美妝服裝A×B品牌跨界活動(dòng)創(chuàng)意合作方案

AB品牌跨界活動(dòng)創(chuàng)意方案項(xiàng)目背景BACKGROUND策劃構(gòu)思CORECONCEPT

項(xiàng)目規(guī)劃PLANNING目錄INDEXABOUTAA自2017年來(lái)，AA開(kāi)始推行包括全新的第八代店鋪、“萵筍”移動(dòng)APP等一系列變革，務(wù)求以更時(shí)尚的店鋪設(shè)計(jì)、更個(gè)性的銷(xiāo)售場(chǎng)景陳列、更豐富的彩妝樣式并加入高科技及社交媒體元素令顧客體驗(yàn)進(jìn)一步提升，從而抓住年輕一代的消費(fèi)者。ABOUTBB

BBBANREVIVO（簡(jiǎn)稱(chēng)：BB）是快奢時(shí)尚創(chuàng)領(lǐng)者，BB以“感官享悅，玩味時(shí)尚”作為品牌理念，打造“輕奢快時(shí)尚”的品牌定位。同時(shí)迅速啟動(dòng)電商業(yè)務(wù)，以國(guó)際化的時(shí)尚新思維吸引眾多年輕消費(fèi)者。PROJECTDEMAND項(xiàng)目需求傳統(tǒng)零售行業(yè)在電商發(fā)展與沖擊下面臨著一輪全新的變革，如何順應(yīng)新零售發(fā)展趨勢(shì)，打造互動(dòng)化場(chǎng)景體驗(yàn)，促進(jìn)品牌年輕化以及抓住新一代的消費(fèi)者是AA及BB的共通的發(fā)展需求。

95后女性消費(fèi)者OBB

TARGET核心人群18-35歲年輕關(guān)注潮流追求個(gè)性希望與眾不同玩味時(shí)尚OBBPRODUCTBB女裝系列AA彩妝系列PBBPOSE宣揚(yáng)品牌個(gè)性與主張，吸引目標(biāo)人群;迎合新一代消費(fèi)者喜好，通過(guò)互動(dòng)化體驗(yàn)提升品牌好感度與忠誠(chéng)度;聯(lián)結(jié)品牌資源達(dá)到活動(dòng)覆蓋率與影響力最大化;品牌聯(lián)動(dòng)，制造關(guān)注熱點(diǎn)，引爆話題傳播。目錄INDEX項(xiàng)目背景BACKGROUND策劃構(gòu)思CORECONCEPT

項(xiàng)目規(guī)劃PLANNINGMIX-MATCH服裝/玩味混搭彩妝/閃耀百搭COREIDEAMIX-MATCH混搭，講求將不同的時(shí)尚風(fēng)格、元素糅合與碰撞，搭配出自我獨(dú)有的，個(gè)性鮮明的造型態(tài)度。ABOUTWATSONSBBTHEMESLOGAN女生就要妝SLOGAN自信閃耀愛(ài)美妝愛(ài)時(shí)裝個(gè)性張揚(yáng)女生就要妝去發(fā)光WATSONSBB潮裝彩妝音樂(lè)快閃熱門(mén)話題KEYELEMENTS要你“妝”HIGHLIGHTSMM-BOX讓你隨時(shí)變身，閃耀全場(chǎng)！“Shine”派對(duì)HIGHLIGHTS酷炫DJ、創(chuàng)意快閃表演和MIX-MATCH時(shí)尚走秀讓你緊貼潮流，熱情打CALL?！巴啤北頗IGHLIGHTS時(shí)尚大V、城中潮人聯(lián)動(dòng)熱推活動(dòng)爆款產(chǎn)品，帶動(dòng)搶同款熱潮，引爆話題傳播。“搶”同款項(xiàng)目背景BACKGROUND策劃構(gòu)思CORECONCEPT

項(xiàng)目規(guī)劃PLANNING目錄INDEX項(xiàng)目規(guī)劃PLANNING現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃EVENTPLANNING

話題炒作TOPICSPREAD后續(xù)傳播FOLLOW-UPCOMMUNICATION

EVENTPLANNINGWATSONSBB氛圍營(yíng)造玩美計(jì)劃M(mǎn)IX-MATCH快閃秀顏值要靠“妝”

EVENTPLANNING玩美計(jì)劃STYLE要懂“裝”MMBOX設(shè)計(jì)圖MM,即MIX-MATCH的縮寫(xiě)：MMBOX是潮人專(zhuān)屬的神秘空間，擁有閃耀魔力的炫彩進(jìn)化盒，潮力爆表的AA化妝師和BB服飾搭配師將在這里為每位潮人設(shè)計(jì)搭配出獨(dú)一無(wú)二的個(gè)性化造型。WATSONSBB20個(gè)玩美體驗(yàn)官席位等你搶訂立刻掃碼一起發(fā)光，一起“妝”！活動(dòng)前期通過(guò)報(bào)名海報(bào)傳播，消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上傳個(gè)人形象照?qǐng)?bào)名，爭(zhēng)取20個(gè)完美體驗(yàn)官席位，參與MMBOX玩美計(jì)劃。EVENTPLANNING玩美計(jì)劃-前期報(bào)名EVENTPLANNING玩美計(jì)劃STEP1.20名玩美體驗(yàn)官在指定時(shí)間到達(dá)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)入MMBOX并由專(zhuān)業(yè)彩妝師及造型師嘉賓運(yùn)用AA彩妝產(chǎn)品及BB品牌服裝混搭出專(zhuān)屬造型及妝容，實(shí)現(xiàn)玩美變裝計(jì)劃！EVENTPLANNING玩美計(jì)劃STEP2.20名玩美體驗(yàn)官完美變妝后，由專(zhuān)業(yè)街拍網(wǎng)站攝影師為每位潮人拍攝SHINEMESnap-shot，并與現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)紅聯(lián)合直播，為AA與BB品牌實(shí)力帶貨。（玩美體驗(yàn)官在完成玩美計(jì)劃后將獲得變裝過(guò)程中所采用的AA及BB產(chǎn)品作為體驗(yàn)獎(jiǎng)勵(lì)）EVENTPLANNING玩美計(jì)劃STEP3.活動(dòng)當(dāng)天20名玩美體驗(yàn)官與到場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)潮人所使用的AA及BB品牌產(chǎn)品將制作成“SHINEME-玩美爆品”專(zhuān)欄，并在BB線上店鋪及AA“萵筍”APP推送，引發(fā)“搶同款熱潮”。EVENTPLANNINGMIX-MATCH快閃秀活動(dòng)當(dāng)天不定時(shí)進(jìn)行MIX-MATCH快閃秀，由熱力的電音DJMIX出最時(shí)尚的節(jié)拍同時(shí)帶出主題的IPAD快閃舞蹈與SHINE-ME造型秀，用熱力燃爆全場(chǎng)。EVENTPLANNING氛圍營(yíng)造SHINEME刷臉區(qū)現(xiàn)場(chǎng)所有消費(fèi)者只需在刷臉區(qū)刷臉簽到，即可獲得顏值指數(shù)，并憑顏值指數(shù)兌換成相應(yīng)的禮品或品牌折扣券在活動(dòng)商場(chǎng)的AA門(mén)店或BB門(mén)店進(jìn)行消費(fèi)。EVENTPLANNING氛圍營(yíng)造AA產(chǎn)品陳列區(qū)以玩味的陳列形式展示AA的彩妝線產(chǎn)品。參考示意圖EVENTPLANNING氛圍營(yíng)造主題櫥窗陳列以閃耀的霓虹燈及玩味元素布置BB門(mén)店櫥窗，吸引消費(fèi)者關(guān)注及進(jìn)店參與活動(dòng)。參考示意圖項(xiàng)目規(guī)劃PLANNING現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃EVENTPLANNING

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TOPICSPREAD話題炒作制造話題引導(dǎo)傳播在知乎/微博平臺(tái)導(dǎo)入相關(guān)話題，并邀請(qǐng)相關(guān)KOL參與討論，引導(dǎo)UCG傳播，在話題熱度升高時(shí)由BB與AA官方號(hào)同時(shí)推送報(bào)名海報(bào)，吸引目標(biāo)人群參與活動(dòng)，并引流至活動(dòng)平臺(tái)。話題示例：#美妝百搭秀##Shineme日記##潮人曬混搭##天吶，這個(gè)活動(dòng)刷才能參加！##AA專(zhuān)屬化妝師免費(fèi)為你化妝，還送BB潮裝哦##震驚！AA竟然和BB勾搭上了…##這樣混搭才能滅了那些勾搭你男票的賤人##不會(huì)“妝”的女生哪來(lái)的男朋友##妝前不及格，妝后100分，你也可以#TOPICSPREAD話題炒作活動(dòng)直播城中潮人齊齊打Call活動(dòng)當(dāng)天邀請(qǐng)當(dāng)?shù)厝藲饩W(wǎng)紅（時(shí)尚類(lèi)/美妝類(lèi)）現(xiàn)場(chǎng)刷臉打卡，并與變妝后的玩美體驗(yàn)官聯(lián)合直播，為AA與BB品牌產(chǎn)品打CALL，并進(jìn)行爆款種草推介。項(xiàng)目規(guī)劃PLANNING現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃EVENTPLANNING

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