示意圖EVENTPLANNING氛圍營造主題櫥窗陳列以閃耀的霓虹燈及玩味元素布置BB門店櫥窗，吸引消費者關(guān)注及進店參與活動。參考示意圖項目規(guī)劃PLANNING現(xiàn)場規(guī)劃EVENTPLANNING

話題炒作TOPICSPREAD后續(xù)傳播FOLLOW-UPCOMMUNICATION

TOPICSPREAD話題炒作制造話題引導(dǎo)傳播在知乎/微博平臺導(dǎo)入相關(guān)話題，并邀請相關(guān)KOL參與討論，引導(dǎo)UCG傳播，在話題熱度升高時由BB與AA官方號同時推送報名海報，吸引目標人群參與活動，并引流至活動平臺。話題示例：#美妝百搭秀##Shineme日記##潮人曬混搭##天吶，這個活動刷才能參加！##AA專屬化妝師免費為你化妝，還送BB潮裝哦##震驚！AA竟然和BB勾搭上了…##這樣混搭才能滅了那些勾搭你男票的賤人##不會“妝”的女生哪來的男朋友##妝前不及格，妝后100分，你也可以#TOPICSPREAD話題炒作活動直播城中潮人齊齊打Call活動當天邀請當?shù)厝藲饩W(wǎng)紅（時尚類/美妝類）現(xiàn)場刷臉打卡，并與變妝后的玩美體驗官聯(lián)合直播，為AA與BB品牌產(chǎn)品打CALL，并進行爆款種草推介。項目規(guī)劃PLANNING現(xiàn)場規(guī)劃EVENTPLANNING

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