管理經濟學Managerial-Economics對外經濟貿解析課件

管理經濟學ManagerialEconomics對外經濟貿易大學國際商學院王皓

管理經濟學Managerial-Economics對外經濟貿解析課件1教材《管理經濟學》第8版(美)托馬斯,等機械工業(yè)出版社2005年版教材《管理經濟學》第8版(美)托馬斯,等2課程內容預備知識需求分析生產與成本分析各種市場結構下的利潤最大化高級管理決策課程內容預備知識3考核平時成績20％期末考試80％考核平時成績20％4管理經濟學簡介管理經濟學是一門值得你花費時間和精力去學習的課程?，F實生活中的例子2000.9，上海8萬人體育場，羅大佑演唱會內場貴賓座位：500元/人看臺普通座位：約200元/人大約80％的內場貴賓座位出售給了來自其它城市的觀眾這是為什么？管理經濟學簡介管理經濟學是一門值得你花費時間和精力去學習的課5現實生活中的例子“我”到東風雪鐵龍4S店購買富康牌轎車“套餐”：轎車價格105000元，送3000元油卡，1500元裝飾，500元保養(yǎng)，……“普通”：轎車價格100000元，但是，不送其它總值超過5000元的東西?！拔摇睉撨x擇哪一個“價格”？現實生活中的例子“我”到東風雪鐵龍4S店購買富康牌轎車6現實生活中的例子2006年6，7月間，世紀城旺市百利超市告訴顧客：“如果顧客發(fā)現并證實：同樣的產品，其它超市銷售的價格低于旺市百利的價格，那么旺市百利將賠付顧客6倍產品價差?！彪S后，一些相鄰的大型超市也宣布了相同、或者相似的消費者服務條款。消費者會從這樣的條款中獲利嗎？現實生活中的例子2006年6，7月間，世紀城旺市百利超市告訴7管理經濟學簡介經濟學和管理經濟學一、稀缺資源與無限需要二、資源配置的含義及經濟體系必須做出的基本選擇三、不同經濟體制解決資源配置的基本方式四、資源配置有效性含義管理經濟學簡介經濟學和管理經濟學8終日奔波只為饑方才一飽便思衣衣食兩般皆俱足又想嬌容美貌妻取得美妻生下子恨無天地少根基買到田園多廣闊出入無船少馬騎槽頭扣了騾和馬嘆無官職被人欺縣丞主簿還嫌小又要朝中掛紫衣作了皇帝求仙術更想登天跨鶴飛若要世人心里足除是南柯一夢西資源稀缺與需求無限終日奔波只為饑方才一飽便思衣資源稀缺與需求無限9經濟學的中心命題基本經濟矛盾稀缺的經濟資源無限的人類需求有效配置經濟資源經濟學的中心命題稀缺的經濟資源無限的人類需求有效配置經濟資源10需要解決的問題及解決途徑問題問題核心解決途徑生產什么生產多少如何生產為誰生產市場需要合理配置資源使用優(yōu)化資源的評價高效的組織公平分配需要解決的問題及解決途徑問題問題核心解決途徑生產什么11

要素市場產品市場家庭企業(yè)商品和要素的循環(huán)流動圖商品和服務勞動、資本、土地工資、利息、地租對商品和服務的支付政府法規(guī)管制法規(guī)管制要素市場產品市場家庭企業(yè)商品和要素的循環(huán)流動圖商品和服務12資源配置有效性資源配置有效性13管理經濟學的主要理論需求理論生產理論成本理論市場理論數據分析技巧管理決策管理經濟學的主要理論需求理論生產理論成本理論市場理論數據分析14管理經濟學的分析方法均衡分析尋找能夠獲得最大利益的資源組合和行為邊際分析邊際收益邊際成本數學模型和計量模型需求預測、生產分析、成本決策、市場分析、風險分析等管理經濟學的分析方法均衡分析15Chapter1

管理者、企業(yè)與市場

Managers,Firms,andMarketsChapter1

管理者、企業(yè)與市場

Manager16機會成本的概念

【例子1】某企業(yè)有一筆閑置資金，如果用來購買設備，當年可盈利70000元，也可入銀行，每年得到利息50000元，那么，企業(yè)主是否應將這筆錢用來購買設備？

【例子2】投資者王某可以選擇股票和儲蓄存款兩種投資方式。他于1999年9月1日用1萬元購進某種股票，經過一年的操作，到2000年9月1日，投資股票的凈收益為450元。如果當時他將這1萬元存入銀行，一年期定期儲蓄存款的年利率為2.25％，扣除利息稅，則有180元的實際利息凈收益。

機會成本的概念

【例子1】某企業(yè)有一筆閑置資金17機會成本的概念機會成本的兩個條件所使用的資源具有多種用途把可能獲得的最大收入視為機會成本企業(yè)在進行經營決策時為何必須要考慮機會成本

作為決策分析中經常使用的一個特定概念“機會成本”，是在決策分析過程中，從多個供選方案中選取最優(yōu)方案而放棄次優(yōu)方案，從而放棄了次優(yōu)方案所能取得的利益而成為損失。這種由于放棄次優(yōu)方案而損失的“潛在利益”就是選取最優(yōu)方案的機會成本。

機會成本的概念機會成本的兩個條件18經濟利潤的度量和最大化機會成本市場資源V.S.自有資源顯性成本V.S.隱性成本經濟利潤V.S.會計利潤【原理】使用資源的機會成本是企業(yè)使用這些資源所放棄的收益。機會成本可以是顯性成本或者隱性成本。顯性成本是使用市場提供的資源的成本。隱性成本是使用所有者提供的資源的成本，是企業(yè)生產過程中使用企業(yè)擁有的資源所放棄的最大收益。總經濟成本是顯性成本和隱性成本之和。經濟利潤的度量和最大化機會成本【原理】使用資源的機會成本是企19機會成本的類型：戴爾公司生產個人計算機，購買英特爾公司的奔4芯片，每個芯片支付$300顯性成本投資者用自有資金創(chuàng)立自己的企業(yè)自有資金的利息（隱性成本）企業(yè)使用投資者的土地和房屋地租（隱性成本）所有者經營企業(yè)所放棄的其它工作機會管理者工資（隱性成本）資源市場價值下降時的機會成本以即時市場價值為準機會成本的類型：20機會成本的類型機會成本不反映在企業(yè)的現金支出上，是由放棄資源使用的機會而引起的。隱性成本1：自有資金200000美元，利率5%，利息10000美元；隱性成本2：企業(yè)使用所有者的土地，地租若干。隱性成本3：經理的才能和時間支出。機會成本的類型機會成本不反映在企業(yè)的現金支出上，是由放棄資源21經濟利潤是總收益與總經濟成本之間的差值：經濟利潤＝總收益－總經濟成本 ＝總收益－顯性成本－隱性成本會計利潤與經濟利潤不同，因為會計利潤沒有從總收入中扣減使用所有者資源的隱性成本： 會計利潤＝總收益－顯性成本【原理】企業(yè)的所有者必須承擔使用資源的所有成本，因此，衡量一個企業(yè)的價值時所使用的依據是經濟利潤而不是會計利潤。經濟利潤經濟利潤是總收益與總經濟成本之間的差值：【原理】企業(yè)的所有者22MBA人的市場年薪40000美元，銀行利率10％。他投資100000美元經營企業(yè)，自己管理。 銷售收入（美元）90000,減：售出貨物的成本40000,毛利50000,減：顯性成本：廣告10000,折舊10000,水電煤氣3000,財務稅2000,雜費5000,計30000。會計利潤（考慮隱性成本前的利潤）20000,減：隱性成本:存入銀行的回報10000+放棄的薪水40000,計50000,故經濟利潤為負30000。MBA人的市場年薪40000美元，銀行利率10％。他23EconomicCostofUsingResources+=EconomicCostofUsingResourc24企業(yè)的價值例子：比如你擁有一間生產蛋糕的小企業(yè)，當初置辦烤箱等固定資產花了35萬元，扣除折舊現在的凈值還有20萬，經成本法評估升值到25萬；用來采購、發(fā)工資、付水電房租利息的現金等流動資產25萬；負債20萬；于是企業(yè)賬面凈資產值為30萬元。由于經營有方、品種、質量對路，特別是打通了社區(qū)各副食店、超市的渠道，一年的稅后凈利潤可達5萬元左右，而且預計今后年年如此。此時有人出價30萬收購這間證照齊全的企業(yè)，你賣不賣呢？什么是企業(yè)的價值？——成本法和收益法企業(yè)的價值例子：25資金的未來價值與企業(yè)價值現值計算的基本原則：今天的一元錢比明天的一元錢更值錢確定的一元錢比可能的一元錢更值錢單利與復利的圖示比較資金的未來價值與企業(yè)價值現值計算的基本原則：單利與復利的圖示26現值計算方法系列現金流的現值，可以通過如下的方程給出。如果貼現率為r，t年以后收到的$NCF，其現值（PV）為【關系】一筆現金的現值與到期時間呈反向關系：t年后收到的一筆現金流其現值大于t+i年后收到的同樣一筆現金流。一筆現金流的現值與貼現率也呈反向關系?，F值計算方法系列現金流的現值，可以通過如下的方程給出。如果貼27企業(yè)價值最大化企業(yè)價值風險升水【原理】一個企業(yè)的價值是它所能賣得的售價。這個價格等于企業(yè)將來預期利潤的現值。與將來利潤相關的風險越大（?。?，用來計算企業(yè)價值的風險調整貼現率就越高（低），企業(yè)的價值就越低（高）。企業(yè)價值最大化企業(yè)價值【原理】一個企業(yè)的價值是它所能賣得的28交易成本理論所有權與控制權分離委托代理問題道德風險市場結構價格接受者、價格設置者、市場力量完全壟斷、寡頭壟斷、壟斷競爭、完全競爭市場和企業(yè)交易成本理論市場和企業(yè)29企業(yè)與市場股東（會）董事會經理層員工……要素市場產品市場金融市場勞動力供應商……批發(fā)商消費者/客戶……外部債權人投資者……企業(yè)與市場股東（會）要素市場產品市場金融市場勞動力批發(fā)商外部30企業(yè)與市場有什么不同？企業(yè)和市場是契約的不同形式張五常：企業(yè)是要素市場市場通常是短期合約，企業(yè)通常是長期合約市場是相對完備的合約，企業(yè)是相對不完備的合約合約的執(zhí)行機制不同企業(yè)與市場有什么不同？企業(yè)和市場是契約的不同形式31科層治理與市場治理價格體系競爭機制規(guī)模經濟范圍經濟交易費用高，能保證效率權力主導委托代理關系交易費用低，不能保證效率契約關系公司治理兩者互補科層治理與市場治理價格體系競爭機制規(guī)模經濟范圍經濟交易費用高32KeyTermsImplicitCosts (隱性成本)ExplicitCosts (顯性成本)Economicprofit (經濟利潤)Riskpremium (風險升水)MoralHazard (道德風險)Principal-agentProblem (代理問題)TransactionCosts (交易成本)MarketPower (市場力)Price-settingFirm (價格設置企業(yè))

Price-taker (價格接受者)KeyTermsImplicitCosts (隱性33管理經濟學ManagerialEconomics對外經濟貿易大學國際商學院王皓

管理經濟學Managerial-Economics對外經濟貿解析課件34教材《管理經濟學》第8版(美)托馬斯,等機械工業(yè)出版社2005年版教材《管理經濟學》第8版(美)托馬斯,等35課程內容預備知識需求分析生產與成本分析各種市場結構下的利潤最大化高級管理決策課程內容預備知識36考核平時成績20％期末考試80％考核平時成績20％37管理經濟學簡介管理經濟學是一門值得你花費時間和精力去學習的課程?，F實生活中的例子2000.9，上海8萬人體育場，羅大佑演唱會內場貴賓座位：500元/人看臺普通座位：約200元/人大約80％的內場貴賓座位出售給了來自其它城市的觀眾這是為什么？管理經濟學簡介管理經濟學是一門值得你花費時間和精力去學習的課38現實生活中的例子“我”到東風雪鐵龍4S店購買富康牌轎車“套餐”：轎車價格105000元，送3000元油卡，1500元裝飾，500元保養(yǎng)，……“普通”：轎車價格100000元，但是，不送其它總值超過5000元的東西?！拔摇睉撨x擇哪一個“價格”？現實生活中的例子“我”到東風雪鐵龍4S店購買富康牌轎車39現實生活中的例子2006年6，7月間，世紀城旺市百利超市告訴顧客：“如果顧客發(fā)現并證實：同樣的產品，其它超市銷售的價格低于旺市百利的價格，那么旺市百利將賠付顧客6倍產品價差?！彪S后，一些相鄰的大型超市也宣布了相同、或者相似的消費者服務條款。消費者會從這樣的條款中獲利嗎？現實生活中的例子2006年6，7月間，世紀城旺市百利超市告訴40管理經濟學簡介經濟學和管理經濟學一、稀缺資源與無限需要二、資源配置的含義及經濟體系必須做出的基本選擇三、不同經濟體制解決資源配置的基本方式四、資源配置有效性含義管理經濟學簡介經濟學和管理經濟學41終日奔波只為饑方才一飽便思衣衣食兩般皆俱足又想嬌容美貌妻取得美妻生下子恨無天地少根基買到田園多廣闊出入無船少馬騎槽頭扣了騾和馬嘆無官職被人欺縣丞主簿還嫌小又要朝中掛紫衣作了皇帝求仙術更想登天跨鶴飛若要世人心里足除是南柯一夢西資源稀缺與需求無限終日奔波只為饑方才一飽便思衣資源稀缺與需求無限42經濟學的中心命題基本經濟矛盾稀缺的經濟資源無限的人類需求有效配置經濟資源經濟學的中心命題稀缺的經濟資源無限的人類需求有效配置經濟資源43需要解決的問題及解決途徑問題問題核心解決途徑生產什么生產多少如何生產為誰生產市場需要合理配置資源使用優(yōu)化資源的評價高效的組織公平分配需要解決的問題及解決途徑問題問題核心解決途徑生產什么44

要素市場產品市場家庭企業(yè)商品和要素的循環(huán)流動圖商品和服務勞動、資本、土地工資、利息、地租對商品和服務的支付政府法規(guī)管制法規(guī)管制要素市場產品市場家庭企業(yè)商品和要素的循環(huán)流動圖商品和服務45資源配置有效性資源配置有效性46管理經濟學的主要理論需求理論生產理論成本理論市場理論數據分析技巧管理決策管理經濟學的主要理論需求理論生產理論成本理論市場理論數據分析47管理經濟學的分析方法均衡分析尋找能夠獲得最大利益的資源組合和行為邊際分析邊際收益邊際成本數學模型和計量模型需求預測、生產分析、成本決策、市場分析、風險分析等管理經濟學的分析方法均衡分析48Chapter1

管理者、企業(yè)與市場

Managers,Firms,andMarketsChapter1

管理者、企業(yè)與市場

Manager49機會成本的概念

【例子1】某企業(yè)有一筆閑置資金，如果用來購買設備，當年可盈利70000元，也可入銀行，每年得到利息50000元，那么，企業(yè)主是否應將這筆錢用來購買設備？

【例子2】投資者王某可以選擇股票和儲蓄存款兩種投資方式。他于1999年9月1日用1萬元購進某種股票，經過一年的操作，到2000年9月1日，投資股票的凈收益為450元。如果當時他將這1萬元存入銀行，一年期定期儲蓄存款的年利率為2.25％，扣除利息稅，則有180元的實際利息凈收益。

機會成本的概念

【例子1】某企業(yè)有一筆閑置資金50機會成本的概念機會成本的兩個條件所使用的資源具有多種用途把可能獲得的最大收入視為機會成本企業(yè)在進行經營決策時為何必須要考慮機會成本

作為決策分析中經常使用的一個特定概念“機會成本”，是在決策分析過程中，從多個供選方案中選取最優(yōu)方案而放棄次優(yōu)方案，從而放棄了次優(yōu)方案所能取得的利益而成為損失。這種由于放棄次優(yōu)方案而損失的“潛在利益”就是選取最優(yōu)方案的機會成本。

機會成本的概念機會成本的兩個條件51經濟利潤的度量和最大化機會成本市場資源V.S.自有資源顯性成本V.S.隱性成本經濟利潤V.S.會計利潤【原理】使用資源的機會成本是企業(yè)使用這些資源所放棄的收益。機會成本可以是顯性成本或者隱性成本。顯性成本是使用市場提供的資源的成本。隱性成本是使用所有者提供的資源的成本，是企業(yè)生產過程中使用企業(yè)擁有的資源所放棄的最大收益?？偨洕杀臼秋@性成本和隱性成本之和。經濟利潤的度量和最大化機會成本【原理】使用資源的機會成本是企52機會成本的類型：戴爾公司生產個人計算機，購買英特爾公司的奔4芯片，每個芯片支付$300顯性成本投資者用自有資金創(chuàng)立自己的企業(yè)自有資金的利息（隱性成本）企業(yè)使用投資者的土地和房屋地租（隱性成本）所有者經營企業(yè)所放棄的其它工作機會管理者工資（隱性成本）資源市場價值下降時的機會成本以即時市場價值為準機會成本的類型：53機會成本的類型機會成本不反映在企業(yè)的現金支出上，是由放棄資源使用的機會而引起的。隱性成本1：自有資金200000美元，利率5%，利息10000美元；隱性成本2：企業(yè)使用所有者的土地，地租若干。隱性成本3：經理的才能和時間支出。機會成本的類型機會成本不反映在企業(yè)的現金支出上，是由放棄資源54經濟利潤是總收益與總經濟成本之間的差值：經濟利潤＝總收益－總經濟成本 ＝總收益－顯性成本－隱性成本會計利潤與經濟利潤不同，因為會計利潤沒有從總收入中扣減使用所有者資源的隱性成本： 會計利潤＝總收益－顯性成本【原理】企業(yè)的所有者必須承擔使用資源的所有成本，因此，衡量一個企業(yè)的價值時所使用的依據是經濟利潤而不是會計利潤。經濟利潤經濟利潤是總收益與總經濟成本之間的差值：【原理】企業(yè)的所有者55MBA人的市場年薪40000美元，銀行利率10％。他投資100000美元經營企業(yè)，自己管理。 銷售收入（美元）90000,減：售出貨物的成本40000,毛利50000,減：顯性成本：廣告10000,折舊10000,水電煤氣3000,財務稅2000,雜費5000,計30000。會計利潤（考慮隱性成本前的利潤）20000,減：隱性成本:存入銀行的回報10000+放棄的薪水40000,計50000,故經濟利潤為負30000。MBA人的市場年薪40000美元，銀行利率10％。他56EconomicCostofUsingResources+=EconomicCostofUsingResourc57企業(yè)的價值例子：比如你擁有一間生產蛋糕的小企業(yè)，當初置辦烤箱等固定資產花了35萬元，扣除折舊現在的凈值還有20萬，經成本法評估升值到25萬；用來采購、發(fā)工資、付水電房租利息的現金等流動資產25萬；負債20萬；于是企業(yè)賬面凈資產值為30萬元。由于經營有方、品種、質量對路，特別是打通了社區(qū)各副食店、超市的渠道，一年的稅后凈利潤可達5萬元左右，而且預計今后年年如此。此時有人出價30萬收購這間證照齊全的企業(yè)，你賣不賣呢？什么是企業(yè)的價值？——成本法和收益法企業(yè)的價值例子：58資金的未來價值與企業(yè)價值現值計算的基本原則：今天的一元錢比明天的一元錢更值錢確定的一元錢比可能的一元錢更值錢單利與復利的圖示比較資金的未來價值與企業(yè)價值現值計算的基本原則：單利與復利的圖示59現值計算方法系列現金流的現值，可以通過如下的方程給出。如果貼現率為r，t年以后收到的$NCF，其現值（PV）為【關系】一筆現金的現值與到期時間呈反向關系：t年后收到的一筆現金流其現值大于t+i年后收到的同樣一筆現金流。一筆現金流的現值與貼現率也呈反