西方經濟學需求彈性與消費行為課件

第二講，需求彈性與消費行為——彩電廠商降價增收的條件？需求函數(shù)與需求曲線需求價格彈性與總貨幣支出需求的收入彈性和交叉彈性——牛奶消費與消費行為分析思路預算約束線無差異曲線與邊際替代率消費者理性選擇行為消費者剩余參閱教科書:曼斯菲爾德的第3，4章；平狄克的第2，3，4章。

第二講，需求彈性與消費行為——彩電廠商降價增收的條件？需求函數(shù)與需求曲線（1）很多因素決定需求量，下面是計算機需求的假設方程式，表示計算機需求量受四個因素決定：Q：個人計算機在某年的需求數(shù)量；P：當年個人計算機的平均價格；I：當年的人均可支配收入；S：當年軟件的平均價格；A：當年計算機廠商的廣告費用。需求函數(shù)與需求曲線（1）很多因素決定需求量，下面是計算機需求需求函數(shù)與需求曲線（2）雖然實際上有很多因素決定需求，但是經濟學家強調價格重要性，把需求與價格關系稱為需求函數(shù)，并將函數(shù)的幾何表達稱為需求曲線。假如上面需求函數(shù)中各個變量前的系數(shù)可以估計出來：當I=13000，S=400，A=50000000時，需求函數(shù)變?yōu)椋夯颍簩解方程可得：需求函數(shù)與需求曲線（2）雖然實際上有很多因素決定需求，但是經需求函數(shù)與需求曲線（3）用圖形表示上面的需求函數(shù)。沿著需求線移動表示價格變化導致需求量變化02040602000400060008000萬臺元/臺80需求函數(shù)與需求曲線（3）用圖形表示上面的需求函數(shù)。02040需求函數(shù)與需求曲線(4)價格以外因素導致需求量變化表現(xiàn)為需求線本身上下移動02040602000400060008000萬臺元/臺80S=200時的需求曲線S=400時的需求曲線需求函數(shù)與需求曲線(4)價格以外因素導致需求量變化表現(xiàn)為需求需求價格彈性與總貨幣支出（1）

需求彈性概念和公式需求價格彈性是1%價格變化引起的需求變化百分比：需求彈性＝需求量變化的百分比/價格變化的百分比——用類似辦法可以定義供給彈性公式：需求價格彈性與總貨幣支出（1）

需求彈性概念和公式需求價格彈

需求價格彈性與總貨幣支出（2）

供求彈性取值的幾種情況

需求價格彈性與總貨幣支出（2）

供求彈性取值的幾種情況需求價格彈性與總貨幣支出（3）

線性需求曲線不同點彈性變化假定是線性需求曲線P=a-bQ可推導出則需求的價格彈性為：價格彈性表達式的第二部分分子式中，當分子P（=a-bQ)很小時彈性接近零，當分母式Q很小時彈性接近無窮大。需求量（Q）0價格（P）需求曲線Q趨近于0時，趨近于無窮P趨近于0時，趨近于0需求價格彈性大，1需求價格彈性小，1單位需求價格彈性，=1a需求價格彈性與總貨幣支出（3）

線性需求曲線不同點彈性變化假需求價格彈性與總貨幣支出（4）

總收益與邊際收益回到彩電廠商降價增收的條件問題：假設某公司的需求曲線為：該公司總收益為價格和銷售量的乘積：邊際收益即不同數(shù)量臨界點增加銷售一個單位產品帶來的收益：需求價格彈性與總貨幣支出（4）

總收益與邊際收益回到彩電廠商需求價格彈性與總貨幣支出（5）

價格彈性，邊際收益與總收益關系需求有彈性即價格彈性大于1時，邊際收益為正，價格下降導致的需求數(shù)量增加使總收益增加。需求無彈性，即價格彈性小于1時，邊際收益為負，價格下降導致的需求數(shù)量增加使總收益減少。因而，彩電降價能否增收，還取決于需求彈性大小。需求量（Q）0價格（P）收益（R）需求價格彈性大需求價格彈性小a邊際收益=a-2bQa/ba/2b價格=a-bQA需求量（Q）0總收益=aQ-bQ2需求價格彈性與總貨幣支出（5）

價格彈性，邊際收益與總收益關需求的收入彈性和交叉彈性需求的收入彈性定義：消費者收入變化1%帶來的需求變化百分比，需求的收入彈性表達式：需求的交叉彈性定義：有兩種商品X和Y，Y的價格變化1%引起的X的需求數(shù)量變化百分比。需求的交叉彈性表達式：需求的收入彈性和交叉彈性需求的收入彈性定義：需求的交叉彈性定我國牛奶消費水平為何這樣低？我國1997年人均牛奶消費大約為6公斤，僅為世界平均水平90公斤的15分之一。為什么？不需要？（營養(yǎng)學家認為是最好的補鈣食物，疾病預防專家發(fā)現(xiàn)我國居民缺鈣病是全世界最高的）價格高（1998年數(shù)據(jù)，除了少數(shù)國家如阿根廷，澳大利亞，新西蘭等國外，低于絕大部分國家）？收入低？（住戶消費數(shù)據(jù)表明，越是收入低居民越是可能在牛奶和白酒/香煙之間選擇后者。1997年城市住戶調查發(fā)現(xiàn)，低收入居民消費的煙/酒對牛奶相對比重比高收入階層高6倍以上）供給不足？（近年相對過剩）消費習慣？（非常重要）。身體結構？（胃酸。但是長期食用會消失）。我國牛奶消費水平為何這樣低？我國1997年人均牛奶消費大約為消費行為：經濟學分析思路（1）行為理性化假設：假設一個決策者面臨幾種可供選擇方案時，會選擇其中使他的效用達到最大滿足的那個方案：（1）假設行為主體知道自己想要什么；（2）假設行為選擇與目標之間具有邏輯一致性。理解理性化假設需要注意幾點：（1）假設行為主體具有對自己福利和目標的判斷能力，但是并不假設目標和動機本身的好壞高下。（2）假設人們行為選擇與他們對自身福利和目標的理解具有邏輯一致性，但并不假設他們總是能夠達到預期目標。（3）假設是對人們行為動機的簡化表達，并非假設影響人們選擇行為的只有理性因素，實際還有感情，道義，信仰因素等等。消費行為：經濟學分析思路（1）行為理性化假設：消費行為：經濟學分析思路（2）把決定消費行為的眾多因素抽象為收入，價格和偏好等常規(guī)經濟變量，并設計相應分析框架來研究理性的消費行為規(guī)則?！妙A算約束線表示收入與價格約束因素——用預算約束線變動表示價格和收入變動——用無差異曲線表示消費者偏好——用最大化分析技術來確定理性消費行為一般規(guī)則消費行為：經濟學分析思路（2）預算約束線（1）分析或決定選擇，首先要明確什么是可能的。經濟學家用預算約束線表示人們在進行消費行為選擇時面臨的收入約束因素。預算約束線表明小張在巧克力和激光唱盤之間的機會組合和限制，B1和B2點是極端情況，表明小張選擇一種而放棄另一種。小張實際選擇是E點。整個三角形區(qū)域表示了所有可能的選擇，但三角形內部的點（如D）不如預算約束線上的點吸引力大。三角形外的點（如F）則在選擇范圍之外。103000CD(盤)巧克力(塊)EFB1DB220010051520小張兩種商品世界的預算約束線預算約束線（1）分析或決定選擇，首先要明確什么是可能的。經濟預算約束線（2）

替換率，相對價格與約束線斜率小張預算約束線斜率為（-300/20=-15），絕對值為15。預算約束線斜率的經濟含義是：如果小張想要多得到一個CD就必須放棄15個巧克力。預算約束線斜率絕對值表示CD盤對巧克力的替換率，或CD盤對巧克力的相對價格。預算約束線（2）

替換率，相對價格與約束線斜率小張預算約束線預算約束線（3）

用平面圖形表示兩種以上商品選擇的預算約束把需要著重討論的商品購買量（CD）置于橫軸上，而把“其他所有商品”放在縱軸上。根據(jù)定義，沒有花在CD上的收入就是花費在其他所有商品上的收入。縱軸購買商品總量用貨幣來度量，也可以理解為其他商品平均單位價格。E點表示買11張CD盤，花費165元；剩下135元用于其他商品。B1點表示全部收入用于CD，而B2表示全部收入用于CD盤以外的其他商品。103000CD(盤)其他所有商品(元)BB1B220010051520（11，135）預算約束線（3）

用平面圖形表示兩種以上商品選擇的預算約束把預算約束線（4）

預算約束線旋轉表示相對價格變化預算約束線以B點為原點沿順時針方向旋轉到C1，表明CD相對價格上升了，因為C1點意味著300元收入僅能買到10張CD。沿逆時針方向旋轉到C2表明相對價格下降，因為這時300元可以購買到30張CD盤。消費選擇行為一個基本規(guī)律是，其他條件不變時，某種價格上升時通常會減少該商品的消費，例如，當約束線移動到BC1因而CD盤相對價格上升時，小張選擇點從F移動到F1，CD購買量從11個下降到6個。反之，當約束線移動到BC2因而CD盤相對價格下降時，小張選擇點從F移動到F1，CD購買量從11個上升到14個。B0300102030F200CC2

F2

CD（盤）其他所有商品（元）100F1C1預算約束線（4）

預算約束線旋轉表示相對價格變化預算約束線以

預算約束線（5）

收入變動對預算約束線的影響

商品相對價格不變而收入變化的情況，表現(xiàn)為預算約束線平行地向外或向內移動。當小張收入上升到450元時，預算約束線外移到B2C2；如收入減少到150元，預算線則平行移動到B1C1.CD（盤）CBB1

B2

C1

C2

其他所有商品（元）

預算約束線（5）

收入變動對預算約束線的影響

商品相對價格

無差異曲線與邊際替代率（1）

無差異曲線概念

經濟學家用無差異曲線描述消費者偏好。無差異曲線顯示可以給某個消費者帶來相同效用水平滿足的不同商品組合。例如，無差異曲線I0的B點是12張CD與130塊糖，A點則為10張CD與150塊糖，依據(jù)無差異曲線定義，小張認為它們所帶來的效用量即滿足程度“無差別”。不同的無差異形狀反應了不同消費者偏好的差別，因而，無差異曲線是表示消費者選擇偏好的一個技術或工具。ABCFD01012糖塊（塊）130150CD（盤）小張的無差異曲線

無差異曲線與邊際替代率（1）

無差異曲線概念

經濟學家用無第一，較高（或較低）無差異曲線代表較大（或較?。┑男в脻M足程度。經濟學假定消費者具有“多多益善”天性，總是希望達到較高無差異曲線。第二，無差異曲線的邏輯表明，在表達無差異曲線的平面圖上的任意一點，都可以找到通過它的無差異曲線。ABCI0I0商品1商品2第三，無差異曲線不能相交。例如，如I0與I1相交于A點，則A與B無差異；由于A與C也無差異，因而可以推論B與C無差異。然而，實際上由于B點表示的商品組合包含的兩種商品數(shù)量都多于C點，所以消費者對B點的偏好程度應當高于C點，因而依據(jù)第一個假設不可能無差異。由于邏輯推導的結論不能成立，因而推論前提即無差異曲線相交的命題不能成立，因而無差異曲線不能相交。

無差異曲線與邊際替代率（2）：

無差異曲線幾點屬性

第一，較高（或較低）無差異曲線代表較大（或較?。┑男в脻M足程有人愿意用10瓶酒換1瓶牛奶，有人也許反過來用10瓶牛奶換1瓶酒。極度饑餓的人也許愿用價值連城的金首飾換一頓美餐，酒足飯飽后食物便失去了吸引力。不同人對不同商品，或同一人在不同場合對同一商品的評價存在差別。經濟學家用邊際替代率來度量人們對不同商品相對重要性的主觀評價。商品X對商品Y的邊際替代率，度量消費者愿意放棄多少個單位Y商品來交換另外1個單位商品X，并且能夠使該消費者仍然保持總效用水平不變。邊際替代率越大，表明只有在用來交換的Y商品數(shù)量較大時，消費者才愿意放棄另外一個單位的X商品，即消費者對于X商品相對評價較高。反之也然。無差異曲線的斜率絕對值是邊際替代率：MRSxy=-（Y/X）。

無差異曲線與邊際替代率（3）

邊際替代率概念

有人愿意用10瓶酒換1瓶牛奶，有人也許反過來用10瓶牛奶換1

無差異曲線與邊際替代率（4）

汽車時髦款式和實用性能的邊際替代率

有的車主愿意用很多的時髦款式來交換另外一點實用性能，他們的“實用性”對“時髦性”的邊際替代率較高。右邊上圖比較陡直因而斜率絕對值較大的無差異曲線，反應了這類“實用取向型”消費者的偏好或評價標準。有的車主只要有很少一點時髦款式增加就愿意交換一點實用性能，他們的“實用性”對“時髦性”的邊際替代率較低。下圖比較平緩因而斜率絕對值較小的無差異曲線，反應了“時髦取向型”消費者的偏好或評價標準。性能對時髦的高替代率無差異曲線陡峭，所以其斜率的絕對值較大性能時髦0性能對時髦的低替代率無差異曲線平坦，所以其斜率的絕對值較小性能時髦0

無差異曲線與邊際替代率（4）

汽車時髦款式和實用性能的邊際無差異曲線與邊際替代率（5）

邊際替代率遞減規(guī)律在維持效用水平不變前提下，隨著一種商品消費數(shù)量增加，消費者為得到另外一個單位該種商品需要放棄的另一種商品數(shù)量是遞減的。原因在于隨著一種商品消費數(shù)量增加，額外一個單位的該商品消費能夠帶來的邊際效用遞減。幾何意義上，該規(guī)律表現(xiàn)為無差異斜率絕對值遞減，即曲線凸向原點。右圖表示，當消費者沿著無差異曲線由A點移動到B點時，商品X增加了一個單位，Y減少了Y1。當進一步移動到C，D，E點時，每增加另外一單位X要放棄的Y數(shù)量不斷減少。如Y4小于Y1。Y1XY4123450XYABCED無差異曲線與邊際替代率（5）

邊際替代率遞減規(guī)律在維持效用水消費者選擇行為（1）：一般規(guī)律預算約束線表示選擇的外在約束條件，無差異曲線表示主觀偏好，兩個分析工具結合起來分析選擇行為?！赡苓_到的最高無差異曲線是剛好接觸到預算約束的那一條。兩條現(xiàn)的幾何切點對應的商品組合是理論上最優(yōu)選擇點。如圖中E點，——在最優(yōu)選擇點上，邊際替代率等于相對價格?！狝點不是均衡點，因為它位于較低的無差異曲線。B點雖在較高的無差異曲線上，但是超過了預算約束線，消費者達不到。商品1E商品2I0I2AI1B消費者選擇行為（1）：一般規(guī)律預算約束線表示選擇的外在約束條消費者選擇行為（2）：收入變化的影響CD（盤）其它商品EE1B1C1CB0隨著收入提高，CD和其商品需求都增加了，它們都是正常商品(normalgoods)隨著收入提高，窩窩頭需求下降，窩窩頭是劣等商品(inferiorgoods)E1EC1B1BC其它商品窩窩頭0消費者選擇行為（2）：收入變化的影響CD（盤）其它商品EE1消費者選擇行為（3）：價格變化的影響隨著CD盤價格下降，消費需求上升。CEE1BCD盤其它商品CD需求量E1E0CD相對價格在價格和數(shù)量平面圖形中，左圖顯示的關系表現(xiàn)為下行的需求曲線。消費者選擇行為（3）：價格變化的影響隨著CD盤價格下降，消費消費者剩余消費者購買一定數(shù)量商品實際愿意支付的貨幣量與實際支付的貨幣量之間存在的差額被稱為消費者剩余。之所以存在消費者剩余，是因為需求曲線向下傾斜，意味著消費者購買的第一單位商品比最后一單位商品對他具有更大效用和價值，他本來愿意為第一和比較靠前的那些商品支付更多的錢，但是由于存在普遍市場價格，他不必這樣做，于是有了消費者剩余。小張已有11張比薩餅時愿意為再增加一個比薩餅支付6元，當他買第一個比薩餅時則愿意支付18元。然而，他買13張餅所付的單價都是5元，一共支付了65元（13×5），而依據(jù)他的邊際效用和需求曲線，他實際愿意支付144元（18+16+15+…+5）。二者差額即消費者剩余為79元（144—65），表現(xiàn)為圖形中呈三角形面積。04812161510205C邊際效用（元）需求比薩餅數(shù)量消費者剩余消費者購買一定數(shù)量商品實際愿意支付的貨幣量與實際支本講小結（1）需求曲線表示需求與價格的關系。因而沿著需求曲線移動表示價格變化與需求變化之間的關系，而價格以外因素變化導致需求的變化，則表現(xiàn)為需求曲線本身的移動。需求價格彈性是一定價格比例變化與它帶來的需求變化比例二者之間的比率。在需求曲線不同區(qū)段，需求彈性值在零和無窮大之間變化。邊際收益指不同數(shù)量臨界點增加銷售一個單位商品帶來的收益。需求價格彈性大于1時，邊際收益大于零；需求價格彈性等于1時，邊際收益等于零；需求價格彈性小于1時，邊際收益小于零。需求收入彈性是一定收入比例變化與它帶來的需求變化比例二者之間的比率。需求交叉彈性是商品A的一定價格比例變化與它帶來的商品B的需求變化比例二者之間的比率。本講小結（1）需求曲線表示需求與價格的關系。因而沿著需求曲線本講小結（2）消費者預算約束線表示在給定收入和市場價格條件下，消費者能夠購買到的商品組合。預算約束線的斜率絕對值表示商品之間替代率或相對價格。預算約束線旋轉表示商品相對價格變化。預算約束線平行移動表示收入水平變化。無差異曲線顯示可以給某個消費者帶來相同效用水平滿足的不同商品組合。無差異曲線的斜率絕對值是邊際替代率。商品X對Y的邊際替代率度量消費者愿意放棄多少個單位Y商品來交換另外1個單位商品X，并且能夠使得該消費者仍然保持總的效用水平不變。無差異曲線與預算約束線的幾何切點代表的商品組合是消費者最優(yōu)選擇點或均衡點。消費者購買一定數(shù)量商品愿意支付的貨幣量與實際支付的貨幣量之間差額是消費者剩余。（END）本講小結（2）消費者預算約束線表示在給定收入和市場價格條件下第二講，需求彈性與消費行為——彩電廠商降價增收的條件？需求函數(shù)與需求曲線需求價格彈性與總貨幣支出需求的收入彈性和交叉彈性——牛奶消費與消費行為分析思路預算約束線無差異曲線與邊際替代率消費者理性選擇行為消費者剩余參閱教科書:曼斯菲爾德的第3，4章；平狄克的第2，3，4章。

第二講，需求彈性與消費行為——彩電廠商降價增收的條件？需求函數(shù)與需求曲線（1）很多因素決定需求量，下面是計算機需求的假設方程式，表示計算機需求量受四個因素決定：Q：個人計算機在某年的需求數(shù)量；P：當年個人計算機的平均價格；I：當年的人均可支配收入；S：當年軟件的平均價格；A：當年計算機廠商的廣告費用。需求函數(shù)與需求曲線（1）很多因素決定需求量，下面是計算機需求需求函數(shù)與需求曲線（2）雖然實際上有很多因素決定需求，但是經濟學家強調價格重要性，把需求與價格關系稱為需求函數(shù)，并將函數(shù)的幾何表達稱為需求曲線。假如上面需求函數(shù)中各個變量前的系數(shù)可以估計出來：當I=13000，S=400，A=50000000時，需求函數(shù)變?yōu)椋夯颍簩解方程可得：需求函數(shù)與需求曲線（2）雖然實際上有很多因素決定需求，但是經需求函數(shù)與需求曲線（3）用圖形表示上面的需求函數(shù)。沿著需求線移動表示價格變化導致需求量變化02040602000400060008000萬臺元/臺80需求函數(shù)與需求曲線（3）用圖形表示上面的需求函數(shù)。02040需求函數(shù)與需求曲線(4)價格以外因素導致需求量變化表現(xiàn)為需求線本身上下移動02040602000400060008000萬臺元/臺80S=200時的需求曲線S=400時的需求曲線需求函數(shù)與需求曲線(4)價格以外因素導致需求量變化表現(xiàn)為需求需求價格彈性與總貨幣支出（1）

需求彈性概念和公式需求價格彈性是1%價格變化引起的需求變化百分比：需求彈性＝需求量變化的百分比/價格變化的百分比——用類似辦法可以定義供給彈性公式：需求價格彈性與總貨幣支出（1）

需求彈性概念和公式需求價格彈

需求價格彈性與總貨幣支出（2）

供求彈性取值的幾種情況

需求價格彈性與總貨幣支出（2）

供求彈性取值的幾種情況需求價格彈性與總貨幣支出（3）

線性需求曲線不同點彈性變化假定是線性需求曲線P=a-bQ可推導出則需求的價格彈性為：價格彈性表達式的第二部分分子式中，當分子P（=a-bQ)很小時彈性接近零，當分母式Q很小時彈性接近無窮大。需求量（Q）0價格（P）需求曲線Q趨近于0時，趨近于無窮P趨近于0時，趨近于0需求價格彈性大，1需求價格彈性小，1單位需求價格彈性，=1a需求價格彈性與總貨幣支出（3）

線性需求曲線不同點彈性變化假需求價格彈性與總貨幣支出（4）

總收益與邊際收益回到彩電廠商降價增收的條件問題：假設某公司的需求曲線為：該公司總收益為價格和銷售量的乘積：邊際收益即不同數(shù)量臨界點增加銷售一個單位產品帶來的收益：需求價格彈性與總貨幣支出（4）

總收益與邊際收益回到彩電廠商需求價格彈性與總貨幣支出（5）

價格彈性，邊際收益與總收益關系需求有彈性即價格彈性大于1時，邊際收益為正，價格下降導致的需求數(shù)量增加使總收益增加。需求無彈性，即價格彈性小于1時，邊際收益為負，價格下降導致的需求數(shù)量增加使總收益減少。因而，彩電降價能否增收，還取決于需求彈性大小。需求量（Q）0價格（P）收益（R）需求價格彈性大需求價格彈性小a邊際收益=a-2bQa/ba/2b價格=a-bQA需求量（Q）0總收益=aQ-bQ2需求價格彈性與總貨幣支出（5）

價格彈性，邊際收益與總收益關需求的收入彈性和交叉彈性需求的收入彈性定義：消費者收入變化1%帶來的需求變化百分比，需求的收入彈性表達式：需求的交叉彈性定義：有兩種商品X和Y，Y的價格變化1%引起的X的需求數(shù)量變化百分比。需求的交叉彈性表達式：需求的收入彈性和交叉彈性需求的收入彈性定義：需求的交叉彈性定我國牛奶消費水平為何這樣低？我國1997年人均牛奶消費大約為6公斤，僅為世界平均水平90公斤的15分之一。為什么？不需要？（營養(yǎng)學家認為是最好的補鈣食物，疾病預防專家發(fā)現(xiàn)我國居民缺鈣病是全世界最高的）價格高（1998年數(shù)據(jù)，除了少數(shù)國家如阿根廷，澳大利亞，新西蘭等國外，低于絕大部分國家）？收入低？（住戶消費數(shù)據(jù)表明，越是收入低居民越是可能在牛奶和白酒/香煙之間選擇后者。1997年城市住戶調查發(fā)現(xiàn)，低收入居民消費的煙/酒對牛奶相對比重比高收入階層高6倍以上）供給不足？（近年相對過剩）消費習慣？（非常重要）。身體結構？（胃酸。但是長期食用會消失）。我國牛奶消費水平為何這樣低？我國1997年人均牛奶消費大約為消費行為：經濟學分析思路（1）行為理性化假設：假設一個決策者面臨幾種可供選擇方案時，會選擇其中使他的效用達到最大滿足的那個方案：（1）假設行為主體知道自己想要什么；（2）假設行為選擇與目標之間具有邏輯一致性。理解理性化假設需要注意幾點：（1）假設行為主體具有對自己福利和目標的判斷能力，但是并不假設目標和動機本身的好壞高下。（2）假設人們行為選擇與他們對自身福利和目標的理解具有邏輯一致性，但并不假設他們總是能夠達到預期目標。（3）假設是對人們行為動機的簡化表達，并非假設影響人們選擇行為的只有理性因素，實際還有感情，道義，信仰因素等等。消費行為：經濟學分析思路（1）行為理性化假設：消費行為：經濟學分析思路（2）把決定消費行為的眾多因素抽象為收入，價格和偏好等常規(guī)經濟變量，并設計相應分析框架來研究理性的消費行為規(guī)則?！妙A算約束線表示收入與價格約束因素——用預算約束線變動表示價格和收入變動——用無差異曲線表示消費者偏好——用最大化分析技術來確定理性消費行為一般規(guī)則消費行為：經濟學分析思路（2）預算約束線（1）分析或決定選擇，首先要明確什么是可能的。經濟學家用預算約束線表示人們在進行消費行為選擇時面臨的收入約束因素。預算約束線表明小張在巧克力和激光唱盤之間的機會組合和限制，B1和B2點是極端情況，表明小張選擇一種而放棄另一種。小張實際選擇是E點。整個三角形區(qū)域表示了所有可能的選擇，但三角形內部的點（如D）不如預算約束線上的點吸引力大。三角形外的點（如F）則在選擇范圍之外。103000CD(盤)巧克力(塊)EFB1DB220010051520小張兩種商品世界的預算約束線預算約束線（1）分析或決定選擇，首先要明確什么是可能的。經濟預算約束線（2）

替換率，相對價格與約束線斜率小張預算約束線斜率為（-300/20=-15），絕對值為15。預算約束線斜率的經濟含義是：如果小張想要多得到一個CD就必須放棄15個巧克力。預算約束線斜率絕對值表示CD盤對巧克力的替換率，或CD盤對巧克力的相對價格。預算約束線（2）

替換率，相對價格與約束線斜率小張預算約束線預算約束線（3）

用平面圖形表示兩種以上商品選擇的預算約束把需要著重討論的商品購買量（CD）置于橫軸上，而把“其他所有商品”放在縱軸上。根據(jù)定義，沒有花在CD上的收入就是花費在其他所有商品上的收入?？v軸購買商品總量用貨幣來度量，也可以理解為其他商品平均單位價格。E點表示買11張CD盤，花費165元；剩下135元用于其他商品。B1點表示全部收入用于CD，而B2表示全部收入用于CD盤以外的其他商品。103000CD(盤)其他所有商品(元)BB1B220010051520（11，135）預算約束線（3）

用平面圖形表示兩種以上商品選擇的預算約束把預算約束線（4）

預算約束線旋轉表示相對價格變化預算約束線以B點為原點沿順時針方向旋轉到C1，表明CD相對價格上升了，因為C1點意味著300元收入僅能買到10張CD。沿逆時針方向旋轉到C2表明相對價格下降，因為這時300元可以購買到30張CD盤。消費選擇行為一個基本規(guī)律是，其他條件不變時，某種價格上升時通常會減少該商品的消費，例如，當約束線移動到BC1因而CD盤相對價格上升時，小張選擇點從F移動到F1，CD購買量從11個下降到6個。反之，當約束線移動到BC2因而CD盤相對價格下降時，小張選擇點從F移動到F1，CD購買量從11個上升到14個。B0300102030F200CC2

F2

CD（盤）其他所有商品（元）100F1C1預算約束線（4）

預算約束線旋轉表示相對價格變化預算約束線以

預算約束線（5）

收入變動對預算約束線的影響

商品相對價格不變而收入變化的情況，表現(xiàn)為預算約束線平行地向外或向內移動。當小張收入上升到450元時，預算約束線外移到B2C2；如收入減少到150元，預算線則平行移動到B1C1.CD（盤）CBB1

B2

C1

C2

其他所有商品（元）

預算約束線（5）

收入變動對預算約束線的影響

商品相對價格

無差異曲線與邊際替代率（1）

無差異曲線概念

經濟學家用無差異曲線描述消費者偏好。無差異曲線顯示可以給某個消費者帶來相同效用水平滿足的不同商品組合。例如，無差異曲線I0的B點是12張CD與130塊糖，A點則為10張CD與150塊糖，依據(jù)無差異曲線定義，小張認為它們所帶來的效用量即滿足程度“無差別”。不同的無差異形狀反應了不同消費者偏好的差別，因而，無差異曲線是表示消費者選擇偏好的一個技術或工具。ABCFD01012糖塊（塊）130150CD（盤）小張的無差異曲線

無差異曲線與邊際替代率（1）

無差異曲線概念

經濟學家用無第一，較高（或較低）無差異曲線代表較大（或較?。┑男в脻M足程度。經濟學假定消費者具有“多多益善”天性，總是希望達到較高無差異曲線。第二，無差異曲線的邏輯表明，在表達無差異曲線的平面圖上的任意一點，都可以找到通過它的無差異曲線。ABCI0I0商品1商品2第三，無差異曲線不能相交。例如，如I0與I1相交于A點，則A與B無差異；由于A與C也無差異，因而可以推論B與C無差異。然而，實際上由于B點表示的商品組合包含的兩種商品數(shù)量都多于C點，所以消費者對B點的偏好程度應當高于C點，因而依據(jù)第一個假設不可能無差異。由于邏輯推導的結論不能成立，因而推論前提即無差異曲線相交的命題不能成立，因而無差異曲線不能相交。

無差異曲線與邊際替代率（2）：

無差異曲線幾點屬性

第一，較高（或較低）無差異曲線代表較大（或較?。┑男в脻M足程有人愿意用10瓶酒換1瓶牛奶，有人也許反過來用10瓶牛奶換1瓶酒。極度饑餓的人也許愿用價值連城的金首飾換一頓美餐，酒足飯飽后食物便失去了吸引力。不同人對不同商品，或同一人在不同場合對同一商品的評價存在差別。經濟學家用邊際替代率來度量人們對不同商品相對重要性的主觀評價。商品X對商品Y的邊際替代率，度量消費者愿意放棄多少個單位Y商品來交換另外1個單位商品X，并且能夠使該消費者仍然保持總效用水平不變。邊際替代率越大，表明只有在用來交換的Y商品數(shù)量較大時，消費者才愿意放棄另外一個單位的X商品，即消費者對于X商品相對評價較高。反之也然。無差異曲線的斜率絕對值是邊際替代率：MRSxy=-（Y/X）。

無差異曲線與邊際替代率（3）

邊際替代率概念

有人愿意用10瓶酒換1瓶牛奶，有人也許反過來用10瓶牛奶換1

無差異曲線與邊際替代率（4）

汽車時髦款式和實用性能的邊際替代率

有的車主愿意用很多的時髦款式來交換另外一點實用性能，他們的“實用性”對“時髦性”的邊際替代率較高。右邊上圖比較陡直因而斜率絕對值較大的無差異曲線，反應了這類“實用取向型”消費者的偏好或評價標準。有的車主只要有很少一點時髦款式增加就愿意交換一點實用性能，他們的“實用性”對“時髦性”的邊際替代率較低。下圖比較平緩因而斜率絕對值較小的無差異曲線，反應了“時髦取向型”消費者的偏好或評價標準。性能對時髦的高替代率無差異曲線陡峭，所以其斜率的絕對值較大性能時髦0性能對時髦的低替代率無差異曲線平坦，所以其斜率的絕對值較小性能時髦0

無差異曲線與邊際替代率（4）

汽車時髦款式和實用性能的邊際無差異曲線與邊際替代率（5）

邊際替代率遞減規(guī)律在維持效用水平不變前提下，隨著一種商品消費數(shù)量增加，消費者為得到另外一個單位該種商品需要放棄的另一種商品數(shù)量是遞減的。原因在于隨著一種商品消費數(shù)量增加，額外一個單位的該商品消費能夠帶來的邊際效用遞減。幾何意義上，該規(guī)律表現(xiàn)為無差異斜率絕對值遞減，即曲線凸向原點。右圖表示，當消費者沿著無差異曲線由A點移動到B點時，商品X增加了一個單位，Y減少了Y1。當進一步移動到C，D，E點時，每增加另外一單位X要放棄的Y數(shù)量不斷減少。如Y4小于Y1。Y1XY4123450XYABCED無差異曲線與邊際替代率（5）

邊際替代率遞減規(guī)律在維持效用水消費者選擇行為（1）：一般規(guī)律預算約束線表示選擇的外在約束條件，無差異曲線表示主觀偏好，兩個分析工具結合起來分析選擇行為?！赡苓_到的最高無差異曲線是剛好接觸到預算約束的那一條。兩條現(xiàn)的幾何切點對應的商品組合是理論上最優(yōu)選擇點。如圖中E點，——在最優(yōu)選擇點上，邊際替代率等于相對價格。——A點不是均衡點，因為它位于較低的無差異曲線。B點雖在較高的無差異曲線上，但是超過了預算約束線，消費者