2020年互聯(lián)網(wǎng)直播平臺抖音合作通用方案模板課件

2020年互聯(lián)網(wǎng)直播平臺抖音合作通用方案模板課件1尋找強購買力人群與消費者強互動增強客群粘性提升品牌知名度轉(zhuǎn)變既有品牌認(rèn)知促進轉(zhuǎn)化提升效果根據(jù)客戶實際需求來進行修改尋找強購買力人群與消費者強互動增強客群粘性提升品牌知名度轉(zhuǎn)變2用戶注意力明顯遷移到短視頻截止到2018年6月，短時頻MAU達到5.05億人，短視頻的發(fā)展已成當(dāng)下最大紅利蛋糕字節(jié)跳動成為中國用戶消費視頻最主要的平臺抖音-引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注、打造爆款、UGC短視頻使用這三款產(chǎn)品的月度使用時長，占到整個人均月度使用短視頻時長的54%；54%抖音國內(nèi)日活超過2億，月活超過4億，日播放量超過200億單位：億/2016年-2018年短視頻APP行業(yè)月度活躍用戶規(guī)模/用戶注意力截止到2018年6月，短時頻MAU達到5.05億人3人群技術(shù)互動流量性別女性55%

男性45%35歲以下年輕人群超過90%學(xué)歷大專本科高學(xué)歷占比過半從CoCo奶茶、海底撈到西安、重慶等抖音之城，抖音不斷的打造者爆款。抖音國內(nèi)日活超過2億，月活超過4億，日播放量超過200億面部識別面部+手勢識別面部+背景識別【動態(tài)人臉識別技術(shù)】【肢體識別技術(shù)】【AR貼紙】【語音識別技術(shù)】人群技術(shù)互動流量性別女性55%男性45%35歲以下年輕人群42020年互聯(lián)網(wǎng)直播平臺抖音合作通用方案模板課件5時間軸時間軸時間軸預(yù)熱造勢引爆持續(xù)升溫預(yù)熱海報頭條指數(shù)Dou+以上為常用傳播節(jié)奏、活動規(guī)劃。具體案例需要根據(jù)客戶需求以及方案內(nèi)容，進行調(diào)整。階段產(chǎn)品資源達人視頻造勢視頻回溫開屏、信息流DOU+開屏、信息流號外信息流抖音挑戰(zhàn)賽品牌專題今日頭條話題標(biāo)明具體時間時間軸時間軸時間軸預(yù)熱造勢引爆持續(xù)升溫預(yù)熱海報頭條指數(shù)Dou6預(yù)熱海報達人視頻造勢今日頭條話題預(yù)熱階段活動多維引流預(yù)熱，強化品牌認(rèn)知和活動聲量預(yù)熱海報預(yù)熱階段活動多維引流預(yù)熱，強化品牌認(rèn)知和活動聲量7倒計時海報創(chuàng)意示意圖抖音開屏抖音短視頻開機第一入口抖音潮人全量觸達微信朋友圈用戶自主擴散可替換為客戶相關(guān)畫面可替換為客戶相關(guān)畫面可替換為客戶相關(guān)畫面倒計時海報創(chuàng)意示意圖抖音開屏抖音短視頻開機第一入口微信朋友圈8抖音達人創(chuàng)作多元化視頻，并花式植入品牌動作，強化品牌和活動記憶點，引導(dǎo)用戶模仿參與。抖音達人根據(jù)主題以多元化視頻創(chuàng)意呈現(xiàn)活動內(nèi)容，引發(fā)粉絲關(guān)注抖音信息流原生形式精準(zhǔn)定向引發(fā)目標(biāo)受眾的關(guān)注DOU+加熱無廣告標(biāo)簽可替換為客戶所屬行業(yè)類視頻抖音達人創(chuàng)作多元化視頻，并花式植入品牌動作，強化品牌和活動記91、定制話題今日頭條獨家功能#定制話題#，為客戶專門創(chuàng)建定制話題2、話題抽獎引流發(fā)布有獎轉(zhuǎn)發(fā)微頭條內(nèi)容，禮品激勵用戶在話題下發(fā)內(nèi)容。由今日頭條特別支持搭建話題（即超級話題），自動抓取頭條平臺上帶特定關(guān)鍵詞的資訊、評論、微頭條、視頻等內(nèi)容，同時也對邀約的達人產(chǎn)生的內(nèi)容做聚合再傳播今日頭條話題搭建運營得當(dāng)，話題閱讀量可達到幾十萬、百萬甚至千萬號外推廣引流+為客戶頭條號開通抽獎功能，進行有獎轉(zhuǎn)發(fā)1、定制話題今日頭條獨家功能#定制話題#，為客戶專門創(chuàng)建定制10區(qū)域抖音挑戰(zhàn)賽活動引爆抖音挑戰(zhàn)賽聚合傳播，以創(chuàng)意互動活動激化品牌好感度區(qū)域抖音挑戰(zhàn)賽活動引爆抖音挑戰(zhàn)賽聚合傳播，以創(chuàng)意互動活動激化11區(qū)域定向資源鎖定目標(biāo)用戶，傳播更加精準(zhǔn)高效本地開屏本地信息流本地發(fā)現(xiàn)頁banner本地話題推薦4大核心資源精準(zhǔn)鎖定區(qū)域用戶，助力企業(yè)精準(zhǔn)營銷區(qū)域抖音挑戰(zhàn)賽區(qū)域定向資源鎖定目標(biāo)用戶，傳播更加精準(zhǔn)高效本地開屏本地信息流12區(qū)域抖音挑戰(zhàn)賽抖音已成為企業(yè)營銷的藍海陣地品牌粉絲積淀為社會化營銷賦能為企業(yè)提供全方位的展示拉近企業(yè)與區(qū)域用戶的距離品牌自有營銷渠道，營銷方式更多元粉絲UP！信息流互動頁面品牌曝光區(qū)域抖音挑戰(zhàn)賽抖音已成為企業(yè)營銷的藍海陣地為企業(yè)提供全方位的13區(qū)域抖音挑戰(zhàn)賽發(fā)現(xiàn)頁Banner發(fā)現(xiàn)頁挑戰(zhàn)話題發(fā)現(xiàn)頁挑戰(zhàn)話題視頻一屏展現(xiàn)開屏添加話題信息流告知用戶參與活動深度覆蓋區(qū)域用戶提升品牌影響力區(qū)域抖音挑戰(zhàn)賽發(fā)現(xiàn)頁Banner發(fā)現(xiàn)頁挑戰(zhàn)話題發(fā)現(xiàn)頁挑戰(zhàn)話題14抖音短視頻平臺的核心商業(yè)流量爆發(fā)，引發(fā)巨大的話題營銷力真正的抖音挑戰(zhàn)賽，深度定制話題權(quán)益，傳遞品牌權(quán)益。專屬權(quán)益為客戶量身定制抖音主題活動，與目標(biāo)群體強互動，高關(guān)聯(lián)。主題定制客戶挑戰(zhàn)賽活動四大亮點品牌和達人多創(chuàng)意演繹客戶亮點，持續(xù)強化品牌印象。視頻演繹抖音優(yōu)勢重磅資源曝光，突出客戶產(chǎn)品特性，引發(fā)站內(nèi)外用戶參與。重磅資源抖音短視頻平臺的核心商業(yè)流量爆發(fā)，引發(fā)巨大的話題營銷力真正的15口號朗朗上口，寓意簡單明了，吸引用戶自發(fā)參與挑戰(zhàn)賽，并以開放性的命題刺激用戶創(chuàng)造內(nèi)容主題不僅契合了抖音與節(jié)點的特點，也亮出了年輕群體熱愛生活的個性態(tài)度可替換為客戶的挑戰(zhàn)賽主題名稱口號朗朗上口，寓意簡單明了，吸引用戶自發(fā)參與挑戰(zhàn)賽，并以開放16在推廣期間，通過達人視頻創(chuàng)意渲染活動氣氛，向抖音用戶傳遞客戶產(chǎn)品的獨特賣點創(chuàng)新與客戶相關(guān)的新鮮記憶點，玩轉(zhuǎn)爆點營銷style產(chǎn)品關(guān)聯(lián)熱點+易模仿動作+客戶植入打造專屬客戶的創(chuàng)意視頻技術(shù)流演繹指定動作達人視頻DEMO在推廣期間，創(chuàng)新與客戶相關(guān)的新鮮記憶點，玩轉(zhuǎn)爆點營銷styl17互動頁深度展示品牌權(quán)益，為品牌和用戶搭建溝通陣地互動主題定制互動頁頭圖定制品牌落地頁鏈接品牌/達人視頻植入品牌話術(shù)植入互動頁深度展示品牌權(quán)益，為品牌和用戶搭建溝通陣地互動主題定制18抖音多路徑黃金資源齊推廣，強勢位置曝光聯(lián)動，提升品牌影響力本地發(fā)現(xiàn)頁Banner精準(zhǔn)覆蓋區(qū)域目標(biāo)用戶，品牌Logo曝光展示本地發(fā)現(xiàn)頁話題精準(zhǔn)覆蓋區(qū)域目標(biāo)用戶，品牌視頻展示添加話題推薦用戶拍攝視頻的添加話題位置推薦區(qū)域互動達人/用戶視頻參與互動的達人\用戶視頻攜帶話題，點擊可跳轉(zhuǎn)互動硬廣資源開屏\信息流等硬廣資源推薦，品牌同步曝光抖音多路徑黃金資源齊推廣，強勢位置曝光聯(lián)動，提升品牌影響力本19頭條指數(shù)持續(xù)升溫活動亮點總結(jié)傳播，延續(xù)活動熱度視頻回溫品牌專題頭條指數(shù)持續(xù)升溫活動亮點總結(jié)傳播，延續(xù)活動熱度視頻回溫品牌專20活動結(jié)束后，整合活動亮點并總結(jié)成數(shù)據(jù)成圖，科學(xué)直觀化解讀本次事件營銷優(yōu)質(zhì)UGC活動數(shù)據(jù)外圍影響播放量參與量互動量達人視頻參與者視頻品牌視頻頭條宣發(fā)微博宣發(fā)微信宣發(fā)數(shù)據(jù)長圖DEMO活動結(jié)束后，整合活動亮點并總結(jié)成數(shù)據(jù)成圖，科學(xué)直觀化解讀本次21復(fù)盤活動視頻，全面回炒品牌的事件營銷，激發(fā)受眾的二次參與達人創(chuàng)意視頻技術(shù)流視頻魔性音樂……UGC互動視頻精品視頻剪輯趣味視頻二次剪輯……*備注：僅作為示意，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)技術(shù)流視頻魔性音樂……DOU+投放支持原生樣式，可原生互動復(fù)盤活動視頻，全面回炒品牌的事件營銷，激發(fā)受眾的二次參與達人22搭建品牌專題，聚合活動最新資訊，全周期宣傳鋪排，成為品牌發(fā)聲最強陣地客戶品牌故事活動文章／視頻客戶相關(guān)圖文資訊抖音活動視頻搭建品牌專題，聚合活動最新資訊，全周期宣傳鋪排，成為品牌發(fā)聲232020年互聯(lián)網(wǎng)直播平臺抖音合作通用方案模板課件242020年互聯(lián)網(wǎng)直播平臺抖音合作通用方案模板課件25尋找強購買力人群與消費者強互動增強客群粘性提升品牌知名度轉(zhuǎn)變既有品牌認(rèn)知促進轉(zhuǎn)化提升效果根據(jù)客戶實際需求來進行修改尋找強購買力人群與消費者強互動增強客群粘性提升品牌知名度轉(zhuǎn)變26用戶注意力明顯遷移到短視頻截止到2018年6月，短時頻MAU達到5.05億人，短視頻的發(fā)展已成當(dāng)下最大紅利蛋糕字節(jié)跳動成為中國用戶消費視頻最主要的平臺抖音-引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注、打造爆款、UGC短視頻使用這三款產(chǎn)品的月度使用時長，占到整個人均月度使用短視頻時長的54%；54%抖音國內(nèi)日活超過2億，月活超過4億，日播放量超過200億單位：億/2016年-2018年短視頻APP行業(yè)月度活躍用戶規(guī)模/用戶注意力截止到2018年6月，短時頻MAU達到5.05億人27人群技術(shù)互動流量性別女性55%

男性45%35歲以下年輕人群超過90%學(xué)歷大專本科高學(xué)歷占比過半從CoCo奶茶、海底撈到西安、重慶等抖音之城，抖音不斷的打造者爆款。抖音國內(nèi)日活超過2億，月活超過4億，日播放量超過200億面部識別面部+手勢識別面部+背景識別【動態(tài)人臉識別技術(shù)】【肢體識別技術(shù)】【AR貼紙】【語音識別技術(shù)】人群技術(shù)互動流量性別女性55%男性45%35歲以下年輕人群282020年互聯(lián)網(wǎng)直播平臺抖音合作通用方案模板課件29時間軸時間軸時間軸預(yù)熱造勢引爆持續(xù)升溫預(yù)熱海報頭條指數(shù)Dou+以上為常用傳播節(jié)奏、活動規(guī)劃。具體案例需要根據(jù)客戶需求以及方案內(nèi)容，進行調(diào)整。階段產(chǎn)品資源達人視頻造勢視頻回溫開屏、信息流DOU+開屏、信息流號外信息流抖音挑戰(zhàn)賽品牌專題今日頭條話題標(biāo)明具體時間時間軸時間軸時間軸預(yù)熱造勢引爆持續(xù)升溫預(yù)熱海報頭條指數(shù)Dou30預(yù)熱海報達人視頻造勢今日頭條話題預(yù)熱階段活動多維引流預(yù)熱，強化品牌認(rèn)知和活動聲量預(yù)熱海報預(yù)熱階段活動多維引流預(yù)熱，強化品牌認(rèn)知和活動聲量31倒計時海報創(chuàng)意示意圖抖音開屏抖音短視頻開機第一入口抖音潮人全量觸達微信朋友圈用戶自主擴散可替換為客戶相關(guān)畫面可替換為客戶相關(guān)畫面可替換為客戶相關(guān)畫面倒計時海報創(chuàng)意示意圖抖音開屏抖音短視頻開機第一入口微信朋友圈32抖音達人創(chuàng)作多元化視頻，并花式植入品牌動作，強化品牌和活動記憶點，引導(dǎo)用戶模仿參與。抖音達人根據(jù)主題以多元化視頻創(chuàng)意呈現(xiàn)活動內(nèi)容，引發(fā)粉絲關(guān)注抖音信息流原生形式精準(zhǔn)定向引發(fā)目標(biāo)受眾的關(guān)注DOU+加熱無廣告標(biāo)簽可替換為客戶所屬行業(yè)類視頻抖音達人創(chuàng)作多元化視頻，并花式植入品牌動作，強化品牌和活動記331、定制話題今日頭條獨家功能#定制話題#，為客戶專門創(chuàng)建定制話題2、話題抽獎引流發(fā)布有獎轉(zhuǎn)發(fā)微頭條內(nèi)容，禮品激勵用戶在話題下發(fā)內(nèi)容。由今日頭條特別支持搭建話題（即超級話題），自動抓取頭條平臺上帶特定關(guān)鍵詞的資訊、評論、微頭條、視頻等內(nèi)容，同時也對邀約的達人產(chǎn)生的內(nèi)容做聚合再傳播今日頭條話題搭建運營得當(dāng)，話題閱讀量可達到幾十萬、百萬甚至千萬號外推廣引流+為客戶頭條號開通抽獎功能，進行有獎轉(zhuǎn)發(fā)1、定制話題今日頭條獨家功能#定制話題#，為客戶專門創(chuàng)建定制34區(qū)域抖音挑戰(zhàn)賽活動引爆抖音挑戰(zhàn)賽聚合傳播，以創(chuàng)意互動活動激化品牌好感度區(qū)域抖音挑戰(zhàn)賽活動引爆抖音挑戰(zhàn)賽聚合傳播，以創(chuàng)意互動活動激化35區(qū)域定向資源鎖定目標(biāo)用戶，傳播更加精準(zhǔn)高效本地開屏本地信息流本地發(fā)現(xiàn)頁banner本地話題推薦4大核心資源精準(zhǔn)鎖定區(qū)域用戶，助力企業(yè)精準(zhǔn)營銷區(qū)域抖音挑戰(zhàn)賽區(qū)域定向資源鎖定目標(biāo)用戶，傳播更加精準(zhǔn)高效本地開屏本地信息流36區(qū)域抖音挑戰(zhàn)賽抖音已成為企業(yè)營銷的藍海陣地品牌粉絲積淀為社會化營銷賦能為企業(yè)提供全方位的展示拉近企業(yè)與區(qū)域用戶的距離品牌自有營銷渠道，營銷方式更多元粉絲UP！信息流互動頁面品牌曝光區(qū)域抖音挑戰(zhàn)賽抖音已成為企業(yè)營銷的藍海陣地為企業(yè)提供全方位的37區(qū)域抖音挑戰(zhàn)賽發(fā)現(xiàn)頁Banner發(fā)現(xiàn)頁挑戰(zhàn)話題發(fā)現(xiàn)頁挑戰(zhàn)話題視頻一屏展現(xiàn)開屏添加話題信息流告知用戶參與活動深度覆蓋區(qū)域用戶提升品牌影響力區(qū)域抖音挑戰(zhàn)賽發(fā)現(xiàn)頁Banner發(fā)現(xiàn)頁挑戰(zhàn)話題發(fā)現(xiàn)頁挑戰(zhàn)話題38抖音短視頻平臺的核心商業(yè)流量爆發(fā)，引發(fā)巨大的話題營銷力真正的抖音挑戰(zhàn)賽，深度定制話題權(quán)益，傳遞品牌權(quán)益。專屬權(quán)益為客戶量身定制抖音主題活動，與目標(biāo)群體強互動，高關(guān)聯(lián)。主題定制客戶挑戰(zhàn)賽活動四大亮點品牌和達人多創(chuàng)意演繹客戶亮點，持續(xù)強化品牌印象。視頻演繹抖音優(yōu)勢重磅資源曝光，突出客戶產(chǎn)品特性，引發(fā)站內(nèi)外用戶參與。重磅資源抖音短視頻平臺的核心商業(yè)流量爆發(fā)，引發(fā)巨大的話題營銷力真正的39口號朗朗上口，寓意簡單明了，吸引用戶自發(fā)參與挑戰(zhàn)賽，并以開放性的命題刺激用戶創(chuàng)造內(nèi)容主題不僅契合了抖音與節(jié)點的特點，也亮出了年輕群體熱愛生活的個性態(tài)度可替換為客戶的挑戰(zhàn)賽主題名稱口號朗朗上口，寓意簡單明了，吸引用戶自發(fā)參與挑戰(zhàn)賽，并以開放40在推廣期間，通過達人視頻創(chuàng)意渲染活動氣氛，向抖音用戶傳遞客戶產(chǎn)品的獨特賣點創(chuàng)新與客戶相關(guān)的新鮮記憶點，玩轉(zhuǎn)爆點營銷style產(chǎn)品關(guān)聯(lián)熱點+易模仿動作+客戶植入打造專屬客戶的創(chuàng)意視頻技術(shù)流演繹指定動作達人視頻DEMO在推廣期間，創(chuàng)新與客戶相關(guān)的新鮮記憶點，玩轉(zhuǎn)爆點營銷styl41互動頁深度展示品牌權(quán)益，為品牌和用戶搭建溝通陣地互動主題定制互動頁頭圖定制品牌落地頁鏈接品牌/達人視頻植入品牌話術(shù)植入互動頁深度展示品牌權(quán)益，為品牌和用戶搭建溝通陣地互動主題定制42抖音多路徑黃金資源齊推廣，強勢位置曝光聯(lián)動，提升品牌影響力本地發(fā)現(xiàn)頁Banner精準(zhǔn)覆蓋區(qū)域目標(biāo)用戶，品牌Logo曝光展示本地發(fā)現(xiàn)頁話題