營(yíng)銷策劃書標(biāo)準(zhǔn)格式

Word———營(yíng)銷策劃書標(biāo)準(zhǔn)格式營(yíng)銷策劃書標(biāo)準(zhǔn)格式（精選3篇）

營(yíng)銷策劃書標(biāo)準(zhǔn)格式篇1一份完整的營(yíng)銷企劃書的構(gòu)造分為兩大部分。

一是市場(chǎng)狀況分析，

二是企劃書正文。

(一)市場(chǎng)狀況分析要了解整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模的大小以及敵我對(duì)比的狀況，市場(chǎng)狀況分析必需包含下列12項(xiàng)內(nèi)容：

(1)整個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)的規(guī)模。

(2)各競(jìng)爭(zhēng)品牌的銷售量與銷售額的比較分析。

(3)各競(jìng)爭(zhēng)品牌市場(chǎng)占有率的比較分析。

(4)消費(fèi)者年齡、性別、職業(yè)、學(xué)歷、收入、家庭結(jié)構(gòu)之分析。

(5)各競(jìng)爭(zhēng)品牌產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)的比較分析。

(6)各競(jìng)爭(zhēng)品牌市場(chǎng)區(qū)域與產(chǎn)品定位的比較分析。

(7)各競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告費(fèi)用與廣告表現(xiàn)的比較分析。

(8)各競(jìng)爭(zhēng)品牌促銷活動(dòng)的比較分析。

(9)各競(jìng)爭(zhēng)品牌公關(guān)活動(dòng)的比較分析。

(10)各競(jìng)爭(zhēng)品牌訂價(jià)策略的比較分析。

(11)各競(jìng)爭(zhēng)品牌銷售渠道的比較分析。

(12)公司過去5年的損益分析。

(二)企劃書正文

營(yíng)銷企劃書正文由6大項(xiàng)構(gòu)成，現(xiàn)分別說明如下：

(1)公司的主要政策企劃者在擬定企劃案之前，必需與公司的最高領(lǐng)導(dǎo)層就公司將來的經(jīng)營(yíng)方針與策略，做深化細(xì)致的溝通，以確定公司的主要方針政策。

雙方要研討下面的細(xì)節(jié);確定目標(biāo)市場(chǎng)與產(chǎn)品定位。

銷售目標(biāo)是擴(kuò)大市場(chǎng)占有率還是追求利潤(rùn)。

制定價(jià)格政策。

確定銷售方式。

廣告表現(xiàn)與廣告預(yù)算。

促銷活動(dòng)的重點(diǎn)與原則。

公關(guān)活動(dòng)的重點(diǎn)與原則。

(2)銷售目標(biāo)所謂銷售目標(biāo)，就是指公司的各種產(chǎn)品在肯定期間內(nèi)(通常為一年)必需實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)目標(biāo)。

銷售目標(biāo)量化有下列優(yōu)點(diǎn)：為檢驗(yàn)整個(gè)營(yíng)銷企劃案的成敗供應(yīng)依據(jù)。

為評(píng)估工作績(jī)效目標(biāo)供應(yīng)依據(jù)。

為擬定下一次銷售目標(biāo)供應(yīng)基礎(chǔ)。

(3)推廣方案企劃者擬定推廣方案的目的，就是要幫助實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。

推廣方案包括目標(biāo)、策略、細(xì)部方案等三大部分。

①目標(biāo)企劃書必需明確地表示，為了實(shí)現(xiàn)整個(gè)營(yíng)銷企劃案的銷售目標(biāo)，所盼望達(dá)到的推廣活動(dòng)的目標(biāo)。

②策略打算推廣方案的目標(biāo)之后，接下來要擬定實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)的策略。

推廣方案的策略包括廣告表現(xiàn)策略、媒體運(yùn)用策略、促銷活動(dòng)策略、公關(guān)活動(dòng)策略等四大項(xiàng)。

廣告表現(xiàn)策略：針對(duì)產(chǎn)品定位與目標(biāo)消費(fèi)群，打算方針表現(xiàn)的主題。

媒體運(yùn)用策略：媒體的種類許多，包括報(bào)紙、雜志、電視、廣播、傳單、戶外廣告等。

要選擇何種媒體?各占多少比率?廣告的視聽率與接觸率有多少?

促銷活動(dòng)策略：促銷的對(duì)象，促銷活動(dòng)的種種方式，以及實(shí)行各種促銷活動(dòng)所盼望達(dá)成的效果是什么。

公關(guān)活動(dòng)策略：公關(guān)的對(duì)象，公關(guān)活動(dòng)的種種方式，以及舉辦各種公關(guān)活動(dòng)所盼望達(dá)到目的是什么。

③細(xì)部方案具體說明實(shí)施每一種策略所進(jìn)行的細(xì)節(jié)。

廣告表現(xiàn)方案：

報(bào)紙與雜志廣告稿的設(shè)計(jì)(標(biāo)題、文字、圖案)，電視廣告的創(chuàng)意腳本、廣播稿等。

媒體運(yùn)用方案：選擇大眾化還是專業(yè)化的報(bào)紙與雜志，還有刊登日期與版面大小等;電視與廣播廣告選擇的節(jié)目時(shí)段與次數(shù)。

營(yíng)銷策劃書標(biāo)準(zhǔn)格式篇2營(yíng)銷策劃文案或稱營(yíng)銷策劃書，是營(yíng)銷策劃的文字報(bào)告形式。

營(yíng)銷策劃文案從形式上要規(guī)范、鮮亮、詳細(xì)，具有形象性和可操作性。

文案的篇幅要與策劃內(nèi)容的繁簡(jiǎn)相全都，文案的形式要圖文并茂，文案的語言要簡(jiǎn)約、流暢、生動(dòng)、繪聲繪色，文案的結(jié)構(gòu)要嚴(yán)謹(jǐn)、完善、層層遞進(jìn)、環(huán)環(huán)相扣、彼此照應(yīng)。

一般狀況下，一個(gè)完整的營(yíng)銷策劃案的內(nèi)容與格式大體上由前言——正文——結(jié)尾——附錄四個(gè)部分組成。

1、前言

又可稱為導(dǎo)言，是策劃案的開頭部分。

其內(nèi)容包括:策劃專題(介紹專題的由來、背景及其意義)、指導(dǎo)思想(明確策劃的理論依據(jù)、行為動(dòng)力、基本要求和最終目標(biāo))和重點(diǎn)、難點(diǎn)與關(guān)鍵(重點(diǎn)是指策劃操作中需解決的主要問題;難點(diǎn)是指策劃過程中可能消失的困難與障礙;關(guān)鍵是指對(duì)策劃最為緊要并起打算作用的因素。

總的要求是:突出重點(diǎn)，明確難點(diǎn)，抓準(zhǔn)關(guān)鍵。

2、正文

正文是策劃案的主體，其內(nèi)容主要有:

①起止時(shí)間。

說明本方案方案從何年何月何日起開頭實(shí)施，到何年何月何日止結(jié)束。

時(shí)間支配要經(jīng)過科學(xué)推算，既能留有余地，又能講究工作效率。

②地點(diǎn)環(huán)境。

闡明本方案操作地域、范圍及內(nèi)外環(huán)境。

并予以分析說明。

③內(nèi)容對(duì)象。

指明本專題開發(fā)項(xiàng)目、詳細(xì)任務(wù)、主要?jiǎng)?chuàng)意及操作要點(diǎn)，并提出有關(guān)要求。

④方法手段。

明確本專題運(yùn)行的方式方法，選擇操作的科學(xué)手段，落實(shí)實(shí)施的詳細(xì)措施。

方法手段的選擇要依據(jù)策劃的內(nèi)容、對(duì)象而定，要因事制宜，力求科學(xué)有效。

⑤程序步驟。

支配本專題策劃進(jìn)程，劃分運(yùn)作階段，并指明各階段的起止時(shí)間、詳細(xì)任務(wù)和主要目標(biāo)，以保證策劃案得以井然有序地貫徹執(zhí)行。

⑥統(tǒng)計(jì)分析。

分析策劃實(shí)施過程中所需人力、物力、財(cái)力的基本狀況，統(tǒng)計(jì)其標(biāo)準(zhǔn)用量，盡可能做到勤儉節(jié)省，精打細(xì)算，充分利用，少投高效。

⑦人員責(zé)任支配。

將本專題策劃實(shí)施過程中各階段的組織者、指揮者、參加者、責(zé)任人等詳細(xì)支配，明確責(zé)權(quán)利，落實(shí)到人頭。

程序步驟、統(tǒng)計(jì)分析和人員支配可以列表展現(xiàn)。

3、結(jié)尾

結(jié)尾是對(duì)策劃案的總結(jié)、猜測(cè)和建議。

其內(nèi)容主要有:

①對(duì)策劃案全文作出簡(jiǎn)要總結(jié);

②對(duì)策劃案實(shí)施過程中可能消失的問題和最終效果進(jìn)行猜測(cè)，并提出應(yīng)對(duì)的措施;

③對(duì)策劃案的有關(guān)事宜及其操作提出看法和建議。

營(yíng)銷策劃書標(biāo)準(zhǔn)格式篇3前言

伴隨著上一次濟(jì)南黃河行的春游勝利，我們協(xié)會(huì)打算連續(xù)踐行我們的宗旨，向其他的目標(biāo)騎近。上一次活動(dòng)的進(jìn)行，我們深深的體會(huì)到通過自己努力實(shí)現(xiàn)一個(gè)目標(biāo)的成就感，同時(shí)，當(dāng)看到看到身邊的生氣勃勃，突然萌發(fā)出對(duì)生命的深深鄙視。我們愈發(fā)的篤定，我們的選擇沒錯(cuò)，我們愛自行車，我們愛這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。經(jīng)會(huì)長(zhǎng)提議，全社團(tuán)成員的討論策劃，打算進(jìn)行泉城騎跡的活動(dòng)，身為泉城學(xué)子的我們，盼望可以用獨(dú)到的方式飽覽到泉城風(fēng)光。馬鞍山，女院老校區(qū)，泉城公園，千佛山，泉城廣場(chǎng)，趵突泉，五龍?zhí)豆珗@，大明湖，都是濟(jì)南的聞名景點(diǎn)。

主題

魅力泉城，騎跡泉城

口號(hào)

我們就是喜愛制造騎跡

宗旨

我們要用我們的身體力行把我們對(duì)泉城的喜愛清清晰楚的詮釋出來。同時(shí)宣揚(yáng)這種綠色環(huán)保的方式，（我們協(xié)會(huì)的宗旨是啥來的？）

意義

一、這次騎行的距離屬于中間，我們要漸漸適應(yīng)橋長(zhǎng)時(shí)間的騎行，為以后參與大型活動(dòng)做預(yù)備。

二、在濟(jì)南讀高校，濟(jì)南又是全國(guó)文明的泉城，我們盼望用自己的方式，游遍濟(jì)南。

三、我們要把這種綠色環(huán)保的方式真正的宣揚(yáng)起來，低碳，環(huán)保。綠色。

四、增加我們協(xié)會(huì)的影響力，增加與其他學(xué)校的溝通。

五、增進(jìn)協(xié)會(huì)成員的友情，大家難得聚在一起，盼望通過活動(dòng)，激發(fā)成員之間的互幫互助的精神，和團(tuán)隊(duì)意識(shí)。

活動(dòng)時(shí)間XX年4月24日

參與人數(shù)以四月二十四號(hào)出行人數(shù)為準(zhǔn)

活動(dòng)費(fèi)用這次活動(dòng)為中程活動(dòng)，只需自備飲用水，帶足餐費(fèi)

1、資料預(yù)備

由秘書處負(fù)責(zé)整理資料，確定路線，制定完善的活動(dòng)策劃書，上交活動(dòng)申請(qǐng)。

2、體能積聚

周一至周五在學(xué)校操場(chǎng)晨跑，周六在學(xué)校后山集體登山

路線及行程支配

我們車隊(duì)以10km/h的速度前行，以國(guó)道104為主行線。途徑馬鞍山，女院老校區(qū)，泉城公園，千佛山，泉城廣場(chǎng)，趵突泉，五龍?zhí)豆珗@，到達(dá)大明湖為最終一站，然后返程。

詳細(xì)行程支配

7：30從西門動(dòng)身

8：30到達(dá)達(dá)國(guó)家家莊鐵軌處

9：40到達(dá)經(jīng)十路與南辛莊街交匯路口

10：00到達(dá)馬鞍山

10：40泉城公園

12：30到達(dá)千佛山

1：30泉城廣場(chǎng)，趵突泉公園

3：00大明湖

4：20返程

5：30國(guó)道104與南辛莊街交匯路口

6：4