市場調(diào)查實(shí)習(xí)報(bào)告

市場調(diào)查實(shí)習(xí)報(bào)告

前言：實(shí)習(xí)對于大學(xué)生來說是很重要的與社會(huì)接觸的時(shí)機(jī)，它能讓我們把平時(shí)學(xué)的理論知識(shí)運(yùn)用到理論中，做到學(xué)以致用。還能增強(qiáng)我們的“團(tuán)隊(duì)合作〞意識(shí)。另一方面，讓我們切身感受社會(huì)競爭之劇烈以鼓勵(lì)我們認(rèn)真學(xué)習(xí)。學(xué)校在學(xué)期末安排了我們實(shí)習(xí)，這是個(gè)難得的鍛煉我們的時(shí)機(jī)，在此期間，雖然時(shí)間不長但我們也學(xué)到了不少有用的知識(shí)也得到了一些經(jīng)歷。這些珍貴的經(jīng)歷能幫我們將來更好的融入到社會(huì)。

一、實(shí)習(xí)目的

通過實(shí)習(xí)理解電腦的相關(guān)知識(shí)及營銷情況，在這個(gè)根底上把所學(xué)的把所學(xué)的專業(yè)理論知識(shí)與理論嚴(yán)密結(jié)合起來，培養(yǎng)實(shí)際工作才能與分析才能，以到達(dá)學(xué)以致用的目的。首先來認(rèn)識(shí)一下營銷調(diào)研實(shí)習(xí)吧，營銷調(diào)研實(shí)習(xí)是通過理論環(huán)節(jié)對所學(xué)營銷調(diào)研與預(yù)測課程理論的進(jìn)一步認(rèn)識(shí)和深化理解。當(dāng)今市場競爭日益劇烈，低本錢、準(zhǔn)確和適時(shí)的市場營銷決策對企業(yè)至關(guān)重要，營銷調(diào)研通過運(yùn)用科學(xué)方法，搜集、整理、分析有關(guān)市場營銷的信息，成為企業(yè)進(jìn)展決策的根本前提和必要條件。營銷調(diào)研實(shí)習(xí)是根據(jù)大綱的要求及教學(xué)方案安排，在完成營銷調(diào)研與預(yù)測課程學(xué)習(xí)后展開的。通過實(shí)習(xí)欲使我們正確認(rèn)識(shí)營銷調(diào)研的價(jià)值，靈敏掌握營銷調(diào)研的根本理論、根本方法和技巧,可以獨(dú)立設(shè)計(jì)、組織常規(guī)性的市場調(diào)研工程，有效運(yùn)用市場調(diào)研的根本方法與技巧解決市場營銷中的實(shí)際問題，同時(shí)進(jìn)一步培養(yǎng)我們觀察問題、分析問題、解決問題的才能，為畢業(yè)后可以迅速適應(yīng)和駕御實(shí)際營銷工作打下堅(jiān)實(shí)根底。

二、實(shí)習(xí)內(nèi)容

這兩個(gè)星期我們在教師的指導(dǎo)下經(jīng)歷了第一次實(shí)習(xí)——市場調(diào)查實(shí)習(xí)。我們由教師分配結(jié)組，需要先找到調(diào)查對象，針對其經(jīng)營中出現(xiàn)的問題和她想要理解的市場信息做一份調(diào)查問卷，然后再對目的市場進(jìn)展問卷調(diào)查，最后對搜集到的資料進(jìn)展分析及總結(jié)報(bào)告。

1.確立調(diào)研主題

在實(shí)習(xí)階段我主要負(fù)責(zé)前期的調(diào)研準(zhǔn)備，利用設(shè)計(jì)的問卷進(jìn)展調(diào)查，搜集相關(guān)信息。我們組經(jīng)過討論決定對電腦市場進(jìn)展調(diào)查。調(diào)查題目：對連云港市新浦區(qū)電腦市場調(diào)研，主要是針對大學(xué)生使用電腦的調(diào)查。調(diào)查動(dòng)機(jī)：調(diào)查有關(guān)計(jì)算機(jī)行業(yè)的各種信息看看大學(xué)生在計(jì)算機(jī)行業(yè)是否有開展時(shí)機(jī)，并為大學(xué)生提供有關(guān)在高新科技產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)投資的詳細(xì)方向和進(jìn)入策略調(diào)查要點(diǎn)：筆記本價(jià)格的持續(xù)下降將不斷激發(fā)個(gè)人用戶的購置欲，尤其是即將畢業(yè)的大學(xué)生群體。學(xué)生購置電腦的品牌主要有

1、acer

2、八億時(shí)空

3、長城

4、戴爾

5、方正

6、方佳

7、海爾

8、海信

9、惠普

10、金翔云

1

1、藍(lán)星

1

2、浪潮

1

3、聯(lián)想lenovo

1

4、聯(lián)想thinkcentre

1

5、明基

1

6、蘋果

1

7、七喜

1

8、清華同方

1

9、清華紫光

20、tcl

2

1、神舟

2

2、新藍(lán)等，要求售后效勞要好，效勞態(tài)度好。他們主要是通過朋友介紹、廣告等方式來購置電腦。他們所滿意的價(jià)格主要集中在5000元左右，講求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。學(xué)生購置電腦的目的除了學(xué)習(xí)外，大部分是用來玩游戲或看電影什么的。對電查的資料進(jìn)展整理分析寫成報(bào)告。

2.制定調(diào)研方案書

一個(gè)系統(tǒng)性較強(qiáng)的市場營銷整體策劃應(yīng)包括如下根本內(nèi)容：

〔1〕市場營銷調(diào)研策劃

〔2〕市場分析

〔3〕市場營銷

戰(zhàn)略策劃

〔4〕產(chǎn)品導(dǎo)向的市場營銷戰(zhàn)術(shù)性策劃

〔5〕顧客導(dǎo)

向的市場營銷戰(zhàn)術(shù)性策劃

〔6〕競爭導(dǎo)向的市場營銷戰(zhàn)術(shù)性

策劃

一般來說，整體策劃對企業(yè)自有資源評估主要從以下方面展開：

〔1〕企業(yè)的人力資源分析

〔2〕企業(yè)的財(cái)力資源分析

〔3〕企業(yè)的物資資源分析

〔4〕企業(yè)的技術(shù)資源分析

策劃書大體內(nèi)容如下:

市場分析

一,營銷環(huán)境分析

二,消費(fèi)者分析

三,產(chǎn)品分析

四,企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析

五,企業(yè)與競爭對手的廣告分析

廣告策劃書第二部分廣告策略

3.進(jìn)展文案調(diào)研

首先我們要做的是進(jìn)展文案調(diào)研，就是有目的、有方案地組織和開展有關(guān)研究課題資料數(shù)據(jù)的搜集活動(dòng)，通過各種途徑搜集二手資料和數(shù)據(jù)，理解所要研究的課題，并形成個(gè)人文案報(bào)告。對于我們來說資料的主演來源就是網(wǎng)絡(luò)，迅速準(zhǔn)確的從網(wǎng)絡(luò)上找到自己所需的有用資料也應(yīng)該是我們要純熟掌握的技能。在進(jìn)展完文案調(diào)研之后我對整個(gè)調(diào)研主題有了更深化的理解。

4.展開實(shí)地調(diào)研

〔1〕觀察法：

觀察法是通過實(shí)地觀察，搜集一手資料。我們來到長春各大超市進(jìn)展觀察，記錄那里的客流量，自有品牌商品種類，消費(fèi)者購置自有品牌商品的情況，跟蹤顧客記錄其消費(fèi)過程等。這些事情說起來不困難，但是要落實(shí)到理論上，真的是有些費(fèi)事。一方面要分心記錄數(shù)據(jù)，另一方面又要注意不能引起超市有關(guān)人員的注意，在跟蹤顧客是更是很容易就會(huì)跟蹤丟了。在這段時(shí)間里我們一次又一次的進(jìn)出超市，裝作假設(shè)無其事似的進(jìn)展數(shù)據(jù)的搜集。最后我們還需要經(jīng)這些數(shù)據(jù)整理出來形成觀察報(bào)告，并進(jìn)展相關(guān)的簡單分析。

〔2〕詢問法：

詢問法是結(jié)合問卷設(shè)計(jì)的一般技巧，進(jìn)展相關(guān)主題的問卷設(shè)計(jì)，要求設(shè)計(jì)出構(gòu)造合理，緊扣主題的問卷。進(jìn)展詢問法調(diào)查時(shí)我們先要進(jìn)展相關(guān)主題的問卷設(shè)計(jì)，再到各大超市進(jìn)展實(shí)地的問卷調(diào)查，在問卷調(diào)查是要注意樣本的選擇和問卷填答的完好性等問題。在教師的幫助下我們完成了問卷的設(shè)計(jì)并進(jìn)展了是調(diào)查，在進(jìn)展最后的修改正后將問卷打印好并分到每個(gè)組員手中。在接下來的兩天內(nèi)我們分別去了重慶路的沃爾瑪購物廣場、家樂福超市，恒客隆超市、歐亞地下超市進(jìn)展問卷調(diào)查。做問卷其間我們遭遇了很多的回絕和冷漠，但同樣有很多的好心人幫助我們填答問卷，這兩天雖然很累，也有很多的委屈，但當(dāng)我們拿到填好的問卷時(shí)我們都很快樂。

5.每日寫調(diào)研日記，對資料進(jìn)展整理。

每天我們都要對搜集到的數(shù)據(jù)進(jìn)展整理，并要寫調(diào)研日記記錄每一天的都要過程，以便在撰寫報(bào)告是可以有資料作為參照。

6.撰寫實(shí)習(xí)與調(diào)研報(bào)告

最后我們要將二周以來的實(shí)習(xí)情況撰寫成實(shí)習(xí)報(bào)告，調(diào)研的成果完成調(diào)研報(bào)告。報(bào)告的撰寫過程中才發(fā)現(xiàn)自己的語言太過缺乏，專業(yè)知識(shí)掌握的不夠扎實(shí)。通過報(bào)告的撰寫，將三周以來的辛苦勞動(dòng)轉(zhuǎn)換成文字是一件痛苦并快樂著的事情。

三、實(shí)習(xí)體會(huì)和經(jīng)歷的總結(jié)：

實(shí)習(xí)是每一個(gè)大學(xué)畢業(yè)生必須擁有的一段經(jīng)歷，他使我們在理論中理解社會(huì)，讓我們學(xué)到了很多在課堂上根本就學(xué)不到的知識(shí),也翻開了視野，長了見識(shí)，為我們以后進(jìn)一步走向社會(huì)打下堅(jiān)實(shí)的根底，實(shí)習(xí)是我們把學(xué)到的理論知識(shí)應(yīng)用在理論中的一次嘗試。我想，作為一名即將畢業(yè)的大學(xué)生，建立自身的十年開展方案已迫在眉睫，不是嗎?信奉在哈佛廣為流傳的一句話：ifyoucandreamit,y