某成長動力股票基金媒介策略提案課件

富蘭克林國海成長動力股票基金

媒介策略提案2009.2富蘭克林國海成長動力股票基金

媒介策略提案2009.21背景市場目標(biāo)：為富蘭克林國海成長動力股票基金2009年發(fā)行提供宣傳支持；快速提升富蘭克林國海成長動力股票基金發(fā)行前的知曉度，迅速拉動目標(biāo)人群購買該基金，目標(biāo)受眾：１）30-50歲之間白領(lǐng)和中產(chǎn)人士；２）50-65歲之間有閑錢的退休老年人。廣告投放時期：2009年3月目標(biāo)市場：北京/上海/廣州/深圳媒介預(yù)算：200萬人民幣**不包括廣告公司傭金背景市場目標(biāo)：為富蘭克林國海成長動力股票基金2009年發(fā)行提2深入分析市場，創(chuàng)立媒介戰(zhàn)略分析市場環(huán)境、找到媒體投資策略根據(jù)產(chǎn)品特性設(shè)定目標(biāo)受眾，分析目標(biāo)受眾媒體接觸習(xí)慣根據(jù)市場、基金的具體狀況、媒介預(yù)算、制定富蘭克林國?；鹈浇椴呗蕴岚杆悸飞钊敕治鍪袌?，創(chuàng)立媒介戰(zhàn)略分析市場環(huán)境、找到媒體投資策略根據(jù)32009金融市場簡要分析2009金融市場簡要分析4股票基金全線回暖，基民信心大幅回升2009年以來，跟隨著A股市場上漲的步伐，股票型基金全線上漲，短短一月之內(nèi)，漲得好的股票基金已經(jīng)上漲了30%，在賺錢效應(yīng)凸顯之后，基民信心也大幅回升，據(jù)中國證券網(wǎng)調(diào)查顯示，近7成基民欲購新股基，投資者對基金投資出現(xiàn)樂觀情緒。

在這種大的市場環(huán)境下，富蘭克林國海成長動力股票基金發(fā)行上市，通過在重點(diǎn)城市、短時間內(nèi)高密度、直擊目標(biāo)受眾精準(zhǔn)傳播、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拿襟w策略，迅速達(dá)到為新基金發(fā)行提供強(qiáng)有力的市場支持，促進(jìn)目標(biāo)受眾決定對新基金的認(rèn)購。股票基金全線回暖，基民信心大幅回升2009年以來，跟5目標(biāo)受眾分析目標(biāo)受眾分析6受眾群分析目標(biāo)受眾：１）30-50歲之間白領(lǐng)和中產(chǎn)人士；

２）50-65歲之間有閑錢的退休老年人。受眾群分析目標(biāo)受眾：7目標(biāo)受眾媒介接觸習(xí)慣報紙、網(wǎng)絡(luò)媒體是目標(biāo)受眾常接觸的媒體；專業(yè)雜志或報紙目標(biāo)受眾的閱讀目標(biāo)性強(qiáng)，偏好度較高。較低年齡層（30-50歲）的受眾對雜志，互聯(lián)網(wǎng)和新興媒體的偏好度較高較高年齡層（50-65歲）的受眾對報紙、廣播和戶外廣告的偏好度較高目標(biāo)受眾媒介接觸習(xí)慣報紙、網(wǎng)絡(luò)媒體是目標(biāo)受眾常接觸的媒體；專8有效接觸目標(biāo)受眾中午歇息與上班相同上班7:30-9:00報紙/廣播公交地鐵出租車/開車電梯工作.8:00-18:00下班17:30-20:00看電視或進(jìn)行其他娛樂活動休息22:00-24:00生活習(xí)慣去酒吧有效接觸目標(biāo)受眾中午歇息與上班相同上班報紙/廣播公交工作.下9目標(biāo)受眾生活形態(tài)分析30-50歲人士他們更加認(rèn)為使用名牌可以提高個人的身份；即使價錢昂貴一點(diǎn)，但他們更喜歡購買外國品牌；他們更喜歡讀財經(jīng)、新聞、體育報紙/雜志；更喜歡在需要信息時上互聯(lián)網(wǎng)查詢；50-65歲人士他們比較喜歡讀報和留意戶外廣告；比較關(guān)注健康、養(yǎng)生、旅游類信息；目標(biāo)受眾生活形態(tài)分析30-50歲人士他們10媒介策略媒介策略11

媒體目標(biāo)有效宣傳基金概念加強(qiáng)品牌知名度的滲透力傳遞基金產(chǎn)品所帶來的投資價值有效促進(jìn)目標(biāo)人群產(chǎn)生認(rèn)購沖動，并達(dá)成行動

媒體目標(biāo)有效宣傳基金概念12媒介策略－大綱配合廣告策略，媒介策略主要針對目標(biāo)受眾，運(yùn)用重點(diǎn)城市的大眾進(jìn)行輿論引導(dǎo)、媒體刺激，促進(jìn)目標(biāo)人群對新基金的價值認(rèn)同，運(yùn)用其他專業(yè)媒體輔助精準(zhǔn)直擊重點(diǎn)目標(biāo)客戶群，達(dá)成認(rèn)購行動。運(yùn)用多元化及低成本媒介組合覆蓋目標(biāo)受眾根據(jù)目標(biāo)受眾生活習(xí)慣和媒介接觸喜好,制定有效并快速的媒介組合攻略接觸目標(biāo)群眾.媒介策略－大綱配合廣告策略，媒介策略主要針對目標(biāo)受眾，運(yùn)用重13媒介策略－媒體使用根據(jù)滲透率和偏好度，以平面廣告為主道－主要用主流報紙、專業(yè)雜志接觸30-50歲目標(biāo)受眾和用報紙接觸50-65歲目標(biāo)受眾在產(chǎn)品發(fā)行前，使互聯(lián)網(wǎng)使活動的信息高頻率的暴露于目標(biāo)群眾。媒介策略－媒體使用根據(jù)滲透率和偏好度，以平面廣告為主道－主要14媒介策略－媒體區(qū)域配合媒介策略主要針對目標(biāo)受眾，考慮北京、上海、廣州、深圳四大城市進(jìn)行重點(diǎn)傳播。媒介策略－媒體區(qū)域配合媒介策略主要針對目標(biāo)受眾，考慮北京、上15主要媒體輔助媒體專業(yè)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體多元化及低成本的媒體組合北京新京報京華時報上海新聞晨報東方早報廣州廣州日報南方都市報深圳深圳特區(qū)報上海證券報第一財經(jīng)日報理財周刊錢經(jīng)和訊網(wǎng)MSN主要媒體輔助媒體專業(yè)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體多元化及低成本的媒體組合北京16媒體投放行程主流媒體專業(yè)媒體網(wǎng)絡(luò)RMB(萬）總預(yù)算：RMB200萬（媒介凈價）2009年3月1404020媒體第一周第二周第三周第四周2009年4月1日基金發(fā)行媒體投放行程主流媒體專業(yè)媒體網(wǎng)絡(luò)RMB(萬）總預(yù)算：RMB17媒體使用細(xì)明媒體使用細(xì)明18報紙報紙19報紙-上海報紙-上海20報紙投放策略作為主要的投放媒體。促銷期承載促銷信息選擇閱讀率高及發(fā)行量大的報紙及白領(lǐng)商業(yè)類報紙選用彩色素材，特殊版面，以頭版或末版為主選選用半版?zhèn)鬟_(dá)產(chǎn)品信息，但多選用1/4豎版或通欄節(jié)約預(yù)算，增加暴露頻次。選擇新聞/體育/科技/財經(jīng)等版面?？紤]異型版面。爭取免費(fèi)軟性廣告。報紙投放策略作為主要的投放媒體。21創(chuàng)意媒體使用–平面廣告

報紙頭條通欄/報眼-可用在新聞和財經(jīng)版全版唯一廣告感覺上有全版的擁有權(quán)報紙孤島廣告占據(jù)版面最重要位置感覺上有全版的擁有權(quán)創(chuàng)意媒體使用–平面廣告

報紙頭條通欄/報眼-可用在新聞和22雜志雜志23財經(jīng)類雜志：偏男性受眾錢經(jīng)選擇適合的雜志或報紙第一財經(jīng)日報上海證券報為更有效、精準(zhǔn)的將產(chǎn)品信息傳遞給目標(biāo)受眾，建議選擇目標(biāo)受眾比較喜歡的財經(jīng)類專業(yè)類媒體。理財周刊商務(wù)和中產(chǎn)人士財經(jīng)類雜志：偏男性受眾錢經(jīng)選擇適合的雜志或報紙第一財經(jīng)日報上24某成長動力股票基金媒介策略提案課件25謝謝12月-2209:45:5309:4509:4512月-2212月-2209:4509:4509:45:5312月-2212月-2209:45:532022/12/59:45:53謝謝12月-2200:56:4800:5600:5612富蘭克林國海成長動力股票基金

媒介策略提案2009.2富蘭克林國海成長動力股票基金

媒介策略提案2009.227背景市場目標(biāo)：為富蘭克林國海成長動力股票基金2009年發(fā)行提供宣傳支持；快速提升富蘭克林國海成長動力股票基金發(fā)行前的知曉度，迅速拉動目標(biāo)人群購買該基金，目標(biāo)受眾：１）30-50歲之間白領(lǐng)和中產(chǎn)人士；２）50-65歲之間有閑錢的退休老年人。廣告投放時期：2009年3月目標(biāo)市場：北京/上海/廣州/深圳媒介預(yù)算：200萬人民幣**不包括廣告公司傭金背景市場目標(biāo)：為富蘭克林國海成長動力股票基金2009年發(fā)行提28深入分析市場，創(chuàng)立媒介戰(zhàn)略分析市場環(huán)境、找到媒體投資策略根據(jù)產(chǎn)品特性設(shè)定目標(biāo)受眾，分析目標(biāo)受眾媒體接觸習(xí)慣根據(jù)市場、基金的具體狀況、媒介預(yù)算、制定富蘭克林國海基金媒介策略提案思路深入分析市場，創(chuàng)立媒介戰(zhàn)略分析市場環(huán)境、找到媒體投資策略根據(jù)292009金融市場簡要分析2009金融市場簡要分析30股票基金全線回暖，基民信心大幅回升2009年以來，跟隨著A股市場上漲的步伐，股票型基金全線上漲，短短一月之內(nèi)，漲得好的股票基金已經(jīng)上漲了30%，在賺錢效應(yīng)凸顯之后，基民信心也大幅回升，據(jù)中國證券網(wǎng)調(diào)查顯示，近7成基民欲購新股基，投資者對基金投資出現(xiàn)樂觀情緒。

在這種大的市場環(huán)境下，富蘭克林國海成長動力股票基金發(fā)行上市，通過在重點(diǎn)城市、短時間內(nèi)高密度、直擊目標(biāo)受眾精準(zhǔn)傳播、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拿襟w策略，迅速達(dá)到為新基金發(fā)行提供強(qiáng)有力的市場支持，促進(jìn)目標(biāo)受眾決定對新基金的認(rèn)購。股票基金全線回暖，基民信心大幅回升2009年以來，跟31目標(biāo)受眾分析目標(biāo)受眾分析32受眾群分析目標(biāo)受眾：１）30-50歲之間白領(lǐng)和中產(chǎn)人士；

２）50-65歲之間有閑錢的退休老年人。受眾群分析目標(biāo)受眾：33目標(biāo)受眾媒介接觸習(xí)慣報紙、網(wǎng)絡(luò)媒體是目標(biāo)受眾常接觸的媒體；專業(yè)雜志或報紙目標(biāo)受眾的閱讀目標(biāo)性強(qiáng)，偏好度較高。較低年齡層（30-50歲）的受眾對雜志，互聯(lián)網(wǎng)和新興媒體的偏好度較高較高年齡層（50-65歲）的受眾對報紙、廣播和戶外廣告的偏好度較高目標(biāo)受眾媒介接觸習(xí)慣報紙、網(wǎng)絡(luò)媒體是目標(biāo)受眾常接觸的媒體；專34有效接觸目標(biāo)受眾中午歇息與上班相同上班7:30-9:00報紙/廣播公交地鐵出租車/開車電梯工作.8:00-18:00下班17:30-20:00看電視或進(jìn)行其他娛樂活動休息22:00-24:00生活習(xí)慣去酒吧有效接觸目標(biāo)受眾中午歇息與上班相同上班報紙/廣播公交工作.下35目標(biāo)受眾生活形態(tài)分析30-50歲人士他們更加認(rèn)為使用名牌可以提高個人的身份；即使價錢昂貴一點(diǎn)，但他們更喜歡購買外國品牌；他們更喜歡讀財經(jīng)、新聞、體育報紙/雜志；更喜歡在需要信息時上互聯(lián)網(wǎng)查詢；50-65歲人士他們比較喜歡讀報和留意戶外廣告；比較關(guān)注健康、養(yǎng)生、旅游類信息；目標(biāo)受眾生活形態(tài)分析30-50歲人士他們36媒介策略媒介策略37

媒體目標(biāo)有效宣傳基金概念加強(qiáng)品牌知名度的滲透力傳遞基金產(chǎn)品所帶來的投資價值有效促進(jìn)目標(biāo)人群產(chǎn)生認(rèn)購沖動，并達(dá)成行動

媒體目標(biāo)有效宣傳基金概念38媒介策略－大綱配合廣告策略，媒介策略主要針對目標(biāo)受眾，運(yùn)用重點(diǎn)城市的大眾進(jìn)行輿論引導(dǎo)、媒體刺激，促進(jìn)目標(biāo)人群對新基金的價值認(rèn)同，運(yùn)用其他專業(yè)媒體輔助精準(zhǔn)直擊重點(diǎn)目標(biāo)客戶群，達(dá)成認(rèn)購行動。運(yùn)用多元化及低成本媒介組合覆蓋目標(biāo)受眾根據(jù)目標(biāo)受眾生活習(xí)慣和媒介接觸喜好,制定有效并快速的媒介組合攻略接觸目標(biāo)群眾.媒介策略－大綱配合廣告策略，媒介策略主要針對目標(biāo)受眾，運(yùn)用重39媒介策略－媒體使用根據(jù)滲透率和偏好度，以平面廣告為主道－主要用主流報紙、專業(yè)雜志接觸30-50歲目標(biāo)受眾和用報紙接觸50-65歲目標(biāo)受眾在產(chǎn)品發(fā)行前，使互聯(lián)網(wǎng)使活動的信息高頻率的暴露于目標(biāo)群眾。媒介策略－媒體使用根據(jù)滲透率和偏好度，以平面廣告為主道－主要40媒介策略－媒體區(qū)域配合媒介策略主要針對目標(biāo)受眾，考慮北京、上海、廣州、深圳四大城市進(jìn)行重點(diǎn)傳播。媒介策略－媒體區(qū)域配合媒介策略主要針對目標(biāo)受眾，考慮北京、上41主要媒體輔助媒體專業(yè)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體多元化及低成本的媒體組合北京新京報京華時報上海新聞晨報東方早報廣州廣州日報南方都市報深圳深圳特區(qū)報上海證券報第一財經(jīng)日報理財周刊錢經(jīng)和訊網(wǎng)MSN主要媒體輔助媒體專業(yè)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體多元化及低成本的媒體組合北京42媒體投放行程主流媒體專業(yè)媒體網(wǎng)絡(luò)RMB(萬）總預(yù)算：RMB200萬（媒介凈價）2009年3月1404020媒體第一周第二周第三周第四周2009年4月1日基金發(fā)行媒體投放行程主流媒體專業(yè)媒體網(wǎng)絡(luò)RMB(萬）總預(yù)算：RMB43媒體使用細(xì)明媒體使用細(xì)明44報紙報紙45報紙-上海報紙-上海46報紙投放策略作為主要的投放媒體。促銷期承載促銷信息選擇閱讀率高及發(fā)行量大的報紙及白領(lǐng)商業(yè)類報紙選用彩色素材，特殊版面，以頭版或末版為主選選用半版?zhèn)鬟_(dá)產(chǎn)品信息，但多選用1/4豎版或通欄節(jié)約預(yù)算，增加暴露頻次。選擇新聞/體育/科技/財經(jīng)等版面。考慮異型版面。爭取免費(fèi)軟性廣告。報紙投放策略作為主要的投放媒體。47創(chuàng)意媒體使用–平面廣告

報紙頭條通欄/報眼-可用在新聞和財經(jīng)版全版唯一廣告感覺上有全版的擁有權(quán)報紙孤島廣告占據(jù)版面最重要位置感覺上有全版的擁有權(quán)創(chuàng)意媒體使用–平面廣告

報紙頭條通欄/報眼-可用在新聞和48雜志雜志49財經(jīng)類雜志：偏男性受眾錢經(jīng)選擇適