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文檔簡介

第四章

廣播節(jié)目的策劃第四章廣播節(jié)目的策劃1一、廣播節(jié)目的類型按播出性質(zhì)分:新聞性節(jié)目、教育性節(jié)目、文藝性節(jié)目、服務(wù)性節(jié)目按節(jié)目表現(xiàn)方式分:廣播新聞節(jié)目、廣播談話節(jié)目、廣播戲劇節(jié)目、廣播娛樂節(jié)目、廣播音樂節(jié)目、廣播信息服務(wù)類節(jié)目等。一、廣播節(jié)目的類型按播出性質(zhì)分:新聞性節(jié)目、教育性節(jié)目、文藝2二、廣播節(jié)目的策劃聽眾調(diào)查與研究聽眾的物理構(gòu)成:按照聽眾的性別、職業(yè)、年齡、學(xué)歷、區(qū)域、收入、家庭結(jié)構(gòu)等人口學(xué)特征來區(qū)分聽眾構(gòu)成。二、廣播節(jié)目的策劃聽眾調(diào)查與研究3廣播節(jié)目的定位差異化

節(jié)目主持人在播包裝離播包裝內(nèi)容策劃聲音表現(xiàn)片頭設(shè)計節(jié)目活動音樂選擇語言組織片花設(shè)計節(jié)目可視廣告風(fēng)格選擇主持風(fēng)格頻率呼號設(shè)計節(jié)目紀(jì)念品編排策略個人魅力節(jié)目口號節(jié)目衍生品廣播節(jié)目的定位4廣播節(jié)目的編排1、競爭編排策略針鋒相對策略/反向策略2、控制聽眾流動策略帶狀策略板塊策略導(dǎo)入策略廣播節(jié)目的編排5廣播節(jié)目的包裝1、節(jié)目名稱節(jié)目名稱的創(chuàng)意手法:時間:《午間半小時》節(jié)目訴求:《一路暢通》主持人的名字:《阿布說網(wǎng)》節(jié)目內(nèi)容:《廣播劇場》形象比喻:《清晨麻辣燙》諧音聯(lián)想:《E談到底》

廣播節(jié)目的包裝62、節(jié)目宣傳口號(是一句針對聽眾的、站在聽眾立場上考慮的短語)趣味效應(yīng):“說著過癮,聽著上癮”——《超級逗翻天》明白效應(yīng):“感悟別樣人生,豐富精神家園”——《夜訪百家》期待效應(yīng):“大家?guī)椭蠹摇薄兑宦窌惩ā?/p>

2、節(jié)目宣傳口號73、節(jié)目片頭、片花

3、節(jié)目片頭、片花8三、廣播節(jié)目策劃書的撰寫一、節(jié)目構(gòu)想二、節(jié)目名稱三、節(jié)目對象四、節(jié)目類別五、節(jié)目宗旨六、節(jié)目長度七、播出頻率八、播出時段九、預(yù)期效果十、經(jīng)費預(yù)算十一、制作團(tuán)隊簡介十二、主持人簡介十三、節(jié)目內(nèi)容(單元流程)三、廣播節(jié)目策劃書的撰寫一、節(jié)目構(gòu)想二、節(jié)目名9課堂練習(xí):早上6:00—9:00的廣播節(jié)目策劃案課堂練習(xí):早上6:00—9:00的廣播節(jié)目策劃案106:00-7:30評書7:30—8:00音樂情感8:00—8:10新聞8:10—9:00旅游6:00-7:30評書116:00—6:50評書6:50—7:00廣告7:00—7:30新聞半小時7:30—7:40天氣預(yù)報7:40—8:00音樂節(jié)目8:00—8:30路況信息8:30—9:00娛樂6:00—6:50評書12第四章第一節(jié)廣播節(jié)目策劃及廣播新聞節(jié)目策劃及制作課件13第四章第一節(jié)廣播節(jié)目策劃及廣播新聞節(jié)目策劃及制作課件146:00—6:30天氣早知道6:30—7:30新聞(評論)7:30—8:00生活小竅門(做菜)、星座8:00—8:30路況信息8:30—9:00娛樂樂翻天整點新聞6:00—6:30天氣早知道156:00—6:40健身(針對老年人)6:40—7:40新聞與報紙摘要、天氣預(yù)報、談話式7:40—8:20交通資訊(熱線電話)8:20—9:00生活資訊、情感故事6:00—6:40健身(針對老年人)166:00—6:30《爺爺奶奶來運動》6:30—7:30中央臺新聞7:30—8:00天氣預(yù)報、轉(zhuǎn)播交通臺、笑話趣聞8:00—8:30本地新聞8:30—9:00生活小百科6:00—6:30《爺爺奶奶來運動》17定位:大學(xué)生6:00—6:30輕音樂6:30—7:15學(xué)習(xí)英語7:15—8:00娛樂資訊、流行音樂8:00—9:00新聞簡訊、天氣預(yù)報定位:大學(xué)生186:00-7:00新聞7:00—7:30```生活竅門7:30—8:30音樂8:30—9:00娛樂6:00-7:00新聞19周一——周五6:00—6:30英語節(jié)目老年人6:30—7:30天氣預(yù)報7:30—8:30交通8:30—9:00老年人節(jié)目周一——周五20第四章

廣播節(jié)目的策劃第四章廣播節(jié)目的策劃21一、廣播節(jié)目的類型按播出性質(zhì)分:新聞性節(jié)目、教育性節(jié)目、文藝性節(jié)目、服務(wù)性節(jié)目按節(jié)目表現(xiàn)方式分:廣播新聞節(jié)目、廣播談話節(jié)目、廣播戲劇節(jié)目、廣播娛樂節(jié)目、廣播音樂節(jié)目、廣播信息服務(wù)類節(jié)目等。一、廣播節(jié)目的類型按播出性質(zhì)分:新聞性節(jié)目、教育性節(jié)目、文藝22二、廣播節(jié)目的策劃聽眾調(diào)查與研究聽眾的物理構(gòu)成:按照聽眾的性別、職業(yè)、年齡、學(xué)歷、區(qū)域、收入、家庭結(jié)構(gòu)等人口學(xué)特征來區(qū)分聽眾構(gòu)成。二、廣播節(jié)目的策劃聽眾調(diào)查與研究23廣播節(jié)目的定位差異化

節(jié)目主持人在播包裝離播包裝內(nèi)容策劃聲音表現(xiàn)片頭設(shè)計節(jié)目活動音樂選擇語言組織片花設(shè)計節(jié)目可視廣告風(fēng)格選擇主持風(fēng)格頻率呼號設(shè)計節(jié)目紀(jì)念品編排策略個人魅力節(jié)目口號節(jié)目衍生品廣播節(jié)目的定位24廣播節(jié)目的編排1、競爭編排策略針鋒相對策略/反向策略2、控制聽眾流動策略帶狀策略板塊策略導(dǎo)入策略廣播節(jié)目的編排25廣播節(jié)目的包裝1、節(jié)目名稱節(jié)目名稱的創(chuàng)意手法:時間:《午間半小時》節(jié)目訴求:《一路暢通》主持人的名字:《阿布說網(wǎng)》節(jié)目內(nèi)容:《廣播劇場》形象比喻:《清晨麻辣燙》諧音聯(lián)想:《E談到底》

廣播節(jié)目的包裝262、節(jié)目宣傳口號(是一句針對聽眾的、站在聽眾立場上考慮的短語)趣味效應(yīng):“說著過癮,聽著上癮”——《超級逗翻天》明白效應(yīng):“感悟別樣人生,豐富精神家園”——《夜訪百家》期待效應(yīng):“大家?guī)椭蠹摇薄兑宦窌惩ā?/p>

2、節(jié)目宣傳口號273、節(jié)目片頭、片花

3、節(jié)目片頭、片花28三、廣播節(jié)目策劃書的撰寫一、節(jié)目構(gòu)想二、節(jié)目名稱三、節(jié)目對象四、節(jié)目類別五、節(jié)目宗旨六、節(jié)目長度七、播出頻率八、播出時段九、預(yù)期效果十、經(jīng)費預(yù)算十一、制作團(tuán)隊簡介十二、主持人簡介十三、節(jié)目內(nèi)容(單元流程)三、廣播節(jié)目策劃書的撰寫一、節(jié)目構(gòu)想二、節(jié)目名29課堂練習(xí):早上6:00—9:00的廣播節(jié)目策劃案課堂練習(xí):早上6:00—9:00的廣播節(jié)目策劃案306:00-7:30評書7:30—8:00音樂情感8:00—8:10新聞8:10—9:00旅游6:00-7:30評書316:00—6:50評書6:50—7:00廣告7:00—7:30新聞半小時7:30—7:40天氣預(yù)報7:40—8:00音樂節(jié)目8:00—8:30路況信息8:30—9:00娛樂6:00—6:50評書32第四章第一節(jié)廣播節(jié)目策劃及廣播新聞節(jié)目策劃及制作課件33第四章第一節(jié)廣播節(jié)目策劃及廣播新聞節(jié)目策劃及制作課件346:00—6:30天氣早知道6:30—7:30新聞(評論)7:30—8:00生活小竅門(做菜)、星座8:00—8:30路況信息8:30—9:00娛樂樂翻天整點新聞6:00—6:30天氣早知道356:00—6:40健身(針對老年人)6:40—7:40新聞與報紙摘要、天氣預(yù)報、談話式7:40—8:20交通資訊(熱線電話)8:20—9:00生活資訊、情感故事6:00—6:40健身(針對老年人)366:00—6:30《爺爺奶奶來運動》6:30—7:30中央臺新聞7:30—8:00天氣預(yù)報、轉(zhuǎn)播交通臺、笑話趣聞8:00—8:30本地新聞8:30—9:00生活小百科6:00—6:30《爺爺奶奶來運動》37定位:大學(xué)生6:00—6:30輕音樂6:30—7:15學(xué)習(xí)英語7:15—8:00娛樂資訊、流行音樂

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