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網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢和特點●網(wǎng)絡(luò)廣告概述信息技術(shù)對廣告業(yè)的影響●網(wǎng)絡(luò)廣告的形式●網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢●網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告之不同網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢和特點1網(wǎng)絡(luò)廣告概述簡單地說,網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告,通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式,與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報紙、雜志、廣播、電視)廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比,網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢,是實施現(xiàn)代營銷媒俸戰(zhàn)略的重要一部分。Interne是—個全新的廣告媒體,速度最快效果很理想是中小企業(yè)擴展壯大的很好途徑,對于廣泛開展國際業(yè)務(wù)的公司更是如此。日前網(wǎng)絡(luò)廣告的市場正在以驚人的逴度增長,網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)搾的效用越來越顯得重要。以致廣告界甚至認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將超越路牌成為傳統(tǒng)四大媒體(報紙、雜志、廣播、電視)之后的第五大媒體。因而眾多國際級的廣告公司都成立了專門的“網(wǎng)絡(luò)媒體分部”,以開拓網(wǎng)絡(luò)廣告的巨大市場追本溯源,網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)源于美國。1994年10月27日是網(wǎng)絡(luò)廣告史上的里程碑,美國著名的Hotwired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版的Hotwired,并首次在網(wǎng)站上推出了網(wǎng)絡(luò)廠告,這立即吸引了AT&等14個客戶在其主頁上發(fā)布廣告xe,這標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)廣告的正式誕生。更值得一提的是,當(dāng)時的網(wǎng)絡(luò)廣告點擊率高達0%。中國的第個商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在2019年3月,傳播網(wǎng)站是Chinabyte,廣告表現(xiàn)形式為468×60像系的動畫旗幟廣告。Intel和BM是國內(nèi)最早在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的廣告主。我國網(wǎng)絡(luò)廣告一直到2019年初才稍有規(guī)模。歷經(jīng)多年的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)經(jīng)過數(shù)次洗禮,已經(jīng)慢慢走向成熱。網(wǎng)絡(luò)廣告概述2信息技術(shù)對廣告業(yè)的影響隨著報紙雜志廣告、電視廣告、電臺廣告競爭激烈,網(wǎng)絡(luò)廣告也開始加入這一行列。網(wǎng)絡(luò)廣告與其他廣告形式相比,獨具優(yōu)勢,它不儀目標(biāo)準(zhǔn)確度驚人,而且互動效果明顯。因特網(wǎng)正以獨特的沖擊力改變著廣告業(yè)界的整體面貌和操作形態(tài)在下一個10年里,信息技術(shù)革命將把廣告業(yè)塑造成什么形象?加州大學(xué)哈斯商學(xué)院(HaasSchooofbusiness,UniversityofCalifornia)的營銷戰(zhàn)略教授戴維A?阿克(Davidalaaker)一番高談闊論可以打開我們的眼界。他指出:10年內(nèi),技術(shù)將改變廣告的觀看、感覺、管理和受影響等各種過程。表現(xiàn)在下述四個方信息技術(shù)對廣告業(yè)的影響3信息技術(shù)對廣告業(yè)的影響01技術(shù)將掀起廣告界一場單命,使之從同大眾媒體打交道,轉(zhuǎn)型為以個人化、目標(biāo)明確的廣告面向更小的消費群體甚至個人,這個趨向已經(jīng)顯出一些跡象。為小型消費群體服務(wù)的廣告并不容易,但意義極為深遠因為提供了有針對性的訊息,單個消費者記憶的可能性大為提高,也可以降低訊息流失的無效性。平庸、妥協(xié)的溝通活動會大大減少02技術(shù)使廣告從單向傳播轉(zhuǎn)為互動傳播,“王婆賣瓜自賣自夸的叫街式廣告不受歡迎,廣告商極有潛力同消費者達到更親密的程度,最有效的方式是向消費者提供更多的有關(guān)產(chǎn)品用途的信息,在給予消費者幫助的同時,無形地支持和加強了品牌的可信度信息技術(shù)對廣告業(yè)的影響4信息技術(shù)對廣告業(yè)的影響因特網(wǎng)在信息溝通過程中將是核心角色,它可以成為企業(yè)的前哨陣地03品牌信息在網(wǎng)上以豐常、生動和真變的方式顯現(xiàn),從而成為聯(lián)結(jié)品牌其他營銷努力的出發(fā)點,或者在媒體廣告、促銷、贊助和公關(guān)等企業(yè)營銷戰(zhàn)略中起到協(xié)調(diào)、助攻的作用技術(shù)將影響廣告創(chuàng)意和管理。Intrane在廣告企業(yè)內(nèi)部用來分享營銷經(jīng)04驗和市場行情。品牌的地位不會降低,相反會得到加。今后,身處信息的海洋,面對眾多的選擇,品牌將成為吸引消費者視線的主線。擁有強勢品牌的企業(yè),借助成功的互動廣告概念,一定會立于不敗之地信息技術(shù)對廣告業(yè)的影響5網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢和特點課件6網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢和特點課件7網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢和特點課件8網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢和特點課件9網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢和特點課件10網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢和特點課件11網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢和特點課件12網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢和特點課件13網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢和特點課件14網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢和特點課件15網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢和特點課件16網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢和特點課件17網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢和特點課件18網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢和特點●網(wǎng)絡(luò)廣告概述信息技術(shù)對廣告業(yè)的影響●網(wǎng)絡(luò)廣告的形式●網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢●網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告之不同網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢和特點19網(wǎng)絡(luò)廣告概述簡單地說,網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告,通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式,與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報紙、雜志、廣播、電視)廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比,網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢,是實施現(xiàn)代營銷媒俸戰(zhàn)略的重要一部分。Interne是—個全新的廣告媒體,速度最快效果很理想是中小企業(yè)擴展壯大的很好途徑,對于廣泛開展國際業(yè)務(wù)的公司更是如此。日前網(wǎng)絡(luò)廣告的市場正在以驚人的逴度增長,網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)搾的效用越來越顯得重要。以致廣告界甚至認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將超越路牌成為傳統(tǒng)四大媒體(報紙、雜志、廣播、電視)之后的第五大媒體。因而眾多國際級的廣告公司都成立了專門的“網(wǎng)絡(luò)媒體分部”,以開拓網(wǎng)絡(luò)廣告的巨大市場追本溯源,網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)源于美國。1994年10月27日是網(wǎng)絡(luò)廣告史上的里程碑,美國著名的Hotwired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版的Hotwired,并首次在網(wǎng)站上推出了網(wǎng)絡(luò)廠告,這立即吸引了AT&等14個客戶在其主頁上發(fā)布廣告xe,這標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)廣告的正式誕生。更值得一提的是,當(dāng)時的網(wǎng)絡(luò)廣告點擊率高達0%。中國的第個商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在2019年3月,傳播網(wǎng)站是Chinabyte,廣告表現(xiàn)形式為468×60像系的動畫旗幟廣告。Intel和BM是國內(nèi)最早在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的廣告主。我國網(wǎng)絡(luò)廣告一直到2019年初才稍有規(guī)模。歷經(jīng)多年的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)經(jīng)過數(shù)次洗禮,已經(jīng)慢慢走向成熱。網(wǎng)絡(luò)廣告概述20信息技術(shù)對廣告業(yè)的影響隨著報紙雜志廣告、電視廣告、電臺廣告競爭激烈,網(wǎng)絡(luò)廣告也開始加入這一行列。網(wǎng)絡(luò)廣告與其他廣告形式相比,獨具優(yōu)勢,它不儀目標(biāo)準(zhǔn)確度驚人,而且互動效果明顯。因特網(wǎng)正以獨特的沖擊力改變著廣告業(yè)界的整體面貌和操作形態(tài)在下一個10年里,信息技術(shù)革命將把廣告業(yè)塑造成什么形象?加州大學(xué)哈斯商學(xué)院(HaasSchooofbusiness,UniversityofCalifornia)的營銷戰(zhàn)略教授戴維A?阿克(Davidalaaker)一番高談闊論可以打開我們的眼界。他指出:10年內(nèi),技術(shù)將改變廣告的觀看、感覺、管理和受影響等各種過程。表現(xiàn)在下述四個方信息技術(shù)對廣告業(yè)的影響21信息技術(shù)對廣告業(yè)的影響01技術(shù)將掀起廣告界一場單命,使之從同大眾媒體打交道,轉(zhuǎn)型為以個人化、目標(biāo)明確的廣告面向更小的消費群體甚至個人,這個趨向已經(jīng)顯出一些跡象。為小型消費群體服務(wù)的廣告并不容易,但意義極為深遠因為提供了有針對性的訊息,單個消費者記憶的可能性大為提高,也可以降低訊息流失的無效性。平庸、妥協(xié)的溝通活動會大大減少02技術(shù)使廣告從單向傳播轉(zhuǎn)為互動傳播,“王婆賣瓜自賣自夸的叫街式廣告不受歡迎,廣告商極有潛力同消費者達到更親密的程度,最有效的方式是向消費者提供更多的有關(guān)產(chǎn)品用途的信息,在給予消費者幫助的同時,無形地支持和加強了品牌的可信度信息技術(shù)對廣告業(yè)的影響22信息技術(shù)對廣告業(yè)的影響因特網(wǎng)在信息溝通過程中將是核心角色,它可以成為企業(yè)的前哨陣地03品牌信息在網(wǎng)上以豐常、生動和真變的方式顯現(xiàn),從而成為聯(lián)結(jié)品牌其他營銷努力的出發(fā)點,或者在媒體廣告、促銷、贊助和公關(guān)等企業(yè)營銷戰(zhàn)略中起到協(xié)調(diào)、助攻的作用技術(shù)將影響廣告創(chuàng)意和管理。Intrane在廣告企業(yè)內(nèi)部用來分享營銷經(jīng)04驗和市場行情。品牌的地位不會降低,相反會得到加。今后,身處信息的海洋,面對眾多的選擇,品牌將成為吸引消費者視線的主線。擁有強勢品牌的企業(yè),借助成功的互動廣告概念,一定會立于不敗之地信息技術(shù)對廣告業(yè)的影響23網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢和特點課件24
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