舟山城市旅游品牌推廣策略課件

舟山旅游品牌策劃案舟山旅游品牌策劃案1目錄CONTENTS0現(xiàn)狀分02解決方向0整體策略0主題策0時(shí)間節(jié)點(diǎn)目錄CONTENTS201現(xiàn)狀分q1:現(xiàn)實(shí)中的舟山與游客心目中的舟山不對(duì)等舟山有豐富的旅游、文化資源5000年河姆渡文化底蘊(yùn)中國(guó)四大佛教名山之普陀山;以沙灘聞名的朱家尖與射雕英雄傳同在的桃花島;玉家級(jí)景區(qū)一嵊泗從古城到典型現(xiàn)代化小城市完美變身的定海;城市漁港一沈家門典型濕地風(fēng)景一秀山大眾眼中的舟山:中國(guó)最美小鎮(zhèn)一東沙(古鎮(zhèn))擁有漁業(yè)、港口、旅游三大優(yōu)勢(shì),是中國(guó)最大的海水產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售歷史上的“蓬菜仙島”一岱山基地,素有“東海魚倉(cāng)”和“中國(guó)漁都”之美稱一和游客關(guān)系不緊密有青山綠水之稱的“瀛洲山島”衢山舟山旅游集海洋文化景觀和佛教文化于一體,擁有普陀山、嵊泗等風(fēng)景名勝構(gòu)成了“千島之城”獨(dú)特的山海風(fēng)光—景點(diǎn)有限、特色不明顯01現(xiàn)狀分30分(2:舟山傳播特質(zhì)不期,但均各自為降無合力,缺乏熱點(diǎn)聚焦問題點(diǎn)1)現(xiàn)代旅客對(duì)文化品質(zhì),求新求變的追求,固有模式不能滿足游客對(duì)情品質(zhì)到理的求:山傳向多山旅游差異化特質(zhì)不明確;式的各自為陣無合力;無互動(dòng)不連線,沒有聚2)舟山各島有特色,但均小規(guī)模傳播不成氣候;傳播內(nèi)容方3)形式上缺乏吸引力,及文化性、國(guó)際時(shí)尚性的N熱點(diǎn)元素包裝0分(2:舟山傳播特質(zhì)不期,但均各自為降無合力,缺乏熱點(diǎn)聚焦4①2方舟山獨(dú)有旅游價(jià)值梳理產(chǎn)品價(jià)值原生態(tài)舟民的更加原生區(qū)域價(jià)值態(tài)群島海域新勵(lì)邊最近的海域|文化價(jià)值陀山聯(lián)帶博大精家佛文化舟山旅游的價(jià)值體現(xiàn)及禪修之旅①2方舟山獨(dú)有旅游價(jià)值梳理5決重新包裝思路我們需要個(gè)熱點(diǎn)聚焦一個(gè)平臺(tái)深化◆一個(gè)熱點(diǎn)引爆,一點(diǎn)及面,迅速帶動(dòng)全國(guó)對(duì)舟山旅游關(guān)注在全新的定位下通過個(gè)線上線下活動(dòng)穿起各個(gè)景點(diǎn),借助活動(dòng)參與者引發(fā)更多人對(duì)舟山的關(guān)注和體驗(yàn)—整體性活動(dòng)淀普陀民眾眼中的舟山來自于民、傳播于民,帶動(dòng)舟山旅游經(jīng)濟(jì)的熱度和關(guān)注度美空起級(jí)美榜決重新包裝思路我們需要個(gè)熱點(diǎn)聚焦一個(gè)平臺(tái)深化6決重新包裝思路我們需要個(gè)熱點(diǎn)聚焦一個(gè)平臺(tái)深化個(gè)本地化旅游信息化平臺(tái),全方位梳理舟山旅游資源內(nèi)容,打通旅游在線支付建立長(zhǎng)效機(jī)制和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)在媒體熱追和大眾關(guān)注下,將更多流量集中到某平臺(tái)陣地,并可以考慮將舟山旅游資源更好本地化平臺(tái)運(yùn)作,打通本地化鄉(xiāng)村化信息咨詢平臺(tái)及在線支付功能實(shí)現(xiàn),流量轉(zhuǎn)化為對(duì)平臺(tái)直接的關(guān)注和銷售,帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)整合和轉(zhuǎn)型揚(yáng)州旅游局信息化建設(shè)決重新包裝思路我們需要個(gè)熱點(diǎn)聚焦一個(gè)平臺(tái)深化7目標(biāo)人群分類世界其他國(guó)家江浙滬目標(biāo)人群0國(guó)內(nèi)其他地區(qū)人群江浙滬東南亞佛教國(guó)家國(guó)內(nèi)其他省市世界其他國(guó)家東南亞佛教國(guó)家目標(biāo)人群分類8整體傳播策略我們需要價(jià)值導(dǎo)向的傳播路徑區(qū)北化價(jià)值價(jià)熱點(diǎn)事件將獨(dú)有價(jià)值注入事件,通過制造活動(dòng)事件&媒體影響力將價(jià)值最大化呈現(xiàn)原生態(tài)新開發(fā)海島路線推廣禪修產(chǎn)品推廣舟山美食旅游特定旅游野外拓展真人秀相關(guān)欄禪心之旅江浙滬旅游美食生活植入目深度合作和暨論壇再開發(fā)類欄目植入舟山旅游數(shù)字化信息平臺(tái)整體傳播策略我們需要價(jià)值導(dǎo)向的傳播路徑9舟山群島·第一屆開一點(diǎn)帶面我們需要一起探尋制造熱點(diǎn)事件話題舟山群島·第一屆10舟山城市旅游品牌推廣策略課件11舟山城市旅游品牌推廣策略課件12舟山城市旅游品牌推廣策略課件13舟山城市旅游品牌推廣策略課件14舟山城市旅游品牌推廣策略課件15舟山城市旅游品牌推廣策略課件16舟山城市旅游品牌推廣策略課件17舟山城市旅游品牌推廣策略課件18舟山城市旅游品牌推廣策略課件19舟山城市旅游品牌推廣策略課件20舟山城市旅游品牌推廣策略課件21舟山城市旅游品牌推廣策略課件22舟山城市旅游品牌推廣策略課件23舟山城市旅游品牌推廣策略課件24舟山城市旅游品牌推廣策略課件25舟山城市旅游品牌推廣策略課件26舟山城市旅游品牌推廣策略課件27舟山城市旅游品牌推廣策略課件28舟山城市旅游品牌推廣策略課件29舟山城市旅游品牌推廣策略課件30舟山城市旅游品牌推廣策略課件31舟山城市旅游品牌推廣策略課件32舟山城市旅游品牌推廣策略課件33舟山城市旅游品牌推廣策略課件34舟山城市旅游品牌推廣策略課件35舟山城市旅游品牌推廣策略課件36舟山城市旅游品牌推廣策略課件37舟山城市旅游品牌推廣策略課件38舟山城市旅游品牌推廣策略課件39舟山城市旅游品牌推廣策略課件40舟山城市旅游品牌推廣策略課件41舟山城市旅游品牌推廣策略課件42舟山城市旅游品牌推廣策略課件43舟山城市旅游品牌推廣策略課件44舟山城市旅游品牌推廣策略課件45舟山城市旅游品牌推廣策略課件46舟山城市旅游品牌推廣策略課件47舟山城市旅游品牌推廣策略課件48舟山城市旅游品牌推廣策略課件49舟山城市旅游品牌推廣策略課件50舟山城市旅游品牌推廣策略課件51舟山城市旅游品牌推廣策略課件52舟山城市旅游品牌推廣策略課件53舟山城市旅游品牌推廣策略課件54舟山城市旅游品牌推廣策略課件55舟山城市旅游品牌推廣策略課件56舟山城市旅游品牌推廣策略課件57舟山城市旅游品牌推廣策略課件58舟山城市旅游品牌推廣策略課件59舟山城市旅游品牌推廣策略課件60舟山城市旅游品牌推廣策略課件61舟山城市旅游品牌推廣策略課件62舟山城市旅游品牌推廣策略課件63舟山城市旅游品牌推廣策略課件64舟山城市旅游品牌推廣策略課件65舟山城市旅游品牌推廣策略課件66舟山城市旅游品牌推廣策略課件67舟山城市旅游品牌推廣策略課件68舟山城市旅游品牌推廣策略課件69舟山城市旅游品牌推廣策略課件70舟山城市旅游品牌推廣策略課件71舟山城市旅游品牌推廣策略課件72舟山城市旅游品牌推廣策略課件73舟山城市旅游品牌推廣策略課件74舟山城市旅游品牌推廣策略課件75舟山城市旅游品牌推廣策略課件76舟山城市旅游品牌推廣策略課件77舟山城市旅游品牌推廣策略課件78舟山城市旅游品牌推廣策略課件79舟山城市旅游品牌推廣策略課件80舟山旅游品牌策劃案舟山旅游品牌策劃案81目錄CONTENTS0現(xiàn)狀分02解決方向0整體策略0主題策0時(shí)間節(jié)點(diǎn)目錄CONTENTS8201現(xiàn)狀分q1:現(xiàn)實(shí)中的舟山與游客心目中的舟山不對(duì)等舟山有豐富的旅游、文化資源5000年河姆渡文化底蘊(yùn)中國(guó)四大佛教名山之普陀山;以沙灘聞名的朱家尖與射雕英雄傳同在的桃花島;玉家級(jí)景區(qū)一嵊泗從古城到典型現(xiàn)代化小城市完美變身的定海;城市漁港一沈家門典型濕地風(fēng)景一秀山大眾眼中的舟山:中國(guó)最美小鎮(zhèn)一東沙(古鎮(zhèn))擁有漁業(yè)、港口、旅游三大優(yōu)勢(shì),是中國(guó)最大的海水產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售歷史上的“蓬菜仙島”一岱山基地,素有“東海魚倉(cāng)”和“中國(guó)漁都”之美稱一和游客關(guān)系不緊密有青山綠水之稱的“瀛洲山島”衢山舟山旅游集海洋文化景觀和佛教文化于一體,擁有普陀山、嵊泗等風(fēng)景名勝構(gòu)成了“千島之城”獨(dú)特的山海風(fēng)光—景點(diǎn)有限、特色不明顯01現(xiàn)狀分830分(2:舟山傳播特質(zhì)不期,但均各自為降無合力,缺乏熱點(diǎn)聚焦問題點(diǎn)1)現(xiàn)代旅客對(duì)文化品質(zhì),求新求變的追求,固有模式不能滿足游客對(duì)情品質(zhì)到理的求:山傳向多山旅游差異化特質(zhì)不明確;式的各自為陣無合力;無互動(dòng)不連線,沒有聚2)舟山各島有特色,但均小規(guī)模傳播不成氣候;傳播內(nèi)容方3)形式上缺乏吸引力,及文化性、國(guó)際時(shí)尚性的N熱點(diǎn)元素包裝0分(2:舟山傳播特質(zhì)不期,但均各自為降無合力,缺乏熱點(diǎn)聚焦84①2方舟山獨(dú)有旅游價(jià)值梳理產(chǎn)品價(jià)值原生態(tài)舟民的更加原生區(qū)域價(jià)值態(tài)群島海域新勵(lì)邊最近的海域|文化價(jià)值陀山聯(lián)帶博大精家佛文化舟山旅游的價(jià)值體現(xiàn)及禪修之旅①2方舟山獨(dú)有旅游價(jià)值梳理85決重新包裝思路我們需要個(gè)熱點(diǎn)聚焦一個(gè)平臺(tái)深化◆一個(gè)熱點(diǎn)引爆,一點(diǎn)及面,迅速帶動(dòng)全國(guó)對(duì)舟山旅游關(guān)注在全新的定位下通過個(gè)線上線下活動(dòng)穿起各個(gè)景點(diǎn),借助活動(dòng)參與者引發(fā)更多人對(duì)舟山的關(guān)注和體驗(yàn)—整體性活動(dòng)淀普陀民眾眼中的舟山來自于民、傳播于民,帶動(dòng)舟山旅游經(jīng)濟(jì)的熱度和關(guān)注度美空起級(jí)美榜決重新包裝思路我們需要個(gè)熱點(diǎn)聚焦一個(gè)平臺(tái)深化86決重新包裝思路我們需要個(gè)熱點(diǎn)聚焦一個(gè)平臺(tái)深化個(gè)本地化旅游信息化平臺(tái),全方位梳理舟山旅游資源內(nèi)容,打通旅游在線支付建立長(zhǎng)效機(jī)制和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)在媒體熱追和大眾關(guān)注下,將更多流量集中到某平臺(tái)陣地,并可以考慮將舟山旅游資源更好本地化平臺(tái)運(yùn)作,打通本地化鄉(xiāng)村化信息咨詢平臺(tái)及在線支付功能實(shí)現(xiàn),流量轉(zhuǎn)化為對(duì)平臺(tái)直接的關(guān)注和銷售,帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)整合和轉(zhuǎn)型揚(yáng)州旅游局信息化建設(shè)決重新包裝思路我們需要個(gè)熱點(diǎn)聚焦一個(gè)平臺(tái)深化87目標(biāo)人群分類世界其他國(guó)家江浙滬目標(biāo)人群0國(guó)內(nèi)其他地區(qū)人群江浙滬東南亞佛教國(guó)家國(guó)內(nèi)其他省市世界其他國(guó)家東南亞佛教國(guó)家目標(biāo)人群分類88整體傳播策略我們需要價(jià)值導(dǎo)向的傳播路徑區(qū)北化價(jià)值價(jià)熱點(diǎn)事件將獨(dú)有價(jià)值注入事件,通過制造活動(dòng)事件&媒體影響力將價(jià)值最大化呈現(xiàn)原生態(tài)新開發(fā)海島路線推廣禪修產(chǎn)品推廣舟山美食旅游特定旅游野外拓展真人秀相關(guān)欄禪心之旅江浙滬旅游美食生活植入目深度合作和暨論壇再開發(fā)類欄目植入舟山旅游數(shù)字化信息平臺(tái)整體傳播策略我們需要價(jià)值導(dǎo)向的傳播路徑89舟山群島·第一屆開一點(diǎn)帶面我們需要一起探尋制造熱點(diǎn)事件話題舟山群島·第一屆90舟山城市旅游品牌推廣策略課件91舟山城市旅游品牌推廣策略課件92舟山城市旅游品牌推廣策略課件93舟山城市旅游品牌推廣策略課件94舟山城市旅游品牌推廣策略課件95舟山城市旅游品牌推廣策略課件96舟山城市旅游品牌推廣策略課件97舟山城市旅游品牌推廣策略課件98舟山城市旅游品牌推廣策略課件99舟山城市旅游品牌推廣策略課件100舟山城市旅游品牌推廣策略課件101舟山城市旅游品牌推廣策略課件102舟山城市旅游品牌推廣策略課件103舟山城市旅游品牌推廣策略課件104舟山城市旅游品牌推廣策略課件105舟山城市旅游品牌推廣策略課件106舟山城市旅游品牌推廣策略課件107舟山城市旅游品牌推廣策略課件108舟山城市旅游品牌推廣策略課件109舟山城市旅游品牌推廣策略課件110舟山城市旅游品牌推廣策略課件111舟山城市旅游品牌推廣策略課件112舟山城市旅游品牌推廣策略課件113舟山城市旅游品牌推廣策略課件114舟山城市旅游品牌推廣策略課件115舟山城市旅游品牌推廣策略課件116舟山城市旅游品牌推廣策略課件117舟山城市旅游品牌推廣策略課件118舟山城市旅游品牌推廣策略課件119舟山城市旅游品牌推廣策略課件120舟山城市旅游品牌推廣策略課件121舟山城市旅游品牌推廣策略課件122舟山城市旅游品牌推廣策略課件123舟山城市旅游品牌推廣策略課件124舟山城市旅游品牌推廣策略課件125舟山城市旅游品牌推廣策略課件126舟山城市旅游品牌推廣策略課件127舟山城市旅游品牌推廣策略課件128舟山城市旅游品牌推廣策略課件129舟山城市旅游品牌推廣策略課件130舟山城市旅游品牌推廣策略課件131舟山城市旅游品牌推廣策略課件132舟山城市旅游品牌推廣策略課件133舟山城市旅游品牌推廣策略課件134舟山城市旅游品牌推廣策略課件135舟山城市旅游品牌推廣策略課件136舟山城市旅游品牌推廣策略課件137舟山城市旅游品牌推廣策略課件138舟山城市旅游品牌推廣策略課件139舟山城市旅游品牌推廣策略課件140舟山城市旅游品牌推廣策略課件141舟山城市旅游品牌推廣策略課件142舟山城市旅游品牌推廣策略課件143舟山城市旅游品牌推廣策略課件144舟山城市旅游品牌推廣策略課件145舟山城市旅游品牌推廣策略課件1